jīn róng > zì yòu pǐn pái
mùlù
No. 1
　　 zì yòu pǐn pái （ privatebrand, jiǎn chēng pb） yòu chēng wéi shāng diàn pǐn pái（ yǔ zhì zào shāng pǐn pái xiāng duì yìng）， shì zhǐ líng shòu qǐ yè cóng shè jì、 yuán
　　 liào、 shēng chǎn、 dào jīng xiāo quán chéng kòng zhì de chǎn pǐn， yóu líng shòu qǐ yè zhǐ dìng de gōng yìng shāng shēng chǎn， tiē yòu líng shòu qǐ yè pǐn pái， zài zì jǐ de mài chǎng jìn
　　 xíng xiāo shòu， shí zhì shàng shì líng shòu yè de oem chǎn pǐn。 hé xīn： shāng pǐn yǐ qǐ yè míng chēng huò qǐ yè zì jǐ què dìng de míng chēng zuò wéi pǐn pái， zài běn qǐ yè
　　 xiāo shòu， ér bù shì shǐ yòng zhì zào shāng pǐn pái zài quán guó xiāo shòu。
　　 zì yòu pǐn pái yòu shí yě bèi chēng wéi shāng diàn pǐn pái， shì zhǐ líng shòu shāng kāi fā yǔ jiā gōng shēng chǎn de pǐn pái xiāo shòu chǎn pǐn。 zhè zhǒng zuò fǎ zǎo zài yǐ shí pǐn、 fú
　　 zhuāng wéi zhù dǎ shāng pǐn de chāo shì zhōng bǐ jiào duō jiàn， wò 'ěr mǎ、 qū chén shì bāo kuò sān jiāng、 lè gòu dū yōng yòu zì yòu pǐn pái chǎn pǐn， jiù kě lè hángyè lái jiǎng
　　， cott jiù shì qí zhōng de dài biǎo， tóng yàng de， wò 'ěr mǎ kāi fā de sam ’ schoice kě lè， yě zài qí shāng xíng nèi yōng yòu jǐn cì yú kě kǒu kě lè de
　　 xiāo liàng。 dàn shì， bù lùn shì cott hái shì sam’ schoice， dōuwú fǎ qǔ dài kě kǒu kě lè hé bǎi shì kě lè de dì wèi， zài dà pǐn pái qián， tā men
　　 xiǎn dé “ ruò bù jìn fēng ”。 zì yòu pǐn pái jiū jìng yìng rú hé dǎ kāi zì jǐ de shì chǎng， zài dà pǐn pái de yā lì xià， chuàng zào chū zì jǐ de yī piàn tiān dì ní
　　？
　　 shǒu xiān， lái kàn xià zì yòu pǐn pái de yōu shì。 yóu yú shěng qù liǎo xǔ duō zhōng jiān huán jié， bìng tōng guò guī mó xiào yì jiàng dī xiāo shòu chéng běn， zì yòu pǐn pái chǎn pǐn
　　 tōng cháng jù yòu míng xiǎn de dī jià gé、 gāo pǐn zhì de jìng zhēng yōu shì。 zài 'ōu měi děng fā dá guó jiā zhōng， zì yòu pǐn pái shāng pǐn bǐ yī bān tóng lèi shāng pǐn jià gé dī
　　30 ％， guó nèi lián suǒ diàn de zì yòu pǐn pái de jià gé duō dī yú tóng lèi chǎn pǐn de 10％ － 20％ zuǒ yòu， zì yòu pǐn pái de jià gé yōu shì xiǎn 'ér yì jiàn。
　　 yīn cǐ hé lǐ lì yòng zhè zhǒng jià gé hé chéng běn yōu shì， shì zì yòu pǐn pái de jìng zhēng zhī dào。 dàn shì， dī jià bì rán dài lái shì chǎng zhàn yòu shuài de shàng shēng má？
　　 yī wèi de jiàng dī jià gé jiù néng kāi tuò shì chǎng má？ dá 'àn xiǎn rán shì fǒu dìng de。 yīng guó de xǔ duō zì yòu pǐn pái yǐ jīng yìng zhèng liǎo zhè yī diǎn， tā men de chāo
　　 shì zài shēng chǎn zì yòu pǐn pái chǎn pǐn shí wéi jìn liàng jiàng dī chéng běn， tōng cháng cǎi yòng tú 'àn jiǎn dān、 zhì dì jiào chā de bāo zhuāng， jiēguǒ xiāo liàng yī luò qiān zhàng。 yīn
　　 cǐ， zài kāi tuò zì yòu pǐn pái shì chǎng qián shǒu xiān yào gǎo qīng yī gè gài niàn， lì yòng jià gé hé chéng běn yōu shì， bìng bù dān chún de zhǐ jiāng jià。 tóng shí， xǔ duō
