|
zhōng wén míng chēng Chinese name |
| zhěng hé yíng xiāo |
yīng wén míng chēng English name |
| integrated marketing |
shénme shì zhěng hé yíng xiāo What is Integrated Marketing |
| zhěng hé yíng xiāo shì yī zhǒng duì gè zhǒng yíng xiāo gōng jù hé shǒu duàn de xì tǒng huà jié hé， gēn jù huán jìng jìn xíng jí shí xìng de dòng tài xiū zhèng， yǐ shǐ jiāo huàn shuāng fāng zài jiāo hù zhōng shí xiàn jià zhí zēng zhí de yíng xiāo lǐ niàn yǔ fāng fǎ。 |
zhěng hé yíng xiāo de zhù tí The subject of integrated marketing |
“ zhěng hé yíng xiāo ” zuì zhòng yào de zhù tí shì guān yú mù biāo shì chǎng shì fǒu gèng yòu zhēn duì xìng de zhēng lùn。 yíng xiāo bù shì zhēn duì pǔ tōng xiāo fèi de dà duō shù rén， ér shì zhēn duì dìng zhì xiāo fèi de jiào shǎo bù fēn de rén。“ liàngtǐcáiyī” de zuò fǎ shǐ dé mǎn zú xiāo fèi zhě xū qiú de mù biāo zuì dà huà。
dàn shì“ liàngtǐcáiyī” hěn róng yì bèi rèn wéi shì“ gěi měi yī wèi gè tǐ xiāo fèi zhě yī fèn dú tè de chǎn pǐn”， cóng 'ér hū lüè liǎo chǎn pǐn pǐn pái de qí tā sù qiú， yǐng xiǎng pǐn pái bèi qí tā rén qún rèn zhī hé fēn xiǎng。 kě yǐ shuō，“ liàngtǐcáiyī” shì bù wán zhěng de， yě bù shì zuì lǐ xiǎng de yíng xiāo shǒu duàn。
wǒ men yīnggāi shè dìng de mù biāo shì： duì xiāo fèi zhě de xū qiú fǎn yìng zuì yōu huà， bǎ jīng lì làng fèi jiàng zhì zuì dī。 zài zhè gè yì yì shàng cái néng dé dào lǐ xiǎng de yíng xiāo zhé xué： yíng xiāo xū yào zōng hé kǎo lǜ gèng duō de mù biāo xiāo fèi zhě de diǎn dī xū qiú。
lìng wài yī gè yòu jià zhí de zhù tí shì héng héng zōng hé yíng xiāo yīnggāi hé xiāo fèi zhě běn shēn yòu guān， yě jiù shì xū yào quán miàn dì guān chá xiāo fèi zhě。 yī míng xiāo fèi zhě bù jǐn jǐn shì zài mǒu gè shí jiān gòu mǎi wǒ men chǎn pǐn（ rú niú zǎi kù） de yī gè rén， xiāo fèi zhě de gài niàn gèng wéi fù zá。 gòu mǎi niú zǎi kù de tóng yī wèi xiāo fèi zhě hěn kě néng gòu mǎi qí tā de yī wù lái dā pèi niú zǎi kù， zhè shì jīng cháng fā shēng de shì qíng。 yīn cǐ， duō jiǎo duódì guān chá xiāo fèi zhě jiāng chuàng zào gèng duō de jī huì， shǐ dé xiāo fèi zhě bù shì“ yī cì xìng gòu mǎi” huò chóngfù gòu mǎi tóng yī shāng pǐn。
wǒ men hái kě yǐ kǎo lǜ dào xì tǒng de“ kuà xíng xiāo shòu” hé“ shàng yóu xiāo shòu”。 zhè gè yào sù duì yú xiāo fèi zhě xíng wéi de gè gè jiǎo dù lái shuō dōushì yòu xiào de。 yíng xiāo xū yào zōng hé kǎo lǜ gè gè shí jiān xiāo fèi zhě xíng wéi de qí tā jiǎo dù。
dì sān gè zhù tí shì héng héng zhěng hé yíng xiāo bì xū kǎo lǜ dào rú hé yǔ xiāo fèi zhě gōu tōng。 xiāo fèi zhě hé pǐn pái zhī jiān yòu gèng duō de“ lián luò diǎn” huò“ jiē chù diǎn”， zhè bù shì dān kào méi jiè xuān chuán suǒ néng dá dào de。 xiāo fèi zhě zài shǐ yòng chǎn pǐn shí duì chǎn pǐn yòu gēngshēn de liǎo jiě、 dǎ kāi bāo zhuāng jiàn dào chǎn pǐn shí、 bō dǎ xiāo shòu diàn huà dōushì yī zhǒng gōu tōng， xiāo fèi zhě zhī jiān xiāng hù jiāo tán yě chǎn shēng liǎo“ bìng dú chuán bō” bān de xiāo shòu jī huì。 |
zhěng hé yíng xiāo de tè zhēng Characteristics of integrated marketing |
① zài zhěng hé yíng xiāo chuán bō zhōng， xiāo fèi zhě chǔyú hé xīn dì wèi。
