|
|
yī、 edm yíng xiāo de gài niàn
edm yíng xiāo （ emaildirectmarketing） yě jí： email yíng xiāo、 diàn zǐ yóu jiàn yíng xiāo。
qǐ yè kě yǐ tōng guò edm jiàn lì tóng mù biāo gù kè de gōu tōng qú dào， xiàng qí zhí jiē chuán dá xiāng guān xìn xī， yòng lái cù jìn xiāo shòu。 edm yòu duō zhǒng yòng tú， kě yǐ fā sòng diàn zǐ guǎng gào、 chǎn pǐn xìn xī、 xiāo shòu xìn xī、 shì chǎng diào chá、 shì chǎng tuī guǎng huó dòng xìn xī děng。
èr、 edm yíng xiāo de yōu shì：
e-mail yíng xiāo de zuì dà yōu diǎn zài yú qǐ yè kě lì yòng tā yǔ yòng hù（ bù lùn shì qǐ yè yòng hù hái shì pǔ tōng yòng hù） jiàn lì gèng wéi jǐn mì de zài xiàn guān xì。 e-mail yíng xiāo yǐ zhú jiàn kāi shǐ tǐ xiàn chū qí yōu shì。 yóu yú qí jù yòu fāng biàn、 kuài jié、 chéng běn dī děng tè diǎn， zhè zhǒng yíng xiāo fāng shì zhèng kāi shǐ xiàng yǔ hòu chūn sǔn yī bān chéngzhǎng。 zài guǎng gào jiè， diàn zǐ yóu jiàn bèi chēng wéi “ shā shǒu jiàn ”， yīn wéi kě yǐ tōng guò duì tā jìn xíng tiáozhěng， shǐ tā shì hé shōu jiàn rén de xīng qù 'àihào。
sān、 edm yíng xiāo de tè diǎn：
jīng zhǔn zhí xiào
kě yǐ jīng què shāi xuǎn fā sòng duì xiàng， jiāng tè dìng de tuī guǎng xìn xī tóu dì dào tè dìng de mù biāo shè qún。
gè xìng huà dìng zhì
gēn jù shè qún de chā yì， zhì dìng gè xìng huà nèi róng， ràng kè hù gēn jù yòng hù dídí xū yào tí gōng zuì yòu jià zhí de xìn xī。
xìn xī fēng fù， quán miàn
wén běn， tú piàn， dòng huà， yīn pín， shì pín， chāo jí liàn jiē dōukě yǐ edm zhōng tǐ xiàn。
jù bèi zhuī zōng fēn xī néng lì
gēn jù yòng hù de xíng wéi， tǒng jì dǎ kāi yóu zuò， diǎn jī shù bìng jiā yǐ fēn xī， huò qǔ xiāo shòu xiàn suǒ。
sān、 edm yíng xiāo de xiàn zhuàng
yào tán edm bù kě bù tán dm， dm shì directmarketing de suō xiě， tōng cháng de biǎo xiàn xíng shì shì zá zhì， yóu jiàn , yīn cǐ xiàn zài de dm yě biǎo shì wéi directmail.。 zuò wéi yíng xiāo de yī zhǒng xíng shì， yóu yú tā pái chú liǎo xīn wén wén zì gān rǎo， bìng jù yòu zhēn duì xìng qiáng、 tóu dì zhǔn què、 xìn xī gōng shì měng liè、 miǎn fèi yuè dú děng yōu shì， zài měi guó guǎng gào shì chǎng zhàn yòu 20% de fèn 'é。 mù qián dm zài guó nèi kě wèi fēng qǐ yún yǒng， fā zhǎn xùn sù， bèi dà jiā suǒ kàn hǎo。 edm jiù shì yǐ hù lián wǎng zài zài tǐ de dm， zhù yào biǎo xiàn xíng shì shì diàn zǐ yóu jiàn fāng shì， nèi róng fēn diàn zǐ qī kān zhōng de guǎng gào hé chún guǎng gào xíng shì。
nà me wèishénme zhè me yòu qián jǐng de yíng xiāo fāng shì huì bèi dà jiā suǒ yàn fán ní？ chēng wéi lā jī yóu jiàn ní？ guó jiā xiāng guān jī gòu hé yī xiē qǐ yè duì“ lā jī yóu jiàn” de dìng yì tōng cháng bāo hán sān gè yào sù： 1. wèi jīng yǔn xǔ de。 2. bù gǎn xīng qù de。 3. bù kě tuì dìng de。 qí shí 1 hé 3 liǎng gè yào sù bǐ zhě jué dé dào shì qí cì， zhù yào wèn tí shì bù bèi jiē shòu zhě gǎn xīng qù， yīn cǐ cái huì bèi bù xǐ huān hé jù jué。 dm guǎng gào shì yǐ jīng zhǔn 'ér zhù chēng， dàn rú guǒ guǎng gào jiē shòu zhě bù shì qí mù biāo shòu zhòng， bù dàn làng fèi liǎo guǎng gào fèi yòng， gèng wéi bèi liǎo dm de zōng zhǐ jí yì yì。
