|
|
| yīng wén míng chēng： brandseffect |
pǐn pái xiào yìng dìng yì |
| pǐn pái xiào yìng gù míng sī yì： yóu pǐn pái wéi qǐ yè dài lái de xiào yìng， tā shì shāng yè shè huì zhōng qǐ yè jià zhí de yán xù， zài dāng qián pǐn pái xiān dǎo de shāng yè mó shì zhōng， pǐn pái yì wèi zhe shāng pǐn dìng wèi、 jīng yíng mó shì、 xiāo fèi zú qún hé lì rùn huí bào。 shù lì qǐ yè pǐn pái xū yào qǐ yè yōng yòu hěn qiáng de zī yuán tǒng hé néng lì， jiāng qǐ yè běn zhì de yī miàn tōng guò pǐn pái zhǎn shì gěi shì rén。 shù lì de fāng fǎ： guǎng gào、 gōng guān、 rì cháng xíng xiāo、 shòu hòu shòu qián fú wù dōuduì pǐn pái shù lì yòu zhí jiē yǐng xiǎng。 pǐn pái xiào yìng shì pǐn pái zài chǎn pǐn shàng de shǐ yòng， wéi pǐn pái de shǐ yòng zhě suǒ dài lái de xiào yì hé yǐng xiǎng， shì pǐn pái shǐ yòng de zuò yòng。 pǐn pái shì shāng pǐn jīng jì fā zhǎn dào yī dìng jiē jí de chǎn wù， zuì chū de pǐn pái shǐ yòng shì wèile shǐ chǎn pǐn biàn yú shí bié， pǐn pái xùn sù fā zhǎn qǐ lái， shì zài jìn dài hé xiàn dài shāng pǐn jīng jì de gāo dù fā dá de tiáo jiàn xià chǎn shēng， qí dé yǐ xùn sù fā zhǎn jí zài yú pǐn pái shǐ yòng gěi shāng pǐn de shēng chǎn zhě dài lái liǎo jù dà de jīng jì xiào yì hé shè huì xiào yì。 pǐn pái xiào yìng zhèng shì zài zhè zhǒng bèi jǐng xià shòu dào shì jiè gè guó qǐ yè zhòng shì de。 |
|
pǐn pái jí biāozhì， pǐn pái yī cí qǐ yuán yú xī bān yá de yóu mù mín zú， wèile zài jiāo huàn shí yǔ tā rén de shēng chù xiāng qū bié， yīn cǐ pǐn pái wéi lào yìn de yì sī。
zhí dào 1960 nián， yíng xiāo xué cí diǎn zhōng gěi pǐn pái yī gè bǐ jiào què qiē de dìng yì： yòng yǐ shí bié lìng yī gè huò lìng yī qún chǎn pǐn de míng chēng、 shù yǔ、 jì hào huò shè jì qí zǔ hé， yǐ hé qí tā jìng zhēng zhě de chǎn pǐn hé láo wù xiāng qū bié。
pǐn pái de nèi zài hán yì wéi： pǐn pái shì qū fēn de biāo zhì， zhè zhǒng biāo zhì néng tí gōng huò zhēn jià shí de xiàng zhēng hé chí xù yī zhì de bǎo zhèng。 dì 'èr， pǐn pái shì yī zhǒng “ xìn hào biāo zhǔn ”。
pǐn pái yóu rú méng nà lì suō de wēi xiào， měi gè réndōu kě yǐ gǎn shòu dào tā de mèi lì， què hěn shǎo yòu rén néng qīng xī dì biǎo dá chū lái。
nà me， pǐn pái de dìng yì shì shénme ní？ pǐn pái bù jǐn jǐn shì yī zhǒng fú hào jié gòu， yī zhǒng chǎn pǐn de xiàng zhēng， gèng shì qǐ yè、 chǎn pǐn、 shè huì de wén huà xíng tài de zōng hé fǎn yìng hé tǐ xiàn； pǐn pái bù jǐn jǐn shì qǐ yè yī xiàng chǎn quán hé xiāo fèi zhě de rèn shí， gèng shì qǐ yè、 chǎn pǐn yǔ xiāo fèi zhě zhī jiān guān xì de zài tǐ。 pǐn pái de dǐ yùn shì wén huà， pǐn pái de mù biāo shì guān xì。
pǐn pái yì wèi zhe gāo zhì liàng、 gāo xìn yù、 gāo xiào yì、 dī chéng běn。 pǐn pái de bèi hòu jiù shì yī gè zài shì chǎng jìng zhēng zhōng shǐ zhōng lì yú bù bài zhī dì de chéng gōng qǐ yè。 zài chuàng pái hé kuò dà pǐn pái fù gài miàn de guò chéng zhōng， zhǐ yòu tōng guò chǎn pǐn jié gòu de yōu huà、 cún liàng zī chǎn de pán huó、 jì shù hán liàng de tí gāo hé kē xué huà de guǎn lǐ cái néng shǐ qǐ yè bù duàn de fā zhǎn zhuàng dà qǐ lái。
gǎo qǐ yè yào yòu zì jǐ de pǐn pái， zhī míng pǐn pái jì shì qǐ yè de wú xíng zī chǎn， yòu shì qǐ yè xíng xiàng de dài biǎo。 pǐn pái jiù shì yào sòng gěi kè hù yī gè chènxīn mǎn yì de gōng chǎn pǐn， tí gōng rè qíng zhōu dào de fú wù， qǐ yè de míng zì jiù shì xìn yù de dài míng cí。 zhè jiù shì chéng gōng qǐ yè jiā duō nián lái xíng chéng de gòng shí。 sù zào qǐ yè lǐ niàn yào qiú quán tǐ yuán gōng“ zhēn xīn wéi yòng hù zhuóxiǎng， zhì zhēn zhì měi， gěi yòng hù yǐ xìn lài” cái xíng。 zhè yī sī xiǎng jí zhōng tǐ xiàn liǎo qǐ yè pǐn pái zhàn lüè de hé xīn nèi róng。 jiàn lì wán shàn de qǐ yè guǎn lǐ zhì dù shì pǐn pái zhàn lüè de jī běn bǎo zhèng。 guǎn lǐ jiù shì wéi shì yìng shì chǎng yào qiú 'ér cǎi qǔ de yī tào xíng zhī yòu xiào de fāng fǎ。
pǐn pái yòu zhù yú yòu xiào de tuī xiāo。 pǐn pái zài chǎn pǐn xuān chuán zhōng néng gòu shǐ qǐ yè yòu zhòng diǎn dì jìn xíng xuān chuán， jiǎn dān 'ér jí zhōng， xiào guǒ míng xiǎn， yìn xiàng shēn kè， yòu lì yú shǐ xiāo fèi zhě shú xī chǎn pǐn， jī fā gòu mǎi yù wàng。
pǐn pái xiào yìng shì chǎn pǐn jīng yíng zhě yīn shǐ yòng pǐn pái 'ér xiǎng yòu de lì yì。 yī gè qǐ yè yào qǔ dé liáng hǎo de pǐn pái xiào yìng jì yào jiā dà pǐn pái de xuān chuán guǎng dù、 shēn dù， gèng yào yǐ tí gāo chǎn pǐn zhì liàng、 jiā qiáng chǎn pǐn fú wù wéi qí gēn běn shǒu duàn。
pǐn pái jì shì wú xíng zī chǎn， yě shì yī bǐ jù dà de cái fù。 tā bāo hán zhe zhī shí chǎn quán、 qǐ yè wén huà、 yǐ jí yóu cǐ xíng chéng de shāng pǐn hé xìn yù。 yī bān lái shuō， yòu liǎo pǐn pái yě jiù róng yì sù zào qǐ yè de xíng xiàng， fǎn guò lái shuō rú guǒ zài pǐn pái de jī chǔ shàng jìn yī bù tuī xíng qǐ yè de zhěng tǐ xíng xiàng zhàn lüè， yě jiù gèng yòu lì yú pǐn pái de kuò zhǎn hé yán shēn。
qǐ yè de jí yuē huà jīng yíng hé jí tuán huà fā zhǎn， shèn zhì qǐ yè jiān de jiān bìng yǔ zhòng zǔ， zhèng zài bàn suí zhe guó yòu jīng jì gǎi gé de shēn rù fā zhǎn 'ér chéng wéi rén men guān zhù de rè mén huà tí。 zài jí tuán huà fā zhǎn de guò chéng zhōng zhù yì chǔlǐ jīng jì guī mó yǔ guī mó jīng jì de guān xì， zhù zhòng xiào yì de tí gāo hé yōu huà shì bì yào de。
pǐn pái yōu shì zài jìng zhēng zhōng de yòu lì dì wèi zhèng zhú bù bèi yè nèi rén shì suǒ rèn shí， zhōng xiǎo qǐ yè rú guǒ méi yòu jì shù shàng de jīng yì qiú jīng hé gōng yì shàng de zhuān yè tè sè， zài wèi lái jìng zhēng zhōng hěn nán zhàn zhù jiǎo gēn。 rú jīn qǐ yè jiān de jìng zhēng yuè lái yuè biǎo xiàn wéi chǎn pǐn de jìng zhēng、 pǐn pái de jìng zhēng。 dàn dǎ zào yī gè pǐn pái yòu jué fēi yīzhāoyīxī zhī gōng， yīn cǐ jiā méng yī gè zài shì chǎng yòu jiào gāo zhī míng dù de pǐn pái， duì yú shāng jiā lái shuō shí zài shì zǒu liǎo yī tiáo jié jìng。 yú shì yī xiē chéng gōng qǐ yè jiāng zhěng tào de zhī shí chǎn quán、 jīng yíng mó shì、 guǎn lǐ zhì dù、 qǐ yè wén huà zuò wéi zī běn duì jiā méng zhě jìn xíng gǎi zào， cóng 'ér shǐ qǐ yè jiān de hé zuò jìn rù gāo jí de zī běn yùn yíng jiē duàn。 dàn lián suǒ yě bù shì zhǐ yòu shōu qǔ jiā méng fèi、 gěi kuài zhāo pái nà me jiǎn dān， shí jì shàng lián suǒ de guǎn lǐ bǐ chuàng jiàn fēn gōng sī yào fù zá de duō， diào zhā shāo bǐng de biàn dì kāi huā、 yòu jí zhōng kū wěi jiù shì míng zhèng。 |
pǐn pái de xiào yìng biǎo xiàn |
pǐn pái kě yǐ bǎo hù shēng chǎn jīng yíng zhě de lì yì。 jīng zhù cè zhī hòu de pǐn pái， chéng wéi qǐ yè de yī zhǒng tè yòu de zī yuán， shòu dào fǎ lǜ bǎo hù， qí tā qǐ yè bù dé fǎng mào hé shǐ yòng。 ruò fā xiàn mào pái shāng pǐn kě yǐ fǎ zhuī jiū bìng suǒ péi。 rú guǒ chǎn pǐn bù zhù cè， jiù bù shòu fǎ lǜ bǎo hù， huì gěi qǐ yè dài lái sǔn shī。
pǐn pái shì yòu xiào de tuī xiāo shǒu duàn。 pǐn pái zài chǎn pǐn xuān chuán zhōng； néng gòu shǐ qǐ yè yòu zhòng diǎn dì jìn xíng xuān chuán， jiǎn dān 'ér jí zhōng， xiào guǒ xùn sù， yìn xiàng shēn kè， yòu lì yú zài chǎn pǐn xiāo shòu zhōng， shǐ xiāo fèi zhě shú xī chǎn pǐn， jī fā gòu mǎi yuàn wàng。
