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oppo公司是廣東一傢致力於研發數碼電子産品的公司。oppo品牌全球註册，致力於打造國際化的品牌形象，主要産品為mp3、液晶電視，今年以mp3啓動中國市場。oppo公司憑藉雄厚的研發實力，在産品造型設計上力求時尚精美，在功能上力求音質的完美和功能的多樣化，oppo的目標是成為首屈一指的全球數碼品牌。
有人說朦朧的美纔是真正的美，越是神秘，人們越是對其迫切地追求。
oppo相信已經有一大部分人認識它的名字，長期在中央電視臺黃金時間15秒的廣告，已經深深震撼了整個mp3界，如果現在還有人不知道oppo，那說明此人最近很少看電視報紙或者上網，因為oppo的聲音已貫穿到我們的生活中，大手筆的廣告轟炸加上各種公關活動，你想不看到她的身影都很難！
2005年5月，大傢均在為oppo的出身問題一直在網上被議論紛紛，有人說通過其廣告形象來看應該是來自韓國的一綫品牌，也有人說是國內某mp3大鰐出的第二張牌，甚至有人傳言她是哪個房産暴發戶的心血來潮。弄得消費者也不知道oppo到底是誰？時間能證明一切，現在業內人士均知道oppo就是步步高。其實，這是步步高視聽電子有限公司２００２年策劃的一個品牌“ＯＰＰＯ”，主要打算製作液晶電視，等離子電視、時尚數碼等高端科技産品，以打破“步步高”品牌給人印象一嚮做小傢電（ＤＶＤ、電話機、復讀機等）的束縛。但是在目前mp3一片價格戰的風聲之下，以“步步高”品牌，實在難以挖掘出新的背景和附加價值，而高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術與品質的産品能賣出更高的價格。
和中國當前正在面臨企業轉型一樣，步步高必須由單一的産品品牌嚮企業的綜合品牌轉型，由傢電品牌過渡到數碼品牌，由中低端品牌嚮高端品牌轉型，從産品品牌嚮文化品牌轉型。因此，必須重新建設一個新的品牌oppo來操作，從mp3切入玩大手筆。企業需要世界眼光和戰略思維，oppo一上市，就給終端促銷人員灌輸統一宣傳口號，告訴消費者oppo是全球註册品牌，記住沒有說是全球品牌，因為步步高企業是非常誠信本分。打造強勢品牌的大局與最終目標是把品牌戰略定位刻在消費者的大腦深處，變成清晰、富有個性化的聯想。衹有胸懷這個根本性的大局與最終目標，超越常規營銷傳播，不折不扣地用品牌識別係統去統帥一切營銷傳播活動，才能打造強勢品牌。
橫空出世、強勢殺入
從5月12日開始，在主題為“我的音樂夢想”廣告中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在妙曼音樂中展開一段羅曼蒂剋的聯想。抒情的流行樂、優雅學生氣的裝束，再加上滿天飛舞的粉紅花瓣、青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短的十幾秒給我們上演了一出韓劇。在央視一、二、三套的黃金時間播出、一時間海量廣告鋪天蓋地席捲而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經傢喻戶曉。還有就是湖南衛視的超級女聲，單從總决選的幾場來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重複着一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全國幾億雙眼球不會對這個三小時內重複十幾遍的故事熟視無睹的。除了電視廣告外，oppo也同樣在平面媒體砸下了強力的廣告攻勢，而且，oppo還同各個地區最有影響力的報紙合辦了高校歌手大奬賽，此舉顯然意在吸引在校大學生的目光。另外oppo也沒有忽視網絡，在新浪等大的門戶網站消費者都能看到oppo的身影，按照其利用網絡綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半，從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網絡像電視一樣運用得非常到位。而且oppo•新浪2005網絡歌麯排行榜更是搞得轟轟烈烈的展開網羅不知多少網民的眼球。
韓係風範、唯美廣告