wǒ men de yóu xiāng měi tiān dū chōng chì zhe lā jī yóu jiàn， tōng cháng wǒ men de yóu jiàn dì zhǐ shì bèi yǐ xià jǐ zhǒng xíng shì shōu jí de。 dì yī， wǒ men zài wǎng zhàn shàng zì jǐ zhù cè , huò zhě wèile huò dé jiǎng pǐn děng zì jǐ zhù dòng liú xià de。 zhè xiē dì zhǐ bèi icp suǒ lì yòng， huò zhuǎn mài gěi tā rén。 dì 'èr， chéng xù zì dòng shōu jí de。 tōng guò tè dìng de chéng xù， zì dòng de zài wǎng luò shàng shōu jí yóu jiàn dì zhǐ。 jǐ bǎi yuán jǐ bǎi wàn fēng yóu jiàn de diàn zǐ yóu jiàn shù jù kù， tōng cháng jiù shì zhè yàng shōu jí de。 dì sān， diàn nǎo zì dòng biān zhì， qióng jǔ zǔ hé。 wǒ men tōng cháng shǐ yòng de yóu jiàn wéi mén hù wǎng zhàn suǒ tí gōng de， tā men yù míng shì tè dìng de， rú sina.com， 263.net. ér @ qián de míng chēng tōng cháng shì zì jǐ zhōng wén míng zì quán pīn， jiǎn pīn， huò yīng wén míng zì， suǒ yǐ jìn guǎn duì fāng bù zhī dào wǒ men de yóu jiàn dì zhǐ， dàn kě yǐ tōng guò 26 gè zì mǔ， 10 gè shù zì pái liè chū lái。
yǔ lā jī yóu jiàn xiāng duì yìng de jiù shì“ xǔ kě e-mail yíng xiāo”， gù míng sī yì，“ xǔ kě e-mail yíng xiāo” jiù shì jiē shòu zhě tóng yì jiē shòu guǎng gào xíng shì de diàn zǐ yóu jiàn。 qí yóu jiàn dì zhǐ de shōu jí xíng shì jù tǐ yě yòu sān zhǒng， dì yī， yòng hù tián xiě de， wǒ men zài zhù cè huì yuán huò shēn qǐng lǐ pǐn de shí hòu， huì yòu liǎng gè kě xuǎn xiàng， yī gè shì yuàn yì jiē shòu diàn zǐ yóu jiàn guǎng gào， lìng wài shì nǐ suǒ xǐ huān de hángyè huò lèi bié xìn xī。 rú guǒ tóng yì liǎo bìng xuǎn zé liǎo， nà me biàn kě chēng hū wéi“ xǔ kě yóu jiàn yíng xiāo”。 dì 'èr， bèi pò de xǔ kě。 dà jiā zài shēn qǐng yóu xiāng de shí hòu，“ yuàn yì jiē shòu qí guǎng gào” shì bì xuǎn xiàng， rú guǒ nǐ bù tóng yì， jiāng bù kě néng chéng gōng shēn qǐng dào yóu xiāng， yīn cǐ wǒ men shēn qǐng liǎo yóu xiāng yě jiù děng yú mò xǔ liǎo diàn zǐ yóu jiàn guǎng gào， bǐ rú shēn qǐng sān dà mén hù wǎng zhàn de miǎn fèi yóu xiāng。 zhè yàng yī lái， zhè zhǒng kè hù de guǎng gào jià zhí jiù bù dà liǎo， yīn wéi tā de yì yuàn shì bèi pò de， shèn zhì shì xū jiǎ de。 dì sān， zài xíng yè wǎng zhàn zhōng zhù cè de yóu jiàn dì zhǐ。 zhè xiē yòng hù suǒ jiē shòu de dào edm， suī rán méi bèi yǔn xǔ， dàn shì zì jǐ xǐ huān de， gǎn xīng qù de。 bǐ rú zài lǚ yóu wǎng zhàn zhù cè， hěn míng xiǎn， shì xǐ huān lǚ yóu de， yīn cǐ huì xǐ huān lǚ yóu fāng miàn de xìn xī。 dāng zhè gè lǚ yóu wǎng zhàn fā de lǚ yóu fāng miàn guǎng gào， suī rán zhù cè yòng hù méi tóng yì， dàn zhì shǎo bù huì bù xǐ huān huò jù jué。 zhè zhǒng suī rán bù néng chēng“ xǔ kě yóu jiàn yíng xiāo”， dàn yě bù néng chēng lā jī yóu jiàn， yě jù bèi guǎng gào jià zhí。
