|
shénme shì qǐ yè míng pái zhàn lüè ? |
| qǐ yè míng pái zhàn lüè shì yǐ chuàng míng pái、 bǎo míng pái wéi hé xīn , dài dòng zhěng gè qǐ yè xiàng chí xù、 wěn dìng、 jiàn kāng fāng xiàng fā zhǎn de zhàn lüè。 qǐ yè yào zēng qiáng jìng zhēng lì , shí xiàn kě chí xù fā zhǎn , bì xū dà lì shí shī míng pái zhàn lüè 。 |
qǐ yè míng pái zhàn lüè de gòu chéng |
míng pái zhàn lüè yīngdāng bāo kuò hé xīn zhàn lüè、 fǔ zhù zhàn lüè hé wéi hù zhàn lüè děng sān gè zǔ chéng bù fēn。 qǐ yè zài shí shī míng pái zhàn lüè shí bì xū zhèng què lǐ jiě sān zhě zhī jiān de guān xì， fēn qīng qīng zhòng huǎn jí， yòu xù tuī jìn。
（ yī） qǐ yè chuàng lì míng pái de hé xīn zhàn lüè
rén men xìn rèn míng pái、 zhuī zhú míng pái， zuì gēn běn de yuán yīn shì míng pái chǎn pǐn néng gòu hěn hǎo dì mǎn zú rén men de xū yào。 yīn cǐ， qǐ yè chuàng míng pái de hé xīn zhàn lüè yīngdāng shì shè jì kāi fā mǎn zú shì chǎng xū yào de chǎn pǐn huò fú wù， zhè shì chuàng míng pái de jī chǔ。 hé xīn zhàn lüè bāo kuò xià liè jǐ gè fāng miàn nèi róng：
1、 xuǎn zé mù biāo shì chǎng qǐ yè zī yuán de yòu xiàn xìng， shǐ qǐ yè bù kě néng wéi suǒ yòu de xì fēn shì chǎng fú wù。 gè gè xì fēn shì chǎng de guī mó、 xū qiú、 jìng zhēng zhuàng kuàng bù tóng， bìng bù shì rèn hé yī gè xì fēn shì chǎng dū shì hé qǐ yè jìn rù。 yīn cǐ， qǐ yè bì xū yǐ jù zì shēn zī yuán de tè diǎn kāi zhǎn diào yán， xuǎn zé néng fā huī zī yuán yōu shì qiě guī mó shì yí、 qián jǐng kàn hǎo de xì fēn shì chǎng。 què dìng hé lǐ de chǎn pǐn zǔ hé kuān dù、 shēn dù hé guān lián dù， zhè yàng cái néng zài jìng zhēng zhōng bǎo chí yōu shì， xiàng gù kè tí gōng gèng hǎo de chǎn pǐn hé fú wù， wéi chuàng míng pái tí gōng jiān shí de jī chǔ。 zhèng què xuǎn zé mù biāo shì chǎng shì chuàng míng pái de qián tí。
2、 zhàn lüè guī huá qǐ yè tōng guò duì wài bù huán jìng hé nèi bù tiáo jiàn de fēn xī， zhì dìng míng pái míng pái zhàn lüè de kě xíng xìng fāng 'àn， zuò wéi míng pái zhàn lüè guī huá， jù tǐ nèi róng bāo kuò：
（ 1） kāi fā shè jì chǎn pǐn qǐ yè yào chuàng míng pái， bì xū kāi fā shè jì chū jù yòu míng pái tè zhì de chǎn pǐn。 zhè zhǒng kāi fā shè jì yǔ míng pái chǎn pǐn bì xū jù bèi liǎng dà tè diǎn： zhuó yuè de zhì liàng hé wán měi de shè jì。 chǎn pǐn zhì liàng shì míng pái de shēng mìng yuán quán， zài chuàng míng pái guò chéng zhōng fā huī zhe jù dà de zuò yòng。 yōu zhì chǎn pǐn néng gòu gěi gù kè dài lái gèng dà de lì yì hé mǎn zú， néng gòu jiǎn shǎo gù kè de gòu mǎi fēng xiǎn hé dài jià。 