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第1节:沃尔特迪斯尼的传奇人生(1)
Dong Guanzhi
Li Lizhi
本书是全景式研究世界最著名企业迪斯尼公司的一部力作。它深度剖析了迪斯尼公司把快乐做成世界性产业的关键性策略,描绘了迪斯尼公司长久保持世界娱乐业领导权的决定性流程,揭示了迪斯尼公司出类拔萃的经营管理秘诀,阐述了迪斯尼公司创造盈利成长神话的根本规律。
第1节:沃尔特迪斯尼的传奇人生(1)
第一章 迪斯尼的唯一主题:
为人们提供娱乐活动
当今世界80%以上的人们都知道这样一个“欢乐巨人”:它的形象超越年龄与国界,深入民心,能给大家带来无限欢乐。它就是以制造欢乐和传播欢乐为使命的“欢乐巨人”——沃尔特迪斯尼公司(Walt
Disney Corporation)。沃尔特迪斯尼公司由沃尔特迪斯尼和他的兄弟罗伊迪斯尼于1923年创立,原名迪斯尼兄弟制作室(Disney Brother Studio)。经过八十多年的演进,迪斯尼公司已经成为拥有影视娱乐、主题公园、媒体网络和玩偶商品等业务的世界最著名的企业,年收入超过270亿美元,品牌价值达到292亿美元。回首这八十多个春秋,迪斯尼公司的发展历史既是创始人沃尔特迪斯尼用梦想、信念、勇气和行动演绎的一部电影长片,也是娱乐事业迈向产业化的成功范例,迪斯尼公司以自己特有的方式向世人证明了“欢乐=财富”这一魔法公式。
第一节 沃尔特 迪斯尼的传奇人生
一、天赋的绘画才能
1901年12月5日,沃尔特在美国芝加哥市出生,是家中的老幺。他的父亲伊莱亚斯迪斯尼原是一位建筑承包商,不过,在沃尔特出生后两年就带着妻子儿女迁到密苏里州的马瑟林农场(Marceline, Missouri)转作农事,沃尔特也在这里培养了对动物的喜爱。在农场的日子里,沃尔特除了跟其他男孩子玩耍外,最喜欢干的事就是给农场的动物画速写。但由于纸和铅笔都很难弄到,所以他就想办法以炭代笔在手纸上画。从此,沃尔特便对绘画产生了浓厚兴趣。
1910年,沃尔特全家迁往堪萨斯城(Kansas City),同年他进入本顿小学(Benton Grammar School)接受正规教育。在求学的日子里,沃尔特坚持绘画并逐渐显示出艺术才能。在一次美术课上,沃尔特被老师要求进行花朵写生,但他却独创性地在每朵花的中央画上一张脸。现在看来,那些花朵完全是经典之作,但遗憾的是,他的老师没有对这个孩子超出常规的发挥留下深刻印象,没有意识到他的创造性、他的梦想有可能使他成为一位著名画家。除绘画以外,少年沃尔特还迷上了演戏,并且在父亲、同伴的带领下观看了电影,亲身领略到电影和查利卓别林的艺术魅力。14岁那年,沃尔特在电影里看到一个黑白两色的“哑巴”公主,并对该影片的情节念念不忘,这也为他日后的创作打下了基础。不过,一次意外受伤让沃尔特打消了当演员的念头,使他的兴趣重新集中到画画,尤其是漫画上。1917年,沃尔特返回芝加哥在麦金利中学上初三,他将校刊《金声》作为展示平台,编辑校刊漫画。在校刊的工作获得肯定后,沃尔特到芝加哥美术学院(Chicago Art Institute)报名上夜校,接受正统的绘画教育。
1918年,沃尔特作为红十字会的救护司机参加了第一次世界大战。入伍期间,沃尔特靠自己的艺术才干将德国钢盔装饰成战争纪念品出售,出售头盔所赚取的300美元成为沃尔特凭借自己的艺术才能所获得的第一笔收入。回顾沃尔特的整个人生,他的个人成就无不可以从童年和少年的生活点滴中找到根源,从对动物的喜爱到米奇老鼠的诞生,从绘画天赋到卡通创作,从迷上电影到拍摄电影,从售卖“艺术作品”到建立“娱乐王国”,沃尔特的个人传奇在其青少年时代就埋下了伏笔。
二、创业的三落三起
第一落:短命的美术公司
沃尔特的首次创业始于1919年,与同伴共同建立一家美术公司。当时的沃尔特刚被一家广告公司解雇,只好在邮局里做圣诞节期间的临时工。在新年到来的前一周的一个晚上,一位在广告公司认识的同事乌布伊沃克斯(Ub Iwerks)上门找到沃尔特,与他商谈共组公司的事宜。由于两人曾经共事,而且生活经历相似,两人对筹组公司很快就达成共识。当黎明来临之际,沃尔特与乌布在合同上签字,正式成为伊沃克斯——迪斯尼商业美术公司(Iwerks-Disney Commercial Artists)的合伙人。新公司成立后,两人开始为业务奔忙,他们每周工作七天,从拂晓开始一直忙到深夜,不到一个月,他们找遍了所有的门路,从一项业务中总共才挣到135美元。最终,公司因缺少业务支持而倒闭。虽然首次创业便以失败告终,但沃尔特结识了乌布伊沃克斯这样的绘画天才,为日后“建基立业”储备了一位得力干将。
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【Source】清华大学出版社 |
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