|
|
| celebrity effect |
|
míng rén de chū xiàn suǒ dá chéng de yǐn rén zhù yì、 qiáng huà shì wù、 kuò dà yǐng xiǎng de xiào yìng， huò rén men mó fǎng míng rén de xīn lǐ xiàn xiàng tǒng chēng wéi míng rén xiào yìng 。 míng rén xiào yìng yǐ jīng zài wǒ men shēng huó zhōng de fāng fāng miàn miàn chǎn shēng shēn yuǎn yǐng xiǎng， bǐ rú míng rén dài yán guǎng gào néng gòu cì jī xiāo fèi， míng rén chū xí cí shàn huó dòng néng gòu dài dòng shè huì guān huái ruò zhě děng děng。
jiǎn dān de shuō míng rén xiào yìng xiāng dāng yǔ yī zhǒng pǐn pái xiào yìng， tā kě yǐ dài dòng rén qún， tā de xiào yìng kě yǐ rú tóng fēng kuáng de zhuī xīng zú nà me qiáng dà。
zài xiàn shí shēng huó zhōng， lì yòng “ rén míng ” hé“ míng rén xiào yìng ” hěn niàn fā cái jīng de què dà yòu rén zài， ér qiě yù yǎn yù liè。 suí zhe míng rén bèi qiǎng zhù shì jiàn de lǚ lǚ jiàn bào， yuǎn de rú zhū gé liàng， jìn de rú lǐ lián jié、 yáo míng， dōuméi yòu táo tuō chéng wéi shāng biāo zhè yī jié。 bù jǐn míng rén chuàng zuò de yì shù pǐn zhí dé shōu cáng， míng rén yòng guò de wù pǐn yě bù kě qīng shì。 yì shù pǐn de tóu zī yǔ shōu cáng， tóng yàng cún zài zhe míng rén xiào yìng 。
míng rén xiào yìng shì bù zhí jiē jiè rù shāng yè xíng wéi de， dàn yòu zhù yú jiè yòng míng rén zhě qiáng huà zì shēn xíng xiàng，“ míng rén” shì bèi dòng de bèi fǎng xiào huò jiè yòng。 |
míng rén xiào yìng de cún zài yǔ fā huī Celebrity presence and play |
míng rén shì rén men shēng huó zhōng jiē chù bǐ jiào duō， ér bǐ jiào shú xī de qún tǐ， míng rén xiào yìng yě jiù shì yīn wéi míng rén běn shēn de yǐng xiǎng lì， ér zài qí chū xiàn de shí hòu dá dào shì tài kuò dà、 yǐng xiǎng jiā qiáng de xiào guǒ， zhè jiù shì míng rén xiào yìng 。 dāng rán， míng rén xiào yìng de yìng yòng shì hěn pǔ biàn de， shǒu xiān zài guǎng gào fāng miàn， jīhū dà bù fēn de guǎng gào dōuzài lì yòng míng rén xiào yìng ， yīn wéi shòu zhòng duì míng rén de xǐ huān、 xìn rèn shèn zhì mó fǎng， cóng 'ér zhuǎn jià dào duì chǎn pǐn de xǐ huān、 xìn rèn hé mó fǎng， zhè shì diǎn xíng de lì yòng míng rén xiào yìng de fāng fǎ。
dāng rán， zài diàn yǐng hé diàn shì jù shì chǎng， míng rén xiào yìng yě shì guǎng fàn cún zài de， jiè zhù míng rén de yǐng xiǎng lì， lái xùn sù dì tí gāo yǐngpiān de zhī míng dù， tóng shí lì yòng míng rén de gè rén mèi lì， lái tí shēng yǐngpiān de guān shǎng xìng， zhè xiē dōushì míng rén xiào yìng de yìng yòng。
zhōng guó zì nán táng lǐ yì qǐ xīn shǎng xiǎo jiǎo， yǐ zhì yú cǐ hòu shì dài xīng qǐ chán zú fēng， zhí dào yán xù dào mín guó shí qī。 jiū qí yuán yīn， yě shì lǐ hòu zhù chǒng 'ài de míng fēi de míng rén xiào yìng héng héng zhè gè míng fēi yòng líng zǐ chán zú， jiǎo xiǎo kě rén。“ shàng yòu hǎo zhī， xià bì qí yān”， yú shì nǚ rén jìng xiāng fǎng xiào。
yòu gè yào mài mǎ de rén， yī lián mài liǎo sān tiān dōuwú rén guò wèn， tā jiù qù jiàn xiāng mǎ zhuān jiā bó lè， shuō： " wǒ yào mài yī pǐ mǎ， kě yī lián sān tiān dōuwú rén guò wèn。 qǐng nín wú lùn rú hé bāng zhù wǒ yī xià。 nín zhǐ yào wéi zhe wǒ de mǎ kàn jǐ juàn， zǒu kāi hòu huí tóu zài kàn yī kàn， wǒ fèng sòng nín yī tiān de huā fèi。 " bó lè tóng yì liǎo， zhēn de qù shì chǎng shàng wéi zhe mǎ kàn liǎo jǐ juàn， lín zǒu shí yòu huí tóu kàn liǎo kàn， bó lè gāng yī lí kāi， mǎ jià lì kè bào zhǎng liǎo shí bèi。
“ dōng shī xiào pín” de diǎn gù， yě yóu xī shī de míng rén xiào yìng yǐn qǐ de。
rén men duì yòu míng wàng de rén yī bān dū shí fēn chóng jìng。
zài shāng pǐn xiāo shòu zhōng， jīng yíng zhě kě lì yòng xiāo fèi zhě jìng mù míng rén de xīn lǐ lái xiāo shòu shāng pǐn。 jù tǐ fāng fǎ yòu：
① zài shū diàn lǐ qǐng míng zuò jiā yǔ gù kè jiàn miàn， bìng duì suǒ gòu shū jí qiān míng liú niàn， yī bān cù xiāo dū fēi cháng hǎo。