yīn cǐ， zhuó yuè de chǎn pǐn zhì liàng shì qiāo kāi shì chǎng dà mén， shùn lì jìn rù shì chǎng bìng bù duàn kuò dà hé wéi hù shì chǎng zhàn yòu shuài de zuì gēn běn de shǒu duàn。 lìng yī fāng miàn， xiāo fèi zhě shōu rù shuǐ píng bù duàn tí gāo， xiāo fèi guān niàn yóu chǎn pǐn de jīng jì shí yòng zhuànxiàng chǎn pǐn de měi guān dà fāng hé xīn yíng bié zhì。 zài zhè zhǒng qíng kuàng xià， chuán tǒng de jìng zhēng shǒu duàn hěn nán dǎ dòng xiāo fèi zhě， suǒ yǐ， chǎn pǐn shè jì yǐ chéng wéi qǐ yè chuàng míng pái， tí gāo jìng zhēng lì hé jīng jì xiào yì de zhù dǎo huán jié hé shǒu duàn。 jié gòu hé wài guān de chuàng zào róng hé liǎo xiàn dài kē xué jì shù， shè huì wén huà， bù dàn zhuī qiú chǎn pǐn jīng jì shí yòng， ér qiě zhuī qiú chǎn pǐn fāng biàn líng huó， měi guān jīng zhì hé dú tè xìng。 lìng wài hái néng chù cháng chǎn pǐn shēng mìng zhōu qī， yǐn dǎo xiāo fèi， chuàng zào shì chǎng， yīn cǐ， duì tí gāo qǐ yè jīng jì xiào yì hé shì chǎng jìng zhēng lì yǐ jí sù zào pǐn pái xíng xiàng jù yòu jù dà de zuò yòng。
（ 2） jià gé míng pái běn shēn jiù shì yī zhǒng jià zhí， dàn gāo jià bìng bù yī dìng néng chuàng zào míng pái。 jià gé shì shì chǎng jìng zhēng de lì qì， gèng shì shù lì míng pái xíng xiàng de yòu lì shǒu duàn， qǐ yè zài dìng jià shí yìng zhù yì yǐ xià yīn sù：
① jué dìng jià gé de zhù yào yīn sù yòu sān diǎn， jí chǎn pǐn jià zhí， chéng běn fèi yòng hé shì chǎng gōng qiú；
② dìng jià mù biāo hé fāng fǎ yìng yǐ xiāo shòu lì rùn shuài wéi zhuǎn yí， dàn xū jiān gù qǐ yè de míng pái xíng xiàng， jí qǐ yè yīngyǒu cháng qī de zhàn lüè mù biāo， bù jū ní yú zàn shí de dé shī；
③ dìng jià cè lüè shì yíng dé gù kè， shù lì míng pái xíng xiàng de gōng jù zhī yī， qǐ yè zài líng huó yùn yòng dìng jià yì shù hé jì qiǎo shí， kě gēn jù jù tǐ qíng jǐng xuǎn zé rú xià cè lüè： xīn lǐ dìng jià cè lüè、 zhé kòu dìng jià cè lüè、 chā jià cè lüè、 jiē duàn dìng jià cè lüè、 xiāng guān chǎn pǐn hé gé cè lüè。
（ 3） fēn xiāo fēn xiāo shì zhǐ xiāo shòu qú dào de shè jì xuǎn zé yǔ guǎn lǐ。 zuì jiā xiāo shòu qú dào shòu dào chǎn pǐn、 xiāo fèi zhě、 qǐ yè zì shēn、 zhōng jiān shāng、 jīng jì huán jìng děng duō zhǒng yīn sù de yǐng xiǎng。 qǐ yè zài shí shī míng pái zhàn lüè zhōng， yìng zài quán héng fēn xī de jī chǔ shàng， què dìng fēn xiāo qú dào de cháng duǎn kuān zhǎi， zhēng qǔ yǐ zuì dī de chéng běn dá dào zuì dà de shì chǎng fù gài miàn。 jiàn lì hé wéi hù qǐ yè chǎn pǐn de yíng xiāo wǎng luò， zhè shì fú wù gù kè， chuàng zào míng pái de jī běn lì zú diǎn。
（ 4） cù xiāo zhè shì míng pái zhàn lüè de hé xīn rèn wù， yě shì zuì fù biàn huà、 zuì yòu wēi xíng jī de yíng xiāo cè lüè。
