|
|
zǎo zài 20 gè shì jì 50 dài jiù yòu rén tí chū liǎo “ shāng yè mó shì ” de gài niàn， dàn zhí dào 40 nián hòu（ 1990 nián dài） cái liú xíng kāi lái。
tài mò sī dìng yì shāng yè mó shì shì zhǐ yī gè wán zhěng de chǎn pǐn、 fú wù hé xìn xī liú tǐ xì， bāo kuò měi yī gè cānyù zhě hé qí zài qí zhōng qǐ dào de zuò yòng， yǐ jí měi yī gè cānyù zhě de qián zài lì yì hé xiāng yìng de shōu yì lái yuán hé fāng shì。 zài fēn xī shāng yè mó shì guò chéng zhōng， zhù yào guān zhù yī lèi qǐ yè zài shì chǎng zhōng yǔ yòng hù、 gōng yìng shāng、 qí tā hé zuò bàn de guān xì， yóu qí shì bǐ cǐ jiān de wù liú、 xìn xī liú hé zī jīn liú。
shāng yè mó shì de shè jì shì shāng yè cè lüè（ BusinessStrategy） de yī gè zǔ chéng bù fēn。 ér jiāng shāng yè mó shì shí shī dào gōng sī de zǔ zhì jié gòu（ bāo kuò jī gòu shè zhì、 gōng zuò liú hé rén lì zī yuán děng） jí xì tǒng（ bāo kuò IT jià gòu hé shēng chǎn xiàn děng） zhōng qù zé shì shāng yè yùn zuò（ BusinessOperations） de yī bù fēn。 zhè lǐ bì xū yào qīng chǔ qū fēn liǎng gè róng yì hùn xiáo de míng cí： yè wù jiàn mó（ BusinessModeling） tōng cháng zhǐ de shì zài cāo zuò céng miàn shàng de yè wù liú chéng shè jì（ BusinessProcessDesign）； ér shāng yè mó shì hé shāng yè mó shì shè jì zhǐ de zé shì zài gōng sī zhàn lüè céng miàn shàng duì shāng yè luó ji（ BusinessLogic） de dìng yì。 |
|
shāng yè mó shì jí BusinessModel， yǐ jīng chéng wéi guà zài chuàng yè zhě hé fēng xiǎn tóu zī zhě zuǐ biān de yī gè míng cí。 yòu yī gè hǎo de BusinessModel， chéng gōng jiù yòu liǎo yī bàn de bǎo zhèng。 shāng yè mó shì jiù shì gōng sī tōng guò shénme tú jìng huò fāng shì lái zuàn qián。 jiǎn yán zhī， yǐn liào gōng sī tōng guò mài yǐn liào lái zuàn qián； kuài dì gōng sī tōng guò sòng kuài dì lái zuàn qián； wǎng luò gōng sī tōng guò diǎn jī shuài lái zuàn qián； tōng xìn gōng sī tōng guò shōu huà fèi zuàn qián； chāo shì tōng guò píng tái hé cāng chǔ lái zuàn qián děng děng。 zhǐ yào yòu zuàn qián de dì 'ér， jiù yòu shāng yè mó shì cún zài。
shāng yè mó shì shì yī gè bǐ jiào xīn de míng cí。 jìn guǎn tā dì yī cì chū xiàn zài 50 nián dài， dàn zhí dào 90 nián dài cái kāi shǐ bèi guǎng fàn shǐ yòng hé chuán bō。
shāng yè mó shì shì yī zhǒng bāo hán liǎo yī xì liè yào sù jí qí guān xì de gài niàn xìng gōng jù， yòng yǐ chǎn míng mǒu gè tè dìng shí tǐ de shāng yè luó ji。 tā miáo shù liǎo gōng sī suǒ néng wéi kè hù tí gōng de jià zhí yǐ jí gōng sī de nèi bù jié gòu、 hé zuò huǒ bàn wǎng luò hé guān xì zī běn（ RelationshipCapital） děng yòng yǐ shí xiàn（ chuàng zào、 tuī xiāo hé jiāo fù） zhè yī jià zhí bìng chǎn shēng kě chí xù yíng lì shōu rù de yào sù。
zài wén xiàn zhōng shǐ yòng shāng yè mó shì zhè yī míng cí de shí， wǎng wǎng mó hú liǎo liǎng zhǒng bù tóng de hán yì： yī lèi zuò zhě jiǎn dān dì yòng tā lái zhǐ gōng sī rú hé cóng shì shāng yè de jù tǐ fāng fǎ hé tú jìng， lìng yī lèi zuò zhě zé gèng qiáng diào mó xíng fāng miàn de yì yì。 zhè liǎng zhě shí zhì shàng shì yòu suǒ bù tóng de： qián zhě fàn zhǐ yī gè gōng sī cóng shì shāng yè de fāng shì， ér hòu zhě zhǐ de shì zhè zhǒng fāng shì de gài niàn huà。 hòu yī guān diǎn de zhī chí zhě men tí chū liǎo yī xiē yóu yào sù jí qí zhī jiān guān xì gòu chéng de cān kǎo mó xíng（ ReferenceModel）， yòng yǐ miáo shù gōng sī de shāng yè mó shì 。
zài zōng hé liǎo gè zhǒng gài niàn de gòng xìng de jī chǔ shàng， tí chū liǎo yī gè bāo hán jiǔ gè yào sù de cān kǎo mó xíng。 zhè xiē yào sù bāo kuò：
jià zhí zhù zhāng（ ValueProposition）： jí gōng sī tōng guò qí chǎn pǐn hé fú wù suǒ néng xiàng xiāo fèi zhě tí gōng de jià zhí。 jià zhí zhù zhāng què rèn liǎo gōng sī duì xiāo fèi zhě de shí yòng yì yì。
xiāo fèi zhě mù biāo qún tǐ（ TargetCustomerSegments）： jí gōng sī suǒ miáo zhǔn de xiāo fèi zhě qún tǐ。 zhè xiē qún tǐ jù yòu mǒu xiē gòng xìng， cóng 'ér shǐ gōng sī néng gòu（ zhēn duì zhè xiē gòng xìng） chuàng zào jià zhí。 dìng yì xiāo fèi zhě qún tǐ de guò chéng yě bèi chēng wéi shì chǎng huàfēn（ MarketSegmentation）。
fēn xiāo qú dào（ DistributionChannels）： jí gōng sī yòng lái jiē chù xiāo fèi zhě de gè zhǒng tú jìng。 zhè lǐ chǎn shù liǎo gōng sī rú hé kāi tuò shì chǎng。 tā shè jí dào gōng sī de shì chǎng hé fēn xiāo cè lüè。
kè hù guān xì（ CustomerRelationships）： jí gōng sī tóng qí xiāo fèi zhě qún tǐ zhī jiān suǒ jiàn lì de lián xì。 wǒ men suǒ shuō de kè hù guān xì guǎn lǐ（ CustomerRelationshipManagement） jí yǔ cǐ xiāng guān。
jià zhí pèi zhì（ ValueConfigurations）： jí zī yuán hé huó dòng de pèi zhì。
hé xīn néng lì（ CoreCapabilities）： jí gōng sī zhí xíng qí shāng yè mó shì suǒ xū de néng lì hé zī gé。
hé zuò huǒ bàn wǎng luò（ PartnerNetwork）： jí gōng sī tóng qí tā gōng sī zhī jiān wèiyòu xiào dì tí gōng jià zhí bìng shí xiàn qí shāng yè huà 'ér xíng chéng de hé zuò guān xì wǎng luò。
chéng běn jié gòu（ CostStructure）： jí suǒ shǐ yòng de gōng jù hé fāng fǎ de huò bì miáo shù。
shōu rù mó xíng（ RevenueModel）： jí gōng sī tōng guò gè zhǒng shōu rù liú（ RevenueFlow） lái chuàng zào cái fù de tú jìng。 |
|
rèn hé yī gè shāng yè mó shì dōushì yī gè yóu kè hù jià zhí、 qǐ yè zī yuán hé néng lì、 yíng lì fāng shì gòu chéng de sān wéi lì tǐ mó shì。
yóu hā fó dà xué jiào shòu yuē hàn xùn（ MarkJohnson）， kè lǐ sī tǎn sēn（ ClaytonChristensen） hé SAP gōng sī de CEO kǒng hàn níng（ HenningKagermann） gòng tóng zhuàn xiě de《 shāng yè mó shì chuàng xīn bái pí shū》 bǎ zhè sān gè yào sù gài kuò wéi：
“ kè hù jià zhí zhù zhāng”， zhǐ zài yī gè jì dìng jià gé shàng qǐ yè xiàng qí kè hù huò xiāo fèi zhě tí gōng fú wù huò chǎn pǐn shí suǒ xū yào wán chéng de rèn wù。
“ zī yuán hé shēng chǎn guò chéng”， jí zhī chí kè hù jià zhí zhù zhāng hé yíng lì mó shì de jù tǐ jīng yíng mó shì。
