|
|
sōu suǒ yíng xiāo （ search marketing） shè jì yòng lái tí gāo wǎng zhàn de sōu suǒ yǐn jiàn de suǒ yòu xíng wéi， wú lùn shì zì rán huò zhě shì fù fèi sōu suǒ。 sōu suǒ yíng xiāo yě chēng wéi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo（ sem）。
sem shì searchenginemarketing de suō xiě， zhōng wén yì sī shì sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo。 sem shì yī zhǒng xīn de wǎng luò yíng xiāo xíng shì。 sem suǒ zuò de jiù shì quán miàn 'ér yòu xiào de lì yòng sōu suǒ yǐn qíng lái jìn xíng wǎng luò yíng xiāo hé tuī guǎng。 sem zhuī qiú zuì gāo de xìng jià bǐ， yǐ zuì xiǎo de tóu rù， huò zuì dà de lái zì sōu suǒ yǐn qíng de fǎng wèn liàng， bìng chǎn shēng shāng yè jià zhí。
sem kě yǐ zài sōu suǒ yǐn qíng zhōng jìn xíng pǐn pái de wéi hù , jiāng pǐn pái de fù miàn xìn xī jìn kě néng shǎo de chéng xiàn zài sōu suǒ yòng hù miàn qián , kě yǐ yù fáng jìng zhēng duì shǒu zài wǎng luò shàng 'è yì de wū xiàn。 tóng shí kě yǐ zài jìn xíng zhèng miàn hé shāng yè xìn xī de tuī guǎng , jìn 'ér dá dào pǐn pái tuī guǎng de mù biāo！
Ｓ Ｅ Ｍ de fú wù zhù yào yòu 4 zhǒng fāng shì：
yī、 jìng jià pái míng， gù míng sī yì jiù shì wǎng zhàn fù fèi hòu cái néng bèi sōu suǒ yǐn qíng shōu lù， fù fèi yuè gāo zhě pái míng yuè kào qián； jìng jià pái míng fú wù， shì yóu kè hù wéi zì jǐ de wǎng yè gòu mǎi guān jiàn zì pái míng， àn diǎn jī jì fèi de yī zhǒng fú wù。 kè hù kě yǐ tōng guò tiáozhěng měi cì diǎn jī fù fèi jià gé， kòng zhì zì jǐ zài tè dìng guān jiàn zì sōu suǒ jiēguǒ zhōng de pái míng； bìng kě yǐ tōng guò shè dìng bù tóng de guān jiàn cí bǔ zhuō dào bù tóng lèi xíng dídí mù biāo fǎng wèn zhě。 ér zài guó nèi zuì liú xíng de diǎn jī fù fèi sōu suǒ yǐn qíng yòu bǎi dù， yǎ hǔ hé google。 zhí dé yī tí de shì jí shǐ shì zuò liǎo ppc(payperclick, àn zhào diǎn jī shōu fèi） fù fèi guǎng gào hé jìng jià pái míng， zuì hǎo yě yìng gāi duì wǎng zhàn jìn xíng sōu suǒ yǐn qíng yōu huà shè jì， bìng jiāng wǎng zhàn dēng lù dào gè dà miǎn fèi de sōu suǒ yǐn qíng zhōng。
sān、 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ＳＥ Ｏ）， jiù shì tōng guò duì wǎng zhàn yōu huà shè jì， shǐ dé wǎng zhàn zài sōu suǒ jiēguǒ zhōng kào qián。 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà (seo) yòu bāo kuò wǎng zhàn nèi róng yōu huà、 guān jiàn cí yōu huà、 wài bù liàn jiē yōu huà、 nèi bù liàn jiē yōu huà、 dài mǎ yōu huà、 sōu suǒ yǐn qíng dēng lù děng .
