|
|
guǎng gào shè yǐng
advertisingphotography
yī、 guǎng gào shè yǐng de dìng yì
guǎng gào shè yǐng shì yǐ shāng pǐn wéi zhù yào pāi shè duì xiàng de yī zhǒng shè yǐng， tōng guò fǎn yìng shāng pǐn de xíng zhuàng、 jié gòu、 xìng néng、 sè cǎi hé yòng tú děng tè diǎn， cóng 'ér yǐn qǐ gù kè de gòu mǎi yù wàng。 guǎng gào shè yǐng shì chuán bō shāng pǐn xìn xī、 cù jìn shāng pǐn liú tōng de zhòng yào shǒu duàn。 suí zhe shāng pǐn jīng jì de bù duàn fā zhǎn， guǎng gào yǐ jīng bù shì dān chún de shāng yè xíng wéi， tā yǐ jīng chéng wéi xiàn shí shēng huó de yī miàn jìng zǐ， chéng wéi guǎng gào chuán bō de yī zhǒng zhòng yào shǒu duàn hé méi jiè。
èr、 guǎng gào shè yǐng de tè zhēng：
guǎng gào shè yǐng shǒu xiān shì shè yǐng de yī gè mén lèi， dàn shì yòu yǔ guǎng gào tuī xiāo fā shēng zhe mìqiè de guān xì。 xǔ duō rén bǎ guǎng gào shè yǐng zuò pǐn dāng zuò shì chún cuì de yì shù shè yǐng lái kàn dài， zhè qí shí shì yī zhǒng cuò wù de， jìn guǎn guǎng gào shè yǐng hé yì shù shè yǐng yòu zhe qiān sī wàn lǚ de lián xì， dàn shí jì shàng bù tóng de。
① shè yǐng shì yǐ chuán dá xìn xī wéi zhù yào gōng néng de， suǒ yǐ， guǎng gào shè yǐng shì shǔ yú shí yòng yì shù de fàn chóu。 cóng xiàn dài chuán bō gōng néng de jiǎo dù lái kàn， guǎng gào shè yǐng yě kě yǐ chēng wéi xìn xī chuán dì yì shù。 guǎng gào shè yǐng bì xū zhuī qiú shí jì de chuán dá xiào guǒ wéi mùdì， jù yòu shí fēn míng què de shì chǎng mù biāo hé xuān chuán mùdì， yào qiú zhēn duì mù biāo shì chǎng hé mù biāo yòng hù 'ér pāi shè zhì zuò， zhù zhòng shí xiào xìng。 guǎng gào shè yǐng bì xū qīng xī、 zhǔn què dì chuán dá xìn xī， qí píng jià biāo zhǔn suī rán yě zhòng shì sī xiǎng xìng hé yì shù xìng， dàn hái gèng duō céng miàn shàng yào kǎo lǜ qí shāng yè xìng yīn sù。
② shè yǐng de shí yòng gōng lì xìng
guǎng gào shè yǐng de lì liàng zài yú gèng duō dì xī yǐn rén men de zhù yì lì， yǐn qǐ rén men duì shāng pǐn de gòu mǎi yù wàng， qí shí yòng xìng xiāng dāng míng què， píng jià guǎng gào shè yǐng de biāo zhǔn shì gēn jù zhěng gè guǎng gào tuī guǎng huó dòng zhōng jié shí de jiēguǒ lái jiǎn chá de， jīng jì xiào guǒ hé shè huì xiào guǒ shì jiǎn yàn guǎng gào shè yǐng de guǎng gào xiào guǒ de biāo zhǔn。 yě jiù shì shuō， duì yú guǎng gào zuò pǐn de píng jià hé yù cè， shì gēn jù guǎng gào zài shāng pǐn tuī xiāo zhōng suǒ qǐ de zuò yòng， shǐ zhōng shì yǐ shì chǎng wéi jī chǔ de， yǐ xiāo fèi zhě wéi zhōng xīn， bù néng yǐ gè rén gǎn shòu wéi jī chǔ。 jù tǐ dì shuō， yī zhāng guǎng gào shè yǐng zuò pǐn， bù guǎn yì shù shàng shì duō me jīng zhàn， zhǐ yào tā quē fá " tuī xiāo " de lì liàng， zài jìn rù xiāo fèi zhě de shì jué lǐng yù hòu， jí biàn néng gòu yǐn qǐ zú gòu de shěn měi xiào guǒ， dàn shì rú guǒ wú fǎ cì jī xiāo fèi zhě de jù tǐ xiāo fèi yù wàng huò zhě jī fā xiāo fèi zhě míng què de cānyù jī qíng， jiù bù néng suàn shì yī gè hǎo de guǎng gào zhào piàn。 ér qiě， yōu xiù zuò pǐn suǒ cì jī de gòu mǎi mùdì xìng shì fēi cháng míng què de， yě jiù shì jù tǐ dào shāng jiā suǒ zhǐ dìng de mǒu lèi shāng pǐn。