“ yíng lì gōng shì”， jí qǐ yè yòng yǐ wéi gǔ dōng shí xiàn jīng jì jià zhí de guò chéng。
cháng qī cóng shì shāng yè mó shì yán jiū hé zī xún de 'āi sēn zhé gōng sī rèn wéi， chéng gōng de shāng yè mó shì jù yòu sān gè tè zhēng：
dì yī， chéng gōng de shāng yè mó shì yào néng tí gōng dú tè jià zhí。 yòu shí hòu zhè gè dú tè de jià zhí kě néng shì xīn de sī xiǎng； ér gèng duō de shí hòu， tā wǎng wǎng shì chǎn pǐn hé fú wù dú tè xìng de zǔ hé。 zhè zhǒng zǔ hé yào me kě yǐ xiàng kè hù tí gōng 'é wài de jià zhí； yào me shǐ dé kè hù néng yòng gèng dī de jià gé huò dé tóng yàng de lì yì， huò zhě yòng tóng yàng de jià gé huò dé gèng duō de lì yì。
dì 'èr， shāng yè mó shì shì nán yǐ mó fǎng de。 qǐ yè tōng guò què lì zì jǐ de yǔ zhòng bù tóng， rú duì kè hù de xī xīn zhào gù、 wú yǔ lún bǐ de shí shī néng lì děng， lái tí gāo hángyè de jìn rù mén jiàn， cóng 'ér bǎo zhèng lì rùn lái yuán bù shòu qīn fàn。 bǐ rú， zhí xiāo mó shì（ jǐn píng“ zhí xiāo” yī diǎn， hái bù néng chēng qí wéi yī gè shāng yè mó shì ）， rén réndōu zhī dào qí rú hé yùn zuò， yědōu zhī dào dài 'ěr gōng sī shì zhí xiāo de biāo gān， dàn hěn nán fù zhì dài 'ěr de mó shì， yuán yīn zài yú“ zhí xiāo” de bèi hòu， shì yī zhěng tào wán zhěng de、 jí nán fù zhì de zī yuán hé shēng chǎn liú chéng。
dì sān， chéng gōng de shāng yè mó shì shì jiǎo tà shí dì de。 qǐ yè yào zuò dào liàng rù wéi chū、 shōu zhī píng héng。 zhè gè kàn sì bù yán 'ér yù de dào lǐ， yào xiǎng nián fù yī nián、 rì fù yī rì dì zuò dào， què bìng bù róng yì。 xiàn shí dāng zhōng de hěn duō qǐ yè， bù guǎn shì chuán tǒng qǐ yè hái shì xīn xíng qǐ yè， duì yú zì jǐ de qián cóng hé chù zuàn lái， wèishénme kè hù kàn zhōng zì jǐ qǐ yè de chǎn pǐn hé fú wù， nǎi zhì yòu duō shǎo kè hù shí jì shàng bù néng wéi qǐ yè dài lái lì rùn、 fǎn 'ér zài qīn shí qǐ yè de shōu rù děng guān jiàn wèn tí， dōubù shèn liǎo jiě。
āi sēn zhé tí chū de sān gè tè zhēng yǔ SAP tí chū de sān gè yào sù shì xiāng hù yìn zhèng de。 |
|
1、 diàn pū mó shì（ ShopkeeperModel）
yī bān dì shuō， fú wù yè de shāng yè mó shì yào bǐ zhì zào yè hé líng shòu yè de shāng yè mó shì gèng fù zá。 zuì gǔ lǎo yě shì zuì jī běn de shāng yè mó shì jiù shì“ diàn pū mó shì（ ShopkeeperModel）”， jù tǐ diǎn shuō， jiù shì zài jù yòu qián zài xiāo fèi zhě qún de dì fāng kāi shè diàn pū bìng zhǎn shì qí chǎn pǐn huò fú wù。
yī gè shāng yè mó shì ， shì duì yī gè zǔ zhì rú hé xíng shǐ qí gōng néng de miáo shù， shì duì qí zhù yào huó dòng de tí gāng qiè lǐng de gài kuò。 tā dìng yì liǎo gōng sī de kè hù、 chǎn pǐn hé fú wù。 tā hái tí gōng liǎo yòu guān gōng sī rú hé zǔ zhì yǐ jí chuàng shōu hé yíng lì de xìn xī。 shāng yè mó shì yǔ（ gōng sī） zhàn lüè yī qǐ， zhù dǎo liǎo gōng sī de zhù yào jué cè。 shāng yè mó shì hái miáo shù liǎo gōng sī de chǎn pǐn、 fú wù、 kè hù shì chǎng yǐ jí yè wù liú chéng。
dà duō shù de shāng yè mó shì dōuyào yǐ lài yú jì shù。 hù lián wǎng shàng de chuàng yè zhě men fā míng liǎo xǔ duō quán xīn de shāng yè mó shì ， zhè xiē shāng yè mó shì wán quán yǐ lài yú xiàn yòu de hé xīn xīng de jì shù。 lì yòng jì shù， qǐ yè men kě yǐ yǐ zuì xiǎo de dài jià， jiē chù dào gèng duō de xiāo fèi zhě。
2、“ ěr yǔ gōu（ BaitandHook）” mó shì
suí zhe shí dài de jìn bù， shāng yè mó shì yě biàn dé yuè lái yuè jīng qiǎo。“ ěr yǔ gōu（ BaitandHook）” mó shì héng héng yě chēng wéi“ tì dāo yǔ dāo piàn”（ RazorandBlades） mó shì， huò shì“ dā shòu”（ TiedProducts） mó shì héng héng chū xiàn zài 'èr shí shì jì zǎo qī nián dài。 zài zhè zhǒng mó shì lǐ， jī běn chǎn pǐn de chū shòu jià gé jí dī， tōng cháng chǔyú kuī sǔn zhuàng tài； ér yǔ zhī xiāng guān de xiāo hào pǐn huò shì fú wù de jià gé zé shí fēn 'áng guì。 bǐ rú shuō， tì xū dāo（ ěr） hé dāo piàn（ gōu）， shǒu jī（ ěr） hé tōng huà shí jiān（ gōu）， dǎ yìn jī（ ěr） hé mò hé（ gōu）， xiàngjī（ ěr） hé zhào piàn（ gōu）， děng děng。 zhè gè mó shì hái yòu yī gè hěn yòu qù de biàn xíng： ruǎn jiàn kāi fā zhě men miǎn fèi fā fàng tā men de wén běn yuè dú qì， dàn shì duì qí wén běn biān ji qì de dìng jià què gāo dá jǐ bǎi měi jīn。
3、 qí tā mó shì
zài 50 nián dài， xīn de shāng yè mó shì shì yóu mài dāng láo（ McDonald ’ s） hé fēng tián qì chē（ Toyota） chuàng zào de； 60 nián dài de chuàng xīn zhě zé shì wò 'ěr mǎ（ Wal-Mart） hé hùn hé shì chāo shì（ Hypermarkets， zhǐ chāo shì hé cāng chǔ shì xiāo shòu hé 'èr wéi yī de chāo jí shāng chǎng）； dào liǎo 70 nián dài， xīn de shāng yè mó shì zé chū xiàn zài FedEx kuài dì hé ToysRUS wán jù shāng diàn de jīng yíng lǐ； 80 nián dài shì Blockbuster， HomeDepot， Intel hé Dell； 90 nián dài zé shì xī nán háng kōng（ SouthwestAirlines）， Netflix， eBay， Amazon.com hé xīng bā kè kā fēi（ Starbucks）。 ér méi yòu jīng guò shēn sī shú lǜ de shāng yè mó shì zé shì xǔ duō dot-com de yī gè yán zhòng wèn tí。
měi yī cì shāng yè mó shì de gé xīn dōunéng gěi gōng sī dài lái yī dìng shí jiān nèi de jìng zhēng yōu shì。 dàn shì suí zhe shí jiān de gǎi biàn， gōng sī bì xū bù duàn dì chóngxīn sī kǎo tā de shāng yè shè jì。 suí zhe（ xiāo fèi zhě de） jià zhí qǔ xiàng cóng yī gè gōng yè zhuǎn yí dào lìng yī gè gōng yè， gōng sī bì xū bù duàn gǎi biàn tā men de shāng yè mó shì 。 yī gè gōng sī de chéng bài yǔ fǒu zuì zhōng qǔ jué yú tā de shāng yè shè jì shì fǒu fú hé liǎo xiāo fèi zhě de yōu xiān xū qiú。
yòu yī xiē xué zhě hé zhuān jiā céng cháng shì guò duì shāng yè mó shì jìn xíng xì tǒng de fēn lèi。 zuì zǎo jìn xíng zhè yī cháng shì de rén lǐ yòu Timmers hé Rappa。 |
shāng yè mó shì yǔ chuàng xīn |
yíng lì de wèn tí， shì měi gè gōng sī dū xū yào kǎo lǜ dì yī wèn tí， yě shì dà jiādōu gǎn xīng qù de huà tí。 yíng lì zhī dào ní， hěn róng yì lǐ jiě， yě jiù shì yíng lì de fāng fǎ， yíng lì de sī lù。 nà me， wǒ men de qǐ yè jīng yíng zhī lù gāi zěn me zǒu？ lǔ xùn xiān shēng shuō de hǎo：“ qí shí dì shàng bìng méi yòu lù， zǒu de rén duō liǎo， yě jiù yòu liǎo lù。” zài qǐ yè chéngzhǎng zhuàng dà zhōng， lǔ xùn xiān shēng de jǐng jù jǐyǔ wǒ men lì liàng， gǔ lì wǒ men yī dìng yào jī jí nǔ lì， yǒng yú tàn suǒ， kāipì dào lù。