② duì xiāo fèi zhě shēn kè quán miàn dì liǎo jiě， shì yǐ jiàn lì zī liào kù wéi jī chǔ de。
③ zhěng hé yíng xiāo chuán bō de hé xīn gōng zuò shì péi yǎng zhēn zhèng de " xiāo fèi zhě jià zhí " guān， yǔ nà xiē zuì yòu jià zhí de xiāo fèi zhě bǎo chí cháng qī de jǐn mì lián xì。
④ yǐ běn zhì shàng yī zhì de xìn xī wéi zhī chēng diǎn jìn xíng chuán bō。 qǐ yè bù guǎn lì yòng shénme méi tǐ， qí chǎn pǐn huò fú wù de xìn xī yī dìng dé qīng chǔ yī zhì。
⑤ yǐ gè zhǒng chuán bō méi jiè de zhěng hé yùn yòng zuò shǒu duàn jìn xíng chuán bō。 fán shì néng gòu jiāng pǐn pái、 chǎn pǐn lèi bié hé rèn hé yǔ shì chǎng xiāng guān de xìn xī chuán dì gěi xiāo fèi zhě huò qián zài xiāo fèi zhě de guò chéng yǔ jīng yàn， jūn bèi shì wéi kě yǐ lì yòng de chuán bō méi jiè。 |
zhěng hé yíng xiāo de yōu diǎn Advantages of integrated marketing |
① fú hé shè huì jīng jì fā zhǎn cháo liú jí qí duì qǐ yè shì chǎng yíng xiāo suǒ tí chū lái de xīn yào qiú。
② yòu lì yú pèi zhì qǐ yè zī yuán， yōu huà qǐ yè zǔ hé， tí gāo qǐ yè de jīng jì xiào yì。
③ yòu lì yú qǐ yè gèng hǎo de mǎn zú xiāo fèi zhě de xū qiú， yòu lì yú qǐ yè de chí xù fā zhǎn。
④ yòu lì yú cóng guān niàn dào xíng wéi de zhěng hé。
⑤ yòu lì yú qǐ yè shàng xià gè céng cì de zhěng hé。
⑥ yòu lì yú qǐ yè gè gè bù mén de zhěng hé。
⑦ yòu lì yú yíng xiāo cè lüè de zhěng hé。
⑧ yòu lì yú qǐ yè cháng yuǎn guī huá yǔ jìn qī huó dòng de zhěng hé。
⑨ yòu lì yú qǐ yè kāi zhǎn guó jì huà yíng xiāo。 |
zhěng hé yíng xiāo de cāo zuò sī lù Operation of integrated marketing ideas |
1 ． yǐ zhěng hé wéi zhōng xīn
zhuózhòng yǐ xiāo fèi zhě wéi zhōng xīn bìng bǎ qǐ yè suǒ yòu zī yuán zōng hé lì yòng， shí xiàn qǐ yè de gāo fá yī tǐ huà yíng xiāo。 zhěng hé jì bāo kuò qǐ yè yíng xiāo guò chéng、 yíng xiāo fāng shì yǐ jí yíng xiāo guǎn lǐ děng fāng miàn de zhěng hé， yě bāo kuò duì qǐ yè nèi wài de shāng liú、 wù liú jí xìn xī liú de zhěng hé。
2． jiǎng qiú xì tǒng huà guǎn lǐ
zhěng tǐ pèi zhì qǐ yè suǒ yòu zī yuán， qǐ yè zhōng gè céng cì、 gè bù mén hé gè gǎng wèi， yǐ jí zǒng gōng sī、 zǐ gōng sī， chǎn pǐn gōng yìng shāng， yǔ jīng xiāo shāng jí xiāng guān hé zuò huǒ bàn xié diào xíng dòng， xíng chéng jìng zhēng yōu shì。
3． qiáng diào xié diào yǔ tǒng yī
qǐ yè yíng xiāo huó dòng de xié diào xìng， bù jǐn jǐn shì qǐ yè nèi bù gè huán jié、 gè bù mén de xié diào yī zhì， ér qiě yě qiáng diào qǐ yè yǔ wài bù huán jìng xié diào yī zhì， gòng tóng nǔ lì yǐ shí xiàn zhěng hé yíng xiāo 。
4． zhù zhòng guī mó huà yǔ xiàn dài huà
zhěng hé yíng xiāo shí fēn zhù zhòng qǐ yè de guī mó huà yǔ xiàn dài huà jīng yíng。 guī mó huà bù jǐn néng shǐ qǐ yè huò dé guī mó jīng jì xiào yì， wéi qǐ yè yòu xiào dì shí shī zhěng hé yíng xiāo tí |
zhěng hé yíng xiāo de jīng suǐ The essence of integrated marketing |
(1) bù yào mài nǐ suǒ néng zhì zào de chǎn pǐn， ér shì mài nà xiē gù kè xiǎng gòu mǎi de chǎn pǐn， zhēn zhèng zhòng shì xiāo fèi zhě。
(2) zàn bù kǎo lǜ dìng jià cè lüè， ér qù liǎo jiě xiāo fèi zhě yào mǎn zú qí xū yào yǔ yù qiú suǒ yuàn fù chū de chéng běn。
(3) zàn bù kǎo lǜ tōng lù cè lüè， yīngdāng sī kǎo rú hé gěi xiāo fèi zhě fāng biàn yǐ gòu dé shāng pǐn。
