|
|
| pǐn pái xíng xiàng（ brandimage） |
shénme shì pǐn pái xíng xiàng？ |
| xíng xiàng shì zhù tǐ yǔ kè tǐxiàng hù zuò yòng， zhù tǐ zài yī dìng de zhī jué qíng jìng xià， cǎi yòng yī dìng de zhī jué fāng shì duì kè tǐ de gǎn zhī。 cóng xīn lǐ xué jiǎo dù jiǎng， xíng xiàng shì rén men fǎn yìng kè tǐ 'ér chǎn shēng de yī zhǒng xīn lǐ tú shì。 kěn ní sī • bó 'ěr dīng zài tā de zhù zuò《 xíng xiàng》 lǐ tí chū， yī gè xiàng zhēng xìng xíng xiàng “ shì gè zhǒng guī zé hé jié gòu zǔ chéng de cuò zōng fù zá de cū lüè gài kuò huò biāo zhì ”。 |
pǐn pái xíng xiàng de dài biǎo xìng dìng yì |
rén men duì pǐn pái xíng xiàng de rèn shí gāng kāi shǐ shì jī běn zhuóyǎn yú yǐng xiǎng pǐn pái xíng xiàng de gè zhǒng yīn sù shàng， rú pǐn pái shǔ xìng、 míng chēng、 bāo zhuāng、 jià gé、 shēng yù děng。
lì wéi rèn wéi， pǐn pái xíng xiàng shì cún zài yú rén men xīn lǐ de guān yú pǐn pái de gè yào sù de tú xiàng jí gài niàn de jí hé tǐ， zhù yào shì pǐn pái zhī shí jí rén men duì pǐn pái de zhù yào tài dù。 levy duì pǐn pái xíng xiàng de dìng yì cóng xīn lǐ xué de jiǎo dù jìn xíng liǎo fēn xī。
luó nuò cí hé gāng tè màn cóng pǐn pái cè lüè de jiǎo dù tí chū，“ pǐn pái xíng xiàng shì zài jìng zhēng zhōng de yī zhǒng chǎn pǐn huò fú wù chā yì huà de hán yì de lián xiǎng de jí hé”。 tā men hái liè jǔ liǎo pǐn pái xíng xiàng cāo zuò de cè lüè xìng tú jìng： chǎn pǐn rèn zhī、 qíng gǎn huò yìn xiàng， xìn rèn dù、 tài dù、 xíng xiàng gè xìng děng。
sī cí tí chū， pǐn pái yìng xiàng rén yī yàng jù yòu gè xìng xíng xiàng， zhè gè gè xìng xíng xiàng bù shì dān dú yóu pǐn pái chǎn pǐn de shí zhì xìng nèi róng què dìng de， hái yìng gāi bāo kuò qí tā yī xiē nèi róng …… zhì cǐ， duì pǐn pái xíng xiàng de rèn shí jìn rù dào pǐn pái de gè xìng céng cì。
pà kè děng rén tí chū，“ pǐn pái xíng xiàng chǎn shēng yú yíng xiāo zhě duì pǐn pái guǎn lǐ de lǐ niàn zhōng， pǐn pái xíng xiàng shì yī zhǒng pǐn pái guǎn lǐ de fāng fǎ”。 tā men rèn wéi rèn hé chǎn pǐn huò fú wù dōuzài lǐ lùn shàng dōukě yǐ yòng gōng néng de、 fú hào de huò jīng yàn de yào sù lái biǎo dá xíng xiàng。
yà kè zài 1991 nián yòu bǎ pǐn pái xíng xiàng yǔ pǐn pái de zī chǎn yǔ fù zhài lián xì qǐ lái， tā rèn wéi tōng guò fú hào， míng chēng kě yǐ fù jiā huò jiǎn chú。
pǐn pái xíng xiàng shì yī gè zōng hé xìng de gài niàn， shì yíng xiāo huó dòng kě wàng jiàn lì de， shòu xíng xiàng gǎn zhī zhù tǐ zhù guān gǎn shòu jí gǎn zhī fāng shì、 gǎn zhī qián jǐng děng yǐng xiǎng， ér zài xīn lǐ shàng xíng chéng de yī gè lián xiǎng xìng de jí hé tǐ， pǐn pái xíng xiàng shì yī zhǒng zī chǎn， pǐn pái xíng xiàng yìng jù yòu dú tè gè xìng。 |