③ jù yòu jiào dà yuē shù xìng de guǎng gào shè yǐng
cóng shè yǐng zhě de jiǎo dù lái kàn， guǎng gào shè yǐng de gòu sī chuàng yì yào shòu dào bèi xuān chuán shāng pǐn de guǎng gào cè lüè zhì yuē， jù yòu jiào dà de jú xiàn xìng， tè bié shì guǎng gào shè yǐng gòu sī hé chuàng zuò jiǎng jiū dìng wèi dìng xiàng shè jì， zài nèi róng de biǎo xiàn fāng miàn， wéi rào guǎng gào de mùdì 'ér cháng cháng yòu hěn dà de guī dìng xìng。 dàn shì zuò wéi yì shù shè yǐng de gòu sī hé chuàng yì， zé méi yòu zhè fāng miàn de yuē shù。 yì shù shè yǐng kě yǐ zhuī qiú bié chū xīn cái， yòu jiào dà de biǎo xiàn zì yóu kōng jiān。 yīn cǐ， guǎng gào shè yǐng bì xū nǔ lì jiǎng jiū shāng pǐn de gè xìng hé fēng gé， cháng cháng jiāng gè rén de fēng gé yǐn cáng zài hòu miàn， lì qiú yǐ fú cóng shāng pǐn de xū yào wéi zhù， bù rán huì hěn nán dá dào yù dìng de mù biāo。
yóu yú guǎng gào shè yǐng zuò pǐn fā bù bì xū jīng guò jù tǐ de méi jiè， qí xiào guǒ yào shòu dào jù tǐ méi jiè biǎo xiàn fāng shì de zhì yuē。 bù guǎn shè yǐng guǎng gào dídí zuò pǐn zuì hòu tōng guò shénme yàng de méi jiè fā bù， tā dōushì yī xiàng zōng hé xìng de jí tǐ huó dòng（ bāo kuò guǎng gào chuàng yì、 měi shù shè jì、 wén gǎo xiě zuò chuàng zuò guò chéng）， shì zhí jiē cóng shǔ yú xiāo shòu tuī guǎng huó dòng， bù kě néng dān dú cún zài。 ér qiě， cóng shòu zhòng de jiǎo dù chū fā， guǎng gào shè yǐng yào kǎo lǜ dào shāng pǐn de bù tóng de xiāo fèi céng cì， huò zhě shì zhēn duì xìng dì duì bù tóng céng cì de xiāo fèi zhě jìn xíng chuàng zuò。
guǎng gào shè yǐng jì bù tóng yú xīn wén shè yǐng（ yǐ zuì jiǎn huà de fāng shì chuán dì xìn xī）， yě bù tóng yú yì shù shè yǐng（ kě yǐ cǎi yòng hěn suí yì de fāng shì zhì zuò zhào piàn）， tā de zuì zhōng mùdì jì bù shì yǐ shěn měi wéi zhù， yě bù shì fǎn yìng shè yǐng zhě de gè rén qíng gǎn hé sī xiǎng， qí zuì zhōng mùdì shì yǐ chuán bō shāng pǐn xìn xī hé gào yì niàn wéi zhù yào dòng jī， yíng hé xiāo fèi zhě qíng qù， dá dào cù xiāo de mùdì， jù yòu míng xiǎn de gōng lì xìng。 guǎng gào shì shāng pǐn jìng zhēng de qián zòu， yīn cǐ， shè yǐng shī de sī wéi hé jì qiǎo bì xū xiān yú huò zhě tóng bù yú gè zhǒng shāng yè yīn sù de biàn huà， cái néng chuàng xīn。 zài biǎo xiàn shǒu fǎ shàng， guǎng gào shè yǐng bǐ yī bān de yì shù shè yǐng gèng jiā xū yào fēng fù de jì shù hé jì qiǎo， zhè zhǒng jì shù hé jì qiǎo shì jiàn lì zài rú shí dì biǎo xiàn shāng pǐn měi gǎn de jī chǔ shàng， yīn wéi shāng pǐn de měi gǎn zhí jiē lái zì yú shāng pǐn běn shēn de gōng néng， rú shí dì fǎn yìng chū shāng pǐn de měi， zài mǒu zhǒng chéng dù shàng yě jiù tóng shí tǐ xiàn liǎo shāng pǐn de pǐn zhì hé gōng néng。 fǎn guò lái， guǎng gào shè yǐng yào qiú jì shù hé jì qiǎo de yùn yòng shì jìn shàn jìn měi de， yīn wéi huà miàn shàng de rèn hé wēi xiǎo de shū hū hé shī wù dōukě néng shǐ gù kè lián xiǎng dào shāng pǐn de zhì liàng。 shǐ gù kè duì shāng pǐn chǎn shēng bù xìn rèn gǎn， cóng 'ér yǐng xiǎng shāng pǐn de xiāo shòu。
