|
|
| gōng gòng guān xì de jiǎn chēng ～ bù mén yi～ xiǎo jiě（ cóng shì gōng guān gōng zuò de nǚ zhí yuán）。 |
“ gōng guān” yī cí de lái lì |
① gōng gòng guān xì zhè gè gài niàn， shì 20 shì jì chū zài měi guó shǒu xiān chū xiàn de， dāng shí zuì zǎo shǐ yòng zhè gè gài niàn de， shì měi guó de yī gè xīn wén jì zhě héng héng 'ài wéi · lǐ。 1904 nián， ài wéi · lǐ shǐ yòng publicrelations zhè gè cí lái miáo shù gōng gòng guān xì de gài niàn， hòu lái rén men bǎ tā jiǎn chēng wéi PR， zhè jiù shì gōng gòng guān xì de suō xiě。 lǐ yí zhuān jiā jīn zhèng kūn rèn wéi， gōng gòng guān xì zhè gè gài niàn， hái shì fān yì chéng gōng zhòng guān xì bǐ jiào hǎo。 qí shí zài gǎng 'ào dì qū rén men jiù shì bǎ tā jiào zuò gōng zhòng guān xì。 1807 nián měi《 wéi shì xīn jiǔ bǎn dà xué cí diǎn》 publicrelations jiǎn chēng“ PR”
② 1903 nián chéng wéi zhuān mén zhí yè
③ 1923 nián chéng wéi yī mén xué kē， duō yì wéi“ gōng gòng guān xì”， duō yì cí、 duō céng hán yì |
|
（ 1） sù zào zǔ zhì xíng xiàng de yì shù， jiǎng jiū chuàng xīn， gòu sī jīng qiǎo
（ 2） guǎn lǐ kē xué， zhuóyǎn yú rén xīn
（ 3） nèi qiú tuán jié， wài qiú fā zhǎn de guǎn lǐ zhé xué
（ 4） wú xíng de zī chǎn，“ ruǎn jìng zhēng” de shǒu duàn |
|
1. běn yuán shǔ xìng
gōng guān shì shè huì zǔ zhì tóng gòu chéng qí shēng cún huán jìng、 yǐng xiǎng qí shēng cún yǔ fā zhǎn de nà bù fēn gōng zhòng de yī zhǒng shè huì guān xì。
2. zōng hé de gōng néng xìng dìng yì
gōng guān shì shè huì zǔ zhì wèile shēng cún fā zhǎn、 tōng guò chuán bō gōu tōng、 sù zào xíng xiàng、 píng héng lì yì、 xié diào guān xì、 yōu huà shè huì xīn lǐ huán jìng、 yǐng xiǎng gōng zhòng de kē xué yǔ yì shù。
（ 1） gōng guān gòu chéng sān yào sù：
chuán bō ―― shè huì zǔ zhì héng héng shè huì gōng zhòng
gōu tōng： zhù tǐ zhōng jiè kè tǐ
hé xīn gōng zuò： sù zào zǔ zhì xíng xiàng、 xié diào lì yì
mùdì： zǔ zhì shēng cún fā zhǎn
fàn wéi： zǔ zhì shēng cún xīn lǐ huán jìng
1. yán shēn shǔ xìng de dìng yì（ cóng lüè）
① zhǐ gōng guān huó dòng
② gōng guān zhí yè
③ gōng guān xué
④ gōng guān yì shí（ guān niàn）
láo dòng yǔ shè huì bǎo zhàng bù duì gōng guān zhí yè de dìng yì：
zhuān mén cóng shì zǔ zhì jī gòu gōng zhòng xìn xī chuán bō、 guān xì xié diào yǔ xíng xiàng shì wù de diào chá、 zī xún、 cèhuà hé shí shī de rén yuán。 |
gōng guān de jī běn tè zhēng |
（ yī） yǐ gōng zhòng wéi duì xiàng
（ èr） yǐ měi yù wéi mùdì
（ sān） yǐ hù huì wéi yuán zé
（ sì） yǐ cháng yuǎn wéi fāng zhēn
（ wǔ） yǐ zhēn chéng wéi xìn tiáo
（ liù） yǐ gōu tōng wéi shǒu duàn
gōng guān yóu shè huì zǔ zhì、 gōng zhòng、 chuán bō sān gè yào sù gòu chéng .
gōng guān shì shè huì zǔ zhì wèile shēng cún fā zhǎn、 tōng guò chuán bō gōu tōng、 sù zào xíng xiàng、 píng héng lì yì、 xié diào guān xì、 yōu huà shè huì xīn lǐ huán jìng、 yǐng xiǎng gōng zhòng de kē xué yǔ yì shù。
gōng gòng guān xì fēn lèi
1, jiāo jì xíng gōng gòng guān xì
zài rén jì jiāo wǎng zhōng kāi zhǎn gōng gòng guān xì gōng zuò . qí fāng shì shì jìn xíng tuán tǐ jiāo wǎng hé gè rén jiāo wǎng， yìng yòng zuì duō .