pǐn pái xíng xiàng de gòu chéng nèi róng |
liáng hǎo de pǐn pái xíng xiàng shì qǐ yè zài shì chǎng jìng zhēng zhōng de yòu lì wǔ qì， shēn shēn de xī yǐn zhe xiāo fèi zhě。 pǐn pái xíng xiàng nèi róng zhù yào yòu liǎng fāng miàn gòu chéng： dì yī fāng miàn shì yòu xíng de nèi róng， dì 'èr fāng miàn shì wú xíng de nèi róng。
pǐn pái xíng xiàng de yòu xíng nèi róng yòu chēng wéi“ pǐn pái de gōng néng xìng”， jí yǔ pǐn pái chǎn pǐn huò fú wù xiāng lián xì de tè zhēng。 cóng xiāo fèi hé yòng hù jiǎo dù jiǎng，“ pǐn pái de gōng néng xìng” jiù shì pǐn pái chǎn pǐn huò fú wù néng mǎn zú qí gōng néng xìng xū qiú de néng lì。 lì rú， xǐ yī jī jù yòu jiǎn qīng jiā tíng fù dān de néng lì； zhàoxiàng jī jù yòu liú zhù rén men měi hǎo de shùn jiān de néng lì děng。 pǐn pái xíng xiàng de zhè yī yòu xíng nèi róng shì zuì jī běn de， shì shēng chéng xíng xiàng de jī chǔ。 pǐn pái xíng xiàng de yòu xíng nèi róng bǎ chǎn pǐn huò fú wù tí gōngjǐ xiāo fèi zhě de dòng néng xìng mǎn zú yǔ pǐn pái xíng xiàng jǐn jǐn lián xì qǐ lái， shǐ rén men yī jiē chù pǐn pái， biàn kě yǐ mǎ shàng jiāng qí gōng néng xìng tè zhēng yǔ pǐn pái xíng xiàng yòu jī jié hé qǐ lái， xíng chéng gǎn xìng de rèn shí。
pǐn pái xíng xiàng de wú xíng nèi róng zhù yào zhǐ pǐn pái de dú tè mèi lì， shì yíng xiāo zhě fù yú pǐn pái de， bìng wéi xiāo fèi zhě gǎn zhī， jiē shòu de gè xìng tè zhēng。 suí zhe shè huì jīng jì de fā zhǎn， shāng pǐn fēng fù， rén men de xiāo fèi shuǐ píng、 xiāo fèi xū qiú yě bù duàn tí gāo， rén men duì shāng pǐn de yào qiú bù jǐn bāo kuò liǎo shāng pǐn běn shēn de gōng néng děng yòu xíng biǎo xiàn， yě bǎ yào qiú zhuànxiàng shāng pǐn dài lái de wú xíng gǎn shòu。 jīng shén jì tuō。 zài zhè lǐ pǐn pái xíng xiàng de wú xíng nèi róng zhù yào fǎn yìng liǎo rén men de qíng gǎn， xiǎn shì liǎo rén men de shēn fèn、 dì wèi、 xīn lǐ děng gè xìng huà yào qiú。 |
pǐn pái xíng xiàng de qū dòng yào sù |
yǐn qǐ pǐn pái xíng xiàng shù lì de zuì zhòng yào yīn sù shì rén men duì pǐn pái de lián xiǎng， huò zhě shuō yī tí dào pǐn pái míng xiāo fèi zhě biàn huì xiǎng dào yī xiē dōng xī。 zhè zhǒng lián xiǎng shǐ pǐn pái xíng xiàng yǔ zhòng duō shì wù lián xì qǐ lái， qū dòng xíng xiàng de jiàn lì、 fā zhǎn。
（ yī） chǎn pǐn huò fú wù zì shēn de xíng xiàng
chǎn pǐn huò fú wù de gōng néng xìng běn shēn shì gòu chéng pǐn pái xíng xiàng de nèi róng jī chǔ， chǎn pǐn huò fú wù de xíng xiàng cóng yìng xìng biǎo xiàn xíng xiàng jiǎng yòu jià gé、 sù dù、 gōng néng、 nài yòng xìng、 shū shì xìng、 yìng yòng děng， cóng ruǎn xìng biǎo xiàn jiǎng kě néng shì qīng chūn gǎn、 gāo yǎ、 tǐ miàn、 zhēn 'ài、 háo fàng、 guì zú、 mèi lì děng。
