|
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo gài niàn |
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo sem(searchenginemarketing)， shì yī zhǒng xīn de wǎng luò yíng xiāo xíng shì。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo suǒ zuò de jiù shì quán miàn 'ér yòu xiào de lì yòng sōu suǒ yǐn qíng lái jìn xíng wǎng luò yíng xiāo hé tuī guǎng。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zhuī qiú zuì gāo de xìng jià bǐ， yǐ zuì xiǎo de tóu rù， huò zuì dà de lái zì sōu suǒ yǐn qíng de fǎng wèn liàng， bìng chǎn shēng shāng yè jià zhí。
sōu suǒ yíng xiāo de zuì zhù yào gōng zuò shì kuò dà sōu suǒ yǐn qíng zài yíng xiāo yè wù zhōng de bǐ zhòng , tōng guò duì wǎng zhàn jìn xíng sōu suǒ yōu huà , gèng duō de wā jué qǐ yè de qián zài kè hù , bāng zhù qǐ yè shí xiàn gèng gāo de zhuǎn huà shuài .
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zhù yào shí xiàn fāng fǎ bāo kuò： jìng jià pái míng ( rú bǎi dù jìng jià）、 fēn lèi mù lù dēng lù（ kāi fàng mù lù， www.dmoz.org）、 sōu suǒ yǐn qíng dēng lù、 fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào、 guān jiàn cí guǎng gào、 tmtw lái diàn fù fèi guǎng gào、 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ sōu suǒ yǐn qíng zì rán pái míng）、 dì zhǐ lán sōu suǒ、 wǎng zhàn liàn jiē cè lüè děng。
lì yòng sōu suǒ yǐn qíng gōng jù kě yǐ shí xiàn 4 gè céng cì de yíng xiāo mù biāo：
1） bèi sōu suǒ yǐn qíng shōu lù；
2） zài sōu suǒ jiēguǒ zhōng pái míng kào qián；
3） zēng jiā yòng hù de diǎn jī（ diǎn jìn） shuài；
4） jiāng liú lǎn zhě zhuǎn huà wéi gù kè。
zài zhè sì gè céng cì zhōng， qián sān gè kě yǐ lǐ jiě wéi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de guò chéng， ér zhǐ yòu jiāng liú lǎn zhě zhuǎn huà wéi gù kè cái shì zuì zhōng mùdì。 zài yī bān de sōu suǒ yǐn qíng yōu huà zhōng， tōng guò shè jì wǎng yè biāo tí、 meta biāo qiān zhōng de miáo shù biāo qiān、 guān jiàn cí biāo qiān děng， tōng cháng kě yǐ shí xiàn qián liǎng gè chū jí mù biāo（ rú guǒ fù fèi dēng lù， dāng rán zhí jiē jiù kě yǐ shí xiàn zhè gè mù biāo liǎo， shèn zhì bù xū yào kǎo lǜ wǎng zhàn yōu huà wèn tí）。 shí xiàn gāo céng cì de mù biāo， hái xū yào jìn yī bù duì sōu suǒ yǐn qíng jìn xíng yōu huà shè jì， huò zhě shuō， shè jì cóng zhěng tǐ shàng duì sōu suǒ yǐn qíng yǒu hǎo de wǎng zhàn。 |
|
qián zài gù kè zài shǐ yòng sōu suǒ
tuī xíng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo sem zuì gēn běn de yuán yīn zhī yī shì sōu suǒ zhě huì gòu mǎi chǎn pǐn： 33% de sōu suǒ zhě zài jìn xíng gòu wù， bìng qiě 44% de wǎng mín lì yòng sōu suǒ zhàn diǎn lái wéi gòu wù zuò diào yán。 zhōng guó hù lián wǎng luò xìn xī zhōng xīn cnnic de tǒng jì biǎo míng， jié zhì 2006 nián 12 yuè 31 rì， zhōng guó de wǎng mín zǒng rén shù yǐ jīng dá dào 13700 wàn rén。
rú guǒ nǐ gōng sī de wǎng zhàn méi yòu bèi liè zài zuì qián miàn de jǐ gè sōu suǒ jiēguǒ lǐ miàn， nà jiù yì wèi zhe nǐ yǐ jīng bù zài gù kè de bèi xuǎn zhī liè。 rú guǒ méi yòu bèi liè rù bèi xuǎn míng dān， nǐ jiù gēn běn méi yòu jī huì tuī xiāo nǐ de chǎn pǐn。
jiù suàn nǐ wǎng zhàn de mùdì bù shì zuò zài xiàn xiāo shòu， gù kè yě bì xū néng gòu zhǎo dào wǎng zhàn， yǐ biàn liǎo jiě nǐ men de chǎn pǐn、 xià zài xìn xī huò shì zhǎo dào líng shòu diàn de dì zhǐ。 sōu suǒ zhě bǐ qǐ suí biàn diǎn jī guǎng gào tiáo de nà xiē rén， shì gèng wéi hé gé de fǎng wèn zhě。 suǒ yǐ xī yǐn sōu suǒ fǎng wèn zhě jué duì shì jiàn zhí dé qù zuò de shì qíng。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo sem de chéng běn xiàolǜ gāo
ōu zhōu shì chǎng yíng xiāo rén yuán zhǐ chū tā men wéi fù fèi sōu suǒ chǎn shēng de měi cì diǎn jī fù chū yuē wéi 2 ōu yuán， 55% de rén rèn wéi shì“ bǐ jiào piányí”。 shí jì shàng， zài suǒ yòu yíng xiāo shǒu duàn zhōng， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo chǎn shēng de měi gè yòu xiào fǎn kuì de chéng běn zuì dī。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì yī zhǒng qū shì
měi guó tóu zī yínháng piperjaffray zuì xīn bào gào rèn wéi， 2005 nián de quán qiú fù fèi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng guī mó gū jì dá dào 100 yì měi yuán， yù jì 2006 nián jiāng zēngzhǎng 41 ％， chāo guò 140 yì měi yuán。 xià yī gè 5 nián， gū jì fù fèi sōu suǒ shì chǎng de fù hé nián zēngchánglǜ wéi 37％， dào 2010 nián dá dào 330 yì měi yuán。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de zēngzhǎng yǐ jīng chéng wéi quán qiú de qū shì。 zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng de zēngchánglǜ yě chāo guò liǎo 100%。 2006 nián zhōng guó fù fèi sōu suǒ shì chǎng zǒng shōu rù wéi 2.21 yì měi yuán。 |
|
yī、 zì rán sōu suǒ
zì rán sōu suǒ zhǐ de shì sōu suǒ yǐn qíng zhǎo dào yǔ sōu suǒ qǐng qiú zuì xiāng guān pǐ pèi wǎng yè de fāng fǎ。 zì rán sōu suǒ jiēguǒ jǐn jǐn yǔ sōu suǒ zhě suǒ jiàn rù de sōu suǒ qǐng qiú de xiāng guān chéng dù yòu guān， bù huì yīn wéi rèn hé sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo rén yuán zuò chū de zhī fù 'ér shòu dào yǐng xiǎng。 sōu suǒ yíng xiāo rén yuán shǐ yòng hěn duō jì shù lái gǎi jìn tā men wǎng zhàn zài zì rán sōu suǒ jiēguǒ zhōng de biǎo xiàn， zhè xiē jì shù jīng cháng bèi chēng wéi sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ seo）。
èr、 mù lù liè biǎo
mù lù， liè chū liǎo yǔ tā de zhù tí lèi bié liè biǎo zhōng gè zhù tí zuì xiāng guān de wǎng zhàn liè biǎo。 nǐ xū yào jiāng nǐ de wǎng zhàn tí jiāo gěi mù lù wǎng zhàn， yǐ shǐ wǎng zhàn xiǎn shì zài shìdàng de zhù tí lèi bié zhī xià。
mù lù liè biǎo céng shì zuì zǎo de sōu suǒ fù fèi zài tǐ， yī bān shǐ yòng zài mù lù wǎng zhàn shàng。 mù lù wǎng zhàn shì tōng cháng yóu biān ji rén gōng wéi hù， àn zhào zhù tí lái pái liè wǎng zhàn de zhàn diǎn。
mù lù liè biǎo tōng cháng bǎo zhèng tuī jiè nǐ de wǎng zhàn（ huò shì wǎng zhàn de yī bù fēn）， dàn shì bìng bù chéng nuò nǐ de wǎng zhàn huì chū xiàn zài liè biǎo de nǎ yī bù fēn（ dǐng duān？ dǐ bù？ yī duī wǎng zhàn de zhōng jiān？）， huò zhě yòu duō shǎo rén huì diǎn jī nǐ de wǎng zhàn。 mù lù de biān ji jué dìng nǐ de wǎng zhàn bèi fàng dào shénme zhù tí lèi bié zhī xià， nǐ yě kě yǐ yào qiú yī gè jù tǐ de lèi bié。 jué dà duō shù wǎng zhàn zài yī gè zhù tí lèi bié zhōng zhǐ yòu yī gè liàn jiē tōng wǎng tā men de zhù yè， dàn shì zhōng dào dà xíng de gōng sī yòu duō gè bù tóng zhù tí de wǎng yè， zhè yàng jiù kě yǐ dé dào duō gè mù lù liè biǎo。
opendirectory（ kāi fàng mù lù， www.dmoz.org） shì yī gè miǎn fèi de mù lù， shǐ yòng zhì yuàn zhě zuò wéi biān ji。 opendirectory yě bèi chēng wéi“ odp”（ opendirectoryproject， kāi fàng mù lù xiàng mù）， dàn tā hái yòu gè bié míng shì“ dmoz”（ directorymozilla）。
mù lù jīng cháng yǔ qí tā de zhàn diǎn lián hé shǐ yòng qí jiēguǒ。 yǎ hǔ zài hěn duō de sōu suǒ zhàn diǎn xiǎn shì qí mù lù， bāo kuò yǎ hǔ zì jǐ， jīhū suǒ yòu de sōu suǒ yǐn qíng dū xiǎn shì opendirectory jiēguǒ， bāo kuò google（ zuò wéi google mù lù）， bù guò yào jì zhù， shǐ yòng mù lù de rén yuǎn yuǎn shǎo yú shí shī sōu suǒ de rén。
mù lù shì shǐ zhàn diǎn bèi zhù yì de yī zhǒng lián jià de fāng shì， duì sōu suǒ jiēguǒ pái míng yòu suǒ bāng zhù。
sān、 fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào
1.cpm(costpermille， huò zhě costperthousand;costperimpressions) měi qiān rén chéng běn
wǎng shàng guǎng gào shōu fèi zuì kē xué de bàn fǎ shì 'àn zhào yòu duō shǎo rén kàn dào nǐ de guǎng gào lái shōu fèi。 àn fǎng wèn rén cì shōu fèi yǐ jīng chéng wéi wǎng luò guǎng gào de guàn lì。 cpm( qiān rén chéng běn ) zhǐ de shì guǎng gào tóu fàng guò chéng zhōng， tīng dào huò zhě kàn dào mǒu guǎng gào de měi yī rén píng jūn fēn dān dào duō shǎo guǎng gào chéng běn。 chuán tǒng méi jiè duō cǎi yòng zhè zhǒng jì jià fāng shì。 zài wǎng shàng guǎng gào， cpm qǔ jué yú“ yìn xiàng” chǐ dù， tōng cháng lǐ jiě wéi yī gè rén de yǎn jīng zài yī duàn gù dìng de shí jiān nèi zhù shì yī gè guǎng gào de cì shù。 bǐ rú shuō yī gè guǎng gào héng fú de dān jià shì 1 yuán /cpm de huà， yì wèi zhe měi yī qiān gè rén cì kàn dào zhè gè ban-ner de huà jiù shōu 1 yuán， rú cǐ lèi tuī， 10， 000 rén cì fǎng wèn de zhù yè jiù shì 10 yuán。
zhì yú měi cpm de shōu fèi jiū jìng shì duō shǎo， yào gēn jù yǐ zhù yè de rè mén chéng dù ( jí liú lǎn rén shù ) huàfēn jià gé děng jí， cǎi qǔ gù dìng fèi shuài。 guó jì guàn lì shì měi cpm shōu fèi cóng 5 měi yuán zhì 200 měi yuán bù děng。
2.cpc(costperclick;costperthousandclick-through) měi diǎn jī chéng běn
yǐ měi diǎn jī yī cì jì fèi。 zhè yàng de fāng fǎ jiā shàng diǎn jī shuài xiàn zhì kě yǐ 〖 wx) 〗 jiā qiáng zuò bì de nán dù， ér qiě shì xuān chuán wǎng zhàn zhàn diǎn de zuì yōu fāng shì。 dàn shì， cǐ lèi fāng fǎ jiù yòu bù shǎo jīng yíng guǎng gào de wǎng zhàn jué dé bù gōng píng， bǐ rú， suī rán liú lǎn zhě méi yòu diǎn jī， dàn shì tā yǐ jīng kàn dào liǎo guǎng gào， duì yú zhè xiē kàn dào guǎng gào què méi yòu diǎn jī de liú liàng lái shuō， wǎng zhàn chéng liǎo bái máng huó。 yòu hěn duō wǎng zhàn bù yuàn yì zuò zhè yàng de guǎng gào， jù shuō， shì yīn wéi chuán tǒng méi tǐ cóng láidōu méi yòu zhè yàng gān guò。
3.cpa(costperaction) měi xíng dòng chéng běn
