chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè (strategyofproductsdevelopment/productsdevelopmentstrategy)
mù lù
1 shénme shì chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
2 chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de jǐ zhǒng zhàn lüè
3 chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de céng cì
4 xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
5 kē dá de xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
shénme shì chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè , shì zhǐ kǎo lǜ zài xiàn yòu shì chǎng shàng tōng guò gǎi liáng xiàn yòu chǎn pǐn huò kāi fā xīn chǎn pǐn lái kuò dà xiāo shòu liàng de zhàn lüè。 lì rú， yuán lái zhǐ shēng chǎn huà zhuāng pǐn， xiàn zài zēng jiā shēng chǎn xǐ dí yòng pǐn。
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè shì jiàn lì zài shì chǎng guān niàn hé shè huì guān niàn de jī chǔ shàng， qǐ yè xiàng xiàn yòu shì chǎng tí gōng xīn chǎn pǐn， yǐ mǎn zú gù kè xū yào， zēng jiā xiāo shòu de yī zhǒng zhàn lüè。 zhè zhǒng zhàn lüè de hé xīn nèi róng shì jī fā gù kè de xīn de xū qiú， yǐ gāo zhì liàng de xīn pǐn zhǒng yǐn dǎo xiāo fèi cháo liú。 bìng bǎo hù rén lèi jí yī qiē shēng wù lài yǐ shēng cún de huán jìng hé shí xiàn kě chí xù fā zhǎn suǒ bì xū de zī yuán。 qǐ yè yǐ xiàn yòu gù kè wéi qí xīn chǎn pǐn de xiāo shòu shì chǎng， yìng tè bié zhù yì liǎo jiě tā men duì xiàn yòu lǜ sè shí pǐn chǎn pǐn de yì jiàn hé jiàn yì， gēn jù tā men de xū yào qù kāi fā xīn de lǜ sè shí pǐn， zēng jiā chǎn pǐn xìng néng huò zhě kāi fā bù tóng zhì liàng、 bù tóng guī gé de lǜ sè shí pǐn xì liè chǎn pǐn， chōng fēn mǎn zú tā men de xū yào， dá dào kuò dà xiāo shòu de mùdì。
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè shì yóu qǐ yè xiàn yòu shì chǎng hé qí tā qǐ yè yǐ jīng kāi fā de 'ér běn qǐ yè zhèng zhǔn bèi tóu rù shēng chǎn de xīn chǎn pǐn zǔ hé 'ér shēng chǎn de zhàn lüè， jí duì qǐ yè xiàn yòu shì chǎng tóu fàng xīn chǎn pǐn huò lì yòng xīn jì shù zēng jiā chǎn pǐn de zhǒng lèi， yǐ kuò dà shì chǎng zhàn yòu shuài hé zēng jiā xiāo shòu 'é de qǐ yè fā zhǎn zhàn lüè。
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè shì qǐ yè duì shì chǎng jī yù yǔ tiǎo zhàn、 nèi bù zī yuán néng lì de yōu shì hé liè shì suǒ jìn xíng de quán miàn de、 qián zhān xìng de sī kǎo hé rèn shí， yě shì zuò chū de shēn sī shú lǜ de xuǎn zé hé jué dìng。 chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè néng bì miǎn qǐ yè lín shí dì、 suí yì dì、 máng mù dì kāi fā hé jìn rù yī xiē méi yòu shì chǎng jià zhí de chǎn pǐn， ér hū shì liǎo nà xiē zhēn zhèng néng gòu tí shēng shì chǎng jìng zhēng lì de chǎn pǐn jī huì。 chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè shì qǐ yè chǎn pǐn kāi fā de jūn shì lù xiàn tú， zhǐ yǐn chǎn pǐn kāi fā de fāng xiàng hé lù biāo。
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de jǐ zhǒng zhàn lüè
( yī ) lǐng xiān xíng kāi fā zhàn lüè
cǎi qǔ zhè zhǒng zhàn lüè， qǐ yè nǔ lì zhuī qiú chǎn pǐn jì shù shuǐ píng hé zuì zhōng yòng tú de xīn yíng xìng， bǎo chí jì shù shàng de chí xù yōu shì hé shì chǎng jìng zhēng zhōng de lǐng xiān dì wèi。 dāng rán tā yào qiú qǐ yè yòu hěn qiáng de yán jiū yǔ kāi fā néng lì hé xióng hòu de zī yuán。 pì rú， měi guó mó tuō luó lā gōng sī shì chuàng jiàn yú 1929 nián de gāo kē jì diàn zǐ gōng sī， xiàn yǐ chéng wéi zài quán shì jiè 50 duō gè guó jiā hé dì qū yòu fēn zhī jī gòu de dà xíng kuà guó gōng sī。 tā zhù yào shēng chǎn yí dòng diàn huà、 bp jī、 bàn dǎo tǐ、 jì suàn jī hé wú xiàn diàn tōng xìn shè bèi， bìng qiě zài zhè xiē lǐng yù jū yú shì jiè lǐng xiān dì wèi， duō nián lái yī zhí zhī pèi shì jiè wú xiàn diàn shì chǎng。 gāi gōng sī 1988 nián de xiāo shòu shōu rù wéi 85 yì měi yuán， chún lì 'é wéi 4.5 yì měi yuán， 1993 nián xiāo shòu shōu rù zēng zhì 170 yì měi yuán， chún lì 'é dá 10 yì měi yuán， 1995 nián de xiāo shòu shōu rù jìn yī bù zēng zhì 270 yì měi yuán。 gāi gōng sī shǐ zhōng jiāng tí gāo shì chǎng zhàn yòu shuài zuò wéi jī běn fāng zhēn， mó tuō luó lā pǐn pái yí dòng diàn huà de shì jiè shì chǎng zhàn yòu shuài gāo dá 40%。 gāi gōng sī guàn chè gāo dù kāi tuò xíng de chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè ， qí zhù yào duì cè yòu :
(1) jì shù lǐng xiān， bù duàn tuī chū ràng gù kè jīng yà de xīn chǎn pǐn， gōng sī jìn xíng chí xù xìng de yán jiū yǔ kāi fā， tóu zī jiàn shè gāo xīn jì shù jī dì。
(2) xīn chǎn pǐn kāi fā bì xū zhù yì sù dù shí xiào wèn tí， yán zhì sù dù kuài， kāi fā zhōu qī duǎn。
(3) yǐ gù kè xū qiú wéi dǎo xiàng， chǎn pǐn zhì liàng wù qiú wán měi， jiǎn shǎo gù kè yuàn yán dào líng wéi zhǐ。
(4) yòu xiào jiàng dī chéng běn， yǐ jià gé yōu shì jìng zhú shì chǎng。