(4) zàn bù kǎo lǜ zěn yàng cù xiāo， ér yīngdāng kǎo lǜ zěn yàng gōu tōng。 |
zhěng hé yíng xiāo de duì cè yǔ cuò shī Integrated marketing strategies and measures |
1． gé xīn qǐ yè de yíng xiāo guān niàn
yào shù lì dà shì chǎng yíng xiāo de guān niàn； yào shù lì kē xué huà、 xiàn dài huà yíng xiāo guān niàn； yào shù lì xì tǒng huà、 zhěng hé huà yíng xiāo de guān niàn。
2． jiā qiáng qǐ yè zì shēn de xiàn dài huà jiàn shè
qǐ yè yào jiàn lì xiàn dài jīng yíng tǐ zhì； yào jiàn lì xiàn dài jīng yíng jī zhì， bāo kuò qǐ yè de lì yì jī zhì、 jué cè jī zhì、 dòng lì jī zhì、 yuē shù jī zhì děng； jīng yíng guǎn lǐ shè shī xiàn dài huà；
yào jù yòu xiàn dài huà de jīng yíng guǎn lǐ rén yuán； jiā qiáng zǔ zhì jiàn shè， gǎi shàn guǎn lǐ tǐ xì， zhù yì qǐ yè de guī mó huà， yǐ jí qǐ yè qí tā fāng miàn de hé lǐ huà jiàn shè。
3． zhěng hé qǐ yè de yíng xiāo
duì qǐ yè nèi wài bù shí xíng yī tǐ huà de xì tǒng zhěng hé； zhěng hé qǐ yè de yíng xiāo guǎn lǐ； zhěng hé qǐ yè de yíng xiāo guò chéng、 yíng xiāo fāng shì jí yíng xiāo xíng wéi， shí xiàn yī tǐ huà； zhěng hé qǐ yè de shāng liú、 wù liú yǔ xìn xī liú， shí xiàn sān liú de yī tǐ huà。
4． jiè jiàn guó wài de xiān jìn jīng yàn
wǒ guó qǐ yè yào jī jí xué xí guó wài qǐ yè de xiān jìn de jīng yíng guǎn lǐ jīng yàn， tè bié shì kuà guó gōng sī de jīng yíng guǎn lǐ， kuà guó gōng sī de zhěng hé yíng xiāo ， rú： cims xì tǒng、 mrp-ii xì tǒng děng、 xiān jìn de kuà guó guǎn lǐ、 xiān jìn jì shù shǒu duàn guǎn lǐ děng， wèiwǒ guó qǐ yè kāi zhǎn zhěng hé yíng xiāo fú wù。
jīng jì fā zhǎn de jiǎo bù cóng lái méi yòu tíng guò， wǒ men yīnggāi zài chōng fēn liǎo jiě lì yòng xiàn yòu de zhěng hé yíng xiāo de jī chǔ shàng， bù duàn xué xí xīn de lǐ lùn zhī shí， liǎo jiě xīn de jīng jì dòng tài， gǎi jìn zì jǐ de yíng xiāo guān niàn， shǐ zì jǐ bù luò yú shí dài de cháo liú， cái néng lì yú bù bài zhī dì。 |
zhěng hé yíng xiāo de hán yì The meaning of integrated marketing |
zhěng hé yíng xiāo bāo hán liǎng fāng miàn de hán yì。 shǒu xiān， gè zhǒng yíng xiāo zhí néng héng héng tuī xiāo rén yuán、 guǎng gào、 chǎn pǐn guǎn lǐ、 yíng xiāo diào yán děng děng bì xū bǐ cǐ xié diào。
qí cì， yíng xiāo bì xū shǐ gōng sī qí tā bù mén jiē shòu sī kǎo gù kè de guān niàn。 yíng xiāo bìng fēi shì yī gè bù mén de gōng zuò， ér shì zhěng gè gōng sī de dǎo xiàng wèn tí。 |
hù lián wǎng shí dài de zhěng hé yíng xiāo Integrated marketing Internet age |
jiàn lì zài hù lián wǎng jī chǔ shàng de zhěng hé yíng xiāo ， bèi chēng wéi zhěng hé wǎng luò yíng xiāo。 zhěng hé wǎng luò yíng xiāo， jiù shì zài shēn rù yán jiū hù lián wǎng zī yuán， shú xī wǎng luò yíng xiāo fāng fǎ de jī chǔ shàng， cóng qǐ yè de shí jì qíng kuàng chū fā， gēn jù bù tóng wǎng luò yíng xiāo chǎn pǐn de yōu quē lì bì， zhěng hé duō zhǒng wǎng luò yíng xiāo fāng fǎ， wéi qǐ yè tí gōng wǎng luò yíng xiāo jiě jué fāng 'àn。 zhěng hé wǎng luò yíng xiāo yě bèi chēng wéi wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 、 zhěng hé xíng wǎng luò yíng xiāo、 zhěng hé shì wǎng luò yíng xiāo。 jiǎn dān dì shuō， zhěng hé wǎng luò yíng xiāo jiù shì zhěng hé gè zhǒng wǎng luò yíng xiāo fāng fǎ， hé kè hù xū qiú jìn xíng bǐ pèi， gěi kè hù tí gōng zuì jiā de wǎng luò yíng xiāo fāng fǎ。
