jīn róng > míng pái xiào yìng
mùlù
No. 1
　　 míng pái xiào yìng
　　famousbrandnameeffect
dìng yì
　　 míng pái xiào yìng shì zhǐ yóu míng pái zhè gè wú xíng zī chǎn suǒ yǐn fā de néng gòu wéi qí suǒ yòu zhě huò jīng yíng zhě dài lái xīn de jīng jì xiào yòng de xiàn xiàng。
xiāng guān yǎn shēng xiào yìng
　　míng pái shì zhī míng pǐn pái huò qiáng shì pǐn pái， rén men yán jiū pǐn pái， zhèng shì wèile bāng zhù qǐ yè chuàng lì míng pái， lì yòng míng pái， wǒ men xī wàng tōng guò duì míng pái de yán jiū shǐ rén men chōng fēn yì shí dào míng pái de zuò yòng， xíng chéng míng pái yì shí。 míng pái de wěi dà zuò yòng shì zài tā de míng pái xiào yìng ， míng pái yǐ cǐ wéi jī diǎn， dài lǐng zhe chǎn pǐn、 qǐ yè、 shè huì jìn bù、 fā zhǎn。 míng pái zuò wéi qǐ yè zī chǎn zài shì chǎng kāi tuò， zī běn kuò zhāng， rén yuán nèi jù děng fāng miàn dū huì gěi qǐ yè dài lái yǐng xiǎng， shǐ qǐ yè yōng yòu chéng gōng de fǎ bǎo。
　　（ yī） jù hé xiào yìng
　　 qǐ yè hé qí chǎn pǐn chéng liǎo míng pái， bù jǐn kě huò dé jiào gāo de lì yì， jiào hǎo de jīng jì xiào yì， ér qiě hái kě yǐ lì yòng pǐn pái zī běn shǐ qǐ yè bù duàn fā zhǎn zhuàng dà。 míng pái qǐ yè huò chǎn pǐn zài zī yuán fāng miàn huì huò dé shè huì de rèn kě， shè huì de zī běn、 rén cái、 guǎn lǐ jīng yàn shèn zhì zhèng cè dū huì qīng xiàng míng pái qǐ yè huò chǎn pǐn。 míng pái qǐ yè huò chǎn pǐn huì wěn gù zì jǐ de shí lì， bìng tōng guò jiā qiáng yǔ gōng yìng shāng、 hòu xù qǐ yè de guān xì， tōng guò zī běn yíng yùn jù hé shè huì zī yuán shǐ qǐ yè gèng jìn yī bù kuò dà， xíng chéng guī mó， chǎn shēng guī mó xiào yì。 zhè yàng qǐ yè jù hé liǎo rén、 cái、 wù děng zī yuán， xíng chéng bìng hěn hǎo dì fā huī míng pái de jù hé xiào yìng。 cóng 1998 nián kāi shǐ， shì jiè gōng chǎng yè chū xiàn liǎo dà fú dù de fā zhǎn， wǎng luò jīng jì chōng jī quán qiú， yī yè jiān zhòng duō mén hù wǎng zhàn jí xiāng guān qǐ yè fú chū shuǐ miàn， dàn qǐ yè de chéngzhǎng xū yào zī běn de tóu rù， gè wǎng zhàn rú hé néng xī yǐn fēng xiǎn tóu zī ní？ zhè yī fāng miàn yào kàn wǎng zhàn de fā zhǎn qián jǐng， gèng zhòng yào de shì wǎng zhàn de zhī míng dù、 wǎng mín de rèn tóng， dāng shí sōu hú zhè yàng de jiào hǎo de， zhī míng de mén hù wǎng zhàn jiào duō de xī yǐn liǎo fēng xiǎn tóu zī， shǐ qí zī běn shí lì dà jiā hòu zhè jiù shì míng pái duì shè huì zī yuán de jù hé。 suī rán 2000 nián kāi shǐ wǎng luò gōng chǎng chū xiàn dà fú dù de huá pō， sōu hú yě jīng lì zhe tóng yàng de tòng kǔ， dàn chéng míng shí jù jí de dà liàng de zī jīn zú yǐ shǐ tā dù guò zhè yī nán guān， zǒu xiàng chéng gōng liǎo。
　　（ èr） guāng huán xiào yìng
　　 míng pái qǐ yè huò chǎn pǐn zuò wéi tóng xíng yè zhōng de jiǎo jiǎo zhě， huì yǐ qí chǎn pǐn dài lái yī dào měi lì de guāng huán， zài zhè měi lì de guāng huán de zhào yào xià， qǐ yè jí chǎn pǐn huì shòu dào yī zhǒng zhèng miàn de jīng jì xiào yìng de yǐng xiǎng。 zhè zhǒng míng pái de míng qì， shēng yù duì xiāo fèi zhě， zhèng fǔ， hé zuò zhě， jí qí tā shè huì gōng zhòng chǎn shēng yī zhǒng qīn hé lì， xī yǐn lì jí rèn tóng gǎn。 xiāo fèi zhě huì mù míng 'ér lái， gòu mǎi shǐ yòng míng pái chǎn pǐn， yě huì yóu cǐ jí bǐ， ài wū jí wū， xuǎn gòu qǐ yè de qí tā chǎn pǐn， xiǎng shòu qǐ yè de qí tā fú wù； zhèng fǔ huì yīn míng pái qǐ yè huò chǎn pǐn 'ér jǐyǔ zhī chí， ài hù， cù shǐ míng pái de shí lì dé dào jiā qiáng； hé zuò zhě kàn dào míng pái de xiào yìng， yě huì jiā qiáng hé zuò， jiàn lì qǐ liáng hǎo de guān xì， ér duì yú shè huì qí tā hé zhòng， yě huì jiào guān xīn míng pái、 tán lùn míng pái、 tuī jiàn míng pái， gěi míng pái chuàng zào gèng jiā de chéngzhǎng huán jìng。
　　 lián xiǎng jí tuán shì zhōng guó it yè de míng pái qǐ yè， zài tā de chéngzhǎng、 fā zhǎn de dào lù shàng chù chù yòu rén sì duì yú míng pái qǐ yè de bāng zhù， jīng cháng kě yǐ kàn dào liǎo zhèng fǔ de dà lì zhī yuán， yě shòu dào xiāo fèi zhě qīng lái， gèng yòu xǔ duō hé zuò zhě yǔ tā xié shǒu gòng jìn。 lián xiǎng de mào yì gōng jì fā zhǎn zhī lù yě yòu yīn pǐn pái dài lái de zhòng duō yōu shì。
　　（ sān） cí chǎng xiào yìng
