|
|
sè cǎi yíng xiāo (colormarketing)
sè cǎi yíng xiāo ， jiù shì yào zài liǎo jiě hé fēn xī xiāo fèi zhě xīn lǐ de jī chǔ shàng， zuò xiāo fèi zhě suǒ xiǎng， gěi shāng pǐn qiàdàng dìng wèi， rán hòu gěi chǎn pǐn běn shēn、 chǎn pǐn bāo zhuāng、 rén yuán fú shì、 huán jìng shè zhì、 diàn miàn zhuāng shì yī zhí dào gòu wù dài děng pèi yǐ qiàdàng de sè cǎi， shǐ shāng pǐn gāo qíng gǎn huà， chéng wéi yǔ xiāo fèi zhě gōu tōng de qiáo liáng， shí xiàn “ rén xīn － sè cǎi－ shāng pǐn ” de tǒng yī， jiāng shāng pǐn de sī xiǎng chuán dá gěi xiāo fèi zhě， tí gāo yíng xiāo de xiàolǜ， bìng jiǎn xiǎo yíng xiāo chéng běn。
měi guó yíng xiāo jiè zǒng jié chū“ 7 miǎo dìng lǜ”， jí xiāo fèi zhě huì zài 7 miǎo nèi jué dìng shì fǒu yòu gòu mǎi shāng pǐn de yì yuàn。 shāng pǐn liú gěi xiāo fèi zhě de dì yī yǎn yìn xiàng kě néng yǐn fā xiāo fèi zhě duì shāng pǐn de xīng qù， xī wàng zài gōng néng、 zhì liàng děng qí tā fāng miàn duì shāng pǐn yòu jìn yī bù de liǎo jiě。 rú guǒ qǐ yè duì shāng pǐn de shì jué shè jì fū yǎn liǎo shì， shī qù de bù jǐn jǐn shì yī fèn guān zhù， gèng jiāng shī qù yī cì shāng jī。 ér zài zhè duǎn duǎn 7 miǎo nèi， sè cǎi de jué dìng yīn sù wéi 67 ％， zhè jiù shì 20 shì jì 80 nián dài chū xiàn“ sè cǎi yíng xiāo ”。
“ sè cǎi lǐ lùn” wéi shì jiè shàng měi yī gè rén、 měi yī gè qǐ yè、 shèn zhì chéng gōng de pǐn pái， dài lái liǎo quán fāng wèi de chāo qiáng xiào guǒ。 hěn duō shāng jiā zhuā zhù shāng jī， yùn yòng sè cǎi lǐ lùn jìn xíng chǎn pǐn yíng xiāo， chéng gōng zhě shǔbù shèngshǔ。 guó wài cóng shàng shì jì 80 nián dài jiù kāi shǐ shí shī“ sè cǎi yíng xiāo zhàn lüè” liǎo， xiàn yǐ guǎng fàn cǎi yòng。 rú měi guó píng guǒ diàn nǎo de cǎi sè jī ké、 nuò jī yà shǒu jī“ sè cǎi xuán fēng” de mài diǎn、 ě yú t xù de lǜ sè biāo zhì、 kē dá jiāojuǎn de jīn huáng sè bāo zhuāng yǐ jīng chéng wéi yī gè pǐn pái de xiàng zhēng， lìng rén guò mù bù wàng。 jìn nián lái， zhōng guó de qǐ yè yě yuè lái yuè zhòng shì sè cǎi zài chǎn pǐn yíng xiāo zhōng de zuò yòng。 |
sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn de xīng qǐ jí fā zhǎn The rise and development of the theory of color marketing |
sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn zuì zǎo zài 20 shì jì 80 nián dài yóu měi guó díkǎ luò 'ěr · jié kè xùn nǚ shì chuàng bàn de colormebeautiful( jiǎn chēng cmb) gōng sī zài qǐ yè yíng xiāo shí jiàn zhōng tí liàn hé zǒng jié chū lái de， gāi lǐ lùn de shí zhì shì gēn jù xiāo fèi zhě xīn lǐ duì sè cǎi de xū qiú， yùn yòng sè cǎi yíng xiāo zǔ hé lái cù jìn chǎn pǐn xiāo shòu， tā shì bǎ shàng bǎi zhǒng yán sè 'àn sì jì fēn wéi sì dà sè cǎi xì liè， gè xì liè de sè cǎi xíng chéng hé xié de dā pèi qún， gēn jù bù tóng rén de fū sè， fā sè děng zì rán shēng lǐ tè zhēng yǐ jí gè rén miàn mào、 xíng tǐ hé xìng gé， zhí yè děng wài biǎo tè zhēng xuǎn qǔ zuì hé lǐ de sè cǎi xì liè， cóng 'ér zuì dà xiàn dù de fā xiàn měi。
guó wài yòu yī zhǒng lǐ lùn jiào“ qī miǎo zhōng sè cǎi”。 tā rèn wéi： duì yī gè rén nǎi zhì duì yī zhǒng shāng pǐn huò shì wù de rèn shí， kě yǐ zài qī miǎo zhōng zhī nèi yǐ sè cǎi de xíng zhuàng liú zài rén men de yìn xiàng lǐ。 yīn wéi gēn jù guó wàixiàng guān jī gòu de yán jiū biǎo míng： néng bèi xiāo fèi zhě shùn jiān jìn rù shì yě bìng liú xià yìn xiàng de chǎn pǐn， qí shí jiān shì 0.67 miǎo， dì yī yìn xiàng zhàn jué dìng gòu mǎi guò chéng de 60%， ér zhè 60% shì sè cǎi dài lái de， yóu yú gōng sī chǎn pǐn yǔ sè cǎi de tè shū lián xì， sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn yī kāi shǐ jiù shòu dào měi róng měifà、 huà zhuāng pǐn、 fú shì děng hángyè de zhòng shì， bìng zài qǐ yè de yíng xiāo huó dòng zhōng jiā yǐ yùn yòng。 bǐ rú měi guó bǎo jié gōng sī de“ sk- ‖” gāo jí huà zhuāng pǐn hé“ yù lán yóu” cǎi zhuāng pǐn zài shàng shì tuī guǎng shí céng tè yuē sè cǎi zhuān jiā yú yǐ zhǐ dǎo， ér lián hé lì huá gōng sī zé gēn jù sè cǎi yíng xiāo jī chǔ zhī shí tí chū liǎo“ xià shì lián” zuì hé lǐ de huò guì bǎi fàng fāng shì yǐ cù jìn xiāo shòu， fǎ guó zhù míng shí shàng pǐn pái tiripeak“ cuǐ bèi kē” yǐ chǎn pǐn shè jì de rén xìng huà、 shí shàng huà、 gè xìng huà、 làng màn huà zài 2005 nián zhèng shì xuān bù jìn rù zhōng guó nǚ xié shì chǎng， gōng sī jiāng sè cǎi yíng xiāo hé lǐ dì yùn yòng dào liǎo cuǐ bèi kē de yíng yè xiāo shòu、 diàn miàn zhuāng huáng、 diàn nèi bù jú dāng zhōng， xíng chéng liǎo zì jǐ dú tè de fēng gé。