(5) gāo dù zhòng shì yán jiū yǔ kāi fā tóu zī， yóu xīn jì shù lǐng xiān zhōng chuàng zào chūchāi yì huà de xīn chǎn pǐn lǐng xiān shàng shì， ér zhàn lǐng shì chǎng。 1994 nián gāi gōng sī yán jiū yǔ kāi fā tóu zī dá 15 yì měi yuán， zhàn qí xiāo shòu shōu rù de 9%。
(6) shí shī zhù míng de g9 zǔ zhì shè jì cè lüè。 gāi gōng sī de bàn dǎo tǐ shì yè qún chéng lì g9 zǔ zhì， yóu gāi shì yè qún de 4 gè dì qū de gāo jiē zhù guǎn， suǒ shǔ 4 gè shì yè bù de gāo jiē zhù guǎn， zài jiā shàng yī gè fù zé yán jiū yǔ kāi fā de gāo jiē zhù guǎn， gòng tóng zǔ chéng héng kuà dì qū yè wù、 chǎn pǐn shì yè jí yán jiū kāi fā zhuān mén yè wù de "9 rén tè bié xiǎo zǔ "， fù zé yán jiū yǔ kāi fā de zǔ zhì xié diào gōng zuò， dìng qī kāi huì jí zhuī zōng gōng zuò jìn dù， bìng kuài sù、 jī dòng dì zuò chū jué cè。
(7) yùn yòng zhèng zhì jì qiǎo。 gāi gōng sī zài gè zhù yào shì chǎng guó jiā zhōng， jūn pài yòu fù zé yǔ gāi guó zhèng fǔ xiāng guān dān wèi jìn xíng cháng qī gōu tōng yǔ xié diào de zhuān yè dài biǎo， shǐ zhè xiē zhèng fǔ guān yuán néng gòu lǐ jiě dào zhèng què de kē jì biàn gé yǔ hé lǐ de fǎ guī xiàn zhì。 gāi gōng sī néng jìn rù zhōng guó、 é luó sī shì chǎng， jiù dé lì yú zhè zhǒng jì qiǎo de yìng yòng。
(8) zhòng shì jiào yù xùn liàn。 gāi gōng sī quán tǐ yuán gōng měi nián zhì shǎo yòu yī zhōu shí jiànjìn xíng yǐ xué xí xīn jì shù hé zhì liàng guǎn lǐ wéi zhù de péi xùn， wèicǐ měi nián zhī fù fèi yòng 1.5 yì měi yuán。
( èr ) zhuī suí xíng kāi fā zhàn lüè
cǎi qǔ zhè zhǒng zhàn lüè， qǐ yè bìng bù qiǎng xiān yán jiū xīn chǎn pǐn， ér shì dāng shì chǎng shàng chū xiàn jiào hǎo de xīn chǎn pǐn shí， jìn xíng fǎng zhì bìng jiā yǐ gǎi jìn， xùn sù zhàn lǐng shì chǎng。 zhè zhǒng zhàn lüè yào qiú qǐ yè jù yòu jiào qiáng de gēn zōng jìng zhēng duì shǒu qíng kuàng yǔ dòng tài de jì shù xìn xī jī gòu yǔ rén yuán， jù yòu hěn qiáng de xiāo huà、 xī shōu yǔ chuàng xīn néng lì， róng yì shòu dào zhuān lì de wēi xié。
( sān ) tì dài xíng kāi fā zhàn lüè
cǎi qǔ zhè zhǒng zhàn lüè， qǐ yè yòu cháng yùn yòng qí tā dān wèi de yán jiū yǔ kāi fā chéng guǒ， tì dài zì jǐ yán jiū yǔ kāi fā xīn chǎn pǐn。 yán jiū yǔ kāi fā lì liàng bù qiáng、 zī yuán yòu xiàn de qǐ yè yí yú cǎi yòng zhè zhǒng zhàn lüè。
( sì ) hùn hé xíng kāi fā zhàn lüè
yǐ tí gāo chǎn pǐn shì chǎng zhàn yòu shuài hé qǐ yè jīng jì xiào yì wéi zhǔn zé， yǐ jù qǐ yè shí jì qíng kuàng， hùn hé shǐ yòng shàng shù jǐ zhǒng chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de céng cì
chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè bāo kuò chǎn pǐn zhàn lüè yuàn jǐng、 chǎn pǐn píng tái、 chǎn pǐn xiàn、 chǎn pǐn kāi fā xiàng mù sì gè céng cì。
1 ． chǎn pǐn zhàn lüè yuàn jǐng shì qǐ yè guān yú chǎn pǐn dìng wèi hé shì chǎng mù biāo de lǐ niàn hé yuàn jǐng， tā duì xià yī céng cì chǎn pǐn píng tái de xìng zhì、 yǎn huà hé jìng zhēng dì wèi tí gōng zhǐ dǎo。 chǎn pǐn zhàn lüè yuàn jǐng shì " guā zhǒng "， tā cóng běn zhì shàng jué dìng liǎo cháng shénme yàng de téng， jié shénme yàng de guā。
2． chǎn pǐn píng tái shì qǐ yè hé xīn jì shù de jí hé， shì shǐ qǐ yè suǒ yòu chǎn pǐn xiàn hé chǎn pǐn gēn zhí yú cǐ de gōng gòng píng tái。 chǎn pǐn píng tái kāi fā bāo kuò chǎn pǐn píng tái gài niàn píng gū、 chǎn pǐn píng tái guī huá hé chǎn pǐn píng tái kāi fā。 chǎn pǐn píng tái shì " guā de zhù téng "， tā wéi zhī téng hé guā tí gòngyǎng fēn。
3． chǎn pǐn xiàn shì jī yú chǎn pǐn píng tái de tóng lèi chǎn pǐn jí hé。 chǎn pǐn xiàn guī huá shì yī gè fēn shí duàn de， jī yú shì chǎng、 jìng zhēng yào qiú hé zī yuán zhuàng kuàng de yòu tiáo jiàn de chǎn pǐn kāi fā jìhuà， tā jué dìng jù tǐ chǎn pǐn de kāi fā lù biāo hé shēng jí tì dài cè lüè。 chǎn pǐn xiàn shì " guā de zhī téng "， tā jiāng jié chū guā。
4． chǎn pǐn kāi fā xiàng mù shì jī yú chǎn pǐn xiàn guī huá de dān xiàng xīn chǎn pǐn de kāi fā， chǎn pǐn xiàn guī huá de jù tǐ shí shī shì zuì zhōng de " guā "。
xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
xīn chǎn pǐn kāi fā zài qǐ yè jīng yíng zhàn lüè zhōng zhàn yòu zhòng yào dì wèi。 xīn chǎn pǐn shì zhǐ chǎn pǐn de jié gòu、 wù lǐ xìng néng、 huà xué chéngfèn hé gōng néng yòng tú yǔ lǎo chǎn pǐn yòu zhe běn zhì de bù tóng huò xiǎn zhù de chā yì。 tā yòu fēn wéi quán xīn chǎn pǐn、 huàn dài xīn chǎn pǐn、 gǎi jìn xíng xīn chǎn pǐn děng jǐ zhǒng qíng kuàng。
yī、 xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de chū fā diǎn：
（ yī） cóng xiāo fèi zhě xū qiú chū fā
