风景名胜 讓紫禁城流動起來:營銷北京   》 第1節:前 言(1)      李繼誠 Li Jicheng

一個特殊的商人:營銷的是一座城市的形象,是一個古老民族的文化!一個特殊的指揮者:指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斕的民俗文化隊伍!一個與衆不同的導演:他的舞臺在北京,在中國,在整個世界!作者用親歷親見親為的現身說法,告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。
第1節:前 言(1) 前 言 從一九九七年至今的十多年來,我一直在北京市旅遊局任國際市場開發處處長,如果用一個詞語來概括我的主要工作職責,就是營銷北京。這些年可以說是祖國和首都北京有史以來變化最大的一段時間,我有幸在這個崗位上做這樣一個有意義的工作,胸中時刻懷有強烈的責任感和使命感。在這個過程中,我從親自策劃組織的一個個營銷案例中不斷摸索不斷總結,逐漸形成了以動態營銷理念為核心的一套理論,成功地運用在各式各樣宣傳北京和推廣北京的活動中。在這一理念的實踐過程中,我們一方面"請進來",前後共吸引了世界114個國傢的兩萬七千八百多名民間藝術傢自費來京,讓全世界的多元文化與北京同歌共舞;另一方面,我們主動"走出去",以中華民族悠久燦爛的文化為載體,把北京無與倫比的獨特魅力,展現給世界。這樣既加強了我們與世界的文化交流,又能藉此讓世界瞭解中國,瞭解北京。 作為我國最高音樂學府中央音樂學院的一名學子,我長期接受的是"陽春白雪"的藝術熏陶,也許是由於個人生活經歷的緣由,我卻始終對"下裏巴人"的大衆文化有着無法割捨的情結,這大概就是所謂的草根情結吧。所以,我雖然策劃過《黃河》在太廟怒吼,構思過讓《圖蘭朵》"回傢",但是來自民間的大衆文化,始終都是我大多數活動的主角。我認為,來自民間的大衆文化始終是最鮮活、最有生命力並且屬於最大多數人的,在以文化交流為主要形式的城市營銷中,理應占據最大的比重。 無論面積大小、人口多少、旅遊資源是什麽風格、民俗文化是什麽特點,每一個城市都是獨一無二的,都有其與衆不同的內在魅力。如果能夠用獨特的視角去發現並科學地挖掘,精心包裝展示給世人,這將使這座城市擁有一張靚麗的名片,樹立起來一個鮮明的形象,那麽這座城市將會因此釋放出巨大的能量。 從北京的亞運村到平安大街,從國際會議中心到永定門,從朝外大街到中關村,從城市到鄉村,從院校到營房,從社區到孤兒院敬老院,我把世界介紹給北京。 從莫斯科到東京,從科隆到羅馬,從巴黎到倫敦,從悉尼到洛杉磯等等,從大街到商場,從交通工具到標志性世界文化遺産建築,從展廳到劇院,從市政廳到廣場,我把北京介紹給全世界。 當我給北京帶來世界風,不僅僅是北京在感受着世界,更是讓世界用最深入的方式瞭解北京,兩萬多份對北京的美好感受,通過藝術傢們,在世界的各個角落不斷傳播着;當我為世界妝點中國紅,一個個沸騰的大場面接踵而至,成千上萬熱情的外國觀衆流連忘返,在文化交流不斷深化的同時,北京也藉助中國文化強大的驅動力大踏步走嚮四面八方。記得在巴黎的一個大型活動結束時,新華社巴黎記者站站長請我用一句話表達當時的心情,我不禁脫口而出:我為祖國自豪! 然而,這些表面上看上去風光無限的大型活動,其背後包含着太多太多的艱辛,沒有成熟的理念、嚴謹的作風和對這項事業火一樣的熱情,要做好這些活動是不可想象的。在這一點上,城市營銷和企業産品的營銷並無二緻,對於營銷本身而言,産品雖然形形色色各不相同,但是各種營銷的核心理念無疑是相通的。 我把自己十幾年城市營銷中親身經歷的故事和總結出來的理念,濃縮在這本書裏,一並奉獻給大傢。與大傢共同分享這些經驗,對我來說是一件非常快樂和有意義的事情。我期望這本書能夠對城市推廣工作者、外宣工作者、企業的營銷人員、廣告策劃人員,甚至於個人自我營銷,帶來有益的幫助。如果本書能夠對您的營銷工作有所啓發,將會令我非常欣慰。 序麯:我站在紫禁城高高的臺階上 我忘不了那個場面--2006年的新春,我又沒能和傢人在一起過年。眼看擦着年邊了,我急匆匆地飛往澳洲大陸,前往悉尼籌備華人的春節巡遊活動。除夕那個晚上,澳大利亞人盛情相邀,請我去著名的悉尼歌劇院聽音樂會。讓我感到意外的是,音樂會正式開場前,英國著名小提琴演奏傢、交響樂隊指揮肯尼迪先生走到臺前,熱情洋溢地對觀衆說:"知道嗎?今天是中國人的新年。我代表樂隊祝福所有的中國人新年快樂!我們要演奏的第一支麯子是--《中華人民共和國國歌》。"繼而,那雄渾有力,為每一個中國人所熟悉的樂麯,便洶涌回蕩在這座音樂的聖殿。當樂麯結束的一瞬間,作為在場的中國人,我再也抑製不住澎湃於心胸的激情,噙着熱淚走到臺前,嚮肯尼迪和樂隊的每一個成員表達真誠的感激之情。當我轉過身來嚮觀衆致意時,衹見偌大的音樂廳裏座無虛席,數千名金發碧眼的觀衆有節奏地熱烈鼓掌,那經久不息的掌聲像春水一樣歡快地流淌。 我忘不了那次經歷--那是一段神奇的日子,淅淅瀝瀝地下了十多天的雨,可在巴黎香榭麗捨大街盛裝巡遊開始前的半個小時,天突然放晴了,一縷縷陽光透過濃墨般雲層的間隙,投射到巴黎的香榭麗捨大街上,跳躍着耀眼的光影。風也清爽,人也精神,我自始至終站在大街的一端,指揮着盡情歡樂的隊伍。香街遊行吸引了近70萬巴黎人駐足觀看。一位法國女士激動地對我們說:"是上帝在幫你們的忙,這是從北京帶來的陽光。"旁觀的老華僑也喃喃地念叨:"天佑中華呵!"我在這塊世界矚目的地方,真實地感受到了中國文化神奇的魅力。那種不能自已的激動之情,是任何一個在場的中國人都能理解的。因為這次春節盛裝行進充分展示了中國人民"歡歡喜喜過大年"的傳統習俗,展示了期盼吉祥、追求和諧的中國文化的傳統理念,展示了當代中國欣欣嚮榮的景象和中國人民奮發嚮上的精神面貌。巴黎市的訥伊·旭·塞納市市長路易·夏爾·巴利先生,特意授予我"最高榮譽市民"的證章,他說:"讓我對您在中國春節期間帶領遊行隊伍嚮訥伊·旭·塞納市市民展現的精美藝術和高檔次的表演表示衷心的感謝!"



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【資料來源】團结出版社
第1節:前 言(1)第2節:前 言(2)
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