pǐn pái kě yǐ bāng zhù xiāo fèi zhě shí bié hé xuǎn zé shāng pǐn。 pǐn pái xiào yìng zài chǎn pǐn xuān chuán zhōng chǎn shēng。 xiāo fèi zhě gòu mǎi shāng pǐn bù kě néng dū jīng guò cháng shì hòu zài gòu mǎi， zhù yào yǐ pǐn pái xiào yìng ér gòu mǎi。 yī gè pǐn pái rú guǒ zhī míng dù gāo， jí biàn xiāo fèi zhě wèi jīng shǐ yòng， yě huì yīn pǐn pái xiào yìng ér gòu mǎi。 pǐn pái xiào yìng de chǎn shēng jì kě néng shì yīn wéi jīng yíng zhě zì shēn de xuān chuán， yě kě néng shì yīn wéi qí tā xiāo fèi zhě duì pǐn pái de rèn kě 'ér chǎn shēng。
pǐn pái xiào yìng shì qǐ yè xíng xiàng shù lì de yòu xiào tú jìng。 pǐn pái shì qǐ yè chǎn pǐn zhì liàng、 tè zhēng、 xìng néng、 yòng tú děng jí de gài kuò， níng jù qǐ yè de fēng gé、 jīng shén hé xìn yù。 dāng xiāo fèi zhě yī jiē chù pǐn pái， zhè xiē nèi róng biàn xùn sù zài tóu nǎo zhōng fǎn yìng chū lái， cóng zhè yī yì yì shàng lái jiǎng， pǐn pái hái dài biǎo qǐ yè de shì chǎng。
pǐn pái xiào yìng shì chǎn pǐn jīng yíng zhě yīn shǐ yòng pǐn pái 'ér xiǎng yòu de lì yì。 yī gè qǐ yè yào qǔ dé liáng hǎo de pǐn pái xiào yìng jì yào jiā dà pǐn pái de xuān chuán guǎng dù、 shēn dù， gèng yào yǐ tí gāo chǎn pǐn zhì liàng、 jiā qiáng chǎn pǐn fú wù wéi qí gēn běn shǒu duàn。 |
b2b shì chǎng de pǐn pái xiào yìng |
bái pí shū yě bèi chēng zhī wéi wèn tí bào gào、 yì jiàn shū huò sī xiǎng lǐng dǎo bào gào， yòng yú tǎo lùn yǔ tè dìng hángyè xiāng guān de yī xiē wèn tí。 fā biǎo bái pí shū de mù de shì jiào yù； xiàng fēi zhuān yè rén shì chǎn míng mǒu yī wèn tí / zhù tí de gài yào nèi róng； gài shù xīn yè wù fā zhǎn de yì yì； chén shù zhēn duì tè dìng wèn tí huò shì chǎng de xiāng yìng jiě jué fāng fǎ； yǐn rù xīn de yè wù guān niàn hé sī wéi fāng shì。
zài gōng yè shì chǎng zhōng，“ pǐn pái” zhè yī shù yǔ biǎo shì shénme？
pǐn pái zhè yī míng cí zuì chū lái yuán yú niú pì gǔ shàng yòng lào tiě dǎ shàng de biāo jì xìng yìn jì。 tōng guò zhè yī yìn jì， rén men kě yǐ hěn kuài rèn chū zì jǐ de niú。 bù jiǔ， gè dà gōng sī dū fā xiàn liǎo zhè zhǒng shāng jī， fēn fēn xuǎn qǔ yòu dài biǎo xìng de bù tóng biāozhì， shǐ mù biāo shòu zhòng néng lì jí shí bié chū tā men de chǎn pǐn。 yú shì， huī biāo jiù dàn shēng liǎo。
pǐn pái de yì yì yào yuǎn yuǎn dà yú huī biāo。 dāng mǒu yī biāozhì chí jiǔ dì dài biǎo yī gè gōng sī xíng xiàng de shí hòu， jiù chǎn shēng liǎo pǐn pái。 pǐn pái bù jǐn jǐn shì yī gè gài niàn， tā hái dài biǎo yī zhǒng chí jiǔ de jià zhí tǐ xì， tā shì gōng sī xiàng shì jiè xuān yáng de jià zhí guān， yě shì gōng sī fā zhǎn yè wù de yòu xiào fāng shì。 zài pǐn pái jiē tī shàng， nán tí zài yú rú hé cái néng chāo yuè pǐn pái tú xíng fú hào hé xiàng zhēng de fàn chóu， qièshí mǎn zú kè hù hé qián zài kè hù rèn kě hé zhòng shì de wén huà yī zhì xìng。
yào tuī xíng pǐn pái zhàn lüè， yī kāi shǐ jiù yào nòng míng bái gōng sī de hángyè dì wèi。 gōng sī zhī yú shì jiè de shǒu yào jià zhí shì shénme？ nín yīnggāi zhè me xiǎng： rú guǒ gōng sī wú fǎ huí bì， miàn duì yào qiú kē kè de kè hù gāi rú hé huí yìng？ rán hòu， xiǎng xiǎng suǒ yòu kě néng yǔ wài jiè jiē chù de fāng shì， bìng zǎi xì tuī qiāo zhè xiē fāng shì néng fǒu tǐ xiàn gōng sī de jià zhí guān。 jiē dào kè hù diàn huà shí de tài dù rú hé？ xiāo shòu hé jì shù tuán duì de miàn mào biǎo dá liǎo shénme yàng de chí jiǔ xìn xī？ yuán gōng fǎng wèn kè hù shí jià shǐ de chē liàng、 chuānzhuó hé yán tán jǔ zhǐ shì fǒu fú hé gōng sī de jià zhí guān？ gōng sī duì dài kè hù huò qián zài kè hù de tài dù shì fǒu fú hé gōng sī rèn tóng bìng yī zhí zài jiān chí de yuán zé？ zhè xiē dōushì yòng lái pàn duàn gōng sī chǔyú pǐn pái jiē tī zhōng nǎ yī jí bié de cè shì。
gōng yè gōng sī jīng cháng huì jiāng zhè liǎng zhě hùn wéi yī tán， tā men wéi chǎn pǐn fù shàng pǐn míng zhī hòu， jiù xiǎng dāng rán dì rèn wéi zhè xiē jiù shì shì chǎng rèn kě de pǐn pái。 dàn shì， zhǐ yòu rén men yī tí dào mǒu lèi chǎn pǐn jiù huì lián xiǎng dào de chǎn pǐn， cái kě yǐ chēng wéi pǐn pái。 dà duō shù suǒ wèi de gōng yè pǐn pái dū zhǐ shì shāng pǐn biāo qiān， nín kě yǐ jiǎn dān dì jiāng qí lǐ jiě wéi pǔ tōng de miáo shù， huò zhě wèile biàn yú dìng gòu 'ér zhǐ dìng de shù zì huò rèn hé qí tā lèi sì dài mǎ。
dà duō shù gōng yè gōng sī suǒ miàn xiàng de shì chǎng jù yòu xiǎo xíng huà hé zhuān yè huà de tè diǎn， shǐ dé tā men wú fǎ chéng dān dà liàng cǐ lèi zǐ pǐn pái de fèi yòng， yě hěn nán jiāng jīng lì jí zhōng zài zhè fāng miàn。 gōng sī tuī guǎng de měi yī pǐn pái dū xū yào qiáng yòu lì de cù xiāo zhī chí hé gāo 'é fèi yòng。 zhòng duō pǐn pái zhī suǒ yǐ zài yī duàn shí jiān de qiáng lì tuī guǎng hòu 'àn rán tuì chū， shì yīn wéi zhè xiē pǐn pái méi yòu xiào yì ( cǐ zhǒng qíng kuàng jiào cháng jiàn）， huò zhě yán zhòng xuē ruò liǎo gōng sī qí tā pǐn pái de xiào yì ( cǐ zhǒng qíng kuàng jiào shǎo jiàn， yīn wéi zhè xiē pǐn pái zhǐ shì tán huā yī xiàn， suí hòu jiù xiāo shēng nì jì liǎo）。 dà duō shù qíng kuàng xià， gōng sī pǐn pái shì wéi yī yòu yì yì de yīn sù， rú dow bǐng xī suān dān tǐ huò lafarge shí gāo bǎn， qí zhōng qǐ zhù yào zuò yòng de shì gōng sī míng chēng zhōng de dow huò lafarge。
yī zhǒng chǎn pǐn shénme shí hòu cái kě yǐ chéng wéi pǐn pái？
zài dà duō shù b2b shì chǎng zhōng， yòu jià zhí de pǐn pái tōng cháng jiù shì gōng sī de míng chēng， ér dǎ suàn dāng zuò pǐn pái tuī xiàng shì chǎng de chǎn pǐn biāo qiān zé kě néng zhǐ shì shù zì huò dài mǎ。 zài gōng yè hé b2b shì chǎng zhōng， wǒ men wèishénme yào zhòng shì pǐn pái？
wǒ men zhī dào， yòu liǎng jiā gōng sī， tā men shēng chǎn de tóng lèi chǎn pǐn bìng méi yòu shí zhì shàng de qū bié。 shì shí shàng， zài tā men shè zú de guǎng kuò shì chǎng zhōng， hái yòu shù shí jiā jìng zhēng duì shǒu。 dàn shì， zhè liǎng jiā gōng sī de yíng lì què bǐ jìng zhēng duì shǒu píng jūn gāo chū 30%。 yuán yīn zài yú， kě kǒu kě lè hé bǎi shì kě lè yǐ jīng ràng wǒ men xiāng xìn， yǔ qí tā tóng lèi chǎng jiā xiāng bǐ， tā men zhì zuò zhè zhǒng hēi sè nián chóu yǐn liào shí shǐ yòng de lín suān、 shuǐ、 tiáowèi liào、 sè sù、 táng hé qí tā chéngfèn de bǐ lì yào hǎo dé duō， shèn zhì bǐ shuǐ běn shēn hái yào hǎo。
jì rán pǐn pái xiào yìng néng gòu ràng kě kǒu kě lè dà shòu bì yì， nà me gōng yè ruǎn guǎn zhì zào shāng huò jīn shǔ chòngyā jiàn gōng sī shì fǒu yě kě yǐ cóng zhōng shòu yì ní？ dá 'àn dāng rán shì kěn dìng de！ pǐn pái xiào yìng yǐ jīng zào fú yú gōng yè gōng sī， dàn shì zhè zhǒng zuò yòng hái méi yòu fā huī dào jí zhì。 hěn duō gōng yè gōng sī dōuyòu hé zuò duō nián de lǎo kè hù。 zhè xiē zhōng chéng de kè hù shí jì shàng shì zài huā qián gòu mǎi xìn rèn， tā men yǔ mǒu xiē gōng yè gōng sī jiàn lì liǎo liáng hǎo de hé zuò huǒ bàn guān xì， zhè zhǒng guān xì shòu dào duō zhǒng qí tā jù yòu jià zhí de wú xíng yīn sù yǐ jí chǎn pǐn gōng néng shǔ xìng de yǐng xiǎng。 jí shǐ yòu rén wéi gōng yè chǎn pǐn gòu mǎi zhě tí gōng dī yú tóng lèi chǎn pǐn jià gé 10% de chǎn pǐn， yě hěn shǎo yòu rén yuàn yì gēnghuàn tā men de gōng yìng shāng。