tōng guò wèn tí fēn xī、 quē kǒu fēn xī、 xì fēn shì chǎng、 xiāng guān pǐn pái guī lèi děng fāng fǎ， yǐ gù kè wéi guān zhù jiāo diǎn， lái fēn xī、 mǎn zú gù kè de xiàn shí xū qiú、 qián zài xū qiú hé wèi lái xū qiú。 rú： shì chǎng bǔ quē zhàn lüè， jiù shì mǎn zú tè shū gù kè de yào qiú， huò zhě shì gù kè de tè shū yào qiú。 zhù míng de yùn dòng xié zhì zào shāng héng héng nài kè gōng sī， tōng guò shì chǎng diào chá， bù duàn kāi fā shì hé bù tóng yùn dòng xiàng mùdì tè shū yùn dòng xié， rú dēng shān xié、 lǚ yóu xié、 zì xíng chē xié、 chōng làng xié děng， zhè yàng， jiù kāipì liǎo wú shù de bǔ quē shì chǎng。
zài bǐ rú tcl。 tcl jué dìng tóu fàng cǎi diàn shí， guó nèi cǎi diàn shì chǎng zǎo yǐ yōng jǐ bù kān。 cháng hóng、 hǎi yàn、 jīn xīng、 fēi yuè、 kǎi gē děng guó chǎn pǐn pái zì chéng tǐ xì， gè jù yī fāng； suǒ ní、 dōng zhī、 rì lì、 sōng xià děng wài lái pǐn pái yào xié dōng yáng jì shù zhī qiáng shì chōng jī zhōng guó shì chǎng。 gèng wéi yán zhòng de shì， dāng shí guó nèi cǎi diàn shì chǎng yǐ jīng gōng guò yú qiú。 miàn duì zhòng duō de xiāng duì chéng shú de guó nèi wài cǎi diàn pǐn pái， tcl fā xiàn tā mendōu hū lüè liǎo yī gè zhòng yào shì chǎng： dāng shí guó nèi gāo zhì dī jià de dà píng mù cǎi diàn shì chǎng shì yī gè kòngbái。 běn tǔ pǐn pái shàng méi yòu kāi fā dà píng mù cǎi diàn， wài lái pǐn pái dà píng mù cǎi diàn jià gé pǔ biàn piān gāo， dà zhòng xiāo fèi zhě wú fǎ chéng shòu， yī shí nán yǐ pǔ jí。 tcl kàn zhǔn jìng zhēng duì shǒu de bó ruò huán jié， chèn xū 'ér rù， bù shī shí jī dì tián bǔ liǎo zhè yī kòngbái， zhōng yú qǔ dé liǎo chéng gōng。
（ èr） cóng wā jué chǎn pǐn gōng néng chū fā
suǒ wèi wā jué chǎn pǐn gōng néng， jiù shì tōng guò gōng néng fēn xī、 yòng tú fēn xī、 pǐn zhì kuò zhǎn、 xì tǒng fēn xī、 dú tè xìng néng fēn xī、 děng jí shè jì、 ruò diǎn fēn xī děng fāng fǎ， lái fēn xī qǐ yè xiàn yòu chǎn pǐn cún zài de wèn tí， wā jué chǎn pǐn xīn de gōng néng、 xīn de yòng tú。 zài xiàn chéng de chǎn pǐn de jī chǔ shàng wā jué xīn de chǎn pǐn gōng néng， wú yí shì yī tiáo fēng xiǎn jiào xiǎo de néng xùn sù huò dé shì chǎng rèn tóng de tú jìng。 zhè shì diǎn xíng de kāi fā gǎi jìn xíng xīn chǎn pǐn， jì kě yǐ zài jì shù shàng dé xīn yìng shǒu， yòu kě yǐ lì yòng yuán yòu de chǎn pǐn shāng biāo lái tuī guǎng xīn chǎn pǐn。 rú zài shōu yīn jī de jī chǔ shàng cǎi yòng zì yòng lù yīn jì shù， kāi fā chéng shōu lù liǎng yòng jī； zài suí shēn tīng shàng zēng jiā yī xiē xīn de gōng néng， rú zì dòng dǎo dài gōng néng děng。
（ sān） cóng tí gāo xīn chǎn pǐn jìng zhēng lì chū fā
xīn chǎn pǐn de jìng zhēng lì chú liǎo qǔ jué yú chǎn pǐn de zhì liàng、 gōng néng yǐ jí shì chǎng de kè guān xū qiú wài， yě kě yǐ cǎi qǔ yī xiē qí tā cè lüè lái tí gāo xīn chǎn pǐn de jìng zhēng lì。 lì rú： qiǎng xiān cè lüè， jǐn gēn cè lüè， dī chéng běn cè lüè děng。
（ sì） fēn xī chǎn pǐn / shì chǎng jǔ zhèn
qǐ yè yě kě lì yòng chǎn pǐn / shì chǎng fā zhǎn jǔ zhèn lái xún zhǎo、 fā xiàn shì chǎng jī huì。
xiàn yòu shì chǎng xīn shì chǎng
shì chǎng shèn tòu shì chǎng kāi fā
chǎn pǐn kāi fā duō yuán huà zēngzhǎng
1． shì chǎng shèn tòu： jí qǐ yè tōng guò gǎi jìn guǎng gào、 xuān chuán、 duǎn qī xuē jià、 tuī xiāo、 zài mǒu xiē dì qū zēng shè shāng yè wǎng diǎn děng cuò shī， jiè zhù duō qú dào jiāng tóng yī chǎn pǐn sòng dá tóng yī shì chǎng， děng cuò shī， zài xiàn yòu shì chǎng shàng kuò dà xiàn yòu chǎn pǐn de xiāo shòu。
2． shì chǎng kāi fā： jí qǐ yè tōng guò zài xīn dì qū huò guó wài zēng shè xīn shāng yè wǎng diǎn huò lì yòng xīn fēn xiāo qú dào， jiā qiáng guǎng gào cù xiāo děng cuò shī， jiāng xiàn yòu chǎn pǐn kuò dà、 tuī guǎng dào xīn shì chǎng。 lì rú， mǒu chǎn pǐn zhǐ zài chéng shì shì chǎng xiāo shòu， xiàn jué dìng kuò dà dào nóng cūn shì chǎng。
3． chǎn pǐn kāi fā： jí qǐ yè tōng guò zēng jiā huā sè、 pǐn zhǒng、 guī gé、 xíng hào děng， xiàng xiàn yòu shì chǎng tí gōng xīn chǎn pǐn huò gǎi jìn chǎn pǐn。
4． duō yuán huà zēngzhǎng： jiù shì qǐ yè jìn liàng zēng jiā chǎn pǐn zhǒng lèi， kuà xíng yè shēng chǎn、 jīng yíng duō zhǒng chǎn pǐn huò fú wù， kuò dà qǐ yè de shēng chǎn fàn wéi hé shì chǎng fàn wéi， shǐ qǐ yè de tè cháng dé dào chōng fēn fā huī。
èr、 fēn xī shì chǎng xū qiú hé qǐ yè nèi bù tiáo jiàn， què dìng xīn chǎn pǐn kāi fā fāng xiàng
（ yī） shāng yè kě xíng xìng
jiǎn yàn shāng yè kě xíng xìng de jiēguǒ jiāng zhèng shí xīn chǎn pǐn huò fú wù shì fǒu huì yòu shì chǎng， gù kè shì fǒu yuàn yì gòu mǎi nǐ de xīn chǎn pǐn huò jiē shòu nǐ de fú wù， tā men duì nǐ de xīn chǎn pǐn huò fú wù jiū jìng yòu duō dà de xū qiú， nǐ shì fǒu kě yǐ cóng xīn chǎn pǐn huò fú wù zhōng yíng lì。 bǐ rú， mǒu yóu yǒng chí jué dìng zài qí yóu yǒng fú wù de xiàng mù zhōng zēng jiā yī xiàng jiàn shēn fú wù。 tā men rèn wéi zhè shì hěn zì rán de shì， yīn wéi gù kè kě yǐ zài yóu yǒng zhī qián xiān duàn liàn yī xià shēn tǐ。 zài zǔ zhì liǎo jǐ chǎng xiǎo zǔ zuò tán huì zhī hòu， tā men dé dào liǎo yī xiē fēi cháng yòu lì xìn xī de fǎn kuì。 yú shì tā men jué dìng xiān xuǎn yī gè diǎn jìn xíng jiǎn yàn， jiēguǒ yě shì fēi cháng hǎo， yú shì tā men jué dìng jì xù jìn xíng xīn xiàng mù kāi fā jìhuà。