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè mó shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè mó shì ， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。 suǒ yòu de chéng gōng de dà qǐ yè dōushì cóng xiǎo qǐ yè bǐng chí chéng gōng de shāng yè mó shì yī bù bù zǒu guò lái de。 wǒ men shuō， wò 'ěr mǎ qí shí shì kāi zá huò diàn de， kě kǒu kě lè shì mài qì shuǐ de， wēi ruǎn shì mài ruǎn jiàn de， guó měi shì kāi diàn qì diàn de， xiǎo féi yáng shì kāi huǒ guō diàn de。 zhè xiē pǔ tōng de hángyè de chéng gōng shuō míng shénme？ qí shí shuō míng yī gè dào lǐ： wú lùn gāo kē jì、 dī kē jì， dōunéng chéng gōng， guān jiàn shì nǐ yào zhǎo chū chéng gōng de shāng yè mó shì ， bìng bǎ shāng yè mó shì de yíng lì néng lì kuài sù fā huī dào jí zhì。
shāng yè mó shì chuàng xīn yǔ zhàn lüè zhuǎn xíng
shāng yè mó shì jiǎn cè tǐ xì： jiǎn cè qǐ yè shāng yè mó shì chéngzhǎng xìng mó xíng yǔ jià zhí chuàng zào néng lì
1. kè hù jià zhí（ kè hù xū qiú、 jià zhí zhù zhāng、 xìng jià bǐ）
2. yíng lì mó xíng（ jià zhí huò qǔ、 zhàn lüè dìng jià、 mù biāo chéng běn guī huá）
3. zhàn lüè kòng zhì（ kè hù zhōng chéng、 zhàn lüè dì wèi、 mó fǎng zhàng 'ài）
shāng yè mó shì shè jì jiǔ dà guān jiàn yào sù： zuì quán wēi、 zuì jīng zhǔn de shāng yè mó shì dìng yì
1. kè hù jià zhí zuì dà huà
2. lì yì xiāng guān zhě jié gòu
3. jià zhí zhěng hé（ chǎn yè jià zhí liàn jiǎo dù）
4. guǎn lǐ gāo xiàolǜ
5. xì tǒng sī wéi
6. yíng lì mó shì
7. shí xiàn xíng shì
8. hé xīn jìng zhēng lì
9. zhěng tǐ jiě jué fāng 'àn
shāng yè mó shì shè jì zhī shāng dào luó ji： chéng gōng shāng yè mó shì shè jì wǔ bù fǎ zé
1. zhǎo dào wèi bèi mǎn zú de xū qiú
2. zhàn lüè dìng wèi， què dìng jià zhí zhù zhāng
3. jiàn lì yíng lì mó
4. jià zhí liàn zhěng hé， xíng chéng hé xīn jìng zhēng lì
5. zhèng què de shí xiàn xíng shì
shāng yè mó shì zhí xíng tǐ xì： chéng gōng shāng yè mó shì jià zhí shí xiàn yǔ chuàng zào de guān jiàn
1. shí xiàn shǒu duàn： chǎn pǐn jīng yíng、 pǐn pái jīng yíng、 zī běn jīng yíng、 rén cái jīng yíng
2. shí xiàn tú jìng： xū nǐ de、 shí tǐ de
3. shí xiàn qú dào： zhí gōng shì、 zǒng dài lǐ zhì shì、 lián xiāo tǐ shì、 cāng chǔ shì、 zhuān mài shì、 fēn gōng sī zhì děng
4. shí xiàn zài tǐ： chǎn pǐn（ fú wù）、 pǐn pái、 biāo zhǔn、 sī xiǎng
6. shí xiàn nèi róng： yíng xiāo mó shì、 róng zī mó shì、 guǎn lǐ mó shì、 shēng chǎn mó shì、 kuò zhāng mó shì、 4+1 mó shì děng
2、 shāng yè gōng shì chuàng xīn jué dìng qǐ yè chéng bài
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè gōng shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè gōng shì， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。
xī là chuán shuō zhōng de shén huà yīng xióng pǔ luó mǐ xiū sī dào dé tiān huǒ wéi rén jiān dài lái guāng míng。 zuì jìn dì chǎn jiè chóu yún cǎn dàn， shàng hǎi dì chǎn zài 'àn dàn jīng yíng zhōng kàn dào liǎo xī wàng de huǒ zhǒng： dí sī ní zhù tí gōng yuán yòu wàng luò hù shàng hǎi！ dí sī ní， shàng hǎi dì chǎn gù pàn yǎn shén zhōng de xiàn dài bǎn pǔ luó mǐ xiū sī。
yuán hé jīng jì yīng xióng dí sī ní shì rú hé chéngzhǎng zhuàng dà de ní？ wǒ men lái kàn kàn tā de yíng lì fāng shì。 tí qǐ dí sī ní， dì yī fǎn yīngdāng rán shì yú lè gōng sī liǎo。 yī gè gè mèng huàn shì jiè zhǎn xiàn chū lái： mǐ lǎo shǔ hé táng lǎo yā， shī zǐ wáng xīn bā， xiǎo měi rén yú， bā bǐ wá wá， māo hé lǎo shǔ … dí sī ní sì hū zhù yào tōng guò kǎ tōng piàn de bǎn quán jīng yíng lái yíng lì。 bù guò dí sī ní rú guǒ jǐn jǐn shì jīng yíng kǎ tōng yǐng shì de huà， tā yě bù huì chéng wéi xiàn zài de shàng hǎi yīng xióng。 yǐ kǎ tōng rén wù xíng xiàng wéi zhōng xīn de dí sī ní lè yuán yì wèi liǎo huān lè kāi xīn hé gǔn gǔn rén cháo， zì rán yě yì wèi zhe dì chǎn shēng zhí hé duì lǚ yóu guān guāng děng xiāng guān hángyè de qiáng lì lā dòng。 chú liǎo kāi fā zhù tí gōng yuán wài， dí sī ní hái bǎ zhè xiē juésè xíng xiàng zuì dà fàn wéi dì yìng yòng dào shēng huó zhōng： máo róng wán jù， shǒu biǎo， lǐ pǐn， fú zhuāng， qián bāo， fàn hé， xiāng bāo… pǐn pái yì wèi zhe yíng xiāo lā lì， zì rán jiù zhù cháng zhe jīng jì dòng lì。 dí sī ní， xiàn zài shuí hái néng shuō tā zhǐ shì yī jiā yú lè gōng sī？ tā shì tú shū jīng yíng zhě， tā shì wán jù kāi fā shāng， tā shì fú shì dǎo háng yuán， tā shì shāng yè dì chǎn yùn yíng zhě… dí sī ní yǔ zhòng bù tóng de yíng lì fāng shì， sù zào liǎo jīn tiān de yīng xióng dì wèi。 zhè zhǒng yíng lì fāng shì， wǒ men zǒng jié chéng shāng yè gōng shì。 tōng guò shāng yè gōng shì de tí liàn hé yán jiū， qǐ yè cān kǎo yīng xióng、 fù zhì yīng xióng、 chuàng xīn yīng xióng jiù yòu liǎo biàn jié zhī dào。 lì rú， zǔ jí nán jí、 shēng yú zhōng guó de lìng yī gè kě 'ài de xiǎo dòng wù héng héng QQ qǐ 'é zài zhōng guó de yǐng xiǎng hé mǐ lǎo shǔ qí gǔ xiāng dāng。 yú shì guǎng dōng mǒu jiā qǐ yè yí zhí liǎo dí sī ní de shāng yè gōng shì、 wā jué liǎo qí zhōng de shāng jī， yòng shòu quán de QQ qǐ 'é xíng xiàng lái shēng chǎn wán jù、 fú shì、 lǐ pǐn hé xiāng bāo děng， gòng kāi fā liǎo 106 gè xì liè 1000 duō zhǒng shāng pǐn， QQ zhuān mài diàn zài guǎng zhōu běi jīng lù shàng yíng yè de dì yī tiān， xiāo shòu 'é jiù chāo guò liǎo pū wáng zuǒ dān nú。 bǎng yàng de hào zhào lì shì wú qióng de， zhuān mài diàn shēn xíng xiàng diàn， jiā méng shāng xùn sù xíjuǎn quán guó， yī gè xīn de shāng yè shén huà dàn shēng。
