金融 > 多品牌策略



所谓多品牌策略就是对同类产品使用两个或两个以上的品牌的策略。多品牌会影响原有单一品牌的销售量，但几个竞争品牌的销售量之和又会超过单一品牌的销售量。宝洁公司的洗发水就有几个品牌，而且每种品牌都满足特定的需求，比如海飞丝定位在“去头屑”，潘婷定位在“维他命b5，拥有健康，当然亮泽”，飘柔定位在“柔顺”，沙宣定位在“保湿”。尽管某一品牌的销售量有所减少，但宝洁公司整体销售量大有提高，在整个洗发水市场上却占据了有利地位。