|
|
“ yóu jī yíng xiāo ” chéng wéi liǎo“ fēi chuán tǒng hé fǎn chuán tǒng yíng xiāo fāng shì” de dài míng cí， bìng yóu cǐ yǎn shēng chū liǎo“ tōu xí yíng xiāo”、“ bìng dú yíng xiāo”、“ jiē dào shì yíng xiāo”、“ bāo wéi shì yíng xiāo”、“ kǒu tóu xuān chuán yíng xiāo”、“ wú zhē gài yíng xiāo”、“ shì fàng yíng xiāo” děng yī xì liè de fǎn chuán tǒng yíng xiāo zhàn shù， dà yòu yǔ chuán tǒng de dà zhòng yíng xiāo fēn tíng kàng lǐ zhī shì。
yóu jī yíng xiāo de yóu lái“ yóu jī yíng xiāo ” de bí zǔ tí chū zhè gè gài niàn， chū zhōng shì wéi quē fá yíng xiāo jīng fèi de guǎng dà zhōng xiǎo qǐ yè tí chū yī tiáo yǔ kuà guó qǐ yè duì kàng de fāng fǎ， jiào tā men rú hé yòng hěn shǎo de qián dá dào xī yǐn xiāo fèi zhě zhù yì lì de yíng xiāo mùdì。 suí zhe xiāo fèi zhě yuè lái yuè shū lí dà zhòng guǎng gào， yóu jī yíng xiāo xiàn zài yǐ chéng wéi liǎo zuì rè mén de yíng xiāo míng cí。
1984 nián， jayconradlevinson fā biǎo liǎo zhù míng de《 yóu jī yíng xiāo ： xiǎo qǐ yè chuàng zào gāo 'é lì rùn de mì jué》 yī shū， zhèng shì tí chū liǎo“ yóu jī yíng xiāo ” zhè yī míng cí。 jayconradlevinson shì měi guó zuì zhù míng de yíng xiāo zhuān jiā zhī yī， tā zuì wéi rén shú zhī de 'àn lì jiù shì wéi fěi lì pǔ。 mò lì sī gōng sī cèhuà liǎo“ marlborocountry” de yíng xiāo huó dòng， sù zào liǎo wàn bǎo lù de xióng xìng xíng xiàng， ràng wàn bǎo lù pǐn pái cóng měi guó pái míng dì 31 wèi de yān cǎo pǐn pái， shàng shēng wéi měi guó zuì chàng xiāo de yān cǎo pǐn pái。
《 yóu jī yíng xiāo 》 gāng chū bǎn shí， bìng méi yòu mǎ shàng yǐn qǐ yíng xiāo rén yuán de zhù yì， nà shí， dà bù fēn gōng sī dū xiāng xìn， zhǐ yòu huā dà jià qián gù yòng dǐng jí de guǎng gào gōng sī， gòu mǎi dà zhòng méi tǐ de guǎng gào shí duàn， cái néng ràng chǎn pǐn chàng xiāo。 dàn shì， jìn nián lái suí zhe xiāo fèi zhě yuè lái yuè shū lí dà zhòng guǎng gào， yóu jī yíng xiāo de xiào lì cái zhú jiàn xiǎn xiàn chū lái， chéng wéi zuì rè mén de yíng xiāo míng cí。
xiàn zài， jayconradlevinson yǐ jīng chū bǎn liǎo 20 běn guān yú“ yóu jī yíng xiāo ” de zhuān yè zhù zuò， bèi yì chéng liǎo 37 zhǒng yǔ yán，《 yóu jī yíng xiāo 》 yī shū zhì jīn yǐ jīng shì dì sān bǎn。“ yóu jī yíng xiāo ” bèi 20 duō gè zhù míng shāng xué yuàn liè wéi yíng xiāo xué kè chéng， jayconradlevinson bèi chēng wéi“ yóu jī yíng xiāo zhī fù”。《 qǐ yè jiā》（ entrepreneur） zá zhì chēng jayconradlevinson wéi“ shì jiè shàng zuì yòu yǐng xiǎng lì de yíng xiāo zhuān jiā， méi yòu rén bǐ tā gèng liǎo jiě rú hé lì yòng gè zhǒng yíng xiāo wǔ qì wéi zhōng xiǎo qǐ yè chuàng zào lì rùn。”
