|
|
zhí rù shì yíng xiāo （ product placement marketing） yòu chēng zhí rù shì guǎng gào (productplacement)， shì zhǐ jiāng chǎn pǐn huò pǐn pái jí qí dài biǎo xìng de shì jué fú hào shèn zhì fú wù nèi róng cè lüè xìng róng rù diàn yǐng、 diàn shì jù huò diàn shì jié mù gè zhǒng nèi róng zhī zhōng， tōng guò chǎng jǐng de zài xiàn , ràng guān zhòng zài bù zhī bù jué zhōng liú xià duì chǎn pǐn jí pǐn pái yìn xiàng， jì 'ér dá dào yíng xiāo chǎn pǐn de mùdì。
zhí rù yíng xiāo productplacement xiāng dāng yú yǐn xìng guǎng gào huò chēng qí wéi ruǎn guǎng gào。 zhí rù shì guǎng gào bù jǐn yùn yòng yú diàn yǐng、 diàn shì， zhí rù shì guǎng gào hái kě yǐ “ zhí rù ” gè zhǒng méi jiè， bào zhǐ、 zá zhì、 wǎng luò yóu xì、 shǒu jī duǎn xìn， shèn zhì xiǎo shuō zhī zhōng。
bào zhǐ de ruǎn xìng guǎng gào、 xīn wén gǎo、 jiàn kāng zhuān lán、 kē pǔ zhuān lán děngdōu kě suàn zuò zhí rù shì yíng xiāo fàn chóu。
zěn me zuò zhí rù shì yíng xiāo ní：
１、 shì xiān jiè rù， jīng xīn cèhuà
zhí rù shì yíng xiāo xū yào mǐn ruì de gǎn jué、 gāo chāo de qǐ huá néng lì， liáng hǎo de méi jiè guān xì hé duì shè huì shēng huó zhōng de gè zhǒng xīn shēng shì wù hé liú xíng shí shàng de gāo dù mǐn gǎn yǔ guān zhù， sūn juàn xiān shēng zài qí suǒ zhù de《 chāo jí nǚ shēng vs chāo jí cèhuà》 zhōng duì“ chāo nǚ” jié mùdì hé zuò cèhuà yǔ cù chéng chōng fēn shuō míng liǎo zhè yī diǎn。
yào zuò zhí rù shì yíng xiāo ， nǐ dé xiān yòu zhè gè yì shí， zhí rù shì yíng xiāo bù néng děng zhe yǐngpiān gōng sī、 méi tǐ lán mù zhǎo shàng nǐ， zhè yàng de hǎo shì wǎng wǎng lún bù dào nǐ， yīnggāi zhù dòng chū jī。 tóng shí nǐ hái dé jīng cháng bǎo chí duì méi tǐ hé shè huì rè diǎn shì jiàn de gāo dù guān zhù， hái dé jīng cháng jiē chù méi tǐ， liǎo jiě dà zhòng xǐ hǎo mài bó， fǒu zé jí shǐ yòu jī huì nǐ yě zhuā bù zhù。
zhí rù shì yíng xiāo xū yào jīng xīn de cèhuà， zhí rù shì yíng xiāo shè jí hěn duō dān wèi， cāo zuò qǐ lái shī gē xì tǒng gōng chéng， bǐ rú méng niú zàn zhù de“ chāo jí nǚ shēng” shè jí dào shuō fú zì jǐ qǐ yè de lǐng dǎo、 hú nán wèi shì de lǐng dǎo、 pāi shè guǎng gào shí shè jí shàng jiè chāo nǚ jì jūn zhāng hán yùn jí qí jīng jì rén lǐ xiǎo lín děng， zhè xiē dū xū yào jīng xīn de cèhuà。
２、 zhí rù shì yíng xiāo zhù zhòng： gōng fū zài shī wài， rùn wù xì wú shēng
zhí rù shì yíng xiāo de zuì gāo jìng jiè jiù shì jiǎng qiú gōng fū zài shī wài， yǐ bù lù shēng sè de rùn wù xì wú shēng fāng shì， bǎ yíng xiāo hé guǎng gào róng rù yī gè diàn shì、 diàn yǐng、 jié mùdì gù shì、 qíng jié、 chǎng jǐng、 dào jù、 duì huà、 zhù rén gōng wù pǐn、 xǐ hǎo zhī zhōng， ràng rén bù zhī bù jué jiē shòu chǎn pǐn xìn xī。 shēng yìng de guǎng gào jiù bù shì zhí rù shì yíng xiāo liǎo。
wǒ men kàn kàn： méng niú chāo nǚ bìng méi yòu zài chāo nǚ yǎn bō xiàn chǎng lì gè dà guǎng gào pái， dàn dǎo yǎn wáng píng què qiǎo miào de bǎ：“ méng niú suān suān rǔ” fàng rù jié mù xì jié zhī zhōng： yī gè bèi jǐng dēng，“ méng niú suān suān rǔ chāo jí nǚ shēng” de ｌ ｏ ｇｏ shí bù shí yī shǎn yī shǎn tiào chū lái， yòu shí zhè yàng gèng xī yǐn rén。 zài píng wéi miàn qián bài fǎng méng niú suān suān rǔ， jìng tóu dǎ guò lái shí， píng wěi chéng wéi yǎn qiú guān zhù jiāo diǎn， zì rán yě jiù néng kàn dào méng niú suān suān rǔ。
zài kàn 'ào dí chē de zhí rù shì yíng xiāo
ào dí de diàn yǐng zhí rù yíng xiāo２ ００２ shí， jiù zài yǐngpiān” aboutaboy” zhōng zhí rù yíng xiāo， xiū gé lán tè zài piàn zhōng bàn yǎn yī wèi jiǎng jiū shēng huó pǐn wèi de zuàn shí wáng lǎo wǔ， bù yòng shuō， tā de 'ài chē shì yī liàng yín sè de 'ào dí tt。 diàn yǐng jiào hǎo yòu jiào zuò， xiāng guān juésè de shēng huó fāng shì yǔ 'ào dí de pǐn pái jià zhí yī mài xiāng chéng。
２００ ４ nián 'ào dí wéi diàn yǐng《 wǒ， jī qì rén》 dù shēn dìng zuò liǎo yī kuǎn chē xíng cānyù pāi shè， qí cì 'ào dí pèi hé zhè bù diàn yǐng de xiàn xià xuān chuán yě jí qí jīng cǎi： zhuān mén zhì zuò liǎo píng miàn guǎng gào、 wǎng luò zhuān tí， pū tiān gài dì de gōng guān wén zhāng， ér qiě bǎ zhè liàng chāo kù de gài niàn chē yùn dào liǎo běi jīng zhǎn shì， zài zhǎn tīng bù zhì shàng yě pō fèi xīn sī， lián kāi mén de wèn hòu yǔ yě shì lái zì 2035 jī qì rén de shēng yīn。
zhè xiē zhí rù shì yíng xiāo kě wèi shì tiān yī wúfèng， jí qí dào wèi。
wěi gē zài měi guó shàng shì shí， yě shì zhí rù shì yíng xiāo de gāo shǒu， jiè zhù liǎo bù shǎo diàn shì xīn wén、 jié mù hé shū jí。
３、 shàn yú zhuā zhù shí jī
２００ ５ nián１１ yuè１１ rì wǎn shàng， zhōng yāng tái 'ào yùn wǔ gè fú wá gāng píng xuǎn chū lái，１２ rì zǎo shàng， fú wá díkǎ tōng wán jù、 jí xiáng wù děng lǐ pǐn jiù zài shēn zhèn shì luó hú kǒu 'àn kāi shǐ chū shòu liǎo， xiāng gǎng yòu jiā bào zhǐ shēng yán，“ fú wá” yòu２５ yì yuán de shì chǎng róng liàng。 qí shí zuó wǎn fú wá de jiē xiǎo， shì zhòng dà de shì jiàn， shì zhí rù shì yíng xiāo de hǎo shí jī， bù yī dìng zài diàn yǐng、 diàn shì zhōng zhí rù cái suàn shì zhí rù shì yíng xiāo ， lì yòng zhòng dà gōng guān shì jiàn huò zhě guān zhòng guān zhù de shì jiàn yī yàng kě yǐ jìn xíng zhí rù shì yíng xiāo ， zhè yàng de chuán bō xiàolǜ gèng gāo。 bǐ rú yǐ qián méng niú de zhù hè shén zhōu wǔ hào shàng tiān， zhǐ dìng wéi yǔ háng yuán zhuān yòng niú nǎi shí， yě shì zài yī yè zhī jiān de dì 'èr tiān jiù pū tiān gài dì zhǎn kāi， dào chù shì qí pop guǎng gào。 zhè zhǒng zhí rù shì jiè shì shì fēi cháng chéng gōng。
