mùlù propaganda
xuān chuán shì yī zhǒng zhuān mén wèile fú wù tè dìng yì tí ( yì shì rì chéng ， agenda) de xùn xī biǎo xiàn shǒu fǎ 。 zài xī fāng ， xuān chuán yuán běn de hán yì shì 「 sàn bō zhé xué de lùn diǎn huò jiàn jiě 」 ， dàn xiàn zài zuì cháng bèi fàng zài zhèng zhì mài luò （ huán jìng ） zhōng shǐ yòng ， tè bié shì zhǐ zhèng fǔ huò zhèng zhì tuán tǐ zhī chí de yùn zuò 。 tóng yàng de shǒu fǎ yòng yú qǐ yè huò chǎn pǐn shàng shí ， tōng cháng zé bèi chēng wéi gōng guān huò guǎng gào 。
xuān bù chuán dá 。《 sān guó zhì · shǔ zhì · mǎ zhōng chuán 》： “ yán xī wǔ nián ， hái cháo ， yīn zhì hàn zhōng ， jiàn dà sī mǎ jiǎng wǎn ， xuān chuán zhào zhǐ ， jiā bài zhèn nán dàjiàng jūn 。 ” 《 běi qí shū · sūn qiān chuán 》：“ ﹝ sūn qiān ﹞ yòu néng tōng xiān bēi yǔ ， jiān xuān chuán hào lìng ， dāng fán jù zhī rèn ， dà jiàn shǎng zhòng 。” táng cáo táng 《 shēng píng cí 》 zhī 'èr ：“ xuān chuán wú cǎo dòng ， bài wǔ yòu yī shēng 。” sòng wáng míng qīng 《 huī zhǔ hòu lù 》 juàn yī ：“ èr rén guān suī chóng ， rán zhǐ yú chéng jìn wén shū 、 xuān chuán mìng lìng ， rú táng huàn zhě zhī zhí 。”
xiàng rén jiǎng jiě shuō míng ， jìn xíng jiào yù 。 sòng wáng yǔ chēng 《 wéi zǎi chén xiè cì yù zhì gē shī biǎo 》：“ dì yōng zuò gē ， gāo shì kāng zāi zhī yǒng ； shàng yǐ fēng huà ， yuǎn zhuī huáng yǐ zhī shī 。 càn rán sān zhāng ， dàn fū sì hǎi ， shēn xíng jiào huì ， tè yòu xuān chuán 。” jìn gé hóng 《 bào pǔ zǐ · qín qiú 》：“ tú yǐ yī jīng zhī yè ， xuān chuán zhāng jù ， ér jiàn zūn zhòng 。” táng bù kōng 《 xiè 'ēn xǔ xīn fān jīng lùn rù mù lù liú xíng biǎo 》：“ bù kōng suǒ fān shèng diǎn sì shí yú nián ， sān cháo yǐ lái ， zàn xiū gōng dé ， zhì zài xuān chuán ， shàng zī wáng shì ， xià rùn shēng líng 。” máo zé dōng 《 zài zhōng guó gòng chǎn dǎng quán guó xuān chuán gōng zuò huì yì shàng de jiǎng huà 》：“ wǒ men zuò xuān chuán gōng zuò de tóng zhì yòu yī gè xuān chuán mǎ liè zhù yì de rèn wù 。 zhè gè xuān chuán shì zhú bù de ， yào xuān chuán dé hǎo ， shǐ rén yuàn yì jiē shòu 。” bā jīn 《 lì nà 》：“ tā bù guǎn wǒ dǒng bù dǒng ， zhè sān tiān lái jiù bù duàn dì xiàng wǒ xuān chuán tā men de lǐ xiǎng ， jiǎng jiě nà gè yùn dòng de lì shǐ de fā zhǎn 。”
chuán bō ， xuān yáng 。 lǎo shè 《 luò tuó xiáng zǐ 》 wǔ ：“ liú lǎo tóu díquè méi tì xiáng zǐ xuān chuán ， kě shì luò tuó de gù shì hěn kuài de yóu hǎi diàn chuán jìn chéng lǐ lái 。” zhào shù lǐ 《 xiǎo 'èr hēi jié hūn 》 shí yī ：“ gāng cái páo chū qù nà gè xiǎo guī nǚ ， páo dào wài biān yī xuān chuán ， shuō yòu gè dǎ guān sī de lǎo pó ， sì shí wǔ suì liǎo ， cā zhe fěn ， chuān zhe huā xié 。 lín jìn de nǚ rén mendōu páo lái kàn 。” zhào shù lǐ 《 mèng xiáng yīng fān shēn 》 bā ：“ yào zì jǐ bù xuān chuán ， wài rén yī bèi zǐ yě bù zhī dào zì jǐ hái yòu gè xí fù 。” zhōng guó lì shǐ Chinese History xuanchuan xuān chuán propaganda yùn yòng gè zhǒng fú hào chuán bō yī dìng de guān niàn yǐ yǐng xiǎng rén men de sī xiǎng hé xíng dòng de shè huì xíng wéi 。 cí yuán xuān chuán huó dòng zài rén lèi wén míng fā zhǎn shǐ zhōng yuán yuǎn liú cháng 。 