童话 》 我与央视少儿频道的故事：童年   》 第1节：少儿频道成长启示录(1)      Yu Peixia

作者：余培侠 托娅 这是一份送给中央电视台少儿频道3岁生日的礼物。这也是3岁的少儿频道献给全国小朋友、小观众和一切关爱她的人的礼物。因为有了先天孕育的饱满、良好宽松的生长环境、无数人的尽心呵护与养育，少儿频道身心健康地长大了。3年来，她走过的脚步又快又稳。虽然留在背后的小足印还不够清晰，但一个个却深深烙在热爱她的电视观众心里。
第1节：少儿频道成长启示录(1) 中央电视台少儿频道成长启示录 在中央领导同志的亲切关怀下, 中央电视台少儿频道于2003年12月28日成功开播。开播3年来，该频道始终把社会效益放在首位，努力营造有益于少年儿童健康成长的文化氛围，打造绿色收视。在竞争中求成长，在创新中谋发展，实现了快速提升和绿色成长，取得了实实在在、令人信服的成绩。以核心竞争力、观众吸引力、社会影响力三方面为标志，中央电视台少儿频道异军突起，已经切实成为全国少儿频道的"领头羊"，被赞誉为"孩子开心，家长放心，学校称心"的绿色频道。 标志一 核心竞争力--成长最快的频道 少儿频道开播之初，收视份额只有0.1%，列中央电视台15套节目第13位；到2004年下半年，频道收视份额突破了1％大关，超过了中央电视台第4、7、10、12套，一跃为第8位。 到2005年6月份，频道收视份额提升到1.43％，较2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少儿频道全年平均收视份额为1.73%，居全台各频道第7位。 进入2006年，少儿频道捷报频传：元旦至春节后，少儿频道连续6周平均收视份额达2.39%，最高达2.5%，比2005年同期提升近2个百分点；截至前3个季度，少儿频道平均收视份额为2.26％，连续3个季度达到年度平均收视份额（1.7％）的目标。这一数据比去年同期提升近0.5个百分点，在全台15个频道中排名由第6位跃升至第5位。在全国58个上星频道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黄金时段（17：00－21：00）在4-14岁观众中的市场份额达5.99%，比2005年提升1.76个百分点，在全国上星频道中的排名由第4位跃升至第2位。 中央电视台少儿频道已成为全国创办时间最短、收视份额提升最快的频道之一。 标志二 观众吸引力--最受欢迎的频道 从全国收视市场来看，中央电视台少儿频道自开播以来观众规模迅速增长，目前已接近50%，较开播之初增加了5倍。其中，人均每天收视时间为1.43分钟。目前的观众量由开播之初的1800万人，发展到突破1亿人大关。由此可以看出，少儿频道不但成长非常迅速，而且积累了相当规模的观众。 2004年，少儿频道4岁以上观众忠实度为1.77，其中4-14岁少儿观众忠实度为2.74。据少儿频道开播两年后的一次观众构成调查显示：从年龄上看，4-14岁的少年儿童较其他观众更喜欢收看中央电视台少儿频道，所占比重超过40％，是频道的重要观众；此外，25-44岁年龄组的观众（孩子的家长）也比较多；从观众的学历和收入来看，初中以下学历的观众以及0-600元的低收入观众仍然是少儿频道的核心受众群。到2005年底，少儿频道4岁以上观众忠实度增加至2.49，其中4-14岁少儿观众忠实度增加至3.32。 以上有关少儿频道开播两年观众构成以及忠实度数据充分说明:一是4-14岁少儿观众对中央电视台少儿频道的忠实度水平远远高于总体水平；二是经过两年的发展，少儿频道实际观众构成与最初频道定位完全吻合，没有偏离频道最初预想，在这种情况下，少儿频道观众的忠实度全面提升，反映出中央电视台少儿频道对少儿观众的持续吸引力和少儿观众对中央电视台少儿频道的高度喜爱。 另据少儿频道开播两周年后对全国4个直辖市和296个省辖市的少年儿童、家长与老师问卷调查表明：88%的少年儿童对少儿频道的总体感觉是"时尚前卫、轻松活泼和健康向上"；81%的家长和老师对少儿频道表示"满意"。 标志三 社会影响力--最受关注的频道 在国家广电总局的督查下，少儿频道仅一年时间便在全国４个直辖市和296个省辖市全部落地。2005年开始入户部分乡村与边远山区。 据国家广电总局信息网络视听节目传播监管中心数据显示：截至2006年11月30日，中央电视台少儿频道在全国的落地覆盖情况如下： 地级以上行政区域落地覆盖情况:全国4个直辖市、30个省会城市、5个计划单列市，以及333个地级行政区（包括地级市278个、地区17个、自治州30个、盟3个）全部实现落地，CCTV少儿频道落地率达到100％。



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【Source】当代中国出版社
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第10节：台前：与主持人对话(1)第11节：台前：与主持人对话(2)第12节：台前：与主持人对话(3)
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