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1.五叶神别名绞股蓝、七叶胆，五叶参，七叶参，小苦药，甘茶蔓，福音草，公罗锅底等。因含有与人参完全相同营养成分的人参皂贰，故有第二人参及南方人参的美誉。系瓜科植物绞股蓝的全草，味甘微苦性凉无毒。归肺、肝、肾与膀胱经。具有止咳化痰、消炎解毒及增强免疫力的功效。
它除含六十五种皂贰成分外还含有醣类、氨基酸、维生素b、c、e和丰富的微量元素，特别是钾和钙。具有抗氧化及促进细胞再生的功效，能延缓机能的衰老、退化现象。并能防治糖皮质激素引起肾上腺皮质的萎缩。日本人称为“甘茶蔓”。其疗效非常广泛，上从头发由白转黑及使落发再生，下至脚指甲。对于高血压、糖尿病的患者会有极佳的改善，并且可促进食欲及恢复视力：趁热饮用能散风寒、镇咳化痰，治疗气管炎。
五叶神增强免疫力的功效，不但可与人参媲美，而且因含有人参所无的绞股蓝皂贰，所以不会有过量服用人参的副作用，是一年四季皆宜的养生饮料。
五叶神是经过专家筛选、改良的绞股蓝，主要生长在广东梅县地区。由于当地独特的自然环境，其人参皂贰等成分更高。而且绞股蓝叶面有一层绒毛，煲出来的汤较苦涩。五叶神的烹制方法主要以煲汤为主，也可小炒、凉拌。（
2.五叶神还是一个著名香烟品牌
吸起来不咳嗽的卷烟 目前吸烟有害健康在全世界都已经达成了共识，但针对吸烟人群往往又离不开香烟的问题，降害的技术就很流行，国际上一般是采用降焦技术，这在国外卷烟通常使用的混合型卷烟影响还不太大，但受国内烟民喜爱的烤烟型卷烟在降焦之后，其卷烟的吸味就会大量流失。而五叶神却宣称可以通过添加一项由多家国家权威科技部门技术研制的一种天然植物提取液——神农液，能够有选择地降低卷烟燃烧的烟气中的一氧化碳、亚硝胺、自由基、苯并(a)芘等有害物质，达到减害的目的。没有人能够证明这一提取液的效果到底是怎样的，但由于突出这样一个卖点，却使五叶神因而在众多产品中显得不同，而且比其他香烟售价高更有理由。
成为高档卷烟的领导者 根据五叶神的规划，2005年，五叶神的销售要至少达到20万大箱（必须指出，五叶神销售基数已经极其庞大，已成为市场上的领导品牌之一了。因此再象以往那样的速度成长显然已不太现实），五叶神的野心还不止于此，他们希望2006年的销量能够突破30万大箱，并且更进一步的表示，“50万大箱也不是梦想。”如果这一目标达到，五叶神就将成为国内高档卷烟市场中当之无愧的霸主。
当然要达到这一目标，困难还是相当大的。目前五叶神的市场还主要集中在广东省内，这也是国内最为开放，竞争也最为激烈的一块市场。而在国内的其他地方，由于往往存在许多行政上的壁垒，五叶神要进入殊为不易。好在五叶神宣传的其独特的减害技术获得了很大的成功，而它的营销手段的创新也倍受国家有关部门的青睐，如今已成为国家烟草专卖局的重点支持品牌，由烟草专卖局牵头召开的有关五叶神产品的推介会已经在各地连续召开了三个了，要求各地市场对五叶神产品开放。五叶神公司相信随着这些市场的逐步进入，其省外销售一定会大增。
“五叶神已经具备了成为一个伟大品牌的dna，我们要做的就是要如何去完善它，成熟它，而且让它永远都这样的有活力。”五叶神的一位高层如此表示。 |
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2005年五叶神生物减害技术获国家科技进步奖
五叶神——做中式低害卷烟领军品牌
在国家烟草专卖局科教司的具体指导下，五叶神运用具有自主产权的生物减害技术，推出了中国第一个低危害卷烟。