zhōng guó xī jìn shǐ xué jiā chén shòu (233 ～ 297) suǒ zhù 《 sān guó zhì · shǔ zhì · péng chuán 》 zhōng yòu “ xiān shēng yì yǐ wéi qí , shù lìng xuān chuán jūn shì , zhǐ shòu zhū jiāng ， fèng shǐ chēng yì ” jù , kě jiàn zhōng guó dōng hàn mò nián yǐ jiāng “ xuān ”“ chuán ” liǎng zì hé yòng zài yīng yǔ “ propaganda” de cí gēn zhōng , jiè zhí wù zāizhòng 、 jiē mù 'ér hán yòu qiáng xíng chuán bō zhī yì xiàn dài yì yì shàng de “ xuān chuán ” yī cí , yuān yuán yú 1622 nián luó mǎ tiān zhù jiào huáng gé liè gāo lì shí wǔ shì chuàng lì de “ xìn yǎng xuān chuán wěi yuán huì ” (CongregationforPropagandingtheFaith)， dāng shí gāi huì jiǎn chēng wéi Propaganda， yì sī shì tōng guò chuán jiào shì shǐ yòng gè zhǒng wén zì 、 yǔ yán fú hào chuán bō jiào yì 。 xuān chuán yī cí de guǎng fàn yùn yòng ， shì zài 18 shì jì xià bàn yè měi guó fǎn zhí mín zhù yì de gé mìng hé fǎ guó zī chǎn jiē jí gé mìng shí qī 。 zhōng guó zài wù xū wéi xīn (1898) hé xīn hài gé mìng (1911) shí qī ，“ xuān chuán ” yī cí yǐ guǎng wéi rén zhī 。 fēn lèi xuān chuán yòu gè zhǒng lèi xíng 。 àn xuān chuán de nèi róng fēn ， yòu zhèng zhì xuān chuán 、 zōng jiào xuān chuán 、 jūn shì xuān chuán 、 shāng yè xuān chuán 、 kē jì xuān chuán děng 。 xuān chuán yùn yòng duō zhǒng xuān chuán shǒu duàn ： rén jì jiān miàn duì miàn de xuān chuán ， yào yùn yòng yǔ yán 、 zī shì 、 biǎo qíng děng xuān chuán shǒu duàn ； miàn xiàng dà zhòng de xuān chuán ， yào tōng guò dà zhòng chuán bō méi jiè ， rú bào zhǐ 、 zá zhì 、 shū jí děng yìn shuà méi jiè hé guǎng bō 、 diàn shì 、 diàn yǐng děng diàn zǐ méi jiè ； lǐ lùn wén zhāng 、 wén yì yǎn chū 、 xīn wén bào dào yě kě zuò wéi xuān chuán shǒu duàn ； yī miàn qí zhì ， yī méi huī zhāng ， yī tào zhì fú ， yī zuò bó wù guǎn … … dōukě yǐ chéng wéi xuān chuán shǒu duàn 。 xuān chuán hái kě 'àn xū yào huàfēn wéi bù tóng de céng cì , rú guàn shū 、 gǔ dòng 、 jiào yù 、 quàn shuō 、 yòu dǎo 、 pī pàn děng 。 guàn shū shì jiāng sī xiǎng lǐ lùn 、 jià zhí guān niàn xì tǒng dì shū rù rén men de tóu nǎo bìng bù duàn qiáng huà ， lǐ xìng hé xì tǒng xìng shì qí tè sè 。 gǔ dòng qiáng diào yòng jù tǐ shì shí hé jí zhōng de lùn diǎn jī lì rén men de gǎn qíng ， shǐ zhī qiáng liè zhèn dòng hé yòu suǒ jué wù 。 jiào yù 、 quàn shuō 、 yòu dǎo zé qíng lǐ bìng zhòng 。 pī pàn yán cí lì sè ， mùdì zài shǐ shòu xuān chuán zhě gǎi biàn tài dù ， shǐ qí sī xiǎng hé xíng wéi xiàng xuān chuán zhě suǒ xū qiú de fāng xiàng zhuǎn huà hé fā zhǎn 。 tè diǎn jìn guǎn xuān chuán kě yǐ huàfēn wéi gè zhǒng xíng shì hé bù tóng céng cì ， dàn tā men jù yòu gòng tóng de tè diǎn 。 ① mùdì xìng 。 suǒ yòu xuān chuán zhě dū zhǐ zài yǐng xiǎng shòu zhòng , lì tú shǐ shòu zhòng 'àn xuān chuán zhě de yì tú xíng dòng 。 ② qīng xiàng xìng 。 zài yì shí xíng tài lǐng yù , xuān chuán de qīng xiàng xìng bù jǐn biǎo xiàn zài bù tóng jiē jí jiē céng hé jí tuán de xuān chuán zhě suǒ xuān chuán de nèi róng shàng ， yě biǎo xiàn zài tā men suǒ yùn yòng de shǒu fǎ shàng 。 ③ shè huì xìng 。 