|
|
娛樂營銷就是藉助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入産品或服務， 從而促進産品或服務取得良好的市場表現。“三位一體”與“互動”是娛樂營銷不同於以往營銷活動的最顯著的特點。
娛樂營銷有兩大特點：“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。娛樂營銷屬於體驗營銷的一種形式，1998年，美國學者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業周刊》發表了一篇題為《體驗經濟時代來臨》的文章，闡述了經濟歷史演變的幾個階段：農業、工業、服務和體驗，說明隨着新消費時代的到來，人們的生産及消費行為發生了很大變化，從傳統註重産品的實用和價格，到從情景和情感出發，更加註重感官體驗和心理認同。
娛樂營銷的形式是多樣的，它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。比如衆所周知的迪斯尼主題公園，當你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們在你身邊歡歌笑語，你知道，你相信, 多年的信仰，繽紛的想象，此刻已實現當您面對迪斯尼産品或與之相關的服務時，誰能夠拒絶迪斯尼？因為它已是魔力的代言。還有柏林的索尼中心，本身就是一個科技互動中心，無數來自世界各地的年輕人聚集於此，在體驗着高科技帶來的新鮮與快樂的同時，早已不知不覺地認同了對索尼技術。 |
|
一、娛樂營銷的創立
冉文樂，《娛樂營銷》創始人，資深營銷人，從十七歲開始營銷研究和實戰鍛煉，曾一度受國內著名人士馬雲、史玉柱、陳安之、葉茂中、何學林、李光鬥、路長全等專傢的指導、從白手起傢到23歲創立三傢公司，被譽為新生代營銷界領軍人物，通過近十年時間苦心研究締造的《娛樂營銷》已在營銷界産生廣泛的營銷和好評！
二、什麽是娛樂營銷
娛樂營銷就是藉助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入産品或服務， 從而促進産品或服務取得良好的市場表現。“三位一體”與“互動”是娛樂營銷不同於以往營銷活動的最顯著的特點。
娛樂營銷有兩大特點：“實體、媒體、消費者三位一體”和“互動性”。娛樂營銷屬於體驗營銷的一種形式，1998年，美國學者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業周刊》發表了一篇題為《體驗經濟時代來臨》的文章，闡述了經濟歷史演變的幾個階段：農業、工業、服務和體驗，說明隨着新消費時代的到來，人們的生産及消費行為發生了很大變化，從傳統註重産品的實用和價格，到從情景和情感出發，更加註重感官體驗和心理認同。
娛樂營銷的形式是多樣的，它包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅遊和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。比如衆所周知的迪斯尼主題公園，當你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們在你身邊歡歌笑語，你知道，你相信, 多年的信仰，繽紛的想象，此刻已實現當您面對迪斯尼産品或與之相關的服務時，誰能夠拒絶迪斯尼？因為它已是魔力的代言。還有柏林的索尼中心，本身就是一個科技互動中心，無數來自世界各地的年輕人聚集於此，在體驗着高科技帶來的新鮮與快樂的同時，早已不知不覺地認同了對索尼技術。
三、娛樂營銷的影響
經典案例：1、各路明星代言産品。
2、《天下無賊》中植入“支付寶”廣告！
3、諾基亞手機贊助《奮鬥》
4、百度登上2008年春節聯歡晚會
5、金庸主持召開《東湖論劍》
6、.......
四、娛樂營銷的方式
1、通過主要演員的吃、穿、住、用等植入産品信息，如汽車、電腦、手機、化妝品、珠寶、服裝等；
2、通過影片的情節植入對白、背景、特效等；
3、通過首映禮、冠名、貼片廣告、形象授權、宣傳品廣告、片尾鳴謝、花絮等植入廣告。
五、網絡時代的娛樂營銷
網絡時代的娛樂營銷最大的特點就是互動性高和傳播性快。目前網絡上各種分類論壇人氣都很高，和論壇合作藉助於論壇的高人氣做營銷已是目前常見的網絡營銷方式。而娛樂營銷更是其中最容易成功和影響力最大的營銷方式。比如之前的賈君鵬事件等等，都是開始於論壇，傳播於論壇。並取得了超越常規營銷方式的效果。 |
|
|