|
|
zhōng wén míng chēng： guǎng gào xīn lǐ xué
yīng wén míng chēng： psychologyofadvertising |
guǎng gào xīn lǐ xué gài shù |
chéng gōng de guǎng gào xuān chuán bì rán shì duì yòu guān xīn lǐ xué yuán lǐ de zì jué de huò bù zì jué de yìng yòng， zuò wéi guǎng gào cóng yè rén yuán， liǎo jiě guǎng gào xuān chuán zhōng de xīn lǐ xué guī lǜ， kě yǐ bāng zhù wǒ men xué xí hé fēn xī qián rén de jīng yàn， zài guǎng gào shè jì zhōng yòu xiào dì bǎ wò yī qiē wǒ men kě yǐ kòng zhì de yīn sù， shǐ guǎng gào xiào guǒ gèng jiē jìn wǒ men de qī wàng； zuò wéi yī bān de guǎng gào shòu zhòng， kě yǐ bì miǎn máng mù bèi dòng de jiē shòu huò jiǎn dān de huí bì guǎng gào， ér chéng wéi qīng xǐng de guǎng gào xīn shǎng zhě hé píng pàn zhě。
guǎng gào chuàng yì jí guǎng gào gòu sī， yě jiù shì zhēn duì guǎng gào zhù tí shè jì zuì shìdàng de biǎo xiàn fāng fǎ de guò chéng。 měi yī guǎng gào dōuyòu míng què de mù biāo， rú， shǐ xiāo fèi zhě zhù yì xīn de pǐn pái， jì zhù yǐ yòu de pǐn pái， shuō fú xiāo fèi zhě gǎi biàn duì mǒu yī pǐn pái de tài dù děng。 guǎng gào chuàng yì shǒu xiān bì xū fú hé gè lèi mù biāo suǒ bì xū zūn xún de xīn lǐ fǎ zé huò guī lǜ， rú zhù yì、 jì yì、 shuō fú de guī lǜ děng。 |
guǎng gào chuàng yì rén yuán de chuàng zào xìng wèn tí |
chuàng zào lì shì yǐ xīn yíng de、 yòu jià zhí de fāng shì xíng shì de néng lì， zhè liǎng diǎn quē yī bù kě。 rú： yòu de guǎng gào tí gōng liǎo kě xìn de fēng fù de xìn xī， duì xiāo fèi zhě liǎo jiě chǎn pǐn wú yí shì yòu jià zhí de， dàn wèi néng yǐn qǐ xiāo fèi zhě zhù yì huò wèi néng jī qǐ xiāo fèi zhě gòu mǎi gāi chǎn pǐn de yù wàng， zé wú xiào； yòu de guǎng gào suī xīn qí， dàn yǐn qǐ rén men de fǎn gǎn， huò yǐn qǐ rán rén men duì piào liàng huà miàn de guòfèn zhù yì 'ér wèi néng míng bái xuān chuán de shì shénme dōng xī， yì shì wú xiào de。 guǎng gào chuàng yì guān xīn de shì， zài chōng fēn biǎo xiàn guǎng gào zhù tí bìng fú hé xiāo fèi zhě xīn lǐ tè zhēng de qián tí tiáo jiàn xià， jìn kě néng dì xīn yíng。 zhè jiù yào qiú guǎng gào chuàng yì rén yuán jù yòu jiào gāo de chuàng zào néng lì。
gēn jù měi guó xīn lǐ xué zhě j.r.hayes de yán jiū， yòu sān gè zhòng yào tè zhēng yǔ chuàng zào lì yòu guān， jí zhī shí、 zhì lì hé dòng jī。（ zhuǎn yǐn zì glover,j.a.,1990）
zhī shí yǔ chuàng zào lì