（ èr） qǐ yè nèi bù tiáo jiàn
qǐ yè bì xū jiǎn chá shì fǒu yòu zú gòu de néng lì zhī chí xīn chǎn pǐn de kāi fā。 zhè xiē néng lì bāo kuò jì shù néng lì、 chéng běn tóu rù néng lì、 jīng yíng wǎng luò néng lì děng。
1． jì shù kě xíng xìng。 jiǎn yàn jì shù kě xíng xìng bì xū yào qiú qǐ yè de shēng chǎn néng lì yǐ jí chǎn pǐn huò fú wù néng shí xiàn shè jì de gōng néng。 bǐ rú， mǒu gōng sī kāi fā xīn chǎn pǐn de yuán xíng， jiāng zhè zhǒng xīn chǎn pǐn 'ān zài yī gè zhèng cháng de dēng pào shàng kě shǐ dēng pào de shǐ yòng shòu mìng yán cháng 10 bèi， shì chǎng qián jǐng fēi cháng kě guān， ér qiě tā men kě yǐ lì yòng zì jǐ xián zhì de jī qì shēng chǎn zhè zhǒng chǎn pǐn， dàn cún zài de wèn tí shì xū yào zhǎo dào yī zhǒng néng kàng gāo wēn de zhānhé jì。 tā men zì jǐ méi yòu zhè fāng miàn de jì shù néng lì kāi fā zhè zhǒng kàng gāo wēn de zhānhé jì， ruò yǔ guó jì shàng jiào xiān jìn hé chǎng shāng hé zuò kāi fā， fèi yòng jiāng yuǎn yuǎn chāo chū lì rùn， yīn cǐ cóng zhěng tǐ shàng lái fēn xī， zhè shì bù chéng gōng de。
2． chéng běn tóu rù néng lì。 guī mó yuè dà， zī jīn tóu rù yuè dà， chéng běn huí shōu jiù yuè màn。 rú guǒ méi yòu shù qiān wàn de zī jīn zhǔn bèi hé liǎng nián nèi zhǔn bèi huí lǒng tóu zī de sī xiǎng zhǔn bèi， zuò gāo dàng pǐn pái de jiēguǒ yī dìng méi yòu hǎo jiēguǒ。 levi， s niú zǎi dì yī cì tōng guò hán guó dài lǐ shāng jìn rù shàng hǎi shí． héng nián de shí jiān shāo diào liǎo shàng qiān wàn yuán， bù dé bù chè tuì jiù shì bù chéng gōng lì zǐ。
3． jīng yíng wǎng luò néng lì。 rú guǒ nǐ zhǐ shú xī dī dàng shì chǎng， yōng yòu yī pī dī dǎng chǎn pǐn de dài lǐ shāng。 nà me， nǐ de chǎn pǐn dìng wèi zuì hǎo dìng wèi zài dī dàng fàn wéi， fǒu zé， bù jǐn huì zào chéng yuán yòu zī yuán de làng fèi， lìng wài kāi fā xīn de shāng yè wǎng luò yě xū yào xióng hòu de zī běn， shǐ qǐ yè bù kān fù dān， gèng zhòng yào de shì， chóngxīn kāi fā shāng yè wǎng luò wèi bì néng dá dào yù qī de mùdì。
sān、 qǐ yè xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè de lèi xíng
qǐ yè kāi fā shénme yàng de chǎn pǐn， zhè shì yī gè zhòng dà de zhàn lüè xuǎn zé。 chǎn pǐn kāi fā de jiǎo dù bù tóng， cóng 'ér xíng chéng bù tóng de chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè lèi xíng。
（ yī） àn chǎn pǐn kāi fā de xīn yíng chéng dù jìn xíng fēn lèi， yòu sì zhǒng zhàn lüè kě gōng xuǎn zé
1． quán xīn xíng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 quán xīn xíng xīn chǎn pǐn shì zhǐ xīn yíng chéng dù zuì gāo de yī lèi xīn chǎn pǐn， tā shì yùn yòng kē xué jì shù de xīn fā míng 'ér kāi fā hé shēng chǎn chū lái de， jù yòu xīn yuán lǐ、 xīn jì shù、 xīn cái zhì děng tè zhēng de chǎn pǐn。 xuǎn zé hé shí shī cǐ zhàn lüè， xū yào qǐ yè tóu rù dà liàng zī jīn， yōng yòu xióng hòu de jì shù jī chǔ， kāi fā shí lì qiáng， tóng shí huā fèi shí jiān cháng， bìng xū yào yī dìng de xū qiú qián lì， gù qǐ yè chéng dān de shì chǎng fēng xiǎn bǐ jiào dà。 diào chá biǎo míng， quán xīn chǎn pǐn zài xīn chǎn pǐn zhōng zhǐ zhàn 10% zuǒ yòu。
2． huàn dài xíng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 huàn dài xíng xīn chǎn pǐn shǐ yuán yòu chǎn pǐn fā shēng liǎo zhì de biàn huà。 xuǎn zé hé shí shī huàn dài xíng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè ， zhǐ xū tóu rù jiào shǎo de zī jīn， fèi shí bù cháng， jiù néng gǎi zào yuán yòu chǎn pǐn， shǐ zhī chéng wéi huàn dài xīn chǎn pǐn， jù yòu xīn de gōng néng， mǎn zú gù kè xīn de xū yào。
3． gǎi jìn xíng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 suǒ kāi fā de xīn chǎn pǐn yǔ yuán chǎn pǐn xiāng bǐ， zhǐ fā shēng liǎo liàng de biàn huà， jí jiàn jìn de biàn huà， tóng yàng néng mǎn zú gù kè xīn de xū qiú。 zhè shì dài jià zuì xiǎo、 shōu huò zuì kuài de yī zhǒng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè ， dàn róng yì bèi jìng zhēng zhě mó fǎng。
4． fǎng zhì xíng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 kāi fā zhè zhǒng chǎn pǐn bù xū yào tài duō de zī jīn hé jiān duān de jì shù， yīn cǐ bǐ yán zhì quán xīn chǎn pǐn yào róng yì dé duō， dàn qǐ yè yìng zhù yì duì yuán chǎn pǐn de mǒu xiē quē xiàn hé bù zú jiā yǐ gǎi zào， bìng jié hé shì chǎng de xū yào jìn xíng gǎi jìn， ér bù yìng quán pán zhào chāo。
yǐ shàng sì zhǒng chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè zhōng， dì yī lèi kāi fā zhàn lüè， yī bān qǐ yè shí shī jiào nán， zhǐ yòu dà xíng qǐ yè huò tè dà xíng qǐ yè zài shí xíng “ chǎn xué yán ” lián hé kāi fā gōng chéng de tiáo jiàn xià， cái néng fǎng xiào； dì 'èr、 sān、 sì lèi kāi fā zhàn lüè， duō shù qǐ yè xuǎn zé hé shí shī jiào wéi róng yì， qiě néng xùn sù jiàn xiào。 duō shù qǐ yè yìng zhe zhòng kǎo lǜ xuǎn zé dì 'èr、 dì sān hé dì sì zhǒng xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。
