yī、 shénme shì shén jīng yíng xiāo
suǒ wèi de shén jīng yíng xiāo ， shì zhǐ yùn yòng shén jīng kē xué fāng fǎ lái yán jiū xiāo fèi zhě xíng wéi， tàn qiú xiāo fèi zhě jué cè de shén jīng céng miàn huó dòng jī lǐ， zhǎo dào xiāo fèi zhě xíng wéi bèi hòu zhēn zhèng de tuī dòng lì， cóng 'ér chǎn shēng qiàdàng de yíng xiāo cè lüè。
tā shí jì shàng shì bàn suí zhe jìn nián lái zhī chēng yíng xiāo lǐ lùn de jǐ dà jī chǔ xué kē de fā zhǎn 'ér chǎn shēng。 qí zhōng， qǐ zhù yào zuò yòng de shì rèn zhī kē xué hé shén jīng kē xué de zhòng dà tū pò。 suí zhe xíng wéi jué cè hé rèn zhī kē xué de fā zhǎn， yíng xiāo lǐ lùn kě yǐ jiè yòng hěn duō xīn lǐ xué shàng de gài niàn lái jiě shì xiāo fèi zhě xíng wéi， xiàng nèi yǐn jì yì、 xìn xī zì dòng jiā gōng、 qián yì shí děng děng。 yóu yú rén nǎo kòng zhì liǎo rén lèi xíng wéi de suǒ yòu fāng miàn， lǐ jiě rén nǎo de gōng zuò yuán lǐ bù jǐn néng gòu bāng zhù jiě shì rén lèi xíng wéi， gèng néng gòu bāng zhù yíng xiāo rén yuán zhǎng kòng xiāo fèi zhě de xíng wéi guī lǜ。
shén jīng kē xué yǐ yòu de yī xiē fā xiàn gào sù wǒ men， hěn duō shí hòu nǐ zì jǐ nǎo zǐ de chǔlǐ guò chéng bìng bù shòu nǐ de yì shí suǒ kòng zhì， shí jì shàng， dāng nǐ chǎn shēng jué cè yì shí de shí hòu， dà nǎo yǐ jīng wán chéng liǎo dà bù fēn de chǔlǐ rèn wù。 wǒ men tōng guò yǎn jīng kàn shì jiè， dàn shì xìn xī zhǐ zài qián yì shí xià bèi chǔ cún， shì shí shàng yǐng xiǎng wǒ men rì cháng shēng huó de 90% de jì yì lái zì nèi yǐn jì yì（ implicitmemory）， tā bù shì yòu yì shí de gǎn zhī qiě bù shòu yòu yì shí kòng zhì。 rén nǎo zhōng de qián yì shí zhǐ yòu yùn yòng shén jīng céng miàn de fāng fǎ cái néng zuì zhōng dé yǐ pò jiě， jì rán lín chuáng shén jīng kē xué kě yǐ kuī tàn nǎo sǔn shāng hé jīng shén jí bìng huàn zhě de bìng zào， nà me shén jīng yíng xiāo xué yě tóng yàng kě yǐ biàn chéng kuī tàn xiāo fèi zhě dà nǎo yǐn sī， liǎo jiě dà nǎo chǔlǐ hé jué cè jī lǐ， jìn 'ér zuì zhōng kòng zhì “ gòu mǎi 'àn niǔ ” de yòu xiào gōng jù。
“ gòu mǎi 'àn niǔ” bìng fēi shì tiān fāng yè tán。 shí jì shàng， guò qù jiè zhù xīn lǐ xué hé xíng wéi xué de yán jiū chéng guǒ， dà liàng de cù xiāo、 bāo zhuāng、 dìng jià cè lüè dōuzài kāi qǐ xiāo fèi zhě dà nǎo zhōng qián yì shí de“ gòu mǎi 'àn niǔ”。 