yī dùn zài《 sè cǎi yì shù》 zhōng zhǐ chū：“ lián xù duì bǐ yǔ tóng shí duì bǐ shuō míng liǎo rén lèi de yǎn jīng zhǐ yòu zài hù bǔ guān xì jiàn lì shí， cái huì mǎn zú huò chǔyú píng héng。”“ shì jué cán xiàng de xiàn xiàng hé tóng shí xìng de xiào guǒ， liǎng zhě dū biǎo míng liǎo yī gè zhí dé zhù yì de shēng lǐ shàng de shì shí， jí shì lì xū yào yòu xiāng yìng de bǔ sè lái duì rèn hé tè dìng de sè cǎi jìn xíng píng héng， rú guǒ zhè zhǒng bǔ sè méi yòu chū xiàn， shì lì hái huì zì dòng dì chǎn shēng zhè zhǒng bǔ sè。”“ hù bǔ sè de guī zé shì sè cǎi hé xié bù jú de jī chǔ， yīn wéi zūn shǒu zhè zhǒng guī zé biàn huì zài shì jué zhōng jiàn lì jīng què de píng héng。” yī dùn tí chū de“ bǔ sè píng héng lǐ lùn” jiē shì liǎo yī tiáo sè cǎi gòu chéng de jī běn guī lǜ， duì sè cǎi yì shù shí jiàn jù yòu shí fēn zhòng yào de zhǐ dǎo yì yì。 rú guǒ sè cǎi gòu chéng guòfèn nuǎn mèi 'ér quē shǎo shēng qì shí， nà me hù bǔ sè de xuǎn zé shì shí fēn yòu xiào de pèi sè fāng fǎ， wú lùn shì wǔ tái huán jìng sè cǎi duì rén wù de hōng tuō hé qì fēn de xuàn rǎn， hái shì shāng pǐn guǎng gào jí chén liè děng děng， qiǎo miào dì yùn yòng hù bǔ sè gòu chéng， shì tí gāo yì shù gǎn rǎn lì de zhòng yào shǒu duàn。
dào 20 shì jì mò，“ sè cǎi yìng yòng” jí“ sè cǎi yíng xiāo ” lǐ lùn yǐ bèi 'ōu měi jí shì jiè qí tā xǔ duō guó jiā de qǐ yè guǎng fàn yùn yòng dào qǐ yè de yíng xiāo huó dòng dāng zhōng， bìng zài jī liè de shì chǎng zhōng zhàn shèng jìng zhēng duì shǒu， huò qǔ jìng zhēng yōu shì de yī zhǒng yī gè xiǎo cè lüè。 zài měi guó ,“ píng guǒ” diàn nǎo zài tuī chū cǎi sè diàn nǎo zhī hòu， jiù gǎn chāo liǎo“ ibm”。 zài yì dà lì， fú zhuāng sè jì shī men bǎ dà zì rán de hé xié zhī měi wán měi dì róng rù dào fú zhuāng zhōng， yǐn qǐ liǎo rén men duì zì rán hé xié zhī měi de xiàng wǎng hé fǎn sī。
zài zhōng guó， cmb gōng sī wéi yī de huá rén sè cǎi gù wèn yú xī màn nǚ shì zì 1998 nián 5 yuè shǒu cì lái běi jīng hòu yǐ duō cì xiàng zhōng guó chuán bō“ sè cǎi jì jié lǐ lùn” hé“ xī màn sè cǎi gōng zuò shì”。 zhè jǐ nián， xī màn hé tā de gōng sī zhù yào zài gè rén sè cǎi xíng xiàng、 chéng shì sè cǎi guī huá、 shāng yè sè cǎi yíng xiāo fāng miàn zuò liǎo dà liàng gōng zuò。 xǔ duō kuà guó qǐ yè rú zī shēng táng、 wēi ruǎn、 bǎo jié、 ibm、 ài lì xìn、 sī kē、 jì fàn xī、 fàn sī zhé、 jiā néng hé guó nèi qǐ yè rú lián xiǎng děngdōu yāo qǐng tā zuò guò qǐ yè zī xún。 zài tā de yǐng xiǎng hé chuán bō xià， sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn dé yǐ zài guó nèi de qì chē、 diàn nǎo、 shǒu jī、 jiā jù、 fáng dì chǎn、 jiā diàn děng hángyè de qǐ yè yíng xiāo huó dòng zhōng kāi shǐ tàn suǒ xìng de yùn yòng。
xiàn zài sè cǎi yíng xiāo zài fàn wéi shàng yuè lái yuè guǎng， tā tū pò liǎo yuán lái de gè rén zhěn duàn， ér gèng guǎng fàn yùn yòng dào shāng pǐn chú chuāng shè jì、 shāng pǐn chén liè shè jì、 chǎn pǐn jí bāo zhuāng shè jì、 qǐ yè pǐn pái xíng xiàng、 guǎng gào xuān chuán、 chéng shì sè cǎi guī huá děng fāng miàn。
zǒng zhī， suí zhe sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn de fā zhǎn yǔ chuán bō， sè cǎi cè lüè zài qǐ yè yíng xiāo huó dòng zhōng de yùn yòng yuè lái yuè pín fán， bìng jiāng zhú jiàn chéng wéi qǐ yè zài jī liè de shì chǎng jìng zhēng huò dé jìng zhēng yōu shì de yī gè zhòng yào shǒu duàn。 |
〖 sè cǎi wén huà de shè huì jià zhí〗 〖〗 Social value color culture |
suí zhe chuán méi yè zhú bù fàng kāi hé guó jì jiē chù de bù duàn yán shēn， guó yǔ guó zhī jiān jīng jì yǔ wén huà de quán qiú huà yǐ chéng dìng jú， jīng jì chā jù zhú bù suō xiǎo， wén huà chā yì zhú jiàn tǒng yī。 gè xíng yè zài zuò yán fā hé tuò kuān yè wù fàn wéi de shí hòu yuè lái yuè duō dì kǎo lǜ dào“ yǐ rén wéi běn” de yīn sù， zhù zhòng jiā qiáng fú wù lǐ niàn。 sè cǎi chǎn yè jiù shì jī yú rén de xīn lǐ xū yào 'ér chǎn shēng de， tā de fú wù jí hán gài fàn wéi shí fēn kuān fàn， guó wài de sè cǎi hángyè fā zhǎn qū shì jiù shì bù duàn duì chuán tǒng hángyè jìn xíng shèn tòu， xì huà、 shí shàng huà gè xiàng fú wù， jīng què gè xíng yè dìng wèi。
