zhāo pìn qǐ shì
mùlù
hán yì
　　 zhāo pìn qǐ shì shì yòng rén dān wèi miàn xiàng shè huì gōng kāi zhāo pìn yòu guān rén yuán shí shǐ yòng de yī zhǒng yìng yòng wén shū。 zhāo pìn qǐ shì zhuàn xiěde hǎo bù hǎo， huì yǐng xiǎng zhāo pìn de xiào guǒ hé zhāo pìn dān wèi de xíng xiàng。（ zhāi zì《 yìng yòng xiě zuò》 2005 nián dì 12 qī，《 zěn yàng zhuàn xiě zhāo pìn qǐ shì 》）
zhāo pìn qǐ shì de zhuàn xiě
　　（ yī） biāo tí
　　 zhāo pìn qǐ shì wén gǎo de biāo tí cháng jiàn de yòu liǎng zhǒng：
　　 yī zhǒng shì “ zhāo pìn qǐ shì ”，“ zhāo pìn”、“ chéng pìn” děng， zhè zhǒng biāo tí jiǎn jié míng liǎo。
　　 lìng yī zhǒng shì biāo yǔ、 kǒu hào shì de， zhè zhǒng biāo tí de tè diǎn shì huó pō、 néng xī yǐn rén de zhù yì， dài yòu yī dìng yòu huò lì。
　　（ èr） kāi tóu
　　 zhāo pìn qǐ shì de kāi tóu zhù yào xù shù zhāo pìn yuán yīn， yǐn chū zhāo pìn qǐ shì zhèng wén de chū xiàn。 cháng jiàn de yòu sān zhǒng kāi tóu fāng shì：
　　1、 yǐn zǐ shì zhí jiē gān cuì， sān yán liǎng yǔ。 zhí jiē yǐn chū zhāo pìn zhèng tí， jiǎn jié míng kuài， yǐ zhāo pìn xìn xī de fā bù wéi zhù。 zhè bǐ jiào shì hé zhī míng dù jiào gāo de qǐ yè cǎi yòng。
　　2、 jiǎn jiè shì zài kāi tóu bù fēn， shǒu xiān duì běn dān wèi jìn xíng jiǎn yào jiè shào， shǐ yìng pìn zhě duì zhāo pìn dān wèi yòu gè dà zhì de liǎo jiě。 zhè zhǒng kāi tóu fāng shì， duì yú zhī míng dù bù gāo huò xīn bàn qǐ yè lái shuō， bǐ jiào shì hé， shìdàng dì zì wǒ jiè shào shǐ yìng pìn zhě zài zuò chū xuǎn zé shí yòu suǒ yǐ jù。
　　3、 yì lùn shì。
　　 xiàn zài cháng jiàn de zhāo pìn qǐ shì zhōng， dì 'èr zhǒng cháng cháng biàn chéng gōng sī de chǎn pǐn guǎng gào hé yè wù jiè shào， piān lí liǎo“ zhāo pìn” zhè gè zhù tí； dì sān zhǒng kāi tóu fāng shì xiàn zài hái bù duō jiàn， zhè qí shí shì yīnggāi dà lì tí chàng de， bǎ yòng rén dān wèi de yòng rén zhé xué hé duì rén cái de yào qiú， yòng wén xué huà de yǔ yán biǎo shù chū lái， yuǎn bǐ gān bā、 dān diào de nèi róng yào xī yǐn rén dé duō； dàn shì yě bù néng dà huà lián piān， tuō lí běn dān wèi shí jì。
　　（ sān） zhèng wén
　　 zhāo pìn qǐ shì zhèng wén zhù yào liè chū zhāo pìn de zhuān yè ( huò gǎng wèi )、 yào qiú、 shù liàng hé dài yù děng nèi róng。
　　（ sì） yìng pìn fāng shì
　　 yìng pìn fāng shì yī bān yòu liǎng zhǒng： yī shì zhí jiē miàn shì； èr shì yǐ shū xìn yìng pìn、 bào míng。
　　 zhāo pìn qǐ shì wén gǎo qǐ cǎo hǎo hòu、 hái yào kǎo lǜ zhì zuò hé fā bù。 yī bān 'ér yán， zhāo pìn qǐ shì de bǎn miàn bù yí tài xiǎo， yòu de dān wèi dān chún cóng fèi yòng jiǎo dù chū fā， yī wèi qiú shěng， bǎn miàn tài xiǎo jiā zài zhòng duō guǎng gào zhī zhōng， bù néng yǐn qǐ dú zhě de zú gòu zhù yì。 dēng guǎng gào de mùdì shì wèile yǐn chū hé gé de yìng zhēng rén xuǎn， suǒ yǐ rú guǒ yīn wéi bǎn miàn tài xiǎo 'ér méi yòu zú gòu de rén xuǎn lái miàn shì， fǎn 'ér wù shì、 làng fèi qián。 kān dēng zhāo pìn qǐ shì de bǎn miàn dà xiǎo， yìng jié hé wén gǎo zì shù lái kǎo lǜ， dāng rán yě bù shì shuō yào yī wèi zhuī qiú qì pài， lì yòng zhāo pìn zhī biàn zuò qǐ yè xíng xiàng guǎng gào zé lìng dāng bié lùn。 lìng wài zhěng gè bǎn miàn kě yǐ zuò yī xiē tè bié shè jì， yòu“ huī biāo” de dān wèi， kě yǐ zhì bǎn yìn zài biāo tí bàng， yǐ tū chū qǐ yè xíng xiàng。（ zhāi zì《 yìng yòng xiě zuò》 1995 nián dì 2 qī，《 zhāo pìn qǐ shì de zhuàn xiě》）