bù jǐn rú cǐ，“ yóu jī yíng xiāo ” chéng wéi liǎo“ fēi chuán tǒng hé fǎn chuán tǒng yíng xiāo fāng shì” de dài míng cí， bìng yóu cǐ yǎn shēng chū liǎo“ tōu xí yíng xiāo”、“ bìng dú yíng xiāo”、“ jiē dào shì yíng xiāo”、“ bāo wéi shì yíng xiāo”、“ kǒu tóu xuān chuán yíng xiāo”、“ wú zhē gài yíng xiāo”、“ shì fàng yíng xiāo” děng yī xì liè de fǎn chuán tǒng yíng xiāo zhàn shù（ jiāng lù xù zài běn kān《 yíng xiāo xīn zhī》 lán mù zhōng kānzǎi）， dà yòu yǔ chuán tǒng de dà zhòng yíng xiāo fēn tíng kàng lǐ zhī shì。 xiàn zài， yóu jī yíng xiāo yǐ jīng rì qū zhù liú， fēng tián、 nài kè、 bǎi shì、 bǎo jié děng kuà guó qǐ yè yě yuè lái yuè zhòng shì yóu jī yíng xiāo de yìng yòng yǔ wēi lì。
yóu jī yíng xiāo de dìng yì yóu jī yíng xiāo bāo hán yǐ xià jǐ gè tè zhēng： zhù zhòng yǔ xiāo fèi zhě jiàn lì gè xìng huà de lián xì， dà duō bù jiè zhù dān xiàng de、 bèi dòng shì de chuán tǒng chuán bō méi jiè， ér shì cǎi yòng jù yòu hù dòng xìng de chuán bō lù jìng， qiáng diào tǐ yàn， yíng xiāo fèi yòng dī。
suī rán yóu jī yíng xiāo cóng tí chū dào xiàn zài yǐ jīng zhěng zhěng 20 nián liǎo， dàn shì rén men hái shì hěn nán gěi“ yóu jī yíng xiāo ” xià yī gè zhǔn què míng xī de dìng yì， měi wèi yóu jī yíng xiāo réndōu duì zhè zhǒng yíng xiāo zhàn shù yòu zì jǐ dú dào de lǐ jiě。 wǒ men lái kàn kàn tā men shì zěn me dìng yì“ yóu jī yíng xiāo ” de：“ yóu jī yíng xiāo de líng hún hé běn zhì shì lì yòng fēi cháng guī de yíng xiāo shǒu duàn lái dá dào chuán tǒng de yíng xiāo mùdì， jí qǐ yè lì rùn hé shì chǎng fèn 'é。 qǐ yè bì xū jīng xīn xuǎn zé ‘ yíng xiāo wǔ qì ’ hé zěn yàng ràng zhè xiē‘ yíng xiāo wǔ qì’ dá dào zuì dà de xiào lì。” |
|
“ yóu jī yíng xiāo ” chéng wéi liǎo“ fēi chuán tǒng hé fǎn chuán tǒng yíng xiāo fāng shì” de dài míng cí， bìng yóu cǐ yǎn shēng chū liǎo“ tōu xí yíng xiāo”、“ bìng dú yíng xiāo”、“ jiē dào shì yíng xiāo”、“ bāo wéi shì yíng xiāo”、“ kǒu tóu xuān chuán yíng xiāo”、“ wú zhē gài yíng xiāo”、“ shì fàng yíng xiāo” děng yī xì liè de fǎn chuán tǒng yíng xiāo zhàn shù， dà yòu yǔ chuán tǒng de dà zhòng yíng xiāo fēn tíng kàng lǐ zhī shì。