guó nèi xǔ duō qǐ yè yǐ rèn shí dào sè cǎi de zhòng yào xìng， yǐ sè cǎi wéi mài diǎn yòu zhe jù dà de shì chǎng fā zhǎn kōng jiān， dàn shì shàng wèi zhèng shì dà guī mó kāi zhǎn sè cǎi yíng xiāo 。 sè cǎi de yìng yòng cóng chǎn pǐn de sè cǎi shè jì、 kāi fā， dào chǎn pǐn wài guān shè jì yǔ bāo zhuāng， chǎn pǐn zhǎn shì de sè cǎi bù jú chén liè， shēng chǎn huán jìng de sè cǎi qì fēn hōng tuō děng， sè cǎi shì jué shè jì de chù jiǎo wú suǒ bù jí。 jī yú zhè yī diǎn， zhōng guó liú xíng sè xié huì mù qián yǐ jīng jiàn lì sè cǎi shè jì zhōng xīn， yǐ sè cǎi wéi jī chǔ， duì shè huì de liú xíng sè cǎi zuò diào chá yán jiū， tóng shí kǎo lǜ yǔ huán jìng、 yǔ shè huì de xié diào děng duō fāng miàn de yǐng xiǎng yīn sù， zōng hé de jìn xíng sè cǎi de shè jì hé xuǎn pèi； cǐ wài， cóng quán qiú de jiǎo dù guān chá、 shōu jí sè cǎi wén huà de dòng tài yǔ biàn qiān， lì qiú sè cǎi yǔ jiàn zhù wù、 yǔ rén、 yǔ dà zì rán zuì dà chéng dù de hé xié gòng cún， jiè jiàn guó jì pǐn pái de yùn zuò mó shì， bāng zhù qǐ yè tū chū pǐn pái wén huà。
sè cǎi de fā zhǎn， dài lái liǎo jù dà de shì chǎng jià zhí， sè cǎi zī xún yè de dàn shēng dài lái jù dà de shì chǎng fā zhǎn kōng jiān。 lǐ yán sè cǎi yǐ xiān xíng zhě de juésè zài sè cǎi hángyè yǐ qí dú dào de yǎn guāng fā xiàn liǎo sè cǎi de kě chí xù xìng fā zhǎn hé qián zài de jù dà shāng jī， bìng yǐ qí dú tè de lǐ niàn yǐng xiǎng liǎo sè cǎi hángyè de fā zhǎn qū shì， shǐ sè cǎi hángyè bù duàn zhǎn xiàn xīn miàn mào。
sè cǎi yíng xiāo bù jǐn zài qǐ yè yíng xiāo zǔ hé cè lüè zhōng qǐ zhe zhòng yào de zuò yòng， wéi shāng yè chuàng zào jù dà shì chǎng jià zhí， ér qiě zài fēi yíng lì zǔ zhì zhōng dé dào liáng hǎo de fā zhǎn， rú zhèng fǔ de chéng shì guī huá shè jì， chéng shì měi róng， shè huì tuán tǐ de gōng yì xìng guǎng gào xuān chuán děng。 |
〖 qǐ yè xíng xiàng de sè cǎi cè lüè〗 〖〗 Corporate image color strategy |
| qǐ yè xíng xiàng cèhuà yòu chēng ci cèhuà， shì qǐ yè jīng yíng lǐ niàn mi， xíng wéi huó dòng guī fàn bi hé shì jué chuán dá shè jì vi sān wèi yī tǐ de zōng hé tǐ， shì qǐ yè zhěng tǐ jīng yíng zhàn lüè， qí zhōng shì jué shí bié xì tǒng bāo kuò qǐ yè biāo zhì、 biāo zhǔn sè、 zhuān yòng zì tǐ děng děng。 yòu shí yī zhǒng sè cǎi jiù néng dài biǎo yī gè qǐ yè de xíng xiàng， bǐ rú lǜ sè de“ ě yú”， jīn huáng sè de“ kē dá”， cǎi sè de“ píng guǒ diàn nǎo”， hóng huáng sè de“ mài dāng láo”， qǐ yè xuǎn zé“ biāo zhǔn sè” de mùdì jiù shì yào zhǎn shì qǐ yè dú tè xíng xiàng， jiàn lì pǐn pái， péi yǎng qǐ yè zhōng shí de gù kè qún， yīn cǐ qǐ yè zài xuǎn zé“ biāo zhǔn sè” shí shǒu xiān yào yǐ jù mù biāo gù kè de sè cǎi piān hǎo， bǐ rú kě kǒu kě lè gōng sī， yóu yú mù biāo gù kè zhù yào zhēn duì nián qīng de xiāo fèi qún tǐ， yīn cǐ dài biǎo huó yuè de hóng sè hé míng kuài de bái sè biàn chéng liǎo qǐ yè de biāo zhǔn sè。 lǐ níng tǐ yù yòng pǐn gōng sī， zhēn duì mù biāo xiāo fèi zhě zhù yào shì nián qīng de、 rè 'ài yùn dòng de xiāo fèi qún tǐ， yīn cǐ yòng cǎi yòng hóng sè de biāo zhǔn sè， dài biǎo huó yuè、 xīng fèn。 qí cì， yào jié hé qǐ yè zì shēn de wén huà tè zhēng， dǎ zào chū qǐ yè dú yòu de wén huà sè cǎi tè zhēng， qǐ yè zài cháng qī de fā zhǎn、 qǐ yè yǔ qǐ yè zhī jiān zài chǎn pǐn xìng zhì、 hángyè dì wèi、 gōng sī de mù biāo、 lǐng dǎo rén de fēng gé yǐ jí qǐ yè guǎn lǐ tǐ zhì děng gè fāng miàn de chā yì xìng， yīn 'ér suǒ xíng chéng de zǔ zhì wén huà jiù gè yòu tè sè， suǒ yǐ qǐ yè de“ biāo zhǔn sè” de xuǎn zé yào hé qǐ yè dú tè de wén huà xiāng wěn hé。 |
〖 chǎn pǐn jí bāo zhuāng shè jì de sè cǎi yíng xiāo 〗 〖Product and packaging design Color Marketing〗 |
sè cǎi de xuǎn pèi yào yǔ chǎn pǐn běn shēn de gōng néng、 shǐ yòng fàn wéi、 mù biāo shòu zhòng sè cǎi 'àihào xiāng shì yìng。 yīn 'ér duì chǎn pǐn jìn xíng kē xué de sè cǎi bāo zhuāng kě yǐ chǎn shēng jù dà de xiāo shòu lì， yīn wéi shìdàng de sè cǎi bāo zhuāng néng jiā qiáng xiāo fèi zhě duì shāng pǐn měi gǎn de liáng hǎo rèn tóng， nǎi zhì chǎn shēng qiáng liè de xiāo fèi xū qiú， shí jiàn zhèng míng， huà zhuāng pǐn yí yú yòng mǐ sè、 shí lǜ、 hǎi shuǐ lán、 rǔ bái、 fěn hóng děng zhōng jiān sè bāo zhuāng， yǐ chǎn shēng gāo yǎ fù lì、 zhì liàng shàng chéng de měi gǎn xiào guǒ； shí pǐn yī bān yí cǎi yòng hóng、 huáng、 chéng sè bāo zhuāng， yǐ xiǎn shì qí sè xiāng wèi měi， jiā gōng jīng xì； yào pǐn zé yí cǎi yòng dài biǎo gān jìng、 wèi shēng、 liáo xiào kě kào de bái sè bāo zhuāng。
měi guó bǎo jié gōng sī zài zhōng guó shì chǎng shàng tuī chū de piāo róu， pān tíng， hǎi fēi sī sān zhǒng xǐfà shuǐ de bāo zhuāng jiù cǎi yòng liǎo shìdàng de sè cǎi； cǎo lǜ sè de“ piāo róu” hé zhe qīng chūn de jié pāi； xìng huáng sè de“ pān tíng” dài gěi rén yíng yǎng fēng fù de shì jué， zhǎn xiàn qí“ jiàn kāng liàng zé tóu fā” de gè xìng； hǎi lán sè de“ hǎi fēi sī” zé xiàng yī zhèn fēng， fú qù tóu xiè， chóngwēn qīng xīn liáng shuǎng de gǎn jué， zhè zhǒng shìdàng de sè cǎi bāo zhuāng， bù jǐn tū chū liǎo chǎn pǐn de gè xìng， ér qiě dà dà zēng qiáng liǎo chǎn pǐn de xiāo shòu néng lì， zài 96 nián quán guó xǐfà shuǐ shì chǎng diào chá zhōng， zhè sān zhǒng xǐfà shuǐ náng kuò liǎo“ lǐ xiǎng pǐn pái”、“ shí jì gòu mǎi pǐn pái” de qián sān míng。 |