cpa jì jià fāng shì shì zhǐ 'àn guǎng gào tóu fàng shí jì xiào guǒ， jí 'àn huí yìng de yòu xiào wèn juàn huò dìng dān lái jì fèi， ér bù xiàn guǎng gào tóu fàng liàng。 cpa de jì jià fāng shì duì yú wǎng zhàn 'ér yán yòu yī dìng de fēng xiǎn， dàn ruò guǎng gào tóu fàng chéng gōng， qí shōu yì yě bǐ cpm de jì jià fāng shì yào dà dé duō。 guǎng gào zhù wéi guī bì guǎng gào fèi yòng fēng xiǎn， zhǐ yòu dāng wǎng luò yòng hù diǎn jī qí zhì guǎng gào， liàn jiē guǎng gào zhù wǎng yè hòu， cái 'àn diǎn jī cì shù fù gěi guǎng gào zhàn diǎn fèi yòng。
4.cpr(costperresponse) měi huí yìng chéng běn
yǐ liú lǎn zhě de měi yī gè huí yìng jì fèi。 zhè zhǒng guǎng gào jì fèi chōng fēn tǐ xiàn liǎo wǎng luò guǎng gào“ jí shí fǎn yìng、 zhí jiē hù dòng、 zhǔn què jì lù” de tè diǎn， dàn shì， zhè gè xiǎn rán shì shǔ yú fǔ zhù xiāo shòu de guǎng gào mó shì， duì yú nà xiē shí jì zhǐ yào liàng chū míng zì jiù yǐ jīng yòu yī bàn mǎn zú de pǐn pái guǎng gào yào qiú， dà gài suǒ yòu de wǎng zhàn dū huì jǐyǔ jù jué， yīn wéi dé dào guǎng gào fèi de jī huì bǐ cpc hái yào miǎo máng。
5.cpp(costperpurchase) měi gòu mǎi chéng běn
guǎng gào zhù wéi guī bì guǎng gào fèi yòng fēng xiǎn， zhǐ yòu zài wǎng luò yòng hù diǎn jī qí zhì guǎng gào bìng jìn xíng zài xiàn jiāo yì hòu， cái 'àn xiāo shòu bǐ shù fù gěi guǎng gào zhàn diǎn fèi yòng。
wú lùn shì cpa hái shì cpp， guǎng gào zhù dōuyào qiú fā shēng mù biāo xiāo fèi zhě de“ diǎn jī”， shèn zhì jìn yī bù xíng chéng gòu mǎi， cái yú fù fèi： cpm zé zhǐ yào qiú fā shēng“ mù jī” ( huò chēng“ zhǎn lù”、“ yìn xiàng” )， jiù chǎn shēng guǎng gào fù fèi。
6. bāo yuè fāng shì
hěn duō guó nèi de wǎng zhàn shì 'àn zhào“ yī gè yuè duō shǎo qián” zhè zhǒng gù dìng shōu fèi mó shì lái shōu fèi de， zhè duì kè hù hé wǎng zhàn dōubù gōng píng， wú fǎ bǎo zhàng guǎng gào kè hù de lì yì。 suī rán guó jì shàng yī bān tōng yòng de wǎng luò guǎng gào shōu fèi mó shì shì cpm( qiān rén yìn xiàng chéng běn ) hé cpc( qiān rén diǎn jī chéng běn )， dàn zài wǒ guó， yī gè shí qī yǐ lái de wǎng luò guǎng gào shōu fèi mó shì shǐ zhōng hán hú bù qīng， wǎng luò guǎng gào shāng men gè zì wéi zhèng， yòu de shǐ yòng cpm hé cpc jì fèi， yòu de gān cuì cǎi yòng bāo yuè de xíng shì， bù guǎn xiào guǒ hǎo huài， bù guǎn fǎng wèn liàng yòu duō shǎo， yī lǜ yī gè jià。 jìn guǎn xiàn zài hěn duō dà de zhàn diǎn duō yǐ cǎi yòng cpm hé cpc jì fèi， dàn hěn duō zhōng xiǎo zhàn diǎn yǐ rán shǐ yòng bāo yuè zhì。
7.pfp(pay-for-performance) àn yè jì fù fèi
zhù míng shì chǎng yán jiū jī gòu fú lāi sī tè (forrerster) yán jiū gōng sī zuì jìn gōng bù de yī xiàng yán jiū bào gào chēng， zài jīn hòu 4 nián zhī nèi， wàn wéi wǎng jiāng cóng mù qián de guǎng gào shōu fèi mó shì héng héng jí gēn jù měi qiān cì shǎn xiàn (impression) shōu fèi héng héng cpm( zhè yì shì dà duō shù fēi zài xiàn méi tǐ jūn suǒ cǎi yòng de mó shì ) biàn wéi 'àn yè jì shōu fèi (pay-for-performance) de mó shì。
suī rán gēn jù gāi gōng sī yán jiū rén yuán de yù cè， wèi lái 5 nián wǎng shàng guǎng gào jiāng chéng bào zhà xìng zēngzhǎng， cóng 1999 nián de 28 yì měi yuán měng zēng zhì 2004 nián de 220 yì měi yuán， dàn shì jīng yíng mó shì de zhuǎn biàn yì wèi zhe yíng lì jiāng chéng wéi wǎng luò guǎng gào fā bù shāng guān xīn de shǒu yào wèn tí。
fú lāi sī tè gōng sī gāo jí fēn xī shī ní 'ěr shuō：“ hù lián wǎng guǎng gào de yī dà tè diǎn shì， tā shì yǐ yè jì wéi jī chǔ de。 duì fā bù shāng lái shuō， rú guǒ liú lǎn zhě bù cǎi qǔ rèn hé shí zhì xìng de gòu mǎi xíng dòng， jiù bù kě néng huò lì。” qiū bǐ tè gōng sī fēn xī shī gé lā kè shuō， jī yú yè jì de dìng jià jì fèi jī zhǔn yòu diǎn jī cì shù、 xiāo shòu yè jì、 dǎo háng qíng kuàng děng děng， bù guǎn shì nǎ zhǒng， kě yǐ kěn dìng de shì zhè zhǒng jì jià mó shì jiāng dé dào guǎng fàn de cǎi yòng。
suī rán jī yú yè jì de guǎng gào mó shì shòu dào guǎng fàn huān yíng， dàn bìng bù yì wèi zhe cpm mó shì yǐ jīng guò shí。 xiāng fǎn， rú guǒ chǎng jiā jiān chí zhè yàng zuò， nà me shòu dào sǔn shī de zhǐ huì shì tā zì yǐ。 yī wèi zī shēn fēn xī jiā jiù zhǐ chū， jiǎ rú shāng jiā zài tán pàn zhōng bù néng líng huó chǔlǐ， ér jiān chí cǎi qǔ yè jì mó shì， tā jiāng shī qù hěn duō hé zuò de jī huì， yīn wéi mù qián xǔ duō wǎng zhàn bìng bù jiē shòu zhè zhǒng mó shì。
8.tmtw lái diàn fù fèi guǎng gào（ jí zhǎn shì bù shōu fèi， diǎn jī bù shōu fèi， zhǐ yòu jiē dào kè hù yòu xiào diàn huà cái shōu fèi， yòu seotmtw（ seo yán jiū suǒ ) hé semtmtw(seo fú wù zhōng xīn ) qiáng qiáng lián shǒu， gòng tóng tuī chū！
9. qí tā jì jià fāng shì
mǒu xiē guǎng gào zhù zài jìn xíng tè shū yíng xiāo zhuān 'àn shí， huì tí chū yǐ xià fāng fǎ gè bié yì jià：
(1)cpl(costperleads)： yǐ sōu jí qián zài kè hù míng dān duō shǎo lái shōu fèi ;
(2)cps(costpersales)： yǐ shí jì xiāo shòu chǎn pǐn shù liàng lái huàn suàn guǎng gào kān dēng jīn 'é。
zǒng zhī， wǎng luò guǎng gào běn shēn gù rán yòu zì jǐ de tè diǎn， dàn shì wán nòng yī xiē huā shào míng cí jiě jué bù liǎo shí jì wèn tí， yī gè wǎng zhàn yào jù bèi yòu guǎng gào jià zhí， dōushì yòu zhe yī dìng de fā zhǎn lì shǐ， nà me， zài mù biāo shì chǎng jué cè yǐ hòu tiǎo xuǎn bù tóng de nèi róng wǎng zhàn， jìn 'ér kǎo chá qí lì shǐ liú liàng jìn xíng gū suàn， zhè yàng， jiù kě yǐ gài suàn guǎng gào zài yī dìng qī xiàn nèi de jià gé， zài zhè gè jī chǔ shàng， huò zhě gēn jù bù tóng xìng zhì guǎng gào， kě yǐ bǎ cpc、 cpr、 cpa zhè xiē dōng xī dāng zuò wéi jiā quán， rú cǐ 'ér yǐ。
xiāng bǐ 'ér yán， cpm hé bāo yuè fāng shì duì wǎng zhàn yòu lì， ér cpc、 cpa、 cpr、 cpp huò pfp zé duì guǎng gào zhù yòu lì。 mù qián bǐ jiào liú xíng de jì jià fāng shì shì cpm hé cpc， zuì wéi liú xíng de zé wéi cpm。
nèi róng zuò bì
1、 mén hù wǎng yè
hěn duō wǎng yè bèi dān dú shè jì lái dé dào gāo de sōu suǒ pái míng， dàn shì lìng yī fāng miàn tā men duì zhàn diǎn de fǎng kè méi shí me jià zhí， zhè jiù shì mén hù wǎng yè。 sōu suǒ dēng lù yè miàn bù shì mén hù wǎng yè。
yī gè mén hù wǎng yè tōng cháng shì bèi guò dù yōu huà de（ jīng cháng shǐ yòng qí tā zuò bì shǒu fǎ）， bìng qiě shì duì wǎng zhàn de qí tā fǎng kè bǎo chí yǐn cáng zhuàng tài lái xī yǐn sōu suǒ zhě。 tōng cháng mén hù wǎng yè cóng yī tào nèi róng zǔ hé hé dà liàng de liàn jiē zhōng dé dào gāo de pái míng， tā zài wǎng zhàn shàng chú liǎo sōu suǒ pái míng méi yòu qí tā de cún zài mùdì， bìng qiě bù bèi wǎng zhàn qí tā de wǎng yè liàn jiē， héng héng zhǐ yòu liàn jiē cóng mén hù wǎng yè dào wǎng zhàn shàng。 yīn cǐ， zhè shì yī shàn zhǐ yòu dǎ kāi cái néng jìn de mén。
2、 guān jiàn cí duī dié
jiù shì dà jiā shú zhī de guān jiàn cí jiā zài， zhè zhǒng jì shù zhēn zhèng jiù shì yī zhǒng duì hé lǐ nèi róng yōu huà shí jiàn de làn yòng。 zài sōu suǒ dēng lù yè miàn shàng shǐ yòng guān jiàn cí shì hǎo de。 rán 'ér dāng nǐ zhǐ shì wèile xī yǐn sōu suǒ yǐn qíng zēng jiā tā men。 nǐ de wǎng yè jiù huì bèi biāo jì liǎo。 zài lún fān chū xiàn de tú xíng huò zhě wén zì zhōng duī jī yǔ qián hòu wén wú guān de guān jiàn cí， huò zhě zài <noscript> huò zhě <noframes> biāo qiān lǐ， shì zhè zhǒng bù dào dé jì shù de biàn tǐ。
3、 yǐn cáng wén běn
html tí gōng liǎo hěn duō jī huì lái zì zhī zhū chéng xù miàn qián fàng zhì wén běn 'ér ràng fǎng kè kàn bù dào。 yòng nán yǐ zhì xìn de xiǎo chǐ cùn zhǎn shì wén běn， huò zhě shǐ yòng hé bèi jǐng yán sè yī yàng de zì tǐ yán sè， huò zhě shǐ yòng yàng shì biǎo zhōng wǎng yè shàng xiě guān jiàn zì zài bèi tú piàn huò qí tā yè miàn chéngfèn fù gài。 jiǎn yán zhī， rèn hé shí hòu nǐ cóng liú lǎn qì shàng kàn wǎng yè fā xiàn bù liǎo， ér tōng guò html yuán dài mǎ jiù kě yǐ kàn jiàn， zhè jiù kě néng shì zuò bì héng héng zhǐ yòu hé fǎ de html zhù shì shì lì wài， tā huì bèi liú lǎn qì hé zhī zhū chéng xù tóng shí hū lüè。
4、 yǐn cáng zhēn shí nèi róng
yǐn cáng zhēn shí nèi róng zhǐ xiàng yòng hù hé sōu suǒ yǐn qíng tí gōng bù tóng nèi róng huò wǎng zhǐ de zuò fǎ。 rú guǒ jī yú yòng hù dài lǐ tí gōng bù tóng de jiēguǒ， kě néng shǐ nín de wǎng zhàn bèi rèn wéi jù yòu qī piàn xìng bìng cóng sōu suǒ yǐn qíng suǒ yǐn zhōng shān chú。
yǐn cáng zhēn shí nèi róng de shì lì bāo kuò：
• xiàng sōu suǒ yǐn qíng tí gōng html wén zì wǎng yè， ér xiàng yòng hù tí gōng tú piàn wǎng yè huò flash wǎng yè。
• xiàng sōu suǒ yǐn qíng hé yòng hù tí gōng bù tóng de nèi róng。
rú guǒ nín de wǎng zhàn bāo hán sōu suǒ yǐn qíng wú fǎ zhuā qǔ de yuán sù（ rú flash、 javascript huò tú piàn）， qǐng wù xiàng sōu suǒ yǐn qíng tí gōng yǐn cáng de nèi róng。 gèng què qiē dì shuō， nín yìng kǎo lǜ dào， wǎng zhàn de fǎng wèn zhě kě néng yě wú fǎ chá kàn zhè xiē yuán sù。 lì rú：
• duì yú liú lǎn qì zhōng yǐ guān bì píng mù dú qǔ qì huò tú piàn de fǎng wèn zhě， qǐng tí gōng shuō míng tú piàn de tì dài wén zì。
• zài fēi jiǎo běn biāo jì zhōng tí gōng javascript zhōng de wén zì nèi róng。
qǐng què bǎo zài liǎng zhǒng yuán sù zhōng tí gōng de nèi róng xiāng tóng（ lì rú， zài javascript hé fēi jiǎo běn biāo jì zhōng tí gōng xiāng tóng de wén zì）。 rú guǒ tì dài yuán sù zhōng bāo hán de nèi róng míng xiǎn bù tóng， jiāng dǎo zhì google duì wǎng zhàn cǎi qǔ tè bié cuò shī。
5、 chóngfù de biāo qiān
shǐ yòng chóngfù de biāo tí biāo qiān huò zhě qí tā de mata biāo qiān。 tóng yàng de yàng shì biǎo fāng fǎ kě yǐ yǐn cáng wén běn yě kě yǐ zài cǐ zhī shàng fù gài wén běn， zhè yàng zuò píng mù shàng zhǐ xiǎn shì yī cì 'ér zài html wén jiàn shàng liè chū hěn duō cì。