② zài shāng chǎng zhōng qǐng míng yǎn yuán xiàn yì， kě yǐ xī yǐn zhù dà liàng gù kè， shēng yì zì rán xīng wàng。
③ zài shāng pǐn jí bāo zhuāng shàng qǐng míng rén xiě zì zuò huà。
④ yòu guān lǐng dǎo dào shāng chǎng liǎo jiě、 dūn diǎn、 zhàn guì tái shí， kě xī yǐn dà pī qún zhòng jìn diàn。
⑤ zài guǎng gào zhōng yāo qǐng míng rén xuān jiǎng huò biǎo yǎn， guǎng gào xiào guǒ tè bié jiā。
míng rén xiào yìng fǎ yòng yú zhí jiē cù xiāo de cháng jiàn xíng shì， jiù shì míng rén zài shāng pǐn shàng qiān míng。 rú bù wá wá zài měi guó yuán shòu jià měi gè 20 měi yuán， ér“ yē cài wá wá” yuán shè jì zhě qīn shǒu qiān míng de bù wá wá shòu jià céng gāo dá 300 měi yuán， zhè zhǒng“ yē cài wá wá” zài měi guó céng yī dù gōng bù yìng qiú。 dàn shì zài yāo qǐng míng rén qiān zì shí yě bù yí guò duō guò làn。 mù qián yòu de shū fǎ jiā dào chù wéi diàn pū tí míng， wú yí huì zài mǒu zhǒng chéng dù shàng shī qù míng rén qiān zì de xī yǐn lì。
míng rén xiào yìng fǎ de tuī xiāo yuán lǐ shì lì yòng rén men de mù míng xīn lǐ， zài shāng pǐn xiāo shòu guò chéng zhōng， rú zài huà zhuāng pǐn、 xiāng zào děng guǎng gào xuān chuán zhōng， lì yòng míng rén xiào yìng ， xuǎn zé dà míng xīng、 gē xīng xíng xiàng zuò guǎng gào， xiào guǒ jiù hěn hǎo。 yòu rú， yī jiā zhōng wài hé zī qǐ yè de táng guǒ bāo zhuāng zhōng tuī chū“ míng rén” xì liè bāo zhuāng， měi gòu yī kē táng， kě dé yī gè míng rén huà xiàng jí jiǎn dān jiè shào。 jù diàn pū fǎn yìng， zhè zhǒng táng guǒ kě biān chī biān kàn， tè bié hǎo xiāo。 guó wài tǐ yù yòng jù chǎng shāng lì yòng shì jiè jí zhù míng yùn dòng yuán dà zuò guǎng gào， yī xiē zhuān gōng dà xíng bǐ sài de yī fú hé yòng pǐn yóu cǐ 'ér zài quán shì jiè fēng xíng。 |
míng rén xiào yìng de fēn xī Analysis of celebrity |
diàn shì lián xù jù《 kě wàng》 rè bō shí， jù zhōng zhùjué huì fāng chuān de gé zǐ fú céng liú xíng yī shí。 rè bō《 huò yuán jiá》 shí， nǚ hái zǐ men dū yǐ liú“ xiù zhī tóu” wéi róng。 shí zhuāng jiè gōng rèn， yīng guó yǐ gù wáng fēi dài 'ān nà wú yōng zhì yí dì yǐn lǐng zhe shì jiè shí zhuāng de cháo liú， lián tā nà gè diǎn xíng de fā shì， yě bèi mìng míng wéi dài 'ān nà shì。 míng rén xiào yìng cǐ kě jiàn yī bān。
yóu yú míng rén shì rén men xīn mù zhōng de 'ǒu xiàng， yòu zhe yī hū bǎi yìng de zuò yòng。 yòu yī xiào huà yún， yī chū bǎn shāng yòu yī pī zhì xiāo shū jiǔ jiǔ bù néng tuō shǒu， tā hū rán xiǎng chū liǎo fēi cháng miào de zhù yì： gěi zǒng tǒng sòng qù yī běn shū， bìng sān fān wǔ cì qù zhēng qiú yì jiàn。 máng yú zhèng wù de zǒng tǒng bù yuàn yǔ tā duō jiū chán， biàn huí liǎo yī jù：“ zhè běn shū bù cuò。” chū bǎn shāng biàn dà zuò guǎng gào，“ xiàn yòu zǒng tǒng xǐ 'ài de shū chū shòu。” yú shì zhè xiē shū bèi yī qiǎng 'ér kōng。 bù jiǔ， zhè gè chū bǎn shāng yòu yòu shū mài bù chū qù， yòu sòng liǎo yī běn gěi zǒng tǒng。 zǒng tǒng shàng liǎo yī huí dāng， xiǎng xī luò tā， jiù shuō：“ zhè běn shū zāo tòu liǎo。” chū bǎn shāng wén zhī， nǎo zǐ yī zhuǎn， yòu zuò guǎng gào，“ xiàn yòu zǒng tǒng tǎo yàn de shū chū shòu。” yòu yòu bù shǎo rén chū yú hàoqí zhēng xiāng gòu mǎi， shū yòu shòu jìn。 dì sān cì， chū bǎn shāng jiāng shū sòng gěi zǒng tǒng， zǒng tǒng jiē shòu liǎo qián liǎng cì jiào xùn， biàn bù zuò rèn hé dá fù。 chū bǎn shāng què dà zuò guǎng gào，“ xiàn yòu lìng zǒng tǒng nán yǐ xià jié lùn de shū， yù gòu cóng sù。” jū rán yòu bèi yī qiǎng 'ér kōng。 zǒng tǒng kū xiào bù dé， shāng rén dà fā qí cái。
měi guó xīn lǐ xué jiā céng zuò guò yī gè yòu qù de shí yàn， zài gěi dà xué xīn lǐ xì xué shēng jiǎng kè shí， xiàng xué shēng jiè shào shuō pìn qǐng dào jǔ shì wén míng de huà xué jiā。 rán hòu zhè wèi huà xué jiā shuō， tā fā xiàn liǎo yī zhǒng xīn de huà xué wù zhì， zhè zhǒng wù zhì jù yòu qiáng liè de qì wèi， dàn duì rén tǐ wú hài。 zài zhè lǐ zhǐ shì xiǎng cè yī xià dà jiā de xiù jué。 jiē zhe dǎ kāi píng gài， guò liǎo yī huì 'ér， tā yào qiú wén dào qì wèi de tóng xué jǔ shǒu， bù shǎo tóng xué jǔ liǎo shǒu， qí shí zhè zhǐ píng zǐ lǐ zhǐ bù guò shì zhēng liú shuǐ，“ huà xué jiā” shì cóng wài xiào qǐng lái de dé yǔ jiào shī。
