|
|
hū jiào guǎng gào hán yì
hū jiào guǎng gào ， yòu kě chēng wéi 'àn tōng huà fù fèi guǎng gào（ pay-per-call）， shì zhǒng 'àn xiào guǒ fù fèi de wǎng luò guǎng gào， yè jiè yě yòu chēng tā wéi “ lái diàn guǎng gào ”、“ diǎn jī hū jiào”。
hū jiào guǎng gào de jī běn yè wù liú chéng shì， wǎng luò guǎng gào zhù zài wǎng luò guǎng gào tí gōng shāng（ mén hù huò zhě guǎng gào wǎng zhàn） de wǎng zhàn shàng xuān chuán zì jǐ de qǐ yè hé chǎn pǐn， tóng shí shè zhì“ miǎn fèi diàn huà” àn niǔ， dāng yòu hé zuò huò gòu mǎi yì xiàng de kè hù duì gāi qǐ yè chǎn shēng xīng qù shí， kě yǐ diǎn jī 'àn niǔ， tōng guò wǎng luò guǎng gào yè miàn tí jiāo zì jǐ de zuò jī huò zhě shǒu jī hào mǎ， yóu yǔ píng tái xiāng lián de xiāng guān hū jiào zhōng xīn zì dòng jiē tōng qǐ yè yǔ kè hù diàn huà。 jīng xì tǒng què rèn de yòu xiào lái diàn， guǎng gào zhù jiāng 'àn tōng huà shí cháng xiàng guǎng gào fú wù tí gōng shāng zhī fù guǎng gào fèi。
hū jiào guǎng gào de chū xiàn， tōng guò guǎng gào fú wù、 hù lián wǎng fú wù hé tōng xìn fú wù de gāo dù róng hé， shí xiàn liǎo guǎng gào tóu fàng de jīng zhǔn kòng zhì、 hù dòng、 kě píng jià、 kě huí kuì děng， dá dào tōng guò gāo dù de gōu tōng cù jìn yíng xiāo， jìn 'ér chuàng zào jià zhí de lǐ xiǎng zhuàng tài， duì wǎng luò guǎng gào chǎn yè、 nǎi zhì zhěng gè guǎng gào chǎn yè de biàn gé dū jiāng qǐ dào jù dà de tuī dòng zuò yòng。
hū jiào guǎng gào shì chǎng fēn xī
tā shì jì mén hù guǎng gào、 sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào zhī hòu de dì sān dài wǎng luò guǎng gào。 tā de jī běn yuán lǐ shì guǎng gào shāng zài wǎng zhàn miǎn fèi wéi chǎng jiā tóu fàng guǎng gào， xiāo fèi zhě diǎn jī guǎng gào bìng shū rù zì jǐ diàn huà hào mǎ， yóu hū jiào zhōng xīn miǎn fèi jiē tōng chǎng jiā， fèi yòng yóu chǎng jiā gēn jù lái diàn xiào guǒ（ shù liàng hé zhì liàng） zhī fù gěi guǎng gào shāng hé wǎng zhàn。
mén hù guǎng gào shì web1.0 de chǎn wù， guó wài de yǎ hǔ、 aol， guó nèi de xīn làng、 sōu hú、 wǎng yì hái yòu téng xùn， píng jiè qí jīng yíng duō nián de yè jiè pǐn pái hé páng dà yòng hù qún， shǐ dé mén hù guǎng gào chéng wéi qí zuì zhòng yào de shōu rù zhī yī。
gēn jù yǐ wǎng de diào yán zī liào， mén hù guǎng gào de zuì dà wèn tí jiù shì suī rán tā de fù gài shuài hěn gāo， dàn shì mù biāo shòu zhòng de dào dá shuài què hěn dī， zuò wéi miàn xiàng yī bān shòu zhòng de pǐn pái tuī guǎng gù rán bù cuò， zuò wéi miàn xiàng mù biāo shòu zhòng jiù lì suǒ bù jí liǎo。 yǐ google、 bǎi dù wéi dài biǎo de diǎn jī fù fèi guǎng gào， yī dìng chéng dù shàng jiě jué liǎo mù biāo shòu zhòng de dào dá shuài wèn tí， mǎn zú liǎo“ yī duì yī” jīng zhǔn yíng xiāo de xū qiú， ér qiě ràng shì rén dì yī cì jiàn shí liǎo cháng wěi shì chǎng de shén qí wēi lì。