要讓消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費者大腦中（也有時髦地稱之為心智）的聯想所决定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有的信息能深深觸動消費者的內心世界，並産生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會認同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然願意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。為了塑造oppo的産品的維美形象，其廣告導演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標準進行，使得整個tvc充滿了唯美感覺，深得許多年輕消費群的喜歡。這樣大手筆的電視廣告投放，難怪讓所有的mp3廠商和消費者驚呼：who are you？，因為擁有這麽強大的品牌實力和企業背景，東傢應該是國外品牌或者國內企業界的大腕。而從産品設計和品牌形象來看，oppo似乎更應該是韓係企業，因為她成功塑造了中國人見的最多的韓國偶像型品牌。
精工時尚，獨具慧眼
我們把觸動消費者內心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資産的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。因此oppo在做工選料上，均是精工細做獨闢蹊徑，如目前市面上的多款機器，（x3/x5/x7/x9）各有特點。它們的共同之處都在於摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全是獨立設計，造型獨特，別具一格。因此，oppo mp3一上市非常搶人眼球，同型號一般都設計男女兩款，明確針對情侶目標群，優秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在oppo産品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用料也足夠充分。聲音效果可以說消費者對於隨身聽産品的最原始的要求，oppo則充分考慮到了這點。目前有x9和x11采用了飛利浦pnx0101芯片作為解碼，聲音效果都讓人感覺耳目一新。另外，oppo所有産品均標配森海塞爾mx400耳機，讓所有消費者均能體驗到完善音質。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，oppo更顯得楚楚動人。
堅定高端、細分人群
對於oppo，價格也成為其塑造高端品牌的一個元素，以256m産品為例，三星報價在999元左右，而oppo新品上市時,x3型號報價為980元，而最高端的x9報價甚至到了1450元。可以說oppo的價格定位當之無愧的穩居第一陣營。
因為現在mp3的進入門檻低，在其核心技術穩定的情況下，要想在市場中爭得一席之地，靠得不僅僅是質量，而是更優秀的設計，我想這就是oppo的理念。一個同樣的産品，在保證質量的同時，給出最吸引人的設計，從而在市場中獨竪一幟。然而我們仔細分析oppo的品牌訴求，就可以知道其目標消費群應該是喜歡時尚的年輕人，但這就出現一個矛盾，這部分人群往往缺乏購買力，他們為了時尚外觀而肯多出錢的比例不會超過20％，而從目前情況來看，oppo的這個比例明顯突破了40％。
顛覆渠道、欲在通吃
從渠道上來看，oppo也顛覆了mp3的傳統模式。oppo摒棄行業一般采用區域代理形式，從it渠道切入市場，一般進入各地的電腦市場。而是選擇先在各地傢電市場開設專櫃、專賣店。用業內人士的話來說，就是“用銷售傢電産品的方式來銷售mp3”。步步高是以做傢電出身的，其主要的消費策略也是以傳統賣場為主。但是mp3的主要陣地卻不在這，從長期mp3銷售情況來看，it市場仍然最為重要，對於步步高這個成功采用代理製的企業來說，代理商講究的是勤進快出,薄利多銷，這恰恰是傳統賣場所做不到的。但是，由於oppo的高價格定位，放在it市場與衆多品牌競爭將面臨較大阻力，隨着mp3的普及，更大顧客流的傢電賣場是好的銷售終端，並且避免了與其他品牌的殘酷比較。當然，另一方面，統一標識加上高檔裝修專賣店的建立也昭顯了oppo的高端定位。在資金支持充裕的情況下，這也是建立長期品牌的一種方式。oppo可以在鞏固專賣店建立品牌形象後再包圍it市場，達到通吃的效果，也可以視為一種新的戰略方式。
錘煉文化、沉澱品味
要讓品牌有高檔感和高價值感，功能型利益為主的品牌應持續一致地不斷提高技術與産品使用價值，如一個品牌幾款技術領先、功能人性化、外觀精美，那麽衹能有限度地提高單單這幾款産品本身的售價。如果企業不斷地推出這麽好的産品，久而久之品牌就具有了高檔感與價值感。品牌的溢價能力就能涵蓋所有産品。因為強勢的廣告誠然可以帶來高知名度，但一個沒有內涵的品牌是很難樹立起高端形象的。在國産品牌普遍低端的中國mp3市場，oppo無疑在作一種全新的嘗試。但在知名度短期提升的同時，品牌形象的培育卻需要更長的時間，需要企業為其持續不斷地註入文化、時尚等元素，嚮世人展示産品的靈魂。當然，oppo概念區隔、mp3的産品力、完美的廣告畫面、強大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道係統搭建了一個oppo強勢品牌基礎。現在oppo面臨的主要問題就是在保證資金充裕的前提下，是要如何繼續錘煉自己的品牌形象，使浪漫時尚的品牌形象在目標受衆的心中固定下來。