４、 bì miǎn yìng xìng chā rù de zhí rù shì guǎng gào
yī xiē bù hǎo de zhí rù shì guǎng gào， yī shì yǔ qíng jié、 dào jù、 chǎng jǐng děng wú guān， shēng yìng de zhí rù yǐngpiān huò zhě jié mù zhōng， zhè yàng xiào guǒ shì dé qí fǎn， guān zhòng huì míng xiǎn gǎn jué dào zhè shì guǎng gào shí， jiù qǐ bù dào zhè yàng de zuò yòng。
rú guǒ zhuān mén wéi chǎn pǐn xiě jù běn pāi diànshìpiān， jiù huì bì miǎn zhè zhǒng shēng yìng de zhí rù。 dāng nián biàn xíng jīn gāng jiù shì wèile mài wán jù 'ér pāi diàn yǐng， xíng chéng yī gè chǎn yè。
zhí rù shì yíng xiāo shí dài yǐ jīng lái lín， zuò wéi yíng xiāo rén， yào xiǎng yào dà shǒu bǐ yíng xiāo shì jiàn， yào xiǎng tí gāo yíng xiāo chuán bō huó dòng de xiàolǜ， qǐng bié wàng liǎo zhí rù shì yíng xiāo ， tè bié shì jiè méi tǐ hé dà xíng shì jiàn zhī shì de hù dòng shì zhí rù yíng xiāo shì yī gè yòu xiào de fāng fǎ， dà jiā bù fáng liú diǎn xīn。 zuì hòu tí xǐng dà jiā zhí rù shì yíng xiāo rú guǒ néng yǔ qǐ yè de duǎn xùn wǎng zhǐ lián hé qǐ lái， bǎ hù dòng jiā rù yíng xiāo， nà yī dìng huì gèng jiā shì bàn gōng bèi。
àn zhào zhí rù de fāng shì hé shòu zhòng jiē shòu de chéng dù， zhí rù shì yíng xiāo fēn wéi sì lèi。
1、 shí wù zhí rù。 chǎn pǐn jǐn jǐn zuò wéi méi tǐ jié mù zhōng de dào jù。 diàn yǐng《 tiān xià wú zéi》 zhōng wú chù bù zài de nuò jī yà shǒu jī、 bǎo mǎ jiào chē、 jiā néng dv děng， zhè zhǒng zhí rù shì yíng xiāo dōushì xuǎn zé shòu zhòng jí duō de méi tǐ jié mù。 dàn zhè zhòngzhí rù fāng shì lüè xiǎn shēng yìng， yòu shí huì ràng guān zhòng míng xiǎn gǎn jué dào zhè shì guǎng gào， yǔ chuán tǒng méi tǐ guǎng gào de chā bié jǐn jǐn shì cóng jié mù wài yí dào liǎo jié mù nèi。
2、 fēng gé zhí rù。 jí qǐ yè gēn jù zì jǐ chǎn pǐn de fēng gé tè zhēng hé mù biāo gù kè dìng wèi， xuǎn zé yī gè tóng yàng fēng gé de yòu qián lì de huò yǐ fā zhǎn chéng shú de méi tǐ chǎn pǐn， zhù dòng yǔ qí hé zuò yǐ sù zào qǐ yè huò chǎn pǐn pǐn pái。 rú bǎi shì kě lè guān míng“ bǎi shì yīnyuè fēng yún bǎng”， pǐn pái dìng wèi jiù shì nián qīng、 huó lì， yǔ tā de xiāo fèi qún hé guān zhòng qún fēi cháng xiāng sì， bǎi shì de zhí rù dé dào liǎo hěn hǎo de qì hé。 tóng shí， qǐ yè kě yǐ tōng guò zhí rù shì yíng xiāo gǎi biàn zì jǐ de pǐn pái dìng wèi， lǎo pái jiā diàn róng shì dá tōng guò guān míng zhōng yāng diàn shì tái zhù chí rén dà sài、 xié bàn“ tóng yī shǒu gē zǒu jìn 'ào mén” yǎn chàng huì、 guān míng guó nèi zuì dà de yú lè zī xùn diàn shì lán mù《 yú lè xiàn chǎng》， tuì biàn wéi“ nián qīng、 shí shàng、 huó lì、 gāo pǐn zhì” de xíng xiàng。
3、 zhěng tǐ zhí rù。 jié mù běn shēn jiù shì zài jiè shào yī gè qǐ yè， rú diàn shì jù《 tiān xià dì yī lóu》 jiǎng shù quán jù dé kǎo yā diàn de chéngzhǎng lì chéng，《 dà zhái mén》 hé《 dà qīng yào wáng》 shì jiǎng shù tóng rén táng de gù shì。 tā men tōng guò yī gè wán zhěng de gù shì qíng jié， zài guān zhòng pǐn wèi wén huà dà cān de tóng shí quán miàn dì liǎo jiě chǎn pǐn huò qǐ yè， zhè zhǒng zhí rù fāng shì gèng róng yì bèi guān zhòng suǒ jiē shòu。 qǐ yè suī rán méi yòu míng xiǎn de tuī xiāo xíng wéi， què qǐ dào liǎo fēi cháng hǎo de xuān chuán xiào guǒ。 zài diàn shì jù bō chū hòu， quán jù dé kǎo yā diàn rén mǎn wéi huàn， tóng rén táng zài rén men xīn zhōng de zhī míng dù hé měi yù dù dà fú tí shēng。
4、 wén huà zhí rù。 zhè shì zhí rù yíng xiāo de zuì gāo jìng jiè， tā zhí rù de bù shì chǎn pǐn hé pǐn pái， ér shì yī zhǒng wén huà， tōng guò wén huà de shèn tòu， xuān yáng zài qí wén huà bèi jǐng xià de chǎn pǐn。 hán guó diàn shì jù《 dà cháng jīn》 jiù shì yī gè diǎn xíng de lì zǐ。 gāi jù yòng dà liàng piān fú jiè shào hán guó liào lǐ de zhì zuò hé zhēn jiǔ fāng fǎ， hái yòu hán guó fú shì、 jiàn zhù、 lùn lǐ dào dé， zhè xiē hán guó wén huà qián yí mò huà dì liú zài guān zhòng xīn zhōng。 jìn jǐ nián dà liàng de hán guó diàn shì jù、 diàn yǐng yǒng rù zhōng guó shì chǎng， zhè zhǒng wén huà zhí rù de jīng jì xiào guǒ shì fēi cháng míng xiǎn de， rú hán guó shāng pǐn（ fú shì hé huà zhuāng pǐn） rè xiāo， dà pī hán guó yì rén jìn jūn zhōng guó wén huà shì chǎng， shèn zhì xué hán yǔ de rén yě duō liǎo qǐ lái， zhè zhǒng wén huà zhí rù zhù zhòng cháng yuǎn lì yì， yǐng xiǎng shòu zhòng de xiāo fèi guān niàn， cóng 'ér gǎi biàn tā men de xiāo fèi xíng wéi， zuì zhōng dá dào zhí rù zhě de jīng jì mùdì。 |
|
zhí rù shì yíng xiāo （ Product Placement Marketing） yòu chēng zhí rù shì guǎng gào (ProductPlacement)， shì zhǐ jiāng chǎn pǐn huò pǐn pái jí qí dài biǎo xìng de shì jué fú hào shèn zhì fú wù nèi róng cè lüè xìng róng rù diàn yǐng、 diàn shì jù huò diàn shì jié mù gè zhǒng nèi róng zhī zhōng， tōng guò chǎng jǐng de zài xiàn , ràng guān zhòng zài bù zhī bù jué zhōng liú xià duì chǎn pǐn jí pǐn pái yìn xiàng， jì 'ér dá dào yíng xiāo chǎn pǐn de mùdì。