　　 líng shòu shāng zì jǐ de chǎn pǐn duō yǐ chàng xiāo pǐn pái wéi mó fǎng duì xiàng， bù jǐn quē fá tè sè， zhì liàng yě bù jù bèi jìng zhēng lì。 yī wèi de mó fǎng chàng xiāo chǎn pǐn
　　， méi yòu zì jǐ de tè sè， bù zhù zhòng zhì liàng， shì zì yòu pǐn pái jiàn lì de yī dà wù qū， yě shì zhí jiē dǎo zhì qí jìng zhēng lì bó ruò de yīn sù zhī yī。
　　 yóu cǐ kě jiàn， yào xiǎng tí gāo zì yòu pǐn pái de jìng zhēng lì。 zhù yào yìng cóng yǐ xià jǐ fāng miàn zhuóshǒu。 dì yī， lì yòng dī chéng běn de yōu shì， kāi fā jù yòu
　　 tè sè de hé fú hé shì chǎng xū qiú de chǎn pǐn。 xiàn yǐ qū chén shì zài guǎng zhōu tuī chū de mj qíng rùn xì liè yǐn liào， biàn shì qí zhōng de dài biǎo。 guǎng dōng dì qū
　　 yīn qí dú tè de cháo shī mèn rè qì hòu tè zhēng， xiāo fèi zhě duì qīng rè wēn bǔ shí fēn guān zhù， sù yòu hē " liáng chá " de xí guàn。 suí zhe shēng huó jié zòu de jiā kuài
　　， yǐ wǎng yóu jiā tíng jiān zhǔ huò zài jiē tóu liáng chá pū gòu mǎi cái kě yǐ hē dào de qīng liáng lèi yǐn liào， néng fǒu tōng guò bāo zhuāng chéng pǐn bèi zài shēn bàng suí shí yǐn yòng ní
　　？ jiù shì zài zhè zhǒng shì chǎng xū qiú de bèi jǐng xià， qū chén shì cóng“ wéi gù kè tí gōng jiàn kāng de chǎn pǐn” zhè yī lǐ niàn chū fā， qián xīn yán zhì， 2003 nián
　　 kāi shǐ zài shì chǎng shàng tuī chū zì yòu de xīn pǐn pái mj（ guǒ zhī xiān shēng "mr.juicy" de suō xiě） gān zhè zhī， bìng yú 2004 nián zài dù shàng shì xīn chǎn pǐn
　　mj suān méi zhī， quán miàn dǎ zào jù yòu lǐng nán tè sè de qīng rùn yǐn liào shì chǎng。 mj guǒ zhī xiān shēng bù jǐn bì kāi liǎo chǎn pǐn tóng zhì huà jìng zhēng， shí xiàn liǎo pǐn pái
　　 de chā yì huà tū wéi， hái yǐ yī dìng de jià gé yōu shì， shàn hé kuò chōng liǎo zì shēn de chǎn pǐn xiàn， gèng fēng fù liǎo qǐ yè pǐn pái de nèi hán。
　　 qí cì， zì yòu pǐn pái de jìng zhēng yìng tū chū“ dī jià gāo zhì” de tè diǎn， dǎ hǎo zhì liàng zhàn。 shí jiàn zhèng míng， xiāo fèi zhě de xuǎn zé yuè lái yuè chéng shú yuè
　　 lái yuè lǐ xìng， zhǐ yòu dī jià zhì yōu cái néng shì zhēn zhèng de yōu shì， jìng zhēng zhòng diǎn zuì zhōng hái shì zhì liàng 'ér fēi jià gé。 yīn cǐ， bǎ hǎo zhì liàng guān， yǔ shēng
　　 chǎn chǎng jiā jiàn lì liáng hǎo de hé zuò guān xì， shì jìng zhēng de yòu yī guān jiàn。 yīng guó de líng shòu shāng jiù hěn zhù zhòng yǔ shēng chǎn shāng de hé zuò， yīn wéi líng shòu shāng zì
　　 shēn de xìn yù shì zì yòu pǐn pái shēng mìng lì de jī chǔ， rú guǒ yī wèi yā dī chéng běn jiù hěn nán bǎo zhèng zì yòu pǐn pái shāng pǐn de zhì liàng， zuì hòu zá de shì qǐ yè
　　 zì jǐ de pái zǐ。 chú cǐ yǐ wài， liáng hǎo de guǎng gào hé cù xiāo huó dòng shì jìng zhēng de bì yào shǒu duàn。 wèi yú běi jīng sì jì qīng qiáo de 'ōu shàng chāo shì， bù yí
　　 yú lì dì tuī guǎng zì yòu pǐn pái shāng pǐn， cóng chāo shì rù kǒu dào huò jià， dào chù guà zhe zì yòu pǐn pái shāng pǐn de jiè shào， qǐ dào liǎo liáng hǎo de cù xiāo zuò yòng。