　　 qǐ yè huò chǎn pǐn chéng wéi míng pái yōng yòu liǎo jiào gāo de zhī míng dù de jí dù zhōng chéng， tè bié shì jiào gāo de měi yù dù， zhuī suí dù hòu， huì zài xiāo fèi zhě xīn mù zhōng shù lì qǐ jí gāo de wēi wàng， biǎo xiàn chū duì pǐn dù de jí dù zhōng chéng。 rén men huì rèn wéi cǐ míng pái chǎn pǐn huò qǐ yè xìn yù hǎo， gòu mǎi huò shǐ yòng zhè zhǒng chǎn pǐn ràng rén fàng xīn， gèng shì yī zhǒng xiǎng shòu。 zhè yàng qǐ yè huò chǎn pǐn jiù huì xiàng gǔn shí yī yàng xī yǐn xiāo fèi zhě， xiāo fèi zhě huì zài zhè zhǒng xī yǐn lì xià xíng chéng pǐn pái zhōng chéng， fǎn fù gòu mǎi、 chóngfù shǐ yòng， bìng duì qí bù duàn xuān chuán， ér qí tā pǐn pái chǎn pǐn de shǐ yòng zhě yě huì zài míng pái chǎn pǐn de cí chǎng lì xià kāi shǐ shǐ yòng cǐ chǎn pǐn， bìng kě néng tóng yàng chéng wéi cǐ pǐn pái de zhōng shí xiāo fèi zhě， zhè yàng pǐn pái shí lì jìn yī bù gǒng gù， xíng chéng liǎo pǐn pái de liáng xìng xún huán。
　　 nài kè gōng sī shì rú jīn shì jiè shàng yǐ zhī míng yùn dòng xié zhì zào qǐ yè， tā bìng fēi yī chéng lì jiù shì míng pái， ér shì jīng guò cháng qī de fā zhǎn chuàng chū míng pái， cóng 'ér yǐn lǐng yùn dòng xié yè de。 wǒ men kě cóng nài kè gōng sī de chéngzhǎng jí qí 'ā dí dá sī gōng sī de jìng zhēng guò chéng kàn dào míng pái jí míng pái de cí chǎng xiào yìng duì nài kè gōng sī de yǐng xiǎng， nài kè gōng sī jīng guò yùn zuò fā zhǎn chéng wèile yùn dòng xié de zhī míng qǐ yè， ér zhèyīháng yè de lǎo dà yuán lái shì 'ā dí dá sī gōng sī， nài kè de chéng míng xī yǐn zhe nài kè gōng sī de zhuī suí zhě 'ér tóng shí yě xī yǐn zhe shǐ yòng、 gòu mǎi 'ā dí dá sī、 ruì bù、 biāo mǎ děng gōng sī chǎn pǐn de xiāo fèi zhě， nài kè gōng sī chǎn pǐn de qiáng dà cí lì shǐ dé “ ā dí wáng cháo ” shuāi luò， shǐ dé zhòng duō de xiāo fèi zhě zhuī pěng zhe nài kè chǎn pǐn。
　　（ sì）“ hé liè biàn” xiào yìng
　　 dāng pǐn pái fā zhǎn dào yī dìng jiē duàn hòu， tā jī lěi、 jù hé de gè lèi shè huì zī yuán jí yíng xiāo lì liàng， guǎn lǐ jīng yàn jiù huì chǎn shēng“ hé liè biàn”， bù duàn yǎn shēng chū xīn de chǎn pǐn， xīn de fú wù， hé liè biàn xiào yìng zài míng pái de jù hé xiào yìng xià shǐ qǐ yè jī xù lì liàng， chéngzhǎng zhuàng dà， zài míng pái de guāng huán xiào yìng xià shǐ qǐ yè yòu xiào de fā zhǎn， bìng shì hé kāi tuò shì chǎng， zhàn yòu shì chǎng， xíng chéng xīn de míng pái。 lì rú， hǎi 'ěr jí tuán shǒu xiān shì zài bīng xiāng lǐng yù chuàng chū jiā jì， chéng wéi zhī míng qǐ yè zhī míng pǐn pái hòu， cái zhú bù jiāng qí jù hé de zī běn、 jì shù、 guǎn lǐ jīng yàn děng yán shēn dào kōng diào， xǐ yī jī， cǎi diàn děng yè wù lǐng yù， bìng zài zhè xiē lǐng yù qǔ dé liǎo lìng rén mǎn yì de chéng guǒ， zài zhè xiē hángyè hǎi 'ěr xiàn yǐ shì jiǎo jiǎo zhě， jìn nián lái， hǎi 'ěr yòu chéng zhe wǎng luò， xìn xī yè fā zhǎn de dōng fēng， bǎ yè wù tuò zhǎn dào liǎo jì suàn jī、 shǒu jī děng xìn xī chǎn pǐn； bìng zhì lì yú shǐ jiā diàn xìn xī huà， zhì néng huà。 zài rú háng zhōu de wá hā hā jīn tiān tóng yàng zài yǐn liào yè jiàn lì qǐ liǎo wá hā hā ad gài nǎi、 wá hā hā kuàng quán shuǐ、 wá hā hā chún jìng shuǐ jí wá hā hā fēi cháng xì liè yǐn liào děng yī xì liè míng pái chǎn pǐn。 míng pái de“ hé liè biàn” xiào yìng zài míng pái qǐ yè shùn lì jù jí liǎo gè zhǒng lì liàng， dá dào hé liè biàn xiào guǒ shí jiù néng chǎn shēng hé liè biàn gōng néng。 fǒu zé， jiù bù huì chǎn shēng jī jí liáng hǎo de xiào guǒ， yòu shí fǎn 'ér huì shǐ qǐ yè xiàn rù kùn jìng， bù néng zì bá。 yīn cǐ duì yú míng pái“ hé liè biàn” xiào yìng yìng bǎ wò liè biàn de fāng shì、 shí jī děng。
　　（ wǔ） nèi liǎn xiào yìng
　　 míng pái qǐ yè zài xíng yè nèi shì jiǎo jiǎo zhě， tā de chéng gōng lí bù kāi yuán gōng de xīn qín láo dòng， lí bù kāi yōu xiù de guǎn lǐ， míng pái qǐ yè yǐ qí xíng xiàng lì shǐ qǐ yè de mù biāo hé yuán gōng de jīng shén zhuàng tài dé dào tí shēng。 bǐ rú zhōng guó de lián xiǎng jí tuán， yǐ mín zú pǐn pái wéi hào zhào de sì chuān cháng hóng jí“ míng tiān huì gèng hǎo” de hǎi 'ěr jí tuán， tā men de liáng hǎo xíng xiàng shǐ shēng huó、 gōng zuò zài zhè yàng qǐ yè zhōng de yuán gōng huì chǎn shēng zì háo gǎn hé róng yù gǎn， bìng néng xíng chéng yī zhǒng qǐ yè wén huà， gōng zuò fēn wéi， gěi měi yī wèi yuán gōng yǐ shì qì、 zhì qì， shǐ yuán gōng jīng shén lì liàng dé dào jī fā， cóng 'ér gèng jiā nǔ lì， rèn zhēn de gōng zuò， tí gāo gōng zuò xiàolǜ tí shēng gōng zuò jī jí xìng。 míng pái de nèi liǎn xiào yìng jù hé liǎo yuán gōng de jīng lì、 cái lì、 zhì lì、 tǐ lì shèn zhì cái lì、 shǐ qǐ yè dé dào tí shēng。 jīn tiān yī xiē zhōng guó míng pái qǐ yè nèi bù tuán jié， péng bó fā zhǎn de shì tóu yě kě zhèng míng zhè yī diǎn。
　　 míng pái chǎn pǐn huò qǐ yè cháng shì yī gè qū yù de míng pái， duì yú qū yù de fā zhǎn lái shuō， míng pái hái jù yòu xuān chuán xiào yìng、 lóng tóu xiào yìng、 wěn dìng xiào yìng jí zhī zhù xiào yìng。
　　（ liù） xuān chuán xiào yìng