zhí rù yíng xiāo ProductPlacement xiāng dāng yú yǐn xìng guǎng gào huò chēng qí wéi ruǎn guǎng gào。 zhí rù shì guǎng gào bù jǐn yùn yòng yú diàn yǐng、 diàn shì， zhí rù shì guǎng gào hái kě yǐ“ zhí rù” gè zhǒng méi jiè， bào zhǐ、 zá zhì、 wǎng luò yóu xì、 shǒu jī duǎn xìn， shèn zhì xiǎo shuō zhī zhōng。
bào zhǐ de ruǎn xìng guǎng gào、 xīn wén gǎo、 jiàn kāng zhuān lán、 kē pǔ zhuān lán děngdōu kě suàn zuò zhí rù shì yíng xiāo fàn chóu。
zěn me zuò zhí rù shì yíng xiāo ní：
１、 shì xiān jiè rù， jīng xīn cèhuà
zhí rù shì yíng xiāo xū yào mǐn ruì de gǎn jué、 gāo chāo de qǐ huá néng lì， liáng hǎo de méi jiè guān xì hé duì shè huì shēng huó zhōng de gè zhǒng xīn shēng shì wù hé liú xíng shí shàng de gāo dù mǐn gǎn yǔ guān zhù， sūn juàn xiān shēng zài qí suǒ zhù de《 chāo jí nǚ shēng VS chāo jí cèhuà》 zhōng duì“ chāo nǚ” jié mùdì hé zuò cèhuà yǔ cù chéng chōng fēn shuō míng liǎo zhè yī diǎn。
yào zuò zhí rù shì yíng xiāo ， nǐ dé xiān yòu zhè gè yì shí， zhí rù shì yíng xiāo bù néng děng zhe yǐngpiān gōng sī、 méi tǐ lán mù zhǎo shàng nǐ， zhè yàng de hǎo shì wǎng wǎng lún bù dào nǐ， yīnggāi zhù dòng chū jī。 tóng shí nǐ hái dé jīng cháng bǎo chí duì méi tǐ hé shè huì rè diǎn shì jiàn de gāo dù guān zhù， hái dé jīng cháng jiē chù méi tǐ， liǎo jiě dà zhòng xǐ hǎo mài bó， fǒu zé jí shǐ yòu jī huì nǐ yě zhuā bù zhù。
zhí rù shì yíng xiāo xū yào jīng xīn de cèhuà， zhí rù shì yíng xiāo shè jí hěn duō dān wèi， cāo zuò qǐ lái shī gē xì tǒng gōng chéng， bǐ rú méng niú zàn zhù de“ chāo jí nǚ shēng” shè jí dào shuō fú zì jǐ qǐ yè de lǐng dǎo、 hú nán wèi shì de lǐng dǎo、 pāi shè guǎng gào shí shè jí shàng jiè chāo nǚ jì jūn zhāng hán yùn jí qí jīng jì rén lǐ xiǎo lín děng， zhè xiē dū xū yào jīng xīn de cèhuà。
２、 zhí rù shì yíng xiāo zhù zhòng： gōng fū zài shī wài， rùn wù xì wú shēng
zhí rù shì yíng xiāo de zuì gāo jìng jiè jiù shì jiǎng qiú gōng fū zài shī wài， yǐ bù lù shēng sè de rùn wù xì wú shēng fāng shì， bǎ yíng xiāo hé guǎng gào róng rù yī gè diàn shì、 diàn yǐng、 jié mùdì gù shì、 qíng jié、 chǎng jǐng、 dào jù、 duì huà、 zhù rén gōng wù pǐn、 xǐ hǎo zhī zhōng， ràng rén bù zhī bù jué jiē shòu chǎn pǐn xìn xī。 shēng yìng de guǎng gào jiù bù shì zhí rù shì yíng xiāo liǎo。
wǒ men kàn kàn： méng niú chāo nǚ bìng méi yòu zài chāo nǚ yǎn bō xiàn chǎng lì gè dà guǎng gào pái， dàn dǎo yǎn wáng píng què qiǎo miào de bǎ：“ méng niú suān suān rǔ” fàng rù jié mù xì jié zhī zhōng： yī gè bèi jǐng dēng，“ méng niú suān suān rǔ chāo jí nǚ shēng” deｌｏｇｏ shí bù shí yī shǎn yī shǎn tiào chū lái， yòu shí zhè yàng gèng xī yǐn rén。 zài píng wéi miàn qián bài fǎng méng niú suān suān rǔ， jìng tóu dǎ guò lái shí， píng wěi chéng wéi yǎn qiú guān zhù jiāo diǎn， zì rán yě jiù néng kàn dào méng niú suān suān rǔ。
zài kàn 'ào dí chē de zhí rù shì yíng xiāo
ào dí de diàn yǐng zhí rù yíng xiāo２００２ shí， jiù zài yǐngpiān” AboutABoy” zhōng zhí rù yíng xiāo， xiū gé lán tè zài piàn zhōng bàn yǎn yī wèi jiǎng jiū shēng huó pǐn wèi de zuàn shí wáng lǎo wǔ， bù yòng shuō， tā de 'ài chē shì yī liàng yín sè de 'ào dí TT。 diàn yǐng jiào hǎo yòu jiào zuò， xiāng guān juésè de shēng huó fāng shì yǔ 'ào dí de pǐn pái jià zhí yī mài xiāng chéng。
２００４ nián 'ào dí wéi diàn yǐng《 wǒ， jī qì rén》 dù shēn dìng zuò liǎo yī kuǎn chē xíng cānyù pāi shè， qí cì 'ào dí pèi hé zhè bù diàn yǐng de xiàn xià xuān chuán yě jí qí jīng cǎi： zhuān mén zhì zuò liǎo píng miàn guǎng gào、 wǎng luò zhuān tí， pū tiān gài dì de gōng guān wén zhāng， ér qiě bǎ zhè liàng chāo kù de gài niàn chē yùn dào liǎo běi jīng zhǎn shì， zài zhǎn tīng bù zhì shàng yě pō fèi xīn sī， lián kāi mén de wèn hòu yǔ yě shì lái zì 2035 jī qì rén de shēng yīn。
zhè xiē zhí rù shì yíng xiāo kě wèi shì tiān yī wúfèng， jí qí dào wèi。
wěi gē zài měi guó shàng shì shí， yě shì zhí rù shì yíng xiāo de gāo shǒu， jiè zhù liǎo bù shǎo diàn shì xīn wén、 jié mù hé shū jí。
３、 shàn yú zhuā zhù shí jī
２００５ nián１１ yuè１１ rì wǎn shàng， zhōng yāng tái 'ào yùn wǔ gè fú wá gāng píng xuǎn chū lái，１２ rì zǎo shàng， fú wá díkǎ tōng wán jù、 jí xiáng wù děng lǐ pǐn jiù zài shēn zhèn shì luó hú kǒu 'àn kāi shǐ chū shòu liǎo， xiāng gǎng yòu jiā bào zhǐ shēng yán，“ fú wá” yòu２５ yì yuán de shì chǎng róng liàng。 qí shí zuó wǎn fú wá de jiē xiǎo， shì zhòng dà de shì jiàn， shì zhí rù shì yíng xiāo de hǎo shí jī， bù yī dìng zài diàn yǐng、 diàn shì zhōng zhí rù cái suàn shì zhí rù shì yíng xiāo ， lì yòng zhòng dà gōng guān shì jiàn huò zhě guān zhòng guān zhù de shì jiàn yī yàng kě yǐ jìn xíng zhí rù shì yíng xiāo ， zhè yàng de chuán bō xiàolǜ gèng gāo。 bǐ rú yǐ qián méng niú de zhù hè shén zhōu wǔ hào shàng tiān， zhǐ dìng wéi yǔ háng yuán zhuān yòng niú nǎi shí， yě shì zài yī yè zhī jiān de dì 'èr tiān jiù pū tiān gài dì zhǎn kāi， dào chù shì qí POP guǎng gào。 zhè zhǒng zhí rù shì jiè shì shì fēi cháng chéng gōng。