（ èr） chǎn pǐn huò fú wù tí gōng zhě de xíng xiàng
chǎn pǐn huò fú wù tí gōng zhě de xíng xiàng yě shì qū dòng pǐn pái xíng xiàng de zhòng yào yīn sù。 gǔ yǔ yún： yán shī chū gāo tú、 jiāng mén chū hǔ zǐ， rén men cháng yǐ zhè zhǒng guān niàn qù píng jià pǐn pái xíng xiàng 。 tí gōng zhě de xíng xiàng yìng xìng de zhǐ biāo yòu kē jì néng lì、 qǐ yè guī mó、 zī chǎn zhuàng kuàng、 fú wù zhuàng kuàng、 rén yuán sù zhì děng。 zài pǐn pái xíng xiàng de shù lì guò chéng zhōng， yíng xiāo zhě cháng lì yòng yǐ yòu de qǐ yè zì shēn de xíng xiàng， rú wǔ liáng yè jí tuán tuī chū yī zhǒng xīn pǐn pái jiǔ lèi shí， shǐ yòng de guǎng gào yǔ wéi“ xì chū míng mén”， yù jiè“ wǔ liáng yè” de měi hǎo xíng xiàng qū dòng xīn pǐn pái xíng xiàng díquè lì。
（ sān） shǐ yòng zhě de xíng xiàng
“ shǐ yòng zhě” zhù yào shì zhǐ chǎn pǐn huò fú wù de xiāo fèi qún tǐ， tōng guò shǐ yòng zhě de xíng xiàng， fǎn yìng pǐn pái xíng xiàng 。 shǐ yòng zhě xíng xiàng shì qū dòng pǐn pái xíng xiàng de zhòng yào yīn sù， qí yìng xìng zhǐ biāo yòu shǐ yòng zhě nián líng、 zhí yè、 shōu rù、 shòu jiào yù chéng dù děng， ruǎn xìng zhǐ biāo yòu shēng huó xíng tài、 gè xìng， qì zhì、 shè huì dì wèi děng。 pǐn pái xíng xiàng yǔ shǐ yòng zhě xíng xiàng de jié hé yī zhǒng qíng kuàng tōng guò“ qí shí zì wǒ xíng xiàng” lái shí xiàn， jí tōng guò shǐ yòng zhě nèi xīn duì zì wǒ de rèn shí lái shí xiàn lián xiǎng； lìng yī zhǒng qíng kuàng shì tōng guò“ lǐ xiǎng zì wǒ xíng xiàng” lái lián jié， jí tōng guò shǐ yòng zhě duì zì jǐ rén qī wàng jí qī wàng de xíng xiàng zhuàng tài lái shí xiàn。 zhè liǎng zhǒng qíng kuàng cóng xīn lǐ xué de jiǎo dù jiǎng wǎng wǎng shì jiè zhù liǎo rén men duì zì jǐ de píng pàn； rèn wéi zì jǐ cóng shǔ yú yī gè qún tǐ huò xī wàng cóng shǔ yú yī gè qún tǐ jiù yīnggāi yòu zhè yàng nà yàng de xíng wéi。
yǐ shàng sān zhě duì pǐn pái xíng xiàng de yǐng xiǎng zài bù tóng de chǎn pǐn tè xìng、 wén huà bèi jǐng、 rén wén gè xìng děng tiáo jiàn xià shì bù yī yàng de， yìng zhù yì pàn duàn sān zhě rú hé yǐng xiǎng pǐn pái xíng xiàng ， jiā qiáng qí qū dòng zuò yòng。 |
pǐn pái xíng xiàng píng pàn |
pǐn pái xíng xiàng kě yǐ yòng liàng huà de fāng fǎ lái kǎo chá。 cháng yòng yǐ dù liàng pǐn pái xíng xiàng lì de zhǐ biāo yòu liǎng shàng： yī gè shì pǐn pái zhī míng dù； èr shì pǐn pái měi yù dù。 dàn wǒ men rèn wéi zhè hái bù gòu， pǐn pái xíng xiàng hái yìng bāo kuò pǐn pái fǎn yìng dù、 pǐn pái zhù yì dù、 pǐn pái rèn zhī dù、 pǐn pái měi lì dù、 pǐn pái chuán bō dù、 pǐn pái zhōng chéng dù jí pǐn pái zhuī suí dù。