　　 zhǐ míng pái xíng chéng hòu， tā jiù kě yǐ lì yòng míng pái de zhī míng dù、 měi yù dù chuán bō qǐ yè míng shēng， xuān chuán dì qū xíng xiàng， shèn zhì xuān chuán guó jiā xíng xiàng。 míng pái de xuān chuán xiào yìng zài jīng jì， shè huì shēng huó zhōng biǎo xiàn jiào wéi tū chū， yuè shì yòu míng de pǐn pái， yuè shì xíng xiàng jiā、 měi yù dù gāo de pǐn pái duì qǐ yè， dì qū shèn zhì guó jiā de xuān chuán xiào guǒ yuè míng xiǎn。 bǐ rú bǎo jié gōng sī de zhī míng chǎn pǐn piào róu、 hǎi fēi sī děng， rén men yóu yú duì zhè xiē chǎn pǐn de liǎo jiě 'ér rèn shí liǎo bǎo jié gōng sī huò zhě shuō jiā shēn liǎo duì bǎo jié gōng sī de rèn shí； sì chuān cháng hóng jí tuán zài cǎi diàn yè de chéng míng bù jǐn xuān chuán liǎo cháng hóng qǐ yè， yě shǐ rén men gèng duō de tí jí sì chuān shěng， shǐ rén men liǎo jiě liǎo mián yáng shì， shǐ rén men gèng duō de guān xīn zhè yī dì qū； hǎi 'ěr jiā diàn zài shì jiè shàng chuàng chū liǎo míng pái， zhè yī míng pái bù jǐn xuān chuán liǎo hǎi 'ěr qǐ yè， yě shǐ shì jiè rén mín kàn dào“ hairchina”。
　　（ qī） dài dòng xiào yìng
　　 míng pái de dài dòng xiào yìng shì zhǐ míng pái chǎn pǐn duì qǐ yè fā zhǎn de lā dòng， míng pái qǐ yè duì chéng shì jīng jì、 dì qū jīng jì、 shèn zhì guó jiā jīng jì de dài dòng zuò yòng。 míng pái de dài dòng xiào yìng yě kě chēng zuò wéi lóng tóu xiào yìng， míng pái chǎn pǐn huò qǐ yè xiàng lóng tóu yī yàng dài dòng zhe qǐ yè de fā zhǎn， dì qū jīng jì de zēngzhǎng。 yī gè qǐ yè yòu liǎo míng pái chǎn pǐn， jiù kě néng yōu huà qǐ yè nèi bù zī yuán， shǐ zī yuán chōng fēn lì yòng， fā huī zuì dà de xiào yòng， tóng shí jī xù lì liàng， jī lěi jīng yàn cóng 'ér shí jī chéng shú de yǎn shēng、 chuàng zào chū gèng duō de míng pái lái， yóu cǐ shǐ qǐ yè bù duàn chéngzhǎng zhuàng dà。
　　 qǐ yè yǔ qǐ yè zhī jiān yòu liǎng zhǒng guān xì， yī zhǒng shì jìng zhēng， lìng yī zhǒng shì hé zuò。 míng pái qǐ yè yǔ tóng hángyè qǐ yè jìn xíng jìng zhēng， jiān bìng shōu gòu liǎo yī xiē jìng zhēng duì shǒu， shǐ zì jǐ zhuàng dà， tóng shí yě néng shǐ yī xiē duì shǒu zài xiāng hù jìng zhēng zhōng bù bèi chī diào， fǎn 'ér shēng cún xià lái、 fā zhǎn qǐ lái， míng pái qǐ yè yǔ jìng zhēng duì shǒu zài yī dìng tiáo jiàn xià yě huì xiāng hù hé zuò， gòng tóng cù jìn qǐ yè fā zhǎn。 míng pái qǐ yè de lā dòng zuò yòng chú liǎo shàng shù biǎo xiàn、 zuì zhòng yào de shì duì tā xiāng guān qǐ yè、 hángyè de dài dòng， yī gè míng pái qǐ yè hěn róng yì chéng wéi zhī zhù qǐ yè， dài dòng xiāng guān qǐ yè， xiāng guān hángyè de fēi sù fā zhǎn， cóng 'ér duì chéng shì jīng jì、 dì qū jīng jì、 guó jiā jīng jì chǎn shēng lā dòng zuò yòng。 zài zhè lǐ wǒ men hái yào tí dào hǎi 'ěr jí tuán。 hǎi 'ěr qǐ yè yǐ bīng xiāng qǐ jiā， chéng wéi míng pái hòu， qǐ yè de qí tā chǎn pǐn rú xǐ yī jī、 cǎi diàn、 kōng diào zài zhè yī míng pái dài dòng xià xùn sù dì zài quán guó dǎ xiǎng， zhàn lǐng liǎo shì chǎng， xíng chéng liǎo xīn de míng pái。 ér hǎi 'ěr jí tuán de suǒ zài dì shān dōng shěng qīng dǎo shì yóu yú hǎi 'ěr de cún zài dì zài shǐ zhè yī dì qū shēng míng yuǎn yáng， gèng zhòng yào de shì hǎi 'ěr de liáng hǎo fā zhǎn shì tóu dài dòng liǎo dāng dì qǐ yè de fā zhǎn， tuī dòng liǎo qīng dǎo jīng jì de qián jìn。 ér duì yú zhōng guó lái shuō， hǎi 'ěr de chéngzhǎng zhuàng dà， chéng wéi shì jiè míng pái， zhàn lǐng shì jiè shì chǎng， yě huì wéi zhōng guó de jīng jì fā zhǎn zuò chū jù dà de gòng xiàn。
　　 lìng wài， pǐn pái huò míng pái de duàn zào， duì chǎn pǐn xiāo shòu、 qǐ yè jīng yíng、 qǐ yè kuò zhāng dōuyòu yī zhǒng dài dòng xiào yìng， zhè yě shì guó jì shàng suǒ wèi de“ pǐn pái dài dòng lùn”。
　　（ bā） wěn dìng xiào yìng
　　 jīng jì de fā zhǎn bìng bù shì yī fān fēng shùn， yī lù píng tǎn de， jīng jì chū xiàn bō dòng shí jiù xū yào zhī zhù qǐ yè wěn dìng fā zhǎn yǐ cù jìn jīng jì wěn dìng。 míng pái qǐ yè cháng huì chéng wéi zhī zhù qǐ yè dù bàn yǎn zhè yī juésè， dāng yī gè dì qū de jīng jì chū xiàn bō dòng shí， míng pái de wěn dìng fā zhǎn yī fāng miàn kě yǐ lā dòng dì qū jīng jì， lìng yī fāng miàn qǐ dào liǎo wěn dìng jūn xīn de zuò yòng， shǐ rén、 cái、 wù děng shè huì zī yuán bù zhì yú liú zǒu。 zhè yī diǎn duì yú yī gè dān yī chǎn yè de dì qū lóng tóu yóu wéi zhòng yào， zhī zhù qǐ yè de wěn dìng huì shǐ dì qū jīng jì dù guò nán guān。 zài zhè lǐ wǒ men kě yǐ yán jiū yī xià wǎng luò yè， gōng chǎng yè fā zhǎn de wèn tí， 2000 nián wǎng luò jīng jì pào mò xiāo shī， zhòng duō wǎng luò yè dǎo bì， ér zhè shí xū yào yī xiē míng pái qǐ yè wěn dìng fā zhǎn， gěi tóu zī zhě yǐ xìn xīn， ràng rén men gèng hǎo de rèn shí zhèyīháng yè。 suī rán rú jīn de sōu hú xīn làng， 263 děng wǎng luò qǐ yè rú cǐ jù dà de zuò yòng， shǐ tā men zuò wéi wǎng luò yè de míng pái qǐ yè， qí wěn dìng fā zhǎn duì zhěng gè hángyè de wěn dìng chǎn shēng zhòng yào zuò yòng。
