|
|
| guǎng gào mù biāo （ advertisinggoal， huò advertisingobjective） shì zhǐ zài yī gè tè dìng shí qī nèi， duì yú mǒu gè tè dìng de mù biāo shòu zhòng suǒ yào wán chéng de tè dìng de chuán bō rèn wù hé suǒ yào dá dào de gōu tōng chéng dù。 |
|
guǎng gào mù biāo （ advertisinggoal， huò advertisingobjective）
guǎng gào mù biāo de hán yì
qǐ yè yǐ chuàng zào lǐ xiǎng de jīng jì xiào yì hé shè huì xiào yì wéi zì jǐ suǒ zhuī qiú de mù biāo。 guǎng gào mù biāo shì zhǐ qǐ yè guǎng gào huó dòng suǒ yào dá dào de mùdì。 què dìng guǎng gào mù biāo shì guǎng gào jìhuà zhōng zhì guān zhòng yào de qǐ bù xìng huán jié， shì wéi zhěng gè guǎng gào huó dòng dìng xìng de yī gè huán jié。
[ biān ji ] guǎng gào mù biāo de lèi xíng
[ biān ji ] tí gōng xìn xī
jí qǐ yè tōng guò guǎng gào huó dòng xiàng mù biāo gōu tōng duì xiàng tí gōng zhǒng zhǒng xìn xī。 zhū rú gào sù mù biāo shì chǎng jiāng yòu yī zhǒng xīn chǎn pǐn shàng shì xíng xiāo， jiè shào mǒu zhǒng chǎn pǐn de xīn yòng tú huò xīn yòng fǎ， tōng zhī shè huì gōng zhòng mǒu zhǒng chǎn pǐn jiāng yào biàn jià， jiè shào gè zhǒng kě dé dào de láo wù， jiū zhèng jiǎ xiàng， shuō míng chǎn pǐn rú hé shǐ yòng， jiǎn shǎo xiāo fèi zhě de gù lǜ， jiàn lì qǐ yè xìn yù děng。 yǐ xiàng mù biāo gōu tōng duì xiàng tí gōng xìn xī wéi mù biāo de guǎng gào， jiào zuò tí gōng xìn xī de guǎng gào， yòu jiào zuò kāi tuò xìng guǎng gào。 zhè zhǒng guǎng gào de mùdì zài yú jiàn lì jī běn xū qiú jí shǐ shì chǎng xū yào mǒu lèi chǎn pǐn， ér bù zài yú xuān chuán jiè shào mǒu zhǒng pǐn pái。
[ biān ji ] yòu dǎo gòu mǎi
jí qǐ yè tōng guò guǎng gào huó dòng jiàn lì běn qǐ yè de pǐn pái piān hǎo， gǎi biàn gù kè duì běn qǐ yè chǎn pǐn de tài dù， gǔ lì gù kè fàng qì jìng zhēng zhě pǐn pái zhuǎn 'ér gòu mǎi běn qǐ yè pǐn pái， quàn shuō gù kè jiē shòu tuī xiāo fǎng wèn， yòu dǎo gù kè lì jí gòu mǎi。 yǐ shàng shù zhè zhǒng quàn shuō、 yòu dǎo、 shuō fú wéi mù biāo de guǎng gào， jiào zuò yòu dǎo xìng ( huò shuō fú xìng ) guǎng gào。 zhè zhǒng guǎng gào de mùdì zài yú jiàn lì xuǎn zé xìng xū qiú， jí shǐ mù biāo gōu tōng duì xiàng cóng xū yào jìng zhēng duì shǒu de pǐn pái zhuànxiàng xū yào běn qǐ yè de pǐn pái。 jìn jǐ nián lái， zài xī fāng guó jiā， yòu xiē yòu dǎo xìng guǎng gào huò jìng zhēng xìng guǎng gào fā zhǎn wéi bǐ jiào guǎng gào， jí guǎng gào zhù zài guǎng gào zhōng ná zì jǐ de pǐn pái yǔ ruò gān qí tā pǐn pái xiāng bǐ jiào， yǐ jǐ zhī cháng， gōng rén zhī duǎn， yǐ xuān chuán zì jǐ pǐn pái de yōu yuè xìng。 [ biān ji ] tí xǐng shǐ yòng