tóng yàng shì miàn lín huán jìng fēng xiǎn hé jīng jì tiǎo zhàn， yòu rén fēng shēng hè lì、 cǎo mù jiē bīng； yòu rén gāo gē“ dà fēng qǐ xì xī yún fēi yáng， wēi jiā hǎi nèi xī guī gù xiāng， ān dé zhuàng shì xī shǒu sì fāng”， bá jiàn qián xíng。 hòu zhě chuàng zào liǎo zài biàn huàn mò cè de fēng xiǎn zhōng tuō yíng 'ér chū de qǐ yè yīng xióng。 qí shí rèn hé qǐ yè dōunéng chéng wéi jīng jì qiáng zhě， zhǐ yào nǐ néng fēn xī hé shè jì chū shì hé zì jǐ de shāng yè gōng shì。 bǐ rú shuō luò kè fěi lè de yī bǐ tóu zī héng héng zhàn hòu chū qī yī piàn fèi xū， tā dī jià mǎi jìn yī dà piàn kàn qǐ lái háo wú jià zhí de huāng dì， rán hòu bǎ huāng dì zhōng jiān de yī xiǎo kuài zèng sòng gěi gāng gāng dàn shēng、 shēn wú lì zhuī zhī dì de lián hé guó… hòu xù de dì chǎn shēng zhí dà jiā kě yǐ jìn qíng xiá xiǎng， zhè jiù shì luò kè fěi lè lǒng duàn zī yuán yíng zào jià zhí de shāng yè gōng shì。
chéng gōng yī dìng yòu fāng fǎ， jīng yíng yī dìng yòu sī lù。 wǒ men bǎ zhè zhǒng xì tǒng de qǐ yè jīng yíng sī lù chēng zhī wéi shāng yè gōng shì（ huò zhě shuō shāng yè mó shì 、 yíng lì mó shì）， shāng yè gōng shì jué dìng qǐ yè chéng bài。 2000 nián hù lián wǎng pào mò pò liè shí， yuán shí dài huá nà shǒu xí jì shù guān mài kè 'ěr · dèng 'ēn zài jiē shòu měi guó《 shāng yè zhōu kān》 cǎi fǎng shí fǎn sī shuō：“ yī jiā xīn xīng qǐ yè， tā bì xū shǒu cì jiàn lì yī gè wěn gù de shāng yè gōng shì， gāo jì shù fǎn dǎo shì cì yào de。 zài jīng yíng qǐ yè de guò chéng zhōng， shāng yè gōng shì bǐ gāo jì shù gèng zhòng yào， yīn wéi qián zhě shì qǐ yè néng gòu lì zú de xiān jué tiáo jiàn。” dà shī bǐ dé · dé lǔ kè shuō：“ dāng jīn qǐ yè zhī jiān de jìng zhēng， bù shì chǎn pǐn zhī jiān de jìng zhēng， ér shì shāng yè mó shì zhī jiān de jìng zhēng”。 shāng yè gōng shì， xiàn dài qǐ yè jìng zhēng de zuì gāo xíng tài。
yòu yī gè tōng sú de bǐ yù： yī kuài qián zài gōng sī lǐ rào liǎo yī juàn biàn chéng yī kuài yī， shāng yè gōng shì shì zhǐ zhè yī máo qián zài shénme dì fāng zēng jiā de。 nà me， jù tǐ shénme shì shāng yè gōng shì ní？
guǎng wéi jiē shòu de shāng yè gōng shì dìng yì shì：“ wèile shí xiàn kè hù jià zhí zuì dà huà， bǎ néng shǐ qǐ yè yùn xíng de nèi wài gè yào sù zhěng hé qǐ lái， xíng chéng gāo xiàolǜ de jù yòu dú tè hé xīn jìng zhēng lì de yùn xíng xì tǒng， bìng tōng guò tí gōng chǎn pǐn hé fú wù , dá chéng chí xù yíng lì mù biāo de zǔ zhì shè jì de zhěng tǐ jiě jué fāng 'àn。” qí zhōng“ zhěng hé”、“ gāo xiàolǜ”、“ xì tǒng” shì jī chǔ tiáo jiàn，“ hé xīn jìng zhēng lì” shì shǒu duàn，“ kè hù jià zhí zuì dà huà” shì zhù guān mùdì，“ chí xù yíng lì” shì kè guān jiēguǒ， yě shì jiǎn yàn yī gè shāng yè gōng shì shì fǒu chéng gōng de wéi yī de wài zài biāo zhǔn。 bǐ rú gāng cái wǒ men shuō de dí sī ní de shāng yè gōng shì， jiù shì lì yòng kǎ tōng xíng xiàng de pǐn pái lì liàng， zhěng hé yǐng shì、 tú shū、 wán jù、 lǐ pǐn、 fú zhuāng、 shāng yè dì chǎn děng yuán sù， wéi rén men tí gōng dài lái huān lè de bāo kuò gōng yuán zài nèi de duō zhǒng tè sè chǎn pǐn， tōng guò pǐn pái xíng xiàng de duō céng cì shēn rù kāi fā hé lì yòng， liáng xìng fā zhǎn、 chí xù yíng lì。 shāng yè gōng shì běn zhì shì guān yú qǐ yè zuò shí me、 zěn me zuò、 zěn me yíng lì de wèn tí， shí zhì shì shāng yè guī lǜ zài jīng yíng zhōng de jù tǐ yìng yòng。
chéng gōng de shāng yè gōng shì bù yī dìng shì jì shù shàng de chuàng xīn， ér kě néng shì duì qǐ yè jīng yíng mǒu yī huán jié de gǎi zào， huò shì duì yuán yòu jīng yíng mó shì de zhòng zǔ、 chuàng xīn， shèn zhì shì duì zhěng gè yóu xì guī zé de diān fù。 wǒ men lái kàn shēn biān de jǐ jiā qǐ yè。 yòu yī jiā chuán tǒng yìn rǎn qǐ yè tōng guò jià jiē hù lián wǎng chuàng zào liǎo xīn de shāng yè gōng shì。 tōng guò wǎng zhàn（ zhōng guó xiù kè wǎng） zhè gè jiāo liú píng tái， quán guó rèn hé yī gè jiǎo luò de xiāo fèi zhě kě yǐ zài rèn hé shí jiān nèi bǎ zì jǐ shè jì de zuò pǐn（ bāo kuò shè xiàng、 huì huà huò zhě tú yā děng） héng héng bǐ rú qíng lǚ de zhào piàn tí jiāo gěi wǎng zhàn， bìng tóng shí tí jiāo dìng jīn。 yìn rǎn chǎng zài bǎ zhè xiē zuò pǐn yìn rǎn dào xiāo fèi zhě zhǐ dìng de shāng pǐn shàng， bǐ rú yìn dào qíng lǚ zhuāng shàng， huò zhě mǎ kè bēi、 pán dié、 qì chē kào diàn、 xiōng zhuì、 dǎ huǒ jī děng zhǒng lèi fán duō de shāng pǐn shàng。 yóu yú kè hù biàn jí quán guó bìng qiě mǎn zú liǎo gè xìng huà de xū qiú， yìn rǎn chǎng yè wù fā zhǎn lìng rén chēng mù jié shé。 qí shí gāi qǐ yè de shāng yè gōng shì zhǐ shì jiāng chuán tǒng gōng shì de shè jì、 zhì zào、 xiāo shòu、 huí lóng zī jīn liú chéng shāo wēi tiáozhěng liǎo yī xià， jiāng shè jì wài bāo gěi xiāo fèi zhě， xíng chéng liǎo xiāo fèi zhě shè jì、 qǐ yè shōu dìng jīn、 zhì zào、 100% dìng xiàng shòu chū bìng huí lóng quán bù zī jīn de xīn de gōng shì。 zài rú， zhè jiāng wàn xiàng de fǎn xiàng OEM gōng shì héng héng kòng gǔ zì jǐ yuán lái de hǎi wài xiāo shòu qú dào qǐ yè， shùn lì xiāo chú liǎo zhū duō guó mào zhàng 'ài bìng xíng chéng xié tóng jìng zhēng xiào yìng； tái wān bù lǐ jiǔ chǎng zé zài bīn lín dǎo bì shí xuǎn zé liǎo kāi fā jiǔ chǎng guān guāng lǚ yóu， tōng guò lǚ yóu guān guāng de gǔn gǔn rén cháo shí xiàn liǎo jiǔ lèi chǎn pǐn de dà guī mó fēi cháng guī xiāo shòu。 suǒ yǐ wǒ men shuō， shāng yè gōng shì de chuàng xīn guàn chuān yú qǐ yè jīng yíng zhěng gè guò chéng zhōng， guàn chuān yú qǐ yè zī yuán kāi fā、 yán fā、 zhì zào、 yíng xiāo、 liú tōng děng gè gè huán jié。 měi gè huán jié de chuàng xīn dōukě néng sù zào yī zhǒng zhǎn xīn de、 chéng gōng de shāng yè gōng shì。