yī bān shuō lái ， xuān chuán dōuyào miàn xiàng shè huì gè jiē jí 、 gè jiē céng ， yǐ qiú yǐng xiǎng zuì dà duō shù de shòu zhòng 。 ④ xiàn shí xìng 。 biǎo xiàn zài xuān chuán mù biāo 、 xuān chuán cái liào hé xuān chuán xiào guǒ děng fāng miàn ， méi yòu xiàn shí de xuān chuán mù biāo hé xuān chuán cái liào ， jiù bù néng huò dé xiàn shí de xuān chuán xiào guǒ 。 ⑤ fù hé xìng 。 xuān chuán wǎng wǎng yǐ fù yú qí tā de wén huà chuán bō lǐng yù 。 xīn wén shì xuān chuán zuì yì yǐ fù de shǒu duàn ， yuán yīn zhī yī shì xuān chuán néng jiè lì yú xīn wén gào zhī de zhí néng 'ér huò dé yǐng xiǎng shòu zhòng de jī huì ； qí cì shì xīn wén kè guān bào dào de xíng shì róng yì yǎn gài xuān chuán de mùdì xìng 'ér chǎn shēng qián yí mò huà de xiào guǒ 。 jiào yù yě shì xuān chuán yì yú yǐ fù de lǐng yù ， yīn wéi jiào yù shì rén de shè huì huà jī běn tú jìng 。 rén men tōng guò jiē shòu jiào yù huò qǔ yòu guān shè huì de hé zì rán de gè zhǒng zhī shí ， jiàn lì rén shēng guān niàn hé jià zhí guān niàn ， yīn 'ér gāo céng cì de xuān chuán jí guàn shū zuì róng yì zài jiào yù lǐng yù fā huī xiào néng 。 wén yì yě shì xuān chuán de yī zhǒng hǎo xíng shì ， yù jiào yú lè ， dòng zhī yǐ qíng ， xiào guǒ xiǎn zhù 。 gōng néng xuān chuán jù yòu jī lì 、 gǔ wǔ 、 quàn fú 、 yǐn dǎo 、 pī pàn děng duō zhǒng gōng néng , qí jī běn gōng néng shì quàn fú 。 jí tōng guò duō zhǒng nèi róng hé xíng shì ， chǎn míng mǒu zhǒng guān diǎn ， shǐ rén men xiāng xìn bìng gēn zhe xíng dòng 。 wú chǎn jiē jí gé mìng dǎo shī gāo dù zhòng shì xuān chuán gōng zuò ， jī jí cānyù xuān chuán huó dòng ， zhì dìng liǎo yǐ qǐ méng 、 jiào yù hé zǔ zhì qún zhòng wéi mù de de wú chǎn jiē jí gé mìng xuān chuán de zhàn lüè mù biāo ， bǎ xuān chuán hé zǔ zhì lián xì qǐ lái ， chuàng lì liǎo wú chǎn jiē jí de xuān chuán lǐ lùn hé xuān chuán xíng shì , cóng 'ér tuī dòng liǎo wú chǎn jiē jí zhèng dǎng de jiàn shè , cù jìn rén lèi jìn bù hé shè huì zhù yì shì yè 。 yào sù zài xuān chuán de guò chéng zhōng ， xià liè gè gè huán jié shì jué dìng chéng bài de yào sù 。① què lì xuān chuán mù biāo 。 xuān chuán mù biāo jí fā qǐ xuān chuán zhě qī wàng gěi shè huì hé rén men dài lái de mǒu zhǒng biàn huà 。 xuān chuán mù biāo de shè zhì ， zǒng shì yǔ xuān chuán suǒ yǐ fù de lǐng yù nèi róng mìqiè jié hé de 。 rú jūn shì xuān chuán ， qí mù biāo shè zhì wǎng wǎng wéi rào jūn shì huó dòng ， shǒu xiān wéi jī qǐ duì dí rén de chóu hèn ， gǔ wǔ shì qì ； qí cì wéi bǎo chí hé yǒu bāng jí zhōng lì zhě de hé zuò 、 yǒu hǎo guān xì ； zài cì wéi wǎ jiě dí rén de dǒu zhì ， děng děng 。 mù biāo de shè zhì xū gù jí shòu zhòng jiē shòu de kě néng xìng , zài lǐ lùn shàng 、 gǎn qíng shàng néng yǐn qǐ rén men de zhòng yào gǎn 、 guī shǔ gǎn 。② què dìng xuān chuán zhě huò jiàn lì xuān chuán jī gòu fā qǐ xuān chuán de zhèng fǔ zhèng dǎng 、 jí tuán qǐ yè děng , yī bān tōng guò xuān chuán jī gòu shè zhì “ xuān chuán qián xiàn ”， shǐ fā qǐ zhě chǔyú zhù dòng de dì wèi 。 