hái zǐ men yóu yú duì míng rén de xìn fú， hěn róng yì duì míng rén chǎn shēng máng cóng xiàn xiàng， cóng 'ér qīng yì dì jiē shòu míng rén de 'àn shì。 dàn yóu yú hái zǐ men de zì shēn tè diǎn， tā men duō wéi xíng shì huà、 biǎo miàn xìng de xíng xiàng suǒ xī yǐn， suǒ yǐ tā men suǒ xǐ 'ài de míng rén duō wéi gē xīng、 yǐng xīng yī lèi， chū xiàn zhuī xīng xiàn xiàng。
míng rén zhī suǒ yǐ chéng wéi míng rén， shì yīn wéi tā men zài mǒu yī lǐng yù yòu qí guò rén zhī chù。 ér qiě míng rén zhī suǒ yǐ néng gòu chéng gōng， yě shì fù chū liǎo xiāng dāng de nǔ lì de。 yīn cǐ， wǒ men yào gēn jù hái zǐ men duì míng rén de chóng bài xīn lǐ， ràng hái zǐ míng bái gē xīng、 yǐng xīng chéng gōng bèi hòu de nǔ lì。 hái yào zhù yì wéi hái zǐ men xuǎn zé míng rén， rú shù lì yī xiē kē xué jiā děng míng rén xíng xiàng。 |
míng rén xiào yìng bù shì wàn néng de Celebrity is not a panacea |
míng rén xiào yìng zhèng shì wǒ men rì yì kàn zhòng de yī zhǒng xiào yìng zhī yī， zhè cóng gè zhǒng dà dà xiǎo xiǎo de chǎn pǐn dài yán rén jiù kě yǐ kàn chū lái。 xiǎo pǐn pái shì xiǎo míng rén， dà pǐn pái shì dà míng rén， nǐ jī běn shàng jiù kě yǐ cóng míng rén de dà xiǎo lái pàn duàn zhè gè qǐ yè de shí lì rú hé liǎo。 yě jiù yòu yī xiē rén wèile tí shēng zì jǐ de qǐ yè xíng xiàng， ràng zì jǐ de míng qì kàn shàng qù hěn dà， ér fèi lì qǐng lái yī xiē hé zì jǐ qǐ yè xíng xiàng bù dà fú hé de dà míng rén。
dàn míng rén xiào yìng jué bù shì yī gè fàng zhī sì hǎi 'ér jiē zhǔn de zhēn lǐ， zhè duì yú xǔ duō qǐ yè lái shuō jiù shì yī gè zhì guān zhòng yào de bì xiū kè， yīn wéi zhè shàng miàn yě xǔ jiù wéi xì zhe nǐ de shēn jiā xìng mìng。 míng rén xiào yìng yòu de shí hòu huì zhú jiàn jiǎn ruò， yě yòu de shí hòu zài mǒu xiē fāng miàn tā men huì wán quán méi yòu xiào yìng。 bǐ rú zuì jìn céng jīng hóng jí yī shí de yán chéng xù jiù bèi tā suǒ dài yán de yī gè pǐn pái de xǐfà shuǐ gěi pāo qì liǎo， gēn běn yuán yīn dāng rán shì yīn wéi chú liǎo《 liú xīng huā yuán》 zhī wài， zhè wèi kù gē jiù zài yě méi yòu shénme hǎo zuò pǐn wèn shì liǎo。 rén qì xià diē shì bù zhēng de shì shí， shāng jiā dāng rán shì yào wéi lì shì tú de， pāo qì tā yě shì hé qíng hé lǐ de。 yán chéng xù ruò shì shēng qì yě méi yòu bàn fǎ， zhǐ yòu hǎohǎo nǔ lì tí shēng rén qì， zài bào jīn rì bèi qì zhī chóu。
ér lìng yī tiáo xīn wén jiù gào sù wǒ men， zài yòu xiē lǐng yù yǐng shì míng rén gēn běn jiù méi yòu xiào yìng。 jìn rì zài mǒu shěng měi shù guǎn jǔ xíng de yī cì shū huà pāi mài huì shàng， chū xiàn liǎo zhè yàng yī mù méi xiào yìng de xǐ jù。“ zhāng yì móu shū fǎ ‘ lóng mǎ jīng shén ’， 800 yuán， yòu méi yòu rén yìng jià？ 500 yuán yòu méi yòu？ …… pāi pǐn shōu huí！” ( běn bào 3 yuè 23 rì 23 bǎn yòu cǐ bào dào ) cǐ cì pāi mài huì shàng hái yòu zhào zhōng xiáng、 jiāng kūn děng míng rén dà wàn de zì huà， dàn dū hé zhāng yì móu yī yàng zāo yù liǎo xiāng tóng de mìng yùn， qǐ pāi jià yī jiàng zài jiàng， zuì hòu què quán bù liú pāi。 ér xú bēi hóng、 qí bái shí děng dà shī de zuò pǐn xī shù chéng jiāo， chéng jiāo jià dōuzài 1 wàn yuán yǐ shàng。 běn lái shū huà jiè jiù yòu xǔ duō dà shī， jiǎng jiū de jiù shì xué yì gōng dǐ， mǎi huà tóu zī de rén bì jìng bù shì“ zhuī xīng zú”。 |
guǎng gào yǔ míng rén xiào yìng Advertising and celebrity |
dǎ kāi diàn shì， fān kāi bào zhǐ， míng rén guǎng gào mǎn yǎn jiē shì。 ài duō de chéng lóng， qí shēng de chén pèi sī， xiān kē vcd de nà yīng， xuě bì de zhāng huì mèi， bǎi shì kě lè de wáng fěi， ài lì xìn de liú dé huá， xīn dà zhōu hé sān yuán niú nǎi de jiāng wén， xī shì bǎo de zhào wēi， bǎi nián rùn fā de zhōu rùn fā bù yī 'ér zú。