jí qǐ yè tōng guò guǎng gào huó dòng tí xǐng xiāo fèi zhě zài bù yuǎn de jiāng lái ( huò jìn qī nèi ) jiāng yòng dé zhe mǒu chǎn pǐn ( rú qiū jì tí xǐng rén men bù jiǔ jiāng yào chuān yù hán yī fú )， bìng tí xǐng tā men kě dào hé chù gòu mǎi gāi chǎn pǐn。 yǐ tí xǐng、 tí shì wéi mù biāo de guǎng gào， jiào zuò tí shì guǎng gào。 zhè zhǒng guǎng gào de mùdì zài yú shǐ xiāo fèi zhě zài mǒu zhǒng chǎn pǐn shēng mìng zhōu qī de chéng shú jiē duàn réng néng xiǎng qǐ zhè zhǒng chǎn pǐn。 lì rú， kě kǒu kě lè gōng sī zài dàn jì hào fèi jù zī zài zá zhì shàng zuò cǎi sè guǎng gào， qí mùdì jiù shì yào tí xǐng guǎng dà xiāo fèi zhě， shǐ tā men shí shí kè kè bù yào wàng jì kě kǒu kě lè。 hái yòu yī zhǒng yǔ cǐ yòu guān lián de guǎng gào xíng shì jiào zuò jiā qiáng xìng guǎng gào， qí mùdì zài yú shǐ xiàn yòu yòng hù què xìn tā men suǒ zuò chū de xuǎn zé shì zhèng què de。 lì rú， měi guó qì chē zhì zào shāng cháng cháng yòng guǎng gào miáo shù qí gù kè duì yú tā men yǐ gòu mǎi de qì chē hěn mǎn yì， yǐ jiā qiáng qí gòu mǎi xuǎn zé。
[ biān ji ] zhì dìng guǎng gào mù biāo de zhù yào nèi róng hé yào qiú
[ biān ji ] guǎng gào mù biāo de zhù yào nèi róng
qǐ yè zài zhì dìng guǎng gào mù biāo shí， cān kǎo de zhù yào nèi róng fāng miàn：
· tí gāo shāng pǐn de zhī míng dù hé rèn zhī dù。
· jiā qiáng shè huì gōng zhòng duì qǐ yè hé shāng pǐn pǐn pái de yìn xiàng。
· gǎng xiāo fèi zhě duì pǐn pái de zhǐ míng gòu mǎi shuài。
· wéi chí hé kuò dà guǎng gào pǐn pái de shì chǎng zhàn yòu shuài。
· xiàng shè huì gōng zhòng chuán bō qǐ yè hé pǐn pí、 qǐ yè jīng yíng hé fú wù de xìn xī。
· jiā qiáng xīn chǎn pǐn de xuān chuán， pǔ jí xīn chǎn pǐn zhī shí， jiè shào xīn chǎn pǐn de dú tè zhī chù。
· jiū zhèng shè huì gōng zhòng duì yú qǐ yè hé pǐn pái de rèn zhī piān chā， pái chú xiāo shòu shàng de zhàng 'ài。
· tí gāo qǐ yè de měi yù dù， shù lì qǐ yè liáng hǎo de xíng xiàng。
· duì yú rén yuán tuī guǎng yī shí nán yǐ dá dào de mù biāo shì chǎng， jìn xíng shì xiān guǎng gào xuān chuán。
· zài xiāo shòu xiàn chǎng jìn xíng shì fàn xìng guǎng gào xuān chuán， cù shǐ xiāo fèi zhě suō duǎn jué cè guò chéng， chǎn shēng zhí jiē gòu mǎi xíng wéi。
· tōng guò guǎng gào xuān chuán， zēng jiā chǎn pǐn shǐ yòng de chí xù xìng， wéi chí shì chǎng xiāo shòu shuài huò zēng jiā chǎn pǐn de xiāo shòu。
· quàn yòu qián zài xiāo fèi zhě dào xiāo shòu xiàn chǎng huò zhǎn lǎn xuān chuán chǎng suǒ cān guān， yǐ tí gāo duì chǎn pǐn de rèn zhī， zēng qiáng gòu mǎi xìn xīn。
· yǐ guǎng gào xuān chuán kuò dà yǐng xiǎng、 zào jiù shēng shì， gǔ wǔ qǐ yè tuī xiāo rén yuán díshì qì yǐ tí gāo gōng zuò de jī jí xìng hé chuàng zào xìng。 · chuàng zào shì chǎng， wā jué qián zài shì chǎng mù biāo。
· chuàng zào liú xíng， tuī jìn shè huì wén huà cháo liú de fā zhǎn。