yóu jī yíng xiāo de yóu lái“ yóu jī yíng xiāo ” de bí zǔ tí chū zhè gè gài niàn， chū zhōng shì wéi quē fá yíng xiāo jīng fèi de guǎng dà zhōng xiǎo qǐ yè tí chū yī tiáo yǔ kuà guó qǐ yè duì kàng de fāng fǎ， jiào tā men rú hé yòng hěn shǎo de qián dá dào xī yǐn xiāo fèi zhě zhù yì lì de yíng xiāo mùdì。 suí zhe xiāo fèi zhě yuè lái yuè shū lí dà zhòng guǎng gào， yóu jī yíng xiāo xiàn zài yǐ chéng wéi liǎo zuì rè mén de yíng xiāo míng cí。
1984 nián， JayConradLevinson fā biǎo liǎo zhù míng de《 yóu jī yíng xiāo ： xiǎo qǐ yè chuàng zào gāo 'é lì rùn de mì jué》 yī shū， zhèng shì tí chū liǎo“ yóu jī yíng xiāo ” zhè yī míng cí。 JayConradLevinson shì měi guó zuì zhù míng de yíng xiāo zhuān jiā zhī yī， tā zuì wéi rén shú zhī de 'àn lì jiù shì wéi fěi lì pǔ。 mò lì sī gōng sī cèhuà liǎo“ MarlboroCountry” de yíng xiāo huó dòng， sù zào liǎo wàn bǎo lù de xióng xìng xíng xiàng， ràng wàn bǎo lù pǐn pái cóng měi guó pái míng dì 31 wèi de yān cǎo pǐn pái， shàng shēng wéi měi guó zuì chàng xiāo de yān cǎo pǐn pái。
《 yóu jī yíng xiāo 》 gāng chū bǎn shí， bìng méi yòu mǎ shàng yǐn qǐ yíng xiāo rén yuán de zhù yì， nà shí， dà bù fēn gōng sī dū xiāng xìn， zhǐ yòu huā dà jià qián gù yòng dǐng jí de guǎng gào gōng sī， gòu mǎi dà zhòng méi tǐ de guǎng gào shí duàn， cái néng ràng chǎn pǐn chàng xiāo。 dàn shì， jìn nián lái suí zhe xiāo fèi zhě yuè lái yuè shū lí dà zhòng guǎng gào， yóu jī yíng xiāo de xiào lì cái zhú jiàn xiǎn xiàn chū lái， chéng wéi zuì rè mén de yíng xiāo míng cí。
xiàn zài， JayConradLevinson yǐ jīng chū bǎn liǎo 20 běn guān yú“ yóu jī yíng xiāo ” de zhuān yè zhù zuò， bèi yì chéng liǎo 37 zhǒng yǔ yán，《 yóu jī yíng xiāo 》 yī shū zhì jīn yǐ jīng shì dì sān bǎn。“ yóu jī yíng xiāo ” bèi 20 duō gè zhù míng shāng xué yuàn liè wéi yíng xiāo xué kè chéng， JayConradLevinson bèi chēng wéi“ yóu jī yíng xiāo zhī fù”。《 qǐ yè jiā》（ Entrepreneur） zá zhì chēng JayConradLevinson wéi“ shì jiè shàng zuì yòu yǐng xiǎng lì de yíng xiāo zhuān jiā， méi yòu rén bǐ tā gèng liǎo jiě rú hé lì yòng gè zhǒng yíng xiāo wǔ qì wéi zhōng xiǎo qǐ yè chuàng zào lì rùn。”