6、 chóngfù de zhàn diǎn
yòng shāo xǔ bù tóng de nèi róng jiāng zhàn diǎn fù zhì zài bù tóng de yù míng zhī xià， bìng qiě ràng měi gè zhè xiē zhàn diǎn bǐ cǐ liàn jiē。 kě néng nǐ de zhàn diǎn kě yǐ zài qián 10 wèi de pái míng jiēguǒ zhōng zhàn liù gè xí wèi ní。 |
|
1、 bó kè（ blog） zuò bì
bó kè（ weblog de jiǎn xiě， yì sī shì wǎng luò rì jì） shì yī zhǒng zài xiàn gè rén kān wù héng héng yī zhǒng hù lián wǎng shàng dìng qī fā biǎo dá zhuān lán。 yòu shí hòu bó kè jīhū jiù xiàng shì yuè dú mǒu rén de sī rén rì jì， dàn shì qí tā de gèng xiàng shì zá zhì zhuān lán， jǐn mì de wéi rào zài yī gè xīng qù zhù tí shàng。 hěn duō bó kè fēi cháng shòu huān yíng bìng qiě wén bǐ yōu měi， ér qiě sōu suǒ yǐn qíng jiāng qí zhòng yào xìng yǔ zhì zuò jīng liáng de wǎng yè tóng yàng kàn dài， yīn cǐ cóng zhè xiē bó kè lái de liàn jiē duì yú sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo rén yuán lái shuō fēi cháng zhòng yào。 dú zhě kě yǐ dìng yuè bó kè yǐ dú dào zuì xīn fā biǎo de nèi róng， bìng qiě tōng cháng fā biǎo tā men zì jǐ de píng lùn héng héng zhè jiù shì chū xiàn wèn tí de dì fāng。 bó kè zuò bì de rén tōng cháng shì fā biǎo bù xiāng guān de xìn xī， hán yòu tōng wǎng yī xiē url de liàn jiē， yǐ biàn shǐ zuò bì zhě dá dào tuī dòng sōu suǒ pái míng dì mùdì。 xiàn zài hěn duō bó kè zuò zhě dōubù ràng dú zhě fā biǎo píng lùn liǎo。
2、 liú yán bǎn zuò bì
zhè zhǒng zuò bì fāng fǎ hé bó kè zuò bì yòu xiē xiāng sì。 liú yán bǎn yǔn xǔ fǎng kè fā bù qí lián luò xìn xī yǐ jí duì wǎng zhàn de yì jiàn。 bù xìng de shì， zuò bì zhě kāi shǐ zài liú yán bǎn lǐ fā bù tā men wǎng zhàn de url lái yǐn qǐ sōu suǒ yǐn qíng de zhù yì。 bó kè hé liú yán bǎn zuò bì zhě shí jì shàng dōushì shǐ yòng chéng xù lái zì dòng fā bù tā men de url， shǐ dé tā men zēng jiā jǐ qiān gè liàn jiē 'ér bù xū yào shǒu gōng láo dòng。
3、 liàn jiē gōng chǎng
jiǎo huá de sōu suǒ yíng xiāo rén yuán jiàn lì jǐ shí gè huò shàng bǎi gè zhàn diǎn lái bèi sōu suǒ yǐn qíng suǒ yǐn， zhè yàng tā men jiù kě yǐ wéi xiǎng yào tuī dòng pái míng dì nà gè zhàn diǎn jiā rù jǐ qiān gè liàn jiē。
shì zhǐ yī gè quán wú yòu jià zhí xìn xī de wǎng yè， zhè gè wǎng yè chú liǎo rén wéi luó liè de yī gè gè zhǐ xiàng qí tā wǎng zhàn de liàn jiē wài， méi yòu qí tā nèi róng huò zhě jí shǎo de nèi róng。
4、 yǐn cáng de liàn jiē
yǐn cáng liàn jiē shǐ dé nǐ de liàn jiē kě yǐ bèi zhī zhū chéng xù kàn dào 'ér rén kàn bù dào， yīn cǐ kě yǐ zài gāo pái míng dì wǎng yè shàng duī jī hěn duō liàn jiē， zhǐ xiàng nǐ xiǎng yào tuī dòng pái míng de qí tā yè miàn。
5、 wěi zào de shuāng xiàng liàn jiē
hěn duō de zhàn diǎn huì liàn jiē dào nǐ de zhàn diǎn， qián tí shì liàn jiē tā men de zhàn diǎn zuò wéi huí bào， dàn shì yòu xiē rén huì shì tú shǐ yòng sōu suǒ yǐn qíng kàn bù dào de liàn jiē lái qī piàn nǐ。 tōng guò nà zhǒng fāng shì， nǐ yǐ wéi dé dào liǎo liàn jiē， dàn shì sōu suǒ yǐn qíng bìng bù gěi nǐ xiāng yìng de rèn kě， ér shǐ nǐ de“ hé zuò huǒ bàn” cóng nǐ de zhàn diǎn dé dào liǎo gèng yòu jià zhí de dān xiàng liàn jiē。 |
|
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo ， shì yīng wén SearchEngineMarketing de fān yì， jiǎn chēng wéi SEM。 jiù shì gēn jù yòng hù shǐ yòng sōu suǒ yǐn qíng de fāng shì， lì yòng yòng hù jiǎn suǒ xìn xī de jī huì jìn kě néng jiāng yíng xiāo xìn xī chuán dì gěi mù biāo yòng hù。 jiǎn dān lái shuō， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo jiù shì jī yú sōu suǒ yǐn qíng píng tái de wǎng luò yíng xiāo， lì yòng rén men duì sōu suǒ yǐn qíng de yǐ lài hé shǐ yòng xí guàn， zài rén men jiǎn suǒ xìn xī de shí hòu jìn kě néng jiāng yíng xiāo xìn xī chuán dì gěi mù biāo kè hù。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zhuī qiú zuì gāo de xìng jià bǐ， yǐ zuì xiǎo de tóu rù， huò zuì dà de lái zì sōu suǒ yǐn qíng de fǎng wèn liàng， bìng chǎn shēng shāng yè jià zhí。
sōu suǒ yíng xiāo de zuì zhù yào gōng zuò shì kuò dà sōu suǒ yǐn qíng zài yíng xiāo yè wù zhōng de bǐ zhòng , tōng guò duì wǎng zhàn jìn xíng sōu suǒ yōu huà , gèng duō de wā jué qǐ yè de qián zài kè hù , bāng zhù qǐ yè shí xiàn gèng gāo de zhuǎn huà shuài .
SEM shì SEO fā zhǎn de chǎn wù， bìng duì SEO chǎn shēng liǎo shēn yuǎn de yǐng xiǎng！ |
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo - hé xīn sī xiǎng |
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo
sōu suǒ yǐn qíng mù qián réng rán shì zuì zhù yào de wǎng zhàn tuī guǎng shǒu duàn zhī yī， yóu qí jī yú zì rán sōu suǒ jiēguǒ de sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng， dào mù qián wéi zhǐ réng rán shì miǎn fèi de， yīn cǐ shòu dào zhòng duō zhōng xiǎo wǎng zhàn de zhòng shì， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fāng fǎ yě chéng wéi wǎng luò yíng xiāo fāng fǎ tǐ xì de zhù yào zǔ chéng bù fēn。 mù qián duì yú sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de yán jiū， wú lùn shì duì yú sōu suǒ yǐn qíng yōu huà hái shì fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào， jī běn shàng dū chǔyú cāo zuò céng miàn， rú guǒ yào duì zhè xiē jù tǐ de cāo zuò fāng fǎ hé jì qiǎo guī nà wéi sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng de yī bān guī lǜ shí， yòu bì yào tí chū zhè yàng de wèn tí： sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng de hé xīn sī xiǎng shì shénme？
xīn jìng zhēng lì tōng guò duì sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de guī lǜ shēn rù yán jiū rèn wéi： sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng shì jī yú wǎng zhàn nèi róng de tuī guǎng héng héng zhè jiù shì sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de hé xīn sī xiǎng。 zhè jù huà shuō qǐ lái hěn jiǎn dān， rú guǒ zǎi xì fēn xī huì fā xiàn， zhè jù huà díquè bāo hán liǎo sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng de yī bān guī lǜ。 běn wén zuò zhě zài“ wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè zhī nèi róng tuī guǎng sī xiǎng màn tán” yī wén zhōng tí chū yī gè guān diǎn：“ wǎng zhàn nèi róng bù jǐn shì dà xíng ICP wǎng zhàn de shēng mìng yuán quán， duì yú qǐ yè wǎng zhàn wǎng luò yíng xiāo de xiào guǒ tóng yàng shì zhì guān zhòng yào de”。 yīn wéi wǎng zhàn nèi róng běn shēn yě shì yī zhǒng yòu xiào de wǎng zhàn tuī guǎng shǒu duàn， zhǐ shì zhè zhǒng tuī guǎng xū yào jiè zhù yú sōu suǒ yǐn qíng zhè gè xìn xī jiǎn suǒ gōng jù， yīn cǐ wǎng zhàn nèi róng tuī guǎng cè lüè shí jì shàng yě jiù shì sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng cè lüè de jù tǐ yìng yòng。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de hé xīn sī xiǎng duì wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè de zhǐ dǎo yì yì“ sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng shì jī yú wǎng zhàn yòu xiào wén zì xìn xī de tuī guǎng”， zhè yī zhǐ dǎo sī xiǎng duì zhì dìng wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè de zhǐ dǎo yì yì biǎo xiàn zài jǐ gè fāng miàn：
（ 1） wǎng zhàn tuī guǎng xū yào yòu xiào de wǎng zhàn nèi róng
wǎng zhàn de yòu xiào nèi róng， yì jí duì wǎng zhàn tuī guǎng yòu jià zhí de nèi róng。 zēng jiā wǎng zhàn nèi róng zài de zuò yòng shǒu xiān biǎo xiàn zài mǎn zú yòng hù huò qǔ xìn xī fāng miàn， zhè shì rèn hé wǎng zhàn fā bù nèi róng de jī běn mùdì， cóng zhí jiē liú lǎn zhě de jiǎo dù lái kàn， wǎng shàng de xìn xī tōng cháng bìng bù néng wán quán mǎn zú suǒ yòu yòng hù de xū yào， měi zēng jiā yī gè wǎng yè de nèi róng， yě jiù yì wèi zhe wéi mǎn zú yòng hù de xìn xī xū qiú xū qiú zēng jiā liǎo yī diǎn nǔ lì。 yīn cǐ wǎng zhàn nèi róng cè lüè de jī běn chū fā diǎn shì kě yǐ wéi yòng hù tí gōng yòu xiào de xìn xī hé fú wù， zhè yàng， wú lùn yòng hù tōng guò nǎ zhǒng qú dào lái dào wǎng zhàn， dōukě yǐ huò dé jìn kě néng xiáng jìn de xìn xī。 zài mǎn zú yòng hù zhè yī jī běn xū qiú de qián tí xià， wǎng zhàn nèi róng hái yìng kǎo lǜ dào sōu suǒ yǐn qíng de shōu lù hé jiǎn suǒ guī lǜ， zhè yàng kě yǐ wéi yòng hù tōng guò sōu suǒ yǐn qíng huò qǔ wǎng zhàn xìn xī dài lái gèng duō de jī huì。 sōu suǒ yǐn qíng shōu lù de xìn xī liàng shì yǐ wǎng yè shù wéi dān wèi de， bèi shōu lù de měi yī gè wǎng yè dōuyòu bèi yòng hù fā xiàn de jī huì， yě zhǐ yòu bèi sōu suǒ yǐn qíng shōu lù cái néng huò dé sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng de jī huì。 yīn cǐ， tōng guò zēng jiā wǎng zhàn nèi róng 'ér shí xiàn wǎng zhàn tuī guǎng de cè lüè， běn zhì shàng réng rán shì sōu suǒ yǐn qíng tuī guǎng fāng fǎ de yī zhǒng jù tǐ yìng yòng xíng shì， yìng fú cóng yú sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de yī bān yuán lǐ。 wǎng yè nèi róng shì fǒu jù yòu wǎng zhàn tuī guǎng de jià zhí， bù jǐn yǐ lài yú sōu suǒ yǐn qíng， yě qǔ jué yú yòng hù shǐ yòng sōu suǒ yǐn qíng de xíng wéi， zhǐ yòu zuò dào wǎng yè nèi róng bèi sōu suǒ yǐn qíng shōu lù， bìng qiě zài yòng hù lì yòng mǒu xiē guān jiàn cí jiǎn suǒ shí chū xiàn zài jiǎn suǒ jiēguǒ kào qián de wèi zhì， cái yòu kě néng bèi yòng hù fā xiàn bìng yǐn qǐ jìn yī bù de xīng qù。 wǎng luò yíng xiāo de jī běn rèn wù zhī yī jiù shì lì yòng hù lián wǎng shǒu duàn jiāng yíng xiāo xìn xī chuán dì gěi mù biāo yòng hù， wǎng zhàn de nèi róng cè lüè zhèng shì shí xiàn zhè yī jī běn rèn wù de jù tǐ fāng fǎ zhī yī。