yòu xiē rén rèn wéi， nà xiē jù yòu gāo chuàng zào lì de tiān cái rén wù， yóu qí shì nà xiē yīnyuè jiā、 zuò jiā， tā men de gōng zuò chéng guǒ wú xū rèn hé zhī shí zhǔn bèi， shì cóng tóu nǎo zhōng zì dòng “ yǒng ” chū lái de。 yī xiē yán jiū duì zhè zhǒng xiǎng fǎ tí chū liǎo zhì yí。 j.r.hayes fēn xī liǎo bèi yī běn shū（ schoenberg:thelivesofthegreatcomposers） chēng wéi“ wěi dà zuòqǔ jiā” de 76 wèi zuòqǔ jiā de chéngzhǎng guò chéng， fā xiàn zhè xiē zuòqǔ jiā 99 ％ de zuì hǎo de zuò pǐn shì zài tā men cóng shì zuòqǔ huó dòng zhì shǎo 10 nián hòu xiě chéng de。 lìng yī wèi měi guó xué zhě wishbow fēn xī liǎo 66 wèi zhù míng shī rén de zuò pǐn， fā xiàn méi yòu yī rén zài jìn rù zhè gè lǐng yù 5 nián nèi xiě chū guò zhù míng de zuò pǐn， 55％ de rén zài 10 nián nèi méi yòu fā biǎo guò zhí dé zhù yì de zuò pǐn。 zhè xiē yán jiū biǎo míng， zài mǒu yī lǐng yù nèi yào xiǎng yòu chū sè de biǎo xiàn， jī lěi dà liàng de běn lǐng yù de zhī shí shì bì yào de。
zhì lì yǔ chuàng zào xìng
rú qián suǒ shù， zhī shí duì yú chuàng zào lì shì bì yào de， dàn wǒ men yě zhù yì dào， zhī shí jí wéi fēng fù de rén wèi bì dōushì yòu hěn gāo chuàng zào lì de rén。 yán jiū biǎo míng， zhì lì shì chuàng zào lì de lìng yī gè zhòng yào yīn sù， jù yòu jiào gāo chuàng zào lì de rén bǐ yī bān rén yòu gèng gāo de zhì shāng。 měi guó xīn lǐ xué zhě roe hé mackinnon duì tā men suǒ yán jiū de jù yòu gāo chuàng zào lì de rén de zhì shāng cè yàn zhèng míng， zhè xiē rén de zhì shāng zài 120 zhì 177 zhī jiān。 zhì lì hé chuàng zào lì de guān xì kě yǐ gài kuò wéi： ① chuàng zào lì hé zhì lì zhī jiān yòu zhèng xiāng guān de qū shì； ② chuàng zào lì gāo zhě bì xū jù yòu zhōng děng shuǐ píng yǐ shàng de zhì lì； ③ zhì lì shuǐ píng jiào gāo zhě， chuàng zào lì shuǐ píng fēn sàn， yòu de jiào gāo， yòu de jiào dī。 zhì shāng zài 130 yǐ shàng zhě， chuàng zào lì cè yàn fēn shù shèn wéi fēn sàn， yòu de hěn gāo， yòu de hěn dī， shuō míng zhì lì shuǐ píng gāo zhě chuàng zào lì wèi bì dōuhěn gāo（ zhū zhì xián zhù biān， 1989）。
dòng jī yǔ chuàng zào lì
chú liǎo zhī shí hé zhì lì zhī wài， dòng jī yě shì chuàng zào lì de yī gè zhòng yào yīn sù。 yán jiū biǎo míng， yòu chuàng zào lì de réndōu shì quán shēn xīn tóu rù zì jǐ de gōng zuò de rén， tā men měi rì píng jūn gōng zuò shí jiān yào dà dà chāo guò yī bān rén。 gèng zhòng yào de shì， tā men bìng bù mǎn zú yú jiǎn dān de wán chéng gōng zuò， ér sì hū gèng mǎn zú yú gōng zuò jiēguǒ de chuàng zào xìng。