zài zī běn zhù yì guó jiā ， fā qǐ xuān chuán zhě wǎng wǎng chǔyú mù hòu ， tōng guò mào sì zhōng lì de “ xuān chuán qián xiàn ” zǔ zhì qù yǐng xiǎng shòu zhòng 。 shè huì zhù yì guó jiā xuān chuán mù de hé nèi róng yǔ rén mín de lì yì yī zhì , xuān chuán zhě zhí jiē yǔ shòu zhòng jiàn miàn 。 dàn shì ， rèn hé guó jiā ， xuǎn zé hé què dìng xuān chuán zhě hé xuān chuán jī gòu shí ， dōuyào kǎo lǜ huò wéi chí tā men zài shòu zhòng miàn qián de gōng zhèng xíng xiàng jí shòu xìn rèn chéng dù 。③ què dìng xiāng yìng de shòu zhòng fàn wéi 。 rèn hé xuān chuán dū xū què dìng xiāng yìng fàn wéi de shòu zhòng 。 shòu zhòng de fàn wéi ， gēn jù xuān chuán de mù de hé nèi róng què dìng 。 tōng cháng cóng 4 gè fāng miàn liǎo jiě shòu zhòng ， zhuī qiú xuān chuán xiào yì ： a. liǎo jiě shòu zhòng de qiē shēn lì yì ， xuān chuán de nèi róng yìng yǔ zhī xiāng fú ； b. liǎo jiě shòu zhòng jiē shòu xuān chuán de tài dù ， duì zàn chéng 、 zhōng lì 、 fǎn duì shèn zhì dài dí yì de bù tóng shòu zhòng ， cǎi yòng bù tóng de xuān chuán fāng shì ； c. liǎo jiě shòu zhòng suǒ chù de huán jìng ， yī xiē duì xuān chuán chí zhōng lì huò fǎn duì tài dù de shòu zhòng ， zài yī dìng huán jìng de shè huì yā lì xià róng yì gǎi biàn tài dù ； d. liǎo jiě shòu zhòng jiē shòu xuān chuán de néng lì hé shuǐ píng ， rú yuè dú néng lì 、 lǐ jiě shuǐ píng 。④ xuǎn zé xuān chuán nèi róng hé xuān chuán xíng shì 。 zhè zhǒng xuǎn zé xū yòu zhù yú xuān chuán mù biāo de shí xiàn 。 xuān chuán nèi róng de xuǎn zé tōng cháng guàn chè xiàn shí xìng hé guān lián xìng yuán zé ， gěi shòu zhòng yǐ kē xué 、 xiàn shí de sī xiǎng hé lǐ lùn yǐ jí jù tǐ 、 shēng dòng de shì shí cái liào ， fǒu zé nán yǐ dá dào xuān chuán mùdì 。 tóng shí ， suǒ xuǎn zé de sī xiǎng 、 lǐ lùn hé shì shí cái liào ， xū hé shòu zhòng de lì yì 、 jīng yàn jí jiē shòu néng lì xiāng guān 。 xuān chuán xíng shì de xuǎn zé qǔ jué yú xuān chuán nèi róng hé xuān chuán duì xiàng ， tóng shí yào qiú xiān míng xìng hé duō yàng xìng 。 xiān míng xìng biǎo xiàn zài zhǔn què 、 shēng dòng dì biǎo dá sī xiǎng guān diǎn ， duō yàng xìng zé kě tōng guò gè zhǒng xīn xiān xíng shì chóngfù sī xiǎng guān diǎn ， yǐ jiā shēn shòu zhòng de yìn xiàng yǔ jì yì 。⑤ xuǎn zé shǐ yòng méi jiè 。 dà zhòng chuán bō méi jiè shì xiàn dài zuì yòu xiào de xuān chuán gōng jù 。 kuài sù chuán bō méi jiè ( guǎng bō 、 diàn shì 、 bào zhǐ ) róng yì yǐng xiǎng shòu zhòng duì rì cháng shì jiàn de kàn fǎ ， màn sù chuán bō méi jiè ( zá zhì 、 diàn yǐng 、 shū jí ) róng yì yǐng xiǎng shòu zhòng de wén huà hé jià zhí guān niàn 。 kuài sù chuán bō méi jiè yǐng xiǎng shòu zhòng gèng wéi guǎng fàn 。 xuǎn zé xuān chuán méi jiè yào zhù zhòng fú hé tè dìng shòu zhòng de yào qiú 。 zài dà zhòng chuán bō méi jiè xùn sù fā zhǎn de shí dài ， shòu zhòng tōng guò xuǎn zé xìng zhù yì 、 xuǎn zé xìng lǐ jiě hé xuǎn zé xìng jì yì lái duì fù yán zhòng de “ xìn xī chāo zài ” xiàn xiàng ， yīn cǐ ， yào dá dào xuān chuán mùdì ， bì xū liǎo jiě hé fēn xī shòu zhòng zài xuǎn zé chuán bō méi jiè shí huì zuì zhù zhòng hé zuì yì shòu nǎ zhǒng méi jiè de yǐng xiǎng 。 ⑥ cèliáng xuān chuán xiào guǒ 。 xuān chuán huó dòng bìng fēi yī cì xìng de dān xiàng chuán bō guò chéng ， yīn cǐ ， diào chá 、 cèliáng xuān chuán xiào guǒ ， bù duàn tiáozhěng xuān chuán de nèi róng 、 shǒu duàn hé xuān chuán de bù zhòu ， fēn xī 、 pái chú fǎn xuān chuán de gān rǎo ( rú wù jiě 、 qū jiě )， shì jìn xíng yòu xiào xuān chuán de yī xiàng zhòng yào chéng xù 。 xuān chuán xiào guǒ de cèliáng fāng fǎ ， yī bān liú xíng kòng zhì shí yàn fǎ 、 diào chá guān chá fǎ hé nèi róng fēn xī fǎ ， ér yǐ nèi róng fēn xī fǎ de yùn yòng wéi zuì duō 。 nèi róng fēn xī fǎ qiáng diào yǐ kè guān 、 xì tǒng 、 dìng liàng de fāng shì lái miáo shù hé fēn xī chuán bō nèi róng ， cóng 'ér tuī cè shòu zhòng de lǐ jiě hé fǎn yìng chéng dù 。 yóu yú zhè zhǒng fāng fǎ shì yī zhǒng jiànjiē de cèliáng shǒu duàn ， suǒ yǐ xuān chuán jiā men gèng zhù zhāng cǎi yòng diào chá guān chá fǎ jìn xíng cèliáng ， jí tōng guò diào chá ， guǎng fàn dì liǎo jiě shòu zhòng shēng huó 、 xìn yǎng 、 jià zhí guān niàn 、 xuǎn zé chuán bō méi jiè de xí guàn děng ， shēn rù xiàn chǎng qù guān chá 、 jì lù shòu zhòng duì xuān chuán de fǎn yìng 。 ⑦ duì fù fǎn xuān chuán de cuò shī 。 zài xuān chuán guò chéng zhōng ， shòu zhòng kě néng shòu dào fǎn xuān chuán de gān rǎo 。 zài cèliáng xuān chuán xiào guǒ de tóng shí ， yào zhù yì kě néng cún zài de fǎn xuān chuán yīn sù ， cóng 'ér cǎi qǔ jī jí de duì fù cuò shī 。 zhè bù jǐn shì zài fā xiàn fǎn xuān chuán hòu jiā yǐ biàn bó 、 pī pàn ， tóng shí yào zài xuān chuán de guò chéng zhōng zhù yì zhèng fǎn liǎng miàn dōushuō de yuán zé ， shǐ shòu zhòng zài yòu suǒ yù fáng de zhuàng tài xià ， néng zì dòng kàng yù fǎn xuān chuán 。 fāng fǎ xuān chuán shì yī xiàng xì tǒng gōng chéng ， zài xuān chuán guò chéng zhōng ， guàn chuàn zhe yī xì liè zhàn lüè 、 zhàn shù hé fāng fǎ wèn tí 。 tā de zhàn lüè zhì dìng ， yòu xīn lǐ dòng tài shuō fú hé shè huì wén huà shuō fú liǎng zhǒng fāng shì 。 xīn lǐ dòng tài shuō fú shì jīng guò xuān chuán gǎi biàn rén de xīn lǐ ， dǎo zhì qí xíng wéi de gǎi biàn ； shè huì wén huà shuō fú shì tōng guò xuān chuán yǐng xiǎng shè huì wén huà de jià zhí guān ， jìn 'ér jiàn lì xīn de jià zhí guān ， dá dào gǎi biàn shè huì hé gè rén xíng wéi de mùdì 。 xuān chuán guò chéng zhōng de zhàn shù shǒu duàn ， kě yǐ cóng xuān chuán zhě de tài dù ， xuān chuán nèi róng de qiáng dù jí xuān chuán xíng shì de líng huó dù děng zhù yào fāng miàn jiā yǐ shè jì 。 wú chǎn jiē jí xuān chuán jiā yě zhù zhòng xuān chuán shǒu duàn de yán jiū ， liè níng jiù céng jiāng “ guàn shū ” hé “ gǔ dòng ” liǎng zhǒng bù tóng de xuān chuán fāng shì jiā yǐ bǐ jiào ， wú chǎn jiē jí de xuān chuán bù yǔn xǔ qī piàn ， ér shì fǎn fù qiáng diào kē xué xìng 、 zhēn shí xìng yǔ xiàn shí xìng de yuán zé 。 xuān chuán de zhàn lüè zhàn shù , hái bāo kuò hóng guān lǐng yù de kòng zhì hé guǎn lǐ tā yòu kě fēn wéi jī jí de hé xiāo jí de liǎng gè fāng miàn 。 