|
|
suǒ wèi jì shēng yíng xiāo , yòu chēng yǐn bì yíng xiāo、 mái fú yíng xiāo、 fú jī yíng xiāo， shì yī gè shì chǎng yíng xiāo xué zhōng méi yòu de gài niàn， dàn què ràng tǐ yù yíng xiāo shí wù jiè tóu tòng bù yǐ， jìn nián lái yě chéng wéi tǐ yù yíng xiāo lǐ lùn jiè yán jiū de yī gè nán diǎn hé rè diǎn。
jì shēng yíng xiāo de yī zhǒng biǎo shù wéi： jì shēng yíng xiāo jiù shì yī xiē gōng sī zuò wéi fēi zhèng shì zàn zhù shāng， què shì tú jiāng zì jǐ yǔ tè dìng sài shì lián xì qǐ lái yǐ huò lì de yī zhǒng xíng wéi。 lìng yī zhǒng biǎo shù zé shì： fú jī yíng xiāo shì zhǐ yóu lìng yī gōng sī， tōng cháng shì zàn zhù chǎng shāng de duì shǒu， yǐ bù xiàng zàn zhù huó dòng de zhù rén fù fèi de fāng shì， kāi zhǎn yī xì liè de yíng xiāo huó dòng， bǎ zì jǐ wěi zhuāng chéng zhèng shì zàn zhù shāng， qǐ tú cóng zàn zhù shāng nà lǐ xī yǐn bù fēn guān zhòng shí suǒ cǎi yòng de yī zhǒng cè lüè。
cóng shàng shù de dìng yì zhōng kě yǐ kàn chū， jì shēng yíng xiāo yòu rú xià jǐ gè jī běn de tè diǎn：
1 ． jì shēng yíng xiāo de běn zhì shì bù xiàng zàn zhù huó dòng de zhù rén fù fèi， dàn què xún zhǎo yǔ zàn zhù huó dòng de lián xì， yǐ hùn xiáo zàn zhù shāng mù biāo shòu zhòng de shì tīng， mùdì shì wèile kāi zhǎn yǔ jìng zhēng duì shǒuxiàng duì de huó dòng bìng jiè zhù sài shì tí shēng zì jǐ de xíng xiàng huò cù jìn xiāo shòu；
2． jì shēng yíng xiāo tōng cháng shì yóu jìng zhēng duì shǒu fā dòng de yī zhǒng xíng wéi， jù yòu yī dìng de yǐn bì xìng hé bù kě yù cè xìng；
3． jì shēng yíng xiāo zhě xī wàng yǐ jiào dī de chéng běn lái huò qǔ zuì dà de lì yì， tā xuē jiǎn liǎo zàn zhù shāng de zàn zhù xiào guǒ， duì zàn zhù shāng zào chéng liǎo yī dìng de lì yì sǔn hài。 |
jì shēng yíng xiāo de jī běn shǒu duàn |
fēn xī tǐ yù zàn zhù zhōng tōu xí zhě de shǒu fǎ， dà zhì yòu yǐ xià jǐ zhǒng：
1、 wèi jīng guò shòu quán， gōng kāi shǐ yòng yǔ sài shì yòu guān de zhī shí chǎn quán（ rú míng chēng、 biāozhì、 tú 'àn、 jí xiáng wù、 kǒu hào、 huì gē děng）， jiāng zì jǐ de chǎn pǐn huò zhě shì xuān chuán pǐn yǔ zhī xiāng lián xì。 tōng guò zài yī xiē shāng yè huó dòng zhōng shǐ yòng zhè xiē zhī shí chǎn quán， kě néng shǐ rén rèn wéi xíng wéi rén yǔ quán lì rén zhī jiān yòu zàn zhù huò zhě qí tā zhī chí guān xì。
