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市场竞争是市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的物质利益驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中同类经济行为主体所排挤的担心。市场竞争的方式可以有多种多样，比如，有产品质量竞争、广告营销竞争、价格竞争、产品式样和花色品种竞争等，这也就是通常所说的市场竞争策略。通常我们按市场竞争的程度把市场竞争划分为如下两种类型：
（1）完全竞争。
指一种没有任何外在力量阻止和干扰的市场情况。
（2）不完全竞争。
一般是指除完全竞争以外、有外在力量控制的市场情况。不完全竞争包括以下3种类型：
①完全垄断。
②垄断竞争。
③寡头垄断。 |
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市场竞争
企业常常采取折扣和让价策略，即生产企业对原有价格打出一定
折扣或让出部分利益，以鼓励购买。主要的折扣和让价形式有:数
量折扣，即按照顾客购买产品的数量或金额，确定折扣比率，购买
越多则折扣率越高;交易折扣，又称功能折扣，即对市场营销中承
担不同功能的中间商给予不同折扣，以调动其经销该产品的积极
性;现金折扣，即对提前付款的买主给予一定折扣，以利于企业的
资金周转;季节性折扣，即对产销季节性强的产品，对买主在淡季
购买给予一定折扣，以鼓励客户储备产品、均衡进货。价格竞争有
利于价格水平的降低，使消费者能够以同样的货币支出购买到更
多的产品，在消费中获得更大程度的满足。
非价格竞争价格竞争以外的竞争手段和行为的统称。非价
格竞争的主要形式有:第一，产品差别。通过产品差别，企业可以
把它的产品同竞争对手的产品相区别，使自己的产品有稳定的乃
至逐渐扩大的购买者群。产品差别表现在以下方面:产品在质量、
外观、易操作和易使用等自身特性方面的差别，这是消费者日常购
买商品的主要选择标准;由于广告、公共关系、商标、装演吸引等
造成的消费者对产品的心理印象的差别;企业通过良好的服务使
消费者偏爱其产品;由于企业地址不同，产品在地理位置、运输的
便利程度和运输费用方面的差别。利用产品差别进行竞争，要求企
业不断开发新产品，改善产品性能和质量，定期改变产品式样等
等。第二，广告宣传。企业可以利用广告宣传来吸引消费者，以扩
大自己产品的市场份额。广告在非价格竞争中的主要功能是:介绍
和宣传商品，让公众了解商品的性能、质量、特点、用途和使用方
法，增加消费者知识，宣传产品可以为消费者提供种种方便和利
益，提高产品的知名度，并告知消费者可在何地购买所宣传的产
品，激发和诱导购买，使一些原来不打算购买该产品的顾客，也产
生购买愿望;树立企业形象和声誉，提高企业知名度，争取消费者
的信任。第三，提供良好的销售服务。对于购买者来说，他想得到
的不仅是所购买的物品，更重要的是通过它获得某一方面的利益
或满足。所以，产品除了它的实体部分，还包括它能够满足购买者
需求和欲望的有关服务，后者是产品的附加利益或者称为附加产
品，包括交货期、送货、安装、维修、技术服务、保证等。非价格
竞争尤其是产品差别，能为消费者的商品选择提供更广泛和多种
多样的机会，并能促进技术创新、新产品开发和产品改进。非价格
竞争在寡头垄断的工业部门具有特别重要的意义，因为在这种市
场结构下，很难通过价格竞争扩大寡头企业的市场份额。
市场竞争商品生产者和经营者为争夺有利的生产条件和
市场条件，获取最大利益，战胜对手而进行的市场、资源、资金、
少、才、技术等方面争夺和在生产经营各个方面的较量。竞争是市场
经济的基本现象和最经常、最普遍的关系竞争机制是市场机制的 |
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| 市场竞争者 | 市场竞争力 | 文化市场竞争 | | 市场竞争策略 | 产品市场竞争 | 市场竞争风险 | | 市场竞争力强 | 体育市场竞争策略与管理 | 市场竞争中的企业投资行为 | | 使企业真正成为市场竞争的主体 | 大型客机的市场竞争与发展战略 | 不完全市场竞争下的新贸易政策理论 | |
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