bù jǐn rú cǐ，“ yóu jī yíng xiāo ” chéng wéi liǎo“ fēi chuán tǒng hé fǎn chuán tǒng yíng xiāo fāng shì” de dài míng cí， bìng yóu cǐ yǎn shēng chū liǎo“ tōu xí yíng xiāo”、“ bìng dú yíng xiāo”、“ jiē dào shì yíng xiāo”、“ bāo wéi shì yíng xiāo”、“ kǒu tóu xuān chuán yíng xiāo”、“ wú zhē gài yíng xiāo”、“ shì fàng yíng xiāo” děng yī xì liè de fǎn chuán tǒng yíng xiāo zhàn shù（ jiāng lù xù zài běn kān《 yíng xiāo xīn zhī》 lán mù zhōng kānzǎi）， dà yòu yǔ chuán tǒng de dà zhòng yíng xiāo fēn tíng kàng lǐ zhī shì。 xiàn zài， yóu jī yíng xiāo yǐ jīng rì qū zhù liú， fēng tián、 nài kè、 bǎi shì、 bǎo jié děng kuà guó qǐ yè yě yuè lái yuè zhòng shì yóu jī yíng xiāo de yìng yòng yǔ wēi lì。
yóu jī yíng xiāo de dìng yì yóu jī yíng xiāo bāo hán yǐ xià jǐ gè tè zhēng： zhù zhòng yǔ xiāo fèi zhě jiàn lì gè xìng huà de lián xì， dà duō bù jiè zhù dān xiàng de、 bèi dòng shì de chuán tǒng chuán bō méi jiè， ér shì cǎi yòng jù yòu hù dòng xìng de chuán bō lù jìng， qiáng diào tǐ yàn， yíng xiāo fèi yòng dī。
suī rán yóu jī yíng xiāo cóng tí chū dào xiàn zài yǐ jīng zhěng zhěng 20 nián liǎo， dàn shì rén men hái shì hěn nán gěi“ yóu jī yíng xiāo ” xià yī gè zhǔn què míng xī de dìng yì， měi wèi yóu jī yíng xiāo réndōu duì zhè zhǒng yíng xiāo zhàn shù yòu zì jǐ dú dào de lǐ jiě。 wǒ men lái kàn kàn tā men shì zěn me dìng yì“ yóu jī yíng xiāo ” de：“ yóu jī yíng xiāo de líng hún hé běn zhì shì lì yòng fēi cháng guī de yíng xiāo shǒu duàn lái dá dào chuán tǒng de yíng xiāo mùdì， jí qǐ yè lì rùn hé shì chǎng fèn 'é。 qǐ yè bì xū jīng xīn xuǎn zé‘ yíng xiāo wǔ qì’ hé zěn yàng ràng zhè xiē‘ yíng xiāo wǔ qì’ dá dào zuì dà de xiào lì。”
zhōng guó de“ yóu jī yíng xiāo ” píng tái huán jìng
zhōng guó yōng yòu sì qiān wàn zhōng xiǎo qǐ yè， shì shì jiè shàng zuì dà de zhōng xiǎo qǐ yè qún tǐ， yīn cǐ yě jué dìng liǎo zhōng guó shì zuì shì hé péi yù“ yóu jī yíng xiāo ” shāng yè mó shì de wò tǔ。 rán 'ér， yī gè xiǎn 'ér yì jiàn de shì shí shì， zhōng guó jìng nèi yě cún zài zhe dà liàng de gōng guān gōng sī、 guǎng gào gōng sī， qí zhōng bāo kuò yī xiē guó jì de zhī míng dà gōng sī。 zhè xiē gōng sī zài guǎng gào yíng xiāo jí shì chǎng tuī guǎng shàng， hái shì piān zhòng pǐn pái guǎng gào yǔ huó dòng cèhuà shàng， wú xíng zhōng bǎ zhōng xiǎo qǐ yè de yíng xiāo chéng běn yě lā dào yī gè bǐ jiào nán yǐ chéng shòu de jí bié。 yīn cǐ， pǔ tōng de zhōng xiǎo qǐ yè zài wǎng luò shàng miàn lín zhe huā fèi dà、 nán tuī guǎng de nán tí， dà bù fēn de gōng guān、 guǎng gào gōng sī yě wú xíng zhōng wéi zì jǐ de yè wù shè lì liǎo mén jiàn， suǒ yǐ hěn duō gōng sī de yíng lì lái yuán dōushì kào jǐ gè dà qǐ yè lái wéi chí de xiàn xiàng yě jiù bùzúwèi qí liǎo。