qǐ yè zài lì yòng cù xiāo cè lüè shí shī míng pái zhàn lüè shí yìng zhù yì：
① xuǎn zé shìdàng cù xiāo zǔ hé、 gōng gòng guān xì、 yíng yè tuī guǎng、 rén yuán tuī xiāo gòu chéng liǎo cù xiāo cè lüè zǔ hé， qǐ yè yìng zōng hé yùn yòng gè zhǒng cù xiāo fāng shì， tóng shí jiān gù mù biāo， chǎn pǐn、 shì chǎng děng yǐng xiǎng yīn sù；
② gōng gòng guān xì hé yíng yè tuī guǎng yě shì shí shī míng pái zhàn lüè de zhòng yào lì zú diǎn， gèng shì shù lì qǐ yè liáng hǎo shè huì xíng xiàng de zhòng yào shǒu duàn；
③ zài rén yuán tuī xiāo shí， yào jiàn lì hé guǎn lǐ hǎo qǐ yè xiāo shòu duì wǔ， tōng guò péi xùn bù duàn tí gāo tuī xiāo rén yuán de cù xiāo jì qiǎo hé zhěng tǐ sù zhì。
3、 yǐ rén wéi běn qiáng huà guǎn lǐ shí shī míng pái guī fàn huà guǎn lǐ shì qǐ yè shí shī míng pái zhàn lüè lì zú diǎn zhī yī， qǐ yè zài chuàng jiàn míng pái chǎn pǐn shí， bù dàn yào zài liàng shàng、 jì shù、 shè bèi děng " yìng jiàn " shàng jìn xíng guǎn lǐ， hái yào bù duàn tí gāo yùn yòng xìn niàn、 lǐ xiǎng děng " ruǎn jiàn " guǎn lǐ qǐ yè de shuǐ píng， cù jìn qǐ yè guǎn lǐ shuǐ píng de quán miàn tí gāo。 dàn wú lùn " yìng jiàn " hái shì " ruǎn jiàn " jiū qí gēn běn hái shì yào kào qǐ yè rén lì zī yuán de kāi fā hé guǎn lǐ。 shí shī míng pái zhàn lüè fā bù jiān chí " yǐ rén wéi běn " cù jìn qǐ yè guǎn lǐ shuǐ píng quán miàn tí gāo， rén shì tí gāo chǎn pǐn zhì liàng， qiáng huà guǎn lǐ、 gǎo hǎo fú wù nǎi zhì sù zào qǐ yè xíng xiàng de gēn běn。 qǐ yè de guǎn lǐ jī chǔ shì ＂ yǐ rén wéi běn＂ tā yào qiú jīng yíng zhě， guǎn lǐ zhě bù duàn shù lì wēi jī yì shí、 gǎi gé yì shí、 chuàng xīn jīng shén。 míng pái qǐ yè zhèng shì yǐ zhè zhǒng qiáng liè de yì shí， bù duàn cù jìn qǐ yè chuàng xīn， yǐ guó nèi wài chéng gōng xiān jìn guǎn lǐ jīng yàn tuī dòng qǐ yè guǎn lǐ shàng xīn tái jiē。
4、 yōu zhì fú wù míng pái chǎn pǐn bì xū yào yǔ " míng pái fú wù " xiāng pèi tào。 shǒu xiān， yōu zhì de fú wù kě yǐ cù jìn chǎn pǐn xiāo shòu、 cóng 'ér kuò dà qǐ yè jí qí pǐn pái de zhī míng dù。 qí cì， yōu zhì wán shàn de fú wù néng jiǎn shǎo xiāo fèi zhě de cuò wù gòu mǎi， shǐ yòng bù dāng， néng duì gè zhǒng wèn tí jìn xíng jí shí de chǔlǐ hé jiě jué， yīn 'ér kě yǐ jiǎn shǎo gù kè de fēng xiǎn hé sǔn shī， jù yòu wéi hù qǐ yè hé pǐn pái měi yù dù de zuò yòng。 dì sān， yōu zhì wán shàn de fú wù kě yǐ zēng jiā gù kè de lì yì， cóng 'ér lì yú tí shēng qǐ yè hé pǐn pái de xíng xiàng。 yīn cǐ qǐ yè jí qí pǐn pái de xíng xiàng jiù huì zài gù kè xīn mù zhōng shēng yào fā yá， bù duàn tí shēng hé qiáng huà。