（ èr） àn chǎn pǐn kāi fā xīn de fàn wéi hé shuǐ píng jìn xíng fēn lèi， yòu yǐ xià sān lèi zhàn lüè kě gōng xuǎn zé
1． dì qū jí xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 zhè lǐ suǒ zhǐ de“ dì qū jí”， shì zhǐ shěng、 shì、 zì zhì qū yī jí。 yě jiù shì xīn chǎn pǐn kāi fā dá dào shěng、 shì、 zì zhì qū yī jí shuǐ píng de zhàn lüè。 fán wǒ guó qí tā shěng（ shì、 zì zhì qū） yǐ jīng kāi fā hé shēng chǎn de xīn chǎn pǐn， běn shěng（ shì、 zì zhì qū） hái méi yòu zhè zhǒng xīn chǎn pǐn， mǒu qǐ yè shuài xiān kāi hé shēng chǎn chū lái， jīng yòu guān bù mén jiàn dìng hé què rèn， zé shǔ yú běn shěng（ shì、 zì zhì qū） yī jí xīn chǎn pǐn。
2． guó jiā jí xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 zhè shì zhǐ xīn chǎn pǐn kāi fā dá dào guó jiā yī jí shuǐ píng de zhàn lüè。 guó jiā jí xīn chǎn pǐn， shì zhǐ zài quán guó fàn wéi nèi xīn chū xiàn de chǎn pǐn。 fán guó wài yǐ shuài xiān kāi fā hé shēng chǎn， guó nèi shàng méi yòu zhè lèi chǎn pǐn， guó nèi mǒu qǐ yè shuài xiān kāi fā hé shēng chǎn chū lái， jīng guó jiā yòu guān zhù guǎn bù mén jiàn dìng hé què rèn， zé shǔ yú guó jiā jí xīn chǎn pǐn。
3． guó jì jí xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 zhè shì zhǐ xīn chǎn pǐn kāi fā dá dào guó jì yī jí shuǐ píng de zhàn lüè。 guó jì jí xīn chǎn pǐn shì zhǐ：（ 1） zài guó jì shì chǎng shàng shàng wèi chū xiàn、 běn guó mǒu qǐ yè shuài xiān kāi fā hé shēng chǎn chū lái de xiān jìn chǎn pǐn。（ 2） guó wài suī rán yǐ jīng chū xiàn mǒu zhǒng xīn chǎn pǐn， guó nèi qǐ yè zài zhǎng wò guó wài xīn chǎn pǐn tè diǎn de jī chǔ shàng， kāi fā chū xìng néng gèng hǎo、 shuǐ píng gèng gāo de tóng lèi chǎn pǐn， shǔ yú guó jì lǐng xiān chǎn pǐn。
yǐ shàng sān zhǒng xīn pǐn kāi fā zhàn lüè， kě yǐ yóu dī xiàng gāo zhú jí xuǎn zé hé shí shī， jí xiān xuǎn zé dì yī jí gōng qū xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè ， shí shī chéng gōng hòu zài xuǎn zé dì 'èr jí jí guó jiā jí xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè ， zhè yī zhàn lüè shí shī chéng gōng hòu， zài xuǎn zé dì sān jí jí guó jì jí xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè 。 fán tiáo jiàn hǎo de， yě kě tiào yuè shì kāi fā， qǐ yè hái méi yòu dì qū jí xīn chǎn pǐn， kě zhí jiē kāi fā guó jiā jí xīn chǎn pǐn； yòu xiē qǐ yè yōng yòu dì qū xīn chǎn pǐn， dàn hái méi yòu guó jiā jí xīn chǎn pǐn， zhǐ yào tiáo jiàn yǔn xǔ， kě xuǎn zé kāi fā guó jì jí xīn chǎn pǐn de zhàn lüè。
sì、 shí shī xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè xū yào jiě jué de jǐ gè wèn tí yán jiū
（ yī） guān yú xīn chǎn pǐn de chuàng yì wèn tí
fā xiàn shì chǎng jī huì， xún qiú xīn chǎn pǐn chuàng yì， tí chū xīn guān diǎn de kě néng yòu gè zhǒng rén yuán。 qǐ yè nèi bù gè gè bù mén shì yī dà lái yuán， dàn gèng wéi guǎng fàn de lái yuán zài qǐ yè wài bù， rú zhōng jiān shāng， zhuān yè zī xún jī gòu、 jiào xué hé kē yán jī gòu， zhèng fǔ bù mén， tè bié shì guǎng dà xiāo fèi zhě， tā men de yì jiàn zhí jiē fǎn yìng zhe shì chǎng xū qiú de biàn huà qīng xiàng。 yīn cǐ， qǐ yè bì xū zhù yì hé gè fāng miàn bǎo chí mìqiè de lián xì， jīng cháng qīng tīng tā men de yì jiàn， bìng duì zhè xiē yì jiàn jìn xíng guī nà hé fēn xī， yǐ fā xiàn xīn de shì chǎng jī huì。 zài zhè fāng miàn jīng cháng cǎi qǔ de fāng fǎ yòu：
1． xún wèn diào chá fǎ。 jí tōng guò shàng mén xún wèn huò cǎi qǔ wèn juàn diào chá de fāng shì lái sōu jí yì jiàn hé jiàn yì， zuò wéi fēn xī de yǐ jù， cóng zhōng xún zhǎo hé fā xiàn shì chǎng jī huì。
2． dé 'ěr fěi fǎ。 jí tōng guò lún fān zhēng qiú zhuān jiā yì jiàn lái cóng zhōng xún zhǎo hé fā xiàn shì chǎng jī huì。
3． zhào kāi zuò tán huì。 rú zhào kāi xiāo fèi zhě zuò tán huì、 qǐ yè nèi bù rén yuán zuò tán huì、 xiāo shòu rén yuán zuò tán huì、 zhuān jiā zuò tán huì děng， sōu jí yì jiàn hé jiàn yì。
4． kè tí zhāo biāo ( chéng bāo ) fǎ。 jí jiāng mǒu xiē fāng miàn de huán jìng biàn huà qū shì duì qǐ yè shì chǎng yíng xiāo de yǐng xiǎng， yǐ kè tí de xíng shì jìn xíng zhāo biāo huò chéng bāo， yóu zhōng biāo de kē yán jī gòu huò chéng bāo de zhuān mén xiǎo zǔ ( huò rén yuán ) zài yī dìng qī xiàn nèi ná chū tā men de fēn xī bào gào， cóng zhōng xún zhǎo hé fā xiàn shì chǎng jī huì。
5． tóu nǎo fēng bào fǎ。 yì chēng“ cāo nǎo shù” huó dòng， jí jiāng yòu guān rén yuán zhào jí zài yī qǐ， bù gěi rèn hé xiàn zhì， duì rèn hé rén tí chū de yì jiàn， nǎ pà shì yì xiǎng tiān kāi， yě bù néng pī píng。 tōng guò zhè zhǒng fāng fǎ， lái sōu jí nà xiē cóng cháng guī qú dào huò cháng guī fāng fǎ zhōng dé bù dào de yì jiàn， cóng zhōng xún zhǎo hé fā xiàn yòu jià zhí de shì chǎng jī huì。