èr、 guǎng gào shè yǐng de fā zhǎn
zài shè yǐng shù dàn shēng yǐ qián， huò zhě cóng yán gé yì yì shàng lái jiǎng， shì zài shè yǐng kě yǐ tōng guò jīng liáng de yìn shuà shù chuán bō yǐ qián， guǎng gào chuán bō lǐng yù yī zhí shì huì huà yǔ wén zì zhī jiān de jìng zhēng。 guǎng gào shè yǐng de chéng xíng zhù yào shì 20 shì jì fā zhǎn qǐ lái de， qí xíng tài shì suí zhe yìn shuà méi jiè de zhì bǎn jì shù fā zhǎn 'ér bù duàn qū yú wán shàn de。 zài shè yǐng fā míng yǐ hòu de 50 nián qī jiān， shè yǐng shù hái nán yǐ jìn rù guǎng gào lǐng yù， zhù yào shì shè yǐng fù zhì jì shù hái méi yòu qǔ dé mǎn yì de zhì liàng， shè yǐng de chuán bō zhǐ néng yí gǎo jiǎn dān de fù zhì jì shù， yīn cǐ nán yǐ zài gèng wéi guǎng kuò de kōng jiān lǐ chuán dì tú xiàng de xìn xī， zài jiā shàng chéng běn 'áng guì， yī bān guǎng gào shāng hái bù néng chéng shòu。 |
|
zuò zhě： lín lù zhù
chū bǎn shè： shàng hǎi jiào yù chū bǎn shè
chū bǎn shí jiān： 2008-6-1
bǎn cì： 1
yè shù： 227
kāi běn： 16 kāi
zhǐ zhāng： jiāo bǎn zhǐ
ISBN： 9787544414906
fēn lèi： tú shū >> yì shù >> shè yǐng >> jì fǎ / jiào chéng
dìng jià： ￥ 48.00 |
|
| běn jiào cái lì tú yǐ hán gài miàn guǎng、 xì tǒng wán zhěng yǐ jí zī liào xīn yíng wéi zhù yào tè diǎn。 jiào cái shè jí guǎng gào shè yǐng hé chuán bō de gè gè céng miàn， bìng shì tú jiāng guǎng gào shè yǐng yǔ shù mǎ jì shù jǐn mì jié hé， gěi xué shēng yǐ jiào wéi guǎng fàn hé quán miàn de xiāng guān zhī shí， tóng shí jié hé zhōng wài guǎng gào shè yǐng de shí lì， yǐ shēng dòng de tú wén huò dé gèng wéi yòu xiào de jiào xué xiào guǒ。 |
|
shàng piān guǎng gào shè yǐng de liú biàn yǔ guān niàn
dì yī zhāng bǎi nián huí móu héng héng guǎng gào shè yǐng shǐ hǎi gōu chén
yī、 shè yǐng shù de dàn shēng yǔ guǎng gào shè yǐng
èr、 guǎng gào shè yǐng guān niàn hé fēng gé chǎn shēng
dì 'èr zhāng shì jué zhuàng jī héng héng guǎng gào shè yǐng de zhǔn què dìng wèi
yī、 guǎng gào shè yǐng de shè huì wén huà dìng wèi
èr、 bīn fēn duō cǎi de guǎng gào shè yǐng kōng jiān
sān、 cóng yǐn mì xīn lǐ jìn rù chuàng yì shí jiàn
zhōng piān guǎng gào shè yǐng de ruǎn jiàn yǔ yìng jiàn
dì sān zhāng shù mǎ kōng jiān héng héng guǎng gào shè yǐng xīn de jī diǎn
yī、 cóng jì shù jiǎo dù yíng jiē xīn de shí dài
èr、 shù mǎ shè yǐng de jī běn yuán lǐ yǔ yōu shì
sān、 shù zì huà de qì cái hé gōng zuò yuán lǐ
dì sì zhāng dé xīn yìng shǒu héng héng guǎng gào shè yǐng zhuān yè shè bèi
yī、 xiàngjī、 jìng tóu yǐ jí cháng yòng fù jiàn
èr、 zhào míng shè bèi yǔ jī běn bù guāng cháng shí
xià piān guǎng gào shè yǐng fēn lèi pāi shè jì qiǎo
dì wǔ zhāng jī chǔ shè shī yǔ cháng guī chǔlǐ
yī、 gōng zuò chǎng suǒ jí zuò yè fāng shì
èr、 guǎng gào shè yǐng de jì shù yào diǎn
dì liù zhāng guǎng gào shè yǐng de gè lèi tí cái
yī、 shí pǐn yǐn liào de shì jué zhuǎn huàn
èr、 shēng huó yòng pǐn hé jiā jù zhǎn shì
sān、 jiā yòng diàn qì de xiàn dài jǐng guān
sì、 gōng shāng huán jìng hé jī xiè shè bèi
wǔ、 gōng shāng rén xiàng de xíng shén jiān bèi