４、 bì miǎn yìng xìng chā rù de zhí rù shì guǎng gào
yī xiē bù hǎo de zhí rù shì guǎng gào， yī shì yǔ qíng jié、 dào jù、 chǎng jǐng děng wú guān， shēng yìng de zhí rù yǐngpiān huò zhě jié mù zhōng， zhè yàng xiào guǒ shì dé qí fǎn， guān zhòng huì míng xiǎn gǎn jué dào zhè shì guǎng gào shí， jiù qǐ bù dào zhè yàng de zuò yòng。
rú guǒ zhuān mén wéi chǎn pǐn xiě jù běn pāi diànshìpiān， jiù huì bì miǎn zhè zhǒng shēng yìng de zhí rù。 dāng nián biàn xíng jīn gāng jiù shì wèile mài wán jù 'ér pāi diàn yǐng， xíng chéng yī gè chǎn yè。
zhí rù shì yíng xiāo shí dài yǐ jīng lái lín， zuò wéi yíng xiāo rén， yào xiǎng yào dà shǒu bǐ yíng xiāo shì jiàn， yào xiǎng tí gāo yíng xiāo chuán bō huó dòng de xiàolǜ， qǐng bié wàng liǎo zhí rù shì yíng xiāo ， tè bié shì jiè méi tǐ hé dà xíng shì jiàn zhī shì de hù dòng shì zhí rù yíng xiāo shì yī gè yòu xiào de fāng fǎ， dà jiā bù fáng liú diǎn xīn。 zuì hòu tí xǐng dà jiā zhí rù shì yíng xiāo rú guǒ néng yǔ qǐ yè de duǎn xùn wǎng zhǐ lián hé qǐ lái， bǎ hù dòng jiā rù yíng xiāo， nà yī dìng huì gèng jiā shì bàn gōng bèi。
àn zhào zhí rù de fāng shì hé shòu zhòng jiē shòu de chéng dù， zhí rù shì yíng xiāo fēn wéi sì lèi。
1、 shí wù zhí rù。 chǎn pǐn jǐn jǐn zuò wéi méi tǐ jié mù zhōng de dào jù。 diàn yǐng《 tiān xià wú zéi》 zhōng wú chù bù zài de nuò jī yà shǒu jī、 bǎo mǎ jiào chē、 jiā néng DV děng， zhè zhǒng zhí rù shì yíng xiāo dōushì xuǎn zé shòu zhòng jí duō de méi tǐ jié mù。 dàn zhè zhòngzhí rù fāng shì lüè xiǎn shēng yìng， yòu shí huì ràng guān zhòng míng xiǎn gǎn jué dào zhè shì guǎng gào， yǔ chuán tǒng méi tǐ guǎng gào de chā bié jǐn jǐn shì cóng jié mù wài yí dào liǎo jié mù nèi。
2、 fēng gé zhí rù。 jí qǐ yè gēn jù zì jǐ chǎn pǐn de fēng gé tè zhēng hé mù biāo gù kè dìng wèi， xuǎn zé yī gè tóng yàng fēng gé de yòu qián lì de huò yǐ fā zhǎn chéng shú de méi tǐ chǎn pǐn， zhù dòng yǔ qí hé zuò yǐ sù zào qǐ yè huò chǎn pǐn pǐn pái。 rú bǎi shì kě lè guān míng“ bǎi shì yīnyuè fēng yún bǎng”， pǐn pái dìng wèi jiù shì nián qīng、 huó lì， yǔ tā de xiāo fèi qún hé guān zhòng qún fēi cháng xiāng sì， bǎi shì de zhí rù dé dào liǎo hěn hǎo de qì hé。 tóng shí， qǐ yè kě yǐ tōng guò zhí rù shì yíng xiāo gǎi biàn zì jǐ de pǐn pái dìng wèi， lǎo pái jiā diàn róng shì dá tōng guò guān míng zhōng yāng diàn shì tái zhù chí rén dà sài、 xié bàn“ tóng yī shǒu gē zǒu jìn 'ào mén” yǎn chàng huì、 guān míng guó nèi zuì dà de yú lè zī xùn diàn shì lán mù《 yú lè xiàn chǎng》， tuì biàn wéi“ nián qīng、 shí shàng、 huó lì、 gāo pǐn zhì” de xíng xiàng。
3、 zhěng tǐ zhí rù。 jié mù běn shēn jiù shì zài jiè shào yī gè qǐ yè， rú diàn shì jù《 tiān xià dì yī lóu》 jiǎng shù quán jù dé kǎo yā diàn de chéngzhǎng lì chéng，《 dà zhái mén》 hé《 dà qīng yào wáng》 shì jiǎng shù tóng rén táng de gù shì。 tā men tōng guò yī gè wán zhěng de gù shì qíng jié， zài guān zhòng pǐn wèi wén huà dà cān de tóng shí quán miàn dì liǎo jiě chǎn pǐn huò qǐ yè， zhè zhǒng zhí rù fāng shì gèng róng yì bèi guān zhòng suǒ jiē shòu。 qǐ yè suī rán méi yòu míng xiǎn de tuī xiāo xíng wéi， què qǐ dào liǎo fēi cháng hǎo de xuān chuán xiào guǒ。 zài diàn shì jù bō chū hòu， quán jù dé kǎo yā diàn rén mǎn wéi huàn， tóng rén táng zài rén men xīn zhōng de zhī míng dù hé měi yù dù dà fú tí shēng。
4、 wén huà zhí rù。 zhè shì zhí rù yíng xiāo de zuì gāo jìng jiè， tā zhí rù de bù shì chǎn pǐn hé pǐn pái， ér shì yī zhǒng wén huà， tōng guò wén huà de shèn tòu， xuān yáng zài qí wén huà bèi jǐng xià de chǎn pǐn。 hán guó diàn shì jù《 dà cháng jīn》 jiù shì yī gè diǎn xíng de lì zǐ。 gāi jù yòng dà liàng piān fú jiè shào hán guó liào lǐ de zhì zuò hé zhēn jiǔ fāng fǎ， hái yòu hán guó fú shì、 jiàn zhù、 lùn lǐ dào dé， zhè xiē hán guó wén huà qián yí mò huà dì liú zài guān zhòng xīn zhōng。 jìn jǐ nián dà liàng de hán guó diàn shì jù、 diàn yǐng yǒng rù zhōng guó shì chǎng， zhè zhǒng wén huà zhí rù de jīng jì xiào guǒ shì fēi cháng míng xiǎn de， rú hán guó shāng pǐn（ fú shì hé huà zhuāng pǐn） rè xiāo， dà pī hán guó yì rén jìn jūn zhōng guó wén huà shì chǎng， shèn zhì xué hán yǔ de rén yě duō liǎo qǐ lái， zhè zhǒng wén huà zhí rù zhù zhòng cháng yuǎn lì yì， yǐng xiǎng shòu zhòng de xiāo fèi guān niàn， cóng 'ér gǎi biàn tā men de xiāo fèi xíng wéi， zuì zhōng dá dào zhí rù zhě de jīng jì mùdì。
lì rú 09 nián jiù yòu 30 jí diàn shì jù《 rén dào zhōng nián》 chén chōng ------------- shì yǎn tián wén jié， féng yuǎn zhēng ---------- shì yǎn hè lì qún lǐ jūn yòu ruǎn zhí rù de guǎng gào。
30 jí diàn shì lián xù jù《 zhōng diǎn》 zhāo shāng fāng 'àn 2009 nián zuì zhí dé qī dài de jūn lǚ 'ài qíng gù shìdōu yòu jù qíng zhí rù guǎng gào chū xiàn。
zhí rù shì yíng xiāo ： diàn yǐng yíng xiāo shí zhàn bīng fǎ
zhōng guó qǐ yè jiè zhù diàn yǐng zuò yíng xiāo de lì shǐ yóu lái yǐ jiǔ， zǎo zài 1997 nián《 tài tǎn ní kè hào》 rè yìng shí wǒ men jiù néng kàn dào zhōng guó qǐ yè zàn zhù de shēn yǐng。 dàn yīn wéi dāng shí dà duō shù gōng yìng dà piàn de chū pǐn gōng sī、 fā xíng fāng dū fēi ......