〖 guǎng gào de sè cǎi yíng xiāo〗 Color Marketing〗 〖ad |
| jù bù wán quán tǒng jì， xiāo fèi zhě píng jūn měi tiān suǒ jiē chù de guǎng gào zhì shǎo zài yī bǎi zé yǐ shàng， ér zuì zhōng néng gòu bèi xiāo fèi zhě suǒ jì zhù bìng chǎn shēng gòu mǎi jué cè de zé wēi hū qí wēi， guó wài sè cǎi yán jiū de quán wēi rén shì fǎ bó · bǐ lán céng jīng bì dì zhǐ chū： wǎng wǎng bù zài yú shǐ yòng liǎo duō shǎo sè cǎi， ér guān jiàn zài yú sè cǎi yùn yòng dé shì fǒu qiàdàng， yīn cǐ zài guǎng gào zhòngxuǎn zé sè cǎi shí jiù jì yào gēn jù mù biāo shì chǎng de sè cǎi xū qiú jí piān hǎo tè zhēng， yòu yào jié hé qǐ yè de wén huà、 chǎn pǐn de tè sè yǐ jí yǔ huán jìng xiāng xié diào， xíng chéng qǐ yè dú tè de guǎng gào xuān chuán xiào yìng。 bǐ rú yǐ lǜ sè wéi jī diào de“ chūn lán” kōng diào de guǎng gào ràng rén men néng gòu guān zhù tā de huán bǎo gōng néng； ér yǐ hóng sè huà miàn wéi zhù de“ fēi cháng kě lè” de guǎng gào zé yíng hé liǎo zhōng guó chuán tǒng wén huà zhōng huān lè xǐ qìng shí duì sè cǎi de xū qiú hé piān hǎo。 |
〖 zhèng fǔ de sè cǎi yíng xiāo〗 Color Marketing〗 〖government |
yíng xiāo de zuì zhōng mùdì jiù shì tōng guò jiāo huàn， ràng mù biāo shì chǎng xiāo fèi zhě huò dé xū qiú de wù pǐn。 chéng shì guī huá shì chéng shì fā zhǎn dà jì。 zuì jìn jǐ nián quán guó gè gè shěng huì chéng shì tuī chū liǎo chéng shì měi róng， nán chāng shì zài 'èr shí yī shì jì chū， tí chū liǎo gòng jiàn měi lì huā yuán chéng shì de mù biāo， zhè yě shì jīng jì de fā zhǎn， dài lái liǎo rén men duì shēng huó zhì liàng、 jū zhù huán jìng、 rén wén huán jìng de gāo zhì liàng de yào qiú， yīn 'ér， chéng shì guī huá hé měi róng zì rán 'ér rán dì chǎn shēng liǎo。 chéng shì de sè cǎi yíng xiāo bù jǐn yǐ kào yú zhèng fǔ gè gè bù mén de dà lì xié zhù， chéng shì guī huá bù mén jì shù tí gāo， ér qiě hái yǐ kào yú chéng shì shāng yè hé rén men de gòng tóng jiàn shè。 bǐ rú： chéng shì jiàn zhù shè jì shī men bǎ sè cǎi yùn yòng zài jiàn zhù shàng， cóng 'ér zài wài zài de xíng xiàng shàng， dá dào hé xié měi de xiǎng shòu。 zhèng fǔ tōng guò gōng yì xìng jiàn zhù pèi hé chéng shì jiàn zhù shī， cóng 'ér ràng gōng yì xìng jiàn zhù yǔ shāng yè lóu fáng dá dào yī zhǒng hé xié de měi gǎn， cóng 'ér zài zhěng tǐ shàng、 bù jú shàng， gěi rén yī zhǒng yú kuài、 wēn xīn de měi de gǎn shòu。 wú lùn cóng dào lù guī huá、 zhù fáng jiàn zhù、 gōng yì xìng shè shī、 gōng yì xìng jiàn zhù、 chéng shì fù shǔ shè shī shàng， rú hé gòu chéng yī fú shǎng xīn yuè mùdì měi tú， zhè hái shì chéng shì shè jì shī de gōng zuò zhí zé。
yīn 'ér， zhèng fǔ zài chéng shì sè cǎi yíng xiāo de zuò yòng zhī yī biàn shì chéng lì chéng shì guī huá jú， guī huá chéng shì jiàn shè， lìng yī fāng miàn zhèng fǔ jiā qiáng sè cǎi xuān chuán， dà lì tí gāo rén men duì sè cǎi de jiàn shǎng lì。 rén shì sè cǎi de jiàn shǎng zhě、 xiāo fèi zhě。 suǒ yǐ， zhǐ yòu rén dǒng dé xīn shǎng， sè cǎi cái huì yòu tā de shēng mìng hé huó lì， sè cǎi yíng xiāo cái yòu tā de shì chǎng jī chǔ。 |
sè cǎi yíng xiāo bù zhòu Color Marketing Steps |
yī、 diào chá xiāo fèi shì chǎng
shēng chǎn shì chǎng shàng xū yào de chǎn pǐn， cái kě yǐ shǐ qǐ yè yòu lì kě tú， suǒ yǐ dì yī bù， dāng rán shì liǎo jiě xiāo fèi zhě xū yào shénme yàng de shāng pǐn。 yào qiàdàng yùn yòng sè cǎi， jiù yào liǎo jiě duì yú tè dìng de chǎn pǐn， xiāo fèi zhě xū yào chǎn pǐn běn shēn huò zhě chǎn pǐn tí gōng zhě yíng zào de sè cǎi chuán dá gěi tā men shénme yàng de xìn xī、 qíng gǎn cái huì fú hé tā men de gòu mǎi qī wàng。
pì rú， rú guǒ qǐ yè shēng chǎn de shì yī zhǒng gāo kē jì chǎn pǐn， nà xiāo fèi zhě qīng lái de kěn dìng shì lán、 lǜ děng lěng sè yǐ jí míng dù dī、 duì bǐ dù chā de sè cǎi， yīn wéi tā men suī bù néng zài yī shùn jiān qiáng liè dì chōng jī shì jué， dàn què gěi rén yǐ lěng jìng、 wěn dìng de gǎn jué， shǐ rén gǎn jué dào tā de kē xué xìng、 kě kào xìng。 rú guǒ qǐ yè cǎi yòng de shì hóng、 chéng、 huáng děng nuǎn sè diào yǐ jí duì bǐ qiáng liè de sè cǎi， nà suī rán duì rén de shì jué chōng jī lì qiáng， gěi rén yǐ xīng fèn gǎn， néng gòu bǎ rén de zhù yì lì xī yǐn dào shāng pǐn shàng lái， dàn què wú fǎ gěi xiāo fèi zhě yǐ zhè zhǒng shāng pǐn gāi jǐyǔ de xìn rèn dù。
èr、 shè dìng shāng pǐn xíng xiàng