（ 2） wǎng zhàn nèi róng cè lüè yǔ wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè mì bù kě fēn
xīn jìng zhēng lì de yán jiū rèn wéi， wǎng zhàn tuī guǎng shì gè xì tǒng gōng chéng， bù jǐn wǎng zhàn jiàn shè de zhuān yè shuǐ píng、 wǎng zhàn de gōng néng hé jié gòu děng yīn sù yǔ wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè hé wǎng zhàn tuī guǎng xiào guǒ zhí jiē xiāng guān， wǎng zhàn de nèi róng cè lüè tóng yàng zhí jiē yǐng xiǎng zhe wǎng zhàn tuī guǎng de xiào guǒ。 zhǐ shì zài yī bān wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè fāng miàn， duì wǎng zhàn nèi róng cè lüè de yán jiū bǐ jiào shǎo， huò zhě hěn shǎo jiāng wǎng zhàn nèi róng cè lüè yǔ wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè lián xì qǐ lái。 kǎo lǜ dào wǎng zhàn nèi róng duì yú wǎng zhàn tuī guǎng de yì yì zhī hòu， biàn yú xié diào wǎng zhàn nèi róng cè lüè yǔ wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè zhī jiān de guān xì， liǎng zhě jūn wéi wǎng luò yíng xiāo cè lüè de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， yìng zài wǎng luò yíng xiāo zǒng tǐ cè lüè céng miàn dé dào tǒng yī。 qián shù fēn xī shuō míng， yòu xiào de wǎng zhàn nèi róng duì yú wǎng zhàn tuī guǎng cè lüè rú cǐ zhòng yào， duō yī gè wǎng yè， zhǐ yào bāo hán yòu xiào guān jiàn cí， nà me zài sōu suǒ jiēguǒ zhōng jiù duō liǎo yī cì bèi yòng hù fā xiàn de jī huì， dàn shì shí jì shàng bìng bù shì měi gè wǎng zhàn dōuyòu hěn duō nèi róng， yóu qí shì yòng hù gǎn xīng qù de nèi róng， yīn cǐ xiǎn dé nèi róng pín fá， zhè zhǒng zhuàng kuàng zài xǔ duō zhōng xiǎo xíng wǎng zhàn shàng yóu wéi pǔ biàn， hǎo xiàng chú liǎo gōng sī jiǎn jiè、 chǎn pǐn jiǎn jiè zhī wài， zài méi yòu qí tā nèi róng kě yǐ fā bù liǎo。 nà me， yīnggāi rú hé zēng jiā wǎng zhàn de yòu xiào nèi róng？ zhè zhèng shì xǔ duō qǐ yè wǎng zhàn miàn lín de wǎng zhàn tuī guǎng nán tí zhī yī。 duì cǐ， wǎng shàng yíng xiāo xīn guān chá jìn xíng de zhuān tí yán jiū jié lùn shì， zēng jiā wǎng zhàn nèi róng de tú jìng kě yǐ cóng wǎng zhàn nèi bù hé wài bù liǎng gè fāng miàn de zī yuán lái kǎo lǜ zēng jiā nèi róng：（ 1） chōng fēn lì yòng nèi bù zī yuán， yě jiù shì duì wǎng zhàn xiàn yòu nèi róng de jìn xíng hé lǐ de bāo zhuāng、 yōu huà hé kuò zhǎn；（ 2） hé lǐ lì yòng wài bù zī yuán， bāo kuò lì yòng hé zuò huǒ bàn de zī yuán、 lì yòng xiāng guān de xìn xī zī yuán， yǐ jí jiāng qǐ yè de xìn xī zī yuán tōng guò qí tā wǎng zhàn jìn xíng chuán bō děng |
|
yī、 jìng jià pái míng， gù míng sī yì jiù shì wǎng zhàn fù fèi hòu cái néng chū xiàn zài sōu suǒ jiēguǒ yè miàn， fù fèi yuè gāo zhě pái míng yuè kào qián； jìng jià pái míng fú wù， shì yóu kè hù wéi zì jǐ de wǎng yè gòu mǎi guān jiàn zì pái míng， àn diǎn jī jì fèi de yī zhǒng fú wù。 kè hù kě yǐ tōng guò tiáozhěng měi cì diǎn jī fù fèi jià gé， kòng zhì zì jǐ zài tè dìng guān jiàn zì sōu suǒ jiēguǒ zhōng de pái míng； bìng kě yǐ tōng guò shè dìng bù tóng de guān jiàn cí bǔ zhuō dào bù tóng lèi xíng dídí mù biāo fǎng wèn zhě。
ér zài guó nèi zuì liú xíng de diǎn jī fù fèi sōu suǒ yǐn qíng yòu bǎi dù， yǎ hǔ hé Google。 zhí dé yī tí de shì jí shǐ shì zuò liǎo PPC(PayPerClick, àn zhào diǎn jī shōu fèi） fù fèi guǎng gào hé jìng jià pái míng， zuì hǎo yě yìng gāi duì wǎng zhàn jìn xíng sōu suǒ yǐn qíng yōu huà shè jì， bìng jiāng wǎng zhàn dēng lù dào gè dà miǎn fèi de sōu suǒ yǐn qíng zhōng。
èr、 gòu mǎi guān jiàn cí guǎng gào， jí zài sōu suǒ jiēguǒ yè miàn xiǎn shì guǎng gào nèi róng， shí xiàn gāo jí dìng wèi tóu fàng， yòng hù kě yǐ gēn jù xū yào gēnghuàn guān jiàn cí， xiāng dāng yú zài bù tóng yè miàn lún huàn tóu fàng guǎng gào；
sān、 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ SEO）， jiù shì tōng guò duì wǎng zhàn yōu huà shè jì， shǐ dé wǎng zhàn zài sōu suǒ jiēguǒ zhōng kào qián。 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà (SEO) yòu bāo kuò wǎng zhàn nèi róng yōu huà、 guān jiàn cí yōu huà、 wài bù liàn jiē yōu huà、 nèi bù liàn jiē yōu huà、 dài mǎ yōu huà、 tú piàn yōu huà、 sōu suǒ yǐn qíng dēng lù děng .
sì、 PPC（ PayPercall， àn zhào yòu xiào tōng huà shōu fèi）， bǐ rú：“ TMTW lái diàn fù fèi”， jiù shì gēn jù yòu xiào diàn huà de shù liàng jìn xíng shōu fèi。 gòu mǎi jìng jià guǎng gào yě bèi chēng zuò PPC
mù qián， SEM zhèng chù yú fā zhǎn jiē duàn， tā jiāng chéng wéi jīn hòu zhuān yè wǎng zhàn nǎi zhì diàn zǐ shāng wù fā zhǎn de bì jīng zhī lù。
SEO shì shǔ yú SEM de yī bù fēn， SEM bāo hán liǎo SEO。
SEO hé SEM de qū bié
SEO hé SEM zuì zhù yào de shì zuì zhōng mù biāo de bù tóng：
SEO zhù yào shì wèile guān jiàn cí de pái míng、 wǎng zhàn de liú liàng、 wǎng zhàn de jié gòu、 sōu suǒ yǐn qíng zhōng yè miàn shōu lù de shù jù；
SEM shì tōng guò SEO jì shù jī chǔ shàng kuò zhǎn wéi sōu suǒ yǐn qíng zhōng suǒ dài lái de shāng yè jià zhí， cèhuà yòu xiào de wǎng luò yíng xiāo fāng 'àn， bāo kuò yī xì liè de wǎng zhàn yùn yíng cè lüè fēn xī， bìng jìn xíng shí shī， yíng xiāo xiào guǒ jìn xíng jiǎn cè。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zhù yào shí xiàn fāng fǎ bāo kuò：
jìng jià pái míng ( rú bǎi dù jìng jià）、 fēn lèi mù lù dēng lù（ kāi fàng mù lù， www.dmoz.org）、 sōu suǒ yǐn qíng dēng lù、 fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào、 guān jiàn cí guǎng gào、 TMTW lái diàn fù fèi guǎng gào、 sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ sōu suǒ yǐn qíng zì rán pái míng）、 dì zhǐ lán sōu suǒ、 wǎng zhàn liàn jiē cè lüè děng。
lì yòng sōu suǒ yǐn qíng gōng jù kě yǐ shí xiàn 4 gè céng cì de yíng xiāo mù biāo：
1） bèi sōu suǒ yǐn qíng shōu lù；
2） zài sōu suǒ jiēguǒ zhōng pái míng kào qián；
3） zēng jiā yòng hù de diǎn jī（ diǎn jìn） shuài；
4） jiāng liú lǎn zhě zhuǎn huà wéi gù kè。
zài zhè sì gè céng cì zhōng， qián sān gè kě yǐ lǐ jiě wéi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de guò chéng， ér zhǐ yòu jiāng liú lǎn zhě zhuǎn huà wéi gù kè cái shì zuì zhōng mùdì。 zài yī bān de sōu suǒ yǐn qíng yōu huà zhōng， tōng guò shè jì wǎng yè biāo tí、 META biāo qiān zhōng de miáo shù biāo qiān、 guān jiàn cí biāo qiān děng， tōng cháng kě yǐ shí xiàn qián liǎng gè chū jí mù biāo（ rú guǒ fù fèi dēng lù， dāng rán zhí jiē jiù kě yǐ shí xiàn zhè gè mù biāo liǎo， shèn zhì bù xū yào kǎo lǜ wǎng zhàn yōu huà wèn tí）。 shí xiàn gāo céng cì de mù biāo， hái xū yào jìn yī bù duì sōu suǒ yǐn qíng jìn xíng yōu huà shè jì， huò zhě shuō， shè jì cóng zhěng tǐ shàng duì sōu suǒ yǐn qíng yǒu hǎo de wǎng zhàn。 |
|
qián zài gù kè zài shǐ yòng sōu suǒ
tuī xíng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo SEM zuì gēn běn de yuán yīn zhī yī shì sōu suǒ zhě huì gòu mǎi chǎn pǐn： 33% de sōu suǒ zhě zài jìn xíng gòu wù， bìng qiě 44% de wǎng mín lì yòng sōu suǒ zhàn diǎn lái wéi gòu wù zuò diào yán。 2009 nián 9 yuè 21 rì， zhōng guó hù lián wǎng luò xìn xī zhōng xīn（ CNNIC） zài jīng fā bù《 2009 nián zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yòng hù xíng wéi yán jiū bào gào》， bào gào xiǎn shì， jié zhì 2009 nián 6 yuè dǐ， zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yòng hù guī mó dá dào 2.35 yì rén， jiào yī nián qián xiāng bǐ， wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng yòng hù rén shù zēngzhǎng liǎo 5949 wàn rén， nián zēngchánglǜ dá 34%。 sōu suǒ yǐn qíng zài wǎng mín zhōng de shǐ yòng shuài dá dào 69.4%， jiào 2008 nián dǐ zēngzhǎng liǎo 1.4 gè bǎi fēn diǎn， zhè shì zì 2007 nián yǐ lái wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng shǐ yòng shuài shǒu cì chū xiàn zēngzhǎng qū shì。
kě yǐ shuō， diàn zǐ shāng wù zài zhōng guó yǐ jīng jìn rù liǎo zhèng shì qǐ bù de jiē duàn， rú guǒ nǐ gōng sī de wǎng zhàn méi yòu bèi liè zài zuì qián miàn de jǐ gè sōu suǒ jiēguǒ lǐ miàn， nà jiù yì wèi zhe nǐ yǐ jīng bù zài zhōng guó huò zhě guó wài páng dà yòng hù qún de bèi xuǎn zhī liè。 rú guǒ méi yòu bèi liè rù bèi xuǎn míng dān， nǐ jiù gēn běn méi yòu jī huì zài wǎng luò shàng tuī xiāo nǐ de chǎn pǐn。 nǐ jiāng píng shénme zài wǎng luò jìng zhēng zhōng huò dé yōu shì？
jiù suàn nǐ wǎng zhàn de mùdì bù shì zuò zài xiàn xiāo shòu， gù kè yě bì xū néng gòu zhǎo dào wǎng zhàn， yǐ biàn liǎo jiě nǐ men de chǎn pǐn、 xià zài xìn xī huò shì zhǎo dào líng shòu diàn de dì zhǐ。 sōu suǒ zhě bǐ qǐ suí biàn diǎn jī guǎng gào tiáo de nà xiē rén， shì gèng wéi hé gé de fǎng wèn zhě， tā men de fǎng wèn dōushì yòu zhēn duì xìng de。 suǒ yǐ xī yǐn sōu suǒ fǎng wèn zhě jué duì shì jiàn zhí dé qù zuò de shì qíng， ér qiě xiàn jīn de xíng shì xià， yě shì bì xū qù hǎohǎo zuò de。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo SEM de chéng běn xiàolǜ gāo
ōu zhōu shì chǎng yíng xiāo rén yuán zhǐ chū tā men wéi fù fèi sōu suǒ chǎn shēng de měi cì diǎn jī fù chū yuē wéi 2 ōu yuán， 55% de rén rèn wéi shì“ bǐ jiào piányí”。 shí jì shàng， zài suǒ yòu yíng xiāo shǒu duàn zhōng， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo chǎn shēng de měi gè yòu xiào fǎn kuì de chéng běn zuì dī。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì yī zhǒng qū shì