　　 pǐn pái chéng míng hòu， huì dài dòng xǔ duō xià miàn de xiào yìng， huì cù jìn qǐ yè de fā zhǎn， lā dòng dì qū、 guó jiā jīng jì de fā zhǎn， dàn wǒ men zài kàn dào pǐn pái de xià miàn xiào yìng de tóng shí， yě yào kàn dào pǐn pái de fù xiào yìng， bìng jī jí cǎi qǔ cuò shī fáng zhǐ， bì miǎn fù xiào yìng de chū xiàn， zài zhè lǐ wǒ men liè jǔ míng pái fù xiào yìng de liǎng gè fāng miàn。 yī gè shì“ rén pà chū míng zhū pà zhuàng”， míng pái huì yǐn lái zhòng duō de fǎng mào zhě huì gěi míng pái zào chéng hěn dà de má fán， shèn zhì shǐ míng pái míng shēng sǎo dì， chéng wéi chòu pái； èr shì pǐn pái chéng míng hòu， xíng xiàng wéi chí bù dāng chū xiàn fù miàn píng jià， yǐng xiǎng míng pái de xìn yù， duì yú dì yī gè fāng miàn， yóu yú wǒ men guó jiā de shì chǎng jīng jì fā zhǎn bù wán shàn， fǎ lǜ fǎ guī bù jiàn quán， qǐ yè yào jī jí lì yòng xiàn yòu de tiáo jiàn jiā qiáng duì pǐn pái de bǎo hù， rú shāng biāo zhù cè， lì yòng yī dìng lì liàng dǎ jiǎ， ér duì yú dì 'èr gè fāng miàn， qǐ yè shǒu xiān yào zài sī xiǎng shàng fàng xià“ míng pái de jià zǐ”， tà tà shí shí wéi yòng hù fú wù， bù duàn zài zhì liàng、 fú wù děng fāng miàn chuàng xīn， qí cì， jí shí chǔlǐ wēi jī， bǎ fù miàn píng jià jí shí zhuǎn huà， shǐ yòng hù dá dào mǎn yì。
xiāng guān fù miàn xiào yìng
　　zài kàn míng pái shāng biāo de zhèng miàn xiào yìng de tóng shí， yě yào kàn dào shāng biāo de fù miàn xiào yìng：
　　1· míng pái shāng biāo huì yǐn lái zhòng duō de fǎng mào zhě， gěi qǐ yè zào chéng hěn dà de má fán， shèn zhì shǐ míng pái shāng biāo míng shēng sǎo dì。
　　2· pǐn pái shāng biāo chéng míng hòu， shòu guān zhù dù tí gāo， xíng xiàng wéi hù nán dù jiā dà， yī dàn wéi hù bù dāng， chū xiàn fù miàn píng jià， jiāng duì míng pái shāng biāo de xìn yù yǐng xiǎng hěn dà。
rú hé fā huī míng pái xiào yìng
　　yī、 fā huī míng pái xiào yìng de yì yì
　　 míng pái kào chuàng、 kào xuān chuán、 kào bǎo hù、 kào kuò sàn。 shí shī míng pái zhàn lüè gèng yìng zhòng shì fā huī míng pái xiào yìng , cù jìn zī běn kuò zhāng。 kě yǐ shuō , míng pái xiào yìng shì míng pái zhàn lüè de mù biāo hé guī sù。 míng pái chuàng jiàn guò chéng bù zhòng shì fā huī yǔ míng pái xiāng guān de xiào yìng zé míng pái nán yǐ xíng chéng yī dìng shēng shì hé yǐng xiǎng , jú xiàn yī yú 'ér nán kuò zhāng。 míng pái chuàng jiàn hòu bù zhòng shì fā huī yǐ xíng chéng de míng pái de xiào yìng， míng pái bù kě néng chí jiǔ hé yuǎn yáng , jiǔ xiāng yě pà xiàng shēn。 chuàng jiàn míng pái hòu xùn sù fā huī míng pái xiào yìng xiǎo kě cù jìn qǐ yè shēng chǎn jīng yíng shì yè fā zhǎn、 jīng jì xiào yì xiǎn zhù， dà kě yǐ míng pái wéi lóng tóu shí shī zī běn kuò zhāng， yǐ míng pái hé zī běn wéi niǔ dài， chuàng jiàn dà gōng sī、 dà qǐ yè jí tuán。 bì xū zì shǐ zhì zhōng bǎ míng pái xiào yìng zuì dà huà zuò wéi héng liàng míng pái zhàn lüè chéng gōng dù de biāo zhǔn。 zhòng shì fā huī míng pái de chéng shù xiào yìng、 jī lěi xiào yìnghè kuò sàn xiào yìng de zuò yòng， zhèng què chǔlǐ sān zhǒng xiào yìng de xiāng fǔ xiāng chéng de biàn zhèng guān xì， shí xiàn míng pái xiào yìng zuì dà huà， zài shí shī míng pái zhàn lüè zhōng， chuàng chū yī tiáo xīn lù zǐ。
　　 èr、 fā huī míng pái jī lěi xiào yìng , cù jìn míng pái xiào yìng kuò zhāng
　　 １、“ sān míng xiào yìng” jī lěi
　　 zhè shì róng míng chǎng、 míng rén、 míng jiā wéi yī tǐ suǒ xíng chéng de“ sān míng xiào yìng”。 zài shí shī míng pái zhàn lüè shí , zhòng shì fā huī yòu zào yì de gōng chéng、 měi shù、 gōng yì děng gè lèi shè jì dà shī de zuò yòng， xuān chuán tā men de chéng jiù , tí gāo tā men de zhī míng dù yǐ xíng chéng míng rén xiào yìng。 míng chǎng xiào yìng jí míng pái qǐ yè xiào yìng。 míng jiā zhǐ zhù míng qǐ yè jiā， suí zhe shè huì zhù yì shì chǎng jīng jì de fā zhǎn 'ér zhuàng dà de qǐ yè jiā duì wǔ zhōng , yǐ jīng bìng jiāng chū xiàn zhù míng qǐ yè jiā , míng pái qǐ yè jí shè huì xū zhòng shì xuān chuán tā men， yǐ xíng chéng míng jiā xiào yìng。
　　 ２、“ sān tǐ hé yī xiào yìng” jī lěi
