|
|
líng shòu yè tài( retailformats) shì zhǐ líng shòu qǐ yè wéi mǎn zú bù tóng de xiāo fèi xū qiú jìn xíng xiāng yìng de yào sù zǔ hé 'ér xíng chéng de bù tóng jīng yíng xíng tài, líng shòu yè tài cóng zǒng tǐ shàng kě yǐ fēn wèiyòu diàn pū líng shòu yè tài hé wú diàn pū líng shòu yè tài liǎng dà lèi。 jiù shāng rén zhù tǐ 'ér yán, tā shì shāng rén zhēn duì mǒu yī mù biāo shì chǎng suǒ xuǎn zé de tǐ xiàn shāng rén yì xiàng hé jué cè de shāng diàn。 rú: shí zá diàn、 biàn lì diàn、 zhé kòu diàn、 chāo shì、 dà xíng chāo shì、 cāng chǔ huì yuán diàn、 bǎi huò diàn、 zhuān yè diàn、 zhuān mài diàn、 jiā jū jiàn cái diàn、 gòu wù zhōng xīn、 chǎng jiā zhí xiāo zhōng xīn、 diàn shì gòu wù、 yóu gòu、 wǎng shàng shāng diàn、 zì dòng shòu huò tíng、 diàn huà gòu wù děng。 |
líng shòu yè yè tài fā zhǎn( zhāi zì xīn wén) |
yī、 bǎi huò shāng diàn
mù qián zhōng guó bǎi huò shāng diàn de fā zhǎn chéng xiàn chū guī mó dà xíng huà、 zǔ zhì jí tuán huà、 jīng yíng duō yuán huà hé xiàng xīn yè tài yán shēn de tè diǎn。 cóng shì chǎng xíng shì kàn, dà xíng bǎi huò shāng chǎng biǎo xiàn wéi rú xià xiàn zhuàng: 1 . jīng jì xiào yì rì yì xià huá。 suī rán 2000 nián quán shè huì xiāo fèi pǐn líng shòu 'é bǐ shàng nián zēngzhǎng 9.7%, dàn bǎi huò líng shòu qǐ yè de máo lìlǜ zhěng tǐ chéng xià jiàng tài shì, yóu shàng nián de 12.9% xià huá dào 12%, yuǎn dī yú fā dá guó jiā 30% de shuǐ píng, qǐ yè de xiào yì zēngzhǎng yuǎn dī yú xiāo shòu 'é de zēngzhǎng, jiǎn kuī xiào guǒ yě bù shèn lǐ xiǎng。 jù zhōng huá quán guó shāng yè xìn xī zhōng xīn tǒng jì, 2000 nián 273 jiā zhòng diǎn dà xíng líng shòu shāng chǎng shí xiàn shāng pǐn xiāo shòu zǒng 'é 1293.9 yì yuán, bǐ shàng nián zēngzhǎng 19%( 180 jiā zēngzhǎng, 93 jiā xià jiàng); shí xiàn shāng pǐn líng shòu 'é 1072.8 yì yuán, bǐ shàng nián zēngzhǎng 13.6%( 190 jiā zēngzhǎng, 83 jiā xià jiàng); dàn tóng qī shí xiàn lì rùn zǒng 'é bǐ shàng nián xià jiàng 9.9%。 2. tóng yè guò dù kuò zhāng jìng zhēng。 cóng jìn nián de fā zhǎn qíng kuàng kàn, duō shù chéng shì de bǎi huò líng shòu qǐ yè jiàn shè sù dù yuǎn yuǎn chāo guò liǎo jū mín shí jì gòu mǎi lì zēngzhǎng shuǐ píng。 zài dà zhōng chéng shì, nián xiāo shòu 'é zài 1.2 yì yuán yǐ shàng de dà xíng shāng chǎng yóu 1992 nián de 98 jiā kuò dà dào 2000 nián de 1000 jiā yǐ shàng, hái yòu xiāng dāng shù liàng zài jiàn huò chóu jiàn。 