童话 》 我與央視少兒頻道的故事：童年   》 第1節：少兒頻道成長啓示錄(1)      餘培俠 Yu Peixia

作者：餘培俠 托婭 這是一份送給中央電視臺少兒頻道3歲生日的禮物。這也是3歲的少兒頻道獻給全國小朋友、小觀衆和一切關愛她的人的禮物。因為有了先天孕育的飽滿、良好寬鬆的生長環境、無數人的盡心呵護與養育，少兒頻道身心健康地長大了。3年來，她走過的腳步又快又穩。雖然留在背後的小足印還不夠清晰，但一個個卻深深烙在熱愛她的電視觀衆心裏。
第1節：少兒頻道成長啓示錄(1) 中央電視臺少兒頻道成長啓示錄 在中央領導同志的親切關懷下, 中央電視臺少兒頻道於2003年12月28日成功開播。開播3年來，該頻道始終把社會效益放在首位，努力營造有益於少年兒童健康成長的文化氛圍，打造緑色收視。在競爭中求成長，在創新中謀發展，實現了快速提升和緑色成長，取得了實實在在、令人信服的成績。以核心競爭力、觀衆吸引力、社會影響力三方面為標志，中央電視臺少兒頻道異軍突起，已經切實成為全國少兒頻道的"領頭羊"，被贊譽為"孩子開心，傢長放心，學校稱心"的緑色頻道。 標志一 核心競爭力--成長最快的頻道 少兒頻道開播之初，收視份額衹有0.1%，列中央電視臺15套節目第13位；到2004年下半年，頻道收視份額突破了1％大關，超過了中央電視臺第4、7、10、12套，一躍為第8位。 到2005年6月份，頻道收視份額提升到1.43％，較2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少兒頻道全年平均收視份額為1.73%，居全臺各頻道第7位。 進入2006年，少兒頻道捷報頻傳：元旦至春節後，少兒頻道連續6周平均收視份額達2.39%，最高達2.5%，比2005年同期提升近2個百分點；截至前3個季度，少兒頻道平均收視份額為2.26％，連續3個季度達到年度平均收視份額（1.7％）的目標。這一數據比去年同期提升近0.5個百分點，在全臺15個頻道中排名由第6位躍升至第5位。在全國58個上星頻道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黃金時段（17：00－21：00）在4-14歲觀衆中的市場份額達5.99%，比2005年提升1.76個百分點，在全國上星頻道中的排名由第4位躍升至第2位。 中央電視臺少兒頻道已成為全國創辦時間最短、收視份額提升最快的頻道之一。 標志二 觀衆吸引力--最受歡迎的頻道 從全國收視市場來看，中央電視臺少兒頻道自開播以來觀衆規模迅速增長，目前已接近50%，較開播之初增加了5倍。其中，人均每天收視時間為1.43分鐘。目前的觀衆量由開播之初的1800萬人，發展到突破1億人大關。由此可以看出，少兒頻道不但成長非常迅速，而且積纍了相當規模的觀衆。 2004年，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度為1.77，其中4-14歲少兒觀衆忠實度為2.74。據少兒頻道開播兩年後的一次觀衆構成調查顯示：從年齡上看，4-14歲的少年兒童較其他觀衆更喜歡收看中央電視臺少兒頻道，所占比重超過40％，是頻道的重要觀衆；此外，25-44歲年齡組的觀衆（孩子的傢長）也比較多；從觀衆的學歷和收入來看，初中以下學歷的觀衆以及0-600元的低收入觀衆仍然是少兒頻道的核心受衆群。到2005年底，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度增加至2.49，其中4-14歲少兒觀衆忠實度增加至3.32。 以上有關少兒頻道開播兩年觀衆構成以及忠實度數據充分說明:一是4-14歲少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的忠實度水平遠遠高於總體水平；二是經過兩年的發展，少兒頻道實際觀衆構成與最初頻道定位完全吻合，沒有偏離頻道最初預想，在這種情況下，少兒頻道觀衆的忠實度全面提升，反映出中央電視臺少兒頻道對少兒觀衆的持續吸引力和少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的高度喜愛。 另據少兒頻道開播兩周年後對全國4個直轄市和296個省轄市的少年兒童、傢長與老師問捲調查表明：88%的少年兒童對少兒頻道的總體感覺是"時尚前衛、輕鬆活潑和健康嚮上"；81%的傢長和老師對少兒頻道表示"滿意"。 標志三 社會影響力--最受關註的頻道 在國傢廣電總局的督查下，少兒頻道僅一年時間便在全國４個直轄市和296個省轄市全部落地。2005年開始入戶部分鄉村與邊遠山區。 據國傢廣電總局信息網絡視聽節目傳播監管中心數據顯示：截至2006年11月30日，中央電視臺少兒頻道在全國的落地覆蓋情況如下： 地級以上行政區域落地覆蓋情況:全國4個直轄市、30個省會城市、5個計劃單列市，以及333個地級行政區（包括地級市278個、地區17個、自治州30個、盟3個）全部實現落地，CCTV少兒頻道落地率達到100％。



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【資料來源】當代中國出版社
第1節：少兒頻道成長啓示錄(1)第2節：少兒頻道成長啓示錄(2)第3節：少兒頻道成長啓示錄(3)
第4節：我們開播啦(1)第5節：我們開播啦(2)第6節：我們開播啦(3)
第7節：我們開播啦(4)第8節：我們開播啦(5)第9節：我們開播啦(6)
第10節：臺前：與主持人對話(1)第11節：臺前：與主持人對話(2)第12節：臺前：與主持人對話(3)
第13節：幕後：節目花絮.編導手記(1)第14節：幕後：節目花絮.編導手記(2)第15節：幕後：節目花絮.編導手記(3)
第16節：幕後：節目花絮.編導手記(4)第17節：幕後：節目花絮.編導手記(5)第18節：幕後：節目花絮.編導手記(6)
第19節：幕後：節目花絮.編導手記(7)第20節：幕後：節目花絮.編導手記(8)第21節：觀察：我看少兒頻道(1)
第22節：觀察：我看少兒頻道(2)第23節：觀察：我看少兒頻道(3)第24節：名傢：我的童年時代(1)
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