2、 duì xuān chuán méi tǐ jìn xíng zàn zhù。 qǐ yè zàn zhù tǐ yù huó dòng， ér jì shēng zhě què zàn zhù bào dào xiē huó dòng de méi tǐ， yóu qí shì qiáng shì méi tǐ， ér méi tǐ shòu zhòng yuǎn bǐ xiàn chǎng shòu zhòng duō dé duō， cóng 'ér shǐ xiāo fèi zhě jiāng qí yǔ sài shì lián xì qǐ lái。 rú 1984 nián luò shān jī 'ào yùn huì， fù shì shì zhèng shì zàn zhù shāng， kē dá jiù cǎi qǔ qiǎo miào shǒu duàn zàn zhù zhuǎn bō 'ào yùn huì de měi guó guó jiā guǎng bō gōng sī， chéng wéi gāi méi tǐ zhuǎn bō měi guó jìng sài shí kuàng de zàn zhù shāng。 1996 nián de yà tè lán dà 'ào yùn huì shàng， yī xiē fēi zhèng shì zàn zhù shāng rú leejeans hé volkswagen gè zì huā fèi liǎo chāo guò dà yuē 1 qiān wàn měi yuán chéng wèile nbc de 'ào yùn huì zhuǎn bō zàn zhù shāng。
3、 duì cì lèi bié xiàng mù jìn xíng zàn zhù。 qǐ yè zàn zhù de hé yuē dìng dé bù wán shàn， tōu xí zhě jiù yòu kě néng zhǎo dào lòu dòng， rán hòu， yǐ jiào shǎo de tóu rù zàn zhù zhù lèi bié xià de cì lèi bié， cóng 'ér dá dào xuān chuán mùdì。 zài 2002 nián hán rì shì jiè bēi shàng， ā dí dá sī shì guān fāng de zhèng shì zàn zhù shāng， tóng shí 'ā dí dá sī zàn zhù liǎo 10 zhī qiú duì， nài kè zé zàn zhù liǎo bā xī、 měi guó、 hán guó děng 8 zhī qiú duì， shuāng fāng suǒ zàn zhù qiú duì gè yòu 3 zhī dǎ jìn 8 qiáng， jiù lián zuì zhōng de jué sài yě shì zài 'ā dí dá sī zàn zhù de dé guó duì yǔ nài kè zàn zhù de bā xī duì zhī jiān zhǎn kāi。 nài kè huò yì bù fěi。
4、 duì yōu xiù de yùn dòng yuán jìn xíng zàn zhù。 zhè shì tóu rù zuì xiǎo、 xiào guǒ zuì hǎo de tōu xí xíng xiāo shǒu fǎ。 yōu xiù de yùn dòng yuán zài bǐ sài zhōng， bàoguāng cì shù jiào duō， shàng jìng shí jiān jiào cháng， kuàng qiě zhè zhǒng zàn zhù xiàn zài yòu shì hé fǎ de shāng yè yùn zuò， suǒ yǐ xǔ duō jì shēng zhě guǎng fàn yùn yòng cǐ cè lüè。 jù chēng， nài kè měi nián yào zhī fù luó nà 'ěr duō 100 wàn měi yuán， mùdì jiù shì yào ràng zhè gè “ wài xīng rén ” chuān shàng nài kè de xié zǐ。
5、 jǔ xíng yǔ sài shì yòu guān de yíng xiāo huó dòng， jiāng sài shì yǔ zhè xiē huó dòng lián xì qǐ lái。 zhè yě shì zuì fù yú biàn huà de yī zhǒng jì shēng yíng xiāo shǒu fǎ。 zài 1994 nián de lì lè hā mò 'ěr（ lillehammer） dōng jì 'ào yùn huì shàng， měi guó yùn tōng (americanexpress) jiù zài yòu guān méi tǐ shàng dà zuò guǎng gào， xuān chēng，“ zhè gè dōng jì dào nuó wēi lǚ yóu， nǐ xū yào yī zhāng tōng xíng zhèng， dàn bù shì wéi sà (visa)。” ér wéi sà zhè shì zhè jiè 'ào yùn huì de top zàn zhù shāng。 