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè gōng shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè gōng shì， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。 suǒ yòu de chéng gōng de jīng jì yīng xióng dōushì cóng xiǎo qǐ yè bǐng chí chéng gōng de shāng yè gōng shì yī bù bù zǒu guò lái de。 wò 'ěr mǎ qí shí shì kāi zá huò diàn de， kě kǒu kě lè shì mài qì shuǐ de， wēi ruǎn shì mài ruǎn jiàn de， guó měi shì kāi diàn qì diàn de， xiǎo féi yáng shì kāi huǒ guō diàn de。 zhè xiē pǔ tōng de hángyè de chéng gōng shuō míng shénme？ qí shí shuō míng yī gè dào lǐ： wú lùn gāo kē jì、 dī kē jì， dōunéng chéng gōng， guān jiàn shì nǐ yào zhǎo chū chéng gōng de shāng yè gōng shì， bìng bǎ shāng yè gōng shì de yíng lì néng lì kuài sù fā huī dào jí zhì。
shāng yè gōng shì jué dìng qǐ yè xiàn zài hé wèi lái。 bǎi dù de jìng jià pái míng， méng niú de xū nǐ jīng yíng， guó měi de duō chéngfèn xì tǒng mó shì， hǎi 'ěr de zhuān zhù fú wù， lián xiǎng de duō yuán jīng yíng， lǐ níng de yùn dòng yuán pǐn pái jīng yíng、 wá hā hā de qú dào lián yíng… měi gè chéng gōng de qǐ yè， dōushì zhǎo dào liǎo shì hé zì jǐ fā zhǎn de dú tè de jīng yíng sī lù hé shāng yè gōng shì cái néng fā zhǎn zhuàng dà， bìng bù duàn suí zhe jīng yíng huán jìng、 jìng zhēng yīn sù yǐ jí xiāo fèi zhě biàn huà lái tiáozhěng hé shēng jí zì jǐ de shāng yè gōng shì。
méi yòu xī yáng de chǎn yè， zhǐ yòu xī yáng de qǐ yè； méi yòu xī yáng de qǐ yè， zhǐ yòu xī yáng de sī wéi。 zhí miàn tiǎo zhàn， yòu de qǐ yè wú kě nài hé， yòu de qǐ yè zhěng hé zī yuán、 dì zào shén huà。 biàn huàn mò cè de jīng jì huán jìng yíng zào liǎo yīng xióng bèi chū de nián dài， fēng qǐ yún yǒng de shì jiè jīng jì yǐn lǐng liǎo jī qíng rán shāo de suì yuè， bō lán zhuàng kuò de jù rén shí dài shì tiǎo zhàn gèng shì jī huì。 shè jì hé shí shī yōu xiù de shāng yè gōng shì， rèn hé qǐ yè dōukě yǐ chéng wéi yōng yòu guāng míng de pǔ luó mǐ xiū sī。 |
|
shāng yè mó shì zài xué shù shàng wéi duō shù rén gōng rèn de dìng yì shì：“ wèile shí xiàn kè hù jià zhí zuì dà huà， bǎ néng shǐ qǐ yè yùn xíng de nèi wài gè yào sù zhěng hé qǐ lái， xíng chéng gāo xiàolǜ de jù yòu dú tè hé xīn jìng zhēng lì de yùn xíng xì tǒng， bìng tōng guò tí gōng chǎn pǐn hé fú wù , dá chéng chí xù yíng lì mù biāo de zǔ zhì shè jì de zhěng tǐ jiě jué fāng 'àn。” qí zhōng“ zhěng hé”、“ gāo xiàolǜ”、“ xì tǒng” shì jī chǔ huò xiān jué tiáo jiàn，“ hé xīn jìng zhēng lì” shì shǒu duàn，“ kè hù jià zhí zuì dà huà” shì zhù guān mùdì，“ chí xù yíng lì” shì kè guān jiēguǒ， yě shì jiǎn yàn yī gè shāng yè mó shì shì fǒu chéng gōng de wéi yī de wài zài biāo zhǔn。
chéng gōng de shāng yè mó shì bù yī dìng shì jì shù shàng de chuàng xīn， ér kě néng shì duì qǐ yè jīng yíng mǒu yī huán jié de gǎi zào， huò shì duì yuán yòu jīng yíng mó shì de zhòng zǔ、 chuàng xīn， shèn zhì shì duì zhěng gè yóu xì guī zé de diān fù。 shāng yè mó shì de chuàng xīn guàn chuān yú qǐ yè jīng yíng zhěng gè guò chéng zhōng， guàn chuān yú qǐ yè zī yuán kāi fā、 yán fā mó shì、 zhì zào fāng shì、 yíng xiāo tǐ xì、 liú tōng tǐ xì děng gè gè huán jié。 měi gè huán jié de chuàng xīn dōukě néng sù zào yī zhǒng zhǎn xīn de、 chéng gōng de shāng yè mó shì 。
shī bài de qǐ yè dà tǐ xiāng sì， chéng gōng de qǐ yè gè yòu gè de bù tóng。 qǐ yè de shī bài dà tǐ jiù shì nà jǐ zhǒng yuán yīn： zī jīn、 rén cái、 zhàn lüè、 zhí xíng děng děng。 ér qǐ yè de chéng gōng zhī lù zé gè yòu qiān qiū。 bǎi dù de jìng jià pái míng， méng niú de shì jiàn yíng xiāo， guó měi de duō chéngfèn xì tǒng mó shì， hǎi 'ěr de zhuān zhù fú wù， lián xiǎng de duō yuán jīng yíng， lǐ níng de yùn dòng yuán pǐn pái jīng yíng、 wá hā hā de qú dào lián yíng… měi gè chéng gōng de qǐ yè， dōushì zhǎo dào liǎo shì hé zì jǐ fā zhǎn de dú tè de jīng yíng sī lù hé shāng yè mó shì cái néng fā zhǎn zhuàng dà， bìng bù duàn suí zhe jīng yíng huán jìng、 jìng zhēng yīn sù yǐ jí xiāo fèi zhě biàn huà lái tiáozhěng hé shēng jí zì jǐ de shāng yè mó shì 。 zài shì chǎng qiān biàn wàn huà、 jìng zhēng rì yì jī liè de jīn tiān， wǒ men de qǐ yè yào xiǎng tuō yíng 'ér chū fā zhǎn zhuàng dà， bì xū bù zǒu xún cháng lù， shè jì shì hé zì jǐ de、 fù yòu jìng zhēng lì de、 yǔ zhòng bù tóng de chéng gōng shāng yè mó shì 。 |
shāng yè mó shì yǔ chuàng xīn |
yíng lì de wèn tí， shì měi gè gōng sī dū xū yào kǎo lǜ dì yī wèn tí， yě shì dà jiādōu gǎn xīng qù de huà tí。 yíng lì zhī dào ní， hěn róng yì lǐ jiě， yě jiù shì yíng lì de fāng fǎ， yíng lì de sī lù。 nà me， wǒ men de qǐ yè jīng yíng zhī lù gāi zěn me zǒu？ lǔ xùn xiān shēng shuō de hǎo：“ qí shí dì shàng bìng méi yòu lù， zǒu de rén duō liǎo， yě jiù yòu liǎo lù。” zài qǐ yè chéngzhǎng zhuàng dà zhōng， lǔ xùn xiān shēng de jǐng jù jǐyǔ wǒ men lì liàng， gǔ lì wǒ men yī dìng yào jī jí nǔ lì， yǒng yú tàn suǒ， kāipì dào lù。
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè mó shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè mó shì ， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。 suǒ yòu de chéng gōng de dà qǐ yè dōushì cóng xiǎo qǐ yè bǐng chí chéng gōng de shāng yè mó shì yī bù bù zǒu guò lái de。 wǒ men shuō， wò 'ěr mǎ qí shí shì kāi zá huò diàn de， kě kǒu kě lè shì mài qì shuǐ de， wēi ruǎn shì mài ruǎn jiàn de， guó měi shì kāi diàn qì diàn de， xiǎo féi yáng shì kāi huǒ guō diàn de。 zhè xiē pǔ tōng de hángyè de chéng gōng shuō míng shénme？ qí shí shuō míng yī gè dào lǐ： wú lùn gāo kē jì、 dī kē jì， dōunéng chéng gōng， guān jiàn shì nǐ yào zhǎo chū chéng gōng de shāng yè mó shì ， bìng bǎ shāng yè mó shì de yíng lì néng lì kuài sù fā huī dào jí zhì。 |
qǐ yè zhàn lüè guǎn lǐ zhuān jiā lài wěi mín jiào shòu |
lài wěi mín jiào shòu jiǎn jiè
lài wěi mín， zhù míng jīng jì xué jiā， běi jīng dà xué qǐ yè shāng xué yuàn yán jiū zhōng xīn zhù rèn、 jiào shòu， běi jīng dà xué《 qǐ yè zhàn lüè》 kè tí zǔ zǔ cháng， zhōng guó qǐ yè lián hé huì tè pìn zhuān jiā， qīng huá dà xué kè zuò jiào shòu。 jìn nián lái yī zhí zhì lì yú jīng jì guǎn lǐ lǐng yù de yán jiū yǔ shí jiàn， zhù chí hé cānyù liǎo《 GSP xì tǒng kāi fā》、《 dòng tài jīng jì mó xíng yán jiū》、《 zhì yào bǎn ERP de kāi fā yǔ yán jiū》 děng duō gè shěng jí、 guó jiā jí xiàng mù。 jìn qī fā biǎo de《 pǔ dōng jī chǎng zěn me huí shì》、《 dāng wēi jī jiàn dǐ， wǒ men rú hé bù jú》、《 hòu wēi jī shí dài de jī yù yǔ zhàn lüè xuǎn zé》 děng wén zài guó nèi jīng jì xué jiè yòu jiào dà yǐng xiǎng。