（ èr） guān yú xīn chǎn pǐn de yíng xiāo wèn tí
1． wéi xīn chǎn pǐn dìng jià。 xīn chǎn pǐn dìng jià fēn wéi shòu zhuān lì bǎo hù de chuàng xīn chǎn pǐn de dìng jià hé fǎng zhì xīn chǎn pǐn de dìng jià。
（ 1） shòu zhuān lì bǎo hù de chuàng xīn chǎn pǐn de dìng jià cè lüè： piē zhī dìng jià hé shèn tòu dìng jià。 piē zhī dìng jià， shì zhǐ zài chǎn pǐn shēng mìng zhōu qī de zuì chū jiē duàn， bǎ chǎn pǐn de jià gé dìng dé hěn gāo， yǐ jué qǔ zuì dà lì rùn， yóu rú cóng xiān nǎi zhōng piē qǔ nǎi yóu。 qǐ yè suǒ yǐ néng zhè yàng zuò， shì yīn wéi yòu xiē gòu mǎi zhě zhù guān rèn wéi mǒu xiē gāo jià shāng pǐn jù yòu hěn gāo jià zhí。 shèn tòu dìng jià， jí qǐ yè bǎ tā de chuàng xīn chǎn pǐn de jià gé dìng dé xiāng duì jiào dī， yǐ xī yǐn dà liàng gù kè， tí gāo shì chǎng zhàn yòu shuài。
（ 2） fǎng zhì xīn chǎn pǐn de dìng jià zhàn lüè： yào kāi fā mǒu zhǒng fǎng zhì de xīn chǎn pǐn de qǐ yè miàn lín zhe chǎn pǐn dìng wèi wèn tí， tā xū yào jué dìng： zài chǎn pǐn zhì liàng huò jià gé shàng， qí chǎn pǐn yìng dìng wèi yú hé chù。 jiù xīn chǎn pǐn zhì liàng hé jià gé 'ér yán， qǐ yè yòu jiǔ zhǒng kě gōng xuǎn zé de cè lüè： yōu zhì gāo jià cè lüè； yōu zhì zhōng jià cè lüè； yōu zhì dī jià cè lüè； zhōng zhì gāo jià cè lüè； zhōng zhì zhōng jià cè lüè； zhōng zhì dī jià cè lüè； dī zhì gāo jià cè lüè； dī zhì zhōng jià cè lüè； dī zhì dī jià cè lüè。 rú guǒ shì chǎng lǐng dǎo zhě zhèng cǎi qǔ yōu zhì gāo jià cè lüè， xīn lái zhě jiù yìng cǎi qǔ qí tā cè lüè。
2． cù xiāo xīn chǎn pǐn。 zhì dìng yī gè yíng xiāo jìhuà， shuō míng nǐ jiāng rú hé bǎ xīn chǎn pǐn tóu fàng mù biāo shì chǎng bìng jiā yǐ cù xiāo。 gāi jìhuà yìng bāo kuò méi tǐ、 cǎi gòu diǎn、 yóu jì diǎn huò qí tā jìhuà shǐ yòng de guǎng gào fāng fǎ。 rú guǒ tōng guò xiāo shòu duì wǔ xiāo shòu chǎn pǐn， nà me xū yào zhì dìng yī xiē xiāo shòu zhàn lüè， xū yào wéi xiāo shòu rén yuán tí gōng xīn chǎn pǐn suǒ xū yào de cù xiāo gōng jù hé yòu guān xìn xī。 zhè xiē gōng jù bāo kuò xiāo shòu shǒu cè、 zuì xīn de jià mù biǎo děng děng。 rú guǒ lì yòng yíng xiāo dài lǐ huò guǎng gào dài lǐ， nà me zài nǐ zuò chū kāi fā xīn chǎn pǐn de jué dìng zhī hòu， nǐ yìng ràng tā men cānyù yǐ hòu de yī xiē guò chéng。 tā men néng bāng zhù nǐ jué dìng shénme fāng fǎ shì tuī xiāo nǐ xīn chǎn pǐn de zuì jiā fāng fǎ。
3． bǎ xīn chǎn pǐn sòng dào xiāo fèi zhě shǒu zhōng。 qǐ yè xū yào zhì dìng yī gè bǎ chǎn pǐn sòng dào gù kè shǒu zhōng de jiāo huò jìhuà。 rú guǒ nǐ shì xiàng líng shòu shāng xiāo shòu， zhè shí nǐ xū yào shì xiān ná dào tā men de dìng dān， bìng què lì yī gè jiāo huò de fāng fǎ。 rú guǒ qǐ yè tí gōng de shì xīn de fú wù， yī dìng yào què bǎo yuán gōng dū shòu dào zú gòu de péi xùn， néng yòu xiào dì tí gōng fú wù。 jiǎn 'ér yán zhī， nǐ xū yào zhēn duì bǎ xīn chǎn pǐn jiāo dào shì chǎng de suǒ yòu hòu qín wèn tí zhì dìng yī gè xiáng xì jìhuà。
（ sān） guān yú xīn chǎn pǐn shāng yè huà wèn tí
zài xīn chǎn pǐn shàng shì yǐ qián， qǐ yè yìng zuò hǎo yǐ xià jué cè： hé shí tuī chū xīn chǎn pǐn， hé dì tuī chū xīn chǎn pǐn， xiàng shuí tuī chū xīn chǎn pǐn， rú hé tuī chū xīn chǎn pǐn。
1． hé shí tuī chū xīn chǎn pǐn。 zhǐ qǐ yè gāo céng guǎn lǐ zhě yào jué dìng zài shénme shí jiān jiāng xīn chǎn pǐn tóu fàng shì chǎng zuì shì yí。 lì rú， rú guǒ mǒu zhǒng xīn chǎn pǐn shì lái tì dài lǎo chǎn pǐn de， jiù yìng děng dào lǎo chǎn pǐn de cún huò bèi chǔlǐ diào shí zài jiāng zhè zhǒng xīn chǎn pǐn tóu fàng shì chǎng， yǐ miǎn chōng jī lǎo chǎn pǐn de xiāo shòu， zào chéng sǔn shī。
2． hé dì tuī chū xīn chǎn pǐn。 zhǐ qǐ yè gāo céng guǎn lǐ zhě yào jué dìng zài shénme dì fāng（ mǒu yī dì qū、 mǒu xiē dì qū、 quán guó shì chǎng huò guó jì shì chǎng） tuī chū xīn chǎn pǐn zuì shì yí。 xuǎn zé shì chǎng shí yào kǎo chá zhè yàng jǐ gè fāng miàn： shì chǎng qián lì， qǐ yè zài gāi dì qū de shēng yù， tóu fàng chéng běn， gāi dì qū diào chá zī liào zhì liàng de gāo dī， duì qí tā dì qū de yǐng xiǎng lì yǐ jí jìng zhēng shèn tòu néng lì。 cǐ wài jìng zhēng qíng kuàng yě shí fēn zhòng yào， tā tóng yàng kě yǐ yǐng xiǎng dào xīn chǎn pǐn shāng yè huà de chéng gōng。
3． xiàng shuí tuī chū xīn chǎn pǐn。 zhǐ qǐ yè gāo céng guǎn lǐ zhě yào bǎ fēn xiāo hé cù xiāo mù biāo miàn xiàng zuì yōu xiù de gù kè qún。 zhè yàng zuò de mùdì shì yào lì yòng zuì yōu xiù de gù kè qún dài dòng yī bān gù kè， yǐ zuì kuài de sù dù、 zuì shǎo de fèi yòng， kuò dà xīn chǎn pǐn de shì chǎng zhàn yòu shuài。
4． rú hé tuī chū xīn chǎn pǐn。 qǐ yè guǎn lǐ bù mén yào zhì dìng kāi shǐ tóu fàng shì chǎng de shì chǎng yíng xiāo zhàn lüè。 zhè lǐ， shǒu xiān yào duì gè xiàng shì chǎng yíng xiāo huó dòng fēn pèi yù suàn， rán hòu guī dìng gè xiàng huó dòng de xiān hòu shùn xù， cóng 'ér yòu jìhuà dì kāi zhǎn shì chǎng yíng xiāo guǎn lǐ。
