所謂跨位，是指打破固有的機製及市場思路。重新組合，製定新的企業戰略。使企業戰略及品牌形象在原有的基礎上得以有效更新、升級。對於每個企業而言，跨位都意味着一種革命、一種勇氣，更是自我否認後的創新和重新定位。
《跨位》——有史以來影響美國公司最深刻的理念
作者：[美]艾爾.強森出版社：延邊人民出版社 isbn：7806488146 出版日期：2002-08-01 16開 253頁 平裝
內容簡介：
本書的主要內容有：跨位的意義、挑戰者品牌的識別，定位的含義，市場細分，購買的五種動機，品牌的力量，品牌的識別，品牌的跨位，科技品牌的跨位戰略，服務業品牌的跨位，再定位，學會犧牲，全球性品牌以及成功營銷的關鍵和動能等十六章。詳細論述了企業從建立發展到成功的挑戰超級企業的過程中所要必備的條件和所要註意的事項。本書語言通俗簡單，用輕鬆的語調詮釋傳播營銷的深層理念。
美國著名的營銷大師a．裏斯、j．特勞特和艾爾．強森創立了著名的 “定位”和“跨位”理論，這兩種理論引起了當代商業營銷觀念革命性的轉變。“定位”理論核心是要求對企業經營、産品營銷要進行全程運作環節的定位，確保企業經營有正確方向，産品營銷有市場。而“跨位”理論則強調企業要明確商品與商品消費者之間的消費差異心理，根據差異導嚮，找到産品消費區間和競爭區間，創造自己的競爭優勢。
目錄：
第一章 跨位第二章 挑戰者品牌第三章 定位的含義第四章 stp理論第五章 市場細分第六章 五種動機圈第七章 品牌的力量第八章 品牌識別第九章 品牌的跨位第十章 科技品牌的跨位戰略第十一章 服務業品牌的跨位第十二章 再定位第十三章 全球性品牌第十四章 學會犧牲第十五章 成功營銷的關鍵第十六章 動能 |
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