mù qián shì jiè gè guó bāo kuò wǒ guó dōuzài dà lì zhěng dùn yóu jiàn shì chǎng， lì tú jiǎn shǎo huò dù jué lā jī yóu jiàn， yī fāng miàn ràng yòng hù bù zài shòu sāo rǎo， tóng shí yě ràng edm huī fù yuán yóu de gōng néng。
sì、 edm de zhù yì shì xiàng
dì yī， tóu fàng de shí hòu， bì xū yào rèn zhēn xuǎn zé jīng zhǔn de shù jù kù。 zhèng rú qián miàn suǒ shuō， jīng què de shù jù kù jué dìng liǎo shì fǒu lā jī yóu jiàn， nín de guǎng gào fèi yòng shì fǒu bèi làng fèi。 zài zhè lǐ bǐ zhě jiàn yì shì zū yòng hángyè wǎng zhàn de shù jù kù， rú guǒ shì qì chē guǎng gào， xuǎn zé qì chē wǎng zhàn de shù jù kù， xiāng fǎn， rú guǒ xuǎn zé mén hù wǎng zhàn huò yóu jiàn yíng xiāo shāng suǒ tí gōng de， kǒng pà hěn nán bǎo zhèng tā de jīng què xìng。
dì 'èr， zài zhì zuò de shí hòu， diàn zǐ yóu jiàn biāo tí yào yǐn qǐ yòng hù zhù yì huò tū chū zhù tí。 yīn wéi diàn zǐ yóu jiàn shì kě xuǎn fāng shì， jiù shì yòng hù kě yǐ dǎ kāi huò bù dǎ kāi， bù xiàng diàn shì guǎng gào shì bèi pò de， yīn cǐ yóu jiàn zhù tí jiù biàn dé hěn zhòng yào。 rú guǒ guǎng gào mù de shì cù xiāo huò huó dòng， nà me biāo tí zuì hǎo dài“ miǎn fèi， dà jiǎng” děng zì yǎn， suī rán lǎo tào， dàn què shì lǚ shì bù shuǎng de。 rú guǒ guǎng gào mù de shì pǐn pái wéi hù huò xīn pǐn tuī chū， nà me biāo tí zuì hǎo tū chū qǐ yè huò chǎn pǐn míng chēng， yòng hù jìn guǎn kě yǐ bù dǎ kāi yóu jiàn， dàn tā yī dìng kàn dào biāo tí liǎo， wán chéng liǎo chuán dá xìn xī de zuò yòng。 dāng rán liǎo hái yòu yī xiē qī piàn xìng de biāo tí rú“ lǎo péng yǒu hěn jiǔ bù jiàn liǎo”“ zuì jìn hǎo má” děng děng， zhè xiē biāo tí suī rán dǎ kāi shuài jiào gāo， dàn jiàn yì zuì hǎo bié shǐ yòng。
lìng wài diàn zǐ yóu jiàn bù shì guò dà， yǐ miǎn yòng hù jiē shōu chū xiàn wèn tí。 nèi róng zuì hǎo dài yòu tú piàn， kě yǐ cóng shì jué shàng cì jī yòng hù， tōng cháng yòng hù jiē shòu dào de mò shēng yóu jiàn yī bān bù huì liú lǎn guò cháng shí jiān。
dì sān， hòu qī de wéi hù hé gēn zōng。 chuán tǒng guǎng gào xiào guǒ de tǐ xiàn tōng cháng shì yǐ chǎn pǐn de xiāo shòu 'é lái tǐ yàn， tóng shí shì wú fǎ hù dòng de。 ér wǎng luò jiù bù tóng， kě yǐ ràng qǐ yè hé guǎng gào mù biāo shòu zhòng chōng fēn biàn lì dì gōu tōng， jí shí liǎo jiě dì yī shǒu zhǔn què xìn xī， yǐ biàn duì guǎng gào， chǎn pǐn， gōng sī cè lüè jìn xíng xiū zhěng。
wǔ、 rú hé shí shī edm yíng xiāo