ào měi wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 4I yuán zé
wǎng luò yíng xiāo jiè zhōng， chuán tǒng de yíng xiāo jīng diǎn yǐ jīng nán yǐ shì yòng。 xiāo fèi zhě men jūn lín tiān xià， méi tǐ shì chuán tǒng chuán bō shí dài de dì wáng， ér YOU cái shì wǎng luò chuán bō shí dài de xīn jūn！ zài chuán tǒng méi tǐ shí dài， xìn xī chuán bō shì“ jiào táng shì”， xìn xī zì shàng 'ér xià， dān xiàng xiàn xìng liú dòng， xiāo fèi zhě men zhǐ néng bèi dòng jiē shòu。 ér zài wǎng luò méi tǐ shí dài， xìn xī chuán bō shì“ jí shì shì”， xìn xī duō xiàng、 hù dòng shì liú dòng。 shēng yīn duō yuán、 cáo zá、 hù bù xiāng tóng。 wǎng luò méi tǐ dài lái liǎo duō zhǒng“ zì méi tǐ” de bào zhà xìng zēngzhǎng， bó kè、 lùn tán、 IM、 SNS …… jiè zhù cǐ， měi gè cǎo gēn xiāo fèi zhě dōuyòu liǎo zì jǐ“ zuǐ bā” hé“ ěr duǒ”。 miàn duì zhè xiē“ qǐ yì de cháng wěi”， chuán tǒng yíng xiāo fāng shì xiàng“ shòu liè” yào biàn chéng“ chuí diào”： yíng xiāo rén xū yào xué huì yùn yòng“ chuàng yì zhēn huǒ” wēi dùn chū yòu rén“ xiāng 'ěr”， ér pǐn pái xìn xī zuò wéi“ yú gōu” qiǎo miào bāo guǒ zài qí zhōng。 rú hé cái néng wán chéng zhè yī zhuǎn biàn？ wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 4I yuán zé gěi chū liǎo zuì hǎo de zhǐ yǐn。
ào měi wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 4I yuán zé
wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 4I yuán zé： Interesting qù wèi yuán zé、 Interests lì yì yuán zé、 Interaction hù dòng yuán zé、 Individuality gè xìng yuán zé。
Interesting qù wèi yuán zé
bā guà shì huǒ bào de tōng xíng zhèng，《 mán tóu》 shì《 wú jí》 de mù zhì míng。 dāng fú róng jiě jiě dà S shēn cái huǒ bào wǎng luò shí， dāng yuè lái yuè duō de xìn xī dū dài hǎo“ fàn yú lè huà de jiǎ miàn” shí， yī gè yú lè zhì sǐ de nián dài lái lín liǎo。 zhōng guó hù lián wǎng de běn zhì shì yú lè shǔ xìng de， zài hù lián wǎng zhè gè“ yú lè juàn” zhōng hùn， guǎng gào、 yíng xiāo yě bì xū shì yú lè huà、 qù wèi xìng de。 dāng wǒ men shī qù quán lì duì xiāo fèi zhě shuō“ nǐ men shì yuàn yì tīng 'ā， shì yuàn yì tīng 'ā， hái shì yuàn yì tīng 'ā , jué bù qiǎngqiú” zhī shí， xiǎn rán， zhì zào yī xiē qù wèi、 yú lè de“ táng yī” de xiāng 'ěr， jiāng yíng xiāo xìn xī de yú gōu qiǎo miào bāo guǒ zài qù wèi de qíng jié dāng zhōng， shì xī yǐn yú 'ér men shàng gōu de yòu xiào fāng shì。“ wěi dà de wǎng luò yíng xiāo， tā shēn shàng liú tǎng zhe qù wèi de xuè yè！ tā bù shì yī zé shēng yìng de guǎng gào， tā bù shì yī zé shēng yìng de guǎng gào！ yú lè yīn zǐ zài tā shēn shàng líng hún fù tǐ！”
Interests lì yì yuán zé
méi cuò， lì yì！ tiān xià xī xī， jiē wéi lì lái， tiān xià rǎng rǎng， jiē wéi lì wǎng。 wǎng luò shì yī gè xìn xī yǔ fú wù fàn làn de jiāng hú， yíng xiāo huó dòng bù néng wéi mù biāo shòu zhòng tí gōng lì yì， bì rán cùn bù nán xíng。 jiāng zì jǐ biàn shēn yī gè xiāo fèi zhě， shèshēnchǔdì、 mén xīn zì wèn yī jù，“ wǒ yào cān jiā zhè gè yíng xiāo huó dòng， wèishénme ní？ háo！”
