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目录 ·广告策划概念 ·广告策划的类型 ·4A广告提案 ·图书.广告策划 ·广告的政策策划 ·百科大全 ·英文解释 ·相关词 ·包含词 ·更多结果... 广告策划概念 　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 　　我国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。 　　一、广告策划的概念与必然性 　　（一）广告策划的定义 　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。 　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。 　　（二）广告策划的必要性 　　1、广告策划是商品经济发展的要求 　　2、广告策划是广告竞争的必然产物 　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 　　4、广告策划是世界经济全球化的要求 　　二、现代广告策划的特征 　　1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。 　　2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 　　3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 广告策划的类型 　　广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。 　　因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为： 　　一、广告运动策划和广告活动策划 　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 　　三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划 　　广告策划的定义 　　 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。 　　所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 　　字串8 　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 　　字串8 4A广告提案 　　（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 　　（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。 　　（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 　　（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。 　　（5）广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。 　　（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。 　　（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。 　　（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。 　　做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。 如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁 　　广告提案 　　即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 　　广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。 　　　广告提案的准备工作: 　　1. 与客户的前期沟通 在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。 　　2. 执行排期 明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进 　　3. 提案会演示 在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。 　　4. 提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。纲要需尽可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明。当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。 　　5. 提案设备及提案 现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。 　　6. 提案会服务 考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。 　　　提案一般可分以下几种类型: 　　1 ．策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。 　　2 ．