pǐn pái duì yú dà duō shù gōng yè chǎn pǐn de gòu mǎi jué cè yòu shénme yǐng xiǎng？
háo wú yí wèn， yíng xiāo de běn zhì shì zài shìdàng de dì diǎn、 yǐ shìdàng de jià gé chū shòu shìdàng de chǎn pǐn。 liáng hǎo de yíng xiāo cè lüè néng gòu bǎo zhèng kè hù hé qián zài kè hù duì chǎn pǐn gǎn xīng qù， bìng zuì zhōng huì quàn fú tā men gòu mǎi nín de chǎn pǐn， ér bù shì qí tā chǎng jiā de chǎn pǐn。
dàn shì， nín yī dìng huì wèn：“ wǒ yīnggāi zěn me zuò cái néng shǐ tā men gòu mǎi wǒ men de chǎn pǐn huò fú wù， ér bù shì qí tā gōng sī de ní？” rú guǒ wǒ men rèn wéi rén men hē kě lè shì wéi liǎo jiě kě， kāi bēn chí shì wéi liǎo shěng qián， nà jiù tài tiān zhēn liǎo。 kě lè shì kě yǐ jiě kě， kě shì shuǐ yě kě yǐ 'ā。 bēn chí jiào chē què shí néng shěng qián， dàn shì 'èr shǒu fú tè chē qǐ bù gèng shěng qián？ wǒ men hái yòu qí tā duō zhǒng xuǎn zé 'ā。
yǐ shàng lì zǐ qǔ cái yú xiāo fèi pǐn shì chǎng， ér wǒ men yào tǎo lùn de shì gōng yè shì chǎng。 ràng wǒ men lái jiǎ shè yī xià， yòu rén yào wéi bāo zhuāng jī gòu mǎi rùn huá yóu。 tā men zài gòu mǎi shí zhēn huì shòu pǐn pái de yǐng xiǎng má？ zài yī cì diǎn xíng shì chǎng diào chá yán jiū zhōng， dāng tā men bèi wèn dào wèishénme gòu mǎi mǒu yī gōng yìng shāng de chǎn pǐn shí， tā men lǐ xìng dì rèn wéi shì tōng cháng de“ yìng xìng” huò yòu xíng yīn sù jué dìng de。 tā men huì shuō shì chǎn pǐn xìng néng、 jià gé、 kě yòng xìng、 dān bǎo děng yīn sù jué dìng de。 rú guǒ què shí shì zhè yàng， wèishénme dà duō shù rùn huá yóu gòu mǎi zhě huì yī rú jì wǎng dì zhōng chéng yú tā men duō nián lái shǐ yòng de pǐn pái ní？ zhè kě néng shì yóu yú guàn xìng， yīn wéi méi yòu bì yào gēnghuàn。 yě kě néng shì chū yú duì chǎn pǐn de xìn rèn， tā men rèn wéi dāng qián shǐ yòng de chǎn pǐn hěn yòu xiào， ér qí tā chǎn pǐn kě néng huì chàyīxiē bā。 rú guǒ yǔ qí tā tóng lèi chǎn pǐn de jià gé xiāngchà bù dà， wèishénme yào jìn xíng gēnghuàn？ huàn jù huà shuō， rú guǒ wǒ men tòu guò xiàn xiàng shēn jiū běn zhì jiù huì fā xiàn， rén men gòu mǎi mǒu pǐn pái rùn huá yóu de shǒu yào yuán yīn bìng fēi shì shàng wén tí dào de jià gé、 chǎn pǐn hé kě yòng xìng yīn sù。 zhè 'àn shì zhe pǐn pái de yǐng xiǎng lì yào yuǎn yuǎn chāo chū zuì chū bèi rèn kě shí de xiào yìng。
rú hé píng dìng mǒu yī pǐn pái zài gōng yè shì chǎng zhōng de jià zhí？
rú guǒ wǒ men fù yú pǐn pái jià zhí， zé xū yào shǒu xiān zhī dào pǐn pái suǒ tǐ xiàn de jià zhí shì shénme。 pǐn pái míng yǐ jí hé pǐn pái xiāng guān de nèi róng shì chǎn pǐn huò fú wù de suō bǎn。 chǎn pǐn zhì liàng、 jiāo fù kě kào xìng、 huò bì jià zhí， zhè xiē dū bāo hán zài rén men duì pǐn pái de rèn shí zhōng。 zhè jiù shì shuō dāng rén men shuō bēn chí gèng shěng qián shí， tā men rèn wéi shí jì qíng kuàng jiù shì zhè yàng， jí shǐ qí tā chǎn pǐn de huā xiāo xiāng dāng huò gèng dī， yě bù xiǎng huò bù xū yào jìn xíng bǐ jiào yǐ hòu zài zuò jué dìng。 yǐ cǐ lèi tuī， rén men mǎi ké pái rùn huá yóu shì yīn wéi tā men zhǐ xiāng xìn ké pái， ér qiě rèn wéi shǐ yòng gāi pǐn pái jiù kě yǐ gāo zhěn wú yōu liǎo。
shì chǎng yán jiū rén yuán shì tú tōng guò yī xiē tóu shè xìng wèn tí lái tàn jiū pǐn pái de yǐn hán jià zhí， qí zhōng shòu fǎng zhě xū yào xiǎng chū chú zhí jiē hé míng xiǎn de jià zhí zhī wài de jià zhí。 shǐ yòng fú luò yī dé xīn lǐ xué jìn xíng cí huì guān lián， yǐ zhǎo chū jiǎn dān de pǐn pái jià zhí。 lìng yī gè cháng yòng de wèn tí shì ràng shòu fǎng zhě zhǎo chū pǐn pái yǔ qì chē huò mǒu zhǒng dòng wù zhī jiān de guān lián。 zhè yàng de guān lián hái kě yǐ jìn yī bù tuī jìn： tí chū zhū rú mǒu yī pǐn pái huì qīng tīng hé zhǒng lèi xíng de yīnyuè、 jiàqī shí pǐn pái huì dào nǎ lǐ lǚ xíng、 pǐn pái de gōng zuò shì shénme děng wèn tí。 zuì jìn zài yī xiàng dà xué pǐn pái jià zhí de yán jiū diào chá zhōng， shòu fǎng zhě xū yào miáo huì chū tā men rèn wéi néng gòu dài biǎo tā men duì dà xué kàn fǎ de shì wù。 dà jiā miáo huì de shì wù zhēn shì duō zhǒng duō yàng， qí zhōng zuì wéi pǔ biàn de shì dài biǎo wēn nuǎn、 shū shì hé 'ān quán de yáo yǐ、 tāi 'ér hé jiā。 rú guǒ zhǐ shì dān chún dì wèn jí“ zhè suǒ dà xué de míng chēng duì yú nín yòu shénme yì yì？”， yī dìng wú fǎ huò dé rú cǐ shēn kè de huí dá。
zhǎo chū rén men lián xiǎng dào de yǔ pǐn pái xiāng guān de shì wù zhǐ shì gōng zuò de yī bù fēn。 wǒ men hái yòu bì yào jìn yī bù yán jiū， jiāng zhè xiē pǐn pái jià zhí yǔ jīn 'é duì děng qǐ lái。 zài xiāo fèi pǐn shì chǎng zhōng， dà jiādōu zài xiǎng fāng shè fǎ huò dé zhè xiē jià zhí， yīn wéi zhè kě yǐ ràng pǐn pái suǒ yòu zhě jiāng zhè xiē jīn 'é xiě rù zī chǎn shōu yì biǎo。 dàn zài gōng yè shì chǎng zhōng jiù méi yòu nà me jiǎn dān liǎo， yīn wéi zhù yào de pǐn pái dōushì gōng sī míng， héng liàng cǐ lèi pǐn pái jià zhí de yī gè fāng fǎ shì píng gū gòu mǎi gāi gōng sī xū yào zhī fù de yòu xíng zī chǎn hé“ diǎn xíng” jià gé zōng hé shōu rù zhī wài de fèi yòng。 rú guǒ fèi yòng yī bù fēn yuán yú pǐn pái， yī bù fēn yuán yú zhuān lì quán huò zhě chū sè de shǒu xí zhí xíng guān huò qí tā wú xíng dàn bǎo guì de yīn sù， zé wèn tí huì gèng jiā fù zá。
gōng sī yīnggāi rú hé dìng wèi cái néng tōng guò pǐn pái míng chēng huò dé chí jiǔ de jìng zhēng yōu shì？
wǒ men ná dài 'ěr、 suǒ ní hé ibm jǔ lì lái shuō， dà jiādōu shēng chǎn tóng yàng de chǎn pǐn。 dàn shì， yù qī gòu mǎi zhě kě néng huì rèn wéi qí zhōng yī gè pǐn pái de shì pèi xìng bǐ jiào hǎo， yī gè pǐn pái yòu hěn hǎo de chuàng xīn xìng， ér lìng yī pǐn pái zé kě néng jù yòu hěn gāo de zhì liàng。 měi gè pǐn pái dōuyòu qí zì shēn de jià zhí， dàn shì měi yī jià zhí de zuì gāo biāo zhǔn yòu zhǐ yóu yī jiā gōng sī suǒ yòu。 zhè jiù wéi chǎng jiā huò dé jìng zhēng yōu shì tí gōng liǎo jī huì。 zài bǐ rú sān gè kǎ chē pǐn pái、 sān gè bāo zhuāng jī pǐn pái hé sān gè jù yà 'ān zhǐ pǐn pái děng děng。 cóng měi yī fāng miàn lái kàn， měi gè pǐn pái dū gè yòu tè sè， ér zhè zhǒng tè sè qià qià gòu chéng liǎo měi yī pǐn pái de jìng zhēng yōu shì。
yào zuò dào zhè diǎn bìng bù róng yì。 zài gōng sī nèi bù， yòu xiē rén piān xiàng yú chāo qián jià zhí hé dìng wèi， ér yòu xiē rén zé xǐ huān dìng wèi yú dāng qián de huán jìng。 yòu xiē rén piān hǎo fù zá de běn zhì， yòu xiē rén yòu yuàn yì huí guī jiǎn dān。 yòu xiē rén xǐ huān jí sī guǎng yì， yòu xiē rén qīng xiàng yú jiān chí jǐ jiàn。 rú guǒ gōng sī shāo yòu bù shèn 'ér dìng wèi cuò wù， jiù huì shī qù wéi yī zuì zhòng yào de tè sè yōu shì。
