|
shāng biāo zhàn lüè de dìng yì |
jí qǐ yè shāng biāo zhàn lüè ， shì zhǐ qǐ yè jiāng shāng biāo gōng zuò jí shāng biāo shǒu duàn yùn yòng yú qǐ yè de jīng yíng huó dòng zhī zhōng， yǐ dài dòng hé yǐng xiǎng zhěng gè qǐ yè de jīng yíng huó dòng。 shì qǐ yè jīng yíng zhàn lüè de zǔ chéng bù fēn， bìng suí qǐ yè jīng yíng zhàn lüè de tiáozhěng 'ér tiáozhěng。 zhù yào bāo kuò yǐ xià nèi róng：
(1). yǐ shāng biāo wéi gōng jù， sù zào qǐ yè xíng xiàng。
(2). yǐ shāng biāo wéi shāng zhàn lì qì， qiú shēng cún， qiú fā zhǎn， kāi tuò shì chǎng， zhàn lǐng shì chǎng。
(3). yǐ shāng biāo wéi wú xíng zī běn， qù chuàng zào hé jī lěi gèng duō de cái fù。
(4). yǐ shāng biāo wéi guǎng gào xuān chuán de jiāo diǎn， ràng gèng duō de jīng yíng zhě hé xiāo fèi zhě rèn shí shāng biāo suǒ dài biǎo de qǐ yè hé shāng pǐn。
(5). yǐ shāng biāo wéi qǐ yè shēng mìng， yǐ hé lǐ de zhì dù、 kē xué de guǎn lǐ bìng yùn yòng fǎ lǜ wǔ qì qù bǎo hù shāng biāo quán， wéi hù qǐ yè de hé fǎ quán yì。
shāng biāo jì shì jīng yíng zhě shēng chǎn chǎn pǐn huò tí gōng fú wù de zhì liàng xiàng zhēng， yòu shì jīng yíng zhě dú tè gè xìng、 wén huà pǐn wèi、 shāng yè xìn yù děng yīn sù de zōng hé zài tǐ， shì wéi jīng yíng zhě chuàng zào cái fù de wú xíng zī chǎn。 shāng biāo zhàn lüè néng chōng fēn 'ér yòu xiào dì lì yòng shāng biāo běn shēn suǒ yōng yòu de gōng néng hé tā wéi shāng biāo suǒ yòu rén kāi tuò shì chǎng suǒ jù bèi de zuò yòng， shǐ qí fú wù yú jīng jì fā zhǎn。 shí shī shāng biāo zhàn lüè yòu lì yú shù lì chǎn pǐn hé fú wù de liáng hǎo shēng yù hé xìn yù， tí gāo chǎn pǐn hé fú wù de fù jiā zhí； yòu lì yú jiāng chǎn pǐn de pǐn zhì hé xìng néng yōu shì、 fú wù de zhì liàng yōu shì zhuǎn huà wéi shì chǎng yōu shì， zēng qiáng chǎn pǐn hé fú wù kāi tuò、 zhàn lǐng、 gǒng gù shì chǎng de néng lì； yòu lì yú cù jìn gè lèi shēng chǎn yào sù xiàng míng pái chǎn pǐn、 míng pái qǐ yè jù jí。 shāng biāo zhàn lüè shì tí gāo qǐ yè hé xīn jìng zhēng lì de zhòng yào zhàn lüè zhī yī。 |
shāng biāo zhàn lüè de zhù yào nèi róng |
zhù yào bāo kuò yǐ xià nèi róng：
1、 yǐ shāng biāo wéi gōng jù， sù zào qǐ yè xíng xiàng；
2、 yǐ shāng biāo wéi shāng zhàn lì qì， qiú shēng cún， qiú fā zhǎn， kāi tuò shì chǎng， zhàn lǐng shì chǎng；
3、 yǐ shāng biāo wéi wú xíng zī běn， qù chuàng zào hé jī lěi gèng duō de cái fù；
4、 yǐ shāng biāo wéi guǎng gào xuān chuán de jiāo diǎn， ràng gèng duō de jīng yíng zhě hé xiāo fèi zhě rèn shí shāng biāo suǒ dài biǎo de qǐ yè hé shāng pǐn；
5、 yǐ shāng biāo wéi qǐ yè shēng mìng， yǐ hé lǐ de zhì dù、 kē xué de guǎn lǐ bìng yùn yòng fǎ lǜ wǔ qì qù bǎo hù shāng biāo quán， wéi hù qǐ yè de hé fǎ quán yì。