wèile kuò dà xiāo shòu、 tí gāo shì chǎng fèn 'é, gè shāng jiā bǎ lì rùn jiàng dào zuì dī xiàn dù。 dà liàng duì lì rùn shuài yù qī jiào dī de xiǎo líng shòu shāng shǐ hángyè de shōu yì shuǐ píng jìn yī bù 'è huà。 3. bù tóng shāng yè yè tài jìng xiāng jǐ zhàn shì chǎng fèn 'é。 gè zhǒng bù tóng shāng yè yè tài yǐ gè zì bù tóng de tè sè xī yǐn xiāo fèi zhě, jǐ zhàn shì chǎng fèn 'é。 1999 nián zhōng guó líng shòu yè 50 qiáng zhōng zēngzhǎng zuì màn de 10 jiā qǐ yè, qí zhōng 9 jiādōu shì dà xíng bǎi huò diàn, jūn wéi fù zēngzhǎng; 50 qiáng qián 10 wèi zhōng chāo shì zhàn liǎo 5 xí, yī gǎi guò qù yóu bǎi huò diàn jū yú zhù dǎo dì wèi de lì shǐ。 tóng shí, yǔ chuán tǒng bǎi huò diàn jù yòu lèi sì tè zhēng de jí tǐ shāng yè de shì chǎng fèn 'é yě chéng xiàn xià huá qū shì。 4. shì chǎng quē fá rè diǎn, xiāo fèi xū qiú míng xiǎn duàn céng。 chéng xiāng jū mín shōu rù shuǐ píng yòu liǎo yī dìng tí gāo, pǔ jí xíng、 wēn bǎo xíng xū qiú yǐ jīng jī běn bǎo hé, ér xīn de gāo shuǐ píng de gòu mǎi néng lì shàng wèi xíng chéng, duì dàng cì jiào gāo de xiǎng shòu xíng、 fā zhǎn xíng xū qiú shàng chù yú“ kě wàng 'ér bù kě jí ” de zhuàng kuàng, jiā zhī jū mín gòu mǎi lì duō qú dào dà liàng fēn liú, shāng pǐn xiāo fèi xū qiú zài jìn jǐ nián nèi jiāng huì zhú bù jiǎn ruò。 yīn cǐ, xiāo fèi pǐn shì chǎng nán yǐ chū xiàn rè diǎn shāng pǐn。 èr、 lián suǒ chāo jí shì chǎng
1. fā zhǎn sù dù kuài、 dì qū fēn bù guǎng。
zhōng guó lián suǒ chāo shì yǐ chéng wéi shāng yè lǐng yù zuì jù huó lì de yè tài。 yóu qí shì jìn jǐ nián lái, dà zhōng xíng lián suǒ chāo shì qǐ yè xiāo shòu guī mó zhú nián dì zēng, xiāo shòu zēngzhǎng míng xiǎn gāo yú shè huì shāng pǐn líng shòu zǒng 'é de zēng cháng hé chuán tǒng bǎi huò shāng diàn de zēngzhǎng。 zì 1994 nián kāi shǐ, zhōng guó lián suǒ chāo shì yè de píng jūn zēngzhǎng sù dù zài 70% yǐ shàng, qí zhōng 2000 nián bǐ 1999 nián zēngzhǎng 53%。 shàng hǎi lián suǒ yè“ sān jù tóu” héng lián huá、 huá lián hé nóng gōng shāng chāo shì fēn liè quán guó líng shòu yè 10 qiáng de dì yī、 dì wǔ hé dì bā wèi。 lián suǒ chāo shì jiāng chāo guò bǎi huò diàn chéng wéi líng shòu yè de dì yī zhù lì。 zài dì qū fēn bù shàng, guī mó jiào dà de chāo shì lián suǒ qǐ yè dà duō jí zhōng zài yán hǎi dì qū hé shěng huì chéng shì。 