zài chǎn pǐn qū yú xiāng sì de huán jìng zhōng， pǐn pái shì ràng nín chū lèi bá cuì de shǎo shù jī huì zhī yī。 gōng yè gōng sī cóng pǐn pái zhōng huò lì， tōng cháng shì 'ǒu rán 'ér fēi tè yì shè jì de。 dàn shì， zhǐ yào duō fù chū yī xiē nǔ lì hé chéng běn， jiù kě yǐ tí shēng kè hù duì guì gōng sī de zhōng chéng dù， tóng shí wéi nín yíng dé gèng duō de lì rùn。 xiǎng xiàng yī xià， rú guǒ jiāng pǐn pái xiào yìng cóng gōng yè chǎn pǐn de shǐ yòng zhōng fēn lí chū lái， wǒ men huì fā xiàn zài xuǎn zé gōng yìng shāng shí， tā zhǐ yòu 5% de yǐng xiǎng。 wǒ men zài lái shè xiǎng yī xià， rú guǒ wǒ men duō fù chū yī diǎn nǔ lì、 duō tí shēng yī xià cù xiāo shǒu duàn， pǐn pái jiù kě yǐ gèng jiā zhǔn què dì jìn xíng dìng wèi liǎo。 píng jiè zhǔn què de dìng wèi， pǐn pái duì gōng yìng shāng xuǎn zé de yǐng xiǎng yī dìng huì yòu suǒ zēng jiā。 jiǎ shè pǐn pái chóngxīn dìng wèi hòu， qí yǐng xiǎng huì xiāng yìng tí shēng 2 ～ 7 gè bǎi fēn diǎn， nà me gōng yìng shāng shì bì huì tí gāo jià gé， huò zhě rú guǒ jià gé wéi chí bù biàn， zé shì chǎng fèn 'é yī dìng huì kuò dà。 zhè yàng zuò wán quán shì yòu lì kě tú de。
yòu xiē gōng sī yǐ jīng zài zhè fāng miàn qǔ dé liǎo jù dà de chéng gōng。 rscomponents gōng sī shì diàn zǐ、 diàn qì hé jī xiè chǎn pǐn gōng yìng shāng， yòu shàng qiān zhǒng chǎn pǐn， zhù yào xiāo shòu qú dào shì cd-rom、 chǎn pǐn mù lù hé wǎng zhàn。 gōng sī tí gōng yī zhàn shì gòu wù fú wù， kè hù dìng gòu de chǎn pǐn huì zài dì 'èr tiān zǎo chén zhǔn què wú wù dì yóu jì dào kè hù shǒu zhōng， zhè wéi gōng sī yíng dé liǎo hěn dà de chǎn pǐn lì rùn。 zài shēng chǎn de duō zhǒng sù liào chǎn pǐn zhōng， dowchemical gōng sī píng jiè gāo jì shù shuǐ píng hé jiào dī de fú wù chéng běn shù lì liǎo liáng hǎo de pǐn pái xíng xiàng。 eddiestobbart jīng yíng díkǎ chē yùn shū gōng sī yǐ qián mò mò wú wén， hòu lái， gāi gōng sī jié jìng díkǎ chē hé chū sè de jià shǐ yuán wéi gōng sī de kě kào yùn yíng tí gōng liǎo bǎo zhèng。 gōng sī jià shǐ yuán de lǜ sè chèn shān hé tǒng yī pèi dài de lǐng dài， yǐ jīng chéng wéi liǎo gōng sī pǐn pái de xiàng zhēng， gōng sī yóu cǐ bǐ joesoaptransport yíng dé liǎo gèng duō de lì rùn。
pǐn pái xiào yìng dāng rán bù shì qǐ yè de bǎo hù shén。 qǐ yè de chéng gōng yǔ fǒu bìng bù yóu tā zhù zǎi。 pǐn pái xiào yìng zhǐ shì shì chǎng yíng xiāo de yī fāng miàn。 dàn shì， rú guǒ yī jiā gōng sī yōng yòu shìdàng de pǐn pái xiào yìng ， nà me suǒ yòu qí tā yíng xiāo yīn sù dū huì qiàdàng dì fā huī zuò yòng。 pǐn pái xiào yìng shì gōng sī zhé xué tǐ xì de hé xīn， yīn wéi yī jiā gōng sī de pǐn pái jiù shì gāi gōng sī de zhěng tǐ xíng xiàng。 |
pǐn pái xiào yìng yǔ jí tǐ shāng biāo guān xì |
zhōng guó chǎn pǐn cóng chǎn liàng guī mó lái kàn， míng liè shì jiè qián máo， dàn zài guó jì shì chǎng shàng shǐ zhōng dī rén yī děng， jí shǐ shì tóng děng zhì liàng、 tóng děng guī gé de tóng dàng cì chǎn pǐn， qí shòu jià zǒng shì bǐ shì jiè qiáng guó yào piányí xǔ duō。 jiū qí yuán yīn， jiù shì quē fá guó jì jiào dé xiǎng de qū yù pǐn pái yǔ qǐ yè， zì zhù pǐn pái yì shí jí wéi hù pǐn pái de yì shí jiào chā， zhōng guó qǐ yè xiāng hù yā jià de 'è xìng jìng zhēng yán zhòng。 bàn lǐ zhù cè shāng biāo， cóng shāng biāo shè jì、 chá xún、 gōng gào dào zhèng shì shǐ yòng， qí chéng xù fù zá， zhuān yè shuǐ píng yào qiú gāo， dà duō shù zhōng xiǎo qǐ yè jí gè tǐ hù de wén huà sù zhì hái hěn nán shì yìng。 fēn sàn zhù cè shāng biāo chéng běn gāo， chénggōnglǜ dī， qiě hòu xù tóu rù nán yǐ dé dào bǎo zhèng。 píng xuǎn chí míng、 zhù míng jí zhī míng shāng biāo， wǎng wǎng dōuyào cān zhào shǐ yòng gāi shāng biāo de chǎn pǐn de jìn 3 nián de zhù yào jīng jì zhǐ biāo， rú nián chǎn liàng、 xiāo shòu 'é、 lì rùn、 shì chǎng zhàn yòu shuài、 tóng xíng yè zhōng pái míng yǐ jí guǎng gào tóu rù děng yīn sù， yīn cǐ dān gè qǐ yè chuàng míng pái de nán dù xiāng dāng dà， duì wéi shù zhòng duō de zhōng xiǎo qǐ yè yóu qí rú cǐ。
pǐn pái jí qí bāo hán de shāng biāo、 zhì liàng biāo zhǔn、 guǎn lǐ tǐ xì sān gè nèi róng， shì yī tào wán zhěng de tǐ xì， tā què bǎo liǎo shǐ yòng zhè yī pǐn pái de shāng pǐn bì rán chū chǎn de shì jīng pǐn， wéi kāi tuò shì chǎng dài lái hǎo chù。 cháng qī yǐ lái， guó nèi xǔ duō hángyè suī rán jí qí fā dá、 qǐ yè zhòng duō， kě shì què xiǎnyòu zài quán guó hé quán qiú jiào dé xiǎng de pǐn pái。 yóu yú dà duō shù qǐ yè guī mó jiào xiǎo， shēng chǎn hé yíng xiāo de zhù tǐ guò yú fēn sàn， dǎo zhì zài shì chǎng shàng jìng zhēng lì bó ruò， yòu shí nèi bù hái huì chū xiàn 'è xìng jià gé jìng zhēng。 yǐ jí tǐ xíng shì shēn qǐng zhù cè jí tǐ shāng biāo， kě yǐ bǎ zhōng xiǎo qǐ yè lì liàng jí zhōng qǐ lái， zhěng hé zī yuán， xíng chéng quán tóu chǎn pǐn， tǒng yī guǎn lǐ， tǒng yī pǐn pái， xíng chéng hé lì， zhuàng dà guī mó， gòng tóng chuàng lì míng pái， tí gāo shāng pǐn hé fú wù de jìng zhēng néng lì， xíng chéng jí tuán yōu shì， mí bǔ qǐ yè guī mó jiào xiǎo de jìng zhēng liè shì。
jiā rù wto hòu， zhōng guó jīng jì fā zhǎn zhèng jìn rù yī gè zhī shí chǎn quán bǎo hù de gāo duān shí dài。 yī gè gāo duān de、 qū yù xìng de jí tǐ pǐn pái， néng gòu ràng qū yù nèi de qǐ yè chǔyú gōng píng qǐ páo xiàn shàng， cù jìn tuán jié、 cù jìn jì shù jìn bù。 wéi jīn hòu zài zī yuán、 huán bǎo、 néng yuán、 rén cái péi xùn、 kē yán děng jī chǔ wèn tí shàng de jiāo liú hé zuò tí gōng liǎo jī běn tiáo jiàn。 fó shān de“ fó shān táo cí”、 nán hǎi de“ yán bù nèi yī”， zhōng shān shì de“ gǔ zhèn dēng shì”， dōng guǎn shì de“ hǔ mén fú zhuāng”， guǎng zhōu de“ xīn táng niú zǎi fú zhuāng” děng， fēn bié shēn qǐng zhù cè jí tǐ shāng biāo， zhǐ zài jiā dà zì zhù qū yù pǐn pái chuàng lì yì shí， tí shēng qū yù pǐn pái hé xīn jìng zhēng lì， yòng fǎ lǜ shǒu duàn jiā dà lì dù， bǎo hù zhè yī chǎn yè qū yù pǐn pái bù shòu fēi fǎ sǔn hài， dǎ zào chū gèng duō jiào xiǎng quán qiú de qū yù zhì zào yǔ liú tōng yè pǐn pái。
jí tǐ shāng biāo shì zhǐ yóu gōng shāng yè tuán tǐ、 xié huì huò qí tā jí tǐ zǔ zhì de chéng yuán suǒ shǐ yòng de shāng pǐn shāng biāo huò fú wù shāng biāo， yòng yǐ biǎo míng shāng pǐn de jīng yíng zhě huò zhě fú wù de tí gōng zhě shǔ yú tóng yī zǔ zhì。 jí tǐ shāng biāo yǔ pǔ tōng shāng biāo de qū bié yòu：（ 1） jí tǐ shāng biāo yǔ pǔ tōng shāng biāo jūn biǎo míng shāng pǐn huò fú wù de jīng yíng zhě， dàn jí tǐ shāng biāo biǎo míng shāng pǐn huò fú wù lái zì mǒu zǔ zhì； pǔ tōng shāng biāo zé biǎo míng lái zì mǒu yī jīng yíng zhě。（ 2） jí tǐ shāng biāo zhǐ néng yóu mǒu yī zǔ zhì shēn qǐng zhù cè， pǔ tōng shāng biāo zé kě yǐ yóu mǒu yī zǔ zhì huò mǒu yī gè tǐ jīng yíng zhě shēn qǐng zhù cè。（ 3） shēn qǐng jí tǐ shāng biāo zhù cè de， bì xū tí jiāo shǐ yòng guǎn lǐ guī zé， shēn qǐng pǔ tōng shāng biāo zé bù bì tí jiāo。（ 4） jí tǐ shāng biāo bù néng zhǔn xǔ běn zǔ zhì yǐ wài de chéng yuán shǐ yòng， pǔ tōng shāng biāo kě yǐ xǔ kě běn zǔ zhì yǐ wài de chéng yuán shǐ yòng。（ 5） jí tǐ shāng biāo zhǔn xǔ qí zǔ zhì chéng yuán shǐ yòng shí bù bì qiān dìng xǔ kě hé tóng， pǔ tōng shāng biāo xǔ kě tā rén shǐ yòng shí bì xū qiān dìng xǔ kě hé tóng。（ 6） jí tǐ shāng biāo bù néng zhuǎn ràng， pǔ tōng shāng biāo kě yǐ zhuǎn ràng tā rén。（ 7） jí tǐ shāng biāo shī xiào hòu liǎng nián nèi shāng biāo jú bù dé hé zhǔn yǔ zhī xiāng tóng huò jìn sì de shāng biāo zhù cè， pǔ tōng shāng biāo de zhè gè qī xiàn zhǐ shì yī nián。