jī jí de hóng guān kòng zhì guǎn lǐ rú xuān chuán huán jìng de kòng zhì 、 xuān chuán duì wǔ de zǔ zhì 、 xuān chuán méi jiè de xié diào děng ， tā yùn yòng fǎn kuì tiáojié yuán lǐ ， shǐ xuān chuán huó dòng bù duàn gēn jù huán jìng hé shòu zhòng de biàn huà 'ér biàn huà 。 xiāo jí de hóng guān kòng zhì guǎn lǐ shì yùn yòng fǎ zhì shǒu duàn ， yā zhì fǎn xuān chuán jī gòu hé méi jiè ， jìn zhǐ fǎn xuān chuán chū xiàn ， rú fēng bì wài lái xuān chuán qú dào ， shí xíng xīn wén jiǎn chá děng 。 yòu xiào de hóng guān kòng zhì hé guǎn lǐ ， shì jī jí hé xiāo jí liǎng fāng miàn de shì dù jié hé ， ér yǐ jī jí de kòng zhì hé guǎn lǐ wéi zhù 。 zuò yòng xuān chuán shì yī zhǒng yóu gè zhǒng jiē jí 、 gè zhǒng shì lì suǒ cānyù de shè huì huó dòng ， xuān chuán de qīng xiàng xìng dài yòu qiáng liè de jiē jí lào yìn ， bù tóng jiē jí de xuān chuán ， duì shè huì lì shǐ de fā zhǎn yòu bù tóng de yǐng xiǎng hé zuò yòng 。 yī bān lái shuō ， gé mìng jiē jí de fā zhǎn zhuàng dà ， zǒng shì bàn suí zhe jī jí de xuān chuán huó dòng 。 gé mìng jiē jí dài biǎo zhe shè huì fā zhǎn fāng xiàng ， yīn 'ér zǒng néng yòu xiào dì lì yòng xuān chuán ér dá dào tuī dòng shè huì lì shǐ qián jìn de mùdì 。 wú lùn shì zī chǎn jiē jí de gé mìng lì shǐ , hái shì wú chǎn jiē jí jiě fàng quán rén lèi de fèn dǒu lì chéng ， dū xióng biàn dì zhèng míng liǎo xuān chuán de zhè yī jī jí lì shǐ zuò yòng 。 xuān chuán tóng yàng yě shì mòluò jiē jí yòng yǐ zǔ dǎng shè huì lì shǐ qián jìn de shǒu duàn ， cóng zhōng shì jì de fēng jiàn sēng lǚ shén quán zhì dào 20 shì jì lǒng duàn zī chǎn jiē jí de fǎ xī sī tǒng zhì ， dū céng yùn yòng xuān chuán shǒu duàn jī jí wéi hù fǔ xiǔ de fǎn dòng tǒng zhì 。 xīn wén shì xuān chuán de yī zhǒng zhòng yào xíng shì 。 xuān chuán zhě yùn yòng xīn jìn fā shēng de shì shí de bào dào ， chǎn shù yī dìng de guān diǎn hé zhù zhāng ， yǐ dá dào xī yǐn shòu zhòng hé zhēng qǔ shòu zhòng de mùdì 。 xīn wén hé xuān chuán dōushì xìn xī de chuán dì ， liǎng zhě jì yòu míng xiǎn de qū bié ， yòu zài hěn dà chéng dù shàng jiāo chā 。 xīn wén hé xuān chuán de jié hé bì xū zūn zhòng xīn wén guī lǜ hé xuān chuán guī lǜ ， tōng guò shòu zhòng suǒ guān zhù de shì shí de chuán bō ， biǎo dá sī xiǎng guān diǎn ， shǐ shòu zhòng lè yú jiē shòu ， ér dá dào yù qī de xiào guǒ 。 cān kǎo shū mù 《 zhōng guó gòng chǎn dǎng xīn wén gōng zuò wén jiàn huì biān 》， xīn huá chū bǎn shè ， běi jīng ， 1980。 chí tián dé zhēn zhù ， pǔ shì wù yì ：《 xuān chuán zhàn shǐ 》， xīn huá chū bǎn shè ， běi jīng ， 1984。 W.J. sài fú lín 、 xiǎo zhān mǔ sī ·W. tǎn kǎ tè zhù , chén yùn zhāo yì :《 chuán bō xué de qǐ yuán 、 yán jiū yǔ yìng yòng 》， fú jiàn rén mín chū bǎn shè ， fú zhōu ， 1985。 wáng zhōng wǔ wěi bǎi kē cí diǎn Encyclopedia xuanchuan
xuān chuán
yùn yòng gè zhǒng fú hào chuán bō yī dìng de guān niàn yǐ yǐng xiǎng rén men de sī xiǎng hé xíng dòng de shè huì xíng wéi 。