2, xuān chuán xíng gōng gòng guān xì
yùn yòng dà zhòng chuán bō méi jiè hé nèi bù gōu tōng fāng fǎ , kāi zhǎn xuān chuán gōng zuò , shù lì liáng hǎo zǔ zhì xíng xiàng .
3, zhàn shù xìng gōng gòng guān xì huó dòng lèi xíng
4, shè huì xíng gōng gòng guān xì
zǔ zhì lì yòng jǔ bàn gè zhǒng shè huì xìng , gōng yì xìng , zàn zhù xìng de huó dòng lái sù zào liáng hǎo zǔ zhì xíng xiàng .
5, fú wù xíng gōng gòng guān xì
yǐ tí gōng yōu zhì fú wù wéi zhù yào shǒu duàn . mùdì shì yǐ shí jì xíng dòng lái huò qǔ shè huì de liǎo jiě hé hǎo píng , jiàn lì zì jǐ liáng hǎo de xíng xiàng .
6, wēi jī xíng gōng gòng guān xì
zài méi tǐ huán jìng hé hángyè huán jìng de yǐng xiǎng xià， qǐ yè wēi jī bù kě bì miǎn , wēi jī xíng gōng gòng guān xì zhǐ zài bāng zhù qǐ yè pò jiě wēi jī gōng guān de nán tí .
7, zhēng xún xíng gōng gòng guān xì
yǐ cǎi jí shè huì xìn xī wéi zhù . yǐ liǎo jiě shè huì yú lùn , wéi zǔ zhì de jīng yíng guǎn lǐ jué cè tí gōng zī xún .
8 jiàn shè xíng gōng gòng guān xì
tè zhǐ zǔ zhì wéi kāi chuàng xīn de jú miàn 'ér zài gōng gòng guān xì fāng miàn suǒ zuò chū de nǔ lì .
9 wéi xì xíng gōng gòng guān xì
shè huì zǔ zhì zài wěn dìng fā zhǎn zhī jì yòng lái gǒng gù liáng hǎo xíng xiàng .
10, jìn gōng xíng gōng gòng guān xì
shè huì zǔ zhì cǎi qǔ zhù dòng chū jī de fāng shì lái shù lì hé wéi hù liáng hǎo xíng xiàng .
11, fáng yù xíng gōng gòng guān xì
shè huì zǔ zhì wéi fáng zhǐ zì shēn de gōng gòng guān xì shī diào 'ér cǎi qǔ de yī zhǒng gōng gòng guān xì huó dòng fāng shì . |
|
shè huì xué jiā 'ài jūn zài 1994 nián yóu xiàn dài chū bǎn shè chū bǎn de《 dāng dài shēng yì jīng》 duì yú gōng gòng guān xì gài niàn wèn tí zhè yàng chǎn shù， qí yī， gōng gòng guān xì shì yī zhǒng“ bó lái pǐn”， bèi gōng rèn wéi qǐ yuán yú měi guó， bìng qiě shì wèile mǒu zhǒng zhèng zhì xū yào 'ér chǎn shēng de。 lì rú，“ fèi nú yùn dòng”、“ lì xiàn yùn dòng”、“ zǒng tǒng jìng xuǎn” děng， gōng guān zài qí zhōng fā huī liǎo zhòng dà zuò yòng， cóng zhèng zhì de xū yào zhú jiàn zǒu xiàng qí tā lǐng yù。 gōng gòng guān xì shì yī mén xué kē， tā tóng zì rán kē xué zhōng“ wù lǐ、 shù xué” yī yàng， yòu qí dú lì xìng， yě yòu yǔ qí tā xué kē de lián xì xìng。 yīn wéi rèn hé shì wù dōuyòu zhe qí tè shū xìng hé lián xì xìng， suǒ yǐ bù néng yīn wéi gōng gòng guān xì zài mǒu xiē fāng miàn yǔ qí tā de xué kē yòu zhe xiāng sì、 xiāng jìn huò lián xì de tè diǎn， jiù máng mù jiāng qí guī lèi hé hùn xiáo。 qí 'èr， bì xū qiáng diào gōng gòng guān xì de zǔ zhì gài niàn。 gōng gòng guān xì qiáng diào de shì yī gè rén cái zài de qún tǐ zǔ zhì， bìng fēi gè tǐ huò zhě wù tǐ。 qí sān， gōng gòng guān xì de zhí néng zhù yào biǎo xiàn zài bāng zhù zǔ zhì jiàn lì yī zhǒng xìn yù、 xié diào hǎo nèi wài guān xì， tí gāo zǔ zhì de zhī míng dù měi yù dù shàng。