rán 'ér zhòng suǒ zhōu zhī， wú lùn shì google yě hǎo hái shì bǎi dù yě hǎo， qí diǎn jī fù fèi guǎng gào cóng yī kāi shǐ jiù zài“ diǎn jī qī zhà” de zhì yí shēng zhōng guān sī chán shēn。 jìn guǎn sōu suǒ yǐn qíng shāng kàn shàng qù duì cǐ bìng méi yòu diào yǐ qīng xīn 'ér shì dòng yòng liǎo xiāng dāng de jì shù lì liàng duì 'è yì diǎn jī jìn xíng píng bì hé guò lǜ， dàn cóng yè jiè de fǎn kuì lái kàn shōu xiào shèn wēi， zhè gè gù jí de cún zài chéng wéi diǎn jī fù fèi guǎng gào huī zhī bù qù de yìng shāng。
bǐ 'àn diǎn jī fù fèi gèng jìn yī bù de shì 'àn xiào guǒ fù fèi， jí cpa（ costperaction）， huò zhě p4p（ payforperformance）， shì dāng yòng hù wán chéng xiāo fèi huò zhě zhì shǎo zuò chū xiāo fèi biǎo shì guǎng gào zhù cái fù fèi。“ hū jiào guǎng gào ” kě yǐ shuō zhèng shì rú cǐ， tā de gé mìng xìng jiù zài yú jí dà chéng dù shàng kè fú liǎo diǎn jī fù fèi guǎng gào de“ diǎn jī qī zhà” wèn tí， bǐ diǎn jī fù fèi guǎng gào gèng jiā jīng zhǔn， gèng jiā 'ān quán， chéng běn gèng dī。 yǐ tmtw lái diàn fù fèi wǎng luò guǎng gào wéi lì， tōng guò qí hù dòng píng tái zì dòng jiāng qián zài xiāo fèi zhě de xū qiú hé shāng jiā guǎng gào jìn xíng pǐ pèi， bìng qiě yǔ rì yì chéng shú de hū jiào zhōng xīn xiāng jié hé， yǐn dǎo xiāo fèi zhě cǎi qǔ gòu mǎi xíng dòng， zì dòng jié suàn yòu xiào xiāo shòu de guǎng gào chéng běn， cóng 'ér shí xiàn liǎo guǎng gào kè hù、 méi tǐ píng tái、 guǎng gào shòu zhòng qún tǐ sān fāng gòng yíng。 ér zuì guān jiàn de jiù shì tā shì hù lián wǎng yǔ diàn xìn wǎng“ èr wǎng hé yī” de chǎn wù， duō nián jīng yíng idc dǎ xià de yǔ jī chǔ diàn xìn fú wù shāng de liáng hǎo guān xì shǐ qí dé yǐ cóng jī chǔ diàn xìn yè wù céng miàn duì“ diǎn jī qī zhà” jìn xíng jiān kòng shèn zhì dù jué tā。
web2.0 de shāng yè mó shì、 yóu qí shì shōu rù mó shì yī zhí shì yī gè ràng rén tóu téng de wèn tí。 ér tmtw lái diàn fù fèi cǐ fān yǐ yī gè dì sān fāng píng tái de shēn fèn chū chǎng， hào chēng yào jiāng wǎng xià de guǎng gào kè hù、 shèn zhì gè rén kè hù lā shàng wǎng， wǎng shàng kè hù zé hán gài bó kè、 diàn zǐ shāng wù、 wǎng luò shè qū、 diàn zǐ zá zhì děng bù tóng xíng tài， kě wèi“ cǐ qí zhì bù zài xiǎo yě”。 yòng hù lián wǎng shí yàn shì xīn jìn tuī chū de《 zhōng guó diàn zǐ shāng wù shēng tài yán jiū bào gào 2007》 de guān diǎn， zhè shì yī gè jī yú shāng yè shēng tài guān de zhàn lüè yìng yòng， chéng wéi yī gè xīn de shāng yè shēng tài xì tǒng de hé xīn gòu jiàn zhě shì qí gēn běn mùdì。