guǎng gào chuàng yì shì diǎn xíng de xū yào chuàng zào xìng de huó dòng， xū yào bù duàn de chuàng xīn， jí shǐ duì tóng yī pǐn pái de xuān chuán， yī gè hǎo de chuàng yì yě bù néng yī láo yǒng yì， yīn wéi rèn hé yī gè zhēn zhèng de hǎo chuàng yì， hěn kuài jiù huì bèi gǎi tóu huàn miàn dì chāo xí。 lì rú， měi guó guǎng gào dà shī d.ogilvy shè jì de yī gè dài yī zhǐ yǎn zhào de nán shì chèn shān guǎng gào de chuàng yì， shǐ guǎng gào zhù suǒ yào xuān chuán de hā sǎ wéi pái chèn yī huò dé liǎo jí qiáng de pǐn pái gè xìng， shǐ gāi pǐn pái zài 116 nián de mò mò wú wén hòu yī xià zǒu hóng， zhè yī chuàng yì jiù bèi jǐ shí gè chǎng jiā chāo xí（ d.ogilvy zhù， 1962， lín huà yì， 1991）。 yòu rú， yīng guó yuē hàn · shǐ mì sī pí jiǔ（ johnsmith'sbitter） cóng 70 nián dài qǐ， yǐ“ yuē kè jùn de chuán tǒng” wéi hào zhào， qǔ dé liǎo hěn hǎo de xiào guǒ， dàn hòu lái zhè yī zuò fǎ bèi zhū duō pí jiǔ shāng cǎi yòng， shǐ zhè zhǒng duì yú zhuī qiú chuán tǒng de sù qiú bù zài néng huàn qǐ xiāo fèi zhě duì yuē hàn · shǐ mì sī pí jiǔ de tè bié zhù yì（ s.broadbent,1983）。
zuò wéi guǎng gào chuàng yì rén yuán， yào qiú yòu jiào gāo de zhì lì shuǐ píng， dàn rú qián suǒ shù， zhè bìng bù shì wéi yī de tiáo jiàn， zhī shí de xué xí hé jīng yàn de jī lěi yě shì fēi cháng zhòng yào de。 guǎng gào chuàng yì rén yuán kě yǐ cóng wén xué、 yīnyuè、 xì jù、 měi shù zhōng xī qǔ hǎo de chuàng yì； kě yǐ cóng yǔ rén、 shì de jiē chù zhōng， cóng yì dì lǚ xíng zhōng huò dé jīng yàn， bù duàn kuò dà jīng yàn de fàn wéi， péi yǎng duì zhōu wéi fā shēng de yī qiē shì wù de mǐn ruì de guān chá lì， cóng 'ér bù duàn jī lěi chuàng yì zī yuán。 měi guó de yī xiàng quán guó xìng diào chá biǎo míng（ m.i.mandell,1984）， měi guó guǎng gào chuàng yì rén yuán de chuàng yì zī yuán zhù yào qǔ zì 10 gè fāng miàn， àn zhòng yào xìng pái liè wéi： guān kàn hé yán jiū diàn shì jié mù， yuè dú yī bān xìng zá zhì， yuè dú rì bào， yuè dú yòu guān mào yì hé shāng yè de zá zhì， guān kàn gāo zhì liàng de yǐngpiān， lǚ xíng hé zhōu mò yuǎn zú， guān kàn xì jù hé yīnyuè huì， tè shū de xīng qù hé 'àihào， cān guān bó wù guǎn， yuè dú yòu guān guǎng gào de shū jí děng。 yīngdāng shuō míng de shì， guǎng gào chuàng yì rén yuán suǒ yìng jù bèi de zhī shí yǔ kē yán rén yuán bù tóng， jìn guǎn liǎng zhě suǒ cóng shì de huó dòng dū xū yào chuàng zào xìng， kē yán rén yuán de zhī shí zhù yào shì chōu xiàng gài niàn hé kè guān shì shí， guǎng gào chuàng yì rén yuán de zhī shí zé zhù yào shì duì gè zhǒng shì wù de zhī jué hé zhù guān gǎn shòu。
zuì hòu， zhǐ yòu nà xiē bǎ guǎng gào chuàng yì huó dòng zuò wéi 'àihào 'ér bù jǐn shì zuò wéi zhí yè de rén， cái néng quán shēn xīn de tóu rù qí zhōng， bù duàn chuàng zuò chū yōu xiù de guǎng gào zuò pǐn lái。 |
chuàng yì huó dòng de xīn lǐ jī zhì |
chuàng zào xìng xiǎng xiàng
