|
|
雜志廣告 magazine advertising
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。 |
|
雜志廣告 magazine advertising
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響範圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。
雜志和報紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物。
1.保存周期長
雜志是除了書以外，比其他印刷品更具持久性的一種媒體。雜志的長篇文章多，讀者不僅閱讀仔細，並且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來。保存周期長，有利於廣告長時間地發揮作用，這是雜志的優勢所在。
2.有明確的讀者對象
雜志有其特定的讀者範圍。雜志種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。專業性雜志針對不同的讀者對象，安排相應的閱讀內容，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎。比如《少年文藝》活潑多趣，適宜兒童閱讀；《十月》內容嚴謹，作品質量高，適宜成人閱讀。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對固定的。從廣告傳播上來說，這種特點有利於明確傳播對象，廣告可以有的放矢。
3.印刷精緻
報紙的紙質比較粗糙，雜志的紙質相對來說，要細膩得多。雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文並茂。雜志有較確定的欄目，所刊登的內容比較穩定，還有一定的連續性，這些都能吸引讀者閱讀，對於廣告讀者來說，效果尤為顯著。廣告作品往往放在封底或封裏，印製精緻，一塊版面常常衹集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利於吸引讀者仔細閱讀欣賞。 |
|
|