míng què shāng pǐn de xiāo fèi duì xiàng hé gōng sī chǎn pǐn de zhàn lüè wèi zhì， tóng shí gù jí shí dài cháo liú、 kè hù de shì hǎo děng xìn xī， shè dìng shāng pǐn xíng xiàng。 zài mp3 bō fàng qì shì chǎng sè cǎi hùn zá， lìng rén yǎn huā liáo luàn zhī jì， píng guǒ gōng sī de Ｉ Ｐ Ｏ Ｄ bō fàng qì héng kōng chū shì， qí jiǎn jié chún jìng de wài guān lì jí xī yǐn zhù liǎo xiāo fèi zhě de yǎn qiú。 bái sè yì wèi zhe jí dù jiǎn yuē， érＩＰＯＤ jiù shèng zài jiǎn yuē， chéng wéi liǎo yī dài jīng diǎn。
sān、 sè cǎi xíng xiàng gài niàn
gài kuò shàng shù jī běn xíng xiàng gài niàn， tóng shí kǎo lǜ sè cǎi de zǔ hé wèn tí、 bāo zhuāng de sè cǎi、 shāng pǐn běn shēn de zào xíng、 cái liào hé tú 'àn děng， xuǎn dìng jù tǐ de yán sè。 tóng yī gè qǐ yè huì tuī chū bù tóng de chǎn pǐn， chū xiàn bù tóng de zào xíng、 tú 'àn děng， dàn mǒu yī jù tǐ yán sè huì chéng wéi suǒ yòu shāng pǐn de jī sè， dài biǎo liǎo qǐ yè de xíng xiàng， rú lǜ sè de“ ě yú”、 hóng huáng sè de“ mài dāng láo”、 jīn huáng sè de“ kē dá”、 hǎi shuǐ lán de“ píng guǒ diàn nǎo” děng。
sì、 zhǎn kāi xiāo shòu jìhuà
xiāo shòu jìhuà de shí shī yào néng gěi gù kè liú xià shēn kè de yìn xiàng， qí chéng gōng yùn zuò yào jiè zhù yú shāng pǐn běn shēn、 bāo zhuāng、 xuān chuán zī liào、 shuō míng shū、 shāng pǐn chén liè děng sè cǎi xíng xiàng cè lüè。 2005 nián， gǎng zhōng lǚ tóu rù jù zī dǎ zào liǎo zài xiàn lǚ yóu diàn zǐ shāng wù píng tái héng héng máng guǒ wǎng。 máng guǒ wǎng dà dǎn cǎi yòng xiān míng de chéng huáng sè hé nèn lǜ sè， bìng yǐ máng guǒ wéi zhù yào xíng xiàng， zǔ hé chéng míng kuài yì jì de xíng xiàng tè zhēng， pèi yǐ guǎng fàn de méi jiè chuán bō hé gōng guān huó dòng， zài yǐng yuàn、 shāng chǎng děng chǎng suǒ jìn xíng huì yuán zhāo mù děng xuān chuán。 zhè gè xīn jìn shì chǎng de zài xiàn lǚ yóu diàn zǐ shāng wù pǐn pái， yī jǔ gǎi biàn cǐ qián xié chéng hé e lóng wǎng quē fá míng xiǎn sè cǎi yíng xiāo de mó shì， gěi xiāo fèi zhě liú xià liǎo shēn kè yìn xiàng， xùn sù zài lǚ yóu diàn zǐ shāng wù shì chǎng jué qǐ。
wǔ、 jiàn lì xìn xī guǎn lǐ xì tǒng
shōu jí zī liào， zhǎng wò“ shénme dōng xī zuì hǎo mài” hé“ wèishénme hǎo mài” liǎng gè yào diǎn， yàn zhèng sè cǎi yíng xiāo cè lüè， tóng shí jiàn lì shāng wù xìn xī zī liào xì tǒng， lì yòng sè cǎi yíng xiāo jī lěi de zī liào， gèng yòu xiào dì wéi sè cǎi yíng xiāo cè lüè tí gōng bāng zhù。 tōng guò cháng nián duì zhōng guó xiāo fèi zhě de diào yán， Ｌ Ｇ diàn zǐ yǐ zǒng jié chū xǔ duō shí yòng xìng jīng yàn。 zài shǒu jī zhè zhǒng jiē jìn yú zhuāng shì pǐn de chǎn pǐn lǐng yù， zhōng guó xiāo fèi zhě yǐ kě yǐ jiē shòu fēng fù de sè cǎi hé tú 'àn。 ér sè cǎi yīn sù shì“ qiǎo kè lì” shǒu jī zuì zhòng yào de shì chǎng jìng zhēng lì， qí hóng hēi sè cǎi de dā pèi chǎn shēng liǎo jù dà de shì jué chōng jī lì。 zhè zhǒng qiáng dà de“ sè cǎi chā yì” ràng xiāo fèi zhě zài dì yī yǎn kàn dào tā shí jiù chǎn shēng pēng rán xīn dòng de gǎn jué， zhè zhǒng“ pēng rán xīn dòng” dāng rán huì ràng xiāo fèi zhě jiāng“ qiǎo kè lì” dài huí jiā。 |
sè cǎi yíng xiāo yìng yòng de yào diǎn Important color marketing applications |
| zài yìng yòng guò chéng zhōng， yào zhe zhòng zhuā zhù yǐ xià liǎng diǎn： |
〖 duì gù kè xīn lǐ de yǐng xiǎng zuò yòng〗 Influence 〖〗 customer psychology |
yùn yòng sè cǎi duì gù kè xīn lǐ de yǐng xiǎng zuò yòng， bù tóng sè cǎi huì duì gù kè chǎn shēng bù tóng de xīn lǐ zhuàng tài hé gǎn jué。 rú：
· hóng sè huì gěi rén xīng fèn、 kuài lè de gǎn shòu， chǎn shēng wēn nuǎn、 rè liè de、 xīn xīn xiàng róng hé xǐ qìng de lián xiǎng；
· lán sè gěi rén níng jìng、 qīng jié、 lǐ zhì de gǎn jué， chǎn shēng duì wàn lǐ qíng kōng、 bì bō hǎi yáng de lián xiǎng；
· huáng sè kě gěi gù kè yī zhǒng zhuāng zhòng、 gāo guì、 míng liàng de xīn lǐ gǎn shòu；
· lǜ sè shì dà zì rán zhōng pǔ biàn cún zài de sè cǎi， bèi rèn wéi shì chūn tiān de dài biǎo， néng shǐ rén lián xiǎng dào guǎng kuò de tián yuán hé mù chǎng；
· hóng chéng sè shǐ rén gǎn dào chéng shú de guā guǒ 'ér chǎn shēng tián de gǎn shòu；
· zǐ sè gěi rén de qíng gǎn shì gāo guì、 jiāo yàn yǔ yōu yǎ；
· bái sè néng gòu shǐ rén lián xiǎng dào chéng shí、 qīng jié、 shén shèng、 pǐn zhì yōu liáng。
qǐ yè kě gēn jù zì jǐ shēng chǎn jīng yíng shāng pǐn de tè diǎn， xuǎn zé bù tóng de sè cǎi dá dào cù xiāo de mùdì。 |
〖 gù kè gòu mǎi xíng wéi de yǐng xiǎng zuò yòng〗 Customers 〖〗 influence buying behavior |
yùn yòng sè cǎi duì gù kè gòu mǎi xíng wéi de yǐng xiǎng zuò yòng。 gēn jù sè cǎi lǐ lùn yán jiū hé duì gù kè gòu mǎi xíng wéi fēn xī， sè cǎi duì gù kè gòu mǎi qíng xù hé xíng wéi de yǐng xiǎng fāng shì yòu sì zhǒng。