xiǎng xiàng jí duì jì yì biǎo xiàng jìn xíng jiā gōng， xíng chéng xiǎng xiàng biǎo xiàng de xīn lǐ huó dòng， fēn wéi zài zào xiǎng xiàng hé chuàng zào xìng xiǎng xiàng。 jì yì biǎo xiàng shì rén zài gǎn zhī kè guān shì wù hòu， zài tóu nǎo zhōng xíng chéng de xíng xiàng。 rú kàn dào yī gè wán jù qì chē hòu， rén men jiù huì zài tóu nǎo zhōng xíng chéng hé bǎo cún yī gè wán jù qì chē de xíng xiàng， zhè gè wán jù qì chē de xíng xiàng jiù shì jì yì biǎo xiàng。 xiǎng xiàng biǎo xiàng shì jīng guò rén de tóu nǎo duì jì yì biǎo xiàng jiā gōng hòu xíng chéng de xīn de xíng xiàng， rú bǎ jì yì zhōng de wán jù qì chē xíng xiàng hé yī gè cháng bǐng guō de xíng xiàng zǔ hé zài yī qǐ， zài tóu nǎo zhōng xíng chéng yī gè yǐ wán jù qì chē wéi tóu、 cháng bǐng guō de cháng bǐng wéi wěi de fèi fèi de xīn xíng xiàng， zhè gè xīn xíng xiàng jiù shì xiǎng xiàng biǎo xiàng（ xiǎng xiàng chū lái de biǎo xiàng）。 rú guǒ zhè gè xīn xíng xiàng shì zài bié rén de tí shì xià xíng chéng de， zé shì zài zào xiǎng xiàng， lì rú jīng bié rén miáo shù， zài tóu nǎo zhōng xíng chéng yī gè yǐ wán jù qì chē wéi tóu、 cháng bǐng guō de cháng bǐng wéi wěi de fèi fèi de xíng xiàng de xīn lǐ guò chéng； rú guǒ zhè gè xīn xíng xiàng shì yī gè rén zài tóu nǎo zhōng dú lì chuàng zào chū lái de， zé shì chuàng zào xiǎng xiàng， rú bì jiā suǒ chuàng zào yǐ wán jù qì chē wéi tóu、 cháng bǐng guō de cháng bǐng wéi wěi de chēng wéi“ fèi fèi yǔ yòu zǎi”（ baboonandyoung） de xīn de yì shù xíng xiàng de xīn lǐ guò chéng。
guǎng gào chuàng yì huó dòng， jiù shì zài guǎng gào zhù tí de yuē shù xià chuàng zào chū yī gè huò yī xì liè xīn xíng xiàng de guò chéng， zhuī qiú de mù biāo shì zài yǐ yòu de xíng xiàng zhī jiān jiàn lì chū rén yì liào de xīn de lián xì。 lì rú， qián miàn tí dào de d.ogilvy shè jì de yī gè dài yī zhǐ yǎn zhào de nán shì chèn shān guǎng gào， yòng yī zhǐ yī yòng yǎn zhào hé yī gè bìng fēi yòu yǎn jí de nán shì xíng xiàng xiāng lián xì， wán chéng liǎo biāo bǎng hā sǎ wéi chèn shān yǔ zhòng bù tóng de gè xìng de guǎng gào zhù tí。
jiàn lì chū rén yì liào de xīn lián xì de zhù yào xīn lǐ zhàng 'ài shì sī wéi dìng shì。 sī wéi dìng shì zhǐ 'àn tè dìng de fāng shì jiě jué wèn tí de xīn lǐ zhǔn bèi zhuàng tài， lì rú， zhǐ yào shì yào pǐn guǎng gào， jiù xiǎng dào ràng yī gè yī shēng dǎ bàn de rén lái jiǎng jiě， ér xiǎng bù chū bié de biǎo xiàn fāng fǎ， jiù shì yī zhǒng sī wéi dìng shì。 sī wéi dìng shì shì yī zhǒng huó dòng jīng yàn， yīn cǐ dāng rén men cóng shì yǐ wǎng shú xī de huó dòng shí shì yòu lì de， tā shǐ xīn lǐ huó dòng wán chéng dé jì kuài yòu hǎo； dàn sī wéi dìng shì duì guǎng gào chuàng yì lái shuō shì bù lì de， tā fáng 'ài sī wéi de líng huó xìng， shǐ xīn lǐ huó dòng chū xiàn duò xìng。 