sì、 ppc（ paypercall, àn zhào yòu xiào tōng huà shōu fèi）， bǐ rú： “ tmtw lái diàn fù fèi ”， jiù shì gēn jù yòu xiào diàn huà de shù liàng jìn xíng shōu fèi。
mù qián，ＳＥＭ zhèng chù yú fā zhǎn jiē duàn， tā jiāng chéng wéi jīn hòu zhuān yè wǎng zhàn nǎi zhì diàn zǐ shāng wù fā zhǎn de bì jīng zhī lù。
wáng zhì hǎi xiàng jì zhě tòu lù：“ jù měi guó dì sān fāng diào chá jī gòu yù jì， lái diàn guǎng gào yè wù de shì chǎng guī mó zài 2009 nián jiāng dá dào 40 yì měi yuán。 zài zhōng guó， zhè gè shù zì kěn dìng bù huì bù dī yú 100 bǎi gè yì。” seo fú wù zhōng xīn , guó nèi shǒu jiā tuī chū tmtw lái diàn fù fèi wǎng luò guǎng gào， cèhuà bù shōu fèi， zhǎn shì bù shōu fèi， diǎn jī bù shōu fèi， zhǐ yòu gěi nín dài lái yòu xiào kè hù diàn huà cái shōu fèi。
rán 'ér zuò wéi yī gè xīn xīng de hángyè， huò zhě shuō yī gè chuàng xīn de mó shì， hái yòu dài yú gèng duō qǐ yè qù rèn shí hé tǐ yàn。“ yīn wéi lái diàn guǎng gào zhǐ yòu jiàn lì yī dìng de guī mó， cái néng gòu chǎn shēng bèi zēng xiào yìng， zhè yě shì lái diàn guǎng gào xún qiú róng zī de yī gè chū fā diǎn。”
tmtw lái diàn fù fèi guǎng gào jiāng diān fù google de mó shì diǎn jī fù fèi， shǐ zhōng xiǎo qǐ yè huò dé zhēn zhèng de shí huì！ |
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo (SEM) liú chéng |
shāng yè fēn xī： míng què wǎng zhàn yào dá dào hé zhǒng shāng yè mùdì。 lì rú xiāo shòu mǒu zhǒng chǎn pǐn , tí gōng mǒu zhǒng fú wù .
shì chǎng diào chá： yào nòng qīng rén men shì zěn yàng sōu suǒ dào wǎng zhàn de。 jù tǐ bāo kuò diào chá cháng yòng guān jiàn cí， wā jué shàng wèi bèi jìng zhēng duì shǒu yì shí dào de xìng jià bǐ gāo de guān jiàn cí， diào chá jìng zhēng duì shǒu zài zuò shénme， yīnggāi zěn yàng zuò sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào， nǎ xiē wǎng zhàn zuì zhí dé zhēng qǔ liàn jiē dào běn wǎng zhàn。
sōu suǒ yǐn qíng yōu huà： zhè yī bù de qián tí shì yào zhǎo zhǔn guān jiàn cí。 zhēn duì hěn shǎo yòu rén chá zhǎo de guān jiàn cí jìn xíng yōu huà wán quán shì làng fèi shí jiān。 yòu liǎo hé shì de guān jiàn cí， jiù kě yǐ duì wǎng yè de URL、 TITLE、 META biāo qiān、 zhèng wén biāo tí、 zhèng wén nèi róng、 ALT biāo qiān、 liàn jiē jìn xíng yōu huà。 duì yú nà xiē yòu kuàng jià、 FLASH dòng huà、 yòng shù jù kù dòng tài shēng chéng yè miàn de wǎng zhàn hái xū yào zuò jìn yī bù de gōng zuò。