“世間自有公道,付出總有回報,說到不如做到,做就要做最好。步步高……”這句著名的廣告詞讓消費者認識了步步高公司。央視一套每晚黃金時段那近一分多鐘的廣告詞“oppo，我的音樂夢想”讓大傢再一次重新認識了這傢以vcd播放器起傢的傢電廠商，認識了他們涉足it圈的第一款産品oppo mp3播放器。年輕浪漫飛揚的青春，音樂、愛情無一不令人為之神往，oppo的廣告確實深入人心，而且令人為之心動。在oppo上市之後也賺足了消費者的眼球，而其不以電腦賣場為主反而以商場，傢電賣場為根據地的銷售方針，也着實讓業內人士為之驚訝。然而，步步高完全擺脫了過去傢電廠商的形象，實現了轉型品牌，成功地躋身it圈。儘管我們不能說步步高已經成功了，但是至少它讓大傢知道步步高已經開始做mp3播放器了，進入中國高端品牌行列，為國産品牌又樹立了一個良好的新形象。雖然oppo的未來會如何，其結果又會如何？我們不能妄加定論，但是從現在來看，oppo有着強大的市場潛力。無論怎樣，我們都衷心祝願步步高一路走好，希望oppo能步步高！ |
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| oppo公司先後在2005年在中國成功推出MP3、MP4播放器,由於其強勁的音質得到了音樂發燒友的一致好評和喜愛，以其高端的品質，優異的性能，優秀的設計，完美工藝受到音樂愛好者和時尚數碼迷的強烈關註。MP3/PMP的音質更是在最新的SMART係列中得到了極大的提升，成為隨身聽行業的傑出典範。 |
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| oppo公司於2008年正式 推出音樂手機産品，由於其強勁的音質也得到了音樂發燒友的一致好評和喜愛。在此誕生了世界上第一臺APE/FLAC硬解碼的音樂手機T5和 世界上第一臺獲Realnetworks公司授權的RMVB/RM硬解碼的多媒體手機T9 。 -------oppo DVD 是誕生在美國硅𠔌的高清HDMI DVD的傑出代表，在美國消費類電子行業競爭激烈的環境中，通過可靠的品質、先進的技術、良好的設計、有效的營銷模式，打造了一個屬於全球的頂級高端DVD品牌，許多音響界的有名人物，也坦承自已是oppo的粉絲，全球八大網絡公司之一的CNET，給出oppo DV-983H 8.4分的高分，排名第一，而980H和981HD則給分8.3，與日本天竜(DENON)並列第二，超過了SONY(索尼）、TOSHIBA(東芝)及PHILIPS(飛利浦)等國際著名品牌，2008年8月又首次推出藍光BDP-83産品，在oppo Fans中引起了巨大的反響。誕生了世界上第一臺支持7.1聲道模擬音頻輸出的DVD--DV980，Hi-Fi音質設計，音頻電路部分特別優化，並采用專業元器件，以獲得高保真音質，支持DD EX、DTS和Dolby Pro-Logic II |
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| oppo Digital公司成立於2005年，公司開設在美國加州硅𠔌，是一傢專門製作專業高清DVD播放機等類型數碼視聽産品的公司，由於開辦在美國的高新技術區，近水樓臺先得月，自然易於取得和利用先進的圖像提取和還原技術，加上有機械加工手段完備的中國生産基地為強力後盾，因而能夠形成自己的獨特優勢，憑藉oppo Digital公司的研發實力和産品表現，不僅在美國市場站穩腳跟，更獲得了良好的聲譽。在短短的三年時間裏，oppo每年都會推出一款新型號的DVD産品，而且每款高端DVD播放機都是同價位産品中的佼佼者，性能卓越，因而在美國受到了廣大消費者的歡迎和追捧，獲得了多項好評。2008年，oppo Digital沿用在美國的銷售模式，通過歐酷網正式將oppo DV981和DV980這兩款07年在美國大賣特賣的專業高清DVD引進中國，同樣獲得了國內影音發燒友的認可，並以其出色的性能和優質的做工，在這個前藍光時代，為中國的DVD市場畫上了圓滿的句號。 |
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2005年底
推出第一臺oppo DVD——DV971