shāng biāo jì shì jīng yíng zhě shēng chǎn chǎn pǐn huò tí gōng fú wù de zhì liàng xiàng zhēng， yòu shì jīng yíng zhě dú tè gè xìng、 wén huà pǐn wèi、 shāng yè xìn yù děng yīn sù de zōng hé zài tǐ， shì wéi jīng yíng zhě chuàng zào cái fù de wú xíng zī chǎn。 shāng biāo zhàn lüè néng chōng fēn 'ér yòu xiào dì lì yòng shāng biāo běn shēn suǒ yōng yòu de gōng néng hé tā wéi shāng biāo suǒ yòu rén kāi tuò shì chǎng suǒ jù bèi de zuò yòng， shǐ qí fú wù yú jīng jì fā zhǎn。 shí shī shāng biāo zhàn lüè yòu lì yú shù lì chǎn pǐn hé fú wù de liáng hǎo shēng yù hé xìn yù， tí gāo chǎn pǐn hé fú wù de fù jiā zhí； yòu lì yú jiāng chǎn pǐn de pǐn zhì hé xìng néng yōu shì、 fú wù de zhì liàng yōu shì zhuǎn huà wéi shì chǎng yōu shì， zēng qiáng chǎn pǐn hé fú wù kāi tuò、 zhàn lǐng、 gǒng gù shì chǎng de néng lì； yòu lì yú cù jìn gè lèi shēng chǎn yào sù xiàng míng pái chǎn pǐn、 míng pái qǐ yè jù jí。 shāng biāo zhàn lüè shì tí gāo qǐ yè hé xīn jìng zhēng lì de zhòng yào zhàn lüè zhī yī。 |
shāng biāo zhàn lüè de tè xìng |
cóng yī bān jiǎo dù lái rèn shí， shāng biāo zhàn lüè jù yòu rú xià jǐ gè fāng miàn de tè xìng：
1、 shāng biāo zhàn lüè jí zhōng guī huá shāng biāo fāng miàn de cháng yuǎn de jī běn fāng xiàng；
2、 shāng biāo zhàn lüè shì dìng xìng de， bù shì dìng liàng de jù tǐ zhǐ biāo huò jù tǐ de shí shī fāng 'àn；
3、 shāng biāo zhàn lüè duì zhì dìng yī dìng shí qī（ rú 1 nián、 2 nián huò gèng cháng shí jiān） yù dìng mù biāo qǐ zhǐ dǎo zuò yòng；
4、 shāng biāo zhàn lüè shì cóng qǐ yè lǐng dǎo rén wéi shí xiàn qǐ yè cháng qī zǒng mù biāo suǒ jìn xíng de shāng biāo fāng miàn de móu huá。
qǐ yè de shāng biāo zhàn lüè bù cún zài gù dìng de mó shì。 yī gè zhèng què、 hé lǐ de shāng biāo zhàn lüè jué bù jiàn lì zài rén men de zhù guān xiǎng xiàng zhī shàng， ér shì cóng qǐ yè de nèi bù hé wài bù tiáo jiàn zuò wéi chū fā diǎn， gēn jù qǐ yè kāi tuò fā zhǎn zhàn lüè de shì chǎng mù biāo， lái què dìng shāng biāo de kāi fā、 shǐ yòng、 fù gài、 shù lì xíng xiàng hé zhēng qǔ gòu mǎi zhě de mù biāo。 yīn cǐ， zhì dìng qǐ yè de shāng biāo zhàn lüè bì xū shí shì qiú shì， qièjì máng mù xìng， bǎ gōng zuò jiàn lì zài diào chá yán jiū hé kē xué fēn xī de jī chǔ zhī shàng， tí chū qièshí kě xíng de mù biāo hé rèn wù， què dìng shí xiàn zhè gè mù biāo、 rèn wù de bù zhòu hé zhù yào xíng dòng。 |
shāng biāo zhàn lüè píng jià |
zhàn lüè wèn tí shì zhǐ nà xiē yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí， huò zhě shuō shì zài shì wù fā zhǎn zhōng qǐ zhòng yào zuò yòng de wèn tí。 yī gè guó jiā yòu guó jiā de zhàn lüè wèn tí， jù tǐ dào yī gè qǐ yè yě yòu qǐ yè de zhàn lüè wèn tí。 zhàn zhēng zhōng de “ zhàn lüè wèn tí shì yán jiū zhàn zhēng quán jú guī lǜ xìng de dōng xī ” dāng jīn shì jiè shàng dài quán qiú xìng de zhàn lüè wèn tí“ yī gè píng wèn tí， yī gè shì jīng jì wèn tí huò zhě shuō fā zhǎn wèn tí”。 rèn hé shì wù de fā zhǎn dōuyòu zhe yī dìng de guī lǜ xìng， huò zhě shuō dū cún zài zhe yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí huò guān jiàn huán jié， wǒ men zhuā zhù liǎo zhè xiē guī lǜ xìng de dōng xī， huò zhě shuō bǎ wò liǎo qí zhōng de guān jiàn huán jié， jí zhàn lüè wèn tí jiù néng bǎ wò shì wù de fā zhǎn， qǔ dé shèng lì。