yī、 sè cǎi zhuī qiú。 dāng shì chǎng chū xiàn liú xíng sè shí， gù kè huì duì liú xíng sè jìn xíng zhuī zōng xún qiú， chǎn shēng yī zhǒng suí cháo gòu mǎi xíng wéi。
èr、 sè cǎi xīng qù。 rú gù kè duì mǒu zhǒng sè cǎi chǎn shēng hàoqí hé xīng qù néng jī fā qí gòu mǎi rè qíng hé yù wàng， huì xīn rán gòu mǎi。
sān、 sè cǎi jīng yà。 dāng gù kè tū rán fā xiàn mǒu shāng pǐn jù yòu zì jǐ xǐ 'ài de 'ér píng shí shǎo jiàn 'ér qiú zhī bù dé de sè cǎi shí， huì xùn sù tiáozhěng gòu mǎi xíng wéi， guǒ duàn 'ér xīng fèn dì gòu mǎi。
sì、 sè cǎi fèn nù。 dāng gù kè rèn wéi mǒu zhǒng shāng pǐn shì bù xiáng、 jì huì de sè cǎi shí， huì chǎn shēng yī zhǒng qián fú de bù 'ān quán de yīn sù， yàn 'è 'ér bù xiè yī gù， shèn zhì fǎn gǎn。 qǐ yè zài yùn yòng sè cǎi cù xiāo zhōng yào jìn liàng lì yòng qián sān zhǒng de yǐng xiǎng zuò yòng， fáng zhǐ chū xiàn dì sì zhǒng qíng kuàng。 |
sè cǎi yíng xiāo yìng zhù yì de wèn tí Should pay attention to the problem of color marketing |
máng mù dì mó fǎng， máng mù dì yùn yòng sè cǎi yíng xiāo
duì mù biāo shì chǎng shòu zhòng méi yòu jìn xíng sè cǎi piān hǎo fēn xī， huò zhě zhǎng wò shòu zhòng sè cǎi piān hǎo dì yī shǒu zī liào bù zú， qǐ yè máng mù dì bǎ sè cǎi yǔ chǎn pǐn dā pèi， jiēguǒ zào chéng fù miàn xiào yìng， bù jǐn méi néng bèi xiāo fèi zhě rèn kě hé jiē shòu， ér qiě qǐ yè de xíng xiàng shòu sǔn。
zhǐ zhù zhòng sè cǎi yíng xiāo de duǎn qī xiào yìng， bù zhòng shì cháng qī zhàn lüè
qǐ yè zài zhēn duì mù biāo shòu zhòng jìn xíng yòu xiào de sè cǎi piān hǎo fēn xī hòu， jiāng sè cǎi yǔ chǎn pǐn dā pèi hòu， yī shàng shì， huò dé jù dà de shì chǎng xiào yìng， duǎn qī nèi qǐ yè de chǎn pǐn huò dé xiāo fèi zhě de xǐ hǎo hé rèn kě， chǎn pǐn xiāo shòu gěi qǐ yè dài lái jù dà de jīng jì xiào yì。 rú： jí lì háo qíng sè cǎi xì liè jiào chē； cháng chéng jīn qiū sè cǎi xì liè xiǎn shì qì； róng shì dá“ cǎi e” bīng xiāng tuī chū míng huáng、 tiān lán、 mù wén、 lǜ、 hóng、 hēi、 xuě qīng hé bái sè bā gè xì liè sè cǎi； kāng jiā“ qī cǎi xiǎo huà xiān” xì liè cǎi diàn yǐ shí shàng de sè cǎi hé liú chàng de xiàn tiáo huò dé zhòng duō qīng nián péng yǒu de xǐ 'ài。 zhū hǎi gé lì diàn qì gōng sī zài tí chū liǎo mǎn zú rén men“ sè cǎi xiāo fèi” xīn gài niàn de sī lù xià， shì zhì chū sè cǎi kōng diào xì liè。 dàn shì， qǐ yè duǎn qī sè cǎi yíng xiāo de chéng gōng， bù néng gòu dài lái cháng qī xiāo shòu de gāo fēng， yīn 'ér， qǐ yè yìng chéng lì sè cǎi yán jiū yǔ kāi fā xiǎo zǔ， bǎ sè cǎi yíng xiāo zhàn lüè zuò wéi qǐ yè cháng qī de zhàn lüè， zhǐ yòu zhè yàng， qǐ yè cái néng zài jī liè de shì chǎng jìng zhēng zhōng， néng gòu zuì kuài dì huò qǔ mù biāo shì chǎng xiāo fèi zhě sè cǎi piān hǎo， cóng 'ér gèng hǎo dì zhuā zhù mù biāo shòu zhòng xiāo fèi xīn lǐ， shì shí dì tuī chū yíng hé xiāo fèi zhě xū qiú de sè cǎi chǎn pǐn。
qǐ yè sè cǎi yíng xiāo yī dìng yào yǔ dì yù、 mín zú、 guó jiā de sè cǎi wén huà xiāng hé pāi
zuò wéi chū kǒu xìng zhì de qǐ yè， zài chū kǒu chǎn pǐn shàng， méi yòu zhèng què de rèn shí dào xiāo fèi dì yù、 mín zú、 guó jiā de sè cǎi wén huà chā yì， bù jǐn bù néng dǎ kāi xiāo fèi fāng de suǒ shǔ shì chǎng， ér qiě hái huì jiànjiē gěi qǐ yè dài lái jù dà de fēng xiǎn hé sǔn shī， gèng yòu shèn zhě， zào chéng mín zú chōng tū， guó yǔ guó zhī jiān jiāo wǎng shòu cuò。 jīng jì shàng de wèn tí， rú guǒ méi yòu zhòng shì guó jiā de wén huà chā yì， bì jiāng yǐn qǐ zhèng zhì shàng de chōng tū。
sè cǎi yíng xiāo yào zhòng shì zhěng tǐ yǔ bù fēn de tǒng yī
sè cǎi yíng xiāo duì qǐ yè lái shuō， zhù yào bāo kuò chǎn pǐn jí bāo zhuāng shè jì， chǎn pǐn chén liè shè jì， qǐ yè pǐn pái xuān chuán， guǎng gào xuān chuán。 zhè xiē shì sè cǎi yíng xiāo de zhòng yào nèi róng， yě shì qǐ yè yìng yòng sè cǎi yíng xiāo de zhòng yào bù zhòu。 zài miàn liào hángyè lǐ， sè cǎi yíng xiāo yǐ jīng jìn rù miàn liào qǐ yè de shì chǎng yíng xiāo huán jié， chéng wéi shì chǎng yíng xiāo de zhòng yào shǒu duàn。 |
sè cǎi yíng xiāo yìng yòng 'àn lì Color Marketing Applications |