lài jiào shòu céng jīng zài duō jiā zhī míng qǐ yè rèn gāo guǎn， yòu fēng fù de qǐ yè guǎn lǐ shí zhàn jīng yàn。 fǎng wèn diào yán liǎo shù qiān jiā qǐ yè， jiàn lì liǎo dà liàng de yán jiū mó xíng。 bìng qiě dān rèn duō jiā qǐ yè de guǎn lǐ gù wèn， shí jì cāo dāo qǐ yè de zhàn lüè guī huá、 yíng xiāo cèhuà hé zhì dù jiàn shè。 duō nián lái， lài wěi mín jiào shòu yī zhí dān rèn běi jīng dà xué zǒng cái bān、 qīng huá dà xué zǒng cái bān zhù jiǎng jiào shòu， quán guó cái wù zǒng jiān、 rén lì zī yuán zǒng jiān、 shì chǎng zǒng jiān、 zhí yè jīng lǐ rén děng zhí yè zī gé rèn zhèng péi xùn bān de zhù jiǎng zhuān jiā， bìng duō cì zài guó jiā yín hé péi xùn gōng chéng、 guó jiā 653 péi xùn gōng chéng jí gè lèi dà xíng lùn tán、 yán tǎo huì dān rèn zhù jiǎng jiā bīn。 lài jiào shòu zài quán guó yǎn jiǎng shòu kè shù qiāncháng， xué shí yuān bó， shí zhàn jīng yàn fēng fù。 quán guó gè dì shí wàn yú míng xué yuán zài xiàn chǎng jiē shòu guò lài jiào shòu de sī xiǎng， dà liàng qǐ yè jiā yīn wéi cān jiā liǎo lài jiào shòu de kè chéng， shǐ zì jǐ de qǐ yè zǒu chū kùn jìng， shí xiàn cái fù bèi zēng。 lài jiào shòu shàn yú bǎ chuàng xīn xìng lǐ lùn sī xiǎng yǔ shí jì yìng yòng xiāng jié hé， hé dà jiā yī qǐ wán chéng bǎ guǎn lǐ sī xiǎng cóng chōu xiàng dào jù tǐ， cóng lǐ lùn dào shí jiàn de tuì biàn guò chéng。
lài wěi mín jiào shòu《 qǐ yè zhàn lüè guǎn lǐ》 kè chéng
kè chéng jiè shào：
dāng jīn shì jiè， gāo xīn jì shù xùn měng fā zhǎn、 jīng jì quán qiú huà bù fá jiā kuài、 guó nèi wài zhèng zhì jīng jì tū xiàn chū xīn de fā zhǎn tài shì。 miàn lín dāng qián jīn róng wēi jī、 gǔ shì lóu shì biàn jú， qǐ yè gāi rú hé yìng duì？ guǎn lǐ zhě de chéngzhǎng bì xū chāo qián yú shè huì de fā zhǎn； guǎn lǐ zhě de sī kǎo bì xū chāo qián yú shè huì de rèn zhī。 rú hé cóng róng miàn duì shì chǎng jìng zhēng， zěn yàng cái néng qīng sōng yìng duì qǐ yè guǎn lǐ？ kè guān xíng shì yào qiú yè jiè jīng yīng men bù duàn gǎi zào zì jǐ de sī wéi、 fēng fù zì jǐ de sī xiǎng yǐ shì yìng qián suǒ wèi yòu de tiǎo zhàn。
zhù yào nèi róng：
1 rú hé shēn céng cì lǐ jiě qǐ yè zhàn lüè guǎn lǐ
zhàn lüè ------ zhēn duì xiāng duì jiào cháng shí jiān duì quán jú de jué cè
zhàn lüè jù yòu zhǐ dǎo xìng、 quán jú xìng、 cháng yuǎn xìng、 jìng zhēng xìng、 xì tǒng xìng、 fēng xiǎn xìng de tè diǎn
2 guǎn lǐ zhě de xīn zhì mó shì yán jiū
guǎn lǐ zhě de xīn zhì mó shì yǐng xiǎng zhe jué dìng gōng sī yè jì de bù tóng lèi xíng de zhàn lüè jué cè
sī xiǎng ―― xíng dòng―― xí guàn―― xìng gé―― mìng yùn
3 jìng zhēng yōu shì yǔ hé xīn jìng zhēng lì
jìng zhēng yōu shì shì yī xì liè yào sù huò néng lì， tā shǐ dé gōng sī yī zhí bǐ duì shǒu yè jì yào hǎo
hé xīn jìng zhēng lì， shì yòu jià zhí de、 xī quē de、 wú kě tì dài de， qiě shì nán yǐ mó fǎng de
4 dāng qián xíng shì xià， rú hé jìn xíng zhàn lüè guī huá
miàn duì dāng jīn tiān duō biàn de jīng jì huán jìng， lì yòng duō zhǒng fēn xī gōng jù， jiě jué qǐ yè zhàn lüè guī huá wèn tí
5 xiàn jiē duàn qǐ yè jìng zhēng zhàn lüè de xuǎn zé
jiè jiàn zhōng wài qǐ yè chéng gōng yǔ shī bài zhàn lüè 'àn lì， míng què zhàn lüè yì yì， xuǎn zé shì yìng qǐ yè fā zhǎn de zhàn lüè guǎn lǐ mó shì
6 zěn yàng móu huá qǐ yè de duō yuán huà zhàn lüè
shāng yè mó shì chuàng xīn yǔ zhàn lüè zhuǎn xíng
shāng yè mó shì jiǎn cè tǐ xì： jiǎn cè qǐ yè shāng yè mó shì chéngzhǎng xìng mó xíng yǔ jià zhí chuàng zào néng lì
1. kè hù jià zhí（ kè hù xū qiú、 jià zhí zhù zhāng、 xìng jià bǐ）
2. yíng lì mó xíng（ jià zhí huò qǔ、 zhàn lüè dìng jià、 mù biāo chéng běn guī huá）
3. zhàn lüè kòng zhì（ kè hù zhōng chéng、 zhàn lüè dì wèi、 mó fǎng zhàng 'ài）
shāng yè mó shì shè jì jiǔ dà guān jiàn yào sù： zuì quán wēi、 zuì jīng zhǔn de shāng yè mó shì dìng yì
1. kè hù jià zhí zuì dà huà
2. lì yì xiāng guān zhě jié gòu
3. jià zhí zhěng hé（ chǎn yè jià zhí liàn jiǎo dù）
4. guǎn lǐ gāo xiàolǜ
5. xì tǒng sī wéi
6. yíng lì mó shì
7. shí xiàn xíng shì
8. hé xīn jìng zhēng lì
9. zhěng tǐ jiě jué fāng 'àn
shāng yè mó shì shè jì zhī shāng dào luó ji： chéng gōng shāng yè mó shì shè jì wǔ bù fǎ zé
1. zhǎo dào wèi bèi mǎn zú de xū qiú
2. zhàn lüè dìng wèi， què dìng jià zhí zhù zhāng
3. jiàn lì yíng lì mó
4. jià zhí liàn zhěng hé， xíng chéng hé xīn jìng zhēng lì
5. zhèng què de shí xiàn xíng shì
shāng yè mó shì zhí xíng tǐ xì： chéng gōng shāng yè mó shì jià zhí shí xiàn yǔ chuàng zào de guān jiàn
1. shí xiàn shǒu duàn： chǎn pǐn jīng yíng、 pǐn pái jīng yíng、 zī běn jīng yíng、 rén cái jīng yíng
2. shí xiàn tú jìng： xū nǐ de、 shí tǐ de
3. shí xiàn qú dào： zhí gōng shì、 zǒng dài lǐ zhì shì、 lián xiāo tǐ shì、 cāng chǔ shì、 zhuān mài shì、 fēn gōng sī zhì děng
4. shí xiàn zài tǐ： chǎn pǐn（ fú wù）、 pǐn pái、 biāo zhǔn、 sī xiǎng
6. shí xiàn nèi róng： yíng xiāo mó shì、 róng zī mó shì、 guǎn lǐ mó shì、 shēng chǎn mó shì、 kuò zhāng mó shì、 4+1 mó shì děng [1][2]
2、 shāng yè gōng shì chuàng xīn jué dìng qǐ yè chéng bài
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè gōng shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè gōng shì， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。
xī là chuán shuō zhōng de shén huà yīng xióng pǔ luó mǐ xiū sī dào dé tiān huǒ wéi rén jiān dài lái guāng míng。 zuì jìn dì chǎn jiè chóu yún cǎn dàn， shàng hǎi dì chǎn zài 'àn dàn jīng yíng zhōng kàn dào liǎo xī wàng de huǒ zhǒng： dí sī ní zhù tí gōng yuán yòu wàng luò hù shàng hǎi！ dí sī ní， shàng hǎi dì chǎn gù pàn yǎn shén zhōng de xiàn dài bǎn pǔ luó mǐ xiū sī。