qǐ yè yìng xuǎn zé yī gè zuì shì yí xīn chǎn pǐn shàng shì de shí jiān， zài zuì shì yí de dì diǎn， xiàng zuì xū yào xīn chǎn pǐn de gù kè， yǐ zuì qiàdàng de fāng shì tuī chū xīn chǎn pǐn。 rú fǎ guó bái lán dì tōng guò gěi 'ài háo wēi 'ěr zǒng tǒng zuò shòu， jiè shì shēng shì， jí guǎng gào、 gōng guān děng shǒu duàn yú yī tǐ， jiāng shì chǎng shèn tòu、 kāi tuò、 kuò zhāng bìng xíng， chéng gōng dì jìn rù bìng zhàn yòu liǎo xiāng dāng fèn 'é de měi guó shì chǎng； hé nán yǎng shào jiǔ 1997 nián yǐ wéi dǒng jiàn huá xiān shēng zuò shòu wéi yóu， jìn rù xiāng gǎng shì chǎng yǔ fǎ guó bái lán dì jìn rù měi guó shì chǎng yòu yìqǔ tóng gōng zhī miào， ér qiě jiè zhù shì jiè zhǔ mùdì 1997 xiāng gǎng huí guī dá dào liǎo xiàng guó jì shì chǎng shèn tòu de mùdì。
kē dá de xīn chǎn pǐn kāi fā zhàn lüè
cóng 19 shì jì 80 nián dài dào 20 shì jì 80 nián dài， kē dá gōng sī zài shì jiè zhàoxiàng lǐng yù zhōng de bà zhù dì wèi yī zhí méi yòu dòng yáo。“ chuàng xīn jì shù、 tū pò shēng huó” shì kē dá gōng sī chuán tǒng de zuò yòu míng， yě shì kē dá de chéng gōng zhī běn。
kē dá de chuàng shǐ rén qiáo zhì · yī shì màn 20 suì shí， jiù duì zhàoxiàng jī gǎn xīng qù， suī rán méi yòu jī xù， tā què kāi shǐ zhuóshǒu yán jiū zhàoxiàng gān bǎn。 wèile shí xiàn zhè yī mèng xiǎng， 1881 nián 1 yuè， tā bǎ zì jǐ jí duān zhēn shì de 5500 měi yuán de jī xù zuò wéi zhǔn bèi zī jīn， zài luó qì sī tè chuàng lì liǎo zhàoxiàng gān bǎn zhì zào gōng sī。 gān bǎn de zhì zào， bǐ yuán lái de shī bǎn gèng kùn nán。 dàn cóng bō lí bǎn de gān bǎn dào ruǎn jiàn， jiù yī bù yī bù jiē jìn zhào piàn de dà zhòng huà。 zhè gè gōng sī biàn shì yī shì màn · kē dá de qián shēn， dāng nián qiáo zhì · yī shì màn 27 suì。 qiáo zhì yī biān zhì zào zhàoxiàng gān bǎn， yī biān duì zhàoxiàng jī de quán bù gòu zào jí xìng néng jìn xíng zǎi xì yán jiū， tā yī zhí xiǎng zhì zào chū yī zhǒng cāo zuò jiǎn dān de zhàoxiàng jī。 jīng guò 7 nián de kǔ kǔ yán jiū， zhōng yú yán zhì chū yī zhǒng xiǎo xíng kǒu dài shì zhàoxiàng jī， mìng míng wéi“ kē dá dì yī hào”。
cǐ hòu， kē dá gōng sī hái lián xù tuī chū“ xiù zhēn xíng quán zì dòng zhàoxiàng jī” hé“ lì jí xiǎn xiàng shè yǐng jī” , kě yǐ shuō shì zài shì jiè zhàoxiàng shǐ shàng jù yòu huàshídài yì yì de liǎng cì tū pò。
kē dá gōng sī rèn shí dào， mǒu zhǒng lèi xíng zhàoxiàng jī ruò néng cháng qī xiāo shòu jiù kě yíng lì lěi lěi， dàn tóng shí yòu yào gù jí yè yú shè yǐng 'àihào zhě wán nì mǒu xíng zhàoxiàng jī zhī hòu jiù jiǎn shǎo gòu mǎi ruǎn jiàn de qīng xiàng。 yīn cǐ， kē dá de cè lüè jiù shì měi gé yī duàn shí jiān jiù tuī chén chū xīn， ràng xīn yī dài de qīng nián jiē chù dào xīn xíng de kē dá xiàngjī。 yú shì， 1969 nián kē dá gōng sī jiù xiǎng mì mì shè jì yī zhǒng“ lì jí xiǎn xiàng shè yǐng jī”。 dāng shí， zhè zhǒng xiàngjī yǐ jīng wèn shì， zhù míng de“ pāi lì dé” gōng sī yǐ jīng zhì zào chū jí shí xiǎn xiàng de xiàngjī sx-70， zhǐ shì zuì chū sx-70 zài shǐ yòng shí xū jiāng bǎo hù rǔ jì de bǎo xiǎn zhǐ sī kāi diū diào， zhè děng yú zhì zào lā jī， dàn“ pāi lì dé” yě zhuóshǒu gǎi liáng zhè zhǒng xiàngjī。 zài zhè yàng jī liè de jìng zhēng zhōng， kē dá gōng sī de shǒu nǎo men bìng bù guòfèn jǐn zhāng， zài wèi yú luó qì sī tè de kē dá zǒng bù， zhù guǎn men xiǎn dé yì cháng chén wěn hé zhèn dìng， tā men zǒng shì shàn yú kòng zhì yè wù biàn dòng de bù fá， cóng róng dì kāi fā yǔ fā zhǎn duō zhǒng xīn chǎn pǐn， zhǎng wò měi yī zhǒng chǎn pǐn de shòu mìng yǐ huò dé zuì dà de lì rùn。 zhè yě shì kē dá yī guàn de guǎn lǐ lǐng dǎo yì shù。
gēn jù tā wěn bù qiú shèng de zhàn lüè，“ jí xiǎn xiāng jī” jīng lì liǎo zhōu mì de yán zhì guò chéng。 gōng sī xiān què dìng zhè zhǒng xiàngjī yǔ ruǎn jiàn dà zhì jù bèi de yōu shì， rán hòu kǎo lǜ yòng hù de qián zài xū qiú， zài kè fú“ yòng hù bù mǎn yì” shàng xià gōng fū。 suǒ yǐ， xīn chǎn pǐn wù bì yào lián jià。 qí cì， bì xū róng yì cāo zuò， yǐ xiāo chú yòng hù yīn jì shù qiàn jiā nán yǐ jià nú xiàngjī de kǒng jù xīn lǐ。 zuì hòu， bì xū bǎo zhèng zhì liàng， bù néng ràng yòng hù zài shè yǐng xiào guǒ shàng shī wàng。 zhèng rú jí xiǎn bù zhù rèn mài kè ní sī suǒ shuō：“ yòng hù zhēn zhèng guān xīn de shì zhè bù xiàngjī shì fǒu néng bǐ jiào róng yì dì zhào chū sè cǎi yàn lì de shè yǐng jiā zuò。” gēn jù zhè xiē yào qiú， chéng lì liǎo tè bié xiǎo zǔ， cóng gōng yì fāng miàn yán jiū jiě jué zhè xiē wèn tí。 dào 1971 nián chū xià， yán jiū rén yuán tí chū liǎo 3 zhǒng ruǎn jiàn shè jì de fāng 'àn， gōng guǎn lǐ bù mén xuǎn zé， tóng shí， yě fù chéng měi yī zhǒng fāng shì suǒ xū de kāi fā fèi yòng。