měi guó tóu zī yínháng PiperJaffray zuì xīn bào gào rèn wéi， 2005 nián de quán qiú fù fèi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng guī mó gū jì dá dào 100 yì měi yuán， yù jì 2006 nián jiāng zēngzhǎng 41％， chāo guò 140 yì měi yuán。 xià yī gè 5 nián， gū jì fù fèi sōu suǒ shì chǎng de fù hé nián zēngchánglǜ wéi 37％， dào 2010 nián dá dào 330 yì měi yuán。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de zēngzhǎng yǐ jīng chéng wéi quán qiú de qū shì。 zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng de zēngchánglǜ yě chāo guò liǎo 100%。 2006 nián zhōng guó fù fèi sōu suǒ shì chǎng zǒng shōu rù wéi 2.21 yì měi yuán。 |
rú hé jìn xíng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo |
dì yī bù : liǎo jiě chǎn pǐn / fú wù zhēn duì nǎ xiē yòng hù qún tǐ [ lì rú： 25 ～ 35 suì de nán xìng qún tǐ ; guī mó zài 50~100 rén mào yì hángyè de qǐ yè ]
dì 'èr bù : liǎo jiě mù biāo qún tǐ de sōu suǒ xí guàn [ mù biāo qún tǐ xí guàn shǐ yòng shénme guān jiàn cí sōu suǒ mù biāo chǎn pǐn？ ]
dì sān bù : mù biāo qún tǐ jīng cháng huì fǎng wèn nǎ xiē lèi xíng de wǎng zhàn
dì sì bù : fēn xī mù biāo yòng hù zuì guān zhù chǎn pǐn de nǎ xiē tè xìng [ yǐng xiǎng yòng hù gòu mǎi de zhù yào tè xìng， lì rú pǐn pái、 jià gé、 xìng néng、 kě kuò zhǎn xìng、 fú wù yōu shì děng děng ]
dì wǔ bù： jìng jià guǎng gào zhàng hù jí guǎng gào zǔ guī huá [ chuàng jiàn gǔ gē jí bǎi dù de guǎng gào xì liè jí guǎng gào zǔ； xū yào kǎo lǜ guǎn lǐ de biàn jié， jí guǎng gào wén 'àn yǔ guǎng gào zǔ xià guān jiàn cí xiāng guān xìng ]
dì liù bù : xiāng guān guān jiàn cí de xuǎn zé [ wǒ men kě yǐ jiè zhù gǔ gē guān jiàn cí fēn xī gōng jù， jí bǎi dù jìng jià hòu tái de guān jiàn cí fēn xī gōng jù， zhè xiē gōng jù dōushì gēn jù yòng hù sōu suǒ shù jù wéi jī chǔ de， jù yòu hěn gāo de cān kǎo jià zhí ]
dì qī bù： zhuàn xiě yòu xī yǐn lì de guǎng gào wén 'àn
dì bā bù： nèi róng wǎng luò guǎng gào tóu fàng
dì jiǔ bù： mù biāo guǎng gào yè miàn de shè jì
dì shí bù : jī yú KPI guǎng gào xiào guǒ zhuǎn huàn píng gū
fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào hé sōu suǒ yǐn qíng yōu huà (SEO) de gòng tóng diǎn
fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào hé sōu suǒ yǐn qíng yōu huà (SEO) dōuyòu yī gè gòng tóng diǎn， pái míng huì bù duàn de chǎn shēng bō dòng， fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào bìng bù shì guān jiàn cí dān jià gāo jiù néng pái zài qián miàn de， lì rú GoogleAdwords， GoogleAdwords de guān jiàn cí pái míng yǔ dān jià shì yǔ zhǎn shì cì shù hé diǎn jī cì shù xiāng guān de。 lì rú， rú guǒ zhǎn shì cì shù gāo 'ér diǎn jī cì shù shǎo， nà me dān jià jiù huì shuǐ zhǎng chuán gāo。 suǒ yǐ wǒ men xū yào duì guān jiàn cí de zhǎn shì jìn xíng shè jì fēn xī， gēn zōng zhǎn shì hé diǎn jī xiào guǒ yǐ jí zhuǎn huà shuài， jìn xíng jìn yī bù yōu huà， rú hé tí gāo yòng hù diǎn jī shuài jiàng dī dān jià shì yī gè bù xiǎo de huà tí。 dàn mù qián hěn duō qǐ yè dū yī wèi dì zhuī qiú chāo rè mén de guān jiàn cí， bù yuàn yì qù fēn xī zhè xiē guān jiàn cí de xiào guǒ jí zhuǎn huà shuài。
yùn yòng fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào hé sōu suǒ yǐn qíng yōu huà (SEO)
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo yīnggāi dǒng dé sōu suǒ yǐn qíng yōu huà yǔ fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào de jié hé。 sōu suǒ yǐn qíng suàn fǎ de bù duàn gǎi biàn zào chéng de guān jiàn cí pái míng xià jiàng hé bù fēn gēn běn dé bù dào pái míng de guān jiàn cí xū yào fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào de bǔ chōng， fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào de gāo tóu rù yě xū yào sōu suǒ yǐn qíng yōu huà de jiè rù yǐ jiàng dī sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de chéng běn。 ér qiě mù qián hěn duō qǐ yè wǎng wǎng zhǐ kàn zhòng rè mén guān jiàn zì de fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào， suǒ yǐ bǎ zhù yì lì wán quán jí zhōng zài shǎo shù rè mén guān jiàn cí shàng shì yuǎn yuǎn bù gòu de。 |
|
yī、 zì rán sōu suǒ
zì rán sōu suǒ zhǐ de shì sōu suǒ yǐn qíng zhǎo dào yǔ sōu suǒ qǐng qiú zuì xiāng guān pǐ pèi wǎng yè de fāng fǎ。 zì rán sōu suǒ jiēguǒ jǐn jǐn yǔ sōu suǒ zhě suǒ jiàn rù de sōu suǒ qǐng qiú de xiāng guān chéng dù yòu guān， bù huì yīn wéi rèn hé sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo rén yuán zuò chū de zhī fù 'ér shòu dào yǐng xiǎng。 sōu suǒ yíng xiāo rén yuán shǐ yòng hěn duō jì shù lái gǎi jìn tā men wǎng zhàn zài zì rán sōu suǒ jiēguǒ zhōng de biǎo xiàn， zhè xiē jì shù jīng cháng bèi chēng wéi sōu suǒ yǐn qíng yōu huà（ SEO）。
èr、 mù lù liè biǎo
mù lù， liè chū liǎo yǔ tā de zhù tí lèi bié liè biǎo zhōng gè zhù tí zuì xiāng guān de wǎng zhàn liè biǎo。 nǐ xū yào jiāng nǐ de wǎng zhàn tí jiāo gěi mù lù wǎng zhàn， yǐ shǐ wǎng zhàn xiǎn shì zài shìdàng de zhù tí lèi bié zhī xià。
mù lù liè biǎo céng shì zuì zǎo de sōu suǒ fù fèi zài tǐ， yī bān shǐ yòng zài mù lù wǎng zhàn shàng。 mù lù wǎng zhàn shì tōng cháng yóu biān ji rén gōng wéi hù， àn zhào zhù tí lái pái liè wǎng zhàn de zhàn diǎn。
mù lù liè biǎo tōng cháng bǎo zhèng tuī jiè nǐ de wǎng zhàn（ huò shì wǎng zhàn de yī bù fēn）， dàn shì bìng bù chéng nuò nǐ de wǎng zhàn huì chū xiàn zài liè biǎo de nǎ yī bù fēn（ dǐng duān？ dǐ bù？ yī duī wǎng zhàn de zhōng jiān？）， huò zhě yòu duō shǎo rén huì diǎn jī nǐ de wǎng zhàn。 mù lù de biān ji jué dìng nǐ de wǎng zhàn bèi fàng dào shénme zhù tí lèi bié zhī xià， nǐ yě kě yǐ yào qiú yī gè jù tǐ de lèi bié。 jué dà duō shù wǎng zhàn zài yī gè zhù tí lèi bié zhōng zhǐ yòu yī gè liàn jiē tōng wǎng tā men de zhù yè， dàn shì zhōng dào dà xíng de gōng sī yòu duō gè bù tóng zhù tí de wǎng yè， zhè yàng jiù kě yǐ dé dào duō gè mù lù liè biǎo。
OpenDirectory（ kāi fàng mù lù， www.dmoz.org） shì yī gè miǎn fèi de mù lù， shǐ yòng zhì yuàn zhě zuò wéi biān ji。 OpenDirectory yě bèi chēng wéi“ ODP”（ OpenDirectoryproject， kāi fàng mù lù xiàng mù）， dàn tā hái yòu gè bié míng shì“ DMOZ”（ DirectoryMozilla）。
mù lù jīng cháng yǔ qí tā de zhàn diǎn lián hé shǐ yòng qí jiēguǒ。 yǎ hǔ zài hěn duō de sōu suǒ zhàn diǎn xiǎn shì qí mù lù， bāo kuò yǎ hǔ zì jǐ， jīhū suǒ yòu de sōu suǒ yǐn qíng dū xiǎn shì OpenDirectory jiēguǒ， bāo kuò Google（ zuò wéi Google mù lù）， bù guò yào jì zhù， shǐ yòng mù lù de rén yuǎn yuǎn shǎo yú shí shī sōu suǒ de rén。
mù lù shì shǐ zhàn diǎn bèi zhù yì de yī zhǒng lián jià de fāng shì， duì sōu suǒ jiēguǒ pái míng yòu suǒ bāng zhù。
sān、 fù fèi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào
1.CPM(CostPerMille， huò zhě CostPerThousand;CostPerImpressions) měi qiān rén chéng běn
wǎng shàng guǎng gào shōu fèi zuì kē xué de bàn fǎ shì 'àn zhào yòu duō shǎo rén kàn dào nǐ de guǎng gào lái shōu fèi。 àn fǎng wèn rén cì shōu fèi yǐ jīng chéng wéi wǎng luò guǎng gào de guàn lì。 CPM( qiān rén chéng běn ) zhǐ de shì guǎng gào tóu fàng guò chéng zhōng， tīng dào huò zhě kàn dào mǒu guǎng gào de měi yī rén píng jūn fēn dān dào duō shǎo guǎng gào chéng běn。 chuán tǒng méi jiè duō cǎi yòng zhè zhǒng jì jià fāng shì。 zài wǎng shàng guǎng gào， CPM qǔ jué yú“ yìn xiàng” chǐ dù， tōng cháng lǐ jiě wéi yī gè rén de yǎn jīng zài yī duàn gù dìng de shí jiān nèi zhù shì yī gè guǎng gào de cì shù。 bǐ rú shuō yī gè guǎng gào héng fú de dān jià shì 1 yuán /CPM de huà， yì wèi zhe měi yī qiān gè rén cì kàn dào zhè gè Ban-ner de huà jiù shōu 1 yuán， rú cǐ lèi tuī， 10， 000 rén cì fǎng wèn de zhù yè jiù shì 10 yuán。
zhì yú měi CPM de shōu fèi jiū jìng shì duō shǎo， yào gēn jù yǐ zhù yè de rè mén chéng dù ( jí liú lǎn rén shù ) huàfēn jià gé děng jí， cǎi qǔ gù dìng fèi shuài。 guó jì guàn lì shì měi CPM shōu fèi cóng 5 měi yuán zhì 200 měi yuán bù děng。
2.CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through) měi diǎn jī chéng běn
yǐ měi diǎn jī yī cì jì fèi。 zhè yàng de fāng fǎ jiā shàng diǎn jī shuài xiàn zhì kě yǐ〖 WX)〗 jiā qiáng zuò bì de nán dù， ér qiě shì xuān chuán wǎng zhàn zhàn diǎn de zuì yōu fāng shì。 dàn shì， cǐ lèi fāng fǎ jiù yòu bù shǎo jīng yíng guǎng gào de wǎng zhàn jué dé bù gōng píng， bǐ rú， suī rán liú lǎn zhě méi yòu diǎn jī， dàn shì tā yǐ jīng kàn dào liǎo guǎng gào， duì yú zhè xiē kàn dào guǎng gào què méi yòu diǎn jī de liú liàng lái shuō， wǎng zhàn chéng liǎo bái máng huó。 yòu hěn duō wǎng zhàn bù yuàn yì zuò zhè yàng de guǎng gào， jù shuō， shì yīn wéi chuán tǒng méi tǐ cóng láidōu méi yòu zhè yàng gān guò。
3.CPA(CostPerAction) měi xíng dòng chéng běn
CPA jì jià fāng shì shì zhǐ 'àn guǎng gào tóu fàng shí jì xiào guǒ， jí 'àn huí yìng de yòu xiào wèn juàn huò dìng dān lái jì fèi， ér bù xiàn guǎng gào tóu fàng liàng。 CPA de jì jià fāng shì duì yú wǎng zhàn 'ér yán yòu yī dìng de fēng xiǎn， dàn ruò guǎng gào tóu fàng chéng gōng， qí shōu yì yě bǐ CPM de jì jià fāng shì yào dà dé duō。
guǎng gào zhù wéi guī bì guǎng gào fèi yòng fēng xiǎn， zhǐ yòu dāng wǎng luò yòng hù diǎn jī qí zhì guǎng gào， liàn jiē guǎng gào zhù wǎng yè hòu， cái 'àn diǎn jī cì shù fù gěi guǎng gào zhàn diǎn fèi yòng。
4.CPR(CostPerResponse) měi huí yìng chéng běn