lì rú， xīn lǐ xué fā xiàn rén men duì sǔn shī de guān zhù chéng dù yuǎn bǐ shōu yì lái dé dà， yóu cǐ chǎn shēng xiān shì yòng hòu fù kuǎn de xiāo shòu cè lüè； tǐ yàn shì xiāo shòu cè lüè de chǎn shēng yuán zì kē xué jiā fā xiàn rén men gǎn shòu dào suǒ jiē chù de wài zài shì jiè hé zì jǐ yòu gāo dù xiāng guān xìng huò yòu bǐ jiào shú xī、 qīnqiè de gǎn jué shí， rén huì bǐ jiào xīng fèn； cuī mián xiāo shòu fāng fǎ zé qiáng diào dāng kè hù gāng cóng xǐ shǒu jiànchū lái de shí hòu， shì zuì fàng sōng hé zuì róng yì jiē shòu cù xiāo quàn shuō de； tiáo jiàn fǎn shè zé ràng yáng kuài cān tīng zhǎo dào rú hé ràng xiāo fèi zhě yī wén dào cān tīng dú tè de xiāng wèi huò yī kàn dào cì yǎn de dān sè biāo zhì shí jiù chǎn shēng jī 'è gǎn de fāng fǎ。
èr、 shén jīng yíng xiāo de yán jiū fāng fǎ
shén jīng yíng xiāo xué de chū xiàn gēn shàng shì jì 90 nián hòu yǐ hòu wú sǔn shāng rén nǎo sǎo miáo yí qì de chū xiàn yǔ gǎi jìn mì bù kě fēn。 mù qián zài shén jīng yíng xiāo xué zhōng yùn yòng bǐ jiào guǎng fàn de yán jiū shè bèi zhù yào shì gōng néng xìng cí chéng xiàng（ fmri） shè bèi hé nǎo diàn jì lù chǔlǐ（ erp/eeg） shè bèi。 bù guǎn cǎi yòng shénme yàng de yán jiū shè bèi， shén jīng yíng xiāo xué de yán jiū fàn shì jī běn shàng dà tóng xiǎo yì。 zhù yào cǎi qǔ shí yàn shì mó nǐ de fāng fǎ， xiàng bèi shì zhě chéng xiàn jīng guò shè jì de cì jī nèi róng（ rú shāng biāo tú xiàng）， yào qiú kuài sù zuò chū jué cè fǎn yìng， bìng tóng shí jì lù qí nǎo huó dòng xìn hào； yě kě yǐ zài xiàn shí de gòu wù huán jìng zhōng jìn xíng shí dì cèliáng， rú guó wài yán jiū zhě céng jīng cháng shì ràng bèi shì zhě zài chāo shì zhōng gòu wù， tóng bù jì lù qí nǎo diàn tú（ eeg） xìn hào。 zhè lǐ de jué cè fǎn yìng bāo kuò shì fǒu jiē shōu chǎn pǐn、 pǐn pái， shì fǒu yuàn yì gòu mǎi、 duì pǐn pái de shú xī chéng dù děng xiāo fèi zhě jué cè xíng wéi。 gōng néng xìng cí chéng xiàng（ fmri） shè bèi jià gé gāo 'áng， néng gòu jīng què cè dìng nǎo huó dòng qū yù， dàn duì shí yàn huán jìng yào qiú yán gé， yī bān bèi shì zhě xū yào píng tǎng zài yōu bì de gāo cí chǎng kōng jiān nèi； nǎo diàn shè bèi（ erp/eeg） jià gé kě kòng zhì zài yī bǎi wàn rén mín bì yǐ nèi， duì shí yàn huán jìng yào qiú jiào dī， néng gòu jì lù xià 0.1 háo miǎo jí de nǎo fǎn yìng。 liǎng zhǒng shè bèi hù yòu yōu quē diǎn， liǎng zhě dōunéng zài yī yuàn lín chuáng zhōng zhǎo dào， kě gēn jù shí jì yán jiū xū yào 'ér xuǎn qǔ。 dàn shì yóu yú wǒ guó zài zhè xiē shè bèi shàng quán lài jìn kǒu， suǒ yǐ jià gé bù fěi， guó nèi qǐ yè dān dú yōng yòu mù qián hái bù dà kě néng， dàn kě yǐ yǔ kē yán jī gòu hé zuò lái kāi zhǎn xiàng mù， rú zhè jiāng dà xué guǎn lǐ xué yuàn yǐ zài guó nèi shuài xiān jiàn lì zhè jiāng dà xué shén jīng guǎn lǐ shí yàn shì。