[ biān ji ] zhì dìng guǎng gào mù biāo de yào qiú
1. fú hé qǐ yè zhěng tǐ yíng xiāo de yào qiú
guǎng gào bù shì yī xiàng dú lì de huó dòng， ér shì qǐ yè zhěng tǐ yíng xiāo huó dòng zhōng de yī xiàng jù tǐ gōng zuò。 suǒ yǐ， guǎng gào mù biāo bì xū zài qǐ yè de zhěng tǐ yíng xiāo jìhuà zhǐ dǎo xià zuò chū。 guǎng gào mù biāo tè bié yào fǎn yìng chū zhěng tǐ yíng xiāo jìhuà zhōng de kǎo lǜ zhòng diǎn， rú guǎng gào fā huī yǐng xiǎng de fàn wéi、 shí xiàn、 chéng dù děng， yǐ biàn shǐ guǎng gào yùn dòng pèi hé zhěng tǐ yíng xiāo huó dòng。
2. qīng chǔ míng què、 kě yǐ bèi cèliáng
yīn wéi guǎng gào mù biāo jiāng huì chéng wéi guǎng gào zhù tóng guǎng gào gōng sī zhī jiān xiāng hù xié diào de zōng zhǐ、 yī xì liè guǎng gào jué cè de zhǔn zé yǐ jí zuì hòu duì guǎng gào xiào guǒ jìn xíng cè dìng de yǐ jù， suǒ yǐ guǎng gào mù biāo bù néng gòu hán hán hú hú、 mó lēng liǎng kě， shǐ dé rén men kě yǐ duì qí sì yì jiā yǐ jiě shì。 duì guǎng gào mù biāo díquè lì yào qiú qīng chǔ míng què， kě néng hái shì yī gè róng yì shí xiàn de yào qiú。 yào qiú guǎng gào mù biāo kě yǐ bèi cèliáng， jiù yòu yī dìng de kùn nán liǎo。 guǎng gào mù biāo wú fǎ bèi cèliáng， zuì dà de quē diǎn jiù shì wú fǎ zhǔn què dì píng jià guǎng gào de xiào guǒ。 yīn cǐ， guǎng gào zhù yìng jìn kě néng zài guǎng gào yùn dòng guī huá zhī qián， jiāng guǎng gào yùn dòng de mù biāo jù tǐ huà， shǐ dé rén men kě yǐ yǐ yī tào gōng rèn de biāo zhǔn duì qí jìn xíng cèliáng。 dāng rán kě cèliáng bù yī dìng shì yán gé dì yào qiú guǎng gào mù biāo dìng liàng huà， kě cèliáng shì yào qiú guǎng gào mù biāo jù yòu kě yǐ míng què jìn xíng bǐ jiào de xìng zhì。 qián wén zhōng wǒ men jiè shào de guǎng gào mù biāo ， zhǐ shì yī xì liè guǎng gào mù biāo de qū xiàng， guǎng gào zhù zài jiāng qí dìng wéi zhēn zhèng de guǎng gào mù biāo shí， yī dìng hái yào duì qí jiā yǐ xiàn dìng hé jù tǐ huà， shǐ dé qí kě yǐ bèi cèliáng。
3. qièshí kě xíng、 fú hé shí jì
guǎng gào mù biāo suī rán zhù yào yóu guǎng gào zhù lái què dìng， dàn shì yīn guǎng gào huó dòng shì jí tuán yǔ gè rén xiāng hù xié diào de chǎn wù， suǒ yǐ zhè jiù yào qiú guǎng gào mù biāo bì xū qièshí kě xíng、 fú hé shí jì。 yě zhǐ yòu qièshí kě xíng、 fú hé shí jì de guǎng gào mù biāo ， cái néng bǎo zhèng guǎng gào yùn dòng de shùn lì jìn xíng。
4. néng gòu bèi qí tā yíng xiāo bù mén jiē shòu
guǎng gào huó dòng zhǐ shì zhěng tǐ yíng xiāo zhōng de yī gè zǔ chéng bù fēn， wèile pèi hé zhěng tǐ de yíng xiāo huó dòng， guǎng gào mù biāo jiù yī dìng yào ràng qí tā yíng xiāo bù mén néng gòu jiē shòu， zhè yàng cái kě yǐ ràng guǎng gào yùn dòng tóng qí tā yíng xiāo huó dòng xiāng hù xié diào qǐ lái。