1. pǐn pái zhī míng dù
pǐn pái zhī míng dù shì zhǐ pǐn pái bèi gōng zhòng zhī xiǎo de chéng dù， shì píng jià pǐn pái xíng xiàng de liàng huà zhǐ biāo。 kǎo chá zhī míng dù kě yǐ cóng sān gè bù tóng jiǎo dù jìn xíng， jí： gōng zhòng zhī míng dù、 hángyè zhī míng dù、 mù biāo shòu zhòng zhī míng dù。
suǒ wèi pǐn pái de gōng zhòng zhī míng dù， shì zhǐ pǐn pái zài zhěng gè shè huì gōng zhòng zhōng de zhī xiǎo shuài。
suǒ wèi hángyè zhī míng dù shì pǐn pái zài xiāng guān hángyè de zhī xiǎo shuài huò yǐng xiǎng lì。
suǒ wèi mù biāo shòu zhòng zhī míng dù shì zhǐ pǐn pái zài mù biāo gù kè zhōng de yǐng xiǎng lì。
2. pǐn pái měi yù dù
pǐn pái měi yù dù shì zhǐ pǐn pái huò dé gōng zhòng xìn rèn、 zhī chí hé zàn xǔ de chéng dù。 duì měi yù dù de kǎo chá yě kě cóng gōng zhòng měi yù dù、 hángyè měi yù dù、 mù biāo shòu zhòng měi yù dù sān gè fāng miàn yán jiū。 pǐn pái měi yù dù fǎn yìng chū pǐn pái duì shè huì yǐng xiǎng de hǎo huài。
3. pǐn pái fǎn yìng dù
pǐn pái fǎn yìng dù zhǐ pǐn pái yǐn qǐ gōng zhòng gǎn zhī de fǎn yìng chéng dù。 zhù yào biǎo xiàn zài rén men duì yī pǐn pái de shùn jiān fǎn yìng。
4. pǐn pái zhù yì dù
pǐn pái zhù yì dù zhǐ pǐn pái yǐn qǐ gōng zhòng zhù yì de néng lì， zhù yào zhǐ pǐn pái zài yǔ gōng zhòng jiē chù shí de yǐn rén zhù mù chéng dù。
5. pǐn pái rèn zhī dù
pǐn pái rèn zhī dù zhǐ pǐn pái bèi gōng zhòng rèn shí、 zài xiàn de chéng dù， mǒu zhǒng yì yì shàng shì zhǐ pǐn pái tè zhēng， gōng néng děng bèi xiāo fèi zhě liǎo jiě de chéng dù。
6. pǐn pái měi lì dù
pǐn pái měi lì dù zhǐ pǐn pái cóng shì jué de xīn lǐ shàng duì rén de chōng jī néng fǒu gěi rén yǐ měi de xiǎng shòu。
7. pǐn pái chuán bō dù
pǐn pái chuán bō shì zhǐ pǐn pái chuán bō de chuān tòu lì， zhù yào tǎo lùn pǐn pái de chuán bō yǐng xiǎng。
8. pǐn pái zhōng chéng dù
pǐn pái zhōng chéng dù zhù yào zhǐ gōng zhòng duì pǐn pái chǎn pǐn shǐ yòng de xuǎn zé chéng dù。
9. pǐn pái zhuī suí dù
pǐn pái zhuī suí dù zhù yào zhǐ pǐn pái shǐ yòng zhě néng fǒu suí pǐn pái biàn qiān 'ér zhuī suí pǐn pái， shì bǐ pǐn pái zhōng chéng dù gèng jìn yī bù de yào qiú。
pǐn pái xíng xiàng de píng pàn cháng cǎi yòng shì chǎng diào yán de fāng fǎ shí xiàn， zài shí jì gōng zuò zhōng bù kě néng jiǔ dù jù quán， yìng xuǎn zé jǐ gè yǐ shàng de zhǐ biāo jìn xíng zōng hé píng jià。 |
pǐn pái xíng xiàng píng pàn |
pǐn pái xíng xiàng kě yǐ yòng liàng huà de fāng fǎ lái kǎo chá。 cháng yòng yǐ dù liàng pǐn pái xíng xiàng lì de zhǐ biāo yòu liǎng shàng： yī gè shì pǐn pái zhī míng dù； èr shì pǐn pái měi yù dù。 dàn wǒ men rèn wéi zhè hái bù gòu， pǐn pái xíng xiàng hái yìng bāo kuò pǐn pái fǎn yìng dù、 pǐn pái zhù yì dù、 pǐn pái rèn zhī dù、 pǐn pái měi lì dù、 pǐn pái chuán bō dù、 pǐn pái zhōng chéng dù jí pǐn pái zhuī suí dù。