（ èr） qǐ yè chuàng lì míng pái de fǔ zhù zhàn lüè
zhuó yuè de chǎn pǐn zhì liàng、 jīng jiǎn de chǎn pǐn shè jì、 kē xué de guǎn lǐ hé yōu zhì wán shàn de fú wù wéi qǐ yè chuàng míng pái diàn dìng liǎo jiān dìng de jī chǔ， dàn qǐ yè yào chuàng zào chū zhēn zhèng de míng pái， hái xū fǔ zhù zhàn lüè de zhī chí、 pèi hé、 fǔ zhù zhàn lüè shì zhǐ qǐ yè duì chuàng míng pái de fǔ zhù xìng gōng zuò jìn xíng guī huá， shè jì hé shí shī de guò chéng。 fǔ zhù xìng gōng zuò zhù yào yòu pǐn pái shè jì、 bāo zhuāng shè jì、 duì wài xuān chuán děng， qí mù de shì biǎo xiàn chuán dá qǐ yè chǎn pǐn hé fú wù de yōu xiù pǐn zhì hé dú tè mèi lì， kuò dà pǐn pái de zhī míng dù， shù lì pǐn pái xíng xiàng。
1、 pǐn pái shè jì míng pái shì zhǐ zhù míng pǐn pái。 pǐn pái zài qǐ yè de yíng xiāo huó dòng zhōng fā huī zhuózhòng yào zuò yòng， bù dàn yòu lì yú xiāo fèi zhě shí bié chǎn pǐn、 bǎo hù xiāo fèi zhě hé qǐ yè de lì yì， ér qiě yòu lì yú qǐ yè jìn xíng guǎng gào xuān chuán， kuò dà shì yè lǐng yù。 yīn cǐ， chuàng míng pái de qǐ yè bù dàn yào shēng chǎn gāo zhì jīng měi de chǎn pǐn hé tí gōng wán shàn de fú wù 'ér qiě hái xū shè jì hé yōng yòu gāo pǐn wèi de néng chōng fēn biǎo xiàn qǐ yè hé chǎn pǐn tè zhì de pǐn pái。
2、 bāo zhuāng shè jì chǎn pǐn bāo zhuāng bù dàn jù yòu bǎo hù chǎn pǐn、 fāng biàn chǔ yùn de zuò yòng， ér qiě shì zhí jiē yǐng xiǎng chǎn pǐn jìng zhēng néng lì de zhòng yào yīn sù。 yōu xiù de chǎn pǐn bāo zhuāng néng gòu měi huà chǎn pǐn、 tí gāo chǎn pǐn dàng cì、 zēng jiā xī yǐn， yòu zhù yú shù lì qǐ yè jí qí pǐn pái xíng xiàng。 yīn cǐ， qǐ yè yìng zhòng shì bāo zhuāng shè jì， jiāng qí dāng zuò shù lì pǐn pái xíng xiàng de ruì lì wǔ qì。 míng pái chǎn pǐn de bāo zhuāng yìng dá dào xià liè yào qiú： bǎo hù chǎn pǐn、 biàn yú chǔ yùn hé shǐ yòng； fǎn yìng chǎn pǐn nèi zài jià zhí； xīn yíng bié zhì、 měi guān dà fāng； fú hé fǎ guī、 xí sú。
3、 guǎng gào xuān chuán zài xiàn dài shè huì zhōng， qǐ yè suǒ miàn lín de wài bù jīng jì huán jìng shì jìng zhēng zhě zhòng duō、 shì chǎng kōng jiān guǎng kuò。 zài zhè zhǒng huán jìng xià， qǐ yè chuàng míng pái jǐn kào qí tā tuī guǎng shǒu duàn rú rén yuán tuī xiāo、 yíng yè tuī guǎng、 gōng gòng guān xì， hěn nán jiāng yī gè pǐn pái biàn wéi míng pái。 ér guǎng gào xuān chuán jù yòu xìn xī chuán dì kuài、 fù gài fàn wéi guǎng、 néng gòu fǎn fù xuān chuán děng tè diǎn， néng gòu xùn sù yòu xiào dì tí gāo pǐn pái de zhī míng dù。 