rán 'ér yòu gè wèn tí shì tā bù néng bù jiā yǐ zhòng shì de。“ èr wǎng hé yī” hé yǐ tuō hù lián wǎng jiàn lì de diàn xìn jí idc hé gǔgàn wǎng shǐ tā zài jiān kòng guǎn lǐ shàng dé tiān dú hòu， rán 'ér zài píng tái jì shù shàng shì fǒu yòu zú gòu de xiān jìn xìng zé shì qí hé xīn jìng zhēng lì bù kě quē shǎo de lìng yī gè zhòng yào bù fēn。 hū jiào zhōng xīn zhè jǐ nián de fā zhǎn yǐ jīng xiāng dāng chéng shú， tā bù jǐn yìng yòng dào zài xiàn kè fú、 jiāo hù wǎng zhàn děng xǔ duō fāng miàn， gèng yóu yú yǔ shù jù kù yíng xiāo、 zhí fù yíng xiāo xiāng jié hé fāng néng jìn xiǎn qí jià zhí， zhǐ yòu néng chōng fēn wā jué yòng hù jià zhí bìng jiāng qí shí xiàn de mó shì cái shì néng gòu chéng gōng de mó shì。
hū jiào guǎng gào hěn hǎo de yǔ xiàn zài de wǎng luò guǎng gào yòu jī de lián xì zài yī qǐ， shì duō wǎng luò guǎng gào de zhī chí hé bǔ chōng。
wáng zhì hǎi xiàng jì zhě tòu lù：“ jù měi guó dì sān fāng diào chá jī gòu yù jì， lái diàn guǎng gào yè wù de shì chǎng guī mó zài 2009 nián jiāng dá dào 40 yì měi yuán。 zài zhōng guó， zhè gè shù zì kěn dìng bù huì bù dī yú 100 bǎi gè yì。” seo fú wù zhōng xīn , guó nèi shǒu jiā tuī chū tmtw lái diàn fù fèi wǎng luò guǎng gào， cèhuà bù shōu fèi， zhǎn shì bù shōu fèi， diǎn jī bù shōu fèi， zhǐ yòu gěi nín dài lái yòu xiào kè hù diàn huà cái shōu fèi。
rán 'ér zuò wéi yī gè xīn xīng de hángyè， huò zhě shuō yī gè chuàng xīn de mó shì， hái yòu dài yú gèng duō qǐ yè qù rèn shí hé tǐ yàn。“ yīn wéi lái diàn guǎng gào zhǐ yòu jiàn lì yī dìng de guī mó， cái néng gòu chǎn shēng bèi zēng xiào yìng， zhè yě shì lái diàn guǎng gào xún qiú róng zī de yī gè chū fā diǎn。”
tmtw lái diàn fù fèi guǎng gào jiāng diān fù google de mó shì diǎn jī fù fèi， shǐ zhōng xiǎo qǐ yè huò dé zhēn zhèng de shí huì！ |
|
hū jiào guǎng gào ， yòu kě chēng wéi 'àn tōng huà fù fèi guǎng gào（ Pay-Per-Call）， shì zhǒng 'àn xiào guǒ fù fèi de wǎng luò guǎng gào， yè jiè yě yòu chēng tā wéi“ lái diàn guǎng gào”、“ diǎn jī hū jiào”。