1. pǐn pái zhī míng dù
pǐn pái zhī míng dù shì zhǐ pǐn pái bèi gōng zhòng zhī xiǎo de chéng dù， shì píng jià pǐn pái xíng xiàng de liàng huà zhǐ biāo。 kǎo chá zhī míng dù kě yǐ cóng sān gè bù tóng jiǎo dù jìn xíng， jí： gōng zhòng zhī míng dù、 hángyè zhī míng dù、 mù biāo shòu zhòng zhī míng dù。
suǒ wèi pǐn pái de gōng zhòng zhī míng dù， shì zhǐ pǐn pái zài zhěng gè shè huì gōng zhòng zhōng de zhī xiǎo shuài。
suǒ wèi hángyè zhī míng dù shì pǐn pái zài xiāng guān hángyè de zhī xiǎo shuài huò yǐng xiǎng lì。
suǒ wèi mù biāo shòu zhòng zhī míng dù shì zhǐ pǐn pái zài mù biāo gù kè zhōng de yǐng xiǎng lì。
2. pǐn pái měi yù dù
pǐn pái měi yù dù shì zhǐ pǐn pái huò dé gōng zhòng xìn rèn、 zhī chí hé zàn xǔ de chéng dù。 duì měi yù dù de kǎo chá yě kě cóng gōng zhòng měi yù dù、 hángyè měi yù dù、 mù biāo shòu zhòng měi yù dù sān gè fāng miàn yán jiū。 pǐn pái měi yù dù fǎn yìng chū pǐn pái duì shè huì yǐng xiǎng de hǎo huài。
3. pǐn pái fǎn yìng dù
pǐn pái fǎn yìng dù zhǐ pǐn pái yǐn qǐ gōng zhòng gǎn zhī de fǎn yìng chéng dù。 zhù yào biǎo xiàn zài rén men duì yī pǐn pái de shùn jiān fǎn yìng。
4. pǐn pái zhù yì dù
pǐn pái zhù yì dù zhǐ pǐn pái yǐn qǐ gōng zhòng zhù yì de néng lì， zhù yào zhǐ pǐn pái zài yǔ gōng zhòng jiē chù shí de yǐn rén zhù mù chéng dù。
5. pǐn pái rèn zhī dù
pǐn pái rèn zhī dù zhǐ pǐn pái bèi gōng zhòng rèn shí、 zài xiàn de chéng dù， mǒu zhǒng yì yì shàng shì zhǐ pǐn pái tè zhēng， gōng néng děng bèi xiāo fèi zhě liǎo jiě de chéng dù。
6. pǐn pái měi lì dù
pǐn pái měi lì dù zhǐ pǐn pái cóng shì jué de xīn lǐ shàng duì rén de chōng jī néng fǒu gěi rén yǐ měi de xiǎng shòu。
7. pǐn pái chuán bō dù
pǐn pái chuán bō shì zhǐ pǐn pái chuán bō de chuān tòu lì， zhù yào tǎo lùn pǐn pái de chuán bō yǐng xiǎng。
8. pǐn pái zhōng chéng dù
pǐn pái zhōng chéng dù zhù yào zhǐ gōng zhòng duì pǐn pái chǎn pǐn shǐ yòng de xuǎn zé chéng dù。
9. pǐn pái zhuī suí dù
pǐn pái zhuī suí dù zhù yào zhǐ pǐn pái shǐ yòng zhě néng fǒu suí pǐn pái biàn qiān 'ér zhuī suí pǐn pái， shì bǐ pǐn pái zhōng chéng dù gèng jìn yī bù de yào qiú。
pǐn pái xíng xiàng de píng pàn cháng cǎi yòng shì chǎng diào yán de fāng fǎ shí xiàn， zài shí jì gōng zuò zhōng bù kě néng jiǔ dù jù quán， yìng xuǎn zé jǐ gè yǐ shàng de zhǐ biāo jìn xíng zōng hé píng jià。
pǐn pái xíng xiàng de yòu xíng yào sù
pǐn pái xíng xiàng de yòu xíng yào sù bāo kuò chǎn pǐn jí qí bāo zhuāng、 shēng chǎn jīng yíng huán jìng、 shēng chǎn jīng yíng yè jì、 shè huì gòng xiàn、 yuán gōng xíng xiàng děng。