liù、 shí zhuāng shè yǐng hé guǎng gào rén tǐ
zhōng piān guǎng gào shè yǐng de chuán tǒng yǔ shù mǎ wén huà
dì qī zhāng shì jué shèng yàn héng héng tú xiàng de chuán tǒng yǔ chū lù
yī、 miàn duì guò qù zhēn xī tú xiàng de yì shù chuán tǒng
èr、 miàn xiàng wèi lái tuò zhǎn shì jué tú xiàng de mèi lì
dì bā zhāng bǐ tè chuán bō zhōng “ wǒ ” de shēn yǐng
yī、 shù zì huà chuán bō zhōng“ wǒ” de shēn yǐng
èr、 wǒ men zhēn de huì xiàng guǎng gào shè yǐng shuō zài jiàn？ |
|
shàng piān guǎng gào shè yǐng de liú biàn yǔ guān niàn
dì yī zhāng bǎi nián huí móu _ guǎng gào shè yǐng shǐ hǎi gōu chén
rú jīn kàn lái， guǎng gào hé shè yǐng de jié hé， shì yī zhuāng bǎi nián hǎo hé de yīn yuán。 jìn guǎn zài zhè zhī qián， guǎng gào hé huì huà nǎi zhì wén zì de 'ēn 'ēn yuàn yuàn tiān cháng rì jiǔ， dàn shì bù guǎn cóng nǎ yī gè jiǎo dù shěn shì guǎng gào fā zhǎn de lì chéng， shè yǐng shù de dàn shēng duì yú guǎng gào chuán bō de yǐng xiǎng lì dōushì bù róng zhì yí de。 yóu qí shì shè yǐng yǐ qí yǔ shēng jù lái de jì shù tè zhēng hé jì shí yōu shì， bù jǐn jiǎn huà liǎo huì huà de fù zá jì qiǎo， gèng zhòng yào de shì néng huò dé gèng wéi zhēn shí de tú xiàng， cóng 'ér dà dà tí gāo liǎo guǎng gào de chuán bō sù dù hé zhēn shí xìng。 rán 'ér cóng shè yǐng de dàn shēng dào zhēn zhèng yùn yòng yú guǎng gào lǐng yù， què shì jīng guò liǎo jǐ shí nián de yǎn biàn guò chéng hé zhǔn bèi gōng zuò。 huí gù zhè yàng yī duàn kàn sì zì rán shí zé jiān xīn de fā zhǎn lì chéng， duì yú dāng dài guǎng gào shè yǐng de xiàn zhuàng hé fā zhǎn qū xiàng de lǐ jiě， kě néng shì bù wú bì yì de。
yī、 shè yǐng shù de dàn shēng yǔ guǎng gào shè yǐng
（ yī） gǎn guāng fāng shì de fā zhǎn dài lái de biàn gé
zhè shì yī gè zài shè yǐng shǐ shàng zhí dé jì niàn de nián dài héng héng 1826 nián， fǎ guó kē xué jiā ní 'āi pǔ sī tōng guò bái sè lì qīng de guāng yìng huà de fāng shì， xuǎn zé liǎo zhuāng yòu tòu jìng de huà xiāng， dì yī cì cháng shì liǎo bèi tā chēng wéi“ rì guāng shè yǐng fǎ” de sài yàn。 jìn guǎn dāng shí de yǐng xiàng hái hěn cū cāo， gēn běn wú fǎ yòng yú guǎng gào xuān chuán， dàn shì què zài shè yǐng jiè rù guǎng gào yè de tiān kōng zhōng liú xià liǎo dì yī lǚ cāng bái de guāng máng。
ní 'āi pǔ sī de“ rì guāng shè yǐng fǎ” yóu yú duì guāng xiàn de líng mǐn dù guò dī， hái nán yǐ jìn rù shí yòng jiē duàn。 zhè shí， fǎ guó bā lí de huà jiā、 wǔ tái shè jì shī dá gài 'ěr xiě xìn gěi ní 'āi pǔ sī， biǎo shì yuàn yǔ tā hé zuò， gòng tóng tàn suǒ bìng wán shàn“ rì guāng shè yǐng fǎ”。 rán 'ér， gù zhí de ní 'āi pǔ sī bù yuàn jiē shòu dá gài 'ěr gǎi yòng yín yán zuò jìn yī bù shì yàn de zhù zhāng， cóng 'ér shǐ shí yàn yī zhí dé bù dào yòu jià zhí de jìn zhǎn。 1833 nián ní 'āi pǔ sī qù shì， dá gài 'ěr zhōng yú yòu jī huì gǎi jìn liǎo ní 'āi pǔ sī de shì yàn fāng shì， zuì zhōng suō duǎn liǎo tú xiàng de bàoguāng shí jiān bìng dà dà tí gāo liǎo tú xiàng de qīng xī dù。 1837 nián 5 yuè， dá gài 'ěr zhōng yú shǐ shè yǐng de shí yòng chéng wéi xiàn shí。 tā bǎ zì jǐ de yín bǎn shè yǐng fǎ mìng míng wéi“ dá gài 'ěr shì shè yǐng fǎ”。 |