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。 　　3 ．广告实施计划提案　广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关系是广告实施计划提案成败的关键。 图书.广告策划 　　作者:梁绪敏 石束 　　市场价：￥25.00 　　出版社：山东大学出版社 　　页码：183 页码 　　出版日：2004年 　　ISBN：9787560728674 　　版次：1版 　　装帧：平装 　　开本：16 　　丛书名：海岱广告书系 　　内容简介 　　“海岱广告书系”是一群在广告教育领域孜孜以求的广告学人在多年来多事广告教学与实践的基础上奉献给广告界的一点心得。 　　因为《广告策划》实在是太丰富、太生动了，在这部教科书的熏陶下，山东的广告学人取得了长足的进步。 　　目录 　　第一章 广告策划概述 　　第一节 策划的源流 　　策划的概念 　　策划的源流 　　策划的现状 　　第二节 广告策划的特点与作用 　　广告策划的概念 　　广告策划的特点与作用 　　第三节 广告策划的原则 　　系统原则 　　战略至上原则 　　创新原则 　　动态原则 　　效益原则 　　真实原则 　　第四节 广告策划者的素质 　　良好的职业道德与社会公德 　　良好的科学素质与人文素质 　　良好的沟通能力与协调能力 　　高创造性是广告人才素质的核心 　　第五节 广告策划的学科基础 　　信息传播 　　市场营销 　　整合营销传播 　　第二章 广告策划的运作流程 　　第一节 广告策划的运作流程 　　第二节 广告策划的内容 　　第三节 广告策划书的编写 　　第三章 广告战略的策划 　　第一节 广告战略策划的基础知识 　　第二节 广告战略目标 　　第三节 广告战略设计 　　第四章 广告策略策划（一） 　　第一节 广告策略策划的基础和要求 　　第二节 广告市场策略 　　第三节 广告产品策略 　　第四节 品牌广告策略 　　第五章 广告策略策划（二） 　　第五节 广告心理策略 　　第六节 广告创意和表现策略 　　第七节 广告实施策略 　　第六章 广告媒体策略 　　第一节 广告媒体分类及特性 　　第二节 广告媒体开发程序 　　第三节 广告媒体选择 　　第四节 广告预算及分配 　　附录 广告策划书范例 　　主要参考文献 　　后记 　　序言 　　“海岱广告书系”，是一群在广告教育领域孜孜以求的广告学人在多年来从事广告教学与实践的基础上奉献给广告界的一点心得。 　　“海岱"之名，寓两层含义。一取其地域义。《尚书·禹贡》曰：“海岱惟青州。”所谓海岱者，即指今山东省渤海至泰山之间的地带，后因以称山东地区。 　　众所周知，山东省是改革开放以来我国的广告大省。孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒、齐民思酒、扳倒井酒等酒类广告，曾在全国掀起一阵强劲的“鲁酒”狂潮；康巴丝与北极星，曾长期雄踞中央电视台“新闻联播”前的准点报时黄金位置；海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤、张裕、将军、颐中等品牌，因其科学有效的广告宣传与成功的市场运作，如今都跻身“中国名牌”之列可以毫不夸张地说，山东企业界的广告实践，为我们了解、把握广告科学，提供了大量生动而丰富的案例--他们的成功经验，势必会给我们以丰富的启迪；他们的惨痛教训，也必然可以成为我们的前车之鉴。从这个意义上说，山东广告界二十多年来的广告实践活动，是当代中国广告界最最丰富、最最生动的教科书。 　　山东的广告学人，就是在“读"(有时也曾参与“撰写")这本丰富而生动的教科书的过程中成长起来的。回顾所走过的道路，可以用一句“痛并快乐着"来形容。之所以说“痛"，是因为山东的广告学人起步太晚了，当广告主的广告实践活动已经如火如荼地展开的时候，广告学人刚刚开始蹒跚学步；本来应该在理论指导下开展的广告活动，实际上是在“摸着石头过河”。为此，许多广告主都曾经历了“成也广告，败也广告"的惨痛过程。年轻而稚弱的山东广告学人只能看在眼里，痛在心里。 　　文摘 　　现在的企业不会孤立地安排一两个广告，往往有一个战略上的考虑，将广告作为企业整合营销传播的一个组成部分与其他部分相互配合而作为一个系统进行，是打组合拳的。这样一来，广告公司仅靠自己的力量是不行的，必须合作、结盟，把各方面的力量整合起来，扬长避短，形成综合优势，承担综合任务。企业并不希望广告公司什么都做，只希望广告公司有很强的协调能力把社会资源有效地协调起来，从而完成企业所期望的营销传播目标。 　　四、高创造性是广告人才素质的核心 　　广告业是一个充满竞争性的行业，它是在经济竞争的环境下发展起来的，它要代表不同客户以不同的角色参与竞争，而且在专业广告公司之间也存在竞争。广告策划强调与众不同的独特卖点。广告人员如果只重视知识的积累，而忽视创新能力的培养，循规蹈矩地拘泥于现成的教育模式，那么必然作茧自缚，被充满活力的广告业所抛弃。广告行业对策划人才的需求，不是“学究气”十足的饱学之士，而是具有创造性的新型人才。广告人应保持富于进取、勇于创新的年轻心态，善于从不同的角度发现被人忽视的东西，并能用生动、准确、形象的方式创造性地予以表现。 　　现代心理学早已证明，创造性不是纯智力问题，也不是纯知识问题，成绩好、出自名牌大学、学历高，但不一定具有高创造性。创造性行为由创造性思维所引起。创造性思维是人类思维的高级形式，不仅能揭示事物的本质，而且能够提供新的、具有社会价值的产物。美国心理学家科勒斯涅克认为：“创造性思维，是指发明或发现一种新方式，用于处理某件事情或表达某种事物的思维过程。”创造性思维是能产生前所未有的思维成果、具有崭新内容的思维。 　　从形式上讲，创造性思维是抽象思维、形象思维和灵感思维三种思维综合而成的特殊思维方式。从性质上讲，创造性思维一般应具有流畅性、灵活性和独特性三个特征。