guǎng gào xuān chuán hái jù yòu hěn qiáng de biǎo dá hé biǎo xiàn néng lì， jiè zhù zhè zhǒng néng lì qǐ yè bù dàn néng gòu bǎ zhuó yuè de chǎn pǐn zhì liàng、 jīng měi de chǎn pǐn shè jì、 wán shàn de fú wù děng xìn xī chuán dá dào zhòng duō de xiāo fèi zhě， ér qiě néng gòu sù zào dú tè de pǐn pái xíng xiàng， tí shēng pǐn pái de měi yù dù， cóng 'ér jí dà dì cù jìn chǎn pǐn xiāo shòu， tí gāo zhàn yòu shuài。 guǎng gào xuān chuán zài chuàng míng pái zhōng de zuò yòng shì jù dà de， dàn yào zhēn zhèng fā huī zuò yòng， bì xū duì guǎng gào xuān chuán jìn xíng jīng xīn de guī huá shè jì， zuò hǎo chuàng yì xīn yíng dú tè qiě fù yòu xī yǐn lì、 guǎng gào méi tǐ hé shí jiān xuǎn zé qiàdàng hé lǐ。
（ sān） qǐ yè míng pái wéi hù zhàn lüè
qǐ yè qiān xīn wàn kǔ chuàng chū míng pái zhī hòu， réng bù néng sōng xiè， ér yào duì míng pái jìn xíng jīng xīn de hē hù， fǒu zé míng pái huì hěn kuài shuāi luò， xiāo shī zài xiōng yǒng péng pài de shāng cháo zhī zhōng。 jiū qí yuán yīn bù wài hū liǎng gè fāng miàn： yī shì qǐ yè zì jǐ dǎo pái zǐ。 yī shì qǐ yè bù zhù yì duì zì jǐ de míng pái jìn xíng bǎo hù， ràng bié rén zuānkòngzi。 yīn cǐ， chuàng chū míng pái de qǐ yè bì xū gāo dù zhòng shì míng pái de wéi hù， bìng zhì dìng hé shí shī míng pái wéi hù zhàn lüè yǐ què bǎo míng pái jīng jiǔ bù shuāi、 qīng chūn yǒng zhù。 gēn jù duì dǎo zhì míng pái shuāi luò yuán yīn de fēn xī， míng pái wéi hù zhàn lüè yīngdāng shì qiáng huà jīng yíng guǎn lǐ， bù duàn chuàng xīn， wéi míng pái tí gōng jiān shí de jī chǔ， bìng yùn yòng fǎ lǜ wǔ qì hé qí tā shǒu duàn bǎo hù míng pái bù shòu qīn hài。
míng pái zhàn lüè duì qǐ yè 'ér yán jù yòu zhòng yào de yì yì hé zuò yòng。 hé xīn zhàn lüè、 fǔ zhù zhàn lüè、 wéi hù zhàn lüè shì míng pái zhàn lüè zhōng bù kě huò quē de sān gè zǔ chéng bù fēn。 méi yòu hé xīn zhàn lüè， zhěng gè míng pái zhàn lüè biàn shī qù liǎo jī chǔ， zhǐ zhòng shì hé xīn zhàn lüè 'ér hū shì fǔ zhù zhàn lüè， hé xīn zhàn lüè de chéng guǒ jiāng hěn nán dé dào shì chǎng de chéng rèn； méi yòu wéi hù zhàn lüè， míng pái jiāng hěn nán chí jiǔ yǒng héng。 yīn cǐ， shí shī míng pái zhàn lüè de qǐ yè yìng zhèng què lǐ jiě hé chǔlǐ sān zhě zhī jiān de guān xì， yòu jìhuà yòu bù zhòu dì xún xù tuī jìn。 |
qǐ yè míng pái zhàn lüè de tè zhēng |
shāng yè qǐ yè míng pái zhàn lüè shì zhǐ shāng yè qǐ yè cóng qǐ yè fā zhǎn de quán jú chū fā， cóng cháng yuǎn lì yì zhù xiǎng， gēn jù zì shēn de xiàn zhuàng jí míng pái xíng chéng de kè guān guī lǜ， quán héng bìng zōng hé qí xiāng guān yīn sù， ér zhì dìng de duì fā zhǎn míng pái shì yè jù yòu jī běn zhǐ dǎo zuò yòng bìng tǐ xiàn jìng zhēng yì shí de zǒng tǐ guī huá。 tā jù yòu rú xià tè zhēng：