yíng xiāo shí shī de luó ji qǐ diǎn shì edm yíng xiāo de mùdì， tōng cháng lái jiǎng， edm yíng xiāo kě yǐ shí xiàn de zuò yòng bāo kuò xīn xiāo shòu xiàn suǒ wā jué、 lǎo kè hù guān xì wéi hù tí gāo gāo jià zhí kè hù de pǐn pái zhōng chéng dù、 lǎo kè hù jiāo chā xiāo shòu、 qú dào guǎn lǐ yǔ gōu tōng、 tōng zhī huò kè hù péi yù、 shì chǎng diào chá、 cè shì（ mù biāo kè hù、 chǎn pǐn、 guǎng gào、 wén 'àn、 shè jì hé jiǎng lì děng）、 pǐn pái tuī guǎng、 zhì dìng méi tǐ tóu fàng jìhuà、 kè hù xì fēn yǔ kè hù xíng wéi fēn xī děng。
shí shī edm yíng xiāo ， shǒu xiān yào míng què shí shī de mùdì， bù tóng de mùdì yào qiú bù tóng de yào sù， yào qiú bù tóng de gōng jù， yào qiú bù tóng de guǎn lǐ liú chéng yǐ jí xiāng yìng de shí shī cè lüè yǔ zhī xiāng pèi hé。
qí cì， zhēn duì bù tóng de shí shī mùdì， pèi zhì xiāng yìng de edm yíng xiāo gōng jù。 edm yíng xiāo yòu liǎng gè guān jiàn yào sù， yī gè shì gōng jù yě jí shì ruǎn yìng jiàn gōng jù， dì 'èr gè shì guǎn lǐ liú chéng。
cóng gōng jù de tōng xùn shǒu duàn shàng kàn， yòu edm xì tǒng、 sdm（ smsdm） xì tǒng、 tdm（ telphonedm） xì tǒng sān gè jī běn xì tǒng， edm xì tǒng yǐ email diàn zǐ yóu jiàn wéi zhù yào gōu tōng shǒu duàn， sdm yǐ shǒu jī duǎn xìn xī wéi zhù yào tōng xùn shǒu duàn， tdm yǐ diàn huà wéi zhù yào tōng xùn shǒu duàn bǐ rú mù qián de hū jiào zhōng xīn xì tǒng shè bèi。
rèn hé yī zhǒng edm yíng xiāo gōng jù， dū bì xū jù bèi jǐ gè gōng néng tào jiàn huò zhě yào sù： shù jù kù guǎn lǐ jī chǔ ruǎn jiàn、 tōng xùn tào jiàn、 yòng hù zhuī zōng yǔ xíng wéi fēn xī tào jiàn、 yòng hù gōu tōng nèi róng guǎn lǐ tào jiàn。 zhǐ yòu zhè sì zhǒng tào jiàn néng gòu zhěng hé wéi yī tǐ pèi hé shǐ yòng de xì tǒng cái néng chēng zhī wéi yī gè hé gé de shù jù kù yíng xiāo xì tǒng gōng jù。
rú hé xuǎn zé yī gè hé shì de edm xì tǒng？
dì sān， zhēn duì bù tóng de shí shī mùdì， zhǔn bèi xiāng yìng de guǎn lǐ liú chéng yǔ zhī xiāng pèi hé。
1、 shù jù huò qǔ fāng fǎ yǔ liú chéng；
2、 shù jù kù gēngxīn wéi hù biāo zhǔn yǔ liú chéng；
3、 yòng hù fēn lèi biāo zhǔn yǔ liú chéng；
4、 yòng hù nèi róng yǒu hǎo biāo zhǔn yǔ yòng hù nèi róng guǎn lǐ liú chéng；
5、 yòng hù xíng wéi fēn xī biāo zhǔn yǔ liú chéng；
děng děng yǔ bù tóng de mùdì xiāng yìng de guǎn lǐ liú chéng。 |
mù qián edm yóu jiàn yíng xiāo zhù yào fēn wéi 4 gè zhèn yíng |
a： chún cuì lā jī yóu jiàn fú wù tí gōng zhě tōng guò sōu suǒ dé lái de shù jù tí gōng lā jī yóu jiàn fú wù
b： shāo wēi zhèng guī de fú wù shāng zhèng guī de zhuān yè tí gōng edm yíng xiāo fú wù de gōng sī
c： yíng xiāo píng tái gōng yìng shāng
d： wǎng zhàn gè rén dìng zhì EDM fú wù |
|
| shù jù kù yíng xiāo | dm yíng xiāo | zhǔn què qǐ yè míng lù | SMS yíng xiāo | diàn huǒ huā | xiàn qiē gē | net | Framework | | email yíng xiāo | lā jī yóu jiàn | fǎn lā jī yóu jiàn | |
|