1 ． chǎn pǐn xíng xiàng
chǎn pǐn xíng xiàng shì pǐn pái xíng xiàng de dài biǎo， shì pǐn pái xíng xiàng de wù zhì jī chǔ， shì pǐn pái zuì zhù yào de yòu xíng xíng xiàng。 pǐn pái xíng xiàng zhù yào shì tōng guò chǎn pǐn xíng xiàng biǎo xiàn chū lái de。 chǎn pǐn xíng xiàng bāo kuò chǎn pǐn zhì liàng、 xìng néng、 zào xíng、 jià gé、 pǐn zhǒng、 guī gé、 kuǎn shì、 huā sè、 dàng cì、 bāo zhuāng shè jì yǐ jí fú wù shuǐ píng、 chǎn pǐn chuàng xīn néng lì děng。 chǎn pǐn xíng xiàng de hǎo huài zhí jiē yǐng xiǎng zhe pǐn pái xíng xiàng de hǎo huài。 yī gè hǎo de chǎn pǐn kě yǐ shǐ guǎng dà xiāo fèi zhě fēn fēn xuǎn gòu， yī gè chā de chǎn pǐn zhǐ néng shǐ xiāo fèi zhě wàng 'ér shēng yàn。 pǐn pái zhǐ yòu tōng guò xiàng shè huì tí gōng zhì liàng shàng chéng、 xìng néng yōu liáng、 zào xíng měi guān de chǎn pǐn hé yōu zhì de fú wù lái sù zào liáng hǎo de chǎn pǐn xíng xiàng， cái néng dé dào shè huì de rèn kě， zài jìng zhēng zhōng lì yú bù bài zhī dì。
2． huán jìng xíng xiàng
huán jìng xíng xiàng， zhù yào shì zhǐ pǐn pái de shēng chǎn huán jìng、 xiāo shòu huán jìng、 bàn gōng huán jìng hé pǐn pái de gè zhǒng fù shǔ shè shī。 pǐn pái chǎng qū huán jìng de zhěng jié hé lǜ huà chéng dù， shēng chǎn hé jīng yíng chǎng suǒ de guī mó hé zhuāng xiū， shēng chǎn jīng yíng shè bèi de jì shù shuǐ zhǔn děng， wú bù fǎn yìng pǐn pái de jīng jì shí lì、 guǎn lǐ shuǐ píng hé jīng shén fēng mào， shì pǐn pái xiàng shè huì gōng zhòng zhǎn shì zì jǐ de zhòng yào chuāng kǒu。 tè bié shì xiāo shòu huán jìng de shè jì、 zào xíng、 bù jú、 sè cǎi jí gè zhǒng zhuāng shì děng， gèng néng zhǎn shì pǐn pái wén huà hé pǐn pái xíng xiàng de gè xìng， duì yú qiáng huà pǐn pái de zhī míng dù hé xìn lài dù， tí gāo yíng xiāo xiàolǜ yòu gèngzhíjiē de yǐng xiǎng。
3． yè jì xíng xiàng
yè jì xíng xiàng shì zhǐ pǐn pái de jīng yíng guī mó hé yíng lì shuǐ píng， zhù yào yóu chǎn pǐn xiāo shòu 'é ( yè wù 'é )、 zī jīn lì rùn shuài jí zī chǎn shōu yì shuài děng zǔ chéng。 tā fǎn yìng liǎo pǐn pái jīng yíng néng lì de qiáng ruò hé yíng lì shuǐ píng de gāo dī， shì pǐn pái shēng chǎn jīng yíng zhuàng kuàng de zhí jiē biǎo xiàn， yě shì pǐn pái zhuī qiú liáng hǎo pǐn pái xíng xiàng de gēn běn suǒ zài。 yī bān 'ér yán， liáng hǎo de pǐn pái xíng xiàng tè bié shì liáng hǎo de chǎn pǐn xíng xiàng， zǒng huì wéi pǐn pái dài lái liáng hǎo de yè jì xíng xiàng。 ér liáng hǎo de yè jì xíng xiàng zǒng huì zēng qiáng tóu zī zhě hé xiāo fèi zhě duì pǐn pái jí qí chǎn pǐn de xìn xīn。
4． shè huì xíng xiàng