zhāo pìn qǐ shì de xiě zuò gé shì hé nèi róng
　　 zhāo pìn qǐ shì de xiě zuò gé shì yī bān lái fēn， kě yǐ yòu sān xiàng nèi róng。
　　( yī ) biāo tí
　　 zhāo pìn qǐ shì kě yǐ jiǎn dān dì yóu shì yóu hé wén zhǒng míng chēng gòu chéng。 rú“ zhāo pìn qǐ shì ” huò“ zhāo gōng qǐ shì”， yòu de xiě zuò“ zhāo xián bǎng”。
　　 jiào wéi fù zá de zhāo gōng qǐ shì hái kě yǐ jiā shàng zhāo pìn de jù tǐ nèi róng。 rú“ zhāo pìn chāo zì yuán”、“ zhāo pìn kē jì rén yuán qǐ shì”， hái yòu de zhāo pìn qǐ shì zài biāo tí zhōng xiě míng zhāo pìn de dān wèi míng chēng。 rú“ ×× fú zhuāng chǎng zhāo pìn qǐ shì ”。
　　( èr ) zhèng wén
　　 zhāo pìn qǐ shì de zhèng wén jiào wéi jù tǐ， yī bān 'ér yán， xū zhuózhòng jiāo dài xià liè yī xiē shì xiàng。
　　1. zhāo pìn fāng de qíng kuàng
　　 bāo kuò zhāo pìn fāng de yè wù、 gōng zuò fàn wéi jí dì lǐ wèi zhì děng。
　　2. duì zhāo pìn duì xiàng de jù tǐ yào qiú
　　 bāo kuò zhāo mù rén yuán de gōng zuò xìng zhì、 yè wù lèi xíng， yǐ jí zhāo mù rén yuán de nián líng、 xìng bié、 wén huà chéng dù、 gōng zuò jīng lì、 jì shù tè cháng、 kē jì chéng guǒ、 hù liáng guān xì děng。
　　3. zhāo mù rén yuán shòu pìn hòu de dài yù
　　 gāi xiàng nèi róng yī bān yào xiě míng yuè xīn huò nián xīn shù 'é， xiě míng zhí xíng biāo zhǔn gōng xiū qíng kuàng， shì fǒu jiě jué zhù fáng， shì fǒu 'ān pái jiā shǔ děng。
　　4. qí tā qíng kuàng
　　 yìng mù rén yuán xū jiāo yàn de zhèng jiàn hèyìng bàn lǐ de shǒu xù yǐ jí yìng pìn de shǒu xù yǐ jí yìng pìn de jù tǐ shí jiān、 lián xì de dì diǎn、 lián xì rén、 diàn huà hào mǎ děng。
　　( sān ) luò kuǎn
　　 luò kuǎn yào qiú zài zhèng wén yòu xià jiǎo shǔ shàng fā biǎo qǐ shì de dān wèi míng chēng hé qǐ shì de fā wén shí jiān。 tí mù huò zhèng wén zhōng yǐ yòu dān wèi míng chēng de kě bù zài chóngfù。
　　 xiě zuò zhāo pìn qǐ shì de zhù yì shì xiàng
　　 zhāo pìn qǐ shì yào zūn xún shí shì qiú shì de yuán zé， duì suǒ zhāo pìn de gè xiàng nèi róng， jūn yìng rú shí xiě chū， jì bù kě kuā dà yě bù kě suō xiǎo。
　　 zhāo pìn qǐ shì de gè xiàng nèi róng， kě biāo xiàng fēn tiáo liè chū， shǐ zhī xǐng mù。 yě kě yòng bù tóng de zì tǐ liè chū yǐ qiú qū bié。
　　 zhāo pìn qǐ shì de yǔ yán yào jiǎn liàn dé tǐ、 yào zhuāng zhòng yán sù yòu lǐ mào rè qíng。
bāo hán cí
rén huái shí yàn zhōng xué zhāo pìn qǐ shì rén huái shí yàn zhōng xué jiào shī zhāo pìn qǐ shì gòng qīng tuán rén huái shì wěi zhāo pìn qǐ shì
jí lín shěng fā bù rén cái zhāo pìn qǐ shì shěn pī bàn fǎ