yòu shāng biāo cái yòu pǐn pái， yòu liǎo pǐn pái cái yòu míng pái， yòu liǎo míng pái cái néng tí gāo qū yù tè sè chǎn yè de jìng zhēng lì。 jí tǐ shāng biāo zhù cè duì yú dài dòng chǎn yè huà jīng yíng， tí gāo jìng zhēng lì dà yòu bì yì， shèn zhì shì bì yóu zhī lù。 yīn wéi jí tǐ shāng biāo shì“ yóu zhòng duō de zì rán rén hé qǐ yè zǔ chéng yī gè hángyè xié huì huò hángyè zǔ zhì gòng tóng shēn qǐng yī jiàn shāng biāo， bìng gòng tóng shǐ yòng”， yīn qí shǐ yòng de tè shū xìng， néng gòu dá dào wéi chǎn pǐn jié yuē chéng běn， bǎo hù chǎn yè， chuàng chū pǐn pái hé guī mó xiào yì de mùdì。 shēn qǐng zhù cè jí tǐ shāng biāo zuì dà hǎo chù shì： zài bù gǎi biàn dān gè chéng yuán shēn fèn de
tiáo jiàn xià， kě yǐ tōng guò gòng tóng shǐ yòng tǒng yī de shāng biāo bǎ suǒ yòu dān gè chéng yuán de shēng chǎn jīng yíng néng lì yòu xiào zǔ hé qǐ lái， xíng chéng shù liàng yōu shì， xiǎn shì guī mó xiào yìng。
shēn qǐng zhù cè liǎo jí tǐ shāng biāo hòu， fán shì xiǎng yòu zhè yī pǐn pái shǐ yòng quán de huì yuán qǐ yè， jiù lǐ yìng zūn shǒu xiāng guān fǎ zé fǎ guī， bù dé cǎi qǔ 'è xìng yā jià de bù liáng jìng zhēng shǒu duàn， fǒu zé jiù yào zhuī jiū xiāng yìng fǎ lǜ zé rèn。 zhù cè liǎo jí tǐ shāng biāo， jiù duì nà xiē zhǐ gù zì jǐ lì yì bù gù jí tǐ lì yì de bù fēn qǐ yè， yòu liǎo fǎ lǜ yuē shù。 jīn hòu hái kě yǐ jí tǐ zhǎn tuán de míng yì qù zū zhǎn wèi， qù cān jiā jīng cǎi de guó nèi zhǎn、 guó jì zhǎn， zhēng qǔ gèng hǎo de shēng cún hé fā zhǎn kōng jiān。 shèn zhì zài fǎn qīng xiāo yìng sù zhōng， yě kě yǐ jiào dī de chéng běn qù zhēng qǔ zuì hòu de shèng lì。 |
|
nèi cún shì chǎng hū huàn pǐn pái xiào yìng
duì qú dào 'ér yán， pǐn pái dài biǎo zhe liáng hǎo de xìn yù， jīng yíng pǐn pái nèi cún chǎn pǐn kě yǐ bǎ yùn yíng de fēng xiǎn jiàng dào zuì dī。 yī bān de zá pái chǎng shāng， jīng cháng cǎi yòng“ dǎ yī qiāng， huàn yī gè dì fāng” de cè lüè， shǐ dé xiāo shòu shāng de huò yuán méi yòu bǎo zhèng， shòu hòu fú wù wú rén fù zé， xiāo shòu qú dào de shùn chàng nǎi zhì zuò dào liáng xìng xún huán jiù gèng wú cóng tán qǐ liǎo。 yù dào shì chǎng shòu wài jiè yīn sù yǐng xiǎng yǐn qǐ de zhèn dàng， jiù huì zāo shòu dào jù dà de dǎ jī。 xiàng jīn nián dōng tiān nèi cún jià gé de shàng xià tiào dòng， jiù shǐ ruò gān jīng yíng zá pái nèi cún de shāng jiā sǔn shī cǎn zhòng。 xiāng bǐ zhī xià， jīng yíng pǐn pái nèi cún chǎn pǐn de shāng jiā yóu yú zài jìn huò qú dào、 lì rùn fēn chéng de děng fāng miàn de guī fàn cāo zuò， bù jǐn huí bì liǎo dà de fēng xiǎn， ér qiě yě shǐ dé qú dào gèng jiā chàng tōng， jiā kuài liǎo zhěng gè xiāo shòu xún huán de sù dù， zēng jiā liǎo qú dào de lì rùn。 zhēn zhèng zuò dào liǎo“ nǐ yě qīng sōng， wǒ yě qīng sōng”。
zài lì yì“ sān yíng” de zuò yòng xià， chǎng shāng、 qú dào、 yòng hù bù yuē 'ér tóng de xiǎng dào liǎo yī chù héng héng xiàng pǐn pái kào lǒng。 mù qián zhòng duō nèi cún chǎng shāng yǐ jīng kāi shǐ zhuóshǒu jiàn lì zì jǐ de pǐn pái， mài chū liǎo zuì chū de bù fá。
míng rì zhī xīng： pǐn pái pán diǎn
jì rán fāng xiàng míng què liǎo， nà me mù qián de zhuàng kuàng shì zěn yàng de ní？ kě néng yòng zhè gè cí lái xíng róng zuì tiē qiē liǎo héng héng yú lóng hùn zá。 sǎnzhuāng de、 hé zhuāng de、 yòu pái zǐ de、 méi pái zǐ de nèi cún tiáo hǎo bù rè nào。 nà me dào dǐ nà xiē shì zhí dé rén men xìn rèn de nèi cún tiáo pǐn pái ní？
shǒu xiān xū yào zhǐ chū de shì， wǒ men píng shí suǒ shuō de“ nèi cún tiáo” hé nèi cún xìn piàn shí jì shàng bù shì yī huí shì， qián zhě jiù shì yī bān pc yòng hù zài shì chǎng shàng gòu mǎi de suǒ wèi“ nèi cún”， duì zhì zào gōng yì de yào qiú yě bìng bù fù zá， chǎng shāng zhǐ xū jiāng xiàn chéng de nèi cún xìn piàn zhuāng dào pcb bǎn shàng， jí suǒ wèi de“ tiē piàn” huò smt， rán hòu duì nèi cún tiáo jìn xíng cè shì， hé gé zhě jiù kě yǐ shàng shì xiāo shòu liǎo； hòu zhě héng héng nèi cún xìn piàn de shēng chǎn jì shù yào qiú jiù yào gāo de duō， quán shì jiè shēng chǎn nèi cún xìn piàn de chǎng shāng yě jiù shǔdé guò lái de nà me jǐ jiā， xiàng sān xīng、 lg、 xiàn dài、 nec、 xī mén zǐ …… zhè xiē chǎng jiā zì jǐ yě shēng chǎn yī xiē nèi cún tiáo， dàn chǎn liàng bù dà， ér qiě jià gé 'áng guì， wǎng wǎng shì yī xiē zuōfáng suǒ wěi zào de duì xiàng。 yě jiù shì shuō nèi cún pǐn pái hé nèi cún xìn piàn pǐn pái bìng fēi yī gè gài niàn， zuò wéi yī bān yòng hù zài gòu mǎi nèi cún tiáo shí， zuì xū yào de zhù mù shì nèi cún pǐn pái 'ér bù jǐn jǐn shì nèi cún xìn piàn pǐn pái。
mù qián nèi cún shì chǎng shàng kǒu bēi hé zhì liàng bǐ jiào hǎo de nèi cún tiáo pǐn pái dà yuē yòu kingmax、 winward、 xiàn dài（ yuán chǎng tiáo）、 sān xīng（ yuán chǎng tiáo）、 nec děng děng。 zhè dāng zhōng， xiàn dài、 sān xīng děng yuán chǎng tiáo dà dū jià gé jí qí 'áng guì， chú fēi tè shū xū yào， yī bān yòng hù nán yǐ wèn jīn； ér kingmax zé shì lǎo pái de tái wān nèi cún tiáo chǎng shāng， guó nèi yòng hù yě bǐ jiào shú xī， jià gé yī bān yòng hù hái néng chéng shòu。 jìn lái winward kàn dào liǎo pǐn pái jīng yíng de yōu shì， zhèng jī jí jiā rù dào pǐn pái jìng zhēng zhōng lái， qí chǎn pǐn pǐn zhì jí wéi chū sè， ér qiě tōng guò yǔ kingmax de hé zuò， huò dé liǎo kingmax zhuān lì de tinybga fēng zhuāng jì shù de shǐ yòng quán， tí gāo liǎo chǎn pǐn de xìng néng， bìng qiě píng jiè zì jǐ zhā shí de shì chǎng wǎng luò， wéi yòng hù tí gōng liǎo wán shàn de shòu hòu fú wù。 gèng zhòng yào de shì yǔ shì chǎng shàng yī bān de pǐn pái nèi cún tiáo xiāng bǐ， winward de jià wèi hěn dī， jī běn yǔ zá pái de hy、 lg tiáo xiāng fǎng， duì pǔ tōng yòng hù lái jiǎng shì yī gè bù cuò de xuǎn zé。
jié shù yǔ
yóu yú chǎng shāng、 yòng hù、 qú dào de xū yào， wèi lái de nèi cún shì chǎng yě huì jìn rù dào pǐn pái jìng zhēng de shí dài。 gè chǎng shāng huì bù duàn fā zhǎn wán shàn zì shēn de chǎn pǐn hé fú wù。 yīn wéi tā men míng bái， zhǐ yòu zuì hǎo de pǐn pái， zuì yōu xiù de chǎn pǐn， cái néng fù yú pǐn pái hé qǐ yè yǐ zuì dà fā zhǎn。 zài bù jiǔ jí jiāng zhǎn kāi de pīn shā guò hòu， yě xǔ wǒ men huì xīn xǐ dì kàn jiàn nèi cún de mài dāng láo hé fǎ lā lì chū xiàn zài zì jǐ miàn qián。
jī jīn pǐn pái xiào yìng yǐng xiǎng tóu zī xuǎn zé
xīn huá shè běi jīng 1 yuè 27 rì zhuān diàn zhēn duì qù nián jī jīn fā zhǎn zhuàng kuàng， zhōng guó shè huì diào chá suǒ zài běi jīng、 shàng hǎi、 guǎng zhōu、 shēn zhèn děng dì duì 1500 wèi shè huì gōng zhòng jìn xíng liǎo suí jī wèn juàn diào chá。 diào chá xiǎn shì， zài bèi fǎng zhě zhōng mù qián tóu zī jī jīn de zhàn 60%， jī jīn chí yòu rén zhōng 7.8% biǎo shì shōu yì pō fēng， 19.1% lüè yòu shōu yì， 23% bù péi bù zuàn， 50.1% de tóu zī zhě mù qián hái méi yòu kàn dào shōu yì de xī wàng。