yǐ liú lǎn zhě de měi yī gè huí yìng jì fèi。 zhè zhǒng guǎng gào jì fèi chōng fēn tǐ xiàn liǎo wǎng luò guǎng gào“ jí shí fǎn yìng、 zhí jiē hù dòng、 zhǔn què jì lù” de tè diǎn， dàn shì， zhè gè xiǎn rán shì shǔ yú fǔ zhù xiāo shòu de guǎng gào mó shì， duì yú nà xiē shí jì zhǐ yào liàng chū míng zì jiù yǐ jīng yòu yī bàn mǎn zú de pǐn pái guǎng gào yào qiú， dà gài suǒ yòu de wǎng zhàn dū huì jǐyǔ jù jué， yīn wéi dé dào guǎng gào fèi de jī huì bǐ CPC hái yào miǎo máng。
5.CPP(CostPerPurchase) měi gòu mǎi chéng běn
guǎng gào zhù wéi guī bì guǎng gào fèi yòng fēng xiǎn， zhǐ yòu zài wǎng luò yòng hù diǎn jī qí zhì guǎng gào bìng jìn xíng zài xiàn jiāo yì hòu， cái 'àn xiāo shòu bǐ shù fù gěi guǎng gào zhàn diǎn fèi yòng。
wú lùn shì CPA hái shì CPP， guǎng gào zhù dōuyào qiú fā shēng mù biāo xiāo fèi zhě de“ diǎn jī”， shèn zhì jìn yī bù xíng chéng gòu mǎi， cái yú fù fèi： CPM zé zhǐ yào qiú fā shēng“ mù jī” ( huò chēng“ zhǎn lù”、“ yìn xiàng” )， jiù chǎn shēng guǎng gào fù fèi。
6. bāo yuè fāng shì
hěn duō guó nèi de wǎng zhàn shì 'àn zhào“ yī gè yuè duō shǎo qián” zhè zhǒng gù dìng shōu fèi mó shì lái shōu fèi de， zhè duì kè hù hé wǎng zhàn dōubù gōng píng， wú fǎ bǎo zhàng guǎng gào kè hù de lì yì。 suī rán guó jì shàng yī bān tōng yòng de wǎng luò guǎng gào shōu fèi mó shì shì CPM( qiān rén yìn xiàng chéng běn ) hé CPC( qiān rén diǎn jī chéng běn )， dàn zài wǒ guó， yī gè shí qī yǐ lái de wǎng luò guǎng gào shōu fèi mó shì shǐ zhōng hán hú bù qīng， wǎng luò guǎng gào shāng men gè zì wéi zhèng， yòu de shǐ yòng CPM hé CPC jì fèi， yòu de gān cuì cǎi yòng bāo yuè de xíng shì， bù guǎn xiào guǒ hǎo huài， bù guǎn fǎng wèn liàng yòu duō shǎo， yī lǜ yī gè jià。 jìn guǎn xiàn zài hěn duō dà de zhàn diǎn duō yǐ cǎi yòng CPM hé CPC jì fèi， dàn hěn duō zhōng xiǎo zhàn diǎn yǐ rán shǐ yòng bāo yuè zhì。
7.PFP(Pay-For-Performance) àn yè jì fù fèi
zhù míng shì chǎng yán jiū jī gòu fú lāi sī tè (Forrerster) yán jiū gōng sī zuì jìn gōng bù de yī xiàng yán jiū bào gào chēng， zài jīn hòu 4 nián zhī nèi， wàn wéi wǎng jiāng cóng mù qián de guǎng gào shōu fèi mó shì héng héng jí gēn jù měi qiān cì shǎn xiàn (impression) shōu fèi héng héng CPM( zhè yì shì dà duō shù fēi zài xiàn méi tǐ jūn suǒ cǎi yòng de mó shì ) biàn wéi 'àn yè jì shōu fèi (pay-for-performance) de mó shì。
suī rán gēn jù gāi gōng sī yán jiū rén yuán de yù cè， wèi lái 5 nián wǎng shàng guǎng gào jiāng chéng bào zhà xìng zēngzhǎng， cóng 1999 nián de 28 yì měi yuán měng zēng zhì 2004 nián de 220 yì měi yuán， dàn shì jīng yíng mó shì de zhuǎn biàn yì wèi zhe yíng lì jiāng chéng wéi wǎng luò guǎng gào fā bù shāng guān xīn de shǒu yào wèn tí。
fú lāi sī tè gōng sī gāo jí fēn xī shī ní 'ěr shuō：“ hù lián wǎng guǎng gào de yī dà tè diǎn shì， tā shì yǐ yè jì wéi jī chǔ de。 duì fā bù shāng lái shuō， rú guǒ liú lǎn zhě bù cǎi qǔ rèn hé shí zhì xìng de gòu mǎi xíng dòng， jiù bù kě néng huò lì。” qiū bǐ tè gōng sī fēn xī shī gé lā kè shuō， jī yú yè jì de dìng jià jì fèi jī zhǔn yòu diǎn jī cì shù、 xiāo shòu yè jì、 dǎo háng qíng kuàng děng děng， bù guǎn shì nǎ zhǒng， kě yǐ kěn dìng de shì zhè zhǒng jì jià mó shì jiāng dé dào guǎng fàn de cǎi yòng。
suī rán jī yú yè jì de guǎng gào mó shì shòu dào guǎng fàn huān yíng， dàn bìng bù yì wèi zhe CPM mó shì yǐ jīng guò shí。 xiāng fǎn， rú guǒ chǎng jiā jiān chí zhè yàng zuò， nà me shòu dào sǔn shī de zhǐ huì shì tā zì jǐ。 yī wèi zī shēn fēn xī jiā jiù zhǐ chū， jiǎ rú shāng jiā zài tán pàn zhōng bù néng líng huó chǔlǐ， ér jiān chí cǎi qǔ yè jì mó shì， tā jiāng shī qù hěn duō hé zuò de jī huì， yīn wéi mù qián xǔ duō wǎng zhàn bìng bù jiē shòu zhè zhǒng mó shì。
8.TMTW lái diàn fù fèi guǎng gào（ jí zhǎn shì bù shōu fèi， diǎn jī bù shōu fèi， zhǐ yòu jiē dào kè hù yòu xiào diàn huà cái shōu fèi， yòu SEOTMTW（ SEO yán jiū suǒ ) hé SEMTMTW(SEO fú wù zhōng xīn ) qiáng qiáng lián shǒu， gòng tóng tuī chū！
9. qí tā jì jià fāng shì
mǒu xiē guǎng gào zhù zài jìn xíng tè shū yíng xiāo zhuān 'àn shí， huì tí chū yǐ xià fāng fǎ gè bié yì jià：
(1)CPL(CostPerLeads)： yǐ sōu jí qián zài kè hù míng dān duō shǎo lái shōu fèi ;
(2)CPS(CostPerSales)： yǐ shí jì xiāo shòu chǎn pǐn shù liàng lái huàn suàn guǎng gào kān dēng jīn 'é。
zǒng zhī， wǎng luò guǎng gào běn shēn gù rán yòu zì jǐ de tè diǎn， dàn shì wán nòng yī xiē huā shào míng cí jiě jué bù liǎo shí jì wèn tí， yī gè wǎng zhàn yào jù bèi yòu guǎng gào jià zhí， dōushì yòu zhe yī dìng de fā zhǎn lì shǐ， nà me， zài mù biāo shì chǎng jué cè yǐ hòu tiǎo xuǎn bù tóng de nèi róng wǎng zhàn， jìn 'ér kǎo chá qí lì shǐ liú liàng jìn xíng gū suàn， zhè yàng， jiù kě yǐ gài suàn guǎng gào zài yī dìng qī xiàn nèi de jià gé， zài zhè gè jī chǔ shàng， huò zhě gēn jù bù tóng xìng zhì guǎng gào， kě yǐ bǎ CPC、 CPR、 CPA zhè xiē dōng xī dāng zuò wéi jiā quán， rú cǐ 'ér yǐ。
xiāng bǐ 'ér yán， CPM hé bāo yuè fāng shì duì wǎng zhàn yòu lì， ér CPC、 CPA、 CPR、 CPP huò PFP zé duì guǎng gào zhù yòu lì。 mù qián bǐ jiào liú xíng de jì jià fāng shì shì CPM hé CPC， zuì wéi liú xíng de zé wéi CPM。 |
cháng jiàn zuò bì fāng fǎ |
nèi róng zuò bì
1、 mén hù wǎng yè
hěn duō wǎng yè bèi dān dú shè jì lái dé dào gāo de sōu suǒ pái míng， dàn shì lìng yī fāng miàn tā men duì zhàn diǎn de fǎng kè méi shí me jià zhí， zhè jiù shì mén hù wǎng yè。 sōu suǒ dēng lù yè miàn bù shì mén hù wǎng yè。
yī gè mén hù wǎng yè tōng cháng shì bèi guò dù yōu huà de（ jīng cháng shǐ yòng qí tā zuò bì shǒu fǎ）， bìng qiě shì duì wǎng zhàn de qí tā fǎng kè bǎo chí yǐn cáng zhuàng tài lái xī yǐn sōu suǒ zhě。 tōng cháng mén hù wǎng yè cóng yī tào nèi róng zǔ hé hé dà liàng de liàn jiē zhōng dé dào gāo de pái míng， tā zài wǎng zhàn shàng chú liǎo sōu suǒ pái míng méi yòu qí tā de cún zài mùdì， bìng qiě bù bèi wǎng zhàn qí tā de wǎng yè liàn jiē， héng héng zhǐ yòu liàn jiē cóng mén hù wǎng yè dào wǎng zhàn shàng。 yīn cǐ， zhè shì yī shàn zhǐ yòu dǎ kāi cái néng jìn de mén。
2、 guān jiàn cí duī dié
jiù shì dà jiā shú zhī de guān jiàn cí jiā zài， zhè zhǒng jì shù zhēn zhèng jiù shì yī zhǒng duì hé lǐ nèi róng yōu huà shí jiàn de làn yòng。 zài sōu suǒ dēng lù yè miàn shàng shǐ yòng guān jiàn cí shì hǎo de。 rán 'ér dāng nǐ zhǐ shì wèile xī yǐn sōu suǒ yǐn qíng zēng jiā tā men。 nǐ de wǎng yè jiù huì bèi biāo jì liǎo。 zài lún fān chū xiàn de tú xíng huò zhě wén zì zhōng duī jī yǔ qián hòu wén wú guān de guān jiàn cí， huò zhě zài <noscript> huò zhě <noframes> biāo qiān lǐ， shì zhè zhǒng bù dào dé jì shù de biàn tǐ。
3、 yǐn cáng wén běn
HTML tí gōng liǎo hěn duō jī huì lái zì zhī zhū chéng xù miàn qián fàng zhì wén běn 'ér ràng fǎng kè kàn bù dào。 yòng nán yǐ zhì xìn de xiǎo chǐ cùn zhǎn shì wén běn， huò zhě shǐ yòng hé bèi jǐng yán sè yī yàng de zì tǐ yán sè， huò zhě shǐ yòng yàng shì biǎo zhōng wǎng yè shàng xiě guān jiàn zì zài bèi tú piàn huò qí tā yè miàn chéngfèn fù gài。 jiǎn yán zhī， rèn hé shí hòu nǐ cóng liú lǎn qì shàng kàn wǎng yè fā xiàn bù liǎo， ér tōng guò HTML yuán dài mǎ jiù kě yǐ kàn jiàn， zhè jiù kě néng shì zuò bì héng héng zhǐ yòu hé fǎ de HTML zhù shì shì lì wài， tā huì bèi liú lǎn qì hé zhī zhū chéng xù tóng shí hū lüè。
4、 yǐn cáng zhēn shí nèi róng
yǐn cáng zhēn shí nèi róng zhǐ xiàng yòng hù hé sōu suǒ yǐn qíng tí gōng bù tóng nèi róng huò wǎng zhǐ de zuò fǎ。 rú guǒ jī yú yòng hù dài lǐ tí gōng bù tóng de jiēguǒ， kě néng shǐ nín de wǎng zhàn bèi rèn wéi jù yòu qī piàn xìng bìng cóng sōu suǒ yǐn qíng suǒ yǐn zhōng shān chú。
yǐn cáng zhēn shí nèi róng de shì lì bāo kuò：
• xiàng sōu suǒ yǐn qíng tí gōng HTML wén zì wǎng yè， ér xiàng yòng hù tí gōng tú piàn wǎng yè huò Flash wǎng yè。
• xiàng sōu suǒ yǐn qíng hé yòng hù tí gōng bù tóng de nèi róng。
rú guǒ nín de wǎng zhàn bāo hán sōu suǒ yǐn qíng wú fǎ zhuā qǔ de yuán sù（ rú Flash、 Javascript huò tú piàn）， qǐng wù xiàng sōu suǒ yǐn qíng tí gōng yǐn cáng de nèi róng。 gèng què qiē dì shuō， nín yìng kǎo lǜ dào， wǎng zhàn de fǎng wèn zhě kě néng yě wú fǎ chá kàn zhè xiē yuán sù。 lì rú：
• duì yú liú lǎn qì zhōng yǐ guān bì píng mù dú qǔ qì huò tú piàn de fǎng wèn zhě， qǐng tí gōng shuō míng tú piàn de tì dài wén zì。
• zài fēi jiǎo běn biāo jì zhōng tí gōng Javascript zhōng de wén zì nèi róng。
qǐng què bǎo zài liǎng zhǒng yuán sù zhōng tí gōng de nèi róng xiāng tóng（ lì rú， zài Javascript hé fēi jiǎo běn biāo jì zhōng tí gōng xiāng tóng de wén zì）。 rú guǒ tì dài yuán sù zhōng bāo hán de nèi róng míng xiǎn bù tóng， jiāng dǎo zhì Google duì wǎng zhàn cǎi qǔ tè bié cuò shī。
5、 chóngfù de biāo qiān
shǐ yòng chóngfù de biāo tí biāo qiān huò zhě qí tā de mata biāo qiān。 tóng yàng de yàng shì biǎo fāng fǎ kě yǐ yǐn cáng wén běn yě kě yǐ zài cǐ zhī shàng fù gài wén běn， zhè yàng zuò píng mù shàng zhǐ xiǎn shì yī cì 'ér zài HTML wén jiàn shàng liè chū hěn duō cì。
6、 chóngfù de zhàn diǎn
yòng shāo xǔ bù tóng de nèi róng jiāng zhàn diǎn fù zhì zài bù tóng de yù míng zhī xià， bìng qiě ràng měi gè zhè xiē zhàn diǎn bǐ cǐ liàn jiē。 kě néng nǐ de zhàn diǎn kě yǐ zài qián 10 wèi de pái míng jiēguǒ zhōng zhàn liù gè xí wèi ní。
7 è yì shuà xīn diǎn jī shuài
yòu de wǎng zhàn wèile zēng jiā bèi sōu suǒ de jīlǜ， yòu dòng tài IP chéng xù 'è yì shuà xīn yè miàn， yǐ zēng jiā fǎng wèn liàng。
liàn jiē zuò bì
1、 bó kè（ blog） zuò bì