shàng hǎi、 běi jīng、 guǎng dōng děng dì de chāo shì fā zhǎn sù dù、 guī mó hé shuǐ píng gāo yú qí tā dì qū, diàn pū shù liàng zhàn dào zǒng shù de 1/3 yǐ shàng。 2. jìng zhēng jī liè, lián suǒ chāo shì yè jìn rù zhěng hé shí qī。 tóng guó wài de lián suǒ chāo shì gōng sī xiāng bǐ, zhōng guó de lián suǒ chāo shì guī mó míng xiǎn piān xiǎo。 cóng 2000 nián de xiāo shòu 'é kàn, zhōng guó lián suǒ chāo shì de lóng tóu qǐ yè lián huá chāo shì yòu xiàn gōng sī jǐn jí wò 'ěr mǎ de 1/80。 mù qián lián suǒ chāo shì gōng sī kuò dà guī mó de zhù yào fāng shì shì duì guó yòu wǎng diǎn jìn xíng lián suǒ huà gǎi zào hé tōng guò zū lìn、 gòu mǎi、 xīn jiàn wǎng diǎn děng fāng shì kuò zhāng, zhè xiē dū shǔ yú dān yī zī běn de kuò zhāng。 yào xiǎng kuò dà qǐ yè guī mó, jiàn zào nèi zī lián suǒ chāo shì de“ háng kōng mǔ jiàn”, zhǐ yòu jìn yī bù zhuǎn biàn guān niàn, tōng guò lián hé、 jiān bìng、 shōu gòu hé jiā méng děng duō zhǒng fāng shì, tū pò hángyè jiè xiàn、 dì qū jiè xiàn, cái néng zhēn zhèng xíng chéng jīng yíng guī mó dà、 jìng zhēng shí lì qiáng de dà xíng lián suǒ chāo shì gōng sī。 3. wài zī jìn rù sù dù jiā kuài。 guó wài zhù míng de chāo shì jí tuán gōng sī kàn hǎo liǎo zhōng guó shāng yè lǐng yù de fā zhǎn qián lì, fēn fēn jìn rù zhōng guó, bù duàn jiā dà tóu zī lì dù, bìng qǔ dé liǎo hěn hǎo de jīng jì xiào yì。 rú jiā lè fú 1999 nián zài zhōng guó de xiāo shòu 'é wéi 60 yì yuán, 2000 nián shàng shēng wéi 81 yì yuán, fēn diàn dá dào 28 jiā; měi guó wò 'ěr mǎ zài zhōng guó kāi bàn de 8 jiā lián suǒ diàn nián xiāo shòu 'é yù jì kě dá dào 30 ~ 40 yì yuán。 sān、 cāng chǔ shì shāng chǎng
jù chū bù tǒng jì, quán guó yǐ yòu cāng chǔ shì shāng chǎng 1000 duō jiā。 cāng chǔ shì shāng chǎng yǐ yóu jīng jì zuì fā dá de guǎng dōng shěng xiàng běi jīng、 shàng hǎi, zài xiàng shěng huì chéng shì yǐ jí qí tā gōng shāng yè zhòng zhèn tuò zhǎn。 guó wài dà xíng zhù míng cāng chǔ shì shāng chǎng fēn fēn jìn zhù zhōng guó shì chǎng, bù jǐn duì guó nèi cāng chǔ shāng chǎng de fā zhǎn qǐ dào shì fàn zuò yòng, tóng shí jiā jù liǎo cāng chǔ shāng chǎng zhī jiān de jìng zhēng, zhōng guó cāng chǔ shì shāng chǎng zhú bù bù rù guī fàn huà fā zhǎn jiē duàn, xǔ duō cāng chǔ shì shāng chǎng kāi shǐ zhù zhòng rén cái de péi yǎng hé nèi bù jīng yíng guǎn lǐ de guī fàn yùn zuò。 