yòu guān rén shì biǎo shì， hěn duō jī jīn tóu zī zhě shì tōng guò gòu mǎi xīn fā xíng jī jīn jìn rù jī jīn shì chǎng de， ér qù nián qī chéng xīn shè jī jīn kuī sǔn， zhè wú yí shǐ jī jīn tóu zī zhě de xìn xīn zāo shòu zhòng dà dǎ jī。 dāng bèi wèn jí“ nín duì jīn hòu tóu zī jī jīn de xìn xīn dù zhuàng kuàng rú hé” shí， 16% de bèi fǎng zhě biǎo shì fēi cháng yòu xìn xīn； 27% de bèi fǎng zhě biǎo shì bǐ jiào yòu xìn xīn； 39% de bèi fǎng zhě biǎo shì xìn xīn dù yī bān； 18% de bèi fǎng zhě biǎo shì méi yòu xìn xīn。
jìn guǎn xǔ duō gōng zhòng yòu yuàn wàng qù tóu zī jī jīn， dàn kǎo lǜ dào 2004 nián xīn shè jī jīn de kuī sǔn hé 2005 nián zī běn shì chǎng yǐng xiǎng jī jīn yè fā zhǎn de zhū duō bù què dìng yīn sù， tóu zī zhě miàn duì shì chǎng shàng bù tóng fēng xiǎn shōu yì tè zhēng de jī jīn pǐn zhǒng shí， zhú jiàn shèn zhòng。
duì yú“ 2005 nián nín shì fǒu huì jiā dà duì jī jīn de tóu zī chéng běn” de wèn tí， 21% de bèi fǎng zhě biǎo shì huì； 56% de rén biǎo shì kàn qíng kuàng 'ér dìng； 23% de rén biǎo shì bù huì。 kě jiàn， duō shù gōng zhòng chí guān wàng de tài dù。
zài diào chá zhōng， dāng bèi wèn jí“ nín jīn hòu xuǎn zé jī jīn shí， huì kàn zhōng nǎ xiē yīn sù” shí， 68% de bèi fǎng zhě biǎo shì shì pǐn pái。 qí zhōng 49% de rén rèn wéi， pǐn pái duì yú tóu zī zhě tóu zī qū xiàng de yǐng xiǎng hěn dà， rú guǒ yī gè gōng sī de pǐn pái xiào yìng hǎo， tóu zī zhě jí shǐ duì zhè gè gōng sī bù liǎo jiě， dōuyòu kě néng huì qù xuǎn zé zhè gè gōng sī de chǎn pǐn。 rú guǒ méi yòu pǐn pái xiào yìng ， zài hǎo de gōng sī tóu zī zhě dōukě néng bù huì qù lǐ huì。
shū huà shōu cáng de pǐn pái xiào yìng
zài jìn nián de shū huà pāi mài shì chǎng shàng， wǒ men cháng cháng kě yǐ kàn dào， bù shǎo pāi mài xíng tuī chū“ ××× zuò pǐn zhuān tí pāi mài” zhè yàng de jǔ cuò， dàn chéng jiāo jià què dà xiāng jìng tíng。 rú tóng yàng liǎng jiàn dǒng bāng dá de zuò pǐn， chǐ fú chàbù duō dà xiǎo， yì shù shuǐ píng yě chàbù duō gāo dī， dàn yī jiàn jiàn zhū yú《 shí qú bǎo jí》 de zhù lù， lìng yī jiàn zé zhǐ shì yī bān de cáng pǐn， jiēguǒ， qián yī jiàn kě yǐ jǐ shí wàn、 shàng bǎi wàn chéng jiāo， hòu yī jiàn jǐn yǐ jǐ wàn、 shí jǐ wàn yuán chéng jiāo。 zhè jiù shì suǒ wèi“ pǐn pái xiào yìng ”。
pǐn pái， zhù yào shì yī jiàn zuò pǐn de“ chū shēn”， tā chū zì yú hé chù？ jīng guò liǎo nǎ xiē rén de shōu cáng？ shōu cáng jiā de míng qì yuè dà， pǐn pái yuè xiǎng， tóu zī zhě duì tā de chì zī yě yuè gāo。 cóng lì nián pāi mài de qíng kuàng kàn， dà zhì yòu yǐ xià jǐ zhǒng qíng kuàng：
yī shì jīng guò dà shōu cáng jiā、 dà jié gòu shōu cáng de zì huà。 rú duǒ yún xuān céng tuī chū shàng hǎi rén měi cáng huà zhuān chǎng pāi mài huì， shàng pāi de 41 jiàn pāi pǐn quán bù chéng jiāo， chuàng xià 100 ％ de chéng jiāo shuài hé 1180 yú wàn yuán de chéng jiāo 'é。 zhè xiē zuò pǐn zhī suǒ yǐ néng pāi chū gāo jià， zhù yào shì yīn wéi tā men yòu dà shōu cáng jiā hé dà jī gòu shōu cáng de jīng lì， zuò pǐn de lái yuán xiāng dāng kě kào。
yòu dà míng jiā de tí bá yě néng wéi zuò pǐn zēng sè bù shǎo。 rú yī fú wú chāng shuò de《 jié shí yōu lán tú》， huà miàn shí fēn jiǎn dān， jǐn yī kuài shí yī zhū lán。 jiǎ ruò dān shì zhè zhāng huà， qí shì chǎng jià zhǐ néng zài 5 wàn yuán zuǒ yòu。 kě shì， gāi fú zuò pǐn biǎo yòu zhāng dà qiān de cháng bá： ‘ dǎ pò yòu qīng sān bǎi nián fán lí， lìng kāi xīn jìng…… ’ yóu yú liǎng wèi dà shī shǒu bǐ jí yú yī fú zhī zhōng， qiě hǎi nèi wèi jiàn 'èr fú， jiēguǒ yǐ 19.8 wàn yuán pāi chū。
sān shì zuò pǐn céng chū bǎn fā biǎo guò huò huò guò jiǎng。 yī bān lái shuō， néng gòu bèi shōu rù huà cè huò shì zài méi tǐ shàng fā biǎo de zuò pǐn dà duō wéi huà jiā de jīng pǐn huò shì dài biǎo zuò， zhè lèi zuò pǐn yī dàn zài yì shù pǐn pāi mài shì chǎng shàng lòumiàn， cháng huì shòu dào gè lù cáng jiā de guān zhào。
hái yòu yī zhǒng jiù shì xū yào tí cái dú tè。 tóng yī míng jiā de zuò pǐn， rú tí cái dú tè， mài jià jiù gāo。 xiàng hǎi pài míng jiā ní tián， tā de zuò pǐn shì chǎng jià wèi yī zhí pái huái zài wàn yuán zuǒ yòu。 rán 'ér 2002 nián tā de yī fú《 zhōng kuí xiàng》 què bèi shàng hǎi jìng huá pāi zhì 3.08 wàn yuán。 yīn wéi zài chuán tǒng guān niàn zhōng， zhōng kuí néng bì xié、 yā xié、 qū xié， yīn 'ér zhè lèi tí cái wǎng wǎng hěn shòu cáng jiā de huān yíng。
suǒ yǐ， tóu zī zhě yào xiǎng shǐ zì jǐ shǒu tóu de cáng pǐn zài chū shǒu shí mài yī gè gāo jià， jiù bù néng bù zhù zhòng pǐn pái de jiàn lì。 tā yòu liǎng gè kě cāo zuò tú jìng。 qí yī， cái lì xióng hòu de tóu zī zhě， kě yǐ tōng guò yī jiàn huò liǎng jiàn lì zuò jīng pǐn de gòu cáng， chì zī zài jǐ bǎi wàn、 jǐ qiān wàn yuán， yī pào dǎ xiǎng， hōng dòng shōu cáng jiè， cóng 'ér jiàn lì qǐ zì jǐ de pǐn pái。 cóng cǐ zhī hòu， zhǐ yào shì cóng nǐ de shōu cáng zhōng chū lái de dōng xī， bù lùn shì dà míng tóu、 zhōng míng tóu、 hái shì xiǎo míng tóu， chéng jiāo jià dū huì bǐ yī bān de hángqíng gāo shàng jǐ bèi。
qí 'èr， nǐ de cái lì píng píng， bù kě néng chì zī jǐ bǎi wàn yuán gòu cáng yī jiàn zuò pǐn， ér zhǐ yòu jǐ shí wàn yuán kě gōng tóu zī。 nà me， nǐ jiù bù yí yòng zhè jǐ shí wàn yuán jǐn jǐn gòu cáng yī jiàn dōng xī。 nǐ kě yǐ yòng zhè jǐ shí wàn yuán gòu cáng jǐ shí jiàn、 shàng bǎi jiàn dōng xī， měi yī jiàn de jià wèi zài jǐ qiān、 shàng wàn yuán。 dàn guān jiàn shì， zhè jǐ shí jiàn、 shàng bǎi jiàn lù xù gòu jìn de dōng xī， bì xū wéi rào zhe yī gè zhù tí lái jìn xíng， rú shàn miàn de zhuān tí， mín guó xiǎo míng tóu de zhuān tí děng děng。 zhè yàng， shōu cáng jiè jiù huì màn màn dì xíng chéng yī gè gòng shí， mǒu mǒu zài shàn miàn shōu cáng fāng miàn shì yī gè pǐn pái， mǒu mǒu yòu zài mín guó xiǎo míng tóu de shōu cáng fāng miàn shì yī gè pǐn pái…… dāng pǐn pái xíng chéng zhī hòu， nǐ zài bǎ shǒu tóu de shàn miàn、 mín guó xiǎo míng tóu lù xù chū shǒu， zhè zhǒng dōng xī de“ chū shēn” jiù bù yī yàng， shēn jià yě jiù dà dà chāo chū yī bān de qíng xíng liǎo。
háo wú yí wèn， dòng zhé kě yǐ chū shǒu jǐ bǎi wàn、 jǐ qiān wàn yuán de tóu zī zhě bì jìng shì jí shǎo shù， dà duō shù de tóu zī zhě bìng bù shì“ fù 'ér shōu cáng”， gèng bù shì“ jù fù 'ér shōu cáng”， tā men xī wàng“ shōu cáng zhì fù”， ér qiě tā men de jīng jì shí lì yòu xiàn， bù guò xiǎo kāng、 zhōng kāng 'ér yǐ， zhǐ zài tōng guò shōu cáng， xiàng tóu zī gǔ shì、 fáng chǎn yī yàng， yóu xiǎo kāng 'ér zhōng kāng， yóu zhōng kāng 'ér dà kāng。 zhè yàng， duì yú pǐn pái de jiàn lì， shāng qí shí zhǐ， bù rú duàn qí yī zhǐ。 qièjì màn wú zhù tí dì tóu zī， nà yàng de huà， 1 ＋ 1 zuì duō děng yú 2， jí shǐ dà yú 2， yě shì yóu yú gè rén wú fǎ kòng zhì de dà qì hòu yuán yīn。 ér shū huà tóu zī yào xiǎng bǎ wò zhù dòng quán， wéi rào zhù tí 'ér zhǎn kāi， jiàn lì qǐ shōu cáng de pǐn pái， 1＋ 1 jiù bì rán dà yú 2。 jīn tiān de shì chǎng shàng shòu dào zhuī pěng de shì guò qù de shōu cáng pǐn pái de cáng pǐn， sān sì nián zhī hòu， shì chǎng shàng shòu dào zhuī pěng de wán quán yòu kě néng shì jīn tiān shōu cáng pǐn pái de cáng pǐn。 |
