|
|
旅游经济 》 迪斯尼的關鍵策略：盈利與成長 》
第1節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(1)
董觀志 Dong Guanzhi
李立志 Li Lizhi
本書是全景式研究世界最著名企業迪斯尼公司的一部力作。它深度剖析了迪斯尼公司把快樂做成世界性産業的關鍵性策略，描繪了迪斯尼公司長久保持世界娛樂業領導權的决定性流程，揭示了迪斯尼公司出類拔萃的經營管理秘訣，闡述了迪斯尼公司創造盈利成長神話的根本規律。
第1節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(1)
第一章 迪斯尼的唯一主題：
為人們提供娛樂活動
當今世界80%以上的人們都知道這樣一個“歡樂巨人”：它的形象超越年齡與國界，深入民心，能給大傢帶來無限歡樂。它就是以製造歡樂和傳播歡樂為使命的“歡樂巨人”——沃爾特迪斯尼公司（Walt
Disney Corporation）。沃爾特迪斯尼公司由沃爾特迪斯尼和他的兄弟羅伊迪斯尼於1923年創立，原名迪斯尼兄弟製作室（Disney Brother Studio）。經過八十多年的演進，迪斯尼公司已經成為擁有影視娛樂、主題公園、媒體網絡和玩偶商品等業務的世界最著名的企業，年收入超過270億美元，品牌價值達到292億美元。回首這八十多個春秋，迪斯尼公司的發展歷史既是創始人沃爾特迪斯尼用夢想、信念、勇氣和行動演繹的一部電影長片，也是娛樂事業邁嚮産業化的成功範例，迪斯尼公司以自己特有的方式嚮世人證明了“歡樂=財富”這一魔法公式。
第一節 沃爾特 迪斯尼的傳奇人生
一、天賦的繪畫才能
1901年12月5日，沃爾特在美國芝加哥市出生，是傢中的老幺。他的父親伊萊亞斯迪斯尼原是一位建築承包商，不過，在沃爾特出生後兩年就帶着妻子兒女遷到密蘇裏州的馬瑟林農場（Marceline, Missouri）轉作農事，沃爾特也在這裏培養了對動物的喜愛。在農場的日子裏，沃爾特除了跟其他男孩子玩耍外，最喜歡幹的事就是給農場的動物畫速寫。但由於紙和鉛筆都很難弄到，所以他就想辦法以炭代筆在手紙上畫。從此，沃爾特便對繪畫産生了濃厚興趣。
1910年，沃爾特全家遷往堪薩斯城（Kansas City），同年他進入本頓小學（Benton Grammar School）接受正規教育。在求學的日子裏，沃爾特堅持繪畫並逐漸顯示出藝術才能。在一次美術課上，沃爾特被老師要求進行花朵寫生，但他卻獨創性地在每朵花的中央畫上一張臉。現在看來，那些花朵完全是經典之作，但遺憾的是，他的老師沒有對這個孩子超出常規的發揮留下深刻印象，沒有意識到他的創造性、他的夢想有可能使他成為一位著名畫傢。除繪畫以外，少年沃爾特還迷上了演戲，並且在父親、同伴的帶領下觀看了電影，親身領略到電影和查利卓別林的藝術魅力。14歲那年，沃爾特在電影裏看到一個黑白兩色的“啞巴”公主，並對該影片的情節念念不忘，這也為他日後的創作打下了基礎。不過，一次意外受傷讓沃爾特打消了當演員的念頭，使他的興趣重新集中到畫畫，尤其是漫畫上。1917年，沃爾特返回芝加哥在麥金利中學上初三，他將校刊《金聲》作為展示平臺，編輯校刊漫畫。在校刊的工作獲得肯定後，沃爾特到芝加哥美術學院（Chicago Art Institute）報名上夜校，接受正統的繪畫教育。
1918年，沃爾特作為紅十字會的救護司機參加了第一次世界大戰。入伍期間，沃爾特靠自己的藝術才幹將德國鋼盔裝飾成戰爭紀念品出售，出售頭盔所賺取的300美元成為沃爾特憑藉自己的藝術才能所獲得的第一筆收入。回顧沃爾特的整個人生，他的個人成就無不可以從童年和少年的生活點滴中找到根源，從對動物的喜愛到米奇老鼠的誕生，從繪畫天賦到卡通創作，從迷上電影到拍攝電影，從售賣“藝術作品”到建立“娛樂王國”，沃爾特的個人傳奇在其青少年時代就埋下了伏筆。
二、創業的三落三起
第一落：短命的美術公司
沃爾特的首次創業始於1919年，與同伴共同建立一傢美術公司。當時的沃爾特剛被一傢廣告公司解雇，衹好在郵局裏做聖誕節期間的臨時工。在新年到來的前一周的一個晚上，一位在廣告公司認識的同事烏布伊沃剋斯（Ub Iwerks）上門找到沃爾特，與他商談共組公司的事宜。由於兩人曾經共事，而且生活經歷相似，兩人對籌組公司很快就達成共識。當黎明來臨之際，沃爾特與烏布在合同上簽字，正式成為伊沃剋斯——迪斯尼商業美術公司（Iwerks-Disney Commercial Artists）的合夥人。新公司成立後，兩人開始為業務奔忙，他們每周工作七天，從拂曉開始一直忙到深夜，不到一個月，他們找遍了所有的門路，從一項業務中總共纔掙到135美元。最終，公司因缺少業務支持而倒閉。雖然首次創業便以失敗告終，但沃爾特結識了烏布伊沃剋斯這樣的繪畫天才，為日後“建基立業”儲備了一位得力幹將。
请欣赏:
请给我换一个看看！ 拜托，快把噪音停掉！我读累了，想听点音乐或者请来支歌曲！
【資料來源】清華大學出版社 |
|
|
| 第1節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(1) | 第2節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(2) | 第3節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(3) | | 第4節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(4) | 第5節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(5) | 第6節：沃爾特迪斯尼的傳奇人生(6) | | 第7節：迪斯尼公司的發展軌跡(1) | 第8節：迪斯尼公司的發展軌跡(2) | 第9節：迪斯尼公司的發展軌跡(3) | | 第10節：迪斯尼公司的發展軌跡(4) | 第11節：迪斯尼公司的發展軌跡(5) | 第12節：迪斯尼公司大事年表(1) | | 第13節：迪斯尼公司大事年表(2) | 第14節：迪斯尼公司大事年表(3) | |
|
|
|
|