cāng chǔ shì shāng chǎng yóu dān diàn xiàng lián suǒ jīng yíng fā zhǎn, jī jí duì wài móu qiú guī mó xiào yì。 rú mài dé lóng zài wǒ guó yǐ yòu 6 gè lián suǒ diàn, xiàn zài wéi dān diàn jīng yíng de xǔ duō jiā cāng chǔ shì shāng chǎng, yě duō yòu kāi zhǎn lián suǒ jīng yíng de jìhuà。 jiàn cái zhuāng shì cái liào cāng chǔ shì shāng chǎng chéng wéi wǒ guó cāng chǔ shì shāng chǎng jiā zú zhōng bù kě huò quē de chéng yuán zhī yī bìng dé dào liǎo jiào kuài de fā zhǎn。 wǒ guó dì yī jiā jiàn cái zhuāng shì cái liào cāng chǔ shāng chǎng tiān jīn jiā jū jǐn duǎn duǎn de sān sì nián shí jiān, yǐ fā zhǎn dào jìn shí jiā jiàn cái cāng chǔ shì gōng sī, qí wǎng diǎn yǐ fù gài běi jīng、 shàng hǎi、 tiān jīn、 xī 'ān、 shěn yáng、 nán jīng、 wú xī、 qīng dǎo děng dì。 zhōng guó cāng chǔ shì shāng chǎng de yōu shì zhù yào biǎo xiàn zài: 1. cāng chǔ shì shāng chǎng dìng wèi yú zhōng dī dàng cì。 zhōng guó mù qián yòu 60%~ 70% de xiāo fèi zhě xiāo fèi shuǐ píng réng rán jiào dī, yīn 'ér cāng chǔ shì shāng chǎng de dìng wèi shì yìng dāng qián xiāo fèi zhuàng kuàng, zài jiā shàng shāng chǎng tuī chū yī xì liè biàn mín fú wù, yīn 'ér pō shòu xiāo fèi zhě huān yíng。 2. cāng chǔ shì shāng chǎng shí xíng huì yuán zhì, bǎ yī xiē shōu rù jiào gāo、 xiāo fèi liàng jiào dà dàn tóng shí duì ràng lì xiāo shòu bǐ jiào mǐn gǎn de xiāo fèi zhě nà wéi zì jǐ de huì yuán, bìng duì qí dà liàng xiāo fèi shí xíng jiǎng lì, cóng 'ér chéng wéi zì jǐ gù dìng de xiāo fèi qún tǐ。 shí xíng huì yuán zhì yě biàn yú shāng jiā jìn xíng shì chǎng fēn xī, què dìng xiāo fèi qū xiàng, yǐ biàn zhì dìng chū gè zhǒng yíng xiāo cè lüè。 3. zì zhù de gòu wù xíng shì。 xiāo fèi zhě gòu wù de zì zhù xīn lǐ rì yì zēng qiáng, duì yíng yè yuán de yǐ lài xìng jiǎn ruò, ér cāng chǔ shì shāng chǎng zhèng shì hé xiāo fèi zhě de xiāo fèi xīn lǐ。 4. jīng yíng guǎn lǐ jī gòu jīng jiǎn、 gāo xiào。 5. cāng chǔ shì shāng chǎng yī bān dū shí xíng PB zhàn lüè。 PB jí PrivateBrand( sī rén shāng biāo), zhǐ líng shòu qǐ yè zì jǐ cèhuà kāi fā bìng tiē yòu běn gōng sī tè dìng shāng biāo de shāng pǐn。 shí xíng PB zhàn lüè yòu sān dà yōu shì:( 1) liú tōng huán jié jiǎn shǎo, liú tōng chéng běn yě yīn cǐ jiàng dī, yī bān PB shāng pǐn de dìng jià yào bǐ shēng chǎn chǎng shāng de tóng lèi chǎn pǐn jiàng dī 20%~ 30%;( 2) gòu zào liǎo líng shòu yè zhōng liú tōng qǐ yè zhù dǎo xià de shēng chǎn tǐ zhì, lā jìn liǎo xiāo fèi zhě hé chǎng shāng de jù lí, néng shì shí、 shì liàng、 shì xū dì tí gōng xiāo fèi zhě xū yào de shāng pǐn;( 3) yòu zhù yú tí gāo qǐ yè de zhī míng dù, zēng jiā wú xíng zī chǎn, tí gāo jìng zhēng lì, bāo kuò yǔ gōng yìng shāng jìng zhēng de néng lì。 sì、 zhuān yè diàn