sān、 shén jīng yíng xiāo yǔ chuán tǒng yíng xiāo de sī wéi qū bié
shén jīng yíng xiāo cóng gēn běn shàng gǎi biàn liǎo chuán tǒng yíng xiāo yán jiū fāng fǎ。 chuán tǒng yíng xiāo xué yǐ wèn juàn、 fǎng tán、 xíng wéi shí yàn děng fāng fǎ huò qǔ xiāo fèi zhě de zhù guān pàn duàn shù jù， ér shén jīng yíng xiāo xué tōng guò shén jīng kē xué de gōng jù huò qǔ xiāo fèi zhě de kè guān shù jù， shǐ dé yíng xiāo xué gèng jiā kē xué。 xià miàn wǒ men yǐ dāng qián shén jīng yíng xiāo xué yán jiū de rè diǎn wèn tí lái kàn kàn shén jīng yíng xiāo yǔ chuán tǒng yíng xiāo de bù tóng zhī chù。
1. pǐn pái zhōng chéng de xíng chéng yǔ yǐng xiǎng
kě kǒu kě lè yǔ bǎi shì kě lè de shì chǎng fèn 'é zhī zhēng shì yíng xiāo shàng yī gè jīng diǎn 'àn lì。 1970 nián dài， bǎi shì kě lè céng jīng zuò guò yī xì liè wú pǐn pái biāo zhì yǐn liào pǐn cháng de shí yàn， jiēguǒ xiǎn shì 2/3 de xiāo fèi zhě rèn wéi bǎi shì kě lè de kǒu wèi zuì jiā。 dàn shì bǎi shì kě lè de shì chǎng fèn 'é yuǎn bù jí kě kǒu kě lè。 jiū jìng shì shénme yuán yīn dǎo zhì kě kǒu kě lè yōng yòu rú cǐ duō de pǐn pái zhōng chéng zhě ní？
bǎi shì kě lè de shí yàn zhōng， xiāo fèi zhě duì kě lè kǒu wèi de píng jià shì yǐ zì jǐ de zhù guān píng jià gěi chū de， cún zài zhù guān piān chā。 měi guó baylor yī xué yuàn de kē xué jiā zài shén jīng kē xué shàng gěi chū liǎo kè guān de jiě shì。 gòng yòu 67 wèi xiāo fèi zhě yú 2004 nián cān jiā liǎo gāi xiàng shí yàn。 xiāo fèi zhě zài pǐn cháng kě lè shí bù xū yào zì wǒ biǎo tài， ér shì tōng guò shén jīng kē xué gōng jù jì lù rén nǎo zài pǐn cháng kě lè shí de fǎn yìng， cóng jì lù de kè guān shù jù fēn xī zhōng zuò chū pàn duàn。 dāng xiāo fèi zhě pǐn cháng wú shāng biāo de liǎng zhǒng kě lè shí， 1/2 de xiāo fèi zhě zài pǐn cháng bǎi shì kě lè hǎo shí， tā men nǎo fù nèi cè qián 'é pí céng（ rén nǎo zhōng zhù yào fù zé chǔlǐ hé qiáng huà yǔ jiǎng shǎng yòu guān xìn xī de qū yù） bǐ pǐn cháng kě kǒu kě lè shí yòu gèng qiáng liè de fǎn yìng； dàn dāng xiāo fèi zhě pǐn cháng dài yòu shāng biāo de kě lè shí， 3/4 de xiāo fèi zhě zài pǐn cháng kě kǒu kě lè shí， tā men de zhōng qián 'é pí céng（ rén nǎo zhōng yǔ jì yì hé qí tā gǎn zhī chǔlǐ yòu guān de gāo jí qū yù） bèi jī huó。 