媒介策略 media strategy
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關
係。媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；
把廣告預算分配到地區；
把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；
把預算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；
在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；
主要的和次要和目標市場的規模；
對策略性目標的衡量；
必要的對地區的衡量；
如果需要敘述千人價格的計算；
媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；
選擇或安排發佈日程的準則；
說明對競爭對手的關係，特別是某一主要的品牌；
對每一策略的基本原理的闡述。 |