dàn zhè lǐ xiǎng gēn dà jiā qiáng diào de shì， wǎng luò yíng xiāo zhōng tí gōngjǐ xiāo fèi zhě de“ lì yì” wài yán gèng jiā guǎng fàn， wǒ men tóu nǎo zhōng de dì yī yìng shè wù zhì shí lì zhǐ shì qí zhōng de yī bù fēn， hái kě néng bāo kuò
1、 xìn xī、 zī xùn
guǎng gào de zuì gāo jìng jiè shì méi yòu guǎng gào， zhǐ yòu zī xùn。 xiāo fèi zhě kàng jù guǎng gào， dàn xiāo fèi zhě xū yào qí xū qiú chǎn pǐn de xiāng guān xìn xī yǔ zī xùn。 zhí jiē tuī xiāo lèi de guǎng gào chī dào bì mén gēng de jīlǜ hěn dà， dàn shì huà shēn chéng wéi xiāo fèi zhě tí gōng de zī xùn； miàn duì miǎn fèi lì yì， xiāo fèi zhě jiē shòu dù zì rán huì dà zēng。
2、 gōng néng huò fú wù
3、 xīn lǐ mǎn zú， huò zhě róng yù
4、 shí jì wù zhì / jīn qián lì yì
5、…… děng dài nǐ lái tián xiě， xiāng xìn nǐ néng fā xiàn gèng duō！
Interaction hù dòng yuán zé
wǎng luò méi tǐ qū bié yú chuán tǒng méi tǐ de lìng yī gè zhòng yào de tè zhēng shì qí hù dòng xìng， rú guǒ bù néng chōng fēn de wā jué yùn yòng zhè gè usp， xīn píng zhuāng jiù jiǔ， zhí jiē yán yòng chuán tǒng guǎng gào de shǒu fǎ shǒu fǎ， wú yì yú mǎi dú hái zhū。 zài jiā shàng wǎng luò méi tǐ zài chuán bō céng miàn shàng shī qù liǎo chuán tǒng méi tǐ de“ qiáng zhì xìng”， rú cǐ de“ yáng duǎn bì cháng”， dān xiàng bù gào shì de yíng xiāo， kěn dìng bù shì wǎng luò yíng xiāo de qián tú suǒ zài， zhǐ yòu chōng fēn wā jué wǎng luò de jiāo hù xìng， chōng fēn dì lì yòng wǎng luò de tè xìng yǔ xiāo fèi zhě jiāo liú， cái néng yáng cháng bì duǎn， ràng wǎng luò yíng xiāo de gōng néng fā huī zhì jí zhì。
bù yào zài ràng xiāo fèi zhě jǐn jǐn dān chún jiē shòu xìn xī， shù zì méi tǐ jì shù de jìn bù， yǐ jīng yǔn xǔ wǒ men néng yǐ jí dī de chéng běn yǔ jí dà de biàn jié xìng， ràng hù dòng zài yíng xiāo píng tái shàng dà zhǎn quán jiǎo。 ér xiāo fèi zhě men wán quán kě yǐ cānyù dào wǎng luò yíng xiāo de hù dòng yǔ chuàng zào zhōng lái。 zài táo yì bā zhōng qīn shǒu niē zhì de táo qì mí zú zhēn guì， yīn wéi róng rù zì jǐ de hàn shuǐ。 tóng yàng， xiāo fèi zhě qīn zì cānyù hù dòng yǔ chuàng zào de yíng xiāo guò chéng， huì zài dà nǎo pí céng huí gōu zhōng kè xià gēngshēn de pǐn pái yìn jì。 bǎ xiāo fèi zhě zuò wéi yī gè zhù tǐ， fā qǐ qí yǔ pǐn pái zhī jiān de píng děng hù dòng jiāo liú， kě yǐ wéi yíng xiāo dài lái dú tè de jìng zhēng yōu shì。 wèi lái de pǐn pái jiāng shì bàn chéng pǐn， yī bàn yóu xiāo fèi zhě tǐ yàn、 cānyù lái què dìng。 dāng rán， yíng xiāo rén zhǎo dào néng gòu yǐn lǐng hé zhù dǎo liǎng zhě zhī jiān hù dòng de fāng fǎ hěn zhòng yào。
Individuality gè xìng yuán zé
YOU， yǐ jīng bèi dīng zài liǎo wú yǐ fù jiā de gāo dù， nà me YOU gāo dà de shēn yǐng zài yíng xiāo zhōng tóu shè de yìng xiāng， jiù shì I！ Individuality gè xìng zài wǎng luò yíng xiāo zhōng de dì wèi yě yīn cǐ tū xiàn！ duì bǐ“ dà jiē shàng rén réndōu zài chuān”，“ quán běi jīng dú cǐ yī jiàn， zhuān shǔ yú nǐ！”， nǐ jiù míng bái zhuān shǔ、 gè xìng xiǎn rán gèng róng yì fú huò xiāo fèi zhě de xīn。 yīn wéi gè xìng， suǒ yǐ jīng zhǔn， yīn wéi， suǒ yǐ yòu rén。 