cóng shí yàn jiēguǒ wǒ men kě yǐ kàn dào bǎi shì kě lè jiù kǒu wèi lái shuō yīnggāi zhì shǎo yòu 50% de shì chǎng fèn 'é， dàn shì shí jì shàng， xiāo fèi zhě gèng duō de gòu mǎi kě kǒu kě lè bù shì yīn wéi tā men de kǒu wèi piān hǎo， ér shì shòu pǐn pái de yǐng xiǎng。 pǐn pái duì xiāo fèi zhě de zuò yòng shì gāo jí rèn zhī gōng néng qū yù huó dòng de jiēguǒ， cǐ shí yǔ wèi jué xiāng guān de dī jí rèn zhī gōng néng qū yù bèi gāo jí rèn zhī suǒ qǔ dài。
tóng yàng de， jiā zhōu lǐ gōng xué yuàn de yī xiàng zuì xīn shí yàn yán jiū jiēguǒ yě biǎo míng chǎn pǐn zhì liàng bìng bù shì pǐn pái zhōng chéng de guān jiàn。 yán jiū zhě fā xiàn xiāo fèi zhě zài zuò pǐn pái xuǎn zé shí， zhī míng pǐn pái gèng róng yì chù fā yǔ rén de shè huì rèn zhī yòu guān de nǎo qū huó dòng， tā men duì xiāo fèi jué cè de yǐng xiǎng yuǎn yuǎn chāo guò duì chǎn pǐn jià zhí běn shēn de lǐ xìng luó ji fēn xī。 zhè shuō míng liǎo pǐn pái míng chēng bù jǐn chuán dì liǎo chǎn pǐn zhì liàng， ér zài mǒu zhǒng chéng dù shàng hái fǎn yìng liǎo yī zhǒng shēng huó fāng shì， shè huì dì wèi děng。 xiāo fèi zhě xuǎn zé gāi pǐn pái， tóng shí yě shì duì gāi pǐn pái suǒ fǎn yìng de shēng huó fāng shì、 dì wèi de zhuī qiú。 běi měi fàng shè xié huì（ rsna） qù nián gōng bù de yī xiàng yán jiū biǎo míng， xiāo fèi zhě zài chù lǐ zhī míng pǐn pái shí， yòu guān jī jí qíng xù chǔlǐ、 zì wǒ kěn dìng、 jiǎng shǎng de pí céng shén jīng huí lù bèi jī huó， gāi jī huó mó shì yǔ gāi pǐn pái tí gōng de chǎn pǐn huò fú wù fēn lèi wú guān； ér chǔlǐ fēi zhī míng pǐn pái shí， gōng zuò jì yì hé fù qíng xù fǎn yìng xiāng guān de nǎo qū gèng jiā huó yuè。 chuán tǒng yíng xiāo xué duì zhī míng pǐn pái de pàn duàn yǐ lài yú xiāo fèi zhě zì shēn de gǎn shòu， huò zhuān jiā píng pàn， huò xiāo shòu liàng、 huò shì chǎng fèn 'é。 cóng běi měi fàng shè xié huì de yán jiū wǒ men kě yǐ kàn dào cóng shén jīng xì tǒng céng miàn kě yǐ zhǎo dào rén nǎo zài chù lǐ zhī míng pǐn pái hé fēi zhī míng pǐn pái zhī jiān de chā yì， wéi yíng xiāo xué shàng pàn bié zhī míng yǔ fēi zhī míng pǐn pái、 pǐn pái yán shēn děng pǐn pái wèn tí tí gōng kē xué yǐ jù。 háo wú yí wèn， pǐn pái jiāng shì shén jīng yíng xiāo xué yán jiū de yī gè zhòng diǎn。 xiāo fèi zhě duì pǐn pái yòu hěn qiáng qiě shì qián yì shí de fǎn yìng。 jiě dú duì pǐn pái de chǔlǐ guò chéng， jiāng yòu lì yú zhì dìng gèng jiā yòu xiào de pǐn pái zhàn lüè， shí xiàn pǐn pái zhōng chéng。
2 ． guǎng gào shè jì yǔ cè lüè