shè huì xíng xiàng shì zhǐ pǐn pái tōng guò fēi yíng lì de yǐ jí dài yòu gōng gòng guān xì xìng zhì de shè huì xíng wéi sù zào liáng hǎo de pǐn pái xíng xiàng ， yǐ bó qǔ shè huì de rèn tóng hé hǎo gǎn。 bāo kuò： fèng gōng shǒu fǎ， chéng shí jīng yíng， wéi hù xiāo fèi zhě hé fǎ quán yì； bǎo hù huán jìng， cù jìn shēng tài píng héng； guān xīn suǒ zài shè qū de fán róng yǔ fā zhǎn， zuò chū zì jǐ de gòng xiàn； guān zhù shè huì gōng yì shì yè， cù jìn shè huì jīng shén wén míng jiàn shè děng děng。
5． yuán gōng xíng xiàng
pǐn pái yuán gōng shì pǐn pái shēng chǎn jīng yíng guǎn lǐ huó dòng de zhù tǐ， shì pǐn pái xíng xiàng de zhí jiē sù zào zhě。 yuán gōng xíng xiàng shì zhǐ pǐn pái yuán gōng de zhěng tǐ xíng xiàng， tā bāo kuò guǎn lǐ zhě xíng xiàng hé yuán gōng xíng xiàng。 guǎn lǐ zhě xíng xiàng shì zhǐ pǐn pái guǎn lǐ zhě jí tǐ yóu qí shì pǐn pái jiā de zhī shí、 néng lì、 bó lì、 pǐn zhì、 fēng gé jí jīng yíng yè jì gěi běn pǐn pái yuán gōng、 pǐn pái tóng xíng hé shè huì gōng zhòng liú xià de yìn xiàng。 pǐn pái jiā shì pǐn pái de dài biǎo， qí xíng xiàng de hǎo huài zhí jiē yǐng xiǎng dào pǐn pái de xíng xiàng， wèicǐ， dāng jīn zhòng duō pǐn pái jūn fēi cháng zhòng shì pǐn pái jiā xíng xiàng de sù zào。 yuán gōng xíng xiàng shì zhǐ pǐn pái quán tǐ yuán gōng de fú wù tài dù、 zhí yè dào dé、 xíng wéi guī fàn、 jīng shén fēng mào、 wén huà shuǐ zhǔn、 zuò yè jì néng、 nèi zài sù yǎng hé zhuāng shù yí biǎo děng gěi wài jiè de zhěng tǐ xíng xiàng。 pǐn pái shì yuán gōng de jí hé tǐ， yīn cǐ， yuán gōng de yán xíng bì jiāng yǐng xiǎng dào pǐn pái de xíng xiàng。 guǎn lǐ zhě xíng xiàng hǎo， kě yǐ zēng qiáng pǐn pái de xiàng xīn lì hé shè huì gōng zhòng duì pǐn pái de xìn rèn dù； zhí gōng xíng xiàng hǎo， kě yǐ zēng qiáng pǐn pái de níng jù lì hé jìng zhēng lì， wéi pǐn pái de cháng qī wěn dìng fā zhǎn dǎ xià láo gù de jī chǔ。 yīn cǐ， hěn duō pǐn pái zài sù zào liáng hǎo xíng xiàng guò chéng zhōng dū shí fēn zhòng shì yuán gōng xíng xiàng。 |
|
| pǐn pái zhōng chéng dù | pǐn pái | |
|
|
| pǐn pái xíng xiàng lùn | pǐn pái xíng xiàng shè jì | pǐn pái xíng xiàng tuī guǎng | | pǐn pái xíng xiàng guǎn lǐ | pǐn pái xíng xiàng píng pàn | shénme shì pǐn pái xíng xiàng | | qǐ yè pǐn pái xíng xiàng shè jì | lǚ yóu jiǔ diàn pǐn pái xíng xiàng | qǐ yè yǔ pǐn pái xíng xiàng shè jì | | guǎng zhōu sēn gē pǐn pái xíng xiàng zhěng hé jī gòu | sī hàn pǐn pái xíng xiàng shè jì gōng sī | pǐn pái xíng xiàng de gòu chéng nèi róng | | pǐn pái xíng xiàng de dài biǎo xìng dìng yì | shénme shì pǐn pái xíng xiàng？ | pǐn pái xíng xiàng de qū dòng yào sù | |
|