gè xìng huà de yíng xiāo， ràng xiāo fèi zhě xīn lǐ chǎn shēng“ jiāo diǎn guān zhù” de mǎn zú gǎn， gè xìng huà yíng xiāo gèng néng tóu xiāo fèi zhě suǒ hǎo， gèng róng yì yǐn fā hù dòng yǔ gòu mǎi xíng dòng。 dàn shì zài chuán tǒng yíng xiāo huán jìng zhōng， zuò dào“ gè xìng huà yíng xiāo” chéng běn fēi cháng zhī gāo， yīn cǐ hěn nán tuī 'ér guǎng zhī， jǐn jǐn shì jí shǎo shù pǐn pái pǐn cháng jí shǎo cì de háo mén shèng yàn。 dàn zài wǎng luò méi tǐ zhōng， shù zì liú de tè zhēng ràng zhè yī qiē biàn dé jiǎn dān、 piányí， xì fēn chū yī xiǎo lèi rén， shèn zhì yī gè rén， zuò dào yī duì yī xíng xiāo dōuchéng wéi kě néng。（ zhè yī diǎn zài wú xiàn yíng xiāo zhōng yóu wéi tū chū） tiān cì liáng jī， zěn néng bù yòng？ |
zhěng hé yíng xiāo dài lái de diān fù Integrated marketing brings subversion |
zhěng hé yíng xiāo shì yīcháng gé mìng， zhěng hé yíng xiāo yì wèi zhe biàn gé。 yòu liǎng zhǒng sī kǎo biàn gé de fāng shì： nǐ kě yǐ sī kǎo， nǐ lái zì hé fāng； nǐ kě yǐ sī kǎo， nǐ jiāng wǎng hé chù zǒu。
bù lùn biàn gé rú hé lái lín， wǒ men qī wàng dá chéng gòng shí de shì， biàn gé shì bì yào de。 yǔ shí jù jìn de yíng xiāo：
1、 bì xū zài chuàng zào qiáng lì pǐn pái gài niàn fāng miàn gèng jiā jù yòu zhàn lüè xìng， shí xiàn qǐ yè zhàn lüè。
2、 bì xū zhòng diǎn guān zhù yǔ kè hù jiē chù de quán guò chéng， yǐn lǐng quán miàn de kè hù tǐ yàn， yǔ qiáng lì pǐn pái gài niàn jié hé qǐ lái。
3、 bì xū yǐ néng xiàng dà liàng kè hù jìn xíng yíng xiāo de fāng shì tí gōng shì hé kè hù xū yào de dìng zhì xíng kè hù tǐ yàn。 |
qǐ yè zhěng hé yíng xiāo guī huá“ jiǔ bù fǎ zé” Corporate integrated marketing plan, "nine-step is" |
dì yī bù： shì chǎng diào chá
dì 'èr bù： SWOT fēn xī（ qǐ yè de yōu shì、 liè shì、 jī huì、 hé wēi xié）
dì sān bù： shì chǎng dìng wèi hé jīng yíng zhàn lüè
dì sì bù： zhì dìng zhēn duì xìng de yíng xiāo cè lüè
dì wǔ bù： pǐn pái guī huá yǔ dī chéng běn zhěng hé yíng xiāo chuán bō cè lüè
dì liù bù： zhì dìng jìng zhēng xìng de qū yù shì chǎng tuī guǎng cè lüè
dì qī bù： zhāo shāng guī huá hé cè lüè、 jīng xiāo shāng de guǎn lǐ
dì bā bù： yíng xiāo tuán duì jiàn shè jí guǎn lǐ（ rén yuán、 yè wù、 xìn xī děng guǎn lǐ）
dì jiǔ bù： yíng xiāo yù suàn yǔ nián dù yíng xiāo shí shī jìhuà（ bāo kuò yíng xiāo kòng zhì tǐ xì） |
cóng yōu xiù dào zhuó yuè， tán zhěng hé yíng xiāo cè lüè From good to great, to talk about integrated marketing strategy |
wǎng luò yíng xiāo zài guó nèi yǐ jīng bèi qǐ yè dà liàng yìng yòng， cāo zuò shǒu fǎ gè yì xiào guǒ liáng yǒu bù qí。 wǎng luò yíng xiāo zhōng， zuì nán bǎ wò de yīnggāi shì wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 。 wǎng luò zhěng hé yíng xiāo yòu guǎng yì wǎng luò zhěng hé yíng xiāo hé xiá yì wǎng luò zhěng hé yíng xiāo zhī fēn。
guǎng yì de wǎng luò zhěng hé yíng xiāo shì zhǐ qǐ yè hé gè rén suǒ yòu de wǎng luò jīng yíng xìng huó dòng： bāo kuò wǎng zhàn jiàn shè、 SEO pái míng、 jìng jià guǎng gào、 bó kè tuī guǎng、 BBS tuī guǎng děng děng。 xiá yì de wǎng luò yíng xiāo， zhù yào zhǐ xīn méi tǐ yíng xiāo héng héng gèng qiáng diào hù dòng xìng hé yòng hù tǐ yàn。 wǒ men suǒ shuō de wǎng luò zhěng hé yíng xiāo yī bān zhǐ de shì xiá yì de wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 。