guǎng gào shè jì yǔ cè lüè shì fǒu yòu xiào de guān jiàn wèn tí shì nǎ zhǒng chuán bō méi jiè xiào guǒ zuì jiā， guǎng gào suǒ hán de xìn xī liàng shì fǒu guò zài， nǎ zhǒng chén shù fāng shì de guǎng gào zuì néng xī yǐn xiāo fèi zhě。
chuán tǒng yíng xiāo xué zhù yào tōng guò xíng wéi shí yàn huò guǎng gào xiǎo fàn wéi shì yàn lái jiǎn yàn guǎng gào shì fǒu néng dū dá dào yù qī xiào guǒ。 zhè xiē fāng fǎ dū cún zài xiāo fèi zhě pàn duàn de zhù guān piān chā， huò shì chǎng fēn xī shù jù de zhù guān xìng děng wèn tí， qiě guǎng gào xiǎo fàn wéi shì yàn chéng běn gāo。 ér shén jīng yíng xiāo xué zài guǎng gào shè jì jiē duàn jiù néng duì shàng shù wèn tí gěi chū dá 'àn， zhǎo dào zuì jiā chuán shū méi jiè、 shì liàng de xìn xī zài hé、 jù yòu yòu dǎo xìng de chén shù fāng shì， bù jǐn kē xué 'ér qiě chéng běn dī， jiàn xiào kuài。
jiā zhōu dà xué tōng guò nǎo sǎo miáo， yán jiū měi guó gǎn lǎn qiú chāo jí lián sài de guǎng gào fā xiàn， chā de guǎng gào zhǐ néng duì tīng jué qū yù hé shì jué qū yù yòu jī huó， ér hǎo de guǎng gào zài jī huó zhè liǎng gè qū yù de tóng shí， hái jī huó liǎo jiǎng shǎng qū yù hé yí qíng qū yù（ empathycentre）。 měi guó xué zhě martino děng rén de yán jiū biǎo míng qíng xù zài jué cè guò chéng zhōng bàn yǎn zhòng yào juésè， tóng yī wèn tí bù tóng de chén shù fāng shì kě yǐ gǎi biàn wèn tí de dá 'àn。 dà bù fēn de yíng xiāo gōng sī dōuzài shì tú zhǎo dào yī zhǒng zuì hǎo de guǎng gào chén shù fāng shì， cóng 'ér shǐ dé guǎng gào de chǎn pǐn huò fú wù gèng jiā xī yǐn rén。 tōng guò shén jīng yíng xiāo xué kě yǐ gāo xiào zhǔn què dì zhǎo dào zhè zhǒng“ qíng xù 'àn niǔ”。 měi guó méi tǐ cǎi gòu jí tuán phpmedia guǎng gào gōng sī tōng guò xiāo fèi zhě duì shēng yīn guǎng gào、 shì pín guǎng gào hé shēng yīn - shì pín guǎng gào fǎn yìng de nǎo qū huó dòng sǎo miáo dé chū shēng yīn - shì pín guǎng gào duì yǐ yòu gǎn zhī de chōng jī zuì qiáng。 jì rán bù tóng méi tǐ duì nǎo de jī huó qiáng dù cún zài chā yì， zài yíng xiāo huó dòng zhōng yòu cè zhòng dì shǐ yòng gè zhǒng méi tǐ yǐ dá dào guǎng gào de zuì jiā xiào yìng。 jī yú zhè gè yán jiū chéng guǒ， phpmedia yī gè kè hù jiāng qí yìn shuà yè wù guǎng gào tōng guò diàn shì guǎng gào de xíng shì bō chū bìng qǔ dé liáng hǎo chéng xiào。