|
nèi cún shì chǎng hū huàn pǐn pái xiào yìng
duì qú dào 'ér yán， pǐn pái dài biǎo zhe liáng hǎo de xìn yù， jīng yíng pǐn pái nèi cún chǎn pǐn kě yǐ bǎ yùn yíng de fēng xiǎn jiàng dào zuì dī。 yī bān de zá pái chǎng shāng， jīng cháng cǎi yòng“ dǎ yī qiāng， huàn yī gè dì fāng” de cè lüè， shǐ dé xiāo shòu shāng de huò yuán méi yòu bǎo zhèng， shòu hòu fú wù wú rén fù zé， xiāo shòu qú dào de shùn chàng nǎi zhì zuò dào liáng xìng xún huán jiù gèng wú cóng tán qǐ liǎo。 yù dào shì chǎng shòu wài jiè yīn sù yǐng xiǎng yǐn qǐ de zhèn dàng， jiù huì zāo shòu dào jù dà de dǎ jī。 xiàng jīn nián dōng tiān nèi cún jià gé de shàng xià tiào dòng， jiù shǐ ruò gān jīng yíng zá pái nèi cún de shāng jiā sǔn shī cǎn zhòng。 xiāng bǐ zhī xià， jīng yíng pǐn pái nèi cún chǎn pǐn de shāng jiā yóu yú zài jìn huò qú dào、 lì rùn fēn chéng de děng fāng miàn de guī fàn cāo zuò， bù jǐn huí bì liǎo dà de fēng xiǎn， ér qiě yě shǐ dé qú dào gèng jiā chàng tōng， jiā kuài liǎo zhěng gè xiāo shòu xún huán de sù dù， zēng jiā liǎo qú dào de lì rùn。 zhēn zhèng zuò dào liǎo“ nǐ yě qīng sōng， wǒ yě qīng sōng”。
zài lì yì“ sān yíng” de zuò yòng xià， chǎng shāng、 qú dào、 yòng hù bù yuē 'ér tóng de xiǎng dào liǎo yī chù héng héng xiàng pǐn pái kào lǒng。 mù qián zhòng duō nèi cún chǎng shāng yǐ jīng kāi shǐ zhuóshǒu jiàn lì zì jǐ de pǐn pái， mài chū liǎo zuì chū de bù fá。
míng rì zhī xīng： pǐn pái pán diǎn
jì rán fāng xiàng míng què liǎo， nà me mù qián de zhuàng kuàng shì zěn yàng de ní？ kě néng yòng zhè gè cí lái xíng róng zuì tiē qiē liǎo héng héng yú lóng hùn zá。 sǎnzhuāng de、 hé zhuāng de、 yòu pái zǐ de、 méi pái zǐ de nèi cún tiáo hǎo bù rè nào。 nà me dào dǐ nà xiē shì zhí dé rén men xìn rèn de nèi cún tiáo pǐn pái ní？
shǒu xiān xū yào zhǐ chū de shì， wǒ men píng shí suǒ shuō de“ nèi cún tiáo” hé nèi cún xìn piàn shí jì shàng bù shì yī huí shì， qián zhě jiù shì yī bān PC yòng hù zài shì chǎng shàng gòu mǎi de suǒ wèi“ nèi cún”， duì zhì zào gōng yì de yào qiú yě bìng bù fù zá， chǎng shāng zhǐ xū jiāng xiàn chéng de nèi cún xìn piàn zhuāng dào PCB bǎn shàng， jí suǒ wèi de“ tiē piàn” huò SMT， rán hòu duì nèi cún tiáo jìn xíng cè shì， hé gé zhě jiù kě yǐ shàng shì xiāo shòu liǎo； hòu zhě héng héng nèi cún xìn piàn de shēng chǎn jì shù yào qiú jiù yào gāo de duō， quán shì jiè shēng chǎn nèi cún xìn piàn de chǎng shāng yě jiù shǔdé guò lái de nà me jǐ jiā， xiàng sān xīng、 LG、 xiàn dài、 NEC、 xī mén zǐ…… zhè xiē chǎng jiā zì jǐ yě shēng chǎn yī xiē nèi cún tiáo， dàn chǎn liàng bù dà， ér qiě jià gé 'áng guì， wǎng wǎng shì yī xiē zuōfáng suǒ wěi zào de duì xiàng。 yě jiù shì shuō nèi cún pǐn pái hé nèi cún xìn piàn pǐn pái bìng fēi yī gè gài niàn， zuò wéi yī bān yòng hù zài gòu mǎi nèi cún tiáo shí， zuì xū yào de zhù mù shì nèi cún pǐn pái 'ér bù jǐn jǐn shì nèi cún xìn piàn pǐn pái。
mù qián nèi cún shì chǎng shàng kǒu bēi hé zhì liàng bǐ jiào hǎo de nèi cún tiáo pǐn pái dà yuē yòu Kingmax、 Winward、 xiàn dài（ yuán chǎng tiáo）、 sān xīng（ yuán chǎng tiáo）、 NEC děng děng。 zhè dāng zhōng， xiàn dài、 sān xīng děng yuán chǎng tiáo dà dū jià gé jí qí 'áng guì， chú fēi tè shū xū yào， yī bān yòng hù nán yǐ wèn jīn； ér Kingmax zé shì lǎo pái de tái wān nèi cún tiáo chǎng shāng， guó nèi yòng hù yě bǐ jiào shú xī， jià gé yī bān yòng hù hái néng chéng shòu。 jìn lái Winward kàn dào liǎo pǐn pái jīng yíng de yōu shì， zhèng jī jí jiā rù dào pǐn pái jìng zhēng zhōng lái， qí chǎn pǐn pǐn zhì jí wéi chū sè， ér qiě tōng guò yǔ Kingmax de hé zuò， huò dé liǎo Kingmax zhuān lì de TinyBGA fēng zhuāng jì shù de shǐ yòng quán， tí gāo liǎo chǎn pǐn de xìng néng， bìng qiě píng jiè zì jǐ zhā shí de shì chǎng wǎng luò， wéi yòng hù tí gōng liǎo wán shàn de shòu hòu fú wù。 gèng zhòng yào de shì yǔ shì chǎng shàng yī bān de pǐn pái nèi cún tiáo xiāng bǐ， Winward de jià wèi hěn dī， jī běn yǔ zá pái de HY、 LG tiáo xiāng fǎng， duì pǔ tōng yòng hù lái jiǎng shì yī gè bù cuò de xuǎn zé。
jié shù yǔ
yóu yú chǎng shāng、 yòng hù、 qú dào de xū yào， wèi lái de nèi cún shì chǎng yě huì jìn rù dào pǐn pái jìng zhēng de shí dài。 gè chǎng shāng huì bù duàn fā zhǎn wán shàn zì shēn de chǎn pǐn hé fú wù。 yīn wéi tā men míng bái， zhǐ yòu zuì hǎo de pǐn pái， zuì yōu xiù de chǎn pǐn， cái néng fù yú pǐn pái hé qǐ yè yǐ zuì dà fā zhǎn。 zài bù jiǔ jí jiāng zhǎn kāi de pīn shā guò hòu， yě xǔ wǒ men huì xīn xǐ dì kàn jiàn nèi cún de mài dāng láo hé fǎ lā lì chū xiàn zài zì jǐ miàn qián。
jī jīn pǐn pái xiào yìng yǐng xiǎng tóu zī xuǎn zé
xīn huá shè běi jīng 1 yuè 27 rì zhuān diàn zhēn duì qù nián jī jīn fā zhǎn zhuàng kuàng， zhōng guó shè huì diào chá suǒ zài běi jīng、 shàng hǎi、 guǎng zhōu、 shēn zhèn děng dì duì 1500 wèi shè huì gōng zhòng jìn xíng liǎo suí jī wèn juàn diào chá。 diào chá xiǎn shì， zài bèi fǎng zhě zhōng mù qián tóu zī jī jīn de zhàn 60%， jī jīn chí yòu rén zhōng 7.8% biǎo shì shōu yì pō fēng， 19.1% lüè yòu shōu yì， 23% bù péi bù zuàn， 50.1% de tóu zī zhě mù qián hái méi yòu kàn dào shōu yì de xī wàng。
yòu guān rén shì biǎo shì， hěn duō jī jīn tóu zī zhě shì tōng guò gòu mǎi xīn fā xíng jī jīn jìn rù jī jīn shì chǎng de， ér qù nián qī chéng xīn shè jī jīn kuī sǔn， zhè wú yí shǐ jī jīn tóu zī zhě de xìn xīn zāo shòu zhòng dà dǎ jī。 dāng bèi wèn jí“ nín duì jīn hòu tóu zī jī jīn de xìn xīn dù zhuàng kuàng rú hé” shí， 16% de bèi fǎng zhě biǎo shì fēi cháng yòu xìn xīn； 27% de bèi fǎng zhě biǎo shì bǐ jiào yòu xìn xīn； 39% de bèi fǎng zhě biǎo shì xìn xīn dù yī bān； 18% de bèi fǎng zhě biǎo shì méi yòu xìn xīn。
jìn guǎn xǔ duō gōng zhòng yòu yuàn wàng qù tóu zī jī jīn， dàn kǎo lǜ dào 2004 nián xīn shè jī jīn de kuī sǔn hé 2005 nián zī běn shì chǎng yǐng xiǎng jī jīn yè fā zhǎn de zhū duō bù què dìng yīn sù， tóu zī zhě miàn duì shì chǎng shàng bù tóng fēng xiǎn shōu yì tè zhēng de jī jīn pǐn zhǒng shí， zhú jiàn shèn zhòng。
duì yú“ 2005 nián nín shì fǒu huì jiā dà duì jī jīn de tóu zī chéng běn” de wèn tí， 21% de bèi fǎng zhě biǎo shì huì； 56% de rén biǎo shì kàn qíng kuàng 'ér dìng； 23% de rén biǎo shì bù huì。 kě jiàn， duō shù gōng zhòng chí guān wàng de tài dù。
zài diào chá zhōng， dāng bèi wèn jí“ nín jīn hòu xuǎn zé jī jīn shí， huì kàn zhōng nǎ xiē yīn sù” shí， 68% de bèi fǎng zhě biǎo shì shì pǐn pái。 qí zhōng 49% de rén rèn wéi， pǐn pái duì yú tóu zī zhě tóu zī qū xiàng de yǐng xiǎng hěn dà， rú guǒ yī gè gōng sī de pǐn pái xiào yìng hǎo， tóu zī zhě jí shǐ duì zhè gè gōng sī bù liǎo jiě， dōuyòu kě néng huì qù xuǎn zé zhè gè gōng sī de chǎn pǐn。 rú guǒ méi yòu pǐn pái xiào yìng ， zài hǎo de gōng sī tóu zī zhě dōukě néng bù huì qù lǐ huì。
shū huà shōu cáng de pǐn pái xiào yìng