2002 nián de hán rì shì jiè bēi， kě kǒu kě lè hé bǎi shì kě lè jí yī xiē qí tā de xiǎo pǐn pái， wéi bù fàng guò shāng jī， 2002 nián 4 yuè fèn biàn kāi shǐ zài guó nèi zhòng diǎn chéng shì jiè zhù zhè yī huà tí jìn xíng dà lì de xuān chuán hé cù xiāo huó dòng， fán cān jiā zhě jūn yòu jī huì chōu jiǎng cān jiā hán guó shì jiè bēi xiàn chǎng guān kàn。 zhòng pǐn pái zhī zhēng， ràng rén bù zhī shuí shì zhēn zhèng de zàn zhù shāng， shuí yòu shì tōu xí zhě， zhè zhǒng“ hún shuǐ mō yú shì” de guǎng gào xuān chuán， tóng yàng kě yǐ dá dào chuán bō mùdì。 shí jì shàng， yòu hěn duō gōng sī huì tóng shí shǐ yòng shàng shù jǐ zhǒng shǒu duàn。 2002 nián zài hàn chéng， nài kè gōng sī yú shì jiè bēi kāi mù qián kāi fàng liǎo dà xíng 'ér tóng zú qiú yùn dòng gōng yuán“ nài kè gōng yuán”。 tā men hǎn chū liǎo“ méi lái guò nài kè gōng yuán， nǐ jiù méi cān jiā guò shì jiè bēi” de kǒu hào。 zài zhōng guó， nài kè zǔ zhì liǎo sān duì sān zú qiú sài， huò shèng zhě jiāng yòu jī huì yǔ zhōng guó guó jiā zú qiú duì jiàn miàn。 nài kè hái huā fèi jù zī， yāo qǐng zhù míng zú qiú yùn dòng yuán pāi shè liǎo gè zhǒng yǔ zú qiú xiāng guān de guǎng gào， zài shì jiè bēi qī jiān tóu fàng， zuì fú huá de yī tiáo guǎng gào yǐ māo wáng de yī shǒu gēqǔ de wǔ qū bǎn běn zuò wéi bèi jǐng yīnyuè， miáo huì liǎo yī qún yě mán de zú qiú yùn dòng yuán zài yī gè chuán cāng lǐ jìn xíng kuài sù de bǐ sài， jiēguǒ zào chéng liǎo“ tài tǎn ní kè hào” chénmò de yòu yī gè jiě shì。 |
tǐ yù zàn zhù zhōng jì shēng yíng xiāo shèng xíng de yuán yīn tàn xī |
1984 nián dì 23 jiè xià jì 'ào yùn huì de chéng gōng jǔ bàn， shǐ rén men chōng fēn rèn shí liǎo tǐ yù fā zhǎn yǔ shāng yè zàn zhù xiāng hù yǐ lài de shuāng yíng guān xì， ér jì shēng yíng xiāo zài 20 shì jì 90 nián dài bàn suí zhe tǐ yù zàn zhù de xùn měng fā zhǎn bèi guǎng fàn zhù yì， tǐ yù zǔ zhì kāi shǐ míng bái jì shēng yíng xiāo de wēi xié bìng kāi shǐ yǔ zhī zuò dǒu zhēng， bù guò zǒng tǐ lái shuō shōu xiào bìng bù xiǎn zhù， bìng qiě jì shēng yíng xiāo hái yòu jìn yī bù kuò zhāng de qū shì。 suī rán jì shēng yíng xiāo yě yào huā bù shǎo qián， ér qiě yě suàn shì tǐ yù zàn zhù de yī zhǒng xíng shì， dàn zhè xiē qián bìng méi yòu luò rù dào zǔ wěi huì de shǒu zhōng。