　　 tóng shí zhí dé zhù yì de yī diǎn shì， zì yòu pǐn pái ， yě yìng dāng qǔ hǎo hé shì de pǐn pái míng chēng。 jiù ná shāng chǎng de zì yòu pǐn pái lái shuō， chāo shì chuàng jiàn zì
　　 yòu pǐn pái yī bān yòu liǎng zhǒng fāng shì。 bǐ jiào cháng jiàn de fāng shì shì diàn míng yǔ pǐn pái míng chēng xiāng yī zhì， chēng wéi“ dān pǐn pái”， zhè yàng kě yǐ yòu xiào jiàng dī
　　 xuān chuán chéng běn， biàn yú xiāo fèi zhě shí bié hé jì yì， pǐn pái dǎo rù qī duǎn。 xiàng zhè yàng de yuán yòu pǐn pái， xiāo fèi zhě yī yǎn jiù néng kàn chū shì chāo shì de zì
　　 yòu pǐn pái， rú lè gòu má yóu、 huá lián shēng xiān děng。 lìng wài yě yòu shǐ yòng duō pǐn pái cè lüè de， zhè bǐ jiào shì hé yú jīng yíng pǐn zhǒng jiào duō 'ér qiě chā yì xìng
　　 jiào dà de chāo shì yǐ jí pǐn pái rèn zhī dù jiào gāo de shāng pǐn。 lèi sì zhè yàng de xīn chuàng pǐn pái， bù liú xīn de xiāo fèi zhě hěn nán shí bié chū shì chāo shì de zì yòu
　　 pǐn pái， rú wò 'ěr mǎ de“ qiáo zhì” fú shì， yì chū lián huā de“ quán xìn” pí jiǔ。 zuì hòu， wán shàn shòu hòu fú wù， shì zì yòu pǐn pái de jìng zhēng de
　　 yòu yī guān jiàn diǎn， kě kǒu kě lè yī zhí yùn shū qí chǎn pǐn shàng mén bìng guǎn lǐ huò jià， ér cott zé zhǐ jiāng kě lè xiè zài líng shòu shāng de cāng chǔ jiù sǎ shǒu bù guǎn
　　 liǎo。 zhè shǐ dé kě lè gōng sī de shǒu xí yùn yíng guān yī zhí qiáng diào，“ dà duō shù de líng shòu shāng yī zhí méi yòu gǎo qīng chǔ tā men xiāo shòu wǒ men chǎn pǐn hé xiāo shòu
　　 zì yòu pǐn pái de chéng běn chā yì。” yīn cǐ， wán shàn shòu hòu fú wù yě shì zì yòu pǐn pái jiā qiáng jìng zhēng shí lì de bì yào shǒu duàn！
　　 ài hù zì jǐ de pǐn pái zī chǎn
　　 tè yì gòu de jìng zhēng duì shǒu men dū jiāng zì yòu pǐn pái zuò wéi lì qì， wò 'ěr mǎ de“ coziesorcosies” yīng 'ér hù fū róu shī jīn、 qū chén shì de miàn mó、 mài dé lóng de“ xǐ mài” dǎ yìn zhǐ děng， zì yòu pǐn pái shāng pǐn cóng shí pǐn、 rì yòng pǐn dào fú zhuāng， xùn sù yán shēn zhì duō gè lǐng yù， zài chāo shì zhōng zhàn de bǐ lì yuè lái yuè dà。 mù qián， zài zhōng guó jīng yíng de guó nèi wài líng shòu shāng fā zhǎn zì yòu pǐn pái de rè qíng rì yì gāo zhǎng， zhè yù shì zhe líng shòu qǐ yè shí lì yǔ yíng xiāo guǎn lǐ de chéng shú。
　　 jiā lè fú mù qián yǐ jīng yòu 1000 duō zhǒng zì yòu pǐn pái chǎn pǐn， zhàn zǒng shāng pǐn xiāo fèi bǐ lì de 5%。 jiā lè fú zì 2004 nián zhèng shì qǐ dòng zì yòu pǐn pái fā zhǎn yǐ lái， qí zì yòu pǐn pái bù mén de rén yuán zēng jiā liǎo jìn sān bèi， jiē jìn 20 rén。 wò 'ěr mǎ yǐ yòu 13 dà lèi jìn 1000 zhǒng de zì yòu pǐn pái chǎn pǐn， qù nián chú zēng jiā xīn pǐn pái wài， gè pǐn pái de chǎn pǐn xiàn yě xùn sù yán shēn。 qū chén shì yě jìhuà jiāng xiàn yòu de 500 gè zì yòu pǐn pái chǎn pǐn zēng jiā dào 700 gè。
