| 産品綫擴展指企業現有的産品綫使用同一品牌，當增加該産品綫的産品時，仍沿用原有的品牌。這種新産品往往都是現有産品的局部改進，如增加新的功能、包裝、式樣和風格等等。通常廠傢會在這些商品的包裝上標明不同的規格，不同的功能特色或不同的使用者。産品綫擴展的原因是多方面的，如可以充分利用過剩的生産能力；滿足新的消費者的需要；率先成為産品綫全滿的公司以填補市場的空隙，與競爭者推出的新産品競爭或為了得到更多的貨架位置。産品綫擴展的不利有：隨着産品綫的不斷加長，會談化品牌原有的個性和形象，增加消費者認識和選擇的難度；有時因為原來的品牌過於強大，致使産品綫擴展造成混亂；如果消費者未能在心目中區別出各種産品時，會造成同一産品綫中新老産品自相殘殺的局面。 |
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