　　 zhè shì xiào yìng běn tǐ、 zhù tǐ、 xíng tǐ sān tǐ hé yī xíng chéng de zōng hé xiào yìng。 tā shì bǎ chuán tǒng de shì chǎng yíng xiāo lǐ niàn rèn wéi de zhì liàng shì jī chǔ、 fú wù shì shǒu duàn、 xìn yòng shì bǎo zhèng sān zhě de zōng hé xiào yìng， shēng huá wéi míng pái zhàn lüè de zhì liàng shì zhù tǐ、 fú wù shì zhù tǐ、 xìn yòng shì xíng tǐ de“ sān tǐ hé yī xiào yìng”。 shǒu xiān， bǎ zhì liàng fèng wéi míng pái de shēng mìng běn yuán， míng pái shēng mìng yuán yú zhì liàng， bǎ zhì liàng tí gāo dào jué dìng míng pái nǎi zhì qǐ yè shēng sǐ cún wáng de shǒu wèi。 tóng shí， yào shí shī zhì liàng、 shì chǎng、 yíng lì sān wèi yī tǐ de míng pái jī zhì。 yòu zhì liàng、 yòu shì chǎng、 néng yíng lì de chǎn pǐn cái néng chuàng jiàn míng pái。 dì 'èr， yòng hù shì kè tǐ、 qǐ yè shì shì chǎng zhù tǐ， zhù tǐ yào zhōng chéng wéi kè tǐ fú wù， jiù yào bǎ fú wù zuò wéi qǐ yè hé qǐ yè chuàng míng pái de zhù tǐ。 dāng dài jìng zhēng shì fēi jià gé jìng zhēng hé yōu zhì fú wù de jìng zhēng , shì chǎng wú qíng rén yòu qíng， yào mǎn qiāng rè qíng wéi gù kè fú wù， bǎ gù kè mǎn yì zuò wéi qǐ yè xíng wéi zhǔn zé , jiù kě jī lěi gù kè de xìn rèn、 mǎn yì hé xiàng xīn lì。 dì sān， bǎ xìn yòng cóng bǎo zhèng shēng huá wéi xìn yòng xíng tǐ， cóng nèi hán shàng yào qiú bǎ xìn yòng、 xìn yù gòu chéng míng pái de dì 'èr shēng mìng。 míng pái yě xiàng rén yī yàng， wú xìn bù lì、 wú yù bù yáng。 xìn yòng xíng tǐ de wài yán jiāng cù chéng qǐ yè hé míng pái jù yòu qiángjìng de xī yǐn lì， duì nèi xíng chéng yuán gōng jí jiā shǔ de níng jù lì， duì wài cù chéng gù kè de xiàng xīn lì。“ sān lì hé yī” xíng chéng qǐ yè zhù tǐ de huà shēn hé jīng shén zhī zhù， gòu jiàn qǐ yè gè xìng hé qǐ yè wén huà。 bì xū zhǐ chū，“ sān tǐ hé yī xiào yìng” shì míng pái xiào yìng de jī chǔ hé qián tí，“ sān míng xiào yìng” shì míng pái xiào yìng yòu jī zǔ chéng bù fēn hé kuò zhāng de bì yào tiáo jiàn , liǎng lèi xiào yìng xiāng fǔ xiāng chéng。
　　 ３、 jī lěi xiào yìng nèi bù wǔ zǔ hé
　　 míng pái xiào yìng de shēng chéng yǔ fā zhǎn， qǔ jué yú nèi bù wǔ dà xiào yìng jī lěi。 yī shì chí xù chuàng xīn jī lěi。 zhè shì yī gè dòng tài yōu huà de guò chéng : guān niàn chuàng xīn（ wéi rào míng pái zhàn lüè jí shí dài jìn chéng 'ér bù duàn yǒng xiàn xīn guān niàn） → kē jì chuàng xīn（ bù duàn gé xīn kē yán、 jì shù、 yì shù、 měi shù yǐ shì yìng míng pái zhàn lüè xū yào）→ zhì liàng chuàng xīn（ zài guān niàn、 kē jì chuàng xīn jī chǔ shàng gòu jiàn xīn zhì liàng tǐ xì）→ chǎn pǐn chuàng xīn yǔ fú wù chuàng xīn→ yuán cái liào chuàng xīn（ yǐn jìn xīn yuán liào、 cái liào、 yuán jiàn、 zǔ jiàn、 néng yuán děng jìn yī bù gé xīn chǎn pǐn）→ shì chǎng chuàng xīn（ bù duàn kāipì xīn shì chǎng、 xīn lǐng yù）→ yíng xiāo chuàng xīn（ kāi tuò xīn yíng xiāo qú dào、 fāng fǎ、 shǒu duàn、 guān xì）→ guǎn lǐ chuàng xīn（ shì yìng míng pái zhàn lüè de guǎn lǐ lǐ niàn、 fāng fǎ、 shǒu duàn、 zǔ zhì děng）。 èr shì míng pái yì shí , bù dàn shàn yú chuàng jiàn míng pái、 xuān chuán míng pái、 bǎo hù míng pái， hái yào shàn yú bǎ míng pái xiào yìng kuò zhāng yǔ zī běn kuò zhāng yòu jī jié hé， miáo guó jì shì chǎng、 chuàng shì jiè míng pái、 bàn kuà guó gōng sī。 sān shì xìn niàn jī lěi， yòu chuàng míng pái、 tuò shì chǎng、 chuǎng shì jiè、 chéng qì hòu de jiān dìng xìn niàn， qiè 'ér bùshě、 xìn xīn shí zú , tuán jié quán tǐ yuán gōng fèn yǒng qián jìn de jīng shén hé jué xīn。 sì shì zhàn lüè cè lüè jī lěi， xíng chéng zhuó yòu chéng xiào de zhàn lüè cè lüè qún。 wǔ shì jīng yàn yǔ zī běn jí jù jī lěi , jì yào bù duàn zǒng jié jīng yàn， shǐ míng pái zhàn lüè bù duàn wán shàn， yòu yào shàn yú jiāng míng pái xiào yìng yòu xiào yùn yòng， kāi zhǎn zī běn jí jù hé zī běn kuò zhāng , jiàn míng pái qǐ yè jí tuán。
　　 ４、 jī lěi xiào yìng wài bù wǔ kuò zhāng
　　 yào shàn yú shěn shí duóshì， yīn shì lì dǎo shí shī míng pái xiào yìng kuò zhāng。 yī shì xuān chuán guǎng gào、 bāo zhuāng zhuāng huáng、 yōu zhì fú wù kuò zhāng， yǐ fú wù shù shēng yù、 yíng gù kè。 èr shì shēng yù kuò zhāng， shàn yú jiàn lì zhōng jiān shāng、 xié zuò zhě、 gǔ dōng de xìn yòng jī lěi hé gù kè mǎn yì suǒ chǎn shēng de xìn yù jī lěi， jí shí lì yòng míng rén、 míng jiā、 míng chǎng tí gāo qǐ yè、 míng pái zhī míng dù hé shēng yù。 sān shì xíng xiàng jī lěi yǔ shì chǎng kuò sàn , jiàn lì yòu qǐ yè gè xìng， hángyè hé dì qū tè sè de qǐ yè wén huà， tōng guò Ｃ Ｉ zhàn lüè héＣ Ｓ zhàn lüè shǐ míng pái qǐ yè shèn tòu dào měi yī jiǎo dù。 sì shì shí kōng kuò zhāng , shí jiān shàng , jì shàn yú lì zú xiàn zài、 shàn yú dǎ shí jiān chā、 duǎn píng kuài， yòu yào miàn xiàng wèi lái， kāi tuò wèi lái； kōng jiān shàng， bù dàn chuàng guó nèi míng pái、 hái yào chuàng guó jì míng pái , jīng yíng quán qiú dū huān yíng de chǎn pǐn、 tí gōng gè jiē céng、 gè fāng miàn dū mǎn yì de fú wù。 wǔ shì chuàng xīn yīn sù kuò zhāng， yòu chuàng yì、 yòu xīn yì、 yòu qíng yì， shǐ rén sì céng xiāng shí yòu bèi gǎn xīn xiān。