rú guǒ jì shēng yíng xiāo bèi pǔ biàn de yǔn xǔ， nà me yuè lái yuè duō de gōng sī jiāng huì cǎi qǔ zhè xiē shǒu duàn， yǐ huò dé dī chéng běn gāo huí bào de lì yì， zhè yàng yī lái， tǐ yù zàn zhù de zǒng 'é jiù huì xià jiàng， zuì zhōng sǔn hài de bù jǐn shì zàn zhù shāng de lì yì， yě yán zhòng dì wēi xié liǎo tǐ yù chǎn yè de fā zhǎn。 tàn xī dǎo zhì jì shēng yíng xiāo xíng wéi shèng xíng de yīn sù， zhù yào yòu yǐ xià jǐ gè fāng miàn：
（ yī） zàn zhù fèi yuè lái yuè gāo， bù shǎo qǐ yè shì tú tōng guò jì shēng yíng xiāo de fāng shì， yǐ jiào dī de chéng běn lái qǔ dé yǔ sài shì huò yòu guān tǐ yù zǔ zhì de lián xì， cóng 'ér huò qǔ jiào dà de shōu yì。 yǐ 'ào yùn huì wéi lì， zài jīng diǎn top(theolympicpartnerprogram) jìhuà zhōng ,（ top jìhuà shì guó jì 'ào wěi huì cóng 1985 nián kāi shǐ shí shī de quán qiú zàn zhù shāng yíng xiāo jìhuà， tā jì shì“ ào lín pǐ kè huǒ bàn jìhuà” de suō xiě， yě yīn qí chǔyú 'ào yùn huì suǒ yòu zàn zhù céng cì zhōng de zuì gāo céng 'ér kě yǐ lǐ jiě wéi“ dǐng jí jìhuà”）。 1985-1988 nián de top Ⅰ jìhuà zàn zhù zhāo biāo dǐ jià wéi 400 wàn měi yuán， xī yǐn liǎo 9 gè zàn zhù shāng； 1989-1992 nián de top Ⅱ jìhuà， zàn zhù zhāo biāo dǐ jià tí shēng wéi 1000 wàn měi yuán， jiēguǒ xī yǐn liǎo 12 gè zàn zhù shāng； 1993-1996 nián de top Ⅲ jìhuà， zàn zhù zhāo biāo dǐ jià biāo shēng zhì 2500-4000 wàn měi yuán zhī jiān， jiēguǒ xī yǐn liǎo 10 gè zàn zhù shāng； zài 1996 héng 2000 nián de top Ⅳ jìhuà zhōng， zàn zhù zhāo biāo dǐ jià wéi 4500 wàn měi yuán， gòng xī yǐn liǎo 11 gè zàn zhù shāng， qí zhōng chú bó shì lún tuì chū wài， qí yú 9 míng jūn hé topⅢ jìhuà xiāng tóng， cǐ wài yòu zēng jiā liǎo sān xīng hé mài dāng láo liǎng jiā； zhèng zài shí shī de 2001 héng 2004 nián de top Ⅴ jìhuà， zàn zhù zhāo biāo dǐ jià wéi 5500 wàn měi yuán； yòu 10 jiā zàn zhù shāng， ibm hé ups tuì chū liǎo zhè yī jiè zàn zhù， ér 'ōu zhōu zhù míng ruǎn jiàn shāng sema zé chéng wéi xīn de zàn zhù shāng； xiàn zài yǐ jīng kāi shǐ qǐ dòng de 2005-2008 nián de top Ⅵ jìhuà， gòng yòu 11 jiā qǐ yè yǔ guó jì 'ào wěi huì（ ioc） qiān dìng liǎo zàn zhù xié yì， jù chēng zàn zhù zhāo biāo dǐ jià jiāng dá dào 6500 wàn měi yuán。
zhè xiē guó jì zhòng dà sài shì bù jǐn jù yòu quán wēi xìng， ér qiě zài quán qiú yǐng xiǎng lì rì yì jù dà， bù guò zàn zhù mén jiàn yě yuè lái yuè gāo， yī bān de qǐ yè gēn běn wú fǎ chéng dān huò bù yuàn yì zhī fù zhè yàng dà de zàn zhù jīng fèi zhī chū， dàn yòu xiǎng jiè cǐ lái xuē ruò jìng zhēng duì shǒu de yǐng xiǎng huò zhě shù lì zì jǐ de xíng xiàng。 wǒ men bù nán kàn dào， měi dào gè zhǒng dà xíng tǐ yù bǐ sài de shí qī， wǎng wǎng jiù shì jì shēng yíng xiāo xíng wéi shèng xíng de shí hòu。