(1) quán jú xìng。 míng pái zhàn lüè shì duì míng pái shì yè de quán jú xìng móu huá， shì zhì yuē quán jú xíng dòng fāng xiàng de jué cè。
(2) cháng qī xìng。 míng pái zhàn lüè shì yī zhǒng cháng qī guī huá， míng pái zhàn lüè mù biāo de shí xiàn xū yào jiào cháng shí qī de nǔ lì。
(3) xiāng duì wěn dìng xìng。 míng pái zhàn lüè de mù biāo、 fāng xiàng、 zhòng diǎn dōubù kě zhāolìng xī gǎi， bì xū bǎo chí xiāng duì wěn dìng。
(4) céng cì xìng。 míng pái zhàn lüè kě fēn wéi bù tóng jí bié、 céng cì， rú cóng qǐ yè de jiǎo dù lái kàn， kě fēn wéi chuàng dì fāng míng pái、 qū yù míng pái、 guó jiā míng pái、 shì jiè míng pái de zhàn lüè， dī、 zhōng、 gāo dàng míng pái zhàn lüè 。
(5) huán jìng shì yìng xìng。 míng pái zhàn lüè zhuózhòng yú qǐ yè rú hé yǐ gāo sù zhì shì yìng wèi lái dòng dàng bù 'ān de wài jiè huán jìng。 |
qǐ yè míng pái zhàn lüè de shí shī |
qǐ yè shí shī míng pái zhàn lüè shì gè dòng tài de guò chéng， xū yào cóng duō fāng miàn nǔ lì。
1、 qǐ yè de quán tǐ yuán gōng yìng zēng qiáng míng pái zhàn lüè yì shí。 jù bèi yōu xiù qǐ yè wén huà de qǐ yè， shǐ zhōng dū bǎ chuàng zào míng pái zuò wéi qǐ yè de zuì gāo zōng zhǐ， jiàn lì yī zhǒng gòng tóng de cái fù guān、 xiào yì guān、 jīng yíng guān、 xìn yù guān jí gòng tóng de zhí yè dào dé guān děng nèi róng gòu chéng de wén huà jià zhí tǐ xì。 qǐ yè shì kào quán tǐ yuán gōng duì míng pái de guān xīn、 ài xīn hé zhōng chéng de jīng shén zhù chéng de。 yīn cǐ， qǐ yè bì xū zhù zhòng zài yuán gōng zhōng shēn rù jìn xíng míng pái zhàn lüè de jiào yù， zài yuán gōng zhōng péi yǎng “ fā zhǎn zhōng chuàng míng pái， tí gāo zhōng bǎo míng pái ” de sī xiǎng yì shí， ràng yuán gōng zhī dào míng pái shì gān chū lái de， cóng 'ér shǐ měi yī gè yuán gōng zì jué dì、 chí zhī yǐ héng dì yòng zì jǐ yī liú de gōng zuò zhì liàng、 chǎn pǐn zhì liàng、 fú wù zhì liàng lái chuàng zào míng pái， bǎo hù míng pái， zhè shì qǐ yè shí shī míng pái zhàn lüè néng fǒu chéng gōng de shǒu yào qián tí。
2、 qǐ yè duì pǐn pái de yán shēn yào chí jǐn shèn tài dù。 duì yú qǐ yè 'ér yán， zuì zhòng yào de yī diǎn shì duì pǐn pái lì yòng yào shù lì zhàn lüè sī xiǎng guān niàn， cóng qǐ yè cháng yuǎn fā zhǎn de gāo dù shěn shì pǐn pái yán shēn jué cè， qièbù kě wéi yǎn qián lì yì máng mù jìn xíng pǐn pái yán shēn。 yào chōng fēn yì shí dào， zhù míng pǐn pái shì qǐ yè zuì bǎo guì de zī chǎn， pǐn pái yán shēn de shī wù yǐ jí yóu cǐ gěi qǐ yè pǐn pái zào chéng de fù miàn chōng jī， wǎng wǎng shì zāinàn xìng de。 