guǎng gào shè yǐng yì shù |
dìng yì
guǎng gào shè yǐng shì yǐ shāng pǐn wéi zhù yào pāi shè duì xiàng de yī zhǒng shè yǐng， tōng guò fǎn yìng shāng pǐn de xíng zhuàng、 jié gòu、 xìng néng、 sè cǎi hé yòng tú děng tè diǎn， cóng 'ér yǐn qǐ gù kè de gòu mǎi yù wàng。 guǎng gào shè yǐng shì chuán bō shāng pǐn xìn xī、 cù jìn shāng pǐn liú tōng de zhòng yào shǒu duàn。 suí zhe shāng pǐn jīng jì de bù duàn fā zhǎn， guǎng gào yǐ jīng bù shì dān chún de shāng yè xíng wéi， tā yǐ jīng chéng wéi xiàn shí shēng huó de yī miàn jìng zǐ， chéng wéi guǎng gào chuán bō de yī zhǒng zhòng yào shǒu duàn hé méi jiè。
tè zhēng
guǎng gào shè yǐng shǒu xiān shì shè yǐng de yī gè mén lèi， dàn shì yòu yǔ guǎng gào tuī xiāo fā shēng zhe mìqiè de guān xì。 xǔ duō rén bǎ guǎng gào shè yǐng zuò pǐn dāng zuò shì chún cuì de yì shù shè yǐng lái kàn dài， zhè qí shí shì yī zhǒng cuò wù de， jìn guǎn guǎng gào shè yǐng hé yì shù shè yǐng yòu zhe qiān sī wàn lǚ de lián xì， dàn shí jì shàng bù tóng de。 guǎng gào shè yǐng de gōng néng shí fēn míng què： wèile xuān chuán shāng pǐn de xíng xiàng， jiè shào shāng pǐn de tè diǎn， yǐn qǐ xiāo fèi zhě de gòu mǎi yù wàng。 zài shāng pǐn jìng zhēng shí fēn jī liè de shí dài， yōu xiù de guǎng gào shè yǐng zuò pǐn， shì zēng jiā jìng zhēng lì de zhòng yào huán jié hé shǒu duàn。
（ 1） shè yǐng shì yǐ chuán dá xìn xī wéi zhù yào gōng néng
suǒ yǐ guǎng gào shè yǐng shì shǔ yú shí yòng yì shù de fàn chóu。 cóng xiàn dài chuán bō gōng néng de jiǎo dù lái kàn， guǎng gào shè yǐng yě kě yǐ chēng wéi xìn xī chuán dì yì shù。 guǎng gào shè yǐng bì xū zhuī qiú shí jì de chuán dá xiào guǒ wéi mùdì， jù yòu shí fēn míng què de shì chǎng mù biāo hé xuān chuán mùdì， yào qiú zhēn duì mù biāo shì chǎng hé mù biāo yòng hù 'ér pāi shè zhì zuò， zhù zhòng shí xiào xìng。 guǎng gào shè yǐng bì xū qīng xī、 zhǔn què dì chuán dá xìn xī， qí píng jià biāo zhǔn suī rán yě zhòng shì sī xiǎng xìng hé yì shù xìng， dàn hái gèng duō céng miàn shàng yào kǎo lǜ qí shāng yè xìng yīn sù。
（ 2） shè yǐng de shí yòng gōng lì xìng
guǎng gào shè yǐng de lì liàng zài yú gèng duō dì xī yǐn rén men de zhù yì lì， yǐn qǐ rén men duì shāng pǐn de gòu mǎi yù wàng， qí shí yòng xìng xiāng dāng míng què， píng jià guǎng gào shè yǐng de biāo zhǔn shì gēn jù zhěng gè guǎng gào tuī guǎng huó dòng zhōng jié shí de jiēguǒ lái jiǎn chá de， jīng jì xiào guǒ hé shè huì xiào guǒ shì jiǎn yàn guǎng gào shè yǐng de guǎng gào xiào guǒ de biāo zhǔn。 yě jiù shì shuō， duì yú guǎng gào zuò pǐn de píng jià hé yù cè， shì gēn jù guǎng gào zài shāng pǐn tuī xiāo zhōng suǒ qǐ de zuò yòng， shǐ zhōng shì yǐ shì chǎng wéi jī chǔ de， yǐ xiāo fèi zhě wéi zhōng xīn， bù néng yǐ gè rén gǎn shòu wéi jī chǔ。 jù tǐ dì shuō， yī zhāng guǎng gào shè yǐng zuò pǐn， bù guǎn yì shù shàng shì duō me jīng zhàn， zhǐ yào tā quē fá " tuī xiāo " de lì liàng， zài jìn rù xiāo fèi zhě de shì jué lǐng yù hòu， jí biàn néng gòu yǐn qǐ zú gòu de shěn měi xiào guǒ， dàn shì rú guǒ wú fǎ cì jī xiāo fèi zhě de jù tǐ xiāo fèi yù wàng huò zhě jī fā xiāo fèi zhě míng què de cānyù jī qíng， jiù bù néng suàn shì yī gè hǎo de guǎng gào zhào piàn。 ér qiě， yōu xiù zuò pǐn suǒ cì jī de gòu mǎi mùdì xìng shì fēi cháng míng què de， yě jiù shì jù tǐ dào shāng jiā suǒ zhǐ dìng de mǒu lèi shāng pǐn。