（ èr） fǎ lǜ de kòngbái yě shì jì shēng yíng xiāo xíng wéi shèng xíng de yī gè zhòng yào yīn sù。 xǔ duō guó jiādōu zhì dìng dé yòu yòu guān zhī shí chǎn quán bǎo hù fāng miàn de fǎ lǜ fǎ guī， bǐ rú měi guó de lanhamact、 amateursportsact jiù shì zhuān mén zhēn duì yòu guān zhī shí chǎn quán bǎo hù de fǎ 'àn。 zài wǒ guó， 2002 nián 2 yuè 4 rì zhōng huá rén mín gòng hé guó guó wù yuàn lìng dì 345 hào fā bù liǎo《 ào lín pǐ kè biāo zhì bǎo hù tiáo lì》， jìn yī bù jiā qiáng duì 'ào lín pǐ kè biāo zhì de bǎo hù， qí tā dān xiàng tǐ yù zǔ zhì yě yòu lèi sì de fǎ guī。 yīn cǐ， duì sài shì yòu guān de zhī shí chǎn quán de qīn hài， jī běn shàng shì yòu fǎ kě yǐ de。 dàn duì rú qián suǒ shù de qí tā gèng duō de jì shēng yíng xiāo xíng wéi， tā men bìng bù biǎo xiàn wéi zhí jiē duì zhī shí chǎn quán de qīn fàn， duì zhè xiē xíng wéi， zài fǎ lǜ shàng quē fá jiè dìng， yě quē fá xiāng yìng de cuò shī。 měi guó zuò wéi cǎi yòng 'àn lì fǎ de guó jiā， duì jì shēng yíng xiāo yě quē fá gèng duō de pàn lì， zhè bù jǐn shì yīn wéi duì shénme shì jì shēng yíng xiāo ， jì shēng yíng xiāo shì fǒu wéi fǎ hěn nán pàn duàn， ér qiě zhòng duō de tǐ yù zǔ zhì yě dān xīn duì tā men zì jǐ rèn dìng de jì shēng yíng xiāo xíng wéi de kòng gào， qí shěn pàn jiēguǒ kě néng huì yòu bèi yú tā men de chū zhōng， suǒ yǐ tā men duì jì shēng yíng xiāo xíng wéi de kòng gào yě shí fēn jǐn shèn， yī dìng chéng dù shàng gǔ lì liǎo zhè xiē jì shēng yíng xiāo xíng wéi de cún zài。
（ sān） gōng zhòng yì shí yě shì jì shēng yíng xiāo xíng wéi shèng xíng de lìng yī gè zhòng yào yuán yīn。 zài zhēn duì 1996 nián yà tè lán dà 'ào yùn huì guān zhòng de yī xiàng yán jiū zhōng， jiāng jìn sān fēn zhī yī de rén rèn wéi zhǐ yòu quán qiú zàn zhù cái yòu quán lì zài 'ào yùn huì qī jiān zuò guǎng gào； chāo guò sān fēn zhī yī de rén bù zhī dào yòu jì shēng yíng xiāo xíng wéi de fā shēng； cǐ wài， jí shǐ zài zhī dào de rén zhōng， dà bù fēn dū rèn wéi jì shēng yíng xiāo xíng wéi de cún zài wú guān jǐn yào。 