五叶神品牌率先提出低危害卷烟概念，并通过国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与，建立了低危害卷烟技术理论，同时导入更广泛的产品实践，开辟了生物减害的行业先河，开创了中式低害卷烟新品类。
■ 做世界上最好的低害卷烟
五叶神明确定位为低危害卷烟，在保持优质中式烤烟型卷烟特色的基础上，显著降低吸烟所导致的危害。
五叶神利用创新的生物减害技术，有选择性、针对性地降低卷烟烟气中有害物质对人体的损伤，独创低危害卷烟概念，推出低危害卷烟产品，并以其显著的低害效能和“‘烟喉’顺一点，咳嗽少一点”的独特消费体验，赢得了消费者的青睐。
■ 卷烟减害技术领先国际水平
国家烟草专卖局于2003年1月组织的专门鉴定结果表明，五叶神所应用的减害技术具有国际领先水平。
五叶神生物减害技术融我国丰富的植物资源和广博的中医药理论、生物化学理论、现代生物科技为一体，在优化和保护卷烟固有吸味的前提下，通过与卷烟生产工艺完美结合，有效降低卷烟烟气中的亚硝胺、自由基、一氧化碳等高有害物质成分。
■ 通过技术创新“改良香烟”
通过独有技术降低卷烟危害的同时，五叶神提出“理性控烟，反对烟害”的主张，倡导通过技术创新“改良香烟”。
在许多消费者暂不能戒除烟瘾的现实情况下，五叶神不仅以自身的科技创新践行“理性控烟，反对烟害”的主张，还将其作为品牌的责任理念与公众沟通，通过文化公益活动宣传推广这一主张，从而促进行业达成发展低危害卷烟的共识。
■ 获得国家最高荣誉的品牌
2005年1月，国务院授予五叶神应用减害技术“国家科技进步奖”，这是我国烟草科技50多年来首次获得的最高国家奖项。
本着国家利益至上，消费者利益至上的最高行业法则，五叶神一直努力通过技术革命来实践行业的核心理念，五叶神也一直致力于通过技术革命去解决消费与健康、利益与代价的矛盾，并率先成功应用具有自主知识产权的卷烟生物减害技术。
■ 中式卷烟杰出代表品牌
五叶神为缓解“吸烟与健康”这一世界性矛盾作出了积极有益的探索，为“中式”卷烟的前沿科技理论体系提供了技术与实践支持。
五叶神所应用的生物减害技术的研发，契合国家烟草专卖局《中国卷烟科技发展纲要》中指明的发展方向。五叶神生物减害技术是“中式降害”的典型代表，五叶神卷烟则是现代中国烟草高香气质、低危害、低焦油发展方向的示范品牌。
■ 跨越式发展的强势品牌
国家烟草专卖局高度重视五叶神品牌的发展，曾连续三次组织召开全国性五叶神品牌推介会议，号召全行业关心、重视、支持中式卷烟的发展。
1999年上市以来，五叶神在竞争激烈的卷烟市场异军突起，连续多年以高于两倍的速度跨越式增长，年度产销量超过26万大箱，成为国家烟草专卖局“中国卷烟百牌号目录”中的重点品牌，全国市场覆盖近百个城市，是中国卷烟市场的高端主流品牌之一。
■ 中国烟草的优秀文化品牌
在追求减害技术不断进步的同时，五叶神品牌致力于先进文化的传承弘扬以及生活方式的推陈出新。
五叶神，汇悠久中华文化与世界健康潮流为强大动力，融传统中医理论与现代生物科技于精妙一体，体现了“和而不同”的烟道文化——“五叶神虽好，不吸烟更好”。五叶神品牌文化建设2005年获“中国烟草文化成果一等奖”。
■ 勇于承担社会责任的品牌
在追求减害技术不断进步的同时，五叶神品牌推出了“文化传薪火”的系列公益活动，引起社会广泛关注。
五叶神自2002年制定了十年规划，将“文化薪火工程”作为品牌常设的重要公益项目，并以此作为品牌承担社会责任的载体，发起、参与、资助益于振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化的各项公益活动。
■ 咬定“低害”不放松
作为中式低危害卷烟的领跑者，五叶神在满足市场消费需求的同时，更多地关注消费者的健康需求，并将为之不懈努力。