DVI接口，支持1080i/720p分辨率輸出
附送DVI連接綫
美國Audioholics網站06年2月18日對其評價為：
性能：5分/5分
價值：5分/5分
榮獲美國Secrets of Home Theater and High Fidelity網站05年度最佳産品等稱號
2006年中
推出oppo DV-970
支持DVD-Audio和SACD的播放
HDMI接口，支持1080i/720p分辨率輸出
鍍金接口，5.1聲道模擬音頻輸出，同軸、光纖數字音頻輸出
內置USB1.1接口和41讀卡器，讓DVD播放機不僅僅能播放光盤
附送HDMI連接綫
被美國the absolute sound雜志收錄為06年度産品
2006年底
推出oppo DV-981
981作為971的升級機型，可以播放目前市面上除新一代藍光碟和HD-DVD高清碟以外的幾乎所有格式的光盤
HDMI接口，支持1080p分辨率輸出
鍍金接口，5.1聲道模擬音頻輸出，同軸、光纖數字音頻輸出，支持DD EX、DTS和Dolby Pro-Logic II。
采用Faroudja芯片DCDi技術，色彩逼真、自然，畫面更具電影效果
電路部分采用屏蔽設計，減少輸電電路對信號電路的幹擾
CNET'07年度DVD産品評測排名第一
榮獲美國Secrets of Home Theater and High Fidelity網站07年度最佳産品等稱號
2007年中
推出oppo DV-980
980是970的升級機型，可以播放目前市面上除新一代藍光碟和HD-DVD高清碟以外的幾乎所有格式的光盤
HDMI1.2a接口，支持1080p分辨率輸出
鍍金接口，980是世界上第一臺支持7.1聲道模擬音頻輸出的DVD，HiFi音質設計，音頻電路部分特別優化，並采用專業元器件，以獲得高保真音質，支持DD EX、DTS和Dolby Pro-Logic II。
前面板內置USB2.0接口，並有防塵蓋
CNET'07年度DVD産品評測排名第二
2008年初
推出oppo DV-983
983是981和980優勢的結合，既有出衆的畫質表現，又有優美的聲音輸出。983采用Anchor Bay出品的ABT2010芯片，支持VRS技術，加上專門優化設計的視頻處理電路，畫面更加清晰；音頻部分則充分繼承了980的出色表現，支持7.1聲道模擬信號輸出，支持DD EX、DTS和Dolby Pro-Logic II。
983同980一樣，也提供了USB接口，對外接存儲器和音視頻文件進行支持，更值得一提的是，在983上，連USB接口都采用了鍍金工藝。
oppo首款藍光機上市 價格趕超索尼鬆下
近日，在北美上市的oppo首款藍光播放器BDP-83，因為早在去年美國丹佛舉行的CEDIA消費電子展會上，oppo的BDP-83就已經亮相了。
oppo首款藍光播放器 BDP-83
在技術上，該機采用Anchor Bay公司的ABT2010高端芯片，支持BD Profile 2.0、SACD播放，支持Dolby TrueHD和DTS Master Studio解碼轉碼輸出，VRS技術可將DVD影片插值倍綫輸出至1080P。另外，oppo BDP-83藍光播放器在接口方面也全面。
oppo的首款藍光播放器在北美的上市價格為599美元，這個價格超過了所有索尼、鬆下在近期上市的藍光播放器的價格。
oppo DVD在美國受到廣泛好評：
1）在美國最大的視聽論壇AVSforum裏面，oppo DVD已經成為廣大發燒友的標準配置。
2）oppo DV-970HD DVD播放機一經推出，就被美國發燒天書評為2006年度獲奬産品和美刊編輯部選定的2006年度産品。
3）oppo DV-971HD DVD機，則榮獲美刊2005年度最佳産品。
4）旗艦産品oppo DV-981HD DVD機，雖然投放市場不久，也榮獲美刊2006年最佳産品及Digital Trends網站公司2006年年度最佳産品。
另：許多音響界的有名人物，也坦承自已是oppo的粉絲。
5）全球八大網絡公司之一的CNET，給了剛剛推出的oppo DV-983H 8.4分的高分，排名第一，而980H和981HD則給分8.3，與日本天竜(DENON)並列第二，超過了SONY、東芝及飛利浦等品牌(http://reviews.cnet.com/best-dvd-players-dvd-recorders/)。
6）2007亞馬遜銷售數據顯示，在20 TOP暢銷DVD中，981HD和970HD超過東芝HD—A2 HD DVD，SONY DVPNS 75H，飛利浦DVP64250，榮登冠、亞軍寶座。 |
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