míng rén guǎng gào shēn jià kàn zhǎng
yòng míng rén pāi guǎng gào， xuǎn zé dāng hóng de yì rén zì rán dì bèi shòu xiāo fèi zé guān zhù。 yòng míng rén zuò guǎng gào cháng cháng huí bèi kàn zuò shì qǐ yè chǎn píng rén gé huà de yī gè tǐ xiàn。 chǎn pǐn de xìng néng hé suǒ tǐ xiàn de fú wù jīng shén jí qǐ yè lǐ niàn shì chōu xiàng de。 ér rén què shì jù tǐ de。 suǒ yǐ， fēi rén qiáo dān chōng mǎn chéng gōng hé qiáng lì dòng gǎn zhī měi de xíng xiàng cái huì bèi tǐ yù fú shì cǎi yòng， bìng jì 'ér dài lái gǔn gǔn cái yuán。
zhōng guó qǐ yè zuì zǎo yòng míng rén de shēn jià zuò guǎng gào chǎo zuò kǒng pà yào suàn kǒng fǔ jiā jiǔ chǎng liǎo。 1993 nián，《 běi jīng rén zài niǔ yuē》 zài guó nèi bō chū xíng chéng“ wàn rén kōng xiàng” zhī hòu， kǒng fǔ jiā jiǔ chǎng qǐng wáng jī pāi shè kǒng fǔ jiā jiǔ de“ huí jiā piān” guǎng gào， wèile chǎo zuò chǎn pǐn pǐn pái， kǒng fǔ jiā jiǔ chǎng duì wài xuān chēng： qǐng wáng jī， fù chóu 100 wàn yuán。
1994 nián， dāng shí hái shì yī jiā xiǎo qǐ yè de guǎng dōng tcl gōng sī wén zhī“ zhēng yì rén wù” liú xiǎo qìng zhèng zài pāi shè gǔ zhuāng piàn 〈〈 wǔ zé tiān 〉〉， gǎn jué shì gè qì jī。 tā men kǎo lǜ duì liú xiǎo qìng de zhēng yì kě néng shǐ bìng bù zhī míng de tcl pǐn pái zhī míng dù xùn sù cuàn shēng， yú shì jué dìng yī shì。 jù shuō， dāng liú xiǎo qìng dé zhī bìng bù zhī míng de tcl zhǎo tā pāi guǎng gào shí， tài dù bù xiè：“ ràng tā men ná 20 wàn měi yuán bā！” méi liào dào tcl gōng sī yī kǒu dāyìng。 liú xiǎo qìng yě xǔ rèn wéi zhì shǎo zài shēn jià shàng bù néng dī yú wáng jī。 jīn nián， xiān kē qǐng nà yīng shuō yě huā diào liǎo 500 wàn yuán， qǐ yè xiǎng gěi wài jiè zào chéng yìn xiàng： wǒ huā qián yuè duō， yuè bù diào jià。
běn tǔ huà xiàn xiàng hé guó jì huà xiàn xiàng
yīnggāi shuō， měi yī gè qǐ yè zài yán yòng míng xīng xíng xiàng zhī shí dōushì yòu zhe jīng xīn kǎo lǜ de。 qián xiē nián， sōng xià diàn qì shǐ yòng de rì běn gē xīng jiǔ jǐng fǎ zǐ yòu chàng yòu tiào de xíng xiàng gěi zhōng guó lǎo bǎi xìng liú xià de yìn xiàng fēi cháng shēn kè。 dāng shí de shí dài bèi jǐng shì zhōng guó rén duì wài guó pǐn pái máng mù xìn rèn， suǒ yǐ sōng xià gōng sī cái xuǎn yòng liǎo rì běn shàonǚ de xíng xiàng“ rén gé huà”， yǐn yuē chuán dì zhe sōng xià wéi rì běn chǎn pǐn pǐn pái de xìn xī。 shí guò jìng qiān， xiàn zài rú guǒ sōng xià gōng sī hái yī rú jì wǎng zhè yàng zuò guǎng gào de huà， zé bì huì miàn lín shì chǎng wēi jī。 yīn wéi zhōng guó shì chǎng mù qián“ kàng zhàn” zhī shēng yī piàn， cǐ shí qiáng diào wài guó pǐn pái xíng xiàng qǐ bù shì zì jǐ“ zhǎo sǐ”？ suǒ yǐ， cōng míng de měi guó rén jí shí biàn zhāo， kě kǒu kě lè gōng sī hé bǎi shì kě lè gōng sī qǐng tái wān gē xīng zhāng huì mèi hé dāng hóng gē xīng wáng fěi zuò wéi tā men de“ xíng xiàng dà shǐ” cǐ jǔ de yì yì xiǎn 'ér yì jiàn shì zài qiáng diào tā men yǔ zhōng guó rén de qīn hé lì běn tǔ huà qīng xiàng。
ér yǔ cǐ xiāng fǎn de qíng kuàng shì shénme ní？ yī xiē zhōng guó de qǐ yè wèile qiáng diào zì jǐ chǎn pǐn de guó jì huà qīng xiàng， yuè lái yuè yuàn yì yáng rén de xíng xiàng。 dāng rán， hěn duō qíng kuàng xià， diàn shì huà miàn shàng dōushì yī xiē bù zhī míng de yáng míng xīng， zuò guǎng gào fēng xiǎn jiào dà， yī bān de rén zài zhōng guó méi yòu pǔ biàn de rèn shí yì yì， ér tài yòu míng de yòu qǐng bù qǐ。 qù nián， zhōng guó yī gè jiā diàn qǐ yè zhōng yú xià jué xīn qǐng shǐ tài lóng lái zuò guǎng gào tǐ xiàn“ guó jì huà”， hòu lái fā xiàn chéng lóng yǔ lǐ lián jié zài diàn shì shàng dà yǎn“ gōng fū dǒu”， dǎ shā qì tài zhòng， ér shǐ tài lóng yě zhèng hǎo shì zhè yàng yī gè lèi xíng de rén， yú shì jìhuà zuò bà。
míng rén zěn yàng cù shǐ chǎn pǐn cuàn hóng