jì rán zhàn lüè wèn tí shì zhǐ nà xiē yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí， nà me shāng biāo zhàn lüè yě kě yǐ shuō shì zhǐ shāng biāo gōng zuò zhōng yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng yào wèn tí。 dāng rán， shāng biāo zhàn lüè yě cún zài zhe guó jiā de shāng biāo zhàn lüè 、 shěng jí de shāng biāo zhàn lüè 、 dì qū shāng biāo zhàn lüè 、 xì tǒng shāng biāo zhàn lüè děng， dàn shāng biāo zhù yào lái zì yú shāng biāo zhù cè rén、 shāng biāo quán rén、 shāng biāo shǐ yòng rén， jí lái zì yú qǐ yè， yīn cǐ， shāng biāo zhàn lüè yī bān yìng zhǐ qǐ yè de shāng biāo zhàn lüè 。 |
shāng biāo zhàn lüè píng jià |
zhàn lüè wèn tí shì zhǐ nà xiē yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí， huò zhě shuō shì zài shì wù fā zhǎn zhōng qǐ zhòng yào zuò yòng de wèn tí。 yī gè guó jiā yòu guó jiā de zhàn lüè wèn tí， jù tǐ dào yī gè qǐ yè yě yòu qǐ yè de zhàn lüè wèn tí。 zhàn zhēng zhōng de“ zhàn lüè wèn tí shì yán jiū zhàn zhēng quán jú guī lǜ xìng de dōng xī” dāng jīn shì jiè shàng dài quán qiú xìng de zhàn lüè wèn tí“ yī gè píng wèn tí， yī gè shì jīng jì wèn tí huò zhě shuō fā zhǎn wèn tí”。 rèn hé shì wù de fā zhǎn dōuyòu zhe yī dìng de guī lǜ xìng， huò zhě shuō dū cún zài zhe yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí huò guān jiàn huán jié， wǒ men zhuā zhù liǎo zhè xiē guī lǜ xìng de dōng xī， huò zhě shuō bǎ wò liǎo qí zhōng de guān jiàn huán jié， jí zhàn lüè wèn tí jiù néng bǎ wò shì wù de fā zhǎn， qǔ dé shèng lì。
jì rán zhàn lüè wèn tí shì zhǐ nà xiē yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng dà wèn tí， nà me shāng biāo zhàn lüè yě kě yǐ shuō shì zhǐ shāng biāo gōng zuò zhōng yǐng xiǎng quán jú fā zhǎn de zhòng yào wèn tí。 dāng rán， shāng biāo zhàn lüè yě cún zài zhe guó jiā de shāng biāo zhàn lüè 、 shěng jí de shāng biāo zhàn lüè 、 dì qū shāng biāo zhàn lüè 、 xì tǒng shāng biāo zhàn lüè děng， dàn shāng biāo zhù yào lái zì yú shāng biāo zhù cè rén、 shāng biāo quán rén、 shāng biāo shǐ yòng rén， jí lái zì yú qǐ yè， yīn cǐ， shāng biāo zhàn lüè yī bān yìng zhǐ qǐ yè de shāng biāo zhàn lüè 。
gè bié shāng biāo yǔ tǒng yī shāng biāo de zhàn lüè yōu quē diǎn
yī、 jí tǐ shāng biāo de dìng yì：