měi guó rén hēng lì de cān guǎn shè zài nào shì， fú wù yě rè qíng zhōu dào， jià gé piányí， kě shì qián lái yòng cān de rén què hěn shǎo， shēng yì yī zhí bù jiā。 yī tiān， hēng lì qù qǐng jiào yī wèi xīn lǐ xué jiā， nà rén lái cān guǎn guān chá liǎo yī biàn， jiàn yì hēng lì jiāng shì nèi qiáng bì de hóng sè gǎi chéng lǜ sè， bǎ bái sè cān zhuō gǎi wéi hóng sè。 guǒ rán， qián lái chī fàn de rén shì dà zēng， shēng yì xīng lóng qǐ lái liǎo。 hēng lì xiàng nà wèi xīn lǐ xué jiā qǐng jiào gǎi biàn sè cǎi de mì mì， xīn lǐ xué jiā jiě shì shuō：“ hóng sè shǐ rén jī dòng、 fán zào， gù kè jìn diàn hòu gǎn dào xīn lǐ bù 'ān， nǎ lǐ hái xiǎng chī fàn； ér lǜ sè què shǐ rén gǎn dào 'ān dìng、 níng jìng。” hēng lì máng wèn：“ nà bǎ cān zhuō yě tú chéng lǜ sè bù gèng hǎo má qiān” xīn lǐ xué jiā shuō：“ nà yàng， gù kè jìn lái jiù bù yuàn lí kāi liǎo， zhàn zhe zhuō zǐ， huì yǐng xiǎng bié rén chī fàn； ér hóng sè de zhuō zǐ huì cù shǐ gù kè kuài chī kuài zǒu。” sè cǎi biàn huà de jiēguǒ， shǐ fàn diàn lǐ de gù kè zhōu zhuǎn kuài， cóng 'ér shǐ shí wù mài dé duō， lì rùn měng zēng。
yī xiē qǐ yè zài chǎn pǐn zhì zào、 bāo zhuāng zhuāng huáng shàng yě yùn yòng sè cǎi de gǎn zhào lì lái cù xiāo。 rú 1987 nián， rì běn chǎng shāng gēn jù shì chǎng diào chá， gǎi biàn liǎo qiān bǐ hóng lán hēi sān zhǒng gù dìng sè cǎi， tuī chū liǎo 30 duō zhǒng zhōng jiān sè， zhì chéng hōng dòng yī shí de“ cǎi sè qiān bǐ”， zhè jiù shì shàn yòng sè cǎi biàn huà qǔ yuè xiāo fèi zhě de chéng gōng shì lì。
zài shāng pǐn de bāo zhuāng shàng， xiàng gāo dàng lǐ pǐn bāo zhuāng yòng jīn yín sè bìng zhā yǐ sè dài， néng gěi rén yǐ yōng róng huá guì de gǎn jué， shòu lǐ rén yě yòu qíng yì shēn zhòng de gǎn shòu， kě yǐ chǎn shēng cù xiāo xiào guǒ。
díquè， sè cǎi shì yī bǎ dǎ kāi xiāo fèi zhě xīn líng de wú xíng yàoshì。 yǐ“ sè” yuè rén yíng xiāo fǎ zé de yòu xiào yùn yòng， néng chǎn shēng yī zhǒng wú xíng què yòu fēi cháng yòu xiào de gōu tōng zuò yòng， néng hěn zì rán dì yǐn qǐ xiāo fèi zhě de gòu mǎi xíng wéi。 |
sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn de xīng qǐ jí fā zhǎn The rise and development of the theory of color marketing |
sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn zuì zǎo zài 20 shì jì 80 nián dài yóu měi guó díkǎ luò 'ěr · jié kè xùn nǚ shì chuàng bàn de ColorMeBeautiful( jiǎn chēng CMB) gōng sī zài qǐ yè yíng xiāo shí jiàn zhōng tí liàn hé zǒng jié chū lái de， gāi lǐ lùn de shí zhì shì gēn jù xiāo fèi zhě xīn lǐ duì sè cǎi de xū qiú， yùn yòng sè cǎi yíng xiāo zǔ hé lái cù jìn chǎn pǐn xiāo shòu， tā shì bǎ shàng bǎi zhǒng yán sè 'àn sì jì fēn wéi sì dà sè cǎi xì liè， gè xì liè de sè cǎi xíng chéng hé xié de dā pèi qún， gēn jù bù tóng rén de fū sè， fā sè děng zì rán shēng lǐ tè zhēng yǐ jí gè rén miàn mào、 xíng tǐ hé xìng gé， zhí yè děng wài biǎo tè zhēng xuǎn qǔ zuì hé lǐ de sè cǎi xì liè， cóng 'ér zuì dà xiàn dù de fā xiàn měi。
guó wài yòu yī zhǒng lǐ lùn jiào“ qī miǎo zhōng sè cǎi”。 tā rèn wéi： duì yī gè rén nǎi zhì duì yī zhǒng shāng pǐn huò shì wù de rèn shí， kě yǐ zài qī miǎo zhōng zhī nèi yǐ sè cǎi de xíng zhuàng liú zài rén men de yìn xiàng lǐ。 yīn wéi gēn jù guó wàixiàng guān jī gòu de yán jiū biǎo míng： néng bèi xiāo fèi zhě shùn jiān jìn rù shì yě bìng liú xià yìn xiàng de chǎn pǐn， qí shí jiān shì 0.67 miǎo， dì yī yìn xiàng zhàn jué dìng gòu mǎi guò chéng de 60%， ér zhè 60% shì sè cǎi dài lái de， yóu yú gōng sī chǎn pǐn yǔ sè cǎi de tè shū lián xì， sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn yī kāi shǐ jiù shòu dào měi róng měifà、 huà zhuāng pǐn、 fú shì děng hángyè de zhòng shì， bìng zài qǐ yè de yíng xiāo huó dòng zhōng jiā yǐ yùn yòng。 bǐ rú měi guó bǎo jié gōng sī de“ SK-‖” gāo jí huà zhuāng pǐn hé“ yù lán yóu” cǎi zhuāng pǐn zài shàng shì tuī guǎng shí céng tè yuē sè cǎi zhuān jiā yú yǐ zhǐ dǎo， ér lián hé lì huá gōng sī zé gēn jù sè cǎi yíng xiāo jī chǔ zhī shí tí chū liǎo“ xià shì lián” zuì hé lǐ de huò guì bǎi fàng fāng shì yǐ cù jìn xiāo shòu， fǎ guó zhù míng shí shàng pǐn pái TIRIPEAK“ cuǐ bèi kē” yǐ chǎn pǐn shè jì de rén xìng huà、 shí shàng huà、 gè xìng huà、 làng màn huà zài 2005 nián zhèng shì xuān bù jìn rù zhōng guó nǚ xié shì chǎng， gōng sī jiāng sè cǎi yíng xiāo hé lǐ dì yùn yòng dào liǎo cuǐ bèi kē de yíng yè xiāo shòu、 diàn miàn zhuāng huáng、 diàn nèi bù jú dāng zhōng， xíng chéng liǎo zì jǐ dú tè de fēng gé。