chéng lóng shì zhōng guó qǐ yè bǐ jiào xǐ huān xuǎn yòng de yī gè rén wù。 chéng lóng běn rén zài xiāng gǎng yòu“ chéng lóng dà gē” zhī chēng， shēng yù jí gāo。 tā shì yǎn de rén wù xíng xiàng wǎng wǎng zhèng zhí、 rè qíng， tā běn rén sī xià de xíng xiàng yě hěn jiàn kāng， suǒ yǐ yīngshì yī gè hé shì de guǎng gào rén xuǎn。 rán 'ér， jìn lái chéng lóng yòu dà yòu jiāng zì jǐ xíng xiàng zuò luàn de shì tóu， jì gěi 'ài duō vcd zuò guǎng gào， yě gěi fén huáng kě lè zuò guǎng gào， zhè shǐ xià yī gè zài xuǎn chéng lóng zuò guǎng gào zhě de chǎn pǐn xíng xiàng yě jiù biàn dé bù zài míng què。 bù bù gāo dāng nián xuǎn xíng xiàng lǐ lián jié yǔ chéng lóng de“ hǎo gōng fū” zhēn fēng xiāng duì shì cōng míng de， zhè zhǒng“ dā chē” de jì fǎ zài mǒu zhǒng chéng xù shàng qiáng huà liǎo bù bù gāo de chǎn pǐn xíng xiàng。 rú guǒ shuō qián zhě shǔ yú cè lüè xìng míng rén guǎng gào。 nà me qí shēng diàn zǐ jīn nián xuǎn zé chén pèi sī chū yǎn tā men de chǎn pǐn guǎng gào yīnggāi yě shǔ yú cè lüè xìng míng rén guǎng gào。 qí shēng bǎ zì jǐ de liǎng gè chǎn pǐn héng wú shéng diàn huà hé jiā tíng yǐng yuàn dū jiāo gěi liǎo chén pèi sī。 bǐ jiào lái kàn， bù bù gāo“ fēi cháng xiǎo nán rén” zài cè suǒ lǐ dǎ kāi diàn shì de jìng tóu hé bǎ wú shéng diàn huà de fāng biàn xìng yǎn yì dào jí zhì。 zài zhè yàng de qíng kuàng xià， hòu lái zhě zài chuàng yì xīn de guǎng gào shí jiù miàn lín jí dà de nán dù。 dàn qí shēng xuǎn zé chén pèi sī qù yě shì yī gè qí miào zhī jǔ。 chén pèi sī yě shì yī gè“ fēi cháng nán rén”， shí jǐ nián lái tā yī zhí zài zhōng guó yǎn yì jiè chǔyú“ dāng hóng” zhuàng tài， shì yī gè jì yì dù hé zhī míng dù duō jí gāo de dà zhòng rè wù。
zài dāng jīn zhōng guó shāng zhàn jī liè， xīn de chǎn pǐn bù duàn yǒng xiàn de dāng kǒu， qǐ yòng míng rén zuò guǎng gào tǐ xiàn gè xìng shǔ míng zhì zhī jǔ。 zhì shǎo lǎo bǎi xìng huì rèn wéi zhè lǐ miàn hái yòu míng rén de xìn yù dān bǎo。 |
guǎng gào de míng rén xiào yìng fēn xī Analysis of celebrity advertising |
zǎo zài 'èr shí shì jì chū， měi guó zhì wēi tānɡ xùn gōng sī（ j.w.thompson） zài lì shì xiāng zào de guǎng gào zhōng kāi shǐ shǐ yòng yǐng xīng zhào piàn， míng rén guǎng gào（ celebrityad） yóu cǐ chéng wéi zhòng yào de guǎng gào biǎo xiàn cè lüè。 ér zài dāng jīn de zhōng guó， zì lǐ mò rán cānyù pāi shè“ sān jiǔ wèi tài” guǎng gào yǐ lái， jìn 'èr shí nián jiān gè lèi míng rén guǎng gào gèng shì shǔbù shèngshǔ wú chù bù zài。 suǒ yǐ， yòu rén shuō zhōng guó de guǎng gào yè yǐ jīng jìn rù“ xíng xiàng dài yán rén shí dài”， huò zhě shuō yě shì“ yǎn qiú jīng jì” de yī gè biǎo zhēng。 míng rén guǎng gào yòu zhe jī jí 'ér tè shū de xiào yìng， dàn shì yùn yòng shī dāng jí zhì fàn làn， qí fù miàn xiào yìng gèng bù kě dī gū， duì cǐ wǒ men yīngdāng yòu qīng xǐng de rèn shí hé bǎ wò。
1 duì míng rén guǎng gào de rèn zhī
1.1 míng rén yǔ guǎng gào
suǒ wèi míng rén， fàn zhǐ zài shè huì shàng yòu yī dìng zhī míng dù de rén shì。 ér cānyù dào guǎng gào huó dòng zhōng de“ míng rén”， dāng jīn yǐ yǎn yì jiè rén shù jū shǒu， tǐ yù jiè yě jǐn suí qí hòu， yǐ jīng nán yǐ jìn shù。 cǐ wài， kē jì jiè、 jiào yù jiè jí shè huì qí tā lǐng yù de yī xiē míng réndōu yòu jiè rù zhě， lì rú“ zhōng guó háng tiān dì yī rén” yáng lì wěi，“ zhōng guó bǎo 'ěr” zhāng hǎi dí děng。 zài guó wài， bāo kuò xiàng bù shí zǒng tǒng、 jīn dà zhōng zǒng tǒng wèile xuān chuán běn guó de lǚ yóu zī yuán yě céng cānyù liǎo guǎng gào。