zài quán héng lì bì、 shěn shèn zhēn zhuó de jī chǔ shàng， rú guǒ qǐ yè réng rán zuò chū pǐn pái yán shēn jué cè， zé xū yào 'àn yī dìng de chéng xù kē xué dì xuǎn zé hé jué dìng yán shēn chǎn pǐn lǐng yù。 yīn wéi měi yī chéng gōng pǐn pái dōuyòu qí zì shēn de xíng xiàng yǔ tè zhēng， zhǐ yào jiāng gāi pǐn pái yán shēn shǐ yòng dào yǔ qí xíng xiàng、 tè zhēng xiāng wěn hé、 xiāng jiē jìn de chǎn pǐn lǐng yù， pǐn pái yán shēn cái gèng yòu kě néng chéng gōng。
yīn cǐ， qǐ yè jìn xíng pǐn pái yán shēn jué cè shí xū yào rèn zhēn kǎo lǜ yǐ xià jǐ yào diǎn：
ａ、 pǐn pái yán shēn yīngyǒu zhù yú qiáng huà 'ér bù shì xuē ruò qǐ yè pǐn pái de dú tè gè xìng。
ｂ、 dāng qǐ yè pǐn pái yǔ qí tā chǎn pǐn lián xì tè diǎn tè bié jǐn mì， shèn zhì chéng wéi gāi chǎn pǐn de dài míng cí shí， duì zhè lèi pǐn pái de yán shēn yìng tè bié shèn zhòng。
ｃ、 duì fēng xiǎn bǐ jiào dà de pǐn pái yán shēn， bù yí jiāng qǐ yè pǐn pái yǔ xīn chǎn pǐn huò yán shēn chǎn pǐn lián xì guò yú jǐn mì， yǐ miǎn yán shēn chǎn pǐn shī bài 'ér yāng jí qǐ yè pǐn pái xìn yù。 |
shí shī míng pái zhàn lüè zhōng yào zhù yì de jǐ gè wèn tí |
1. shù lì zhèng què de míng pái guān niàn。 qǐ yè cóng shì shēng chǎn jīng yíng huó dòng， bù jǐn yào yòu shāng pǐn jīng yíng guān niàn， ér qiě yào yòu pǐn pái jīng yíng guān niàn， nǔ lì shǐ shāng pǐn yōu shì zhuǎn huà wéi pǐn pái yōu shì， cóng 'ér chuàng chū míng pái。 míng pái shì yǐ kào qǐ yè jīng yíng zhě hé guǎng dà yuán gōng jiān kǔ chuàng chū lái de， bù shì yǐ kào zhèng fǔ zhù guǎn bù mén jiǎng lì de， yě bù shì yóu mǒu gè huò mǒu xiē mín jiān zǔ zhì píng xuǎn chū lái de， gèng bù shì cān jiā mǒu gè bó lǎn huì、 jiāo yì huì、 huā qián mǎi lái de， yě bù shì qǐ yè zì fēng de。 míng pái shì gù kè yòng huò bì“ tóu piào” xuǎn bá chū lái de， yě shì zài jìng zhēng zhōng yǐ kào zì jǐ de jìng zhēng yōu shì qǔ dé de。 yīn cǐ， qǐ yè bì xū bǎ zhù yào jīng lì fàng zài yǐ kào zì jǐ de shí lì jī lěi shàng， kào jìng zhēng chuàng míng pái。
2. zhǔn què dì jìn hángshì chǎng dìng wèi。 jí yào wéi běn qǐ yè de chǎn pǐn xuǎn zé hǎo mù biāo shì chǎng。 chǎn pǐn mài gěi shuí， wéi nǎ xiē gù kè fú wù bì xū xuǎn zhǔn， zhǐ yòu chǎn pǐn de shì chǎng dìng wèi zhǔn què， gāi shì chǎng fā zhǎn qián jǐng hǎo， shì chǎng róng liàng dà， cái yòu kě néng chuàng chū míng pái。