五叶神致力于烟草科技减害，不断寻求技术创新，在通过中式减害技术降低卷烟危害的前提下，将历史形成的中式卷烟风格加以固化、提升，从而不断满足消费者日益提高的对卷烟吸食口味和吸食安全的需求。
五叶神以技术创新降低烟害
五叶神技术创新，让烟害少一点“要香烟，还是要健康？”这个哈姆雷特式的困惑，多年来一直萦绕在亿万烟民的脑海。同样的问题，也困扰着所有烟草企业。
“我知道香烟有害，但在生活中我又实在离不开这个冒烟的精灵。”烟民的这句内心独白，揭示了一个无法回避的现实：尽管吸烟有害健康已是全球共识，尽管世界反烟浪潮日益汹涌，但烟草作为一种特殊消费品，仍将长期与人类长期共存。
既然无法回避，不如坦然面对。正确的态度和做法是什么？五叶神率先给出了答案，它主张“理性控烟，反对烟害”，通过发展低害卷烟，在满足烟民消费需求的同时，减少香烟对人体的危害。
科学研究表明，香烟燃烧产生的烟气中含有5000多种物质，其中99.4%是无害的，有害成分占0.6%，危害人类健康的罪魁祸首，主要是自由基、亚硝胺、苯并（a）芘、一氧化碳等高害物质。
基于这样认识，五叶神开展了具有针对性的技术创新，形成了具有独立知识产权的生物减害技术。这项技术的精髓在于：它将现代生物科技与卷烟生产工艺完美结合，在优化和保护卷烟固有吸味的前提下，有效降低卷烟中的高有害物质成分。
2003年1月，国家烟草专卖局组织权威专家对这项技术进行了专门鉴定。鉴定结果表明，五叶神独创的生物减害技术减害功效显著，具体表现在6个方面：
（1）对烟草特有且严重危害人体健康的亚硝胺具明显阻断作用；
（2）具有抑制苯并（a）芘的致突变作用；
（3）卷烟烟气自由基水平减少了30%；
（4）对吸烟引起的呼吸道损伤有明显的修复作用；
（5）有效缓解吸烟所导致的咳嗽、气喘、淤痰等不良反应；
（6）对吸烟引起的血液流变性影响有明显改变作用。
与同质对照产品相比，五叶神低害卷烟呈现3个突出特点：第一，自由基显著降低；第二，烟气诱发的动物和细胞毒性降低2－4倍；第三，烟气诱发的急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。
这次鉴定的结果同时表明，五叶神所应用的减害技术已经达到了国际领先水平！
此后，中国医学科学院、中国疾病预防控制中心、中国军事医学科学院、中科院动物研究所、郑州烟草研究院等10多个国家权威专业科研机构，又对五叶神生物减害技术进行了全面系统的检测，并得出了相同的结论。
业内权威专家认为，五叶神品牌开辟了卷烟生物减害的行业先河，为缓解“吸烟与健康”这一世界性矛盾作出了积极有益的探索，达到了满足消费需求和提升消费安全的双重目的。
五叶神的科技创新，得到了主管部门的高度认可，也为自己赢得了诸多荣誉。
2003年11月，五叶神生物减害技术获得了国家烟草专卖局科技进步特等奖。2004年6月至12月，国家烟草专卖局和中国卷烟销售公司连续三次在全国性会议上专题推介五叶神，这在中国烟草史上是史无前例的。
2005年1月，五叶神生物减害技术又荣获国家科技进步奖，这是50年来中国烟草行业所获得的国家最高级奖项。
五叶神运用生物减害技术首创的“低害卷烟”，也为广大烟民带来了独特的消费体验。
消费者普遍反映，抽五叶神，基本上不会咳嗽，痰也相对较少；特别是长时间开会、工作或娱乐熬夜抽烟特别多的时候，第二天咽喉的不良反应明显偏低。
“喉顺、痰少、咳嗽少”，显著的低害效能，使五叶神赢得了消费者，也赢得了市场！
自1999年成功推出后，五叶神在竞争激烈的卷烟市场异军突起，连续多年以近3倍的速度跨越式增长，缔造了传奇般的“五叶神现象”。年轻的五叶神，不仅早已入选国家《卷烟产品百牌号目录》，成为广东中烟旗下的两大支柱品牌之一，更被誉为中式低害卷烟的领军品牌。