cí yuán xuān chuán huó dòng zài rén lèi wén míng fā zhǎn shǐ zhōng yuán yuǎn liú cháng 。 zhōng guó xī jìn shǐ xué jiā chén shòu (233～ 297) suǒ zhù 《 sān guó zhì · shǔ zhì · péng □ chuán 》 zhōng yòu “ xiān shēng yì yǐ wéi qí , shù lìng □ xuān chuán jūn shì , zhǐ shòu zhū jiāng ， fèng shǐ chēng yì ” jù , kě jiàn zhōng guó dōng hàn mò nián yǐ jiāng “ xuān ”、“ chuán ” liǎng zì hé yòng 。 zài yīng yǔ “ propaganda” de cí gēn zhōng , jiè zhí wù zāizhòng 、 jiē mù 'ér hán yòu qiáng xíng chuán bō zhī yì 。 xiàn dài yì yì shàng de “ xuān chuán ” yī cí , yuān yuán yú 1622 nián luó mǎ tiān zhù jiào huáng gé liè gāo lì shí wǔ shì chuàng lì de “ xìn yǎng xuān chuán wěi yuán huì ” (CongregationforPropagandingtheFaith)， dāng shí gāi huì jiǎn chēng wéi Propaganda， yì sī shì tōng guò chuán jiào shì shǐ yòng gè zhǒng wén zì 、 yǔ yán fú hào chuán bō jiào yì 。 xuān chuán yī cí de guǎng fàn yùn yòng ， shì zài 18 shì jì xià bàn yè měi guó fǎn zhí mín zhù yì de gé mìng hé fǎ guó zī chǎn jiē jí gé mìng shí qī 。 zhōng guó zài wù xū wéi xīn (1898) hé xīn hài gé mìng (1911) shí qī ，“ xuān chuán ” yī cí yǐ guǎng wéi rén zhī 。
fēn lèi xuān chuán yòu gè zhǒng lèi xíng 。 àn xuān chuán de nèi róng fēn ， yòu zhèng zhì xuān chuán 、 zōng jiào xuān chuán 、 jūn shì xuān chuán 、 shāng yè xuān chuán 、 kē jì xuān chuán děng 。 xuān chuán yùn yòng duō zhǒng xuān chuán shǒu duàn ： rén jì jiān miàn duì miàn de xuān chuán ， yào yùn yòng yǔ yán 、 zī shì 、 biǎo qíng děng xuān chuán shǒu duàn ； miàn xiàng dà zhòng de xuān chuán ， yào tōng guò dà zhòng chuán bō méi jiè ， rú bào zhǐ 、 zá zhì 、 shū jí děng yìn shuà méi jiè hé guǎng bō 、 diàn shì 、 diàn yǐng děng diàn zǐ méi jiè ； lǐ lùn wén zhāng 、 wén yì yǎn chū 、 xīn wén bào dào yě kě zuò wéi xuān chuán shǒu duàn ； yī miàn qí zhì ， yī méi huī zhāng ， yī tào zhì fú ， yī zuò bó wù guǎn …… dōukě yǐ chéng wéi xuān chuán shǒu duàn 。 xuān chuán hái kě 'àn xū yào huàfēn wéi bù tóng de céng cì , rú guàn shū 、 gǔ dòng 、 jiào yù 、 quàn shuō 、 yòu dǎo 、 pī pàn děng 。 guàn shū shì jiāng sī xiǎng lǐ lùn 、 jià zhí guān niàn xì tǒng dì shū rù rén men de tóu nǎo bìng bù duàn qiáng huà ， lǐ xìng hé xì tǒng xìng shì qí tè sè 。 gǔ dòng qiáng diào yòng jù tǐ shì shí hé jí zhōng de lùn diǎn jī lì rén men de gǎn qíng ， shǐ zhī qiáng liè zhèn dòng hé yòu suǒ jué wù 。 jiào yù 、 quàn shuō 、 yòu dǎo zé qíng lǐ bìng zhòng 。 pī pàn yán cí lì sè ， mùdì zài shǐ shòu xuān chuán zhě gǎi biàn tài dù ， shǐ qí sī xiǎng hé xíng wéi xiàng xuān chuán zhě suǒ xū qiú de fāng xiàng zhuǎn huà hé fā zhǎn 。
tè diǎn jìn guǎn xuān chuán kě yǐ huàfēn wéi gè zhǒng xíng shì hé bù tóng céng cì ， dàn tā men jù yòu gòng tóng de tè diǎn 。① mùdì xìng 。 suǒ yòu xuān chuán zhě dū zhǐ zài yǐng xiǎng shòu zhòng , lì tú shǐ shòu zhòng 'àn xuān chuán zhě de yì tú xíng dòng 。② qīng xiàng xìng 。 zài yì shí xíng tài lǐng yù , xuān chuán de qīng xiàng xìng bù jǐn biǎo xiàn zài bù tóng jiē jí 、 jiē céng hé jí tuán de xuān chuán zhě suǒ xuān chuán de nèi róng shàng ， yě biǎo xiàn zài tā men suǒ yùn yòng de shǒu fǎ shàng 。③ shè huì xìng 。 yī bān shuō lái ， xuān chuán dōuyào miàn xiàng shè huì gè jiē jí 、 gè jiē céng ， yǐ qiú yǐng xiǎng zuì dà duō shù de shòu zhòng 。④ xiàn shí xìng 。 