　　 zì yòu pǐn pái shāng pǐn yǐ jīng cóng zuì chū de shí pǐn、 fú zhuāng、 chú fáng yòng pǐn， kuò zhǎn dào jiā diàn yǔ diàn nǎo de pèi jiàn chǎn pǐn。 xiàn zài， jiā lè fú yǔ wò 'ěr mǎ dōuyǐ jīng xì fēn chū sān gè bù tóng de zì yòu pǐn pái dàng cì。 mù qián jiā lè fú zì yòu pǐn pái lèi bié yǐ jīng zhàn suǒ yòu pǐn lèi de 20% yǐ shàng， zhè yàng de kuò zhǎn sù dù yě chū xiàn zài wò 'ěr mǎ。 cóng 2003 nián qǐ dòng zì yòu pǐn pái fā zhǎn， mù qián qí zài zhōng guó de zì yòu pǐn pái kuò zhǎn dào 13 gè pǐn lèi， cóng shí pǐn、 rì huà yòng pǐn dào fú zhuāng、 xiǎo jiā diàn děng， zì yòu pǐn pái yuē zhàn dào wò 'ěr mǎ zǒng shāng pǐn liàng de 7%， xiāo shòu liàng de 2.5%， wèi lái yù jì dá dào 20%。
　　 chāo shì de jìn chǎng fèi yī zhí shì ràng hěn duō shēng chǎn qǐ yè gǎn dào tóu téng de wèn tí， yán zhòng de shèn zhì yǐng xiǎng dào liǎo qǐ yè de shēng cún hé fā zhǎn。 yóu yú zì yòu pǐn pái shāng pǐn qù diào liǎo jìn huò de zhōng jiān huán jié， cóng 'ér jié shěng liǎo dà liàng liú tōng fèi yòng。 zì yòu pǐn pái shāng pǐn cóng liú shuǐ xiàn zhí jiē jìn rù xiāo shòu zhōng duān , tā jiāng suǒ yòu de zhū rú jīng xiāo fǎn diǎn、 jìn diàn fèi、 guǎng gào fèi děng zhōng jiān huán jié quán bù tī chú liǎo。
　　 yī zhí dào 20 shì jì 60 nián dài wǎn qī， zì yòu pǐn pái cái bèi guǎng fàn dì kàn zuò shì zhì zào yè pǐn pái de wēi xié， tè bié shì zài bāo zhuāng shí pǐn shì chǎng shàng。 shí jì shàng， shàng yóu zhòng duō zhì zào chǎng shāng duì chāo shì zì yòu pǐn pái fā zhǎn de mǐn gǎn shì xiǎn 'ér yì jiàn de。 yī xiē shēng chǎn shāng dān xīn“ jiā lè fú pái” huì duì xiàn yòu chāo shì de tóng zhǒng lèi pǐn pái zào chéng chōng jī。 jù liǎo jiě，“ jiā lè fú pái” shāng pǐn duì pǐn pái zhù dǎo zhě de shì chǎng fèn 'é yǐng xiǎng bìng bù dà， suī rán wéi hù pǐn pái de chéng běn shì xiǎn zhù jiā dà liǎo。
　　 jīn hòu， suí zhe shāng pǐn de jí zhōng dù yuè lái yuè gāo， shāng pǐn pǐn zhǒng zǒng liàng jiāng dà dà jiǎn shǎo， ér zì yòu pǐn pái zhǒng lèi jiāng jìn yī bù zēng jiā。 chāo shì de zì yòu pǐn pái ， shì chāo shì zuì yòu qián lì de zī chǎn。 zhè bù fēn zī chǎn shì chāo shì pǐn pái de zēng zhí bù fēn， yě shì cháng qī lì rùn de lái yuán。 suǒ yǐ xiàn zài chāo shì dōuhěn guān zhù zì yòu pǐn pái de fā zhǎn， nǔ lì sù zào zì jǐ de zhè yī kuài pǐn pái zī chǎn。 duì yú chāo shì lái shuō， sù zào zì yòu pǐn pái zī chǎn jiāng shì yī gè cháng qī de qū shì。 ér duì yú suǒ yòu pǐn pái lái shuō， dǎ zào qiáng shì pǐn pái zī chǎn jiāng shì yī gè cháng qī de qū shì。
xiàngguāncí
zhī jiā gē pǐn pái yíng xiāo pǐn pái zī xún jìn rù měi guó shì chǎng màn gé lán
bāo hán cí
zì yòu pǐn pái zhàn lüèwǎng luò zì yòu pǐn páizì yòu pǐn pái qǐ yè
zì yòu pǐn pái : láng lái liǎolíng shòu shāng yè qǐ yè zì yòu pǐn pái cè lüèSPA[ zì yòu pǐn pái fú zhuāng zhuān yè líng shòu shāng ]