　　 sān、 fā huī míng pái chéng shù xiào yìng
　　１、 míng pái shēng chǎn xiào yìng yǔ zī běn yùn yíng zài míng pái chuàng jiàn chǎn shēng xiào yì de chū shǐ jiē duàn， míng pái chǎn pǐn gōng bù yìng qiú， jīng jì xiào yì hǎo， shì chǎng qián jǐng guāng míng , rén、 cái、 wù、 kē jì děng zī yuán róng yì diào dòng， yào shàn yú bǎ míng pái shēng chǎn xiào yìng yǔ zī běn yùn yíng xiāng jié hé， kuò dà míng pái shēng chǎn， zhuī qiú gèng dà de zī běn zēng zhí。
　　２、 míng pái kuò sàn xiào yìng yǔ zī běn yùn yíng dāng míng pái shǐ qǐ yè chāo zhí lì rùn néng lì hé lì rùn 'é dà zēng shí , zé míng pái zhàn lüè de zhàn lüè zhòng diǎn yìng cóng chuàng míng pái zhuànxiàng kuò sàn míng pái , jiě jué“ míng pái hòu” de kuò sàn xiào yìng xiàng tí jí míng pái chéng shù xiào yìng wèn tí。 yóu yú zài kuò dà míng pái shēng chǎn zhōng yǐ tóu rù liǎo xiāng yìng de zī běn，“ míng pái hòu” de zī běn yùn yíng bù yìng gāi yě bù bì yào zài tóu rù gù dìng zī chǎn jiàn shè , yǐ miǎn guò liàng zēng jiā cún liàng zī chǎn , ér yìng bǎ huò lì zhù yào tóu rù kāi fā xīn míng pái chǎn pǐn huò kāi fā míng pái xì liè , yòng zú yòng gòu míng pái xiào yìng , cù jìn míng pái xiào yìng zuì dà huà。
　　３、 míng pái kuò zhāng xiào yìng yǔ zī běn kuò zhāng dāng míng pái hé míng pái chǎn pǐn zài guó nèi yǐ xíng chéng xiāng dāng yōu shì， yòu kě néng zài guó nèi wài jìn yī bù fā zhǎn shí， jiù yìng yīn shì lì dǎo， bǎ míng pái xiào yìng kuò zhāng yǔ zī běn kuò zhāng xiāng jié hé， zài gè fāng miàn de dà lì zhī chí xià , yǐ zī běn wéi niǔ dài， kāi zhǎn gǎi zǔ、 lián hé、 bìng gòu、 zū lìn、 gǔ fèn hé zuò hé cān gǔ、 kòng gǔ děng duō zhǒng zī běn yíng yùn， tōng guò shì chǎng xíng chéng yǐ míng pái chǎn pǐn hé míng pái qǐ yè wéi lóng tóu huò hé xīn de kuà dì qū、 kuà xíng yè、 kuà suǒ yòu zhì hé kuà guó jīng yíng de dà qǐ yè jí tuán。 míng pái chéng shù xiào yìng shì míng pái xiào yìng zhàn lüè de sān bù qū hé sān cì fēi yuè。 zhè shì zhèn xīng mín zú gōng yè bì xū rèn zhēn duì dài de wèn tí。
　　 sì、 zhuī qiú míng pái kuò sàn xiào yìng zuì dà huà
　　 zài míng pái jī lěi xiào yìng、 míng pái chéng shù xiào yìng zhōng shí shí chù chù cún zài zhe míng pái xiào yìng kuò sàn wèn tí , zhè biǎo míng míng pái xiào yìng zhàn lüè de xì tǒng xìng hé xiāng guān xìng tè zhēng , tóng shí tā hái jù bèi kāi tuò xìng、 shèn tòu xìng tè zhēng , kě yǐ jìn yī bù zhuī qiú míng pái kuò sàn xiào yìng zuì dà huà。
　　１、 kōng jiān kuò sàn xiào yìng yī shì zài tóng yī shì chǎng yǐ tí gāo shì chǎng zhàn yòu shuài wéi mù biāo de kuò sàn xiào yìng ; èr shì cóng dāng dì shì chǎng dào wài dì shì chǎng , cóng guó nèi shì chǎng dào guó jì shì chǎng de yǐ kuò dà shì chǎng fù gài shuài wéi mù biāo de shì chǎng kuò sàn ; sān shì jiàn lì yíng xiāo wǎng luò hé guó jì xìn xī wǎng luò yǐ tí gāo qǐ yè zhī míng dù、 míng pái shèn tòu dù wéi mù biāo de guān xì kuò zhāng xiào yìng ; sì shì jìng zhēng shì chǎng kuò zhāng cóng wán quán jìng zhēng shì chǎng dào lǒng duàn shì chǎng de kuò sàn xiào yìng , zài jiǎng qiú míng pái kōng jiān kuò sàn xiào yìng zhōng , yào chōng fēn fā huī shì chǎng jìng zhēng zhàn lüè de zuò yòng。
　　２、 shí jiān kuò sàn xiào yìng yī shì yán cháng míng pái chǎn pǐn de shì chǎng shòu mìng zhōu qī ; èr shì kāi fā xīn míng pái chǎn pǐn , chuàng wèi lái míng pái、 qiú wèi lái míng pái xiào yìng ; sān shì kāi fā míng pái xì liè , shuài xiān jìn rù shì chǎng , dǎ shí jiān chā qiú xiān jìn rù xiào yìng ; sì shì yǐ lǎo chǎn pǐn jìn rù xīn shì chǎng hé xīn lǐng yù , shí shī shí kōng jié hé yōu huà kuò sàn。
　　３、 xiào yì kuò sàn xiào yìng yī shì chuàng yòu gāo fù jiā jià zhí de míng pái chǎn pǐn , yòng míng pái chǎn pǐn chuàng gāo fù jiā jià zhí ; èr yào chuàng yòu gāo dù wén huà xiǎng shòu gōng néng de míng pái chǎn pǐn , shǐ zhī chǎn shēng gāo fù jiā zhí hé gāo xiào yì ; sān yào kāi fā gāo kē jì hán liàng de míng pái chǎn pǐn ; sì shì kāi fā lǜ sè chǎn pǐn、 lǜ sè bāo zhuāng , zhuī qiú lǜ sè míng pái ; wǔ yào yǐn jìn xiàn dài shēng chǎn fāng shì yǔ róu xìng jì shù , zhuī qiú jí yuē jīng jì xiào yì , fàn wéi jīng jì xiào yì hé guī mó jīng jì xiào yì。
　　４、 zī yuán kuò sàn xiào yìng yìng bǎ míng pái hé míng pái chǎn pǐn kàn chéng shì qǐ yè zī yuán , yī yào zhuī qiú míng pái zī yuán huà , zài bǎ míng pái chǎn pǐn xì liè huà、 duō yuán huà , yòu xuǎn zé dì shí shī yī pǐn duō pái、 yī pái duō pǐn , kāi fā míng pái zī yuán、 xíng chéng míng pái zī yuán huà。 èr yào cù jìn míng pái zī yuán huà yǐ chǎn shēng zī yuán kuò sàn xiào yìng。