guǎng gào shè yǐng
（ 3） jù yòu jiào dà yuē shù xìng de guǎng gào shè yǐng
cóng shè yǐng zhě de jiǎo dù lái kàn， guǎng gào shè yǐng de gòu sī chuàng yì yào shòu dào bèi xuān chuán shāng pǐn de guǎng gào cè lüè zhì yuē， jù yòu jiào dà de jú xiàn xìng， tè bié shì guǎng gào shè yǐng gòu sī hé chuàng zuò jiǎng jiū dìng wèi dìng xiàng shè jì， zài nèi róng de biǎo xiàn fāng miàn， wéi rào guǎng gào de mùdì 'ér cháng cháng yòu hěn dà de guī dìng xìng。 dàn shì zuò wéi yì shù shè yǐng de gòu sī hé chuàng yì， zé méi yòu zhè fāng miàn de yuē shù。 yì shù shè yǐng kě yǐ zhuī qiú bié chū xīn cái， yòu jiào dà de biǎo xiàn zì yóu kōng jiān。 yīn cǐ， guǎng gào shè yǐng bì xū nǔ lì jiǎng jiū shāng pǐn de gè xìng hé fēng gé， cháng cháng jiāng gè rén de fēng gé yǐn cáng zài hòu miàn， lì qiú yǐ fú cóng shāng pǐn de xū yào wéi zhù， bù rán huì hěn nán dá dào yù dìng de mù biāo。
yóu yú guǎng gào shè yǐng zuò pǐn fā bù bì xū jīng guò jù tǐ de méi jiè， qí xiào guǒ yào shòu dào jù tǐ méi jiè biǎo xiàn fāng shì de zhì yuē。 bù guǎn shè yǐng guǎng gào dídí zuò pǐn zuì hòu tōng guò shénme yàng de méi jiè fā bù， tā dōushì yī xiàng zōng hé xìng de jí tǐ huó dòng（ bāo kuò guǎng gào chuàng yì、 měi shù shè jì、 wén gǎo xiě zuò chuàng zuò guò chéng）， shì zhí jiē cóng shǔ yú xiāo shòu tuī guǎng huó dòng， bù kě néng dān dú cún zài。 ér qiě， cóng shòu zhòng de jiǎo dù chū fā， guǎng gào shè yǐng yào kǎo lǜ dào shāng pǐn de bù tóng de xiāo fèi céng cì， huò zhě shì zhēn duì xìng dì duì bù tóng céng cì de xiāo fèi zhě jìn xíng chuàng zuò。
guǎng gào shè yǐng jì bù tóng yú xīn wén shè yǐng（ yǐ zuì jiǎn huà de fāng shì chuán dì xìn xī）， yě bù tóng yú yì shù shè yǐng（ kě yǐ cǎi yòng hěn suí yì de fāng shì zhì zuò zhào piàn）， tā de zuì zhōng mùdì jì bù shì yǐ shěn měi wéi zhù， yě bù shì fǎn yìng shè yǐng zhě de gè rén qíng gǎn hé sī xiǎng， qí zuì zhōng mùdì shì yǐ chuán bō shāng pǐn xìn xī hé gào yì niàn wéi zhù yào dòng jī， yíng hé xiāo fèi zhě qíng qù， dá dào cù xiāo de mùdì， jù yòu míng xiǎn de gōng lì xìng。 guǎng gào shì shāng pǐn jìng zhēng de qián zòu， yīn cǐ， shè yǐng shī de sī wéi hé jì qiǎo bì xū xiān yú huò zhě tóng bù yú gè zhǒng shāng yè yīn sù de biàn huà， cái néng chuàng xīn。 zài biǎo xiàn shǒu fǎ shàng， guǎng gào shè yǐng bǐ yī bān de yì shù shè yǐng gèng jiā xū yào fēng fù de jì shù hé jì qiǎo， zhè zhǒng jì shù hé jì qiǎo shì jiàn lì zài rú shí dì biǎo xiàn shāng pǐn měi gǎn de jī chǔ shàng， yīn wéi shāng pǐn de měi gǎn zhí jiē lái zì yú shāng pǐn běn shēn de gōng néng， rú shí dì fǎn yìng chū shāng pǐn de měi， zài mǒu zhǒng chéng dù shàng yě jiù tóng shí tǐ xiàn liǎo shāng pǐn de pǐn zhì hé gōng néng。 fǎn guò lái， guǎng gào shè yǐng yào qiú jì shù hé jì qiǎo de yùn yòng shì jìn shàn jìn měi de， yīn wéi huà miàn shàng de rèn hé wēi xiǎo de shū hū hé shī wù dōukě néng shǐ gù kè lián xiǎng dào shāng pǐn de zhì liàng。 shǐ gù kè duì shāng pǐn chǎn shēng bù xìn rèn gǎn， cóng 'ér yǐng xiǎng shāng pǐn de xiāo shòu。