gōng zhòng duì tǐ yù zàn zhù céng cì huàfēn quē fá liǎo jiě， yǐ jí gōng zhòng duì jì shēng yíng xiāo xíng wéi de bù zhī xiǎo shèn zhì mò shì， zhè xiē duì tǐ yù zǔ zhì hé zàn zhù shāng dū dài lái liǎo jí dà de tiǎo zhàn， yě shǐ jì shēng yíng xiāo xíng wéi yóu yú bù huì zài gōng zhòng zhōng chǎn shēng fù miàn xiào guǒ 'ér jù yòu liǎo gōng zhòng jī chǔ。 zài 2002 shì jiè bēi kāi mù qián liù gè yuè zài zú qiú mí zhōng zhǎn kāi de yī cì diào chá zhōng， bèi fǎng zhě bèi wèn dào“ shuí shì zhè jiè shì jiè bēi de zàn zhù shāng？” shí， yòu 4% de rén zài wèi jīng rèn hé tí shì xià shuō chū liǎo nài kè， ér zài yī gè liè yòu 45 gè tǐ yù yòng pǐn shāng míng dān zhōng， yòu 20% de bèi fǎng zhě jiāng nài kè xuǎn chū wéi shì jiè bēi de zàn zhù shāng。 shì shí shàng， zhè jiè shì jiè bēi de guān fāng zàn zhù shāng shì 'ā dí dá sī。
cǐ wài hái yòu qí tā yī xiē yuán yīn， bǐ rú sài shì qī jiān wǎng wǎng hěn duǎn， jì shēng yíng xiāo xíng wéi jiù jí zhōng zài zhè qī jiān nèi， xiāng guān de tǐ yù zǔ zhì huò lì yì shòu qīn hài gōng sī cháng cháng shì lái bù jí duì cǐ zuò chū fǎn yìng。 lìng wài， fǎ lǜ sù sòng chéng xù hào shí、 hào lì yòu hào qián， wèile bì miǎn má fán， xǔ duō gōng sī duō bù yuàn yì cǎi yòng fǎ lǜ chéng xù， zhè xiē dōudà dà jiàng dī liǎo jì shēng yíng xiāo xíng wéi de fēng xiǎn chéng běn， jìn yī bù zhùzhǎng liǎo jì shēng yíng xiāo xíng wéi de fā shēng。 |
jì shēng yíng xiāo de fáng fàn |
miàn duì jì shēng yíng xiāo ， mù qián bìng méi yòu shí quán shí měi de shǒu duàn lái dù jué， dàn bìng bù děng yú shuō tǐ yù zǔ zhì jí zàn zhù shāng men jiù tīng zhī rèn zhī， ér shì yīnggāi cǎi qǔ jī jí de shǒu duàn lái jìn liàng jiǎn shǎo jì shēng yíng xiāo duì zì jǐ zào chéng de sǔn shī。
（ yī） zài zàn zhù huó dòng zhī qián jiù yào zǎi xì fēn xī gè zhǒng kě néng chū xiàn de qíng kuàng， zuì dà xiàn duódì dǔsè lòu dòng， jìn kě néng bù gěi jì shēng yíng xiāo zhě yǐ kě chéng zhī jī。 zuò wéi tǐ yù zǔ zhì lái shuō， zài cèhuà sài shì bìng xī yǐn zàn zhù shāng de guò chéng zhōng， jiù yào chōng fēn kǎo lǜ zàn zhù shāng de lì yì， bǐ rú duì yú zhī shí chǎn quán de shòu quán； duì bǐ sài zhōng zhǐ dìng qì cái、 fú zhuāng de guī dìng； duì bǐ sài chǎng dì qí tā guǎng gào de qīng chú； duì bù lì yú zàn zhù shāng de yíng xiāo huó dòng de jìn zhǐ； duì zhuǎn bō bǐ sài jī gòu de guǎng gào de xiàn zhì děng děng。 tǐ yù lì shǐ shàng zhù míng bā sài luó nà shì jiàn jiù shì zhè yàng yī gè máo dùn de chōng tū。 