shí shī liàn jiē cè lüè： hěn duō sōu suǒ yǐn qíng gēn jù zhǐ xiàng nín de wǎng zhàn de zhòng yào chéng dù lái pàn duàn nín de wǎng zhàn de zhòng yào chéng dù。 suī rán zhè xiē wǎng zhàn shù liàng yuè duō yuè hǎo， dàn zhì liàng què gèng wéi zhòng yào。 shí shī liàn jiē cè lüè yǐ què bǎo nín de wǎng zhàn shēn dù hù lián dào hù lián wǎng zhōng。
tí jiāo dào sōu suǒ yǐn qíng： wǎng zhàn bèi yōu huà hòu， jiù kě yǐ tí jiāo dào sōu suǒ yǐn qíng liǎo。 yòu shù qiān gè sōu suǒ yǐn qíng， qí zhōng zhēn zhèng zhòng yào de zhǐ yòu hěn shǎo yī bù fēn。 zhè xiē sōu suǒ yǐn qíng wéi qí tā sōu suǒ yǐn qíng、 mén hù wǎng zhàn、 gōng sī wǎng zhàn tí gōng sōu suǒ jiēguǒ， guān jiàn shì yào zài zhè xiē sōu suǒ yǐn qíng shàng yòu hǎo de pái míng。 suī rán zhè xiē sōu suǒ yǐn qíng zhōng yòu yī xiē yǔn xǔ yòng ruǎn jiàn zì dòng tí jiāo xīn de wǎng zhàn， dàn shì zài yuè lái yuè duō de qíng kuàng xià， shǒu gōng tí jiāo cái yòu kě néng bǎo zhèng tí jiāo chéng gōng。 suǒ yòu zhù yào de mù lù dōuyào qiú xì zhì de shǒu gōng tí jiāo。
sōu suǒ yǐn qíng shōu fèi fú wù： sōu suǒ yǐn qíng yuè lái yuè duō dì yǐn rù fù fèi shōu lù、 fù fèi pái míng、 diǎn jī shōu fèi de jīng yíng mó shì。 bù cǎi yòng zhè xiē shōu fèi fú wù jiāng shǐ nǐ shī qù yī bàn de liú lǎn zhě。 zhè xiē shōu fèi fú wù de yōu diǎn shì jiēguǒ míng què， jiàn xiào xùn sù。 sōu suǒ yǐn qíng de miǎn fèi shōu lù tōng cháng yào huā 6 dào 10 gè xīng qī， mù lù gēn jù nín xuǎn zé de lèi bié bù tóng kě néng yào huā 6 gè yuè yǐ shàng de shí jiān。
guǎn lǐ sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo： gēn zōng mù biāo guān jiàn cí de pái míng； gēn jù fú wù qì rì zhì fēn xī fǎng wèn zhě lái zì yú nǎ xiē sōu suǒ yǐn qíng， yòng de hé zhǒng guān jiàn cí， xiāng yìng tiáozhěng wǎng yè dài mǎ hé nèi róng； jì suàn diǎn jī shōu fèi guǎng gào de tóu zī shōu yì shuài， píng jià qí xiào guǒ hǎo huài。 shí jì shàng sōu suǒ jiēguǒ yǒng yuǎn chǔyú jī liè de jìng zhēng zhī zhōng。 rú guǒ nín de jìng zhēng duì shǒu kàn dào nín pái míng hěn hǎo， tā men bù huì ràng zhè zhǒng zhuàng tài bǎo chí xià qù。 |
guǎng yì de sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo |
suí zhe sōu suǒ yǐn qíng suàn fǎ hé fú wù fāng shì（ zhuān yè tú piàn、 shì pín sōu suǒ yǐn qíng chū xiàn）， sōu suǒ yǐn qíng sōu suǒ de nèi róng bù duàn zēng jiā， ná Google lái shuō， yòu tú piàn， shì pín， bó kè， zī xùn děng děng， suǒ yǐ zhēn duì sōu suǒ yǐn qíng suǒ zuò de yíng xiāo huó dòng， yě yìng gāi xiāng yìng zēng jiā nèi róng。 guò qù jiǎng dào sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo， zhǐ dé jiù shì jìng jià pāi míng hé SEO。 xiàn zài， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo yīnggāi zēng jiā gèng duō de nèi róng， lì rú：
