|
|
shénme shì gū 'ér pǐn pái yī gè pǐn pái， yǐ jīng tíng zhǐ liǎo yíng xiāo tuī guǎng tóu rù， chǔyú zì shēng zì miè zhuàng tài， zhè yàng de pǐn pái kě yǐ bèi chēng wéi gū 'ér pǐn pái 。
gū 'ér pǐn pái de jià zhí rú guǒ néng wéi zhè xiē pǐn pái dài lái xīn shēng de huà， tā men jiāng huò dé gāo 'é huí bào。 duì yú jīng míng de qǐ yè jiā 'ér yán， ràng pǐn pái huò dé xīn shēng de jiě jué fāng 'àn zǒng néng chéng xiàn： xī yǐn dǐng jiān rén cái、 xuē jiǎn chéng běn、 tí gāo yíng yè lì rùn shuài、 pǐn pái zhòng dìng wèi、 shèn zhì pǐn pái chóngxīn mìng míng děng děng。
qí zhōng chéng gōng de guān jiàn， shì rén de wèn tí。 gū 'ér pǐn pái yī bān bù huì xī yǐn zuì yōu xiù de rén cái， dàn shì， gū 'ér pǐn pái bèi xīn lǎo bǎn shōu yǎng hòu， tōng guò xīn chóu jī lì， cháng cháng néng gòu jiàn lì qǐ gāo chāo de guǎn lǐ tuán duì。 qí zhōng yòu xiào de jī lì fāng shì shì gěi gū 'ér pǐn pái de guǎn lǐ céng shòu yú gǔ fèn， “ huò dé jī lì de jīng lǐ rén néng zhǎn xiàn mǒu zhǒng shén qí de lì liàng。 ”
bìng fēi suǒ yòu gū 'ér pǐn pái dōunéng chóngxīn huàn fā shēng jī， nǎ pà nà xiē yǐ xiāng dāng chéng shú dàn cún zài wèn tí de pǐn pái yě yòu kě néng bù zhí dé chóngxīn tóu rù。 rú guǒ suǒ yòu fāng fǎ dōubù chéng gōng， zhǐ néng chè dǐ fàng qì gū 'ér pǐn pái ， tóng shí kě yǐ jiāng gū 'ér pǐn pái qí xià yòu qián tú de chǎn pǐn zhuǎn yí zhì qí tā pǐn pái。
gū 'ér pǐn pái chéng gōng 'àn lì 1、 mò nà luó yà jiān guǒ gōng sī zhòng huò xīn shēng
mò nà luó yà jiān guǒ gōng sī (themaunaloamacadamianutcorporation) yú 2000 nián 9 yuè bèi tsg yǐ 4000 wàn měi yuán gòu rù， cǐ shí gāi pǐn pái měi nián kuī sǔn 1000 wàn měi yuán。 tsg pài rù liǎo yī gè xīn de gāo guǎn tuán duì， yǔ mò nà luó yà guǎn lǐ céng hé zuò， táo tài liǎo yī xiē bù zuàn qián de xiàng mù， kuò zhāng liǎo chǎn pǐn xiàn， chóngxīn shè jì liǎo wài bāo zhuāng， tuò kuān liǎo fēn xiāo qú dào。 jiēguǒ shì mò nà luó yà de xiāo shòu píng jūn měi nián zēngzhǎng 30%， zuì hòu zài 2004 nián yǐ 1.3 yì měi yuán de jià gé mài gěi qiǎo kè lì shēng chǎn shāng hǎo shí shí pǐn (hersheyfoods)， ér cǐ shí de mò nà luó yà nián xiāo shòu 'é yǐ dá 8000 wàn měi yuán zuǒ yòu。
2、 fèi lì kè jiā zú
fèi lì kè jiā zú de sān xiōng dì xī méng、 jié luó mǔ hé lì 'áng yōng yòu“ miǎn shuì měi guó” jí tuán。 2002 nián 12 yuè， fèi lì kè sān xiōng dì yǐ zuì chū yuē dìng de 100 wàn měi yuán， cóng lù yì · wēi dēng · xuān ní sī jí tuán mǎi xià hardcandy hé urbandecay liǎng dà huà zhuāng pǐn pái。 fèi lì kè shuō：“ wǒ men suō xiǎo liǎo fēn xiāo fàn wéi， bǎ jīng lì jí zhōng zài yī xiē guān jiàn kè hù shàng。” xiàn zài zhè liǎng gè pǐn pái xiāo shòu qíng kuàng xiāng dāng bù cuò。