“ shāng yè huó dòng de běn zhì jiù shì zuò xiù”， měi guó《 shāng yè zhōu kān》 yī yǔ dào pò tiān jī， wèiwǒ men tiǎo míng liǎo qǐ yè rè zhōng yú lè yíng xiāo de yuán yīn zhī yī。 zhōng guó jīng jì de cháng zú jìn bù yán shēn liǎo shāng jiā de yǎn jiè， shì chǎng de chōng fēn jìng zhēng jī fā liǎo gè lù manager de yíng xiāo qián néng，“ yù shāng yú lè” de guān niàn hū rú yī yè“ yú” fēng lái， chuī biàn shāng hǎi nèi wài， diàn yǐng zuò wéi yú lè yíng xiāo zuì zhòng yào de chéng zài gōng jù zhī yī yě xùn sù bèi qǐ yè nà rù yíng xiāo shì xiàn。
zhōng guó qǐ yè jiè zhù diàn yǐng zuò yíng xiāo de lì shǐ yóu lái yǐ jiǔ， zǎo zài 1997 nián《 tài tǎn ní kè hào》 rè yìng shí wǒ men jiù néng kàn dào zhōng guó qǐ yè zàn zhù de shēn yǐng。 dàn yīn wéi dāng shí dà duō shù gōng yìng dà piàn de chū pǐn gōng sī、 fā xíng fāng dū fēi běn tǔ， suǒ yǐ kě gōng shǐ yòng de yíng xiāo zī yuán hé yùn zuò kōng jiān dōuhěn yòu xiàn， gù yíng xiāo shǒu duàn xiǎn dé jiào wéi dān yī。 zhēn zhèng jù yòu fàn lì jià zhí de diàn yǐng yíng xiāo shì jiàn dāng shǔ féng xiǎo gāng 2003 nián hè suì piàn《 shǒu jī》。
《 shǒu jī》 de chū pǐn fāng huá yì xiōng dì cóng jù běn chóuhuà chū qī jiù tóng bù jiè rù diàn yǐng yíng xiāo qià tán， jīng guò chōng fēn cuō shāng hé zhǔn bèi， zuì zhōng mó tuō luó lā、 zhōng guó yí dòng、 bǎo mǎ、 měi tōng tōng xìn、 guó měi diàn qì děng qǐ yè quán qíng cānyù， lā kāi liǎo zhōng guó diàn yǐng yíng xiāo huàshídài de yī mù。
mó tuō luó lā zài yǐngpiān zhōng de zhí rù xíng yún liú shuǐ， tè zhì de piāntóu zì mù rú MOTOA760 de yī gè dà guǎng gào piàn， ràng chǎn pǐn duǎn shí jiān nèi xùn sù jìn rù xiāo fèi zhě nǎo hǎi。 zhōng guó yí dòng hé měi tōng tōng xìn hé zuò kāi tōng liǎo duǎn xìn píng tái， tuī chū yǔ diàn yǐng tóng míng de duǎn xìn yóu xì， diàn yǐng hái méi shàng yìng， duǎn xìn de fā sòng liàng jiù chāo guò liǎo 2000 wàn。
zài kǔn bǎng shì diàn yǐng yíng xiāo mó shì xià，《 shǒu jī》 yǔ guó měi xié shǒu cù xiāo，《 shǒu jī》 piàn huā zài guó měi quán guó mài chǎng gǔn dòng bō chū， píng miàn xuān chuán cái liào chù mù jiē shì； féng xiǎo gāng、 gé yōu děng yī bān míng xīng chuān suō yú guó měi 12 jiā mài chǎng qiān míng shòu shū， tuī guǎng diàn yǐng， fǔ zhù cù xiāo； guó měi de“ mǎi jiā diàn sòng diàn yǐng piào” cù xiāo huó dòng， duǎn shí jiān nèi jiù sòng chū 30 wàn zhāng， fǎn guān xiāo shòu quán xiàn piāo hóng ……
duì huá yì xiōng dì lái shuō，《 shǒu jī》 gāo dá 263 ％ tóu zī huí bào shuài kāi chuàng liǎo yè nèi yíng lì xiān hé； duì zàn zhù shāng lái shuō， zài rú cǐ duǎn shí jiān、 yǐ rú cǐ xiǎo chéng běn xùn sù shí xiàn shāng yè mù biāo de chéng gōng 'àn lì yě bù duō jiàn。
zì《 shǒu jī》 dà huò chéng gōng hòu， yuè lái yuè duō de qǐ yè kāi shǐ liú yì diàn yǐng， bìng zài yù suàn zhōng 'ān pái xiāng yìng yù suàn， diàn yǐng yíng xiāo yì yuàn dà fú tí gāo。 zǒng tǐ lái jiǎng， diàn yǐng yíng xiāo zuì cháng yòng de shǒu fǎ yòu yǐ xià jǐ zhǒng：
yī、 jù qíng zhí rù： rùn wù wú shēng
jù qíng zhí rù shì qǐ yè zuì róng yì lǐ jiě yě shì xiào guǒ jiào hǎo de fāng fǎ zhī yī， tā shì zhǐ qǐ yè jiāng chǎn pǐn huò qǐ yè xìn xī， tōng guò diàn yǐng de jìng tóu yǔ yán、 dào jù chǎng jǐng、 rén wù tái cí děng shǒu duàn zhǎn shì gěi guān zhòng， dá dào xuān chuán mù biāo de cāo zuò shǒu fǎ。
jù qíng zhí rù gēn jù cāo zuò shǒu fǎ bù tóng， yòu kě fēn chéng 3 gè fāng shì：
1、 dìng zhì jù qíng
piàn fāng gēn jù qǐ yè qièshí xū qiú， wéi zàn zhù shāng dìng zhì jì fú hé shāng yè xū yào， yòu shùn hū jù qíng fā zhǎn de chǎng jǐng。
yǐ《 shǒu jī》 wéi lì， wèile huí kuì zàn zhù shāng bǎo mǎ qì chē， chū pǐn fāng zhuān mén shè jì liǎo yīcháng guǎng yuàn xué shēng tōu tōu chū qù wán， 12 gè nǚ hái tóng jǐ yī liàng bǎo mǎ chē fǎn xiào bèi zhuā， āi xú fān pī píng de jù qíng。 zhè gè duàn luò zài yōu mò de tóng shí bǎ bǎo mǎ chē nèi bù kōng jiān de kuān chǎng biǎo xiàn de lín lí jìn zhì， guān zhòng yìn xiàng fēi cháng shēn kè， duì chǎn pǐn qǐ dào liǎo hěn hǎo de mài diǎn xuān chuán xiào guǒ。 zài bǐ rú diàn yǐng《 bù jiàn bù sàn》， yīcháng gé yōu qù zhǎo xú fān de xì， tè yì 'ān pái zài bǎo mǎ de 4S diàn， cháng dá 5 fēn zhōng de chǎng jǐng， zài xú fān、 gé yōu de duì huà guò chéng zhōng， jìng tóu bù duàn biàn huàn， bǎ bǎo mǎ chē de gè gè jiǎo dù pāi liǎo gè gòu， qiǎo miào de gěi bǎo mǎ X5 zuò liǎo gè dà guǎng gào。
zhè yàng de cāo zuò shǒu fǎ xū yào duì jù běn jìn xíng jiào dà xiū gǎi， bì xū gēn piàn fāng、 dǎo yǎn、 biān jù děng zuò hǎo gōu tōng， rú guǒ bù shì shǒu xí zàn zhù shāng huò yòu cháng qī hé zuò guān xì de kè hù， yī bān jiào nán zuò dào。 bǎo mǎ zhī suǒ yǐ néng zài jù zhōng dìng zhì jù qíng， yǔ tā hé huá yì xiōng dì duō nián liáng hǎo de hé zuò guān xì shì fēn bù kāi de。