jí tǐ shāng biāo shì zhǐ yóu gōng shāng yè tuán tǐ、 xié huì huò qí tā jí tǐ zǔ zhì de chéng yuán suǒ shǐ yòng de shāng pǐn shāng biāo huò fú wù shāng biāo， yòng yǐ biǎo míng shāng pǐn de jīng yíng zhě huò zhě fú wù de tí gōng zhě shǔ yú tóng yī zǔ zhì。（《 jí tǐ shāng biāo、 zhèng míng shāng biāo zhù cè hé guǎn lǐ bàn fǎ》 dì 2 tiáo 1 kuǎn）
gēn jù gāi guī dìng， jí tǐ shāng biāo shì zhǐ mǒu yī zǔ zhì de shāng biāo， ér bù shì mǒu gè dān yī qǐ yè de shāng biāo， jí tǐ shāng biāo kě yǐ zài shāng pǐn shàng shǐ yòng， yě kě yǐ shǐ yòng yú fú wù， jí tǐ shāng biāo yóu gāi zǔ zhì de chéng yuán gòng tóng shǐ yòng， bù shì gāi zǔ zhì de chéng yuán bù néng shǐ yòng， yě bù dé zhuǎn ràng。 yīn cǐ， jí tǐ shāng biāo de shǐ yòng zhě tóng shǔ yú mǒu yī gè zǔ zhì， ér bù shì chū zì mǒu - shēng chǎn zhě huò jīng yíng zhě。 yīn cǐ， tǐ xiàn qí“ gòng yòu” hé“ gòng yòng” de tè diǎn， tā de zhù cè、 shǐ yòng jí guǎn lǐ jūn yìng zhì dìng tǒng yī de guī zé， bìng jiāng zhī gōng zhū yú zhòng， jí tǐ chéng yuán xiāng hù zūn shǒu bìng shòu dào gōng zhòng de jiān dū。
èr、 jí tǐ shāng biāo zhù cè shēn qǐng rén de zī gé
gēn jù《 jí tǐ shāng biāo、 zhèng míng shāng biāo zhù cè hé guǎn lǐ bàn fǎ》 dì 3 tiáo、 dì 4 tiáo guī dìng， jí tǐ shāng biāo zhù cè shēn qǐng de zhù tǐ zī gé yīngshì fú hé《 zhōng huá rén mín gòng hé guó shāng biāo fǎ shí shī xì zé》 dì 2 tiáo guī dìng de yǐ fǎ dēng jì de， qiě jù yòu fǎ rén zī gé de qǐ yè huò shì yè dān wèi。
yīn cǐ， jí tǐ shāng biāo zhù cè shēn qǐng rén， yìng wéi mǒu yī zǔ zhì， kě yǐ shì gōng yè de huò shāng yè de tuán tǐ， yě kě yǐ shì xié huì、 hángyè huò qí tā jí tǐ zǔ zhì， ér bù shì mǒu gè dān - qǐ yè huò gè tǐ jīng yíng zhě， qí zǔ zhì xíng shì yī bān wéi " jù lè bù xíng "。 gēn jù qián shù《 bàn fǎ》 de guī dìng， shēn qǐng jí tǐ shāng biāo zhù cè shí yìng fù sòng zhù tǐ zī gé zhèng míng wén jiàn。 zhù tǐ zī gé zhèng míng wén jiàn jí shēn qǐng rén yǐ fǎ dēng jì bìng jù yòu fǎ rén zī gé de fǎ lǜ wén shū， kě yǐ shì qǐ yè de yíng yè zhí zhào， huò shì yè dān wèi、 qún zhòng tuán tǐ de jīng yǐ fǎ dēng jì zhù cè de pī zhǔn wén jiàn。
sān、 jí tǐ shāng biāo yǔ pǔ tōng shāng biāo de qū bié
jí tǐ zǔ zhì kě yǐ shēn qǐng jí tǐ shāng biāo， yě kě yǐ shēn qǐng zhù cè pǔ tōng shāng biāo。 liǎng zhě qū bié：
1 ． jí tǐ shāng biāo yǔ pǔ tōng shāng biāo jūn biǎo míng shāng pǐn huò fú wù de jīng yíng zhě， dàn jí tǐ shāng biāo biǎo míng shāng pǐn huò fú wù lái zì mǒu zǔ zhì； pǔ tōng shāng biāo zé biǎo míng lái zì mǒu yī jīng yíng zhě。
2． jí tǐ shāng biāo zhǐ néng yóu mǒu - zǔ zhì shēn qǐng zhù cè， pǔ tōng shāng biāo zé kě yǐ yóu mǒu yī zǔ zhì huò mǒu - gè tǐ jīng yíng zhě shēn qǐng zhù cè。
3． shēn qǐng jí tǐ shāng biāo zhù cè de， bì xū tí jiāo shǐ yòng guǎn lǐ guī zé， shēn qǐng pǔ tōng shāng biāo bù bì tí jiāo shǐ yòng guǎn lǐ guī zé。