míng rén yī bān dū jù yòu jiào gāo de zhī míng dù， huò zhě hái yòu xiāng dāng de měi yù dù， yǐ jí tè dìng de rén gé mèi lì děng， jiè cǐ cānyù guǎng gào huó dòng tè bié shì zhí jiē dài yán chǎn pǐn， yǔ qí tā guǎng gào xíng shì xiāng bǐ， kě néng gèng jù yòu xī yǐn lì， gǎn rǎn lì， shuō fú lì， kě xìn dù， yòu zhù yú yǐn fā shòu zhòng de zhù yì、 xīng qù hé gòu mǎi yù， tóng shí tǐ xiàn pǐn pái shí lì， jìn yī bù tí shēng qǐ yè hé chǎn pǐn de shè huì xíng xiàng lì。 dāng rán， guǎng gào shǐ míng rén zì shēn yě huì shòu yì bìng qiě gèng jiā zhī míng。 zhèng shì yóu cǐ， gè zhǒng xíng tài de míng rén guǎng gào yuè lái yuè duō， jù yè nèi yòu rén gū jì， mù qián quán guó 80% de pǐn pái wèile zhēng duó shì chǎng， fēn fēn tiǎo qǐ míng rén guǎng gào dà qí yǐ lì jìng zhēng。
1.2“ míng rén guǎng gào” de zhù yào xíng tài
suí zhe chǎn pǐn yǔ shì chǎng jìng zhēng de jiā jù， míng rén guǎng gào yě yǐ gè zhǒng xíng tài cún zài yú wǒ men de shēng huó zhōng。 chú diàn shì、 bào zhǐ、 zá zhì、 guǎng bō、 hù wài lù pái děng chuán tǒng méi jiè wài， yě bāo kuò wǎng luò、 yóu xì ruǎn jiàn děng xīn xíng méi tǐ， yǐ jí gè lèi shāng yè tuī guǎng yǔ cù xiāo huó dòng。
zài gè lèi míng rén guǎng gào zhōng， diàn shì guǎng gào hé píng miàn guǎng gào réng rán shì zuì zhù yào de biǎo xiàn xíng tài。 jù gū jì míng rén xíng xiàng zài mù qián de diàn shì guǎng gào zhōng zhì shǎo zhàn 30%， ràng rén yǎn huā liáo luàn， yìng jiē bù xiá。
cǐ wài， yī xiē pǐn pái yóu míng xīng zuò wéi xíng xiàng dài yán rén， yòu yòu gèng duō de biǎo xiàn fāng shì hé kōng jiān， lì rú， bǎi shì kě lè de dài yán rén zhèng xiù wén、 f4 děng rén de xuān chuán zhào piàn bèi yìn zài gōng gòng qì chē de chē shēn shàng； lí míng de xíng xiàng bù dàn bèi yìn shàng liǎo lè bǎi shì chún jìng shuǐ de wài bāo zhuāng， hái bèi yìn zài zhǎn pái shàng zhì yú gè mài diǎn； sān xīng shù mǎ chǎn pǐn de dà fú guǎng gào pái shàng kě yǐ kàn dào chén huì lín de qiàn yǐng； ér gè dà shāng chǎng de zhèng míng míng huà zhuāng pǐn zhuān guì qián dōuyòu yī zhāng cài shǎo fēn de miàn kǒng； rì běn huà zhuāng pǐn dhc de zhōng wén wǎng zhàn shàng， qí zhōng guó qū dài yán rén jīn xǐ shàn de tóu xiàng jīhū chéng liǎo zhè gè wǎng zhàn de yī dà biāo zhì， ér zhè gè gōng sī suǒ jì chū de guǎng gào xuān chuán dān shàng yě bì yòu qí dài yán rén jīn xǐ shàn hé wēng qiàn yù jí lì tuī jiàn chǎn pǐn de huà miàn； cóng zhōu xīng chí wéi wǎng luò yóu xì《 dà huà xī yóu》 dài yán zhī hòu， míng xīng wéi yóu xì dài yán yǐ chéng shí shàng。 rú zhāng bǎi zhī dài yán yóu xì《 qiú hūn 365 tiān》， bù dàn wēi xiào de miàn róng bèi yìn shàng liǎo yóu xì de bāo zhuāng hé， tā hái zuò wéi yǐn cáng nǚ zhùjué zài yóu xì zhōng chū xiàn， xī yǐn rén men de zhù yì； yù nǚ gē shǒu hóu xiāng tíng dài yán yóu xì《 míng xīng zhì yuàn 2》， bǎ yóu xì zhōng de nǚ zhùjué míng zì yě gǎi wéi hóu xiāng tíng； zài《 hùn luàn mào xiǎn》 zhōng， wán jiā yě kě yǐ zài yóu xì guò chéng zhōng zhǎo dào tā de dài yán rén xú ruò xuān huà míng de rén wù， jí dà dì zēng jiā liǎo yóu xì de hù dòng xìng hé qù wèi xìng。 shāng jiā dú jù jiàng xīn de shè jì shǐ zhè gè yóu xì huò dé liǎo yī zhì hǎo píng。
zǒng zhī， míng rén guǎng gào xíng tài gè yì， bù dàn wú chù bù zài， ér qiě yǐ jīng shèn tòu yú wǒ men de shēng huó zhī zhōng。
1.3 míng rén guǎng gào xiào yìng de xíng chéng
jù zhōng guó jīng jì jǐng qì jiān cè zhōng xīn céng duì běi jīng、 shàng hǎi、 guǎng zhōu sān chéng shì de 800 yú wèi cháng zhù jū mín jìn xíng chōu yàng wèn juàn diào chá xiǎn shì： 50.2% de rén rèn wéi míng rén guǎng gào duì zì jǐ huì yǐn qǐ guān zhù， 10.5% de rén rèn wéi duì zì jǐ huì cì jī gòu mǎi， 38.3% de rén rèn wéi duì zì jǐ méi yòu gèng duō de yǐng xiǎng。 kě yǐ fā xiàn， yǔ qí tā lèi xíng guǎng gào huò cè lüè xiāng bǐ， míng rén guǎng gào xiào yìng shì yì yú xíng chéng bìng yòu suǒ tū xiǎn de， kě yǐ zuò rú xià jiě shì。