fā zhǎn
zài shè yǐng shù dàn shēng yǐ qián， huò zhě cóng yán gé yì yì shàng lái jiǎng， shì zài shè yǐng kě yǐ tōng guò jīng liáng de yìn shuà shù chuán bō yǐ qián， guǎng gào chuán bō lǐng yù yī zhí shì huì huà yǔ wén zì zhī jiān de jìng zhēng。 guǎng gào shè yǐng de chéng xíng zhù yào shì 20 shì jì fā zhǎn qǐ lái de， qí xíng tài shì suí zhe yìn shuà méi jiè de zhì bǎn jì shù fā zhǎn 'ér bù duàn qū yú wán shàn de。 zài shè yǐng fā míng yǐ hòu de 50 nián qī jiān， shè yǐng shù hái nán yǐ jìn rù guǎng gào lǐng yù， zhù yào shì shè yǐng fù zhì jì shù hái méi yòu qǔ dé mǎn yì de zhì liàng， shè yǐng de chuán bō zhǐ néng yí gǎo jiǎn dān de fù zhì jì shù， yīn cǐ nán yǐ zài gèng wéi guǎng kuò de kōng jiān lǐ chuán dì tú xiàng de xìn xī， zài jiā shàng chéng běn 'áng guì， yī bān guǎng gào shāng hái bù néng chéng shòu。
suí zhe shè huì jīng jì de fā zhǎn hé huó yuè， guǎng gào yǐ chéng wéi chuán dì shāng pǐn xìn xī de yòu xiào tú jìng， chǎng shāng tōng guò guǎng gào xuān chuán chǎn pǐn hé shāng pǐn， xiāo fèi zhě zé tōng guò guǎng gào liǎo jiě hé xún qiú hé shì de wù pǐn。 zài chū qī， guǎng gào sù zhū wén zì hé huì huà， suí zhe shè yǐng jì shù de fā zhǎn， shè yǐng zuò pǐn de shí zhèng xìng hé zhǎn shì xì bù de qiáng liè shì jué xiào guǒ， jí dà dì tí gāo liǎo guǎng gào huà miàn de kě xìn dù hé jì yì xiào guǒ， chéng wéi liǎo xiàn dài guǎng gào tú xiàng de shǒu xuǎn xíng shì。 zài dà liàng de bào kān、 zá zhì、 lù pái、 hǎi bào、 mù lù yàng běn、 xuān chuán huà cè， gè zhǒng xíng shì de guǎng gào， dào chù dōukě yǐ kàn dào dà liàng zhào piàn。 suǒ yòu zhè lèi zhào piàn de pāi shè， dū shǔ yú guǎng gào shè yǐng fàn chóu。 ér chún cuì cǎi yòng shāng yè yùn zuò fāng shì jìn xíng de shāng pǐn xíng xiàng shè yǐng， chēng zhī wéi shāng yè guǎng gào shè yǐng 。
guǎng gào shè yǐng yè shì yī zhǒng shāng yè fú wù xìng hángyè。 shāng yè shè yǐng hé guǎng gào shè yǐng shì yī zhǒng yǐ fù yú jīng jì huó dòng de shè yǐng chuàng zuò， dàn yòu bù shì chún jīng jì jiāo wǎng de huó dòng， qí běn shēn dài yòu qiáng liè de yì shù chuàng zuò de sè cǎi， yī qiē jìng wù、 fēng jǐng、 rén wù、 jiàn zhù、 tǐ yù、 wǔ tái děng gè lèi tí cái dōukě yǐ chéng wéi guǎng gào shè yǐng de pāi shè duì xiàng。 yīn cǐ， guǎng gào shè yǐng shì quán fāng wèi、 quán néng de shè yǐng。
zuò yòng