gēn jù dāng shí měi guó 'ào wěi huì hé rebook gōng sī de xié yì， rebook yùn dòng fú shì měi guó yùn dòng yuán de zhǐ dìng lǐng jiǎng fú， dāng shí měi guó lán qiú“ mèng zhī duì” 11 rén zhōng， yòu 6 rén shì nài kè de dài yán rén， yīn cǐ tā men yǐ yǔ nài kè qiān yuē zài xiān jù jué zhí xíng zhè yī guī dìng， jiēguǒ nào dé fēn fēn yáng yáng， suī rán měi guó 'ào wěi huì qǔ dé liǎo shèng lì， dàn qiáo dān děng rén zài lǐng jiǎng shí què gù yì yòng měi guó guó qí dǎng zhù liǎo rebook de biāo zhì。 cǐ wài， zài wǒ men guó jiā de yī xiē bǐ sài zhōng， jìng tóu zhōng jīng cháng kě yǐ kàn dào zhè yàng yī xiē xíng wéi， kàn tái shàng yī xiē guān zhòng shǒu jǔ héng fú， shàng xiě“ ×× gōng sī xiàng quán guó rén mín bài nián”，“ ×× gōng sī zhù bǐ sài qǔ dé yuán mǎn chéng gōng” děng zì yàng， shì shí shàng zhè xiē gōng sī bìng bù shì bǐ sài de zàn zhù shāng， tǐ yù zǔ zhì fāng yīnggāi míng què jìn zhǐ zhè xiē xíng wéi。 zuò wéi zàn zhù shāng lái shuō， zài qiān dìng zàn zhù xié yì qián， yào yǔ tǐ yù zǔ zhì chōng fēn tǎo lùn， míng què zì jǐ suǒ xiǎng yòu de pái tā xìng quán lì， yǐ jiǎn shǎo jì shēng yíng xiāo de kě néng xìng。
（ èr） jī jí xié diào xīn wén jī gòu bìng zhǎn kāi yòu xiào de yíng xiāo huó dòng， shǐ xiāo fèi zhě míng què“ shuí cái shì zhēn zhèng de zàn zhù shāng”； jiào yù xiāo fèi zhě jì shēng yíng xiāo shì yī zhǒng bù dào dé de xíng wéi， zhè zhǒng xíng wéi zuì zhōng huì fáng 'ài tǐ yù yùn dòng de fā zhǎn， cóng 'ér yǐng xiǎng dào xiāo fèi zhě de quán yì； tóng shí xiàng shòu zhòng chuán dì yī gè míng què de xìn xī：“ wǒ cái shì kěn wéi gōng zhòng lì yì fù chū de yòu shè huì zé rèn xīn de qǐ yè”； bìng zài fǎ lǜ yǔn xǔ de fàn wéi nèi bàoguāng jì shēng yíng xiāo zhě de xíng wéi， huàn qǐ gōng zhòng de tóng qíng xīn lǐ。
（ sān） miàn duì yǐ fā xiàn de jì shēng yíng xiāo xíng wéi， yào jī jí cǎi qǔ xiāng yìng cuò shī。 zuì jiǎn dān de shì yǔ duì fāng jiāo shè， ràng qí lì jí tíng zhǐ jì shēng yíng xiāo xíng wéi， bìng péi cháng yòu guān de sǔn shī； huò zhě shì yóu tǐ yù zǔ zhì chū miàn， zhì zhǐ jì shēng yíng xiāo de fā shēng， shí jì shàng zhè yě shì tǐ yù zǔ zhì bù kě tuī xiè de zé rèn zhī yī； bì yào de shí hòu kě yǐ sù zhū yú fǎ lǜ shǒu duàn。 jù méi tǐ bào dào， 2002 nián shì jiè bēi qián， ā gēn tíng yī fǎ tíng zuò chū jìn zhǐ bǎi shì jì xù tuī guǎng hé shì jiè bēi yòu guān de rèn hé guǎng gào de pàn fá。 fǎ tíng rèn wéi bǎi shì zhì zuò de guǎng gào róng yì shǐ xiāo fèi zhě rèn wéi bǎi shì cānyù liǎo shì jiè bēi de jǔ bàn。 