guǎng gào chuán bō guò chéng de zhōng duān shì shòu zhòng， suǒ yǐ zuò yòng yú shòu zhòng xīn lǐ huó dòng guò chéng shì chǎn shēng guǎng gào xiào guǒ de bì yào qián tí。 cóng xīn lǐ xué jiǎo dù fēn xī míng rén guǎng gào xiào yìng， yī shì míng rén de gāo zhī míng dù kě yǐ yǐn qǐ gāo zhù yì shuài yǐ jí shì jué chōng jī； èr shì yóu yú yùn lún xiào yìng， kuò zhǎn dào duì míng rén de yī qiēdōu máng mù jiē shòu， chǎn shēng yī zhǒng 'ài wū jí wū de xīn lǐ xiào yìng， jìn 'ér jiē shòu yóu tā tuī jiàn de chǎn pǐn huò guān niàn； sān shì míng rén cháng cháng kě yǐ dài lái yī zhǒng shì fàn zuò yòng， yǐn qǐ rén men de mó fǎng。
cóng fú hào xué de guān diǎn lái kàn， míng rén guǎng gào jī běn shàng shì jiāng míng rén fú hào xiàng zhēng huà， tōng guò zhè zhǒng yì yì shàng de zhuǎn huàn， shǐ dé xiāo fèi zhě zài jiē shòu dào guǎng gào xìn xī de shí hòu， huì yǔ míng rén chǎn shēng lián jié， ér zài gòu mǎi shí， gèng huì yīn cuī mián zuò yòng yǐ cǐ zuò wéi xuǎn zé biāo zhǔn。
guǎng gào cóng běn zhì shàng shì xìn xī chuán bō huó dòng， cóng chuán bō xué lǐ lùn fēn xī， bèi méi jiè“ shòu yú dì wèi” de míng rén jù yòu jià zhí dǎo xiàng， yì wéi rén men pǔ biàn rèn tóng； míng rén de zhī míng dù gòu chéng shāng pǐn de fù jiā zhí， chéng wéi xīn lǐ xū qiú de yī zhǒng mǎn zú； míng rén zuò wéi jù yòu hào zhào lì hé yǐng xiǎng lì de“ yì jiàn lǐng xiù” , wú xíng zhōng qiáng huà liǎo guǎng gào de tóng huà gōng néng 'ér jiǎn shǎo liǎo xìn xī chuán bō zhōng de zǔ lì。
1 ． 4 míng rén guǎng gào de jià zhí guān
yī bān lái shuō， chú liǎo gōng yì xìng zhì guǎng gào wài， jué dà duō shù míng rén cānyù guǎng gào huò dài yán chǎn pǐn， dū shǔ yú shāng yè jiāo yì xíng wéi， shōu qǔ de yòngjīn shì bǐ jiào gāo 'áng de。 bǐ rú rèn dá huá wéi bào xǐ niǎo xī fú dài yán， chóu jīn shì 200 wàn yuán； zhāng zǐ yí wéi tagheuer míng biǎo dài yán de chóu láo 300 wàn gǎng bì； zhōu xīng chí yǐ 1000 wàn gǎng bì jiē pāi liǎo " wá hā hā " guǎng gào； shí xià hóng tòu bàn biān tiān de hán guó yì rén péi yǒng jùn chéng wéi liǎo sony gōng sī de dài yán rén， qí guǎng gào chóu láo gāo dá sì qiān sān bǎi wàn yuán。 cuī zhì yǒu yě yǐ yī nián 4 yì hán yuán de tiáo jiàn， yǔ nadri huà zhuāng pǐn gōng sī qiān dìng liǎo guǎng gào dài yán hé tóng。
duì yú guǎng gào zhù lái shuō， rú cǐ zhī gāo de chéng běn tóu rù yīngdāng chǎn chū gèng dà gèng duō de lì yì huí bào， dàn shì qī jiān yě zēng dà liǎo fēng xiǎn。 rú tcl céng yǐ 1000 wàn rén mín bì de chóu láo yāo qǐng jīn xǐ shàn wéi qí dài yán shǒu jī guǎng gào， què yīn cǐ zài yī nián nèi zuàn dé 3 yì rén mín bì， bìng qiě shǐ qí shǒu jī pǐn pái chéng wéi guó chǎn pǐn pái zhōng de jiǎo jiǎo zhě， zhè shì bǐ jiào chéng gōng de yī gè lì zǐ； yòu rú dōng fēng héng qiān lǐ mǎ de chǎng jiā huì yǎn xuǎn yòng dāng shí cái zhǎn lòutóu jiǎo de liú xiáng， bù jǐn zài zī jīn tóu rù shàng dé dào liǎo shí huì， ér qiě hòu lái liú xiáng de chéng gōng gèng shǐ qiān lǐ mǎ de xíng xiàng tí shēng shù bèi， tóu zī jué cè de chéng gōng zuò chéng liǎo zhè bǐ jué duì chāo zhí de pǐn pái xíng xiàng cèhuà； ér rì běn sōng xià gōng sī céng hào jù zī qǐng“ fēi rén” liú yì sī wéi qí zuò diàn qì guǎng gào， hòu lái liú zài shì jiè sài chǎng shàng háo wú jiàn shù， zài wú wǎng rì fēng cǎi， gōng sī bèi pò yǔ liú yì sī fēn shǒu， jù 'é guǎng gào tóu zī rú ní niú rù hǎi。 rú cǐ shī bài shì lì hái yòu hěn duō hěn duō。
yóu cǐ， wǒ men yīnggāi kè guān gū jià míng rén guǎng gào de xiào yìng， yī dìng yì yì shàng tā gèng shì yī bǎ“ shuāng rèn jiàn”。
2． fù miàn xiào yìng yǔ biǎo xiàn
míng rén guǎng gào de fù miàn xiào yìng shì bǐ jiào diǎn xíng de， qí yǐng xiǎng yīn sù yě shì duō fāng miàn de， guī nà zuò chū rú xià fēn jiě。
2.1 xuān bīn duó zhù