2、 dào jù huò chǎng jǐng zhí rù
jiāng zàn zhù qǐ yè de chǎn pǐn huò bāo hán qǐ yè xìn xī de wù liào（ rú guǎng gào pái） zuò wéi jù zhōng dào jù huò jù qíng bèi jǐng shǐ yòng， wú shēng wú xī zhōng chuán bō qǐ yè xìn xī。
《 tiān xià wú zéi》 zhōng， liú dé huá hé liú ruò yīng hé huǒ zhà piàn fù biāo de xì zhōng， liú dé huá tōu pāi yòng de jiā néng DV， jí shì jù qíng bì xū de dào jù， yě wéi qǐ yè tí gōng liǎo zhí rù de qì jī。
zǒng de lái shuō， dào jù jí chǎng jǐng zhí rù yào qiú xiāng duì dī xiē， duì yú yǐngpiān yuán běn jiù xū yào de dào jù huò chǎng jǐng， zàn zhù shāng gèng róng yì xié diào cāo zuò， suǒ yǐ gèng cháng yòng。
3、 bàng bái jí rén wù duì huà。
bǎ qǐ yè míng chēng、 chǎn pǐn děng mù biāo xìn xī tōng guò jù zhōng rén wù duì bái huò bàng bái chuán dì chū qù。
tái cí guǎng gào zuì jīng diǎn de mò guò yú《 dà wàn》 zhōng lǐ chéng rú nà duàn tái cí：“…… bù shì kāi bēn chí jiù shì kāi bǎo mǎ， nǐ yào shì kāi yī rì běn chē， dōubù hǎo yì sī gēn rén dǎ zhāo hū……” xiàng zhè yàng néng chéng wéi jīng diǎn duì bái， bèi lǎo bǎi xìng guǎng wéi chuán sòng、 tiáokǎn de yǐn xíng guǎng gào， qí yǐng xiǎng lì wú fǎ gūliáng。 zài bǐ rú xīn jìn de《 mìng yùn hū jiào zhuǎn yí》 zhōng， liú yí wěi zhí là là duì kù pài shǒu jī gōng néng de jiè shào， suī lüè xiǎn táng tū， dàn duì tuī guǎng shǒu jī què shì yī zhēn jiàn xuè。
zhí rù guǎng gào zuò de hǎo， kě yǐ xǐ wén lè jiàn、 lì jiǔ mí xiāng， yǐngpiān、 zàn zhù shāng shuāng yíng； zuò de bù hǎo bù jǐn huì zhé sǔn yǐngpiān xiào guǒ， yě huì lìng rén duì zàn zhù shāng chǎn shēng fù miàn qíng xù。 zhí rù guǎng gào chéng gōng de biāo zhì shì guān zhòng kàn bù chū guǎng gào hén jì 'ér jiē shòu qǐ yè sù qiú， ér bù shì bǎ qǐ yè de pén pén guàn guàn dū duī qì shàng qù cái jiào chéng gōng。 suǒ yǐ qǐ yè zài cāo zuò zhí rù guǎng gào shí yī dìng yào yòu dà jú guān， bù kě yī wèi qiáng xíng zhí rù， shēng yìng zhǎn shì， yǐ miǎn luò dé liǎng bài jù shāng。
wú lùn nà zhǒng zhí rù， zài diàn yǐng yíng xiāo mó shì zhōng cāo zuò nán dù dōushì jiào dà de， yīn wéi yào xiǎng jiāng qǐ yè de shāng yè yì yuàn yǔ dǎo yǎn de yì shù zhuī qiú wán měi jié hé qǐ lái bìng bù shì yì shì， ér qiě zhí xíng guò chéng xiāng dāng fù zá。 yī gè chéng gōng de zhí rù guǎng gào， qǐ yè xū yào zhù yì yǐ xià jǐ gè yào diǎn：
1、 yào shú zhī jù běn。
qǐ yè zhí rù， yào duì jù běn yòu jiào shēn rù de liǎo jiě。 yī lái què dìng nǎ xiē wù pǐn shì jù qíng bì xū de、 jīng cháng chū xiàn de， jù cǐ lái xuǎn zé zhí rù shénme chǎn pǐn gèng yòu xiào。 qí cì tōng guò duì jù běn de liǎo jiě， cái néng chuài mó chū nǎ xiē shì zhù yào chǎng jǐng， jìn 'ér jìn liàng zài zhù yào chǎng jǐng zhòngxuǎn qǔ zhí rù héng héng yīn wéi yǐngpiān chéng piàn hòu huì yòu duō cì jiǎn ji， rú guǒ xuǎn de chǎng jǐng wú guān jǐn yào， bèi dǎo yǎn jiǎn diào liǎo， qǐ yè jiù yào chéng dān zhí rù shī bài de sǔn shī。
2、 xié diào dào jù shī、 shè yǐng shī。
yǔ dào jù shī、 shè yǐng shī bǎo chí liáng hǎo guān xì yě shì zhí rù guǎng gào chéng gōng de zhòng yào qián tí。 yīn wéi dào jù shī zhǎng guǎn zhe měi chǎng dào jù hé chǎng jǐng wù pǐn de shè jì yǔ bǎi fàng， rú guǒ méi yòu gēn dào jù shī gōu tōng hǎo， qǐ yè chǎn pǐn yòu kě néng méi yòu zài zhǐ dìng chǎng cì、 zhǐ dìng wèi zhì chū xiàn， shèn zhì bèi yí wàng huò tì huàn。
zài pāi shè guò chéng zhōng， shè yǐng shī huì gēn dǎo yǎn gōu tōng pāi shè jiǎo dù hé shǒu fǎ。 yǔ shè yǐng shī zuò hǎo gōu tōng， pāi shè shí jìn liàng gěi chǎn pǐn yī gè qīng xī de huà miàn hé yòu xiào de jiǎo dù， duì zhí rù guǎng gào de xiào guǒ hǎo huài yòu zhí jiē yǐng xiǎng。
3、 dīng jǐn jiǎn ji。
dāng suǒ yòu gōng zuò zuò wán， jìn rù hòu qī zhì zuò de shí hòu， qǐ yè yǐ rán yào bēng jǐn shén jīng， yào shì shí tí xǐng piàn fāng hé dǎo yǎn， zài jiǎn ji shí jìn liàng bǎo liú zhè xiē jìng tóu。
suǒ yǐ， zuò yī tiáo xíng zhī yòu xiào de zhí rù guǎng gào bìng fēi yì shì， xū yào qiáng dà de zhí xíng lì hé liáng hǎo de piàn fāng guān xì， fǒu zé hěn kě néng gōng kuī yī kuì。
èr、 diàn yǐng tiē piàn： yī jiàn chuān xīn
diàn yǐng tiē piàn， jiǎn yán zhī jiù shì diàn yǐng zhèng shì bō fàng qián zhāntiē yú piàn qián de shāng yè guǎng gào。