měi guó xué zhě raymond rèn wéi xiāo fèi zhě kàn huò shōu tīng guǎng gào shì yī gè rèn wù xiāng guān de zhù yì xuǎn zé guò chéng， xiāo fèi zhě duì rèn wù bù xiāng guān de xìn xī jù yòu fù fǎn yìng。 rú guǒ zài guǎng gào zhōng jiā zài liǎo tài duō de xìn xī， xiāo fèi zhě huì pái chì guǎng gào。 yīng guó yíng xiāo jī gòu weapon7 zhèng jiù rú hé zài guǎng gào zhōng tiān jiā kě shì tú xiàng de wèn tí wéi kè hù tí gōng zī xún。 tōng guò zài guǎng gào zhōng tiān jiā kě shì tú xiàng， cù shǐ dà nǎo xià yì shí dì chǔ cún xìn xī， zhè yàng， guǎng gào xìn xī jiù kě yǐ zài“ kuài jìn” guò chéng zhōng cún rù kè hù dà nǎo。
3． gòu mǎi xíng wéi yù cè
jīng diǎn de wēi guān jīng jì lǐ lùn rèn wéi， gòu mǎi xíng wéi shì yóu chǎn pǐn jià gé hé piān hǎo jué dìng de。 dàn shì chuán tǒng de jīng jì lǐ lùn zài héng liàng xiāo fèi zhě yuàn yì gòu mǎi de chǎn pǐn jià gé， tè bié shì xiāo fèi zhě piān hǎo fāng miàn， méi yòu kě xíng de fāng fǎ， gèng wú fǎ huò qǔ xiāo fèi zhě de zhēn shí xiǎng fǎ。
shén jīng chéng xiàng de yán jiū tí chū， yù qī jià gé huò chǎn pǐn piān hǎo de gāo dī huì yǐng xiǎng nǎo qū de jī huó chéng dù， shén jīng de huó yuè chéng dù kě yǐ yù cè suí hòu de gòu mǎi jué cè。 26 wèi xiāo fèi zhě cān jiā liǎo zhè xiàng yán jiū， měi wèi xiāo fèi zhě jǐyǔ 20 měi yuán gòu mǎi yī xì liè chǎn pǐn。 rú guǒ tā men bù gòu mǎi chǎn pǐn， zhè 20 měi yuán jiāng guī tā men suǒ yòu。 chǎn pǐn jí chǎn pǐn jià gé huì xiǎn shì zài diàn nǎo píng mù shàng， xiāo fèi zhě zài kàn diàn nǎo píng mù de tóng shí jiē shòu nǎo sǎo miáo。 yán jiū fā xiàn， chéng xiàn chǎn pǐn shí， yǔ yù qī yú yuè xiāng guān de nǎo qū bèi jī huó。 dāng chéng xiàn chǎn pǐn de jià gé guò gāo shí， nǎo dǎo qū bèi jī huó， tóng shí“ píng héng dé shī” de zhōng qián 'é pí céng bù bèi jī huó。
xiàng zhè yàng tōng guò yán jiū bù tóng nǎo qū de jī huó qíng kuàng， kě yǐ chéng gōng yù cè xiāo fèi zhě shì fǒu jué dìng gòu mǎi chǎn pǐn。 dāng héng liàng chǎn pǐn piān hǎo xiāng guān de nǎo qū hé píng jià dé shī de nǎo qū bèi jī huó liǎo， biǎo míng xiāo fèi zhě huì gòu mǎi zhè gè chǎn pǐn。 xiāng fǎn， dāng jià gé guò gāo de nǎo qū bèi jī huó shí， xiāo fèi zhě huì xuǎn zé bù gòu mǎi gāi chǎn pǐn。
2004 nián 3 yuè， měi guó xīn wén zhōu kān（ newsweek） bào dào liǎo fú tè 'ōu zhōu gōng sī hé dài mǔ lè － kè lāi sī lè gōng sī zhī chí shén jīng yíng xiāo xué de yán jiū。 tā men zài yán jiū zhōng fā xiàn， mó tè kě yǐ jī huó qì chē gòu mǎi zhě dà nǎo de jiǎng shǎng zhōng xīn（ lèi sì jiǔ jīng hé dú pǐn de jī huó fāng shì）， tóng shí yòu guān miàn bù shí bié de qū yù yě bèi jī huó。 zhè yī jiēguǒ wéi gōng sī cǎi qǔ qì chē rén gé huà cè lüè hé cǎi qǔ mó tè cù xiāo de xiāo shòu cè lüè tí gōng liǎo zhī chí。