fèi lì kè jiā zú hòu lái yòu shōu gòu liǎo lù yì · wēi dēng · xuān ní sī jí tuán qí xià de kè lǐ sī tīng · lā kè lǔ wǎ（ christianlacroix） nǚ zhuāng。 yǔ jīng yíng hardcandy hé urbandecay de fāng shì bù tóng， fèi lì kè xiōng dì dǎ suàn kuò dà lā kè lǔ wǎ shí zhuāng de fēn xiāo fàn wéi。 fèi lì kè shuō：“ lā kè lǔ wǎ shí zhuāng zài fǎ guó nǎi zhì 'ōu zhōu de zhī míng dù dōuhěn gāo。 wǒ men rèn wéi， tā zài měi guó de shì chǎng qián lì yě hěn dà。 wǒ men xiǎng yǐ dú lì jīng pǐn diàn de xíng shì kuò dà gāi pǐn pái zài měi guó de xiāo shòu。” tā biǎo shì，“ wèi lái 2 nián lǐ， wǒ men hěn kě néng huì kāi 3 dào 5 jiā diàn。 jiè shí， dì yī zhàn kě néng shì zài lā sī wéi jiā sī。” xià yī jiā yě xǔ huì kāi zài fó luó lǐ dá bā 'ěr gǎng de gāo jí gòu wù zhōng xīn。 xiāng nài 'ěr、 bǎo jiā lì、 ài mǎ shì、 lù yì · wēi dēng、 ā mǎ ní hé gǔ qí dōuzài nà lǐ shè yòu zhuān mài diàn。 ér qiě fèi lì kè jiā zú de lǎo jiā jiù zài fó luó lǐ dá。 fó luó lǐ dá zhī hòu， wǒ men hěn kě néng huì zài niǔ yuē、 luò shān jī hé zhī jiā gē kāi shè lā kè lǔ wǎ shí zhuāng diàn。 wǒ men yě huì zài dōng yà xún zhǎo shāng jī。”
zài xuān ní sī shī bài de yè wù bù mén， fèi lì kè xiōng dì píng shénme rèn wéi tā men néng chéng gōng ní？ xuān ní sī jí tuán yōng yòu dà liàng pǐn pái， yòu xiē pǐn pái de xiāo shòu 'é gāo dá shù shí yì 'ōu yuán， lìng yī xiē pǐn pái de xiāo shòu 'é bù dào qí 1/10，“ nǐ bù néng zhǐ wàng měi gè pǐn pái dōushì běn lěi dǎ。” zài yòu“ dà xiàng” yào guān xīn de qíng kuàng xià， zhè xiē jí tuán de zhù guǎn wéi“ xiǎo yú” fēn xīn shì dé bù cháng shī de。“ xiǎo yú” chéng liǎo gū 'ér pǐn pái ， fèi lì kè de jī huì jiù lái liǎo。 |
shénme shì gū 'ér pǐn pái |
| yī gè pǐn pái， yǐ jīng tíng zhǐ liǎo yíng xiāo tuī guǎng tóu rù， chǔyú zì shēng zì miè zhuàng tài， zhè yàng de pǐn pái kě yǐ bèi chēng wéi gū 'ér pǐn pái 。 |
gū 'ér pǐn pái de jià zhí |
rú guǒ néng wéi zhè xiē pǐn pái dài lái xīn shēng de huà， tā men jiāng huò dé gāo 'é huí bào。 duì yú jīng míng de qǐ yè jiā 'ér yán， ràng pǐn pái huò dé xīn shēng de jiě jué fāng 'àn zǒng néng chéng xiàn： xī yǐn dǐng jiān rén cái、 xuē jiǎn chéng běn、 tí gāo yíng yè lì rùn shuài、 pǐn pái zhòng dìng wèi、 shèn zhì pǐn pái chóngxīn mìng míng děng děng。
qí zhōng chéng gōng de guān jiàn， shì rén de wèn tí。 gū 'ér pǐn pái yī bān bù huì xī yǐn zuì yōu xiù de rén cái， dàn shì， gū 'ér pǐn pái bèi xīn lǎo bǎn shōu yǎng hòu， tōng guò xīn chóu jī lì， cháng cháng néng gòu jiàn lì qǐ gāo chāo de guǎn lǐ tuán duì。 qí zhōng yòu xiào de jī lì fāng shì shì gěi gū 'ér pǐn pái de guǎn lǐ céng shòu yú gǔ fèn，“ huò dé jī lì de jīng lǐ rén néng zhǎn xiàn mǒu zhǒng shén qí de lì liàng。”
bìng fēi suǒ yòu gū 'ér pǐn pái dōunéng chóngxīn huàn fā shēng jī， nǎ pà nà xiē yǐ xiāng dāng chéng shú dàn cún zài wèn tí de pǐn pái yě yòu kě néng bù zhí dé chóngxīn tóu rù。 rú guǒ suǒ yòu fāng fǎ dōubù chéng gōng， zhǐ néng chè dǐ fàng qì gū 'ér pǐn pái ， tóng shí kě yǐ jiāng gū 'ér pǐn pái qí xià yòu qián tú de chǎn pǐn zhuǎn yí zhì qí tā pǐn pái。 |
gū 'ér pǐn pái chéng gōng 'àn lì |