wǎng luò zhěng hé yíng xiāo ， zhù yào shì zhǐ zī yuán hé shǒu duàn de zhěng hé， lì yòng gè zhǒng shǒu duàn hé zī yuán xíng chéng xìn xī de xié tóng chuán bō， tōng guò jīng xīn de cèhuà， shǐ chuán bō xiào yìng zuì dà huà。 wǎng luò zhěng hé yíng xiāo shì wǎng luò yíng xiāo cóng yōu xiù dào zhuó yuè de bì jīng jiē duàn hé bì yào shǒu duàn。
guó nèi de hěn duō qǐ yè， dōuzài cháng shì zhěng hé yíng xiāo de xiāng guān fāng shì hé cāo zuò jìn xíng pǐn pái xuān chuán huò zhě chǎn pǐn tuī guǎng， dàn shì xiào guǒ hěn bù míng xiǎn。 jǔ gè lì zǐ， zài zhuān yè wǎng zhàn fā xuān chuán tiē。
kě néng dà jiā gāng kāi shǐ dōushì zhí jiē fā de xuān chuán tiē， méi rén kàn， huí fù liáo liáo wú jǐ； yú shì chí xù xià qù jì xù fā， jiēguǒ bèi bǎn zhù fēng hào； zhí zhe yī diǎn de， jì xù fā ...... yòu cōng míng yī diǎn de， fā xiē ruǎn guǎng gào， fā gè xiào huà， hùn gè bǎn zhù ...... zài yī gè lùn tán zhā xià gēn lái。 nǔ lì， jī lěi， shí gè lùn tán de bǎn zhù！ lěi de bù xíng liǎo， shēn tǐ yào kuǎ liǎo， chǎn pǐn xuān chuán què shì cái gāng gāng kāi shǐ ......
zhè shì guó nèi zhōng xiǎo qǐ yè de tōng bìng， bù guò dà qǐ yè yě hǎo bù dào nǎ lǐ qù。 guó nèi mǒu zhī míng shí pǐn qǐ yè， bǎi dù yī xià jìn shì fù miàn wén zhāng， ér qiě chí xù yī nián zhī jiǔ， bù dǒng dé wǎng luò， què yào huā dà bǐ yín zǐ tiān tiān zuò diàn shì guǎng gào。 zhè xiē qǐ yè dōushì bù dǒng zhěng hé yíng xiāo de， bǎ zhěng hé yíng xiāo kàn chéng shì jī xiè yùn dòng huò zhě hū shì liǎo zhěng hé yíng xiāo 。 wǎng luò zhěng hé yíng xiāo suǒ chǎn shēng de xié tóng xiào yìng， bù dàn duì yú chǎn pǐn xiāo shòu， duì yú chǎn pǐn pǐn pái xuān chuán gèng jiā yòu xiào。 zhè yě shì wèishénme xiàn zài de guó nèi qǐ yè dōurè zhōng yú zuò zhěng hé yíng xiāo ， wèishénme chuán tǒng de yíng xiāo jī gòu dōuzài zhēng qiǎng wǎng luò zhěng hé yíng xiāo shì chǎng de yuán yīn。
méng niú jí tuán zài zàn zhù“ chāo jí nǚ shēng” jié mùdì tóng shí， kāi zhǎn liǎo xiàn shàng xiàn xià yī xì liè zhěng hé yíng xiāo huó dòng， shǐ méng niú suān suān rǔ de xiāo liàng hé chāo jí nǚ shēng de rén qì dōudà dà zēng jiā， yǐ zhì yú cǐ yǐ chéng wéi zhěng hé yíng xiāo de yī gè jīng diǎn 'àn lì。
lìng yī gè wǎng luò zhěng hé yíng xiāo de chéng gōng 'àn lì， jīn nián de měi guó dà xuǎn， gāng gāng dāng xuǎn de fēi zhōu yì měi guó rén 'ào bā mǎ， zài zǒng tǒng xuǎn zhàn zhōng chōng fēn lì yòng liǎo wǎng luò， tōng guò zài wǎng luò shàng miàn yòu jìhuà、 yòu bù zhòu de chí xù zhěng hé xuān chuán， shǐ zhè gè míng bù jiàn jīngzhuàn de hēi rén zǒng tǒng zēng sè bù shǎo。 féng bīn hái tè yì zhuǎnzǎi yī piàn wén zhāng《 zuò hǎo wǎng luò yíng xiāo， nǐ yě kě yǐ dāng zǒng tǒng》， yǐ xiǎng dú zhě。
rèn hé dōng xī dōuyòu zì jǐ de lìng yī miàn， zhěng hé yíng xiāo yě bù lì wài。 wǎng luò yíng xiāo chéng gōng 'àn lì shǔbù shèngshǔ， dàn shì yīn wéi bù huì cāo zuò huò zhě cāo zuò bù dāng 'ér shī bài de wǎng luò zhěng hé yíng xiāo kě néng huì gèng duō。