jué cè bù mén pī zhǔn liǎo zuì jiā fāng 'àn， fēn bié zài yīng guó、 fǎ guó、 měi guó kāi shǐ tuī xíng。 zhí xíng xiǎo zǔ de chéng yuán bāo kuò shēng chǎn、 tuī xiāo yǔ yán jiū sān fāng miàn de zhuān jiā， tā men de gōng zuò shí fēn jiān jù。 lì rú， wèile jiě jué jù jiāo wèn tí， zhí xíng xiǎo zǔ jué dìng kē dá jí xiǎn zhàoxiàng jī de jìng tóu yīnggāi hěn xiǎo， zhè huì chǎn shēng bèi jǐng shēn yuǎn de xiào guǒ。 kě shì jìng tóu yuán jìng yī xiǎo， tōng guò de guāng yě jiào shǎo， zhí xíng xiǎo zǔ zhǐ hǎo jué dìng cǎi yòng jiào mù qián ruǎn piàn kuài 4 bèi de gāo sù rǔ jì jiāojuǎn。 dàn zhè zhǒng jiāojuǎn de yán zhì xū yào hào fèi dà liàng de zī jīn。 yú shì kē dá gōng sī zǔ zhì 1000 duō wèi yán jiū rén yuán， zài měi guó yǔ xī 'ōu cóng shì cǐ jiāojuǎn de kāi fā。 zhí dào 1972 nián chū， sài gé lǐng dǎo de tè bié zhí xíng xiǎo zǔ， cóng 3 zhǒng huà xué ruǎn piàn zhòngxuǎn dìng liǎo kě yǐ chǎn shēng guī lì sè cǎi de yī zhǒng， yī gè yuè yǐ hòu， xiǎo zǔ zhōng yú zhǎo chū liǎo néng dà liàng chǎn shēng xìng néng tè kuài de kuài sù gǎn guāng rǔ jì de fāng fǎ。 zuì hòu， gǎn guāng rǔ jì zài měi guó shì zhì， jīng kē dá zǒng bù luó qì sī tè shí yàn shì de jiā gōng， ér hòu yòu huò dé fǎ guó kòng zhì rǔ jì zhuān jiā de xié zuò shǐ qí gèng jiā wán měi。
kē dá gōng sī xīn zhàoxiàng jī de bù duàn fā míng， yě zhí jiē kuò dà liǎo tā de ruǎn piàn shì chǎng。 1952-1963 nián kē dá gōng sī zài yán zhì“ xiù zhēn xíng quán zì dòng xiàngjī” qī jiān， tóng shí gǎi zhì liǎo gǔ lǎo de ruǎn piàn， wèile biàn yú 'ān zhuāng， kē dá shǒu xiān shè xiǎng bǎ ruǎn piàn yǔ xiá zǐ hé chéng yī tǐ， fā míng xiá hé ruǎn piàn， zēng jiā kuài pāi jī huì， zhè zhǒng ruǎn piàn bǐ tōng cháng de ruǎn piàn zēng jiā 25% de cháng dù， ér qiě jià gé dī lián， zuì piányí de zhǐ yòu 10 měi yuán， zhè zài ruǎn piàn shì chǎng shàng kě wèi shì yī cì kāi tuò。
kē dá gōng sī xiǎng yù shì jiè de shēng yù， chú yǐ shàng yè jì zhī wài， hái gēn tā gǎi liáng yǐng yìn jī de chéng gōng fēn bù kāi。 20 shì jì 50 nián dài hòu qī， kē dá jiù zài guāng diàn zhàoxiàng jī fāng miàn jìn xíng liǎo yī dìng de yán jiū。 dàn zài yǐng yìn jī shì chǎng shàng， yòu jì shù lǐng xiān、 shí lì qiáng dà de shì jiè yǐng yìn jī jù tóu jīn lù hé wàn guó shāng yè jī qì gōng sī yǔ zhī jìng zhēng。 jīn lù zǎo zài 1960 nián jiù yǐ 914 xíng yǐng yìn jī shǒu xiān jìn rù shì chǎng huò dé chéng gōng。 duō nián lái jīn lù de yǐng yìn jī chàng xiāo quán qiú， jīhū dú zhàn shì chǎng。 ér wàn guó shāng yè jī qì gōng sī dāng shí yě yòu 10% de shì chǎng fèn 'é， kē dá shì chí lái de xīn shǒu， yīn 'ér yù dào xǔ duō jù dà de nán tí。
kē dá gōng sī bìng méi yòu gān bài xià fēng， ér shì yǐ qí wěn jiàn de zuò fēng zuò chū jué zé， yào zhì zào yī zhǒng zuì xīn de chǎn pǐn。 tōng guò duì yǐng yìn jī shì chǎng de diào chá， liǎo jiě dào yòng hù de xīng qù zài yú chǎn pǐn de pǐn zhì、 kuài sù、 kě kào yǔ jiǎn biàn。 zài duì shì chǎng de xū yào qián jǐng jìn xíng kē xué yù cè hòu， jīng guò zōng hé píng héng， kē dá jué dìng suǒ shēng chǎn de xīn chǎn pǐn zhuān mén wéi dà gōng sī fú wù。 kē dá yào duó qǔ shì chǎng， bì xū shǐ zì jǐ de xīn chǎn pǐn zài jì shù xìng néng fāng miàn chāo guò qí tā gōng sī， yú shì zhì dìng liǎo xīn chǎn pǐn kāi fā de yōu zhì zhàn lüè。 1967 nián， yī míng jiào shā lāi de rén fā míng liǎo yī zhǒng xīn de wén jiàn zhòng zǔ fǎn kuì qì， zhè zhǒng zhuāng zhì néng zì dòng chǔlǐ yī duī xū yào fù yìn de yuán jiàn。 shā lāi gěi gè dà yǐng yìn gōng sī zhì hán， xún qiú bèi cǎi yòng de jī huì。 jīn lù gōng sī jì liǎo yī zhāng kòngbái biǎo gé ràng tā tián xiě， dàn kē dá gōng sī què lì jí wěi tuō zhuān lì lǜ shī dǎ diàn huà hé shā lāi zhí jiē qià tán。 dāng shí， jìn guǎn kē dá duì shā lāi de fā míng méi yòu mǎ shàng lì yòng， dàn què hěn kuài qǔ dé liǎo zhè xiàng fā míng de zhuān lì quán。 jǐ nián hòu， kē dá gōng sī yǐng yìn shí yàn shì duì shā lāi de wén jiàn zhòng zǔ fǎn kuì qì jìn xíng liǎo yán jiū gǎi jìn， kē dá de gōng chéng shī zhōng yú shǐ tā yuán mǎn dì yùn xíng。 yú shì kē dá yǐng yìn jī kě yǐ yī miàn fù yìn， yī miàn zhuāng dìng。 zhè jiù bǐ qí tā yào děng fù yìn quán bù wán liǎo zhī hòu cái néng zhuāng dìng de yǐng yìn jī duō liǎo lìng rén xiàn mù de yōu yuè xìng。 lìng wài， gěi xīn chǎn pǐn de“ bì bèi” tiáo jiàn bāng liǎo dà máng de hái yòu intel gōng sī tuī chū de 8008 hào wēi chǔlǐ qì， tā shǐ kē dá yǐng yìn jī jiàn quán liǎo“ gù zhàng pái chú xì tǒng”。
dāng yī xì liè nán tí zhōng yú dé dào jiě jué zhī hòu， kē dá gōng sī de ek yǐng yìn jī kāi shǐ shàng shì。 zhè zhǒng yǐng yìn jī yóu yú néng yī biān fù yìn， yī biān zhuāng dìng， dé dào yòng hù de yī zhì hǎo píng。 tā de duō gōng néng xìng， jí shǐ shì lǎo pái de jīn lù gōng sī hé wàn guó shāng yè jī qì gōng sī yě wàng chén mò jí。 |
|
|