五叶神，开启了中国烟草全新的低害时代。在它的身后，中式低害卷烟方阵日益壮观！
作为领跑者，五叶神并没有停下前进的脚步。2008年，五叶神又与国家权威科研部门共建了烟草减害技术联合实验室，希望以不断升级和完善的生物减害技术，继续推动低害卷烟的发展，进一步造福广大烟民。
五叶神：尽责并不需要理由
—一个品牌对企业责任的理解和践行
理性控烟，反对烟害。
身处烟草行业，却第一个打出了“反对烟害”的大旗；在企业新创的第三年，就拨出巨款，开始实施一个长达10年的文化公益项目规划。五叶神的这些做法，似乎有点令人匪夷所思。然而，如果你了解到五叶神从诞生之日起就牢牢恪守并付诸实践的核心价值观，这一切就显得再正常不过了。
以科技减害落实对消费者的责任心
就企业而言，能够提供满足市场需求的优质产品，就可以说尽到了对消费者的责任。但是，身处烟草这样特殊的行业，五叶神深知，仅仅做到这一点，是远远不够的。
“吸烟危害健康”早已成人类共识，但烟草作为一种特殊的消费品，在当前以及今后的较长时期内却又必然要跟人类共存。因此，在五叶神看来，一个不可回避，必须面对的问题就是“吸烟与健康”这一矛盾。怎么认识，如何面对，怎么解决？这一系列问题成为考量一个烟草品牌如何承担社会责任和行业责任、是否真正对消费者负责的标尺。基于这样的思考，五叶神率先打出了“理性控烟，反对烟害”旗号。一个烟草品牌旗帜鲜明地反对烟害，这在整个烟草史上还是破天荒头一回。
五叶神当然不是哗众取宠空喊口号，而是从一开始就踏踏实实身体力行。
早在1999年，五叶神提出了发展低危害卷烟的主张，这在当时还是一个全新的概念。在此之前，国际上通行的是以物理手段降低烟草焦油含量和其他一些诸如增加盘纸透气性、加长滤嘴、滤嘴打孔等技术手段。然而，这些方法已经趋于技术发展的尽端，继续沿用这个技术方向，已不能实现有效减害的效果。世界烟草科技界因此而提出了要在既往的技术基础上实现针对性减害的目标，并将此定为烟草减害科技的第四次革命。
五叶神及时顺应了这一变化。它联合国内有关权威科研机构，经过艰苦努力，自主开发了具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术——神农液及其系统生物减害技术，这是在国际通行的物理降焦模式的基础上，结合中国特有的传统中医药理论和现代分子生物技术研发出来的卷烟减害技术，具有不可复制的民族独创性，在中国烟草行业着力打造“中式卷烟”的行业发展战略格局中，在减害技术层面，为形成中式卷烟的核心技术迈出了宝贵的一步，成为开创中国特有的结合中草药资源和现代生物技术的楷模。国家烟草主管部门非常重视这项技术，并将五叶神品牌树立为“中式卷烟”的代表品牌而在全国推广。
神农液生物减害技术在五叶神品牌中的成功应用，成为了中国烟草行业在第四次烟草减害革命中站到了世界先进行列的重要因素之一。这项技术也因此多次获得行业科技成果奖。2005年，以神农液等技术为主体的国家级卷烟减害项目“卷烟烟气中有害成分的研究”更是获得国家科技进步奖的殊荣，这是中国烟草行业科技成果所获得的最高奖项。
更令人称道的是，其首倡的低危害卷烟目前已成为中国烟草行业对卷烟未来发展的共识，低危害的星星之火已演变为燎原之势。而五叶神作为其中的领跑者并没有停下前进的脚步，它又联合国家权威科研机构共建了烟草低危害技术研发中心，希望以不断升级和完善的生物减害技术继续推动低危害卷烟的发展，进一步落实对消费者的责任。
以文化传承践行对家国的责任感
与五叶神的人交往久了，你会发现他们身上有着浓厚的家国情怀，他们对故土有着深刻的“根”的意识，对社会、对国家有着强烈的责任感。这也正是五叶神的核心价值观。