yuán hé jīng jì yīng xióng dí sī ní shì rú hé chéngzhǎng zhuàng dà de ní？ wǒ men lái kàn kàn tā de yíng lì fāng shì。 tí qǐ dí sī ní， dì yī fǎn yīngdāng rán shì yú lè gōng sī liǎo。 yī gè gè mèng huàn shì jiè zhǎn xiàn chū lái： mǐ lǎo shǔ hé táng lǎo yā， shī zǐ wáng xīn bā， xiǎo měi rén yú， bā bǐ wá wá， māo hé lǎo shǔ… dí sī ní sì hū zhù yào tōng guò kǎ tōng piàn de bǎn quán jīng yíng lái yíng lì。 bù guò dí sī ní rú guǒ jǐn jǐn shì jīng yíng kǎ tōng yǐng shì de huà， tā yě bù huì chéng wéi xiàn zài de shàng hǎi yīng xióng。 yǐ kǎ tōng rén wù xíng xiàng wéi zhōng xīn de dí sī ní lè yuán yì wèi liǎo huān lè kāi xīn hé gǔn gǔn rén cháo， zì rán yě yì wèi zhe dì chǎn shēng zhí hé duì lǚ yóu guān guāng děng xiāng guān hángyè de qiáng lì lā dòng。 chú liǎo kāi fā zhù tí gōng yuán wài， dí sī ní hái bǎ zhè xiē juésè xíng xiàng zuì dà fàn wéi dì yìng yòng dào shēng huó zhōng： máo róng wán jù， shǒu biǎo， lǐ pǐn， fú zhuāng， qián bāo， fàn hé， xiāng bāo… pǐn pái yì wèi zhe yíng xiāo lā lì， zì rán jiù zhù cháng zhe jīng jì dòng lì。 dí sī ní， xiàn zài shuí hái néng shuō tā zhǐ shì yī jiā yú lè gōng sī？ tā shì tú shū jīng yíng zhě， tā shì wán jù kāi fā shāng， tā shì fú shì dǎo háng yuán， tā shì shāng yè dì chǎn yùn yíng zhě… dí sī ní yǔ zhòng bù tóng de yíng lì fāng shì， sù zào liǎo jīn tiān de yīng xióng dì wèi。 zhè zhǒng yíng lì fāng shì， wǒ men zǒng jié chéng shāng yè gōng shì。 tōng guò shāng yè gōng shì de tí liàn hé yán jiū， qǐ yè cān kǎo yīng xióng、 fù zhì yīng xióng、 chuàng xīn yīng xióng jiù yòu liǎo biàn jié zhī dào。 lì rú， zǔ jí nán jí、 shēng yú zhōng guó de lìng yī gè kě 'ài de xiǎo dòng wù héng héng QQ qǐ 'é zài zhōng guó de yǐng xiǎng hé mǐ lǎo shǔ qí gǔ xiāng dāng。 yú shì guǎng dōng mǒu jiā qǐ yè yí zhí liǎo dí sī ní de shāng yè gōng shì、 wā jué liǎo qí zhōng de shāng jī， yòng shòu quán de QQ qǐ 'é xíng xiàng lái shēng chǎn wán jù、 fú shì、 lǐ pǐn hé xiāng bāo děng， gòng kāi fā liǎo 106 gè xì liè 1000 duō zhǒng shāng pǐn， QQ zhuān mài diàn zài guǎng zhōu běi jīng lù shàng yíng yè de dì yī tiān， xiāo shòu 'é jiù chāo guò liǎo pū wáng zuǒ dān nú。 bǎng yàng de hào zhào lì shì wú qióng de， zhuān mài diàn shēn xíng xiàng diàn， jiā méng shāng xùn sù xíjuǎn quán guó， yī gè xīn de shāng yè shén huà dàn shēng。
tóng yàng shì miàn lín huán jìng fēng xiǎn hé jīng jì tiǎo zhàn， yòu rén fēng shēng hè lì、 cǎo mù jiē bīng； yòu rén gāo gē“ dà fēng qǐ xì xī yún fēi yáng， wēi jiā hǎi nèi xī guī gù xiāng， ān dé zhuàng shì xī shǒu sì fāng”， bá jiàn qián xíng。 hòu zhě chuàng zào liǎo zài biàn huàn mò cè de fēng xiǎn zhōng tuō yíng 'ér chū de qǐ yè yīng xióng。 qí shí rèn hé qǐ yè dōunéng chéng wéi jīng jì qiáng zhě， zhǐ yào nǐ néng fēn xī hé shè jì chū shì hé zì jǐ de shāng yè gōng shì。 bǐ rú shuō luò kè fěi lè de yī bǐ tóu zī héng héng zhàn hòu chū qī yī piàn fèi xū， tā dī jià mǎi jìn yī dà piàn kàn qǐ lái háo wú jià zhí de huāng dì， rán hòu bǎ huāng dì zhōng jiān de yī xiǎo kuài zèng sòng gěi gāng gāng dàn shēng、 shēn wú lì zhuī zhī dì de lián hé guó… hòu xù de dì chǎn shēng zhí dà jiā kě yǐ jìn qíng xiá xiǎng， zhè jiù shì luò kè fěi lè lǒng duàn zī yuán yíng zào jià zhí de shāng yè gōng shì。
chéng gōng yī dìng yòu fāng fǎ， jīng yíng yī dìng yòu sī lù。 wǒ men bǎ zhè zhǒng xì tǒng de qǐ yè jīng yíng sī lù chēng zhī wéi shāng yè gōng shì（ huò zhě shuō shāng yè mó shì 、 yíng lì mó shì）， shāng yè gōng shì jué dìng qǐ yè chéng bài。 2000 nián hù lián wǎng pào mò pò liè shí， yuán shí dài huá nà shǒu xí jì shù guān mài kè 'ěr · dèng 'ēn zài jiē shòu měi guó《 shāng yè zhōu kān》 cǎi fǎng shí fǎn sī shuō：“ yī jiā xīn xīng qǐ yè， tā bì xū shǒu cì jiàn lì yī gè wěn gù de shāng yè gōng shì， gāo jì shù fǎn dǎo shì cì yào de。 zài jīng yíng qǐ yè de guò chéng zhōng， shāng yè gōng shì bǐ gāo jì shù gèng zhòng yào， yīn wéi qián zhě shì qǐ yè néng gòu lì zú de xiān jué tiáo jiàn。” dà shī bǐ dé · dé lǔ kè shuō：“ dāng jīn qǐ yè zhī jiān de jìng zhēng， bù shì chǎn pǐn zhī jiān de jìng zhēng， ér shì shāng yè mó shì zhī jiān de jìng zhēng”。 shāng yè gōng shì， xiàn dài qǐ yè jìng zhēng de zuì gāo xíng tài。
yòu yī gè tōng sú de bǐ yù： yī kuài qián zài gōng sī lǐ rào liǎo yī juàn biàn chéng yī kuài yī， shāng yè gōng shì shì zhǐ zhè yī máo qián zài shénme dì fāng zēng jiā de。 nà me， jù tǐ shénme shì shāng yè gōng shì ní？
guǎng wéi jiē shòu de shāng yè gōng shì dìng yì shì：“ wèile shí xiàn kè hù jià zhí zuì dà huà， bǎ néng shǐ qǐ yè yùn xíng de nèi wài gè yào sù zhěng hé qǐ lái， xíng chéng gāo xiàolǜ de jù yòu dú tè hé xīn jìng zhēng lì de yùn xíng xì tǒng， bìng tōng guò tí gōng chǎn pǐn hé fú wù , dá chéng chí xù yíng lì mù biāo de zǔ zhì shè jì de zhěng tǐ jiě jué fāng 'àn。” qí zhōng“ zhěng hé”、“ gāo xiàolǜ”、“ xì tǒng” shì jī chǔ tiáo jiàn，“ hé xīn jìng zhēng lì” shì shǒu duàn，“ kè hù jià zhí zuì dà huà” shì zhù guān mùdì，“ chí xù yíng lì” shì kè guān jiēguǒ， yě shì jiǎn yàn yī gè shāng yè gōng shì shì fǒu chéng gōng de wéi yī de wài zài biāo zhǔn。 bǐ rú gāng cái wǒ men shuō de dí sī ní de shāng yè gōng shì， jiù shì lì yòng kǎ tōng xíng xiàng de pǐn pái lì liàng， zhěng hé yǐng shì、 tú shū、 wán jù、 lǐ pǐn、 fú zhuāng、 shāng yè dì chǎn děng yuán sù， wéi rén men tí gōng dài lái huān lè de bāo kuò gōng yuán zài nèi de duō zhǒng tè sè chǎn pǐn， tōng guò pǐn pái xíng xiàng de duō céng cì shēn rù kāi fā hé lì yòng， liáng xìng fā zhǎn、 chí xù yíng lì。 shāng yè gōng shì běn zhì shì guān yú qǐ yè zuò shí me、 zěn me zuò、 zěn me yíng lì de wèn tí， shí zhì shì shāng yè guī lǜ zài jīng yíng zhōng de jù tǐ yìng yòng。