　　 ５、 lǐng yù kuò sàn xiào yìng yī shì lì yòng míng pái xiào yìng , kuò dà shì chǎng zhàn yòu shuài、 tí gāo shì chǎng fù gài shuài , shí xiàn guī mó jīng jì , bǎ míng pái xiào yìng cóng zòng xiàng chuí zhí kuò sàn dào tóng xíng yè ; èr shì yǐ míng pái chǎn pǐn、 míng pái qǐ yè wéi lóng tóu , yǐ zī chǎn wéi niǔ dài , qiáng huà zī běn jí jù hé zī běn kuò zhāng , zǔ jiàn yǐ míng pái mìng míng de qǐ yè jí tuán , shǐ zī chǎn yōu huà、 jīng jì guī mó kuò dà , xíng chéng míng pái shí lì zhěng tǐ yōu shì , shí xiàn kuà dì qū、 kuà xíng yè、 kuà suǒ yòu zhì、 kuà guó jīng yíng děng sì dà lǐng yù de míng pái kuò zhāng hé zī běn kuò zhāng。
　　 ６、 zī chǎn jīng yíng kuò sàn míng pái kuò zhāng zhàn lüè bì xū yǔ zī běn yíng yùn、 zī chǎn jīng yíng xiāng jié hé , cái néng zài míng pái kuò zhāng zhōng què bǎo zī běn bǎo zhí zēng zhí。 zài shì chǎng jìng zhēng zhōng , yī gè xiǎng liàng de pái zǐ , qí shì chǎng dìng yì wéi“ míng pái” , qí fǎ lǜ dìng yì wéi“ chí míng shāng biāo” , tā shì qǐ yè de zhī shí chǎn quán , shì qǐ yè de wú xíng zī chǎn。 wú xíng zī chǎn bù jù yòu shí wù xíng tài , què shì kě yǐ shǐ qǐ yè huò dé 'é wài shōu yì de cháng qī zī chǎn。 zhòng shì duì qǐ yè míng pái、 shāng yù děng wú xíng zī chǎn de kāi fā , cù jìn zī chǎn jīng yíng kuò sàn , shǐ míng pái zhēn zhèng chéng wéi qǐ yè de wú xíng zī chǎn shì dà yòu kě wéi de。
míng pái xiào yìng shí lì
　　fú shì de míng pái xiào yìng
　　 míng pái shì yī zhǒng xiàng zhēng， shì gāo zhì liàng de yù yì， zài fù chū gāo 'é de dài jià gòu mǎi liǎo míng pái shāng pǐn zhī hòu， jí kě yǐ dé dào duì yú zhì liàng de xiāng guān bǎo zhèng。 ér zhè yàng yī zhǒng duì míng pái fú shì de zuì jī běn rèn shí lìng shì yī zhǒng duì jiǎn dān shāng pǐn zhì liàng de rèn shí， hái bù néng suàn zuò shì yī zhǒng míng pái de zhēn zhèng lǐ jiě。
　　 míng pái fú shì bù dān yīngyǒu yōu zhì shāng pǐn de bǎo zhàng， tóng shí míng pái hái shì shēn fèn de xiàng zhēng， gè xìng de zhǎn xiàn， yǐ jí chuānzhuó zhě tǐ xiàn gè rén xiū yǎng、 xīng qù 'àihào de yī zhǒng biǎo xiàn。
　　 duì yú mǒu xiē xiāo fèi zhě 'ér yán， pái zǐ bǐ shāng pǐn xiǎn dé gèng wéi zhòng yào， nà xiē zhí zhe de bù yuàn chāi qù xī fú xiù kǒu shāng biāo， zǒng 'ài yòng yī xiē míng pái fú shì bāo zhuāng dài tí wù de rén men zǒng dà yòu rén zài。 bù lùn tā rén rú hé yán jí zhè zhǒng mǎi dú hái zhū xíng wéi de kě zhī， dàn zuò wéi yī zhǒng biǎo xiàng shāng biāo， jí míng pái de cún zài yì yì hái yòu qí lìng wài de yī zhǒng lǐ jiě fāng shì。
　　 yī kuài jǐn jǐn jià zhí jǐ kuài qián de shāng biāo dīng shàng yī lǐng hé xiù kǒu hòu， shǐ rén men jiù rú dié suì xiān huā bān de zhuī suí hé máng cóng。 zhè yě zhèng shí pǐn pái de zhòng yào xìng chāo guò liǎo shāng pǐn běn shēn。 nà me pǐn pái dào dǐ shì yī zhǒng shénme dōng xī， yòu wèishénme yòu rú cǐ bān de xī yǐn lì ní？
　　 pǐn pái fú shì de dàn shēng shǒu xiān shì wéi tè dìng de xiāo fèi qún tǐ 'ér shè jì， zhè xiē xiāo fèi zhě néng zài zhòng duō shāng pǐn zhōng zhǎo chū yǔ zì shēn shēn fèn、 chuānzhuó chǎng hé xiāng wěn hé de fú zhuāng， yú shì biàn shǐ dé gòu mǎi xíng wéi jiǎn dān huà。 dāng xiāo fèi zhě rèn dìng yī gè pǐn pái shì hé zì jǐ chuānzhuó shí， biàn duì qí rú tóng jǐ chū bān de qíng yòu dú zhōng， yú shì hū duì zhè zhǒng rèn zhǔn liǎo de míng pái yòu liǎo gǎn qíng shàng de yǐ tuō， yīn cǐ， míng pái de zhēn zhèng cún zài yì yì shì yī zhǒng qíng gǎn de cún zài， zhì shǎo shì yī zhǒng néng jī fā rén men qíng gǎn de xíng shì 'ér cún zài。
　　 shǒu xiān， pǐn pái fú shì shì qí shè jì shī de 'ǒu xīn zhī zuò， tā shì shè jì shī zhēn duì qí tè dìng xiāo fèi qún tǐ shēn rù liǎo jiě hòu， jié hé shí shàng cháo liú de dé yì zuò pǐn， níng jù de shì yī zhǒng rén lèi duì měi de quán shì hé lǐ jiě， zhè lǐ tā yǐ yī zhǒng zuò pǐn cún zài zài zhǎn xiàn， jí zài nèi hán shàng qū bié yú dān chún de shāng pǐn。
　　 qí cì míng pái fú shì chú liǎo wài guān hé nèi zài de zhì liàng yǐ wài， hái cháng yōng yòu yī xiē yòu xíng wú shí de wén huà yì wèi， rú bā lí shì jiā“ shèng luò lǎng” suǒ sàn fā chū de làng màn de bā lí qíng diào、“ sān zhái yī shēng”、“ gāo tián lǎn sān” de dōng fāng yùn wèi、“ wǎ lún dì nuò”、“ fàn 'ēn zhé” suǒ jù yòu de yì dà lì jīng gōng xì zuò děng zhè yī xiē bāo hán zhe zhū duō wén huà rán cǎi de wén huà bù fēn， dōushì xī yǐn rén men duì míng pái de xiàng wǎng hé zhuī qiú， ér zhè zhǒng yì shí zhuī qiú yědōu shì rén men yī zhǒng qíng gǎn shàng de xiàng wǎng。