hū jiào guǎng gào de jī běn yè wù liú chéng shì， wǎng luò guǎng gào zhù zài wǎng luò guǎng gào tí gōng shāng（ mén hù huò zhě guǎng gào wǎng zhàn） de wǎng zhàn shàng xuān chuán zì jǐ de qǐ yè hé chǎn pǐn， tóng shí shè zhì“ miǎn fèi diàn huà” àn niǔ， dāng yòu hé zuò huò gòu mǎi yì xiàng de kè hù duì gāi qǐ yè chǎn shēng xīng qù shí， kě yǐ diǎn jī 'àn niǔ， tōng guò wǎng luò guǎng gào yè miàn tí jiāo zì jǐ de zuò jī huò zhě shǒu jī hào mǎ， yóu yǔ píng tái xiāng lián de xiāng guān hū jiào zhōng xīn zì dòng jiē tōng qǐ yè yǔ kè hù diàn huà。 jīng xì tǒng què rèn de yòu xiào lái diàn， guǎng gào zhù jiāng 'àn tōng huà shí cháng xiàng guǎng gào fú wù tí gōng shāng zhī fù guǎng gào fèi。
hū jiào guǎng gào de chū xiàn， tōng guò guǎng gào fú wù、 hù lián wǎng fú wù hé tōng xìn fú wù de gāo dù róng hé， shí xiàn liǎo guǎng gào tóu fàng de jīng zhǔn kòng zhì、 hù dòng、 kě píng jià、 kě huí kuì děng， dá dào tōng guò gāo dù de gōu tōng cù jìn yíng xiāo， jìn 'ér chuàng zào jià zhí de lǐ xiǎng zhuàng tài， duì wǎng luò guǎng gào chǎn yè、 nǎi zhì zhěng gè guǎng gào chǎn yè de biàn gé dū jiāng qǐ dào jù dà de tuī dòng zuò yòng。 |
hū jiào guǎng gào shì chǎng fēn xī |
tā shì jì mén hù guǎng gào、 sōu suǒ yǐn qíng guǎng gào zhī hòu de dì sān dài wǎng luò guǎng gào。 tā de jī běn yuán lǐ shì guǎng gào shāng zài wǎng zhàn miǎn fèi wéi chǎng jiā tóu fàng guǎng gào， xiāo fèi zhě diǎn jī guǎng gào bìng shū rù zì jǐ diàn huà hào mǎ， yóu hū jiào zhōng xīn miǎn fèi jiē tōng chǎng jiā， fèi yòng yóu chǎng jiā gēn jù lái diàn xiào guǒ（ shù liàng hé zhì liàng） zhī fù gěi guǎng gào shāng hé wǎng zhàn。
mén hù guǎng gào shì Web1.0 de chǎn wù， guó wài de yǎ hǔ、 AOL， guó nèi de xīn làng、 sōu hú、 wǎng yì hái yòu téng xùn， píng jiè qí jīng yíng duō nián de yè jiè pǐn pái hé páng dà yòng hù qún， shǐ dé mén hù guǎng gào chéng wéi qí zuì zhòng yào de shōu rù zhī yī。
gēn jù yǐ wǎng de diào yán zī liào， mén hù guǎng gào de zuì dà wèn tí jiù shì suī rán tā de fù gài shuài hěn gāo， dàn shì mù biāo shòu zhòng de dào dá shuài què hěn dī， zuò wéi miàn xiàng yī bān shòu zhòng de pǐn pái tuī guǎng gù rán bù cuò， zuò wéi miàn xiàng mù biāo shòu zhòng jiù lì suǒ bù jí liǎo。 yǐ Google、 bǎi dù wéi dài biǎo de diǎn jī fù fèi guǎng gào， yī dìng chéng dù shàng jiě jué liǎo mù biāo shòu zhòng de dào dá shuài wèn tí， mǎn zú liǎo“ yī duì yī” jīng zhǔn yíng xiāo de xū qiú， ér qiě ràng shì rén dì yī cì jiàn shí liǎo cháng wěi shì chǎng de shén qí wēi lì。
rán 'ér zhòng suǒ zhōu zhī， wú lùn shì Google yě hǎo hái shì bǎi dù yě hǎo， qí diǎn jī fù fèi guǎng gào cóng yī kāi shǐ jiù zài“ diǎn jī qī zhà” de zhì yí shēng zhōng guān sī chán shēn。 jìn guǎn sōu suǒ yǐn qíng shāng kàn shàng qù duì cǐ bìng méi yòu diào yǐ qīng xīn 'ér shì dòng yòng liǎo xiāng dāng de jì shù lì liàng duì 'è yì diǎn jī jìn xíng píng bì hé guò lǜ， dàn cóng yè jiè de fǎn kuì lái kàn shōu xiào shèn wēi， zhè gè gù jí de cún zài chéng wéi diǎn jī fù fèi guǎng gào huī zhī bù qù de yìng shāng。