yòu rén shuō， míng rén guǎng gào jù yòu yī zhǒng“ chén yú luò yàn shì de tíng zhǐ lì”， qí sàn fā chū de guāng máng kě néng huì yǎn gài chǎn pǐn běn shēn。 yě jiù shì shuō， zài guǎng gào chuán bō guò chéng zhōng， rú guǒ guǎng gào méi yòu yī gè qiáng yòu lì de sù qiú diǎn zuò zhī chēng， guǎng gào shòu zhòng de zhù yì lì hěn róng yì zhuǎn yí dào míng rén shēn shàng， dǎo zhì zhǐ jì zhù míng rén， ér hū lüè chǎn pǐn de xiàn xiàng chū xiàn， xiāo fèi zhě huì chén miǎn yú míng rén fēng cǎi 'ér hū lüè liǎo pǐn pái běn shēn。 rú gǒng lì wéi“ yě lì gān hóng pú táo jiǔ” zuò de guǎng gào， cǐ guǎng gào shì jí dà dǎo yǎn ( zhāng yì móu )、 dà míng xīng ( gǒng lì )、 dà chǎng miàn yú yī shēn de dà zhì zuò， háo wú yí wèn kě yǐ xī yǐn diàn shì jī shòu zhòng de zhù yì lì。 dàn wèn tí qià qià zài yú , shuí shì zhè zé guǎng gào de zhùjué ? shì rén , hái shì jiǔ ? gǒng lì de fēng cǎi yù duó mù , jiǔ de xíng xiàng jiù yù bèi yǎn gài , bèi xū huà。 zhè jué duì bù huì chǎn shēng guǎng gào zhù suǒ qī wàng de guǎng gào xiào guǒ。 měi guó xué zhě rajeevbatra děng rén de yán jiū biǎo míng， yòu rén wù xíng xiàng de guǎng gào hé méi yòu rén wù xíng xiàng de guǎng gào xiāng bǐ， qián zhě gèng néng yǐn rén zhǔ mù， dàn shòu zhòng duì chǎn pǐn de rèn zhī dù què jiào hòu zhě shǎo。
dāng qián， yóu yú míng rén guǎng gào quē fá chuàng yì dǎo zhì xiào guǒ bù jiā， shì zuì pǔ biàn de qíng xíng。
2.2 gè xìng bù fú
gè xíng gè yè dōuyòu míng rén , dàn quán wēi、 ǒu xiàng de chóng bài jí qí yǐng xiǎng lì wǎng wǎng zhǐ fā shēng zài tè dìng de lǐng yù zhī zhōng , rú yī shēng zhī yú huàn zhě , xué zhě、 zuò jiā zhī yú shēn shēn xué zǐ , gē xīng zhī yú gē mí , tǐ yù jiàn jiāng zhī yú qiú mí yī lèi , tuō lí zhè yī lǐng yù , quán wēi xiào yìng jiù huì ruì jiǎn shèn zhì dàng rán wú cún。 shòu zhòng duì míng rén de rèn kě dù qǔ jué yú duì tā men suǒ dān rèn de juésè xíng xiàng de rèn shí hé lǐ jiě , míng rén de qì zhì， zhí yè， nián líng， xìng bié děng yǔ chǎn pǐn cuò wèi , jiù dá bù dào yù qī xiào guǒ。 rú tián zhèn wéi guǎng dōng de dì huā zhī xiù xǐfà shuǐ suǒ zuò guǎng gào， kě néng hěn duō réndōu jì dé dì huā zhī xiù de yī jù guǎng gào yǔ： dì huā zhī xiù， qīng chūn hǎo péng yǒu。 dàn shì qí dài yán rén tián zhèn zài bā shí nián dài jiù shì yī míng zhī míng gē shǒu， guò liǎo kuài 20 nián jiù suàn bǎo yǎng dé zài hǎo yě bù huì zài“ qīng chūn” liǎo。 yòu rú， dior xǐfà shuǐ běn lái chǎn pǐn dìng wèi yú píng mín jiē céng， què qǐng lái jīn xǐ shàn wéi qí zuò guǎng gào， yòu shuí huì xiāng xìn zhè gè zài hán guó yòu“ xǐ shàn gōng zhù” zhī chēng dà míng xīng huì yòng zhè me píng mín de xǐfà shuǐ ní？ xiǎn rán jīn xǐ shàn hé zhè gè xǐfà shuǐ de“ qì zhì” shì gé gé bù rù de。
guǎng gào zhù yǔ guǎng gào shāng guò yú zhuī zhú míng rén xiào yìng ， bù dàn fù chū jù dà dài jià， hái kě néng huì shì yǔ yuàn wéi。
2.3 guò dù zhuǎn huàn
xǔ duō míng rén bù gù zì shēn xíng xiàng yǔ suǒ dài yán chǎn pǐn yòu wú guān lián yǔ jié hé de yuán yóu， suí yì yíng hé， pín fán zhuǎn huàn， guò dù bàoguāng。 cóng fú zhuāng dào jiā diàn， cóng tōng xùn chǎn pǐn dào huà zhuāng pǐn， cóng yào pǐn dào shí pǐn， děng děng， sì hū kě yǐ chéng wéi suǒ yòu chǎn pǐn de zhōng shí xiāo fèi zhě。 bèi guànyǐ“ yà zhōu xiǎo tiān hòu” de sūn yàn zī jǐn zài 2002 nián 1 yuè dào 7 yuè jiù dài yán liǎo 8 gè guǎng gào， chǎn pǐn cóng shǒu biǎo dào yùn dòng fú zhuāng， wèi shēng yòng pǐn， shǒu jī， mài dāng láo， lì shì mù yù lù， niú zǎi kù hé kā fēi guǒ dòng， wǔ huā bā mén； ér xiàng liú dé huá děng rén dài yán de pǐn pái yě dū shǔbù shèngshǔ， tè bié shì zhè xiē chǎn pǐn、 pǐn pái zhī jiān“ fēng mǎ niú bù xiāng jí”， xiāo fèi zhě rú hé néng xìn rèn nǐ， shèn zhì yǐn qǐ fǎn gǎn。 rú měi guó mǒu zhù míng diàn shì jié mù zhù chí rén běn lái shì yī wèi shòu rén zūn jìng de pǐn pái dài yán rén， dàn zài dān rèn 44 gè bù tóng pǐn pái de shāng pǐn dài yán rén zhī hòu， lǒngzhào zài qí shēn shàng de guāng huán kāi shǐ xiāo shī， yīn wéi rén men nán yǐ xiāng xìn qí zhèng yán jù yòu zhēn shí xìng， qí cù xiāo xiào guǒ kě xiǎng 'ér zhī。
yóu yú pín fán zhuǎn