lì rú， sī wéi dìng shì kě zào chéng gōng néng gù zhe xiàn xiàng， jí zhǐ néng kàn dào yī jiàn wù pǐn de tōng cháng gōng néng， ér kàn bù dào tā de qí tā kě néng yòu de gōng néng。《 zhuāng zǐ》 zhōng yòu yī gè guān yú hú lú de gù shì， hěn néng shuō míng gōng néng gù zhe xiàn xiàng。 yī gè rén（ huì zǐ） dé dào yī gè dà hú lú de zhǒng zǐ， shōu huò liǎo yī gè jù dà de hú lú， xiǎng yòng lái chéngshuǐ（ hú lú de tōng cháng gōng néng zhī yī）， hú lú bì bù gòu jiān gù； xiǎng jù kāi zuò shuǐ piáo（ hú lú de tōng cháng gōng néng zhī 'èr）， dàn shuǐ piáo dà dé wú chù kě fàng， yīn cǐ rèn dìng tā wú yòng， zhǐ hǎo bǎ tā dǎ suì。 zhuāng zǐ pī pàn zhè gè rén máosè bù tōng， yīn wéi tā bù néng xiǎng dào bǎ zhè gè hú lú xì zài shēn shàng zuò wéi jiù shēng yī zài dù hé shí yòng（ hú lú de qí tā kě néng yòu de gōng néng）。 rú guǒ d.ogilvy zhǐ néng xiǎng dào yǎn zhào de yī liáo gōng néng， yě jiù bù kě néng chuàng zào chū nà yàng jié chū de guǎng gào chuàng yì。 |
guǎng gào xīn lǐ xué . tú shū |
shū míng : guǎng gào xīn lǐ xué ( xiàmén dà xué guǎng gào xué cóng shū )
zuò zhě： huáng hé shuǐ
chū bǎn shè： xiàmén dà xué chū bǎn shè
chū bǎn shí jiān： 2009
ISBN:9787561521007
kāi běn： 16
dìng jià :28.00 yuán
nèi róng jiǎn jiè
《 guǎng gào xīn lǐ xué 》 shì gāo xiào guǎng gào zhuān yè jī chǔ kè jiào cái。 jiè shào guǎng gào xīn lǐ xué jī běn yuán lǐ， chú jiè shào guǎng gào xīn lǐ xué zhè mén xué kē de xìng zhì、 yán jiū duì xiàng、 yán jiū fāng fǎ hé fā zhǎn jiǎn shǐ wài， zhuózhòng jiè shào guǎng gào cè lüè de xīn lǐ jī chǔ， rú gè zhǒng xiāo fèi qún tǐ de xīn lǐ tè zhēng、 xiāo fèi zhě de pǐn pái xuǎn zé cè lüè、 xiāo fèi zhě de gòu mǎi xíng wéi、 xiāo fèi zhě duì guǎng gào de fǎn yìng； guǎng gào cèhuà de xīn lǐ yǐ jù hé fāng fǎ， rú jiè dìng guǎng gào sù qiú duì xiàng de fāng fǎ、 què dìng guǎng gào mù biāo de xīn lǐ yǐ jù、 pǐn pái dìng wèi jué cè； guǎng gào shuō míng de yuán lǐ hé fāng fǎ， rú guǎng gào de shuō fú jī zhì、 sù zào qǐ yè xíng xiàng de jī běn fāng fǎ、 guǎng gào sù qiú fāng fǎ de píng jià； guǎng gào biǎo xiàn de xīn lǐ guī lǜ， rú guǎng gào chuàng yì de gòu sī fāng fǎ、 guǎng gào biǎo xiàn de xīn lǐ yuán zé、 guǎng gào yǐn rù zhù yì de yuán lǐ hé fāng fǎ děng； méi tǐ cèhuà de xīn lǐ yǐ jù， rú sì dà guǎng gào méi tǐ tè diǎn、 xiāo fèi zhě duì zhù yào guǎng gào méi tǐ de jiē chù xīn tài、 guǎng gào méi tǐ de xīn lǐ tè diǎn děng； guǎng gào yào sù rú sè cǎi、 huà miàn、 yǔ yán děng de xīn lǐ xiào yìng； guǎng gào xiào guǒ cè liàng děng nèi róng。 mù lù