dàn shì，“ yóu jī yíng xiāo ” zài guó nèi bìng fēi méi yòu bàn diǎn huǒ huā。 zǎo zài 2007 nián chū， shè huì huà méi tǐ píng tái xié shǒu wǎng de liǎng wèi chuàng shǐ rén Asing jí Eric jiù zài tàn suǒ“ yóu jī yíng xiāo ” zài hù lián wǎng shàng wú xiàn zhǒng yìng yòng de kě néng xìng。 xié shǒu wǎng yě shì dì yī gè jiāng shè huì huà méi tǐ（ SocialMedia） lǐ niàn zhèng shì yǐn rù zhōng guó de píng tái。
xié shǒu wǎng suǒ tí chàng de kāi fàng xìng、 gōng zhòng xìng、 píng tái huà de yùn yíng sī xiǎng， zhèng shì duì“ yóu jī yíng xiāo ” gè zhǒng biǎo xiàn xíng shì：“ tōu xí yíng xiāo”、“ bìng dú yíng xiāo”、“ jiē dào shì yíng xiāo”、“ bāo wéi shì yíng xiāo”、“ kǒu tóu xuān chuán yíng xiāo”、“ wú zhē gài yíng xiāo”、“ shì fàng yíng xiāo” de zuì hǎo zhù jiě。
zài 2.0 shí dài， hù lián wǎng zhǐ shì yī gè gōng jù， rèn hé de hù dòng xíng wéi、 yíng xiāo xíng wéi dōushì xū yào kào“ rén” lái wán chéng， dāng rén yǔ rén zhī qián xíng chéng liǎo yī zhǒng guān xì， yī zhǒng mò qì， shèn zhì yú yī zhǒng hé zuò shí， nà me， jiù shì“ yóu jī yíng xiāo ” fā huī wēi lì de shí hòu。 zài quán shì jiè de fàn wéi nèi， yī gè zhòng suǒ zhōu zhī de shì shí shì， bù dān dān shì qǐ yè xū yào yíng xiāo zì shēn， bāo kuò zhèng fǔ， yě zài jī jí dì lì yòng gōng zhòng bìng dú shì、 kǒu tóu xuān chuán shì、 jiē dào shì chuán bō de lì liàng， wéi zì jǐ shù lì yī gè yǒu hǎo、 hé xié、 qīn mín de xíng xiàng。 xié shǒu de xīng xīng zhī huǒ， yǐ zú yǐ liáo yuán。
dāng rán， zài dāng qián， yě yòu yī xiē qū shì zhú lì de gōng sī， dǎzháo kǒu bēi yíng xiāo de huǎng zǐ， yòng yī zhǒng wěi“ yóu jī yíng xiāo ” de fāng shì zài hù lián wǎng shàng dà sì sàn bō bù lì de yán lùn yǔ fù miàn xìn xī， duì jìng zhēng duì shǒu zào chéng yī dìng de pǐn pái shāng hài yǔ kùn rǎo， yě jiànjiē gěi jiàn kāng hé xié de wǎng luò huán jìng dài lái yī dìng chéng dù shàng de shāng hài。 rán 'ér， suí zhe lì shǐ de cháo liú shùn shì 'ér shàng， rén lèi de wén míng piān zhāng yuè lái yuè huī huáng， zhè xiē cáng yú yū ní zhōng de shā zǐ， yī dìng huì bèi táo gān xǐ jìng。
“ yóu jī yíng xiāo ” zài zhōng guó de fā zhǎn， hái zhǐ shì gāng gāng kāi shǐ。 |
|
| yíng xiāo | tuī guǎng | shè huì huà méi tǐ | xié shǒu wǎng | |
|