1、 mò nà luó yà jiān guǒ gōng sī zhòng huò xīn shēng
mò nà luó yà jiān guǒ gōng sī (TheMaunaLoaMacadamiaNutCorporation) yú 2000 nián 9 yuè bèi TSG yǐ 4000 wàn měi yuán gòu rù， cǐ shí gāi pǐn pái měi nián kuī sǔn 1000 wàn měi yuán。 TSG pài rù liǎo yī gè xīn de gāo guǎn tuán duì， yǔ mò nà luó yà guǎn lǐ céng hé zuò， táo tài liǎo yī xiē bù zuàn qián de xiàng mù， kuò zhāng liǎo chǎn pǐn xiàn， chóngxīn shè jì liǎo wài bāo zhuāng， tuò kuān liǎo fēn xiāo qú dào。 jiēguǒ shì mò nà luó yà de xiāo shòu píng jūn měi nián zēngzhǎng 30%， zuì hòu zài 2004 nián yǐ 1.3 yì měi yuán de jià gé mài gěi qiǎo kè lì shēng chǎn shāng hǎo shí shí pǐn (HersheyFoods)， ér cǐ shí de mò nà luó yà nián xiāo shòu 'é yǐ dá 8000 wàn měi yuán zuǒ yòu。
2、 fèi lì kè jiā zú
fèi lì kè jiā zú de sān xiōng dì xī méng、 jié luó mǔ hé lì 'áng yōng yòu“ miǎn shuì měi guó” jí tuán。 2002 nián 12 yuè， fèi lì kè sān xiōng dì yǐ zuì chū yuē dìng de 100 wàn měi yuán， cóng lù yì · wēi dēng · xuān ní sī jí tuán mǎi xià HardCandy hé UrbanDecay liǎng dà huà zhuāng pǐn pái。 fèi lì kè shuō：“ wǒ men suō xiǎo liǎo fēn xiāo fàn wéi， bǎ jīng lì jí zhōng zài yī xiē guān jiàn kè hù shàng。” xiàn zài zhè liǎng gè pǐn pái xiāo shòu qíng kuàng xiāng dāng bù cuò。
fèi lì kè jiā zú hòu lái yòu shōu gòu liǎo lù yì · wēi dēng · xuān ní sī jí tuán qí xià de kè lǐ sī tīng · lā kè lǔ wǎ（ ChristianLacroix） nǚ zhuāng。 yǔ jīng yíng HardCandy hé UrbanDecay de fāng shì bù tóng， fèi lì kè xiōng dì dǎ suàn kuò dà lā kè lǔ wǎ shí zhuāng de fēn xiāo fàn wéi。 fèi lì kè shuō：“ lā kè lǔ wǎ shí zhuāng zài fǎ guó nǎi zhì 'ōu zhōu de zhī míng dù dōuhěn gāo。 wǒ men rèn wéi， tā zài měi guó de shì chǎng qián lì yě hěn dà。 wǒ men xiǎng yǐ dú lì jīng pǐn diàn de xíng shì kuò dà gāi pǐn pái zài měi guó de xiāo shòu。” tā biǎo shì，“ wèi lái 2 nián lǐ， wǒ men hěn kě néng huì kāi 3 dào 5 jiā diàn。 jiè shí， dì yī zhàn kě néng shì zài lā sī wéi jiā sī。” xià yī jiā yě xǔ huì kāi zài fó luó lǐ dá bā 'ěr gǎng de gāo jí gòu wù zhōng xīn。 xiāng nài 'ěr、 bǎo jiā lì、 ài mǎ shì、 lù yì · wēi dēng、 ā mǎ ní hé gǔ qí dōuzài nà lǐ shè yòu zhuān mài diàn。 ér qiě fèi lì kè jiā zú de lǎo jiā jiù zài fó luó lǐ dá。 fó luó lǐ dá zhī hòu， wǒ men hěn kě néng huì zài niǔ yuē、 luò shān jī hé zhī jiā gē kāi shè lā kè lǔ wǎ shí zhuāng diàn。 wǒ men yě huì zài dōng yà xún zhǎo shāng jī。”
zài xuān ní sī shī bài de yè wù bù mén， fèi lì kè xiōng dì píng shénme rèn wéi tā men néng chéng gōng ní？ xuān ní sī jí tuán yōng yòu dà liàng pǐn pái， yòu xiē pǐn pái de xiāo shòu 'é gāo dá shù shí yì 'ōu yuán， lìng yī xiē pǐn pái de xiāo shòu 'é bù dào qí 1/10，“ nǐ bù néng zhǐ wàng měi gè pǐn pái dōushì běn lěi dǎ。” zài yòu“ dà xiàng” yào guān xīn de qíng kuàng xià， zhè xiē jí tuán de zhù guǎn wéi“ xiǎo yú” fēn xīn shì dé bù cháng shī de。“ xiǎo yú” chéng liǎo gū 'ér pǐn pái ， fèi lì kè de jī huì jiù lái liǎo。 |