yóu cǐ tā wéi gōng gòng guān xì xià liǎo rú xià dìng yì。 gōng gòng guān xì shì yī gè zǔ zhì wèile dá dào yī zhǒng tè dìng mù biāo， zài zǔ zhì nèi wài bù yuán gōng zhī jiān、 zǔ zhì zhī jiān jiàn lì qǐ yī zhǒng liáng hǎo guān xì de kē xué。 tā shì yī zhǒng yòu yì shí de guǎn lǐ huó dòng。 zǔ zhì zhōng de yī zhǒng liáng hǎo de gōng gòng guān xì jiàn lì， tā xū yào liáng hǎo de gōng gòng guān xì huó dòng de cèhuà lái shí shī hé shí xiàn de。（ 2004 nián， xiàn dài chū bǎn shè《 dāng dài shēng yì jīng》 254 yè， ài jūn zhù）
bǎng de gōng guān cè lüè
bǎng de gōng guān cè lüè shè huì xué jiā、 gōng gòng guān xì xué zhě 'ài jūn 1993 nián tí chū de yī zhǒng gōng gòng guān xì xuān chuán cè lüè。
zài 1994 nián yóu xiàn dài chū bǎn shè chū bǎn de《 dāng dài shēng yì jīng》 zhōng 'ài jūn zhè yàng biǎo shù， bǎng de gōng guān cè lüè zhēn duì rú hé tí gāo zǔ zhì hé gè rén de zhī míng dù， cè dòng yòu xiào de xuān chuán gōng shì， yī yè jiān chéng míng shì yī zhǒng xíng zhī yòu xiào de xuān chuán cè lüè。 qí shǒu duàn jiù shì“ zhì zào xīn wén” hé“ qiǎo miào cānyù lì yòng xīn wén”。
ài jūn yòng bǎng de gōng guān cè lüè zuì zǎo cèhuà de chéng gōng fàn lì jiù shì 1992 nián， wǒ guó shǒu lì yǎn yì jiè bǎn quán jiū fēn 'àn。 1992 nián， wǒ guó shǒu lì yǎn yì jiè bǎn quán jiū fēn 'àn -《 xì shuō qián lóng》 piāntóu qū《 wèn qíng》 yǎn chàng jiū fēn。 yòng“ bǎng de gōng guān cè lüè”， ràng gē shǒu zhāng jì hóng chéng wéi yī shí de míng rén。 1992 nián diàn shì lián xù jù《 xì shuō qián lóng》 zhèng zài rè bō， dàn guān yú piāntóu qū《 wèn qíng》 de yǎn chàng zhě què chéng wéi mì mì， yīn wéi piānzǐ zhōng méi yòu shǔ míng。 gē shǒu zhāng jì hóng tán jí cǐ shì yè xīn zhōng yōu lǜ。 dāng zhè gè shì jiàn biǎo míng， míng shì、 míng piàn， rú guǒ zài zhǎo gāng wéi lǐ gǔ yī dāng lǜ shī gào wéi wéi yī jǔ chéng míng de gǒng shā zuò lǜ shī， yī dìng huì chéng wéi jì zhě men zhuī zōng de xīn wén diǎn。“ míng lǜ shī dǎ míng rén guān sī bì yòu hǎo xì kàn， zhāng jì hóng zhuàng gào ‘ qián lóng yé ’， zhāng jì hóng xiàng běi jīng diàn yǐng zhì piàn chǎng tǎo shuō fǎ” děng děng quándōu shì xīn wén diǎn。 shì shí zhèng míng wǒ de pàn duàn shì zhèng què de， rén mín、 guāng míng、 zhōng qīng、 fǎ zhì děng děng jǐ shí jiā méi tǐ fēn fēn yào qiú shǒu fā。 zhěng gè bǎn quán jiū fēn 'àn jìn xíng hěn shùn lì， zuì hòu yǐ zhāng jì hóng shèng sù wéi jié shù。
cǐ 'àn biǎo míng，“ bǎng” de gōng guān cè lüè jì qiǎo： qí shǒu duàn jí， zhì zào yòu lì yú xuān chuán de xīn wén shì jiàn； xún zhǎo shì jiàn huò zhě hōng dòng xīn wén qiǎo miào chuān chā“ bǎng zài yī qǐ”， ràng jì zhě gǎn xīng qù bìng qiě wén zhāng lǐ jiāng nǐ réng bù diào， tuō bù kāi， qǐ dào xuān chuán xiào guǒ。（ 1994 nián， xiàn dài chū bǎn shè《 dāng dài shēng yì jīng》 292 yè， ài jūn zhù） |
|