chéng gōng de shāng yè gōng shì bù yī dìng shì jì shù shàng de chuàng xīn， ér kě néng shì duì qǐ yè jīng yíng mǒu yī huán jié de gǎi zào， huò shì duì yuán yòu jīng yíng mó shì de zhòng zǔ、 chuàng xīn， shèn zhì shì duì zhěng gè yóu xì guī zé de diān fù。 wǒ men lái kàn shēn biān de jǐ jiā qǐ yè。 yòu yī jiā chuán tǒng yìn rǎn qǐ yè tōng guò jià jiē hù lián wǎng chuàng zào liǎo xīn de shāng yè gōng shì。 tōng guò wǎng zhàn（ zhōng guó xiù kè wǎng） zhè gè jiāo liú píng tái， quán guó rèn hé yī gè jiǎo luò de xiāo fèi zhě kě yǐ zài rèn hé shí jiān nèi bǎ zì jǐ shè jì de zuò pǐn（ bāo kuò shè xiàng、 huì huà huò zhě tú yā děng） héng héng bǐ rú qíng lǚ de zhào piàn tí jiāo gěi wǎng zhàn， bìng tóng shí tí jiāo dìng jīn。 yìn rǎn chǎng zài bǎ zhè xiē zuò pǐn yìn rǎn dào xiāo fèi zhě zhǐ dìng de shāng pǐn shàng， bǐ rú yìn dào qíng lǚ zhuāng shàng， huò zhě mǎ kè bēi、 pán dié、 qì chē kào diàn、 xiōng zhuì、 dǎ huǒ jī děng zhǒng lèi fán duō de shāng pǐn shàng。 yóu yú kè hù biàn jí quán guó bìng qiě mǎn zú liǎo gè xìng huà de xū qiú， yìn rǎn chǎng yè wù fā zhǎn lìng rén chēng mù jié shé。 qí shí gāi qǐ yè de shāng yè gōng shì zhǐ shì jiāng chuán tǒng gōng shì de shè jì、 zhì zào、 xiāo shòu、 huí lóng zī jīn liú chéng shāo wēi tiáozhěng liǎo yī xià， jiāng shè jì wài bāo gěi xiāo fèi zhě， xíng chéng liǎo xiāo fèi zhě shè jì、 qǐ yè shōu dìng jīn、 zhì zào、 100% dìng xiàng shòu chū bìng huí lóng quán bù zī jīn de xīn de gōng shì。 zài rú， zhè jiāng wàn xiàng de fǎn xiàng OEM gōng shì héng héng kòng gǔ zì jǐ yuán lái de hǎi wài xiāo shòu qú dào qǐ yè， shùn lì xiāo chú liǎo zhū duō guó mào zhàng 'ài bìng xíng chéng xié tóng jìng zhēng xiào yìng； tái wān bù lǐ jiǔ chǎng zé zài bīn lín dǎo bì shí xuǎn zé liǎo kāi fā jiǔ chǎng guān guāng lǚ yóu， tōng guò lǚ yóu guān guāng de gǔn gǔn rén cháo shí xiàn liǎo jiǔ lèi chǎn pǐn de dà guī mó fēi cháng guī xiāo shòu。 suǒ yǐ wǒ men shuō， shāng yè gōng shì de chuàng xīn guàn chuān yú qǐ yè jīng yíng zhěng gè guò chéng zhōng， guàn chuān yú qǐ yè zī yuán kāi fā、 yán fā、 zhì zào、 yíng xiāo、 liú tōng děng gè gè huán jié。 měi gè huán jié de chuàng xīn dōukě néng sù zào yī zhǒng zhǎn xīn de、 chéng gōng de shāng yè gōng shì。
zài suǒ yòu de chuàng xīn zhī zhōng， shāng yè gōng shì chuàng xīn shǔ yú qǐ yè zuì běn yuán de chuàng xīn。 lí kāi shāng yè gōng shì， qí tā de guǎn lǐ chuàng xīn、 jì shù chuàng xīn dū shī qù liǎo kě chí xù fā zhǎn de kě néng hé yíng lì de jī chǔ。 suǒ yòu de chéng gōng de jīng jì yīng xióng dōushì cóng xiǎo qǐ yè bǐng chí chéng gōng de shāng yè gōng shì yī bù bù zǒu guò lái de。 wò 'ěr mǎ qí shí shì kāi zá huò diàn de， kě kǒu kě lè shì mài qì shuǐ de， wēi ruǎn shì mài ruǎn jiàn de， guó měi shì kāi diàn qì diàn de， xiǎo féi yáng shì kāi huǒ guō diàn de。 zhè xiē pǔ tōng de hángyè de chéng gōng shuō míng shénme？ qí shí shuō míng yī gè dào lǐ： wú lùn gāo kē jì、 dī kē jì， dōunéng chéng gōng， guān jiàn shì nǐ yào zhǎo chū chéng gōng de shāng yè gōng shì， bìng bǎ shāng yè gōng shì de yíng lì néng lì kuài sù fā huī dào jí zhì。
shāng yè gōng shì jué dìng qǐ yè xiàn zài hé wèi lái。 bǎi dù de jìng jià pái míng， méng niú de xū nǐ jīng yíng， guó měi de duō chéngfèn xì tǒng mó shì， hǎi 'ěr de zhuān zhù fú wù， lián xiǎng de duō yuán jīng yíng， lǐ níng de yùn dòng yuán pǐn pái jīng yíng、 wá hā hā de qú dào lián yíng… měi gè chéng gōng de qǐ yè， dōushì zhǎo dào liǎo shì hé zì jǐ fā zhǎn de dú tè de jīng yíng sī lù hé shāng yè gōng shì cái néng fā zhǎn zhuàng dà， bìng bù duàn suí zhe jīng yíng huán jìng、 jìng zhēng yīn sù yǐ jí xiāo fèi zhě biàn huà lái tiáozhěng hé shēng jí zì jǐ de shāng yè gōng shì。
méi yòu xī yáng de chǎn yè， zhǐ yòu xī yáng de qǐ yè； méi yòu xī yáng de qǐ yè， zhǐ yòu xī yáng de sī wéi。 zhí miàn tiǎo zhàn， yòu de qǐ yè wú kě nài hé， yòu de qǐ yè zhěng hé zī yuán、 dì zào shén huà。 biàn huàn mò cè de jīng jì huán jìng yíng zào liǎo yīng xióng bèi chū de nián dài， fēng qǐ yún yǒng de shì jiè jīng jì yǐn lǐng liǎo jī qíng rán shāo de suì yuè， bō lán zhuàng kuò de jù rén shí dài shì tiǎo zhàn gèng shì jī huì。 shè jì hé shí shī yōu xiù de shāng yè gōng shì， rèn hé qǐ yè dōukě yǐ chéng wéi yōng yòu guāng míng de pǔ luó mǐ xiū sī。 |
|
| qǐ yè | qì chē | wéi xiū fú wù | | xiāo shòu diàn | jì suàn jī | jì shù | | IT | AI | jīng jì bǎi kē | | wǎng luò | shí pǐn | diàn zǐ shāng wù | | jīng jì | yíng xiāo lǐ lùn | xìn xī jīng jì xué | | míng piàn | ppg mó shì | b2b | | zhěng diàn shū chū | qián diàn hòu yuàn | diàn zǐ shāng wù mó shì | | shāng wù mó shì | hù lián wǎng shāng yè mó shì | hù lián wǎng shāng wù mó shì | | xíng xiàng dài yán | wǎng zhàn yùn yíng | wǎng zhàn tuī guǎng | | hù lián wǎng | chǎn pǐn shè jì | gù kè fú wù gōng jù | | gèngduōjiéguǒ... |
|
|
| xīn shāng yè mó shì | fā xiàn shāng yè mó shì | | shāng yè mó shì chuàng xīn | chuàng xīn shāng yè mó shì | | pǐn pái shāng yè mó shì | zhōng guó shāng yè mó shì | | shāng yè mó shì lùn tán | shāng yè mó shì de lì liàng | | hù lián wǎng shāng yè mó shì | shù zì huà shāng yè mó shì | | wù měi wǎng shāng yè mó shì | sdd shāng yè mó shì | | wù měi wǎng BSC shāng yè mó shì | zhèng dào : shāng yè mó shì jué shèng wèi lái | | M2C shāng yè mó shì | xīn shāng yè mó shì bǎi jiā 'àn lì diǎn píng | | nba shāng yè mó shì | dì wǔ zhǒng wǎng luò shāng yè mó shì | | hǎi wài hù lián wǎng shāng yè mó shì | zhōng guó hù lián wǎng shāng yè mó shì | | 3. shāng yè mó shì | de shāng yè mó shì de jīng jì yǐng xiǎng | | wén huà chǎn yè zhàn lüè yǔ shāng yè mó shì ( běi jīng dà xué wén huà chǎn yè qián yán jiào cái ) | shāng dào luó ji chéng gōng shāng yè mó shì shè jì zhǐ nán | | shāng yè mó shì : qǐ yè jìng zhēng de zuì gāo xíng tài | nba de shāng yè mó shì de jīng jì yǐng xiǎng | |
|