yī dùn zài《 sè cǎi yì shù》 zhōng zhǐ chū：“ lián xù duì bǐ yǔ tóng shí duì bǐ shuō míng liǎo rén lèi de yǎn jīng zhǐ yòu zài hù bǔ guān xì jiàn lì shí， cái huì mǎn zú huò chǔyú píng héng。”“ shì jué cán xiàng de xiàn xiàng hé tóng shí xìng de xiào guǒ， liǎng zhě dū biǎo míng liǎo yī gè zhí dé zhù yì de shēng lǐ shàng de shì shí， jí shì lì xū yào yòu xiāng yìng de bǔ sè lái duì rèn hé tè dìng de sè cǎi jìn xíng píng héng， rú guǒ zhè zhǒng bǔ sè méi yòu chū xiàn， shì lì hái huì zì dòng dì chǎn shēng zhè zhǒng bǔ sè。”“ hù bǔ sè de guī zé shì sè cǎi hé xié bù jú de jī chǔ， yīn wéi zūn shǒu zhè zhǒng guī zé biàn huì zài shì jué zhōng jiàn lì jīng què de píng héng。” yī dùn tí chū de“ bǔ sè píng héng lǐ lùn” jiē shì liǎo yī tiáo sè cǎi gòu chéng de jī běn guī lǜ， duì sè cǎi yì shù shí jiàn jù yòu shí fēn zhòng yào de zhǐ dǎo yì yì。 rú guǒ sè cǎi gòu chéng guòfèn 'ài mèi 'ér quē shǎo shēng qì shí， nà me hù bǔ sè de xuǎn zé shì shí fēn yòu xiào de pèi sè fāng fǎ， wú lùn shì wǔ tái huán jìng sè cǎi duì rén wù de hōng tuō hé qì fēn de xuàn rǎn， hái shì shāng pǐn guǎng gào jí chén liè děng děng， qiǎo miào dì yùn yòng hù bǔ sè gòu chéng， shì tí gāo yì shù gǎn rǎn lì de zhòng yào shǒu duàn。
dào 20 shì jì mò，“ sè cǎi yìng yòng” jí“ sè cǎi yíng xiāo ” lǐ lùn yǐ bèi 'ōu měi jí shì jiè qí tā xǔ duō guó jiā de qǐ yè guǎng fàn yùn yòng dào qǐ yè de yíng xiāo huó dòng dāng zhōng， bìng zài jī liè de shì chǎng zhōng zhàn shèng jìng zhēng duì shǒu， huò qǔ jìng zhēng yōu shì de yī zhǒng yī gè xiǎo cè lüè。 zài měi guó ,“ píng guǒ” diàn nǎo zài tuī chū cǎi sè diàn nǎo zhī hòu， jiù gǎn chāo liǎo“ IBM”。 zài yì dà lì， fú zhuāng sè jì shī men bǎ dà zì rán de hé xié zhī měi wán měi dì róng rù dào fú zhuāng zhōng， yǐn qǐ liǎo rén men duì zì rán hé xié zhī měi de xiàng wǎng hé fǎn sī。
zài zhōng guó， CMB gōng sī wéi yī de huá rén sè cǎi gù wèn yú xī màn nǚ shì zì 1998 nián 5 yuè shǒu cì lái běi jīng hòu yǐ duō cì xiàng zhōng guó chuán bō“ sè cǎi jì jié lǐ lùn” hé“ xī màn sè cǎi gōng zuò shì”。 zhè jǐ nián， xī màn hé tā de gōng sī zhù yào zài gè rén sè cǎi xíng xiàng、 chéng shì sè cǎi guī huá、 shāng yè sè cǎi yíng xiāo fāng miàn zuò liǎo dà liàng gōng zuò。 xǔ duō kuà guó qǐ yè rú zī shēng táng、 wēi ruǎn、 bǎo jié、 IBM、 ài lì xìn、 sī kē、 jì fàn xī、 fàn sī zhé、 jiā néng hé guó nèi qǐ yè rú lián xiǎng děngdōu yāo qǐng tā zuò guò qǐ yè zī xún。 zài tā de yǐng xiǎng hé chuán bō xià， sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn dé yǐ zài guó nèi de qì chē、 diàn nǎo、 shǒu jī、 jiā jù、 fáng dì chǎn、 jiā diàn děng hángyè de qǐ yè yíng xiāo huó dòng zhōng kāi shǐ tàn suǒ xìng de yùn yòng。
xiàn zài sè cǎi yíng xiāo zài fàn wéi shàng yuè lái yuè guǎng， tā tū pò liǎo yuán lái de gè rén zhěn duàn， ér gèng guǎng fàn yùn yòng dào shāng pǐn chú chuāng shè jì、 shāng pǐn chén liè shè jì、 chǎn pǐn jí bāo zhuāng shè jì、 qǐ yè pǐn pái xíng xiàng、 guǎng gào xuān chuán、 chéng shì sè cǎi guī huá děng fāng miàn。
zǒng zhī， suí zhe sè cǎi yíng xiāo lǐ lùn de fā zhǎn yǔ chuán bō， sè cǎi cè lüè zài qǐ yè yíng xiāo huó dòng zhōng de yùn yòng yuè lái yuè pín fán， bìng jiāng zhú jiàn chéng wéi qǐ yè zài jī liè de shì chǎng jìng zhēng huò dé jìng zhēng yōu shì de yī gè zhòng yào shǒu duàn。
sè cǎi yíng xiāo chuán rù wǒ guó， fā zhǎn shí jiān bìng bù cháng， guó nèi qǐ yè dū hái chǔyú lǐng wù jiē duàn。 zhōng guó liú xíng sè xié huì shì guó nèi cóng shì sè cǎi yán jiū、 qū shì bào gào、 jiào yù péi xùn děng nèi róng de guān fāng zǔ zhì。 09 nián chū， yǔ zhōng guó rén mín dà xué yì shù xué yuàn hé bàn“ sè cǎi yì shù yǔ yíng xiāo cèhuà yán jiū shēng bān” kè chéng。 zhǐ zài zào jiù zhōng guó dì yī pī sè cǎi gāo duān rén cái， péi yǎng zhōng guó sè cǎi yíng xiāo dà qū shì de cāo dāo zhě， sè cǎi yǔ yíng xiāo guǎn lǐ de zuì jiā fù hé xíng rén cái， zhǎng wò guó jì qián yán de sè cǎi zài gè lǐng yù zhōng de yìng yòng jì shù。 |
sè cǎi yíng xiāo de zhōng guó fā zhǎn China's development of color marketing |
| sè cǎi yíng xiāo 08 nián chuán rù wǒ guó， fā zhǎn shí jiān bìng bù cháng， guó nèi qǐ yè dū hái chǔyú lǐng wù jiē duàn。 zhōng guó liú xíng sè xié huì shì guó nèi cóng shì sè cǎi yán jiū、 qū shì bào gào、 jiào yù péi xùn děng nèi róng de guān fāng zǔ zhì。 09 nián chū， yǔ zhōng guó rén mín dà xué yì shù xué yuàn hé bàn“ sè cǎi yì shù yǔ yíng xiāo cèhuà yán jiū shēng bān” kè chéng。 zhǐ zài zào jiù zhōng guó dì yī pī sè cǎi gāo duān rén cái， péi yǎng zhōng guó sè cǎi yíng xiāo dà qū shì de cāo dāo zhě， sè cǎi yǔ yíng xiāo guǎn lǐ de zuì jiā fù hé xíng rén cái， zhǎng wò guó jì qián yán de sè cǎi zài gè lǐng yù zhōng de yìng yòng jì shù。 |
|
| sè cǎi yíng xiāo bù zhòu | guǎng gào de sè cǎi yíng xiāo | zhèng fǔ de sè cǎi yíng xiāo | | sè cǎi yíng xiāo yìng yòng 'àn lì | sè cǎi yíng xiāo yìng zhù yì de wèn tí | sè cǎi yíng xiāo yìng yòng de yào diǎn | | 〖 zhèng fǔ de sè cǎi yíng xiāo 〗 | 〖 guǎng gào de sè cǎi yíng xiāo〗 | |
|