（ guān jiàn diǎn gōng guān yuán chuàng lǐ lùn gōng guān chuán bō 5B yuán zé）
Bindingpoint jié hé diǎn： gōng guān chuán bō shì wéi pǐn pái de cháng qī dǎ zào fú wù de。 gōng guān chuán bō de fāng xiàng shì fǒu zhèng què， zuì gēn běn de shì qǔ jué yú shì fǒu fú hé pǐn pái de gè xìng； ér gōng guān chuán bō shì fǒu yòu xiào hé yòu lì， zé qǔ jué yú yòu méi yòu wā jué chū pǐn pái de hé xīn nèi hán， yòu méi yòu zhǎo dào yǔ pǐn pái zhī jiān zuì láo gù de jié hé diǎn。 fǒu zé， jiù huì nán yuán běi zhé， dá bù dào chuán bō de mù biāo bìng zào chéng duì pǐn pái de shāng hài。 Backstop zhī chēng diǎn： pǐn pái jiàn shè bù shì kōng zhōng lóu gé， zuò gōng guān chuán bō bù shì kōng xué lái fēng， yī qiē chuán bō dū bì xū yòu luò dì de cuò shī yú yǐ zhī chēng。
Brightpoint liàng diǎn： rú hé cái néng shì bàn gōng bèi， sì liǎng bō qiān jīn？ bì xū yào yòu néng yǐn qǐ gōng zhòng guān zhù、 méi tǐ xīng fèn de liàng diǎn。 huáng jiàn xiáng wèihé céng chéng wéi zuì rè de míng xīng zhù chí zhī yī？ jiù yīn wéi tā zài shì jiè bēi sài jiě shuō zhōng de nà yī shēng háo jiào。
Boilingpoint fèi diǎn： shuǐ jí shǐ shāo dào 99 dù， rú guǒ méi yòu jiā zuì hòu yī bǎ huǒ ràng shuǐ shāo dào 100 dù， yě bù shì fèi shuǐ。 gōng guān chuán bō tóng lǐ， yī dìng yào bǎo zhèng zú gòu de chuán bō liàng， cái néng dá dào yù qī de chuán bō xiào guǒ。
Bodyguard bǎo hù diǎn： zài méi tǐ duō yuán huà hé“ cǎo gēn méi tǐ” shí dài， zài gōng guān chuán bō de guò chéng zhōng yǐn qǐ guān zhù de tóng shí， shì bì yǐn fā yī dìng de zhì yí。 rú hé cái néng chù biàn bù jīng， huà wēi wéi jī？ fán shì yù zé lì， bù yù zé fèi。 yào zhēn zhèng shǐ yú lùn shǐ zhōng 'àn zhào yù dìng de fāng xiàng jìn xíng yǐn dǎo， shǐ yī qiē jìn zài zhǎng kòng zhī zhōng， jiù bì xū zài shì qián zhǎo dào gè gè céng miàn jí gè gè huán jié de bǎo hù diǎn， zuò hǎo wēi jī guǎn lǐ， wéi gōng guān chuán bō dāng hǎo bǎo biāo， bǎo jià hù háng。 |
|
wǎng luò gōng guān shì wǎng luò yíng xiāo de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， shǎo liǎo wǎng luò gōng guān wǎng luò yíng xiāo jiù chéng liǎo bié zú。 wǎng luò gōng guān ， xiāng duì yú wǎng luò yíng xiāo gèng jiǎng jiū cè lüè yǔ tuán duì hé zuò， gèng zhù zhòng huán jìng fēn xī、 fēn gōng yǔ yǔ yán jì qiǎo。
wǎng luò gōng guān de yào diǎn fēn xī， kě yǐ gài kuò chéng yī gè píng miàn tú
gōng guān shēng jí shì wǒ men yào dá dào gōng guān mù de de wéi yī tú jìng， wǎng luò gōng guān suǒ zuò de yī qiēdōu shì wéi rào gōng guān shēng jí yùn zhuǎn de。
wǎng luò méi tǐ de jiè rù shì gēn jù gōng guān shēng jí de xū yào jìn xíng xuǎn zé de， xuǎn zé shénme wǎng luò méi tǐ cái néng sù dù gèng kuài、 xiào guǒ gèng hǎo 'ér qiě fú hé gōng guān shēng jí de jiē duàn xìng xū yào？ zhè jiù xū yào duì wǎng luò méi tǐ jīng xì de guān chá fēn xī。