2008年5月12日，四川大地震爆发后，五叶神品牌立即与中国科学院心理研究所联合发起了“我要爱心理援助”行动，在国内率先倡导和示范“心理救灾”。五叶神品牌不但为此项行动捐助100万元，还动用了更多人力物力和财力招募、培训和派遣心理援助志愿者奔赴四川，帮助灾区群众重建心灵家园……
而早在2002年，五叶神就拨出巨款，开始规划实施一个长达10年的文化公益项目——“五叶神文化薪火工程”，通过发起、参与、资助各种主题鲜明、格调高尚、影响深远的文化活动，倾情推动优秀文化的传承和创新，在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的社会责任。下面几个例子就很能证明这一点：
——寻访抗战老兵
在纪念抗日战争胜利60周年之际，五叶神全程联手《南方都市报》，发起了寻找抗战老兵系列活动——在全国范围内采访了60位抗战老兵，并会同有关机构对这些老兵进行了抢救性的历史资料挖掘工作。
自2005年5月9日起，五叶神品牌与《南方都市报》联合举办了“纪念抗战60周年——寻访抗战老兵”大型专题报道。长达60期的特别报道用这60个抗战老兵的不灭记忆，铺写口述的真实现场，再现那段全民族抗争的悲壮史实，对抗战中真实细节进行再现，弘扬中华民族英勇无畏、勇赴国难的精神气节，呼吁全社会勿忘国耻，奋发图强。
为使老兵们珍贵的记忆得以完整保存和永久流传，“五叶神”品牌与《南方都市报》还携手将60期专题报道集结成《纪念抗战老兵》一书。英雄和平凡者经历的硝烟故事将化为激励我们整个民族的文化薪火，世代相传，永不熄灭。
——万卷书香益民众
2006年5月，一套主要面向青少年读者的丛书《世界百科全书》开始进入各地书店，与此同时，一批经典图书仍在书店持续热销。这些图书的顺利出版是“五叶神文化薪火工程”实施的结果。此项旨在传承和弘扬优秀文化的公益工程有若干部分组成，由五叶神品牌发起并资助出版的优秀图书被命名为其中的“万卷书香工程”，所出图书均为国家“十五重点图书项目”。这项工程自实施以来，已累计出版精品图书35套、100多本，深得读者和社会各界好评。
——创造改变中国•国家重大科技成果年展
2005年，五叶神与南方都市报、新京报、搜狐网联合举办“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”大型系列报道，通过发掘每个足以改变中国国力的重大科技创新成果背后的故事，提炼、凝聚我们民族血脉中生生不息的创新动力和勇气，以激励全社会崇尚创新。
——长城寻访路
2007年，五叶神品牌作为总冠名赞助单位，与中国长城学会、南方报业传媒集团、广东电台、香港新城电台等媒体共同举办了“五叶神长城寻访路”万里行活动。此次活动宗旨是全面保护长城，弘扬长城精神，实现中华民族的伟大复兴。
——纪念改革开放
2008年，“五叶神”联合主流媒体推出了为期3个月、篇幅达60多个整版的“纪念改革开放30年”大型专题报道，书写“改革开放30年，中国人改变自己，影响世界”的豪迈激情，为这段伟大的历史树碑立传。
几年来，五叶神已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动，引起了社会各界的广泛关注，取得了良好的社会效益。
有人曾不解地问五叶神的品牌负责人：“为什么一个商业品牌要去做这些几乎和商业毫不沾边的事情？”他们得到的回答是：“其实不为什么，想到，做了，就这么简单。因为尽责是不需要理由的。”
这就是一个品牌的责任观！ |
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