5. yào yòu yī dìng de tánxìng
guǎng gào mù biāo bì xū míng què， zhǐ yòu zhè yàng cái néng gòu qǐ dào zhǐ dǎo zhěng gè guǎng gào yùn dòng de zuò yòng。 dàn shì， zhèng yīn wéi guǎng gào mù biāo yào zhǐ dǎo zhěng gè guǎng gào yùn dòng， suǒ yǐ bì xū kǎo lǜ huán jìng de zhǒng zhǒng biàn huà duì guǎng gào yùn dòng de yǐng xiǎng。 guǎng gào yùn dòng wèile gèng hǎo dì pèi hé zhěng tǐ yíng xiāo de jìn xíng， kě néng huì zuò chū shìdàng de tiáozhěng。 ér zhè yàng de tiáozhěng， yòu yīnggāi shì guǎng gào mù biāo suǒ néng gòu yǔn xǔ de。 yīn cǐ， guǎng gào mù biāo hái yìng gāi jù yòu yī dìng de tánxìng。
6. néng gòu bèi huà wéi yī xì liè jù tǐ guǎng gào huó dòng de mù biāo
yīn wéi guǎng gào yùn dòng shì yóu yī xì liè jù tǐ de guǎng gào huó dòng zǔ chéng de， ér měi yī xiàng jù tǐ de guǎng gào huó dòng yòu dū xū yào yī gè jù tǐ de mù biāo lái zhǐ dǎo， suǒ yǐ guǎng gào mù biāo ruò yào fā huī qí zhǐ dǎo zhěng gè guǎng gào yùn dòng de zuò yòng， jiù yào néng gòu fēn jiě chéng wéi yī xì liè guǎng gào huó dòng de jù tǐ mù biāo。 ér zhè xiē jù tǐ de guǎng gào mù biāo de yī yī shí xiàn， jiāng néng gòu zhú bù shǐ dé zǒng de guǎng gào mù biāo shí xiàn。
dì sì， shǐ chǎn pǐn yǔ zì shēn lì yì xiāng lián xì hòu， gèng jiē jìn gòu mǎi。
dì wǔ， duì yú chǎn pǐn chǎn shēng piān hǎo， lí gòu mǎi yòu yī bù zhī yáo。
dì liù， chǎn shēng gòu mǎi yù wàng， xiāng xìn gòu mǎi wéi míng zhì zhī jǔ， kāi shǐ xíng dòng。
dì qī， chǎn shēng shí jì gòu mǎi xíng wéi。
L&S mó shì cún zài yī dìng de quē xiàn。 zhù yào yòu yǐ xià jǐ gè fāng miàn：
dì yī， duì yú mǒu xiē shāng pǐn de gòu mǎi， xiāo fèi zhě kě néng bìng bù 'àn zhào zhè yī mó shì jìn xíng， tā men kě néng kāi shǐ hòu jiù tíng zhǐ， huò zhě kě néng zuò cuò rán hòu chóngxīn kāi shǐ。
dì 'èr， hòu miàn jiē duàn duì qián miàn de jiē duàn chǎn shēng yǐng xiǎng。
dì sān， cóng zhī míng dào gòu mǎi quán guò chéng kě néng zài shùn jiān wán chéng， yóu qí zài dī fēng xiǎn dī huā fèi chǎn pǐn gòu mǎi shàng gèng wéi cháng jiàn。
dì sì， yòu de xiāo fèi zhě gòu mǎi xíng wéi kě néng wán quán bù zūn xún zhè zhǒng guò chéng。 tā men kě néng néng 'àn zhào mǒu zhǒng qí tā tú jìng zuò chū gòu mǎi jué cè。
[ biān ji ] cǎi yòng guò chéng mó shì
luó bó xùn yú 1971 nián tí chū “ cǎi yòng guò chéng mó shì ”。
zhè yī xiū gǎi céng jí mó shì tí chū， yòu xiē xiāo fèi zhě zài mǒu xiē qíng kuàng xià， duì mǒu xiē chǎn pǐn kě néng zūn xún yī xiàng lián xù de lù xiàn。 xū xiàn dài biǎo kě gǎi biàn jiēguǒ de fǎn kuì。 rú guǒ xiāo fèi zhě wéi fǎn zhèng cháng céng jí shùn xù， yòu cè de qí tā jué cè xíng tài biàn kě duì tā men zhuī zōng。 |