guó nèi mǒu qián sān jiá chú jù qǐ yè， céng jīng dòng yòng dà bǐ zī jīn pìn qǐng wǎng luò yíng xiāo gōng sī jìn xíng wǎng luò zhěng hé yíng xiāo ， xiào guǒ xiǎn zhù。 zhè gāi gōng sī pài dào yì mǎ kè wǎng luò yíng xiāo xué yuàn jìn xiū yuán gōng céng jīng wèn wǒ：“ féng bīn lǎo shī， nǐ kàn wǒ men zuò wán zhěng hé yíng xiāo ， wǒ men de qián dū huā dào nǎ lǐ qù liǎo？ wǒ men qǐng de gōng sī， nǎ xiē gōng zuò cái shì yòu xiào de？” jìng 'ài de dú zhě péng yǒu men， nǐ men yòu méi yòu yù dào guò zhè gè wèn tí。 zhēn duì zhè gè wèn tí， wǒ liè jǔ liǎo jǐ gè lì zǐ， tā hái shì bǐ jiào xìn fú de。
bù guò， bù shì suǒ yòu de réndōu néng xiàng yì mǎ kè xué yuán nà yàng zhī dào wǒ men de tóu zī dū huā dào nǎ lǐ qù liǎo。 rú guǒ xiǎng zuò hǎo de wǎng luò yíng xiāo， zhì shǎo yào zhī dào wǎng luò zhěng hé yíng xiāo zěn me zuò， fǒu zé jiù bù yào zuò。 huò zhě， kě yǐ zhǎo wǒ huò zhě lián xì wǒ de zhù lǐ。 |
|
| yíng xiāo | zhěng hé chuán bō | xiào yuán yíng xiāo | xiào yuán tuī guǎng | xiào yuán zhuān jiā | guǎng gào | zhǎn lǎn | rén lì zī yuán | | qǐ yè guǎn lǐ | wǎng luò zhěng hé tuī guǎng | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo | zhí fù yíng xiāo | shù jù kù yíng xiāo | dm | EDM | pǐn pái yíng xiāo | | kǒu bēi yíng xiāo | wǎng luò shì jiàn yíng xiāo | b2b | pǐn pái tōng | pǐn pái shì jiè | shì chǎng tuī guǎng | rén wù | rén wù jiè shào | | zhěng hé yíng xiāo chuán bō | pǐn pái chuán bō | pǐn pái zhěng hé chuán bō | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
| xīn zhěng hé yíng xiāo | pǐn pái zhěng hé yíng xiāo | | wài mào zhěng hé yíng xiāo | zhěng hé yíng xiāo gōu tōng | | xiào yuán zhěng hé yíng xiāo | xiào guǒ zhěng hé yíng xiāo | | zhěng hé yíng xiāo chuán bō | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo | | yú lè zhěng hé yíng xiāo | zhěng hé yíng xiāo cèhuà | | zhěng hé yíng xiāo de jīng suǐ | shénme shì zhěng hé yíng xiāo | | zhěng hé yíng xiāo de zhù tí | zhěng hé yíng xiāo de tè zhēng | | zhěng hé yíng xiāo de yōu diǎn | pǐn pái zhěng hé yíng xiāo chuán bō | | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo chuán bō | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo fú wù | | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo 4I yuán zé | yī 'èr shǒu fáng zhěng hé yíng xiāo | | zhěng hé yíng xiāo chuán bō lǐ lùn | shù zì shí dài de quán méi tǐ zhěng hé yíng xiāo | | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo bīng qì pǔ | zhěng hé yíng xiāo chuán bō lǐ lùn yǔ shí wù | | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo chuán bō ( dì 2 bǎn ) | zhěng hé yíng xiāo chuán bō yán jiū shēng kè chéng | | zhěng hé yíng xiāo chuán bō yán jiū shēng | chuán méi zhěng hé yíng xiāo lǐ lùn yǔ shí cāo | | zhěng hé yíng xiāo de duì cè yǔ cuò shī | zhěng hé yíng xiāo de cāo zuò sī lù | | diān fù : zhěng hé yíng xiāo chuán bō 21 dà shí zhàn qǐ shì | 2.0 yíng xiāo chuán bō hù dòng zhěng hé yíng xiāo chuán bō cè lüè | | fáng dì chǎn xiàng mù zhěng hé yíng xiāo shí cāo yī běn tōng | běi jīng huá yì jiā xìn zhěng hé yíng xiāo gù wèn gǔ fèn yòu xiàn gōng sī | | ā pèi kè sī（ zhōng guó） zhěng hé yíng xiāo chuán bō shì yè jī gòu | yíng xiāo chuán bō hù dòng zhěng hé yíng xiāo chuán bō cè lüè | |
|