bó kè（ WebLog de jiǎn xiě， yì sī shì wǎng luò rì jì） shì yī zhǒng zài xiàn gè rén kān wù héng héng yī zhǒng hù lián wǎng shàng dìng qī fā biǎo dá zhuān lán。 yòu shí hòu bó kè jīhū jiù xiàng shì yuè dú mǒu rén de sī rén rì jì， dàn shì qí tā de gèng xiàng shì zá zhì zhuān lán， jǐn mì de wéi rào zài yī gè xīng qù zhù tí shàng。 hěn duō bó kè fēi cháng shòu huān yíng bìng qiě wén bǐ yōu měi， ér qiě sōu suǒ yǐn qíng jiāng qí zhòng yào xìng yǔ zhì zuò jīng liáng de wǎng yè tóng yàng kàn dài， yīn cǐ cóng zhè xiē bó kè lái de liàn jiē duì yú sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo rén yuán lái shuō fēi cháng zhòng yào。 dú zhě kě yǐ dìng yuè bó kè yǐ dú dào zuì xīn fā biǎo de nèi róng， bìng qiě tōng cháng fā biǎo tā men zì jǐ de píng lùn héng héng zhè jiù shì chū xiàn wèn tí de dì fāng。 bó kè zuò bì de rén tōng cháng shì fā biǎo bù xiāng guān de xìn xī， hán yòu tōng wǎng yī xiē URL de liàn jiē， yǐ biàn shǐ zuò bì zhě dá dào tuī dòng sōu suǒ pái míng dì mùdì。 xiàn zài hěn duō bó kè zuò zhě dōubù ràng dú zhě fā biǎo píng lùn liǎo。
2、 liú yán bǎn zuò bì
zhè zhǒng zuò bì fāng fǎ hé bó kè zuò bì yòu xiē xiāng sì。 liú yán bǎn yǔn xǔ fǎng kè fā bù qí lián luò xìn xī yǐ jí duì wǎng zhàn de yì jiàn。 bù xìng de shì， zuò bì zhě kāi shǐ zài liú yán bǎn lǐ fā bù tā men wǎng zhàn de URL lái yǐn qǐ sōu suǒ yǐn qíng de zhù yì。 bó kè hé liú yán bǎn zuò bì zhě shí jì shàng dōushì shǐ yòng chéng xù lái zì dòng fā bù tā men de URL， shǐ dé tā men zēng jiā jǐ qiān gè liàn jiē 'ér bù xū yào shǒu gōng láo dòng。
3、 liàn jiē gōng chǎng
jiǎo huá de sōu suǒ yíng xiāo rén yuán jiàn lì jǐ shí gè huò shàng bǎi gè zhàn diǎn lái bèi sōu suǒ yǐn qíng suǒ yǐn， zhè yàng tā men jiù kě yǐ wéi xiǎng yào tuī dòng pái míng dì nà gè zhàn diǎn jiā rù jǐ qiān gè liàn jiē。
shì zhǐ yī gè quán wú yòu jià zhí xìn xī de wǎng yè， zhè gè wǎng yè chú liǎo rén wéi luó liè de yī gè gè zhǐ xiàng qí tā wǎng zhàn de liàn jiē wài， méi yòu qí tā nèi róng huò zhě jí shǎo de nèi róng。
4、 yǐn cáng de liàn jiē
yǐn cáng liàn jiē shǐ dé nǐ de liàn jiē kě yǐ bèi zhī zhū chéng xù kàn dào 'ér rén kàn bù dào， yīn cǐ kě yǐ zài gāo pái míng dì wǎng yè shàng duī jī hěn duō liàn jiē， zhǐ xiàng nǐ xiǎng yào tuī dòng pái míng de qí tā yè miàn。
5、 wěi zào de shuāng xiàng liàn jiē
hěn duō de zhàn diǎn huì liàn jiē dào nǐ de zhàn diǎn， qián tí shì liàn jiē tā men de zhàn diǎn zuò wéi huí bào， dàn shì yòu xiē rén huì shì tú shǐ yòng sōu suǒ yǐn qíng kàn bù dào de liàn jiē lái qī piàn nǐ。 tōng guò nà zhǒng fāng shì， nǐ yǐ wéi dé dào liǎo liàn jiē， dàn shì sōu suǒ yǐn qíng bìng bù gěi nǐ xiāng yìng de rèn kě， ér shǐ nǐ de“ hé zuò huǒ bàn” cóng nǐ de zhàn diǎn dé dào liǎo gèng yòu jià zhí de dān xiàng liàn jiē。 |
|
qíng yíng xiāo de tè diǎn
1. sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fāng fǎ yǔ qǐ yè wǎng zhàn mì bù kě fēn
2. sōu suǒ yǐn qíng chuán dì de xìn xī zhī fā huī xiàng dǎo zuò yòng
3. sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì yòng hù zhù dǎo de wǎng luò yíng xiāo fāng shì
4. sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo kě yǐ shí xiàn jiào gāo chéng dù de dìng wèi
5. sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de xiào guǒ biǎo xiàn wéi wǎng zhàn fǎng wèn liàng de zēng jiā 'ér bù shì zhí jiē xiāo shòu
6. sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo xū yào shì yìng wǎng luò fú wù huán jìng de fā zhǎn biàn huà
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zài wǎng luò yíng xiāo zhōng de dì wèi
1. cóng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo duì wǎng luò yíng xiāo zhí néng tǐ xì de zuò yòng lái kàn， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo guàn chuān yú wǎng luò yíng xiāo de gè gè lǐng yù。
2. cóng sōu suǒ yǐn qíng fú wù shì chǎng de gòu chéng lái kàn， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì wǎng luò yíng xiāo shì chǎng zēngzhǎng zuì kuài de lǐng yù zhī yī， shì wǎng luò yíng xiāo de zhù liú mó shì。
3. cóng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de shí jì xiào guǒ lái kàn， sōu suǒ yǐn qíng shì yǐn dǎo yòng hù huò qǔ wǎng zhàn xìn xī de dì yī qú dào。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de fā zhǎn jiē duàn
dì yī jiē duàn（ 1994-1997 nián）： jiāng wǎng zhàn miǎn fèi tí jiāo dào zhù yào sōu suǒ yǐn qíng， dài biǎo： YAHOO!
dì 'èr jiē duàn（ 1998-2000 nián）： jì shù xíng sōu suǒ yǐn qíng de jué qǐ yǐn fā de sōu suǒ yǐn qíng yōu huà cè lüè， dài biǎo： Google
dì sān jiē duàn（ 2001-2003 nián）： sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo cóng miǎn fèi xiàng fù fèi mó shì zhuǎn biàn， dài biǎo： Sohu!
dì sì jiē duàn（ 2003 nián yǐ hòu）： cóng guān jiàn cí dìng wèi dào wǎng yè nèi róng dìng wèi de sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fāng shì， dài biǎo： GoogleAdsense |
yǐng xiǎng sōu suǒ yǐn qíng pái míng yīn sù |
yǐng xiǎng sōu suǒ yǐn qíng pái míng 9 dà yīn sù：
1、 fú wù qì
1、 fú wù qì de wèi zhì ( guó nèi、 guó wài )
2、 fú wù qì IP shì fǒu bèi fá guò
jiǎn chá fāng fǎ： chá yī xià zhè gè fú wù qì shàng fàng liǎo duō shǎo gè zhàn http://whois.webhosting.info/ yào chá xún de IP， rán hòu yòng site: chá qí zhōng jǐ gè wǎng zhàn bèi shōu lù duō shǎo， duō zé méi wèn tí
3、 fú wù qì de wěn dìng xìng
2、 dǎo háng jié gòu
1、 dǎo háng yào qīng xī míng liǎo ( měi gè lán mù yòng mù lù bāo hán qǐ lái )
2、 dǎo háng yòng wén běn zuò lián jiē
3、 yù míng hé wén jiàn mù lù míng
1、 guān jiàn cì yù míng： rú sōu suǒ chinatour zé www.china-tour.com yòu lì
2、 yù míng bāo hán guān jiàn cí
3、 wén jiàn jí lù jìng míng bāo hán guān jiàn cí yòu lì， zhù yì guān jiàn cí zǔ rú chinatour yòng míng chēng de shí hòu jiàn yì yòng
duì GOOGLE 'ér yán china%20tour yǔ china-tour děng tóng yǔ guān jiàn cí chinatour, ér china_tour děng yú chinatour， yīn cǐ rú yòu guān jiàn cí zǔ de huà jiàn yì yòng - ér bù shì _
4、 èr jí yù míng abc.web.com bǐ www.web.com/abc/ yòu yōu shì
5、 www.web.com/abc/ bǐ www.web.com/abc.htm yòu yōu shì
6、 jìng tài yè miàn bǐ dòng tài yè miàn yòu yōu shì。
4、 wǎng yè biāo tí hé biāo qiān
1、 měi gè wǎng yè de biāo tí dōuyào bù tóng， bìng yǔ zì shēn de wǎng yè nèi róng xiāng fú hé
2、 měi gè biāo tí zhǐ tū chū 1~2 gè guān jiàn cì， bù yào tài duō
3、 cháng dù bù chāo guò 30 gè hàn zì， 60 gè zì mǔ
4、 <metaname="description"content=" zhù yào gěi sōu suǒ yǐn qíng kàn de， yào qiú jiǎn dān， wǎng yè nèi róng fú hé， wéi tí gāo pái míng， kě yǐ shìdàng zài lǐ miàn tí gāo guān jiàn cí mì dù 1-3 cì , huì dāng zuò sōu suǒ xiǎn shì jiēguǒ， bù chāo guò 250 zì， bāo kuò kònggé ">
5、 <metaname="keywords"content=" guān jiàn cí， yòng kònggé huò dòu hào gé kāi， què xìn zhè xiē cí zài wén běn zhōng chū xiàn， guān jiàn cí yào xiǎo xiě， bù yào chóngfù， duì google yǐ jīng méi yòu shénme zuò yòng， duō gè guān jiàn cí yòng dòu hào gé kāi， wú guān de guān jiàn cí zuì hǎo bù xiě， róng yì bèi dāng zuò zuò bì ">
6、 <metahttp-equiv="content-type"content="text/html;charset=gb2312">
<metahttp-equiv="content-language"content="ZH-CN">
5、 yōu xiù de wǎng yè nèi róng
1、 yuán chuàng nèi róng
2、 nèi róng fēng fù， gè gè yè miàn zhī jiān de lián jiē yòu lì yú qǐ wàng zhàn tí gāo gè gè yè miàn zài google zhōng de píng fēn
3、 yòng wén běn lái miáo shù wǎng yè nèi róng， bù yào yòng tú piàn huò zhě flash
4、 wén běn nèi róng zài 100~250 zhī jiān， bù néng tài shǎo， duō méi shì， wén běn zhōng de guān jiàn cí yào jiā cū jiā zhòng
6、 guān jiàn cí mì dù hé wèi zhì
1、 guān jiàn cí zài yè miàn zhōng de mì dù， jí zài wǎng yè zhōng chū xiàn de cì shù yǔ qí tā wén běn nèi róng de bǐ lì。 mì dù yī bān zài 3~8 zhī jiān， fǒu zé yòu kě néng bèi（ guān jiàn cí duī chè guò lǜ qì） fá
2、 guān jiàn cí chū xiàn wèi zhì： title,meta, wǎng yè nèi róng de dà biāo tí zhōng， wǎng yè wén běn， tú piàn zhù shì biāo qiān（ bù néng tài cháng， fǒu zé bèi rèn wéi zuò bì qiě zhěng gè yě miàn zhōng bù néng yòng chóngfù de alt miáo shù）， chāo jí lián jiē zhù shì
7、 fǎn xiàng lián jiē
1、 fǎn xiàng lián jiē de shù liàng、 zhì liàng、 fǎn xiàng lián jiē de wén běn yòng guān jiàn cí（ zhè yī tiān tè bié zhòng yào）
8、 Pagerank zhí
tí gāo pr zhí yào diǎn： fǎn xiàng lián jiē shù， fǎn xiàng lián jiē shì fǒu shì tuī jiàn dù gāo de yè miàn、 fǎn xiàng lián jiē yuán yě miàn de lián jiē shù
9、 robots.txt hé robotsmeta biāo qiān
1、 robots.txt zhǐ dìng sōu suǒ huò zhě bù sōu suǒ nǎ xiē nèi róng。 bì xū fàng zài wǎng zhàn gēn mù lù xià， qiě míng zì bì xū xiǎo xiě
2、 jì lù gé shì <field>:<optionalspace><value><optionalspace> kě yǐ yòng # zuò zhù shì
User-agent: gāi xié yì shì fǒu duì jī qì rén yòu xiào， User-agent:* zé duì suǒ yòu jī qì rén yòu xiào，
sōu suǒ yǐn qíng fǎ lǜ 'àn lì
2002 nián， sōu suǒ yǐn qíng cāo zuò zhě SearchKing zài 'é kè lā hé mǎ fǎ yuàn tí chū liǎo sù sòng， fǎn duì sōu suǒ yǐn qíng Google。 SearchKing de yào qiú shì， Google fáng zhǐ lā jī suǒ yǐn de shǒu duàn gòu chéng liǎo yī tiáo bù gōng zhèng de shāng yè guàn lì。 zhè yě xǔ kě xiǎng xiàng wéi lā jī diàn zǐ yóu jiàn yíng xiāo zhě kòng gào fǎn lā jī diàn zǐ yóu jiàn zhě， rú tóng xǔ duō fǎn duì dì tú yǐ jí qí tā DNS hēi dòng biǎo（ DNSBL） de 'àn lì。 2003 nián 1 yuè， fǎ yuàn fā bù liǎo yī gè Google shèng sù de pàn jué zhāi yào。 |