sì、 shén jīng yíng xiāo de qián jǐng
lì yòng rú gōng néng hé cí、 nǎo diàn děng xiàn dài nǎo sǎo miáo gōng jù， jié hé shén jīng kē xué hé xīn lǐ xué de lǐ lùn， jiāng kāi chuàng chū yī gè quán xīn de yíng xiāo yán jiū lǐng yù。 yóu qí shì tōng guò héng liàng pǐn pái、 guǎng gào、 chǎn pǐn、 jià gé děng duì rén nǎo huó dòng de yǐng xiǎng， kě yǐ bǐ chuán tǒng de yíng xiāo yán jiū gèng jiā yòu xiào de fēn xī hé yù cè xiāo fèi zhě de pǐn pái rèn zhī、 guǎng gào jiē shòu， nǎi zhì zuì zhōng de xiāo fèi jué cè。 yóu yú shén jīng yíng xiāo xué yán jiū chéng guǒ de shí yòng xìng， qǐ yè jiè de jī jí xìng shèn zhì dà dà chāo guò xué shù jiè。 mù qián， quán měi cóng shì shén jīng yíng xiāo xué xiāng guān yán jiū hé yè wù de shāng yè jī gòu jiù yòu 90 duō jiā， zhù yào wéi bǎo jié、 tōng yòng qì chē、 kě kǒu kě lè、 mó tuō luó lā děng yī lèi dà xíng gōng sī tí gōng fú wù。“ xún zhǎo xiāo fèi zhě de gòu mǎi 'àn niǔ” chéng liǎo qǐ yè、 shāng jiā hé shāng jiā fú wù de zī xún jī gòu de yī gè kāi zhǎn shén jīng yíng xiāo xué yán jiū de zuì zhōng fèn dǒu mù biāo。 zhè shǐ dé shén jīng yíng xiāo xué zhú jiàn zài xiāo fèi lún lǐ hé qǐ yè dào dé de biān yuán pái huái， yǐ zhì yú měi guó de mín jiān xiāo fèi zhě zǔ zhì zài 2004 nián zhì xìn cān yì yuàn shāng yè wěi yuán huì， jǐng gào kuà guó gōng sī qǐ tú sōu suǒ rén nǎo zhōng de“ gòu mǎi 'àn niǔ”， bìng jìn 'ér kòng zhì rén de gòu mǎi xíng wéi， yào qiú duì shén jīng yíng xiāo xué de yòu guān jì shù jìn xíng diào chá。 jìn guǎn cóng mù qián lái kàn zhè hái shì qǐ rén yōu tiān， bù guò yóu yú shāng yè jī gòu duì shén jīng yíng xiāo xué yán jiū de dà liàng jiè rù， jiā shàng shì chǎng guò dù chǎo zuò， yě yǐn lái yī xiē wēi cí。 dàn shì， jué dà duō shù shén jīng kē xué jiā què yǐ rán duì shén jīng yíng xiāo xué bào yòu jí dà de xī wàng， rèn wéi duì shén jīng yíng xiāo xué de yán jiū chéng guǒ de xiàn shí xū qiú， jiāng yòu lì dì lā dòng shén jīng yíng xiāo kē xué de fā zhǎn。
cān kǎo zī liào lái zì：
（ 1） wáng xiǎo yì de guǎn lǐ sì wéi kōng jiān http://hi.baidu.com/kevinwxy（ 2） mǎ qìng guó shū liáng chāo wáng xiǎo yì， chuàng xīn yíng xiāo sī wéi： shén jīng yíng xiāo fā xiàn“ gòu mǎi 'àn niǔ”，《 qǐ yè guǎn lǐ》 2007.4
（ 3） mǎ qìng guó wáng xiǎo yì， rèn zhī shén jīng kē xué、 shén jīng jīng jì xué yǔ shén jīng guǎn lǐ xué，《 guǎn lǐ shì jiè》， 2006 nián 10 qī |