《 xiàmén dà xué guǎng gào xué cóng shū》 xù
qián yán
dì yī zhāng xù lùn
dì yī jié guǎng gào xīn lǐ xué de yán jiū duì xiàng hé lǐng yù
dì 'èr jié guǎng gào xīn lǐ xué de yán jiū fāng fǎ
dì sān jié guǎng gào xīn lǐ xué yǔ xiāng guān xué kē de guān xì
dì 'èr zhāng guǎng gào cè lüè de xīn lǐ jī chǔ
dì yī jié gè zhǒng xiāo fèi qún tǐ de xīn lǐ tè zhēng
dì 'èr jié xiāo fèi zhě de pǐn pái xuǎn zé cè lüè
dì sān jié xiāo fèi zhě de gòu mǎi xíng wéi
dì sì jié gè lèi shāng pǐn de gòu mǎi xīn lǐ
dì wǔ jié xiāo fèi zhě duì guǎng gào de fǎn yìng
dì sān zhāng guǎng gào cèhuà de xīn lǐ yǐ jù hé fāng fǎ
dì yī jié jiè dìng guǎng gào sù qiú duì xiàng de fāng fǎ
dì 'èr jié què dìng guǎng gào mù biāo de xīn lǐ yǐ jù
dì sān jié pǐn pái dìng wèi jué cè
dì sì jié guǎng gào sù qiú jué cè jí qí xīn lǐ yǐ jù
dì sì zhāng guǎng gào shuō fú de yuán lǐ hé fāng fǎ
dì yī jié tài dù
dì 'èr jié guǎng gào de shuō míng jī zhì
dì sān jié guǎng gào de shuō fú jì qiǎo
dì sì jié sù zào qǐ yè xíng xiàng de jī běn fāng fǎ
dì wǔ jié guǎng gào sù qiú fāng fǎ de píng jià
dì wǔ zhāng guǎng gào biǎo xiàn de xīn lǐ guī lǜ
dì yī jié guǎng gào chuàng yì de gòu sī fāng fǎ
dì 'èr jié guǎng gào biǎo xiàn de xīn lǐ yuán zé
dì sān jié guǎng gào yǐn rén zhù yì de yuán lǐ hé fāng fǎ
dì sì jié guǎng gào de shì zhī jué yuán lǐ jí yùn yòng
dì wǔ jié yǐng xiǎng guǎng gào yǔ yán gǎn zhī de yīn sù
dì liù jié yǐng xiǎng guǎng gào yǔ yán lǐ jiě de yīn sù
dì qī jié tí gāo guǎng gào xìn xī jì yì xiào guǒ de jī běn fāng fǎ
dì bā jié tí gāo hé gǒng gù pǐn pái zhī míng dù de cè lüè
dì liù zhāng méi tǐ cèhuà xīn lǐ
dì yī jié sì dà guǎng gào méi tǐ de bǐ jiào
dì 'èr jié zhù yào guǎng gào méi tǐ de jiē chù xīn tài
dì sān jié guǎng gào méi tǐ de xīn lǐ tè diǎn
dì sì jié méi tǐ zhōng guǎng gào de wèi zhì xiào yìng
dì wǔ jié guǎng gào chóngfù de xiào guǒ jí fāng fǎ
dì qī zhāng guǎng gào yào sù jí qí xīn lǐ xiào yìng
dì yī jié guǎng gào gòu chéng chéngfèn de xīn lǐ xiào yìng jí chuàng zuò yuán zé
dì 'èr jié guǎng gào zhōng huà miàn hé yǔ yán de pèi hé
dì sān jié guǎng gào yán sè de xīn lǐ xiào yìng
dì sì jié guǎng gào zhōng rén wù mó tè de zuò yòng jí yùn yòng
dì wǔ jié guǎng gào dà xiǎo de xīn lǐ xiào yìng
……
wén zhāi
dì yī zhāng xù lùn
zài zhè kāi mén jiàn shān de dì yī zhāng， àn zhào guàn lì， wǒ men jiāng jiǎn yào dì jiè shào yī xià guǎng gào xīn lǐ xué de yán jiū duì xiàng、 yán jiū lǐng yù jí yán jiū fāng fǎ， fēn xī guǎng gào xīn lǐ xué yǔ xiāng guān xué kē de guān xì， huí gù guǎng gào xīn lǐ xué de fā zhǎn jiǎn shǐ。