1.SEO fú wù， jí sōu suǒ yǐn qíng yōu huà， mù qián de SEO fú wù zhù yào shì wǎng yè SEO。 bāng zhù zuò dào wǎng yè sōu suǒ shí pái míng kào qián， huò qǔ zì rán pái míng hé liú liàng。 yǐ hòu， tóng yàng yào bǎ tú piàn SEO、 shì pín SEO yě nà rù dào SEO fú wù de fàn chóu zhōng。 bù guò shì pín yíng xiāo yīnggāi shè jí gèng duō xīn de nèi róng。 sōu suǒ yǐn qíng tí gōng de dì tú hé dǎo háng fǎng wèn， yě kě yǐ kǎo lǜ rú hé jìn xíng sōu suǒ yǐn qíng yōu huà。
2. jìng jià pái míng guǎng gào guǎn lǐ： guān jiàn cí shāi xuǎn； guǎng gào zǔ fēn pèi； guǎng gào cí chuàng yì； jìng jià guò chéng yōu huà（ rule-based,notrule-based）； guǎng gào xiào guǒ fēn xī yōu huà（ keywords,campaign， creative měi gè huán jié dōukě yǐ zuò tiáozhěng， bǐ rú campaign fēn zǔ kě yǐ 'àn zhào chǎn pǐn fēn zǔ， àn cháng qī / duǎn qī guǎng gào fēn zǔ）。 dāng rán jìng jià pái míng de gēn zōng， qī zhà diǎn jī de jiǎn cè děngdōu shè jì gèng duō de fāng miàn。
3. shì pín yíng xiāo， mù qián zhuān yè de shì pín sōu suǒ yǐn qíng chū xiàn liǎo， guó nèi yòu bǐ rú openv.com, guó wài yòu blinkx， ér qiě Google， baidu děng yě kāi shǐ zuò zhuān mén de shì pín sōu suǒ， ér qiě zǎo jiù tuī chū liǎo shì pín Adwords guǎng gào， bǎi dù TV lián méng děng， suǒ yǐ zěn me bǎ shì pín zuò hǎo， zěn me bǎ shì pín zuò dào sōu suǒ jiēguǒ pái míng kào qián， zhè shì bǐ jiào xīn de lǐng yù， dāng rán hái shè jí shì pín wén jiàn de chǔlǐ， bō fàng děng děng。
4. shè qū yíng xiāo。 shè qū suí zhe facebook,myspace de jué qǐ hé zhāo fēng， chéng wéi liǎo 2007 nián de nián dǐ huà tí， xiāng yìng de shè qū de yíng xiāo yě yìng gāi kāi shǐ liǎo， ér zhuān yè de qǐ yè shè qū， bǐ rú linkedIN, rén jì guān xì shè qū Ning děng tí gōng liǎo gèng yòu xiào de wǔ tái。 zài sōu suǒ jiēguǒ yè miàn kāi shǐ chū xiàn shè qū nèi róng shí， wǒ men jiù yīnggāi kāi shǐ shè qū yíng xiāo liǎo。 dāng rán， sōu suǒ yǐn qíng yě kāi shǐ zuò zì jǐ de shè qū， bǐ rú bǎi dù zhī dào， Google tiān yá； zuò shè qū de guǎng gào， bǐ rú Google zhī yú Myspace， wēi ruǎn zhī yú facebook。
5. xīn wén yíng xiāo。 bǎi dù yòu xīn wén sōu suǒ， Google yě yòu liǎo zī xùn， nà me wǒ men shì bù shì yīnggāi ràng zì jǐ de qǐ yè yě hé dà jiā jīng cháng zài xīn wén sōu suǒ jiēguǒ zhōng jiàn miàn ní？ wǒ xiǎng yě shì yīnggāi de。 zhè jiù shè jí gèng duō xiàn xià de shì jiàn yíng xiāo hé wǎng shàng xīn wén de jié hé。 |
|
| wǎng luò yíng xiāo | wǎng zhàn yōu huà | sōu suǒ yǐn qíng yōu huà SEO jì shù | sem | sōu suǒ yǐn qíng yōu huà | seo | |
|
|
|