bǐ 'àn diǎn jī fù fèi gèng jìn yī bù de shì 'àn xiào guǒ fù fèi， jí CPA（ CostperAction）， huò zhě P4P（ PayforPerformance）， shì dāng yòng hù wán chéng xiāo fèi huò zhě zhì shǎo zuò chū xiāo fèi biǎo shì guǎng gào zhù cái fù fèi。“ hū jiào guǎng gào ” kě yǐ shuō zhèng shì rú cǐ， tā de gé mìng xìng jiù zài yú jí dà chéng dù shàng kè fú liǎo diǎn jī fù fèi guǎng gào de“ diǎn jī qī zhà” wèn tí， bǐ diǎn jī fù fèi guǎng gào gèng jiā jīng zhǔn， gèng jiā 'ān quán， chéng běn gèng dī。 yǐ TMTW lái diàn fù fèi wǎng luò guǎng gào wéi lì， tōng guò qí hù dòng píng tái zì dòng jiāng qián zài xiāo fèi zhě de xū qiú hé shāng jiā guǎng gào jìn xíng pǐ pèi， bìng qiě yǔ rì yì chéng shú de hū jiào zhōng xīn xiāng jié hé， yǐn dǎo xiāo fèi zhě cǎi qǔ gòu mǎi xíng dòng， zì dòng jié suàn yòu xiào xiāo shòu de guǎng gào chéng běn， cóng 'ér shí xiàn liǎo guǎng gào kè hù、 méi tǐ píng tái、 guǎng gào shòu zhòng qún tǐ sān fāng gòng yíng。 ér zuì guān jiàn de jiù shì tā shì hù lián wǎng yǔ diàn xìn wǎng“ èr wǎng hé yī” de chǎn wù， duō nián jīng yíng IDC dǎ xià de yǔ jī chǔ diàn xìn fú wù shāng de liáng hǎo guān xì shǐ qí dé yǐ cóng jī chǔ diàn xìn yè wù céng miàn duì“ diǎn jī qī zhà” jìn xíng jiān kòng shèn zhì dù jué tā。
rán 'ér yòu gè wèn tí shì tā bù néng bù jiā yǐ zhòng shì de。“ èr wǎng hé yī” hé yǐ tuō hù lián wǎng jiàn lì de diàn xìn jí IDC hé gǔgàn wǎng shǐ tā zài jiān kòng guǎn lǐ shàng dé tiān dú hòu， rán 'ér zài píng tái jì shù shàng shì fǒu yòu zú gòu de xiān jìn xìng zé shì qí hé xīn jìng zhēng lì bù kě quē shǎo de lìng yī gè zhòng yào bù fēn。 hū jiào zhōng xīn zhè jǐ nián de fā zhǎn yǐ jīng xiāng dāng chéng shú， tā bù jǐn yìng yòng dào zài xiàn kè fú、 jiāo hù wǎng zhàn děng xǔ duō fāng miàn， gèng yóu yú yǔ shù jù kù yíng xiāo、 zhí fù yíng xiāo xiāng jié hé fāng néng jìn xiǎn qí jià zhí， zhǐ yòu néng chōng fēn wā jué yòng hù jià zhí bìng jiāng qí shí xiàn de mó shì cái shì néng gòu chéng gōng de mó shì。
hū jiào guǎng gào hěn hǎo de yǔ xiàn zài de wǎng luò guǎng gào yòu jī de lián xì zài yī qǐ， shì duō wǎng luò guǎng gào de zhī chí hé bǔ chōng。
wáng zhì hǎi xiàng jì zhě tòu lù：“ jù měi guó dì sān fāng diào chá jī gòu yù jì， lái diàn guǎng gào yè wù de shì chǎng guī mó zài 2009 nián jiāng dá dào 40 yì měi yuán。 zài zhōng guó， zhè gè shù zì kěn dìng bù huì bù dī yú 100 bǎi gè yì。” |