biǎo xiàn zài xuān chuán mù biāo 、 xuān chuán cái liào hé xuān chuán xiào guǒ děng fāng miàn ， méi yòu xiàn shí de xuān chuán mù biāo hé xuān chuán cái liào ， jiù bù néng huò dé xiàn shí de xuān chuán xiào guǒ 。⑤ fù hé xìng 。 xuān chuán wǎng wǎng yǐ fù yú qí tā de wén huà chuán bō lǐng yù 。 xīn wén shì xuān chuán zuì yì yǐ fù de shǒu duàn ， yuán yīn zhī yī shì xuān chuán néng jiè lì yú xīn wén gào zhī de zhí néng 'ér huò dé yǐng xiǎng shòu zhòng de jī huì ； qí cì shì xīn wén kè guān bào dào de xíng shì róng yì yǎn gài xuān chuán de mùdì xìng 'ér chǎn shēng qián yí mò huà de xiào guǒ 。 jiào yù yě shì xuān chuán yì yú yǐ fù de lǐng yù ， yīn wéi jiào yù shì rén de shè huì huà jī běn tú jìng 。 rén men tōng guò jiē shòu jiào yù huò qǔ yòu guān shè huì de hé zì rán de gè zhǒng zhī shí ， jiàn lì rén shēng guān niàn hé jià zhí guān niàn ， yīn 'ér gāo céng cì de xuān chuán jí guàn shū zuì róng yì zài jiào yù lǐng yù fā huī xiào néng 。 wén yì yě shì xuān chuán de yī zhǒng hǎo xíng shì ， yù jiào yú lè ， dòng zhī yǐ qíng ， xiào guǒ xiǎn zhù 。
gōng néng xuān chuán jù yòu jī lì 、 gǔ wǔ 、 quàn fú 、 yǐn dǎo 、 pī pàn děng duō zhǒng gōng néng , qí jī běn gōng néng shì quàn fú 。 jí tōng guò duō zhǒng nèi róng hé xíng shì ， chǎn míng mǒu zhǒng guān diǎn ， shǐ rén men xiāng xìn bìng gēn zhe xíng dòng 。 wú chǎn jiē jí gé mìng dǎo shī gāo dù zhòng shì xuān chuán gōng zuò ， jī jí cānyù xuān chuán huó dòng ， zhì dìng liǎo yǐ qǐ méng 、 jiào yù hé zǔ zhì qún zhòng wéi mù de de wú chǎn jiē jí gé mìng xuān chuán de zhàn lüè mù biāo ， bǎ xuān chuán hé zǔ zhì lián xì qǐ lái ， chuàng lì liǎo wú chǎn jiē jí de xuān chuán lǐ lùn hé xuān chuán xíng shì , cóng 'ér tuī dòng liǎo wú chǎn jiē jí zhèng dǎng de jiàn shè , cù jìn rén lèi jìn bù hé shè huì zhù yì shì yè 。
yào sù zài xuān chuán de guò chéng zhōng ， xià liè gè gè huán jié shì jué dìng chéng bài de yào sù 。
què lì xuān chuán mù biāo 。 xuān chuán mù biāo jí fā qǐ xuān chuán zhě qī wàng gěi shè huì hé rén men dài lái de mǒu zhǒng biàn huà 。 xuān chuán mù biāo de shè zhì ， zǒng shì yǔ xuān chuán suǒ yǐ fù de lǐng yù nèi róng mìqiè jié hé de 。 rú jūn : publicity, propaganda n.: advertising, providing information in order to attract public attention, give publicity, desseminate, conduct propaganda, make propaganda for, propagandism, promotion, exploitation, flack, advertisement, ballyhoo v.: popularize, presell, promote, disseminate, propagandize, propagate, publicize vt.: publish, billboard, boost, circularize, sell, push, publicise, promulgate n. propagande gōng bù , shǐ , bān bù , fā chū guǎng gào , guǎng gào xué shàng hǎi bào kān bào zhǐ yíng xiāo shì chǎng tuī guǎng hù dòng wēn zhōu qǐ yè pǐn pái fú zhuāng guǎng bō chuán méi bǎi kē cí diǎn zhōng yāng tái rén wù gōng 'ān gōng shāng gāo guǎn zá zhì zhōng yà hā sà kè ào yùn huì xuān chuán huà chuán bō wén huà guǎng gào MEGASTAR diàn shì yòu xiàn diàn shì xīn wén gèng duō jiēguǒ ...
xuān chuán huà xuān chuán duì xuān chuán bù xuān chuán zhě xuān chuán pǐn