风景名胜 让紫禁城流动起来:营销北京   》 第1节:前 言(1)      Li Jicheng

一个特殊的商人:营销的是一座城市的形象,是一个古老民族的文化!一个特殊的指挥者:指挥的是不同肤色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化队伍!一个与众不同的导演:他的舞台在北京,在中国,在整个世界!作者用亲历亲见亲为的现身说法,告诉你关于城市形象塑造与推广的秘诀。
第1节:前 言(1) 前 言 从一九九七年至今的十多年来,我一直在北京市旅游局任国际市场开发处处长,如果用一个词语来概括我的主要工作职责,就是营销北京。这些年可以说是祖国和首都北京有史以来变化最大的一段时间,我有幸在这个岗位上做这样一个有意义的工作,胸中时刻怀有强烈的责任感和使命感。在这个过程中,我从亲自策划组织的一个个营销案例中不断摸索不断总结,逐渐形成了以动态营销理念为核心的一套理论,成功地运用在各式各样宣传北京和推广北京的活动中。在这一理念的实践过程中,我们一方面"请进来",前后共吸引了世界114个国家的两万七千八百多名民间艺术家自费来京,让全世界的多元文化与北京同歌共舞;另一方面,我们主动"走出去",以中华民族悠久灿烂的文化为载体,把北京无与伦比的独特魅力,展现给世界。这样既加强了我们与世界的文化交流,又能借此让世界了解中国,了解北京。 作为我国最高音乐学府中央音乐学院的一名学子,我长期接受的是"阳春白雪"的艺术熏陶,也许是由于个人生活经历的缘由,我却始终对"下里巴人"的大众文化有着无法割舍的情结,这大概就是所谓的草根情结吧。所以,我虽然策划过《黄河》在太庙怒吼,构思过让《图兰朵》"回家",但是来自民间的大众文化,始终都是我大多数活动的主角。我认为,来自民间的大众文化始终是最鲜活、最有生命力并且属于最大多数人的,在以文化交流为主要形式的城市营销中,理应占据最大的比重。 无论面积大小、人口多少、旅游资源是什么风格、民俗文化是什么特点,每一个城市都是独一无二的,都有其与众不同的内在魅力。如果能够用独特的视角去发现并科学地挖掘,精心包装展示给世人,这将使这座城市拥有一张靓丽的名片,树立起来一个鲜明的形象,那么这座城市将会因此释放出巨大的能量。 从北京的亚运村到平安大街,从国际会议中心到永定门,从朝外大街到中关村,从城市到乡村,从院校到营房,从社区到孤儿院敬老院,我把世界介绍给北京。 从莫斯科到东京,从科隆到罗马,从巴黎到伦敦,从悉尼到洛杉矶等等,从大街到商场,从交通工具到标志性世界文化遗产建筑,从展厅到剧院,从市政厅到广场,我把北京介绍给全世界。 当我给北京带来世界风,不仅仅是北京在感受着世界,更是让世界用最深入的方式了解北京,两万多份对北京的美好感受,通过艺术家们,在世界的各个角落不断传播着;当我为世界妆点中国红,一个个沸腾的大场面接踵而至,成千上万热情的外国观众流连忘返,在文化交流不断深化的同时,北京也借助中国文化强大的驱动力大踏步走向四面八方。记得在巴黎的一个大型活动结束时,新华社巴黎记者站站长请我用一句话表达当时的心情,我不禁脱口而出:我为祖国自豪! 然而,这些表面上看上去风光无限的大型活动,其背后包含着太多太多的艰辛,没有成熟的理念、严谨的作风和对这项事业火一样的热情,要做好这些活动是不可想象的。在这一点上,城市营销和企业产品的营销并无二致,对于营销本身而言,产品虽然形形色色各不相同,但是各种营销的核心理念无疑是相通的。 我把自己十几年城市营销中亲身经历的故事和总结出来的理念,浓缩在这本书里,一并奉献给大家。与大家共同分享这些经验,对我来说是一件非常快乐和有意义的事情。我期望这本书能够对城市推广工作者、外宣工作者、企业的营销人员、广告策划人员,甚至于个人自我营销,带来有益的帮助。如果本书能够对您的营销工作有所启发,将会令我非常欣慰。 序曲:我站在紫禁城高高的台阶上 我忘不了那个场面--2006年的新春,我又没能和家人在一起过年。眼看擦着年边了,我急匆匆地飞往澳洲大陆,前往悉尼筹备华人的春节巡游活动。除夕那个晚上,澳大利亚人盛情相邀,请我去著名的悉尼歌剧院听音乐会。让我感到意外的是,音乐会正式开场前,英国著名小提琴演奏家、交响乐队指挥肯尼迪先生走到台前,热情洋溢地对观众说:"知道吗?今天是中国人的新年。我代表乐队祝福所有的中国人新年快乐!我们要演奏的第一支曲子是--《中华人民共和国国歌》。"继而,那雄浑有力,为每一个中国人所熟悉的乐曲,便汹涌回荡在这座音乐的圣殿。当乐曲结束的一瞬间,作为在场的中国人,我再也抑制不住澎湃于心胸的激情,噙着热泪走到台前,向肯尼迪和乐队的每一个成员表达真诚的感激之情。当我转过身来向观众致意时,只见偌大的音乐厅里座无虚席,数千名金发碧眼的观众有节奏地热烈鼓掌,那经久不息的掌声像春水一样欢快地流淌。 我忘不了那次经历--那是一段神奇的日子,淅淅沥沥地下了十多天的雨,可在巴黎香榭丽舍大街盛装巡游开始前的半个小时,天突然放晴了,一缕缕阳光透过浓墨般云层的间隙,投射到巴黎的香榭丽舍大街上,跳跃着耀眼的光影。风也清爽,人也精神,我自始至终站在大街的一端,指挥着尽情欢乐的队伍。香街游行吸引了近70万巴黎人驻足观看。一位法国女士激动地对我们说:"是上帝在帮你们的忙,这是从北京带来的阳光。"旁观的老华侨也喃喃地念叨:"天佑中华呵!"我在这块世界瞩目的地方,真实地感受到了中国文化神奇的魅力。那种不能自已的激动之情,是任何一个在场的中国人都能理解的。因为这次春节盛装行进充分展示了中国人民"欢欢喜喜过大年"的传统习俗,展示了期盼吉祥、追求和谐的中国文化的传统理念,展示了当代中国欣欣向荣的景象和中国人民奋发向上的精神面貌。巴黎市的讷伊·旭·塞纳市市长路易·夏尔·巴利先生,特意授予我"最高荣誉市民"的证章,他说:"让我对您在中国春节期间带领游行队伍向讷伊·旭·塞纳市市民展现的精美艺术和高档次的表演表示衷心的感谢!"



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【Source】团结出版社
第1节:前 言(1)第2节:前 言(2)
第3节:请进来:打造一个万众演绎的北京狂欢节(1)第4节:请进来:打造一个万众演绎的北京狂欢节(2)
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