xǔ duō qǐ yè tán dào diàn yǐng tiē piàn， huì jué dé méi yòu chuàng yì， dàn shí jì shàng cóng fǎn kuì de xiào guǒ kàn， diàn yǐng tiē piàn fǎn 'ér shì zuì jiǎn biàn， xiào guǒ jiào hǎo de yī zhǒng fāng shì。 yīn wéi diàn yǐng de tè diǎn shì bào fā lì qiáng， duǎn shí jiān nèi xùn sù xíng chéng yǐng xiǎng lì， gù diàn yǐng tiē piàn gèng shì hé xīn pǐn tuī guǎng、 qiáng shì cù xiāo děng xū yào duǎn qī bào fā de xuān chuán xū qiú。
diàn yǐng tiē piàn guǎng gào zhī suǒ yǐ yòu xiào， zhù yào yòu yǐ xià jǐ gè yuán yīn：
1、 xīng fèn qiān dù。
měi yī gè qù diàn yǐng yuàn kàn diàn yǐng de guān zhòng， qí dà nǎo pí céng dū chǔyú mǒu zhǒng chéng dù de xīng fèn zhuàng tài， yòu yán jiū biǎo míng， rén dà nǎo chǔyú xīng fèn zhuàng tài shí， duì wài jiè shì wù de mǐn gǎn dù jiào gāo， jì yì gèng láo kào。 suǒ yǐ guān zhòng zài yǐng yuàn kàn de tiē piàn guǎng gào， qí jì yì dù yào yuǎn bǐ diàn shì guǎng gào、 hù wài lù pái děng cháng guī guǎng gào xíng shì gāo。
2、 huán jìng suǒ dìng。
diàn yǐng yuàn de yǐng yīn xiào guǒ， yīnggāi shuō shì bǎi xìng shēng huó zhōng néng jiē chù dào zuì hǎo de。 zài zhè yàng de huán jìng xià shōu kàn guǎng gào， xiào guǒ zì bù yī bān， cóng zhì gǎn shàng zēng qiáng liǎo guǎng gào de xī yǐn lì。 qí cì， yǐng yuàn de tè dìng huán jìng duì guǎng gào shōu shì yòu yī dìng de qiǎngpò xìng， suī shuō guān zhòng kě yǐ xuǎn zé lí xí jù jué shōu kàn， dàn jiù zhè jǐ nián de jiān chá qíng kuàng kàn jīhū méi yòu guān zhòng wéi duǒ bì guǎng gào zǒu kāi de。 yě jiù shì shuō， zài fú hé guó jiā guī dìng de guǎng gào shí cháng fàn wéi nèi， guān zhòng shì mò xǔ bìng yuàn yì xīn shǎng guǎng gào de。
3、 rén qún jià zhí。
cóng zǒng tǐ shàng kàn， kàn diàn yǐng de guān zhòng shì xiāng duì wén huà shuǐ píng jiào gāo， shōu rù jiào gāo de xiāo fèi zhě。 duì yú jué dà duō shù hángyè， zhè gè rén qún zài yíng xiāo shàng dū shì mù biāo xiāo fèi zhě。 suǒ yǐ， diàn yǐng bǎ hé xīn xiāo fèi qún cóng tǒng jì rén kǒu zhōng lín xuǎn chū lái bìng jù zài yī qǐ， wéi qǐ yè zuò yòu zhēn duì xìng de xuān chuán zuò liǎo qián tí zhǔn bèi。
xiàn zài shì chǎng shàng de diàn yǐng tiē piàn yòu liǎng zhǒng， yī zhǒng shì yōng yòu bǎn quán de chū pǐn fāng， àn zhào guó jiā xiāng guān guī dìng suǒ zuò de tiē piàn， zhè zhǒng tiē piàn guǎng gào shì xǐ jìn kǎo bèi， suí kǎo bèi fā xíng zhì quán guó de。 zài rèn hé yī gè chéng shì， rèn yī jiā yǐng yuàn shōu kàn dào de guǎng gào shù liàng yī zhì， shùn xù yī zhì。 qí tiē piàn guǎng gào bù chāo guò 10 tiáo， shí cháng bù chāo guò 5 fēn zhōng。
lìng yī zhǒng shì gè yuàn xiàn， huò dān tǐ yǐng yuàn zài dāng dì zuò de qū yù tiē piàn。 zhè zhǒng tiē piàn yīn wéi méi yòu bǎn quán， zhǐ néng zài kǎo bèi qián bō fàng， nà gè shí hòu guān zhòng zhèng zài rù chǎng， bǐ jiào cáo zá， suǒ yǐ guǎng gào xiào guǒ xiāng duì jiào chā。
diàn yǐng tiē piàn biāo zhǔn shùn xù：
qū yù tiē piàn → diàn yǐng xuān chuán piàn（ jìn qī jí jiāng shàng yìng de yǐngpiān xuān chuán piàn）→ zhèng guī tiē piàn（ piàn fāng fā xíng， zuì cháng bù dé chāo guò 5 fēn zhōng）→ chū pǐn fāng piàn tóu→ diàn yǐng zhèng piàn（ diàn yǐng kāi yǎn）
sān、 diàn yǐng shòu quán： jiè fēng yáng fān
diàn yǐng shòu quán， shì zhǐ diàn yǐng chū pǐn fāng shòu quán zàn zhù qǐ yè， zài yī dìng shí jiān duàn nèi， shǐ yòng yǔ diàn yǐng xiāng guān de píng miàn hé yǐng xiàng zī liào zuò wéi shāng yè yòng tú。
diàn yǐng shòu quán cóng xíng shì shàng fēn wéi píng miàn shòu quán、 yǐng yīn shòu quán hé qí tā shòu quán。
píng miàn shòu quán， shì qǐ yè huò dé bǎn quán fāng xǔ kě hòu， yùn yòng diàn yǐng hǎi bào、 jù zhào děng diàn yǐng píng miàn zī liào， róng rù qǐ yè xíng xiàng、 chǎn pǐn děng shāng yè xìn xī， yòng yú píng miàn guǎng gào huò diàn tóu xuān chuán shǐ yòng de guǎng gào xíng shì。
yǐng yīn shòu quán shì yùn yòng diàn yǐng piàn huā， huò zhě yǐngpiān bù fēn duàn luò， zhí rù qǐ yè xìn xī yòng yú diàn shì guǎng gào děng shāng yè xuān chuán de xíng shì。
qí tā shòu quán， shì zhǐ shòu quán qǐ yè yùn yòng diàn yǐng rén wù xíng xiàng、 chǎng jǐng děng gè zhǒng yuán sù zhì zuò wán jù、 yóu xì、 guāng pán děng zuò wéi gè zhǒng shāng yè yòng tú shǐ yòng de xíng shì。
diàn yǐng shòu quán de qián tí shì zàn zhù qǐ yè zài zuò shāng yè chuàng yì shí bù néng shàn zì pò huài yuán zuò pǐn de wán zhěng xìng， lì rú yī gè qǐ yè shǐ yòng diàn yǐng hǎi bào yuán sù shí， bù néng bǎ hǎi bào zhōng mǒu gè yǐng xīng de xíng xiàng dān dú kòu chū lái shǐ yòng， bì xū bǎo zhèng hǎi bào de wán zhěng xìng， ràng xiāo fèi zhě yī yǎn jiù zhī dào zhè shì mǒu gè diàn yǐng zhōng de rén wù huò chǎng jǐng。