3. hé lǐ dì zhì dìng míng pái de mù biāo。 jí duì fǎn yìng míng pái tè zhēng de jǐ gè zhǐ biāo， yào yòu yī gè jiào gāo 'ér yòu hé lǐ de shuǐ píng。 duì míng pái chǎn pǐn de shì chǎng fù gài miàn mù biāo， shì chǎng zhàn yòu shuài mù biāo， shāng pǐn huò qǐ yè de zhī míng dù mù biāo， xìn yù dù mù biāo（ huò gù kè de mǎn yì dù mù biāo）、 jīng jì xiào yì mù biāo děng， bì xū què dìng yī gè jiào gāo de hé lǐ de shuǐ zhǔn。 zhǐ yòu zhè xiē zhǐ biāo huò mù biāo zài xíng yè zhōng míng liè qián máo shí， cái yòu kě néng chuàng chū míng pái。
4. bǎ wò hǎo míng pái shēng jí de shí jī。 dāng qǐ yè jí qí chǎn pǐn yǐ jù bèi yóu dì fāng míng pái shēng jí wéi dì qū míng pái de tiáo jiàn， huò yǐ jù bèi yóu dì qū jí míng pái shēng jí wèiguó jiā jí míng pái de tiáo jiàn shí， qǐ yè lǐng dǎo zhě yìng guǒ duàn jué cè， shí xíng míng pái shēng jí zhàn lüè， zhēng chuàng gèng gāo yī jí de míng pái。 wǒ guó yǐ yòu yī pī qǐ yè chéng wéi guó jiā jí míng pái， àn shēng chǎn jīng yíng guī mó lái shuō， zài guó jì tóng xíng yè zhōng， yǐ jìn rù qián shí míng huò jìn rù qián 5 míng。 wèi lái de guó jì shì chǎng xū qiú qián jǐng yě shí fēn kě guān。 dàn wǒ men qǐ yè de chǎn pǐn zài guó jì shì chǎng shàng de fù gài miàn hěn xiǎo， shì chǎng zhàn yòu shuài hěn dī。 yīn cǐ， rú hé zhuā hǎo kāi fā hé shēng chǎn guó jì shì chǎng suǒ xū yào de chǎn pǐn， zhuā hǎo guó jì shì chǎng yíng xiāo huó dòng， jiù chéng wéi zhè xiē qǐ yè zhēng chuàng guó jì míng pái de guān jiàn。
5. zhuā hǎo qǐ yè míng pái de zhěng tǐ yōu huà gōng zuò。 zài chuàng lì míng pái de gōng zuò zhōng jì yào zhuā zhù tí gāo míng pái chǎn pǐn zhì liàng zhè gè guān jiàn， yòu yào zhuā zhù jì shù jìn bù， jì shù chuàng xīn zuò wéi xiān dǎo， qiáng huà qǐ yè nèi bù guǎn lǐ zhè gè jī chǔ， yǐ tí gāo yuán gōng sù zhì， diào dòng guǎng dà zhí gōng qún zhòng de jī jí xìng wéi hé xīn， yǐ yōu xiù de qǐ yè wén huà wéi tǒng shuài， yǐ kāi zhǎn guó nèi wài shì chǎng yíng xiāo huó dòng wéi lóng tóu， tuī jìn qǐ yè chuàng pái shì yè bù duàn fā zhǎn， wéi qǐ yè xīng wàng， wèiwǒ guó shè huì zhù yì jīng jì de fā zhǎn， zuò chū zhòng yào gòng xiàn。 |
|
| míng pái zhàn lüè héng héng tōng guò chuàng míng pái、 bǎo míng pái， shù lì wǒ guó yōu zhì shāng pǐn hé zhī míng qǐ yè zài guó jì mào yì zhōng de xíng xiàng hé dì wèi， yǐ tí gāo wǒ guó chū kǒu shāng pǐn de guó jì jìng zhēng lì hé chū kǒu chuàng huì néng lì。 |
|
| qǐ yè míng pái zhàn lüè | zhōng guó míng pái zhàn lüè tuī jìn wěi yuán huì | | qǐ yè míng pái zhàn lüè de gòu chéng | shénme shì qǐ yè míng pái zhàn lüè ? | | qǐ yè míng pái zhàn lüè de tè zhēng | shénme shì qǐ yè míng pái zhàn lüè | | qǐ yè míng pái zhàn lüè de shí shī | míng pái zhàn lüè yǔ zhī shí chǎn quán fǎ lǜ bǎo zhàng zhì dù yán jiū | |
|