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo - shí shī yuán yīn |
qián zài gù kè zài shǐ yòng sōu suǒ
tuī xíng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo SEM zuì gēn běn de yuán yīn zhī yī shì sōu suǒ zhě huì gòu mǎi chǎn pǐn： 33% de sōu suǒ zhě zài jìn xíng gòu wù， bìng qiě 44% de wǎng mín lì yòng sōu suǒ zhàn diǎn lái wéi gòu wù zuò diào yán。 zhōng guó hù lián wǎng luò xìn xī zhōng xīn CNNIC de tǒng jì biǎo míng， jié zhì 2006 nián 12 yuè 31 rì， zhōng guó de wǎng mín zǒng rén shù yǐ jīng dá dào 13700 wàn rén。 rú guǒ nǐ gōng sī de wǎng zhàn méi yòu bèi liè zài zuì qián miàn de jǐ gè sōu suǒ jiēguǒ lǐ miàn， nà jiù yì wèi zhe nǐ yǐ jīng bù zài gù kè de bèi xuǎn zhī liè。 rú guǒ méi yòu bèi liè rù bèi xuǎn míng dān， nǐ jiù gēn běn méi yòu jī huì tuī xiāo nǐ de chǎn pǐn。 jiù suàn nǐ wǎng zhàn de mùdì bù shì zuò zài xiàn xiāo shòu， gù kè yě bì xū néng gòu zhǎo dào wǎng zhàn， yǐ biàn liǎo jiě nǐ men de chǎn pǐn、 xià zài xìn xī huò shì zhǎo dào líng shòu diàn de dì zhǐ。 sōu suǒ zhě bǐ qǐ suí biàn diǎn jī guǎng gào tiáo de nà xiē rén， shì gèng wéi hé gé de fǎng wèn zhě。 suǒ yǐ xī yǐn sōu suǒ fǎng wèn zhě jué duì shì jiàn zhí dé qù zuò de shì qíng。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo SEM de chéng běn xiàolǜ gāo， ōu zhōu shì chǎng yíng xiāo rén yuán zhǐ chū tā men wéi fù fèi sōu suǒ chǎn shēng de měi cì diǎn jī fù chū yuē wéi 2 ōu yuán， 55% de rén rèn wéi shì“ bǐ jiào piányí”。 shí jì shàng， zài suǒ yòu yíng xiāo shǒu duàn zhōng， sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo chǎn shēng de měi gè yòu xiào fǎn kuì de chéng běn zuì dī。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì yī zhǒng qū shì
měi guó tóu zī yínháng PiperJaffray zuì xīn bào gào rèn wéi， 2005 nián de quán qiú fù fèi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng guī mó gū jì dá dào 100 yì měi yuán， yù jì 2006 nián jiāng zēngzhǎng 41％， chāo guò 140 yì měi yuán。 xià yī gè 5 nián， gū jì fù fèi sōu suǒ shì chǎng de fù hé nián zēngchánglǜ wéi 37％， dào 2010 nián dá dào 330 yì měi yuán。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de zēngzhǎng yǐ jīng chéng wéi quán qiú de qū shì。 zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng de zēngchánglǜ yě chāo guò liǎo 100%。 2006 nián zhōng guó fù fèi sōu suǒ shì chǎng zǒng shōu rù wéi 2.21 yì měi yuán。
sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de fā zhǎn qū shì
yī、 ōu měi dì qū sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fā zhǎn qū shì
gēn jù Forrester yán jiū biǎo míng， yīng guó zài sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fāng miàn chǔyú 'ōu zhōu lǐng dǎo dì wèi。 cóng E-consultancy fā bù de shù jù xiǎn shì， 2007 nián yīng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zǒng zhī chū wéi 22 yì yīng bàng， yù jì 2008 nián shù zì jiāng dá dào 27.5 yì yīng bàng， zēngchánglǜ wéi 24%。 suī rán hái zài zēngzhǎng， dàn hé 2006 nián de 65%， 2007 nián de 58% xiāng bǐ， yīng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zǒng zhī chū de zēng cháng jiāng zhú jiàn biàn huǎn。 E-consultancy de zǒng biān ji kè lǐ sī - léi kè（ ChrisLake） rèn wéi， zhī chū zēngchánglǜ de fàng huǎn， biāo zhì zhe yīng guó sōu suǒ yǐn qíng shì chǎng gèng jiā chéng shú。 mù qián， yīng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo yǐ jīng bèi xǔ duō gōng sī de dǒng shì huì céng rèn tóng， zhèng zuò wéi yī zhǒng zhàn lüè shǒu duàn jiā rù shì chǎng yíng xiāo de zhěng tǐ fāng 'àn zhōng。 cǐ wài， fù fèi sōu suǒ zhàn jù liǎo 2008 nián yīng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng guī mó de 88%， zì rán sōu suǒ yǐn qíng yōu huà zhàn 12%， ér zài xiàn guǎng gào yě yǐ jīng zhàn dào liǎo yīng guó quán bù guǎng gào yè de 8%。
gēn jù SEMPO shù jù xiǎn shì， 2007 nián běi měi dì qū sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng guī mó dá 115 yì měi yuán， tóng bǐ zēngzhǎng 22.3%， yù jì dào 2008 nián jiāng dá dào 133 yì
měi yuán。 běi měi dì qū yǐ jīng wéi rào sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo jiàn lì qǐ jiào wéi duō yuán de yè wù mó shì hé chéng shú de fā zhǎn tǐ xì。 wèi lái jǐ nián， běi měi sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng de nián jūn zēngzhǎng jiànglǜ wéi chí zài 10% dào 15%， shàng shēng kāi shǐ chéng xiàn biǎn píng zhuàng tài， shì chǎng qū yú chéng shú。 mù qián， běi měi fù fèi jià gé shàng shēng， yíng xiāo píng tái xíng chéng。 yǔ yīng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng xiāng sì， běi měi shì chǎng de zhù tǐ yè wù yě shì fù fèi sōu suǒ， suí zhe quán qiú sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng de zēngzhǎng， běi měi xiàng qí tā dì qū de sōu suǒ yǐn qíng jì shù shū chū jiāng fán róng。
èr、 wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fā zhǎn qū shì
gēn jù 'ài ruì zī xún zuì xīn fā bù de《 2007-2008 nián zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng hángyè fā zhǎn bào gào》 xiǎn shì， 2007 nián zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng shì chǎng guī mó dá 29.0 yì rén mín bì， xiāng bǐ 2006 nián tóng bǐ zēngzhǎng 108.3%， yù jì 2011 nián zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng shì chǎng guī mó jiāng chāo guò rì běn。 2008 nián 2 yuè， adSage（ zhōng guó） gōng sī yǔ bǎi dù hé zuò， tuī chū bǎi dù jìng jià pái míng guǎng gào xì tǒng guǎn lǐ gōng jù adSageforBaidu， chéng wéi jī yú bǎi dù API de dì yī kuǎn sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo gōng jù， zhōng guó sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo shì chǎng yǐ jīng kāi shǐ jìn rù guó jì shì chǎng。
（ yī） sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fú wù shēn dù zēng jiā
suí zhe wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng yùn yíng shāng zhú bù kāi fàng API shù jù， dì sān fāng gōng sī jiāng kāi fā dà liàng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo jì shù gōng jù， guǎng gào zhù kě yǐ zài běn dì xì tǒng zhōng wán chéng tǒng jì、 fēn xī、 xiū gǎi děng guǎn lǐ gōng néng， wú xū fǎng wèn Web yòng hù jiè miàn。
zì dòng zhì néng tǐ xì suǒ qǔ dài rén gōng fāng shì， yìng yòng shēn dù zēng jiā。
（ èr） sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo dé dào guǎng fàn rèn tóng
suí zhe sōu suǒ yǐn qíng yòng hù de bù duàn zēngzhǎng， sōu suǒ yǐn qíng jiāng zhú jiàn chéng wéi xì fēn fù gài zuì gāo de méi tǐ。 suī rán hái shì yòu qǐ yè bǎ wǎng luò yíng xiāo、 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo hé chuán tǒng yíng xiāo zài jīng yíng sī xiǎng shàng fēn kāi chǔlǐ， dàn shì wú lùn zhōng xiǎo xíng qǐ yè hái shì dà xíng qǐ yè， dōuzài guān zhù wǎng luò yíng xiāo hé sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo ， tā men jī jí yǔ jì shù xiān jìn de dì sān fāng gōng sī hé zuò， wán shàn tā men de sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fú wù tǐ xì， gòng tóng qū dòng wèi lái zhōng guó de sōu suǒ yǐn qíng shì chǎng。
（ sān） sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo jiàn chéng yíng xiāo zhàn lüè zǔ chéng bù fēn
xìn xī huà hé wǎng luò yíng xiāo dé dào qǐ yè zhòng shì chéng dù jiā shēn， yuè lái yuè duō de qǐ yè bù jǐn jǐn gòu mǎi sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào huò zhě sōu suǒ yǐn qíng yōu huà， ér shì jiāng sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo zuò wéi qǐ yè yíng xiāo zhàn lüè de yī gè zǔ chéng bù fēn。 sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo kě néng fā zhǎn chéng wéi wǎng luò yíng xiāo yī gè xiāng duì wán zhěng de fēn zhī， zhè zhǒng chǎn yè huà de qū shì jiāng chuàng zào gèng duō de shì chǎng jī huì。
（ sì） sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo fú wù jǐn tiē mín shēng
cóng wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng fú wù de fā zhǎn lì chéng kě yǐ kàn chū， chú liǎo yǔ quán qiú fàn wéi xiāng sì de qū shì， hái zhú jiàn xíng chéng liǎo yòu zhōng guó tè sè de fā zhǎn qū shì。 mù qián， sōu suǒ yǐn qíng yòng hù suǒ xū yào de gè zhǒng xìn xī， bāo kuò gōng zuò shēng huó děng fú wù dōuzài yī gè sōu suǒ píng tái shàng shí xiàn， rén men xī wàng yī zhàn shì fú wù lái mǎn zú duō fāng miàn sōu suǒ xū qiú。 yīn cǐ， róng hé liǎo mén hù、 shè qū děng yōu shì yuán sù， wǒ guó sōu suǒ yǐn qíng fú wù zhú jiàn xiàng chǎn pǐn duō yuán huà zhuǎn xíng。 gēn jù iUserTracker zuì xīn shù jù xiǎn shì wǒ guó de sōu suǒ yǐn qíng yùn yíng shāng zhèng gēn jù yòng hù sōu suǒ nèi róng de zhuǎn biàn lái bù duàn yōu huà chǎn pǐn xiàn， lì tú shǐ sōu suǒ fú wù yī zhàn shì mǎn zú yòng hù duō fāng miàn de xìn xī xū qiú hé nèi róng xū qiú。 |
|
| wǎng luò yíng xiāo | wǎng luò tuī guǎng | jīng jì bǎi kē | seo | jīng jì guǎn lǐ xué yuàn | sōu suǒ yǐn qíng yōu huà | sōu suǒ yǐn qíng | sōu suǒ yǐn qíng dìng wèi | | wǎng zhàn yùn yíng | yòng hù tǐ yàn | IDC yùn yíng shāng | qǐ yè wǎng luò yíng xiāo | sōu suǒ yǐn qíng jì shù | sem | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
| sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo dà huì | sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo mì jí | sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo gài niàn | | sōu suǒ yǐn qíng yíng xiāo de chéng gōng cè lüè yǔ jì qiǎo jiě mì | |
|