zhè xiē guǎng gào jiāng“ dōng jīng 2002” de biāo zhì hé xǔ duō zhù míng qiú xīng de xíng xiàng lián xì zài yī qǐ yǐ tuī guǎng qí chǎn pǐn， fǎ tíng jìn zhǐ bǎi shì gōng sī jì xù tōng guò diàn shì、 yìn shuà pǐn hé qí tā tú jìng chuán bō cǐ lèi guǎng gào。 qí shí， cóng 1998 fǎ guó shì jiè bēi zhī hòu， guó jì zú lián jiù yǐ jīng kāi shǐ duì lì yòng 2002 shì jiè bēi jìn xíng fēi fǎ guǎng gào xuān chuán de xíng wéi jìn xíng yòu zhēn duì xìng de dǎ jī。 wèicǐ， guó jì zú lián hái zhuān mén pìn qǐng liǎo shāng biāo zhuān jiā、 shāng yè lǜ shī jí tǐ yù shì chǎng zhuān jiā fēn bié zài ruì shì、 rì běn hé hán guó jiàn lì jī gòu zhuān mén duì fù fēi fǎ shāng yè xíng wéi。 shì jiè bēi jī zhàn qī jiān， hán rì de huǒ chē zhàn、 dì tiě zhàn dōuyǐ chéng wéi guó jì zú lián yán gé jiān shì de duì xiàng。 zài tǐ yù chǎng zhōu wéi， jǐng chá men yě suí shí fáng zhǐ rèn hé xíng shì de fēi fǎ shāng yè guǎng gào jìn rù tǐ yù chǎng。 |
cóng tǐ yù zàn zhù zhōng de jì shēng yíng xiāo zhǎn kāi |
| zhōng xiǎo qǐ yè yóu yú zì shēn wú lùn shì zài zī jīn， jì shù fāng miàn， hái shì zài rén lì zī yuán hé guǎn lǐ jīng yàn děng fāng miàn dū cún zài mǒu zhǒng chéng dù de bù zú。 suǒ yǐ， zhōng xiǎo qǐ yè de chǎn pǐn xiāo shòu，“ jiè chuán chū hǎi” bù shī wéi yī gè kě xíng de zhàn lüè。“ jiè chuán chū hǎi” zhàn lüè zhī yī shì“ zhū duǒ shì” chū kǒu， jí zhōng xiǎo qǐ yè tōng guò wéi dà xíng qǐ yè de chū kǒu chǎn pǐn shēng chǎn xiāng guān de pèi tào chǎn pǐn fāng shì dá dào chū kǒu de mùdì。 zài zhè lǐ， dà xíng qǐ yè shì“ fù zhòng zhě”， ér zhōng xiǎo qǐ yè shì“ dā chéng zhě”。 duì dà xíng qǐ yè lái jiǎng， chū kǒu chǎn pǐn yòu liǎo zhōng xiǎo qǐ yè de fù jiā chǎn pǐn， zài guó jì shì chǎng shàng jìng zhēng néng lì gèng qiáng； duì zhōng xiǎo qǐ yè lái jiǎng， zài dà xíng chū kǒu qǐ yè chǎn pǐn chū kǒu de tóng shí， zì jǐ de chǎn pǐn yě suí zhī chū kǒu dào guó wài。“ jiè chuán chū hǎi” zhàn lüè zhī 'èr shì dài gōng shēng chǎn， jí wéi mǒu xiē kuà guó dà gōng sī dìng pái shēng chǎn， rán hòu， jiè zhù kuà guó dà gōng sī de qiáng dà xiāo shòu wǎng luò jìn rù guó jì shì chǎng。“ jiè chuán chū hǎi” zhàn lüè zhī sān shì yǔ wài shāng hé zuò， jiè yòng wài shāng de zī jīn、 jì shù、 qú dào hé guǎn lǐ。 |
|
| jì shēng yíng xiāo de fáng fàn | jì shēng yíng xiāo de jī běn shǒu duàn | |
|