dì yī jié guǎng gào xīn lǐ xué de yán jiū duì xiàng hé lǐng yù
guǎng gào huó dòng shì guǎng gào rén zǔ zhì、 cèhuà de， guǎng gào zuò pǐn shì guǎng gào rén zhì zuò shè jì chū lái de。 guǎng gào rén cèhuà de guǎng gào huó dòng、 shè jì de guǎng gào zuò pǐn， mùdì shì yào duì xiāo fèi zhě de sī xiǎng、 qíng gǎn、 guān niàn hé xíng wéi chǎn shēng yǐng xiǎng。 dàn shì， xiāo fèi zhě shòu dào guǎng gào de yǐng xiǎng jí qí chéng dù yīn guǎng gào huó dòng bù tóng 'ér yì。 kē dá jiāojuǎn xì liè diàn shì guǎng gào de yōu mò hé rén qíng wèi ràng rén jiǔ jiǔ nán yǐ wàng huái， wàn bǎo lù guǎng gào qì shì bàng bó de chǎng miàn suī rán guò qù liǎo xǔ duō nián， què réng rán lì lì zài mù。 héng yuán xiáng guǎng gào nà“ fā yáng cái”、“ yáng yáng yáng” fán rén de jiào shēng hái zài 'ěr biān， ér lèi sì héng yuán xiáng de chǎn pǐn guǎng gào， jiào shēng suī rán tóng yàng fán rén， què zǎo yǐ
xiāo wù sàn。 20 shì jì 90 nián dài pū tiān gài dì de“ nǎo huáng jīn” zàng sòng liǎo shǐ yù zhù yǐ jí tā de“ jù rén” dì guó， ér jīn pū tiān gài dì de“ nǎo bái jīn” què yòu qí jì bān dì jiù huó liǎo shǐ yù zhù。 yě jiù shì shuō， yòu de guǎng gào huó dòng duì rén chǎn shēng liǎo shēn kè de zhèng miàn yǐng xiǎng， yòu de yǐng xiǎng bù dà， yòu de shèn zhì chǎn shēng fù miàn yǐng xiǎng； yòu de guǎng gào zhǐ duì rén de rèn shí chǎn shēng yǐng xiǎng， yòu de què duì rén de rèn shí、 qíng gǎn hé yǔ yán dū chǎn shēng liǎo yǐng xiǎng。 guǎng gào duì rén de yǐng xiǎng shì jī jí de hái shì xiāo jí de， yǐng xiǎng chéng dù shì dà hái shì xiǎo， dū yǔ guǎng gào huó dòng de zǔ zhì cèhuà shuǐ píng、 guǎng gào shè jì zhì zuò shuǐ píng yòu mìqiè de guān xì。 yīn cǐ yào shǐ guǎng gào chǎn shēng yù qī de yǐng xiǎng lì， jiù xū yào duì guǎng gào huó dòng yǔ xiāo fèi zhě zhī jiān de xiāng hù guān xì、 xiāng hù yǐng xiǎng de shí zhì zuò shēn rù de tàn tǎo。 guǎng gào xīn lǐ xué jiù shì tàn suǒ guǎng gào huó dòng yǔ xiāo fèi zhě xiāng hù zuò yòng guò chéng zhōng chǎn shēng de xīn lǐ xué xiàn xiàng jí qí cún zài de xīn lǐ guī lǜ de kē xué。 |
|
- : advertising psychology
|
|
| yíng xiāo | jiào shòu | zhuān jiā | guǎng gào xué | guǎng gào | jiào yù | xīn lǐ xué | bǎi kē dà quán | | rèn zhī xīn lǐ xué | lián xiǎng | xīn lǐ | shè huì xīn lǐ xué | pǔ tōng xīn lǐ xué | guǎn lǐ xīn lǐ xué | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
| guǎng gào xīn lǐ xué gài shù | xiāo fèi yǔ guǎng gào xīn lǐ xué | xīn wén méi jiè guǎng gào xīn lǐ xué | |
|