4． jí tǐ shāng biāo bù néng zhǔn xǔ běn zǔ zhì yǐ wài de chéng yuán shǐ yòng， pǔ tōng shāng biāo kě yǐ xǔ kě běn zǔ zhì yǐ wài de chéng yuán shǐ yòng。
5. jí tǐ shāng biāo zhǔn xǔ qí zǔ zhì chéng yuán shǐ yòng shí bù bì qiān dìng xǔ kě hé tóng， pǔ tōng shāng biāo xǔ kě tā rén shǐ yòng shí bì xū qiān dìng xǔ kě hé tóng。
6． jí tǐ shāng biāo bù néng zhuǎn ràng， pǔ tōng shāng biāo kě yǐ zhuǎn ràng tā rén。
7． jí tǐ shāng biāo shī xiào hòu liǎng nián nèi shāng biāo jú bù dé hé zhǔn yǔ zhī xiāng tóng huò jìn sì de shāng biāo zhù cè， pǔ tōng shāng biāo zé zhǐ xū yī nián shāng biāo jú jiù kě yǐ hé zhǔn yǔ zhī xiāng tóng、 jìn sì de shāng biāo zhù cè。
sì、 jí tǐ shāng biāo yǔ zhèng míng shāng biāo de qū bié
yǐ zhào《 jí tǐ shāng biāo、 zhèng míng shāng biāo zhù cè hé guǎn lǐ bàn fǎ》 guī dìng， jí tǐ shāng biāo hé zhèng míng shāng biāo de qū bié rú xià：
1. jí tǐ shāng biāo yǔ zhèng míng shāng biāo dōushì yóu duō gè shēng chǎn jīng yíng zhě huò fú wù tí gōng zhě gòng tóng shǐ yòng de shāng biāo。
2. jí tǐ shāng biāo biǎo míng shāng pǐn huò fú wù lái zì tóng yī zǔ zhì， zhèng míng shāng biāo biǎo míng shāng pǐn huò fú wù de zhì liàng dá dào guī dìng de tè dìng de pǐn zhì。
3. jí tǐ shāng biāo、 zhèng míng gāo biāo de shēn qǐng réndōu bì xū shì yǐ fǎ chéng lì， qiě jù yòu fǎ rén zī gé de zǔ zhì， dàn zhèng míng shāng biāo de shēn qǐng shēn qǐng rén hái bì xū duì shāng pǐn huò fú wù de tè dìng pǐn zhì jù yòu jiǎn cè de jiān dū néng lì。
4. jí tǐ shāng biāo zhǐ zài shì gāi jí tǐ chéng yuán jūn kě shǐ yòng， gāi zǔ zhì yǐ wài de chéng yuán bù dé shǐ yòng。 zhèng míng shāng biāo zé yīngdāng xiǎn shì qí kāi fàng xìng， zhǐ yào qí jīng yíng de shāng pǐn huò fú wù dá dào guǎn lǐ guī zé guī dìng de tè dìng pǐn zhì jiù kě yǐ yào qiú zhèng míng shāng biāo， qián zhě wéi“ jù lè bù xíng”， hòu zhě wéi“ kāi fàng xíng”。
5. jí tǐ shāng biāo de zhù cè rén kě yǐ zài zì jǐ jīng yíng de shāng pǐn huò fú wù shàng shǐ yòng jí tǐ shāng biāo， zhèng míng shāng biāo de zhù cè rén bù néng zài qí qí shāng pǐn huò fú wù shàng shǐ yòng gāi shāng biāo。
6. jí tǐ shāng biāo zhù cè hòu bù néng zhuǎn ràng， zhèng míng shāng biāo zhù cè hòu kě yǐ zhuǎn ràng gěi qí tā yǐ fǎ chéng lì， jù yòu fǎ rén zī gé qiě jù yòu jiǎn cè hé jiān dū néng lì de zǔ zhì。 |
|
| pǐn pái | shāng biāo | chá gāng | mín zú shāng biāo | |
|
|
| lián suǒ shāng biāo zhàn lüè | shāng biāo zhàn lüè píng jià | | shāng biāo zhàn lüè de tè xìng | shāng biāo zhàn lüè de dìng yì | | shāng biāo zhàn lüè de zhù yào nèi róng | liáo níng shěng rén mín zhèng fǔ guān yú jiā kuài tuī jìn shāng biāo zhàn lüè cù jìn jīng jì yòu hǎo yòu kuài fā zhǎn de yì jiàn | | shǎn xī shěng rén mín zhèng fǔ guān yú tuī jìn shāng biāo zhàn lüè de shí shī yì jiàn | |
|