流畅性，就是一个人面对一个问题或一种状况时，他所能提出的方案或者反映的数量最多，其思维能力便表现为高速度的流畅性。灵活性也称作变通性，是对思维广度的评价。广度的增加能为创造性思维带来更多的回旋余地，因而也带来了更大的灵活性。独特性是对思维深度的评价。“深”意味着深刻、深透、精深，显示触及事物本质的程度。因此，创造性思维得越深，表明它的科学性或先进性越强。 　　“创意是广告的灵魂”，这一句流传于广告界的至理名言，是美国广告大师大卫·奥格威早在20世纪60年代提出来的。它明确地给广告策划者提出了一个十分苛刻的要 广告的政策策划 　　普普通通的Ｃ、Ｈ、Ｏ三种元素，可能组合成植物，可能组合成动物，也可能组合成万物之灵——人。整合策划，就是将固有的元素进行最佳组合的策划。世界将进入大整合时代，整合是生产力的放大器。“整合”一词是一个合成词。“整”即调整、整顿之意，“合”即组合、协同之意。“整合”即是调整组合、整顿协同之意。整合既可产生出新的事物，又可以是原事物的发展和完善。 百科大全 　　广告策划 　　告战略。广告活动过程实质上是不断策划和不断实施策划的过程。 　　广告策划广告经营者(或广告代理人)在广告宣传开始之 　　前，围绕广告客户的预期目标，对广告市场的形势、消费者的态 　　度、社会环境因素、竞争对手的情况等进行周密的调查研究，对综 　　合分析所得的资料进行筛选、优化，确定决策目标，拟定广告计划 　　及广告实施方案的过程。广告策划的范围包括:计划策划、预算策 　　划、目标策划、主题策划、策略策划、媒介策划等。计划策划是广 　　告活动的整体规划，其完整内容一般包括广告任务、预算、媒介、 　　实施、设计、调查和效果测定等项目。预算策划即为开展广告活动 　　所需的一系列广告费的策划，包括调研费、设计费、媒介费、机构 　　办公费与人员工资等项目。目标策划指广告要达到什么目的。以企 　　业为例，广告目标可以归纳为如下3种类型:①创牌广告目标，此 　　类广告目的在于开发新产品和开拓新市场。②保牌广告目标，巩固 　　已有市场阵地，并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。 　　③竞争广告目标，在于加强产品的宣传竞争，提高市场竞争能力。 　　主题策划指如何选择或表达为达到某种目的广告中心思想，如何 　　利用信息个性来满足大众诸如健康、孩童、食欲、社交、经济、舒 　　适、进取、美丽、效能、安全、自爱、同情、传统等的心理需求， 　　准确定位。策略策划指广告经营者为取得更大的效果所运用的手 　　段和方法。主要有媒介策略、产品策略、市场策略和实施策略。媒 　　介策划着眼于选择最佳媒介，求得最大的经济效益口 　　广告策划主要有以一「几方面内容:①市场调查。这是广告策划 　　的基础。只有对市场环境进行深入的调查，才能充分掌握有关信息 　　和数据，为制定广告计划提供充分、可靠的依据。②创意构思。对 　　市场和消费者进行调查和分析以确定广告定位，根据定位进行创 　　意构思，力求独到、有新意、巧妙地传递商品信息，有效地诱发消 　　费者的购买动机、欲望和行为。③媒介安排。根据广告所要宣传 　　的内容、消费者的构成情况、购买力分布情况、供求状况、媒体的 　　传播数量与质量以及广告预算情况，合理地选择媒介，力求宣传到 　　最大范围，谋求最大影响力，取得最好的经济效益。④效果测定。 　　运用科学的技术方法对广告效果进行调查、研究、测定，用以检验 　　)“告计划与广吉策略是否得当，以便加以修正，制定更为合理的广 英文解释 :  advertising planning 相关词 广告 文化产业 网络营销 网站优化 网络广告 网络推广 活动策划 广告创意 网站建设 广告营销 企业邮箱 域名注册 电影电视 文化名人 影视导演 营销 管理 马剑冰 营销实战 广告人 新闻传播 营销推广 品牌公关 西藏 拉萨 广告设计 更多结果... 包含词 广告策划人 广告策划师 广告策划学 广告策划书 广告策划总监 广告策划经理 企业广告策划 广告策划协会 广告策划文案 广告策划创意 网络广告策划 三木广告策划 金猪广告策划 广告策划与管理 房地产广告策划 广告策划与创意 现代广告策划实务 广告策划课程辅导 天豪广告策划机构 康樱广告策划创意 西安智信广告策划设计公司 杭州力欧广告策划有限公司 会展广告策划与制作 西藏博思特广告策划 房地产广告策划流程 广告策划与品牌管理 赢在起点广告策划有限公司 淄博威盛广告策划有限公司 尚成尚广告策划机构 双木广告策划传播有限公司 东立广告策划有限公司 包头精信广告策划有限公司 杭州道盛广告策划有限公司 兰州凯瑞广告策划有限公司 兰州奥格广告策划有限公司 兰州鸿彩广告策划有限公司 兰州艳青广告策划有限公司 兰州锋尚广告策划有限公司 甘肃康成广告策划有限公司 甘肃美宇广告策划有限公司 甘肃乾盛广告策划有限公司 兰州迪林广告策划有限公司 兰州科信广告策划有限公司 甘肃瑞狮广告策划有限公司 甘肃平凉广告策划公司 兰州艺泰广告策划有限公司 甘肃赛点广告策划有限公司 甘肃广告策划制作中心 兰州共业广告策划有限公司 甘肃霖锋广告策划有限公司 兰州鼎端广告策划工作室 兰州亚丰广告策划有限公司 甘肃百盛广告策划有限公司 甘肃亚通广告策划有限公司 天津日鑫广告策划有限公司 甘肃浩丰广告策划有限公司 兰州贝特广告策划有限公司 兰州天邦广告策划中心 甘肃凤凰广告策划有限公司 兰州瑞德广告策划有限公司 兰州百汇广告策划有限公司 甘肃博凯广告策划有限公司 兰州秦艺广告策划有限公司 兰州铸成广告策划有限公司 兰州润品广告策划有限公司 兰州红海广告策划有限公司 兰州金品广告策划有限公司 兰州万邦广告策划有限公司 兰州恒艺广告策划有限公司 甘肃瑞同广告策划有限公司 兰州圣爱广告策划有限公司 兰州拓象广告策划有限公司 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