是指根據企業的商標戰略，選擇能夠體現行為特點和企業精神，具有獨創性的商標構思。
商標創意不是一種簡單的構思，而是集社會學、歷史學、語言學、法學、心理學、營銷學、美學、哲學等諸學科知識而形成的腦力勞動成果，是知識産權的一部分。一個創意獨特的商標就等於一筆巨額財富。
美國美孚石油公司為了更改其“埃索”石油商品商標，竟組成了一個由經濟學家、心理學家、社會學家、語言學家、商品學家等專傢組成的研究小組，研究了世界上許多國傢的語言和風俗習慣，最後從一萬多個候選的商標設計方案中確定“埃剋森（exxon）”商標。前後歷時六年，耗資1.22億美元。
又如中糧山東糧油進出口公司使用在花生商品創意的範例，該商標抓住圖形比抽象文字生動形象的特點,獨創了這兩個由圖形與字母組合的商標。如緞帶飄逸的綫條圖和通過弧角修飾的大寫字母，象徵花生的天然品質和香脆可口，圖案和字母都由象徵生命和健康的緑色來表現，視覺效果和記憶聯想效果均強烈，表達了該企業對自然的熱愛，對産品品質的暗喻。這兩個商標也耗時兩年,從三百多個商標方案中篩選得來。
所以，每個企業在設計選擇商標時，不可操之過急，應根據自己企業的特點、市場狀況、消費對象、産品特點等衆多因素選擇設計一個最適合自己的商標。
商標創意除應遵守相關的法律規定外，還應註意以下幾點：
（1） 要富有寓意，給人以聯想。
一個好的商標其立意應是匠心獨運的，既避免與他人商標混同，又能使人産生聯想，過目難忘。
如在電鑽商品上使用 “穿山甲”商標，暗喻該電鑽無堅不摧；
使用在門鎖上的“獵狗”商標，喻其是看傢把門的好手；
鄂東南有色有限公司使用在銻錠及其製品上的“溶燦”商標，暗示其品質優良，光芒四射。
再如寧波萬裏春針織有限公司的“萬裏春”及“春”字圖形商標的創意是從源程序遠流長的中華民族文化中尋找靈感，通過將“春”字倒置後的藝術異體字與手法，寓“春到”之意；藝術化的“春”字圖案又形似茂盛的萬年青，比喻永遠發達興旺；春字的三橫似飄逸的緞帶，流動的江河，使人聯想到春風萬裏，春水蕩漾；倒置後圓圓的“日”，有如旭日初升亦或如日中天；其撇捺如雙手托起希望的太陽，希望的明天；“日”下的三橫又如陽光照耀下的康莊大道、萬裏徵程。整個商標表達了該企業對自然、對人類、對事業的熱愛和奮發嚮上、永葆活力的創意。
又如，北京大路策劃咨詢有限責任公司為神華集團有任公司進行商標創意，選用了5個幾何圖形構成的商標，體現了該公司五位一體的經營內容。其圖形綫條粗實、厚重、棱角分明，象徵公司雄厚的經濟實力和嚴謹樸實的經營作風。其圖形整體帆船造型，象徵該公司在改革開放的大潮中迎風破浪，一往無前的發展態勢，亦隱喻一帆風順。造型上部的紅方塊，如旗幟、如燃燒的煤塊，象徵公司以煤炭開發為主、全面發展的經營格局。采用紅黑兩種顔色力圖體現公司基礎産業的內在精髓。
（2） 要簡潔易識，具有時代感。
人們生活在當今這個高效率、快節奏的時代裏，對任何事物都追求快捷、簡便。對商標的要求亦是如此。假如一個商標圖案繁雜，或文字較多且拗口，它給消費者的印象一定很淡薄。反之，新穎簡潔的圖案或文字.既便於進行廣告宣傳，人們又容易記憶。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標，白色底子上有一株嫩緑的小草，白緑相映，圖形簡練，幹淨利落，觀之舒暢。暗示了該商品的原料和“潔齒”、“保健”作用；表達了該企業獻給消費者的“潔、白、純、真”的意願，容易令人接受。
（3） 要尊重民俗，回避忌諱。
商標創意除應尊重法律、講究藝術外，還要充分考慮風俗習慣。有些詞彙和圖案在本地或本國為人們所喜愛，但在少數民族地區或國外恰恰為人們所反感。如日本人忌荷花，意大利人忌菊花，信奉伊斯蘭教的地區忌豬或與之相近似的熊貓等動物圖形，還有的國傢認為“3”是個不吉利的數字，連影劇院的座號也逢“3”即空。使用忌諱文字與圖形商標的商品，其銷售市場是可想而知的。
（4） 要適應消費心理，刺激消費欲望。
適應消費者心理的創意商標， 有助於産品的營銷。
如電梯上使用的“迅達”商標，樂器上的“百靈”商標，均能給人聯想，給消費者精神上以愉快感。反之，如在餅幹等副食品上使用“雲石”商標，儘管“雲”柔和而輕盈，但與“石”並聯使用，即“天外來石”之意，其堅硬可想而知，豈能不使消費者望而卻步。
（5） 要更新觀念，打破舊傳統。
過去人們多以花鳥蟲魚、名山大川、亭臺樓閣、吉祥字詞作為商標使用，這些圖案和文字既無獨創性、顯著性，又易造成近似。因此，要打破傳統觀念，嚮無含義的文字、圖形商標要深度。既有利於長期使用不過時，又可避免與在先註册商標相同或近似，比較容易獲準註册。
<補充>商標應具有獨創性,即創意奇特，匠心獨具，令人過目難忘，能夠與他人相同或類似商品上的註册商標相區別，具有唯一性的商標或服務標記。
如“奔馳”牌汽車的“方向盤”圖形商標，其商標不僅是對商品的暗喻，簡直是對商品的註釋，讓人觀其商標，即可聯想、猜測出其商品。
又如“雪碧”飲料商標。使人在夏日裏如同見到鼕天晶瑩碧玉般的白雪，令人精神為之一爽，好不愜意！ |
|
|