zài jìn nián de shū huà pāi mài shì chǎng shàng， wǒ men cháng cháng kě yǐ kàn dào， bù shǎo pāi mài xíng tuī chū“ ××× zuò pǐn zhuān tí pāi mài” zhè yàng de jǔ cuò， dàn chéng jiāo jià què dà xiāng jìng tíng。 rú tóng yàng liǎng jiàn dǒng bāng dá de zuò pǐn， chǐ fú chàbù duō dà xiǎo， yì shù shuǐ píng yě chàbù duō gāo dī， dàn yī jiàn jiàn zhū yú《 shí qú bǎo jí》 de zhù lù， lìng yī jiàn zé zhǐ shì yī bān de cáng pǐn， jiēguǒ， qián yī jiàn kě yǐ jǐ shí wàn、 shàng bǎi wàn chéng jiāo， hòu yī jiàn jǐn yǐ jǐ wàn、 shí jǐ wàn yuán chéng jiāo。 zhè jiù shì suǒ wèi“ pǐn pái xiào yìng ”。
pǐn pái， zhù yào shì yī jiàn zuò pǐn de“ chū shēn”， tā chū zì yú hé chù？ jīng guò liǎo nǎ xiē rén de shōu cáng？ shōu cáng jiā de míng qì yuè dà， pǐn pái yuè xiǎng， tóu zī zhě duì tā de chì zī yě yuè gāo。 cóng lì nián pāi mài de qíng kuàng kàn， dà zhì yòu yǐ xià jǐ zhǒng qíng kuàng：
yī shì jīng guò dà shōu cáng jiā、 dà jié gòu shōu cáng de zì huà。 rú duǒ yún xuān céng tuī chū shàng hǎi rén měi cáng huà zhuān chǎng pāi mài huì， shàng pāi de 41 jiàn pāi pǐn quán bù chéng jiāo， chuàng xià 100％ de chéng jiāo shuài hé 1180 yú wàn yuán de chéng jiāo 'é。 zhè xiē zuò pǐn zhī suǒ yǐ néng pāi chū gāo jià， zhù yào shì yīn wéi tā men yòu dà shōu cáng jiā hé dà jī gòu shōu cáng de jīng lì， zuò pǐn de lái yuán xiāng dāng kě kào。
yòu dà míng jiā de tí bá yě néng wéi zuò pǐn zēng sè bù shǎo。 rú yī fú wú chāng shuò de《 jié shí yōu lán tú》， huà miàn shí fēn jiǎn dān， jǐn yī kuài shí yī zhū lán。 jiǎ ruò dān shì zhè zhāng huà， qí shì chǎng jià zhǐ néng zài 5 wàn yuán zuǒ yòu。 kě shì， gāi fú zuò pǐn biǎo yòu zhāng dà qiān de cháng bá：‘ dǎ pò yòu qīng sān bǎi nián fán lí， lìng kāi xīn jìng……’ yóu yú liǎng wèi dà shī shǒu bǐ jí yú yī fú zhī zhōng， qiě hǎi nèi wèi jiàn 'èr fú， jiēguǒ yǐ 19.8 wàn yuán pāi chū。
sān shì zuò pǐn céng chū bǎn fā biǎo guò huò huò guò jiǎng。 yī bān lái shuō， néng gòu bèi shōu rù huà cè huò shì zài méi tǐ shàng fā biǎo de zuò pǐn dà duō wéi huà jiā de jīng pǐn huò shì dài biǎo zuò， zhè lèi zuò pǐn yī dàn zài yì shù pǐn pāi mài shì chǎng shàng lòumiàn， cháng huì shòu dào gè lù cáng jiā de guān zhào。
hái yòu yī zhǒng jiù shì xū yào tí cái dú tè。 tóng yī míng jiā de zuò pǐn， rú tí cái dú tè， mài jià jiù gāo。 xiàng hǎi pài míng jiā ní tián， tā de zuò pǐn shì chǎng jià wèi yī zhí pái huái zài wàn yuán zuǒ yòu。 rán 'ér 2002 nián tā de yī fú《 zhōng kuí xiàng》 què bèi shàng hǎi jìng huá pāi zhì 3.08 wàn yuán。 yīn wéi zài chuán tǒng guān niàn zhōng， zhōng kuí néng bì xié、 yā xié、 qū xié， yīn 'ér zhè lèi tí cái wǎng wǎng hěn shòu cáng jiā de huān yíng。
suǒ yǐ， tóu zī zhě yào xiǎng shǐ zì jǐ shǒu tóu de cáng pǐn zài chū shǒu shí mài yī gè gāo jià， jiù bù néng bù zhù zhòng pǐn pái de jiàn lì。 tā yòu liǎng gè kě cāo zuò tú jìng。 qí yī， cái lì xióng hòu de tóu zī zhě， kě yǐ tōng guò yī jiàn huò liǎng jiàn lì zuò jīng pǐn de gòu cáng， chì zī zài jǐ bǎi wàn、 jǐ qiān wàn yuán， yī pào dǎ xiǎng， hōng dòng shōu cáng jiè， cóng 'ér jiàn lì qǐ zì jǐ de pǐn pái。 cóng cǐ zhī hòu， zhǐ yào shì cóng nǐ de shōu cáng zhōng chū lái de dōng xī， bù lùn shì dà míng tóu、 zhōng míng tóu、 hái shì xiǎo míng tóu， chéng jiāo jià dū huì bǐ yī bān de hángqíng gāo shàng jǐ bèi。
qí 'èr， nǐ de cái lì píng píng， bù kě néng chì zī jǐ bǎi wàn yuán gòu cáng yī jiàn zuò pǐn， ér zhǐ yòu jǐ shí wàn yuán kě gōng tóu zī。 nà me， nǐ jiù bù yí yòng zhè jǐ shí wàn yuán jǐn jǐn gòu cáng yī jiàn dōng xī。 nǐ kě yǐ yòng zhè jǐ shí wàn yuán gòu cáng jǐ shí jiàn、 shàng bǎi jiàn dōng xī， měi yī jiàn de jià wèi zài jǐ qiān、 shàng wàn yuán。 dàn guān jiàn shì， zhè jǐ shí jiàn、 shàng bǎi jiàn lù xù gòu jìn de dōng xī， bì xū wéi rào zhe yī gè zhù tí lái jìn xíng， rú shàn miàn de zhuān tí， mín guó xiǎo míng tóu de zhuān tí děng děng。 zhè yàng， shōu cáng jiè jiù huì màn màn dì xíng chéng yī gè gòng shí， mǒu mǒu zài shàn miàn shōu cáng fāng miàn shì yī gè pǐn pái， mǒu mǒu yòu zài mín guó xiǎo míng tóu de shōu cáng fāng miàn shì yī gè pǐn pái…… dāng pǐn pái xíng chéng zhī hòu， nǐ zài bǎ shǒu tóu de shàn miàn、 mín guó xiǎo míng tóu lù xù chū shǒu， zhè zhǒng dōng xī de“ chū shēn” jiù bù yī yàng， shēn jià yě jiù dà dà chāo chū yī bān de qíng xíng liǎo。
háo wú yí wèn， dòng zhé kě yǐ chū shǒu jǐ bǎi wàn、 jǐ qiān wàn yuán de tóu zī zhě bì jìng shì jí shǎo shù， dà duō shù de tóu zī zhě bìng bù shì“ fù 'ér shōu cáng”， gèng bù shì“ jù fù 'ér shōu cáng”， tā men xī wàng“ shōu cáng zhì fù”， ér qiě tā men de jīng jì shí lì yòu xiàn， bù guò xiǎo kāng、 zhōng kāng 'ér yǐ， zhǐ zài tōng guò shōu cáng， xiàng tóu zī gǔ shì、 fáng chǎn yī yàng， yóu xiǎo kāng 'ér zhōng kāng， yóu zhōng kāng 'ér dà kāng。 zhè yàng， duì yú pǐn pái de jiàn lì， shāng qí shí zhǐ， bù rú duàn qí yī zhǐ。 qièjì màn wú zhù tí dì tóu zī， nà yàng de huà， 1＋ 1 zuì duō děng yú 2， jí shǐ dà yú 2， yě shì yóu yú gè rén wú fǎ kòng zhì de dà qì hòu yuán yīn。 ér shū huà tóu zī yào xiǎng bǎ wò zhù dòng quán， wéi rào zhù tí 'ér zhǎn kāi， jiàn lì qǐ shōu cáng de pǐn pái， 1＋ 1 jiù bì rán dà yú 2。 jīn tiān de shì chǎng shàng shòu dào zhuī pěng de shì guò qù de shōu cáng pǐn pái de cáng pǐn， sān sì nián zhī hòu， shì chǎng shàng shòu dào zhuī pěng de wán quán yòu kě néng shì jīn tiān shōu cáng pǐn pái de cáng pǐn。
pǐn pái xiào yìng yǔ míng pái xiào yìng
pǐn pái xiào yìng shì shāng yè shè huì zhōng qǐ yè jià zhí de yán xù， zài dāng qián pǐn pái xiān dǎo de shāng yè mó shì zhōng， pǐn pái yì wèi zhe shāng pǐn dìng wèi、 jīng yíng mó shì、 xiāo fèi zú qún hé lì rùn huí bào。 míng pái xiào yìng， dāng rán kě yǐ dài dòng shāng jī， xiǎn shì chū xiāo fèi zhě zì shēn shēn jià de tóng shí， yě wú xíng zhōng tí gāo liǎo shāng jiā de pǐn wèi， hǎo ràng gèng duō de gāo céng cì xiāo fèi zhě guāng lín diàn miàn。 zhè zhǐ shì zhēn duì xiǎo shāng jiā 'ér yán de， ér duì yú dà chǎng jiā， yì yì yòu yòu suǒ bù tóng。 míng pái dài lái de shì dà liàng liè zhì de mào pái， yīn wéi tā men yǒng yuǎn xiāng xìn zhōng guó de yī jù gǔ huà： zhēn zuò jiǎ shí jiǎ yì zhēn， jiǎ zuò zhēn shí zhēn yì jiǎ。 gè zhǒng mào pái qiǎng zhàn shì chǎng， ér zhēn zhèng de míng pái， wèile bǎo zhù zì jǐ de xiāo fèi shì chǎng， zhǐ hǎo zuò chū jiàng jià de xuǎn zé， dàn zhè yòu zhèng zhōng mào pái shāng men de xià huái， tā men kě yǐ míng zhèng yán shùn dì yòng dī jià chū shòu tā men de suǒ wèi míng pái， cóng zhōng bó qǔ bào lì。 |
|
- n.: brand effect
|
|
| wǎng luò | pǐn pái | pǐn pái tōng | nóng yè shù jù kù | dì sān fāng nóng yè jì shù | nóng zī lián suǒ yán jiū | |
|
|
| pǐn pái xiào yìng dìng yì | pǐn pái xiào yìng jiě xī | shì chǎng de pǐn pái xiào yìng | | lùn pǐn pái xiào yìng lián xiǎng hái bù rú liú xiáng | b2b shì chǎng de pǐn pái xiào yìng | lùn pǐn pái xiào yìng ， lián xiǎng hái bù rú liú xiáng | | pǐn pái xiào yìng yǔ jí tǐ shāng biāo guān xì | |
|