zài xiōng yǒng péng pài de jīng jì dà cháo zhōng， gè lèi guǎng gào zhēng qí dǒu yàn， lìng rén mù bù xiá jiē。 rán 'ér， zhòng duō de guǎng gào méi tǐ zhōng， jiù zhěng tǐ 'ér yán， méi yòu nǎ yī zhǒng méi tǐ kě yǐ hé shè yǐng guǎng gào pǐ dí。 wú lùn shì nèi shì wài， bào zhāng zá zhì， chē shēn zhù tǐ， cǎi qí dēng xiāng， zhí yóu wǎng luò， jīhū shì wú chù bù zài。 yǔ qí tā méi tǐ xiāng bǐ， shè yǐng guǎng gào de zhí guān xìng、 fēng fù xìng、 chuán bō lì hé měi gǎn jiē shèng yī chóu。 jí biàn shì bèi chēng wéi“ chāo nóng suō、 chāo shí kōng、 chāo qiáng biǎo xiàn lì” de diàn shì guǎng gào， bǐ qǐ shè yǐng guǎng gào yě zhǐ shì duō liǎo dòng tài hé shēng yīn， zài shí xiào xìng、 biàn jié xìng、 jīng jì xìng zhū duō fāng miàn yě míng xiǎn xùn sè。
zài dāng jīn duō zhǒng méi tǐ jiē guǐ、 duō zhǒng jì shù róng hé de shù zì shí dài， guǎng gào shè yǐng de chuán bō yōu shì hé guǎng gào xiào guǒ yù jiàn míng xiǎn； suí zhe shù zì huà chéng dù rì qū tí gāo， wǎng luò rì yì fā dá， guǎng gào shè yǐng de yìng yòng shuài bì jiāng jìn yī bù tí gāo。 guǎng gào shè yǐng zài jīng jì dà cháo zhōng de juésè bì rán shì wú kě tì dài。
zhòng suǒ zhōu zhī，“ chuàng yì shì guǎng gào de líng hún”， méi yòu chuàng yì de guǎng gào huì lì jí bèi yānmò。 guǎng gào shòu zhòng de bèi dòng xìng shì fēi cháng pǔ biàn de， chú liǎo guǎng gào zhù hé guǎng gào zhì zuò zhě zhī wài， méi yòu rén yuàn yì yòu yì shí de qù xīn shǎng yī gè guǎng gào。 zhǐ yòu chuàng yì dú tè、 jí jù měi gǎn de guǎng gào， cái néng shǐ dà zhòng zài wú yì zhī zhōng tū rán bèi xī yǐn， yóu wú yì de yī piē， dào zhù mù， dào xīn shǎng、 dào dú jiě， cóng 'ér liú xià yìn xiàng。 běn lái， shè yǐng guǎng gào zhí guān、 fēng fù de chuán bō tè zhì zài zhēng duó yǎn qiú de hùn zhàn zhōng shì dú jù yōu shì de， zhǐ shì yóu yú chuàng yì de bù zú， zhòng duō de guǎng gào shè yǐng zuò pǐn xiǎn dé bù jìn rén yì。 zhí bái duō， yì yùn shǎo， mó fǎng duō， chuàng xīn shǎo。 suí chù kě jiàn quē fá nèi hán de kuā zhāng， bù jù měi gǎn de qiē gē， méi yòu luó ji de biàn xíng， qǐ tú yǐ guài yì yǎn shì chuàng yì de bù zú。 zhè zhǒng jì wú xīn qí chuàng yì， yòu wú xíng shì měi gǎn， qiě yóu lí yú shāng pǐn tè xìng zhī wài de shè yǐng guǎng gào， zì rán shì méi yòu shì chǎng de。
wù qū
guǎng gào shè yǐng quē fá chuàng yì de shēn céng yuán yīn， shì quē fá duì yì shù biǎo xiàn lì de zhuī qiú； hū shì guǎng gào shè yǐng de yì shù biǎo xiàn lì， gēn yuán shì quē fá duì guǎng gào shè yǐng de zhèng què rèn zhī。“ bǎ guǎng gào shè yǐng de shāng yè xìng yǔ yì shù xìng gē liè、 bǎ jǐn tiē shì chǎng xū qiú yǔ zhāng yáng yì shù gè xìng duì lì” de sī cháo yǐ jīng xíng chéng ruò dà de rèn shí wù qū， chéng liǎo guǎng gào shè yǐng de zuì dà“ bàn jiǎo shí”。 |
|
| chóngqìng shī fàn dà xué | shè yǐng | yǐng shì chuán méi | guǎng biān diàn shì biān dǎo | yì shù rén shēng | shí shàng shè yǐng shī | shāng yè shè yǐng | shè jì | | tú shū | píng miàn shè jì | rén wù | shè yǐng shī | zhōng guó shè yǐng shī | |
|
|
| guǎng gào shè yǐng shī | guǎng gào shè yǐng gōng lüè | xiàn dài guǎng gào shè yǐng | | diàn shì guǎng gào shè yǐng | guǎng gào shè yǐng jī chǔ | guǎng gào shè yǐng yǔ shí xùn | | guǎng gào shè yǐng yǔ shè xiàng | zhōng guó guǎng gào shè yǐng nián jiàn 6 | quán guó guǎng gào shè yǐng yōu xiù zuò pǐn zhǎn | | gān sù hǎi wài guǎng gào shè yǐng yì shù gōng sī | |
|