gōng guān wén 'àn， shì yǐ fù yú bù tóng de wǎng luò méi tǐ 'ér shè jì de， bù tóng de wǎng luò méi tǐ suǒ shì yìng de wén 'àn huán jìng shì bù yī yàng de。 yào bǎ zuì xū yào de wén 'àn 'ān pái zài zuì hé shì de méi tǐ， cái huì fā shēng xiào yìng。 gōng guān wén 'àn de shū xiě yào yòu yī gè lián guàn xìng hé yī zhì xìng， bù néng zhǎo dào shénme tán shénme。
wǎng luò gōng guān de sī lù yīnggāi shì gēn jù gōng guān shēng jí de yī gè lián xù de guò chéng， ér qiě bì xū shì yī gè bù duàn zhǔn bèi bù duàn wán shàn de guò chéng， měi gè guò chéng dū bì xū yòu jiān kòng de zhǐ dǎo hé jiū zhèng。 |
|
xīn wén gōng guān yě chēng xīn wén xíng xiāo， jí shì yǐ xīn wén bào dào de xíng shì xíng chǎn pǐn huò qǐ yè xuān chuán zhī mùdì， cǐ nǎi shǔ xíng 'ér shàng céng cì de gāo míng xíng xiāo shǒu duàn。 tóng yàng shì jiāng chǎn pǐn xìn xī chuán dá gěi xiāo fèi zhě， guǎng gào de zhāng yáng yǔ zì kuā， kě néng ràng rén bù shèng fán rǎo， ér xīn wén gōng guān de biǎo xiàn fāng shì zé xiǎn dé kè guān、 gōng zhèng， zài bù dòng shēng xī wěi wěi dào lái zhī yú ràng jūn zì dòng rù wèng。 kě yǐ shuō， xīn wén gōng guān shì gōng gòng guān xì yǔ yíng xiāo cè lüè zhī jiān de yī zhǒng qiǎo miào zǔ hé。
zài jī liè shāng zhàn zhōng， xīn wén gōng guān shì yī jiàn pī zhe xīn wén wài yī de yíng xiāo lì qì， suī fēng máng nèi liǎn， dàn jīng qì nèi jù， tán xiào jiān， lìng wú shù qiáng lǔ huī fēi yān miè， shā dí yú wú xíng zhī zhōng。 yáo xiǎng dāng nián， tāo guāng yǎng huì shù zài de shǐ yù zhù yǐ jiàn chóngchū jiāng hú， zài zī yuán kuì fá de qíng kuàng xià， yǐ bā piān xīn wén kē jì ruǎn wén yī jǔ dǎ kāi nǎo bái jīn de quán guó shì chǎng， héng sǎo dà jiāng nán běi wú dí shǒu， hòu lái gēn jìn zhě， yǐ shù bǎi wàn de guǎng gào tóu rù shàng bù néng wàng nǎo bái jīn zhī hòu bèi， zú kě jiàn shǐ jù rén shǒu duàn zhī gāo míng， gōng lì zhī shēn hòu。 dāng rán， cóng zhōng wǒ men yě kě yī kuī xīn wén gōng guān zhī yíng xiāo wēi lì。
xīn wén gōng guān de hé xīn zài yú chuán bō。 chuán bō mùdì zài yú zhāng yáng qǐ yè liáng xìng xìn xī、 tí gāo qǐ yè zhī míng dù， zuì hòu dá dào cù jìn chǎn pǐn xiāo shòu huò sù zào qǐ yè pǐn pái de mùdì。 chū sè de xīn wén gōng guān yòu sān gè céng miàn de yìng yòng： sī wéi chuàng xīn、 pǐn pái chuán bō yǔ shì jiàn yíng xiāo。 bù tóng céng miàn de xīn wén gōng guān yìng yòng huì yòu bù tóng de xiào guǒ。 |
|
- : PR
- n.: public relations
|
|
- n. relations publiques
|
|
| gōng gòng guān xì xué , gōng gòng guān xì |
|
| gōng gòng guān xì | gōng gòng guān xì shí wù | xīn wén cèhuà | gōng sī | gù wèn | guǎng gào | méi tǐ | gù kè guān xì guǎn lǐ | | rén wù | yíng xiāo | chuán méi | jiāo jì | wēi jī guǎn lǐ | qǐ yuán | bǎi kē cí diǎn | jì shù | | shāng yè | xīn wén gōng guān | CBPRN | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
|