　　 dāng rán míng pái fú shì zài yōng yòu zhè xiē bù fēn zhī hòu hái yòu míng diàn、 míng chǎng、 míng rén děng gè lèi cānyù wán chéng， míng chǎng bǎo zhèng yōu zhì de shāng pǐn chū lóng， míng diàn xiāo chú rén men gòu wù shí de yí huò， míng rén de shǐ yòng kě tí gāo qí kě xìn dù， ér zhè sān zhě de cún zài yě shì shǐ rén men duì míng pái wù qū de gǎn xìng xiāo chú， zài qíng gǎn shàng zēng jiā kě xìn dù， zài gè xìng pǐn wèi shàng yǐ fǔ zhù què dìng。
　　 yī gè hǎo de pǐn pái cún zài duì yǐ shàng jǐ gè bù fēn quē yī bù kě。 tè bié shì míng pái zuò wéi yī zhǒng qíng gǎn yì yì de cún zài， zhè shì hěn duō guó nèi fú zhuāng qǐ yè jiào shǎo yì shí dào de， xī wàng guó nèi yǐ pǐn pái jīng yíng cún zài de qǐ yè yǐn qǐ zhòng shì， cóng 'ér zǒu xiàng míng pái zhī lù。
　　 xiāng yān de míng pái xiào yìng
　　 céng yòu liǎng yān chǎng wéi zhēng duó yī gè shāng biāo de zhù cè quán 'ér cháng qī fǎn fù jiū gé， zuì hòu yóu yī fāng gěi lìng yī fāng bǎi wàn yuán 'ér qǔ dé zhè yī shāng biāo de shì shí。 zài yī tè dìng de huán jìng yǔ shí jiān nèi， mǒu yī zhǒng shāng biāo yōng yòu duō dà de lì liàng， měi yī gè réndōu kě yǐ gēn jù zì jǐ de tǐ yàn qù diāngliang。“ máo tái” de xiǎn hè，“ fèng huáng” yào yǎn， shǐ duō shǎo zuò jiān fàn kē de rén qù gǒu gǒu yíng yíng， wā kōng xīn sī。 dǎo mài zhě yī běn wàn lì， jiǎ mào zhě píng kōng lái cái。 xiāng yān de shāng biāo pái hào ruò bù shì bǐ zhī yòu guò wú bù jí， yě jué duì kě yǐ shuō wú fǎ bì miǎn。 wài guó de pái zǐ， zhōng guó de pái zǐ， bù shǎo rén xuān chēng“ zhǐ chōu zhè gè pái zǐ”， chōu pái zǐ shì hěn duō xī yān rén xīn dǐ chéng rèn de zhuī qiú。
　　 míng pái xiào yìng shì dà jiā shú zhī yòu shú de wèn tí。 zài gè lèi xiāo fèi zhōng， shǔbù qīng de pái zǐ lìng rén yǎn huā liáo luàn， ér míng pái zài qí zhōng yīng zī tǐng bá。 chuàng chū míng pái shí shǔ bù yì， yǐ míng pái 'ér huò gǔn gǔn zhī cái yě shì yīnggāi de。 yīnggāi shuō， rú guǒ zhì zào zhě mendōu zhè yàng qù nǔ lì， jīng jì téng fēi jiù bù chéng wèn tí。
　　 zài zhuī qiú míng pái de dà cháo zhōng， míng pái xiāng yān zài xīn lǐ shàng mǎn zú rén men de cì shù kě wèi bù shǎo。 duì yān mín lái shuō， xiāng bǐ zhī xià， ruò lùn gè lèi shāng pǐn de jiē chù pín shuài lái， xiāng yān zuì gāo； ruò lùn huò dé míng pái de dài jià lái， xiāng yān hěn dī。 bù yòng shuō shōu rù jiào gāo de rén yǐ yān wéi rì cháng bì xū， jiù shì shōu rù jiào shǎo de rén zài yíng qīn huì yǒu、 jié jiǎ xǐ qìng shí bǎi shàng jǐ hé míng pái yān yě shì píng cháng shì， míng pái xiǎng shòu zhè yī diǎn shì gòng tóng de。 zhè shǐ rén xiǎng qǐ zài wài guó míng pái yān chū jìn rù zhōng guó shì chǎng de shí hòu， hěn duō xī yān zhě dū yǐ xiān chōu wéi xìng， hěn duō piān yuǎn pín kùn de dì qū shèn zhì yòu rén zài xī zhè“ yáng jiā huǒ” shí dài zhe jìng wèi de xīn qíng。 shí guāng wǎng wǎng huì shǐ hěn duō shì wù de kāi shǐ yǔ fā zhǎn xíng chéng jù dà de duì bǐ fǎn chā， míng pái yī dàn zhàn zhù liǎo jiǎo gēn jiù yòu kě néng bǎo chí xiāng dāng cháng de shí jiān， shàonián shí dài zài dì shàng pū yān hé zhǐ dié chéng de sān jiǎo“ yún yān” jiù kě yǐ yī dǐ wǔ shí， shù shí nián guò qù， zài yě bù pū yān hé zhǐ de rén xīn zhōng què hái shì liú xià liǎo“ yún yān” gāo dàng míng guì de shēn kè yìn xiàng。 duì měi yī gè xī yān rén lái shuō，“ dà zhōng huá”、“ yún yān”、“ hóng tǎ shān” dōubù guāng shì dài biǎo yī zhǒng xiāng xíng、 yī zhǒng kǒu wèi、 yī zhǒng jìn tóu； tā gēngdài biǎo yī zhǒng pǐn wèi、 yī zhǒng mǎn zú、 shèn zhì yī zhǒng zhuī sī。
　　 yōng yòu yī gè dào jǐ gè dì fāng míng pái de juǎnyān chǎng jīhū dōushì shuì lì dà hù； yōng yòu yī gè dào jǐ gè quán guó míng pái de juǎnyān chǎng kěn dìng dōushì chāo jí shuì lì dà hù， chuàng chū yī gè míng pái， yòu yòu kě néng zhèn xīng huò wǎn jiù yī gè qǐ yè， tā lì liàng rú cǐ qiáng dà， yuán yīn quán zài yú míng pái huò dé gōng zhòng de zàn shǎng， rèn hé huò dé gōng zhòng zàn shǎng de shìdōu yòu qiáng dà de lì liàng， zhè dāng rán bāo kuò xī míng pái yān zài nèi。 dōng běi bīng tiān xuě dì zhōng yuán mù duǒ qiáng de xiǎo mài bù jiā zháofēng xuě jìn lái yī xiāng yún nán yān， hǎi nán yē shù yè dā chéng liáng péng de yān tān jǐ tiáo jǐ tiáo zài zhuó rè de yáng guāng xià pī fā yún nán yān， zhōng guó dà dì shàng míng pái yān zǎo yǐ wú kǒng bù rù， zhè fǎn guò lái gèng cù jìn liǎo rén men yǐ míng pái yān wéi zhuī qiú mù biāo de rè cháo， xiāo fèi xíng wéi běn lái jiù yòu“ lā dòng xiào yìng”。
bāo hán cí
míng pái xiào yìng shí lìrú hé fā huī míng pái xiào yìng