zhuān yè diàn de fā zhǎn chéng xiàn yǐ xià tè diǎn: fā zhǎn xùn sù, zǒng liàng dà fú zēng jiā; zhuān yè xì fēn huà; jīng yíng xíng shì duō yàng huà。 zhuān yè diàn de fā zhǎn sù dù zài míng xiǎn jiā kuài, zài yī xiē dà chéng shì de fā zhǎn yì cháng xùn měng, zhú jiàn chéng wéi yǔ zōng hé bǎi huò shāng chǎng、 chāo shì bìng jià qí qū de yī zhǒng shāng yè yè tài。 zhè xiē zhuān yè diàn yǐ xiāng duì jià gé jiào dī、 zhuān yè fú wù、 lián suǒ jīng yíng děng yōu shì, xùn sù fēn gē liǎo yuán yòu dà xíng bǎi huò shāng diàn de shì chǎng fèn 'é, dàn qí fā zhǎn zhōng tóng yàng miàn lín rén cái quē fá、 jīng yíng guǎn lǐ shuǐ píng luò hòu、 jīng yíng guī mó de xiàn zhì děng wèn tí。
wǔ、 biàn lì diàn
mù qián, yǐ shàng hǎi wéi dài biǎo, biàn lì diàn fā zhǎn xùn sù, shàng hǎi xiàn yòu 1000 duō jiā biàn lì diàn, jīng yíng shí pǐn、 fù shí pǐn hé rì yòng zá huò, pǐn zhǒng 3000~ 4000 zhǒng, píng jūn yíng yè miàn jī 200~ 300 píng fāng mǐ。 shàng hǎi de biàn lì diàn fēn shǔ yú 9 jiā biàn lì lián suǒ gōng sī, yòu zhe gè zì tǒng yī de mén diàn biāozhì, qí zhōng hěn duō mén diàn shì 24 xiǎo shí yíng yè。 yòu shù jù biǎo míng, zài měi gè wǎng diǎn měi cì huā fèi zài 20 yuán yǐ nèi de xiāo fèi zhě zhàn 68.2%, 40 yuán yǐ shàng de jǐn yòu 8%, jī běn shàng méi yòu chāo guò 100 yuán de。 biàn lì diàn shì yìng liǎo wǒ guó xiàn jiē duàn de jīng jì fā zhǎn shuǐ píng hé xiāo fèi xū yào, shì wǒ guó líng shòu yè tài zhōng jiào yòu fā zhǎn qián lì de yī zhǒng, yù jì jīn hòu de fā zhǎn sù dù jiāng huì gèng kuài。 liù、 qí tā yè tài
jìn jǐ nián, gòu wù zhōng xīn zài quán guó dà chéng shì chǔyú xīng jiàn zhōng, jiàn zhù miàn jī 5~ 20 wàn píng fāng mǐ bù děng, quán guó zhèng zài xīng jiàn de yuē yòu 200 chù zuǒ yòu, jī běn shàng shì yǐ yú lè、 cān yǐn、 fú wù、 xiū xián gòu wù wéi yī tǐ de zōng hé xìng gòu wù zhōng xīn。 chú liǎo shàng shù jǐ zhǒng zhù yào yè tài, yǐ wú diàn pū jīng yíng wéi tè zhēng、 yǐ wǎng luò jì shù wéi jī chǔ de E-Shop zài wǒ guó yě huò dé liǎo yī dìng de fā zhǎn。 |