měi gè diàn yǐng， yóu qí shì dà piàn zài shàng yìng qián dū huì tóu rù jù zī xuān chuán tuī guǎng， zài shè huì shàng guā qǐ yī zhèn zhù yì lì xuán fēng。 qǐ yè zài zhè gè shí hòu， jiè yòng diàn yǐng yuán sù zuò xuān chuán， huì yǔ xiāo fèi zhě chǎn shēng shēng yīn gòng míng， néng jiào kuài de jìn rù xiāo fèi zhě shì yě xíng chéng jì yì， xùn sù zhàn lǐng xiāo fèi zhě xīn zhì。
diàn yǐng shòu quán zài cāo zuò zhí xíng shàng yòu fēn chéng liǎng zhǒng xíng shì。 yī zhǒng shì shāng yè gòu mǎi， jí qǐ yè yǔ bǎn quán fāng xié shāng yī gè jià gé， zài yī duàn shí jiān nèi shǐ yòng diàn yǐng yuán sù wéi shāng yè yòng tú； lìng yī zhǒng shì zhì huàn， jí zàn zhù shāng bù zhī fù fèi yòng shǐ yòng diàn yǐng yuán sù， dàn chéng nuò zài qǐ yè xuān chuán hé diàn yǐng xuān chuán zhī jiān xuǎn zé yī gè píng héng diǎn， bǎo zhèng zài yī duàn shí jiān nèi， zài bǎn quán fāng rèn kě de zài tǐ shàng tóu fàng yī dìng shù liàng de guǎng gào， jì xuān chuán liǎo qǐ yè huò chǎn pǐn， yòu wéi diàn yǐng tuī guǎng chū lì。
diàn yǐng《 yè yàn》 zài shòu quán guǎng gào shàng zuò de jiào wéi tū chū， jiàn nán chūn、 dōng zhī děng zhòng duō dà pǐn pái， dū cóng yǐngpiān běn shēn fā jué chū dú tè de qì hé diǎn， zài《 yè yàn》 shàng yìng qián hé rè yìng qī jiān guǎng fàn tóu fàng， qǐ yè pǐn pái suí fēng qǐ háng， chéng wéi yī shí rè diǎn。
diàn yǐng shòu quán de shǐ yòng hěn duō shí hòu shì wéi qǐ yè shì chǎng huó dòng shù dà qí、 xún zhǎo fā lì duān de， qǐ yè wán quán kě yǐ jiè zhù diàn yǐng rè cháo zhǎn kāi jīng cǎi de shì chǎng huó dòng。 rú《 yè yàn》 rè yìng qián， fēng tián qì chē jiù jiè yǐngpiān xuān chuán de gāo cháo qī zài quán guó zhǎn kāi dà guī mó《 yè yàn》 dào jù zhǎn huó dòng， jiè huā xiàn fó qǔ dé liǎo hěn hǎo de shì chǎng fǎn xiǎng；《 dá fēn qí mì mǎ》 shàng yìng de gāo fēng qī， jiā néng tuī chū liǎo mǎi jiā néng， zèng《 dá fēn qí mì mǎ》 jì niàn pǐn de cù xiāo huó dòng， jiè yǐngpiān rè cháo yǒng qǐ xiāo shòu gāo fēng。
yǐ diàn yǐng shòu quán wéi yuán diǎn de shì chǎng yíng xiāo cèhuà kě dān dú chéng wén， cǐ bù zhuì shù。
sì、 diàn yǐng huó dòng： nèi wài jiān xiū
diàn yǐng yíng xiāo huó dòng fēn“ nèi、 wài” liǎng zhǒng：
1、 nèi： gēn suí yǐngpiān yuán yòu huó dòng xuān chuán。
měi bù dà piàn shàng yìng， dōuyòu yī xì liè huó dòng， rú kāi jī lǐ、 guān jī lǐ、 shǒu yìng lǐ、 qìng gōng yàn děng， dōushì zài wéi yǐngpiān xuān chuán zào shì， ér zhè xiē huó dòng jù yòu jiào gāo de míng xīng xiào yìnghè huà tí xiào yìng。 qǐ yè kě yǐ yòu duō zhǒng xíng shì“ jiè tái chàng xì”， píng jiè diàn yǐng huó dòng de yǐng xiǎng lì hé yǎn qiú xiào yìng xuān chuán zì jǐ。
《 huáng jīn jiá》 de shǒu yìng lǐ hào zī 6000 wàn， dà wàn míng xīng qí jù yī táng， diàn yǐng pín dào xiàn chǎng zhí bō， qí guān zhù dù hé míng xīng xiào yìng bù kě xiǎo qù， rú yòu qǐ yè zàn zhù， hěn kě néng duǎn shí jiān xùn sù tí shēng zhī míng dù。《 jí jié hào》 shǒu yìng lǐ， kāi chuàng liǎo zhōng guó diàn yǐng shǒu yìng lǐ de xiān hé， shǒu cì zài gōng rén tǐ yù guǎn jǔ bàn， bǎi wèi míng xīng dào chǎng qìng hè yǎn yì， wàn rén tóng kàn yīcháng diàn yǐng， zhè yàng de míng xīng xiào yìnghè shēng shì duì rèn hé yī gè qǐ yè dōushì xuān chuán de jué jiā píng tái。
2、 wài： jiè zhù yǐngpiān zì xíng kāi zhǎn huó dòng。
qǐ yè gēn jù zì jǐ shì chǎng huò chǎn pǐn xū yào， jiè zhù diàn yǐng yǐng xiǎng lì cèhuà dú lì huó dòng。 lì rú， mǒu qǐ yè yuán jìhuà jīn nián nián dǐ yào zài 10 gè zhòng diǎn xiāo shòu chéng shì kāi zhǎn cù xiāo xuān chuán huó dòng， jiù yǔ mǒu dà piàn chū pǐn fāng xié shāng cèhuà liǎo“ míng xīng 10 chéng shì guān zhòng jiàn miàn huì”， wéi rào míng xīng jiàn miàn zuò wén zhāng： fán zài huó dòng qī jiān gòu mǎi gāi qǐ yè chǎn pǐn yī xiāng， jiù kě huò dé diàn yǐng piào liǎng zhāng， bìng yòu jī huì cānyù míng xīng jiàn miàn huì， yíng qǔ diàn yǐng xiàn liàng bǎn jì niàn pǐn tào zhuāng、 míng xīng qiān míng hǎi bào、 T xù děng jì niàn pǐn。
zhí rù、 tiē piàn、 shòu quán hé diàn yǐng huó dòng shì diàn yǐng yíng xiāo de sì gè jī běn mó shì， wéi rào zhè sì dà jī běn mó shì， qǐ yè gēn jù zì jǐ chǎn pǐn tè diǎn、 qū yù huàfēn、 xiāo shòu lèi xíng děng gè tǐ qíng kuàng hái yòu hěn dà de chuàng yì、 fā huī kōng jiān， běn wén zhǐ zài jiè shào zuì jī běn de yíng xiāo mó shì， gēngshēn rù de lìng xíng tàn tǎo。
suí zhe zhōng guó diàn yǐng gōng yè de chéng shú hé guó jiā zhèng cè de jìn yī bù qīng xié， zhōng guó diàn yǐng de chūn tiān yǐ zài yǎn qián， zhōng guó qǐ yè jiāng huì gēngshēn kè de tǐ wèi dào diàn yǐng jīng líng dài gěi shì chǎng yíng xiāo de xīn xiān hé zhèn hàn。 zhǐ yào wǒ men de yíng xiāo rén néng mǐn ruì de bǔ zhuō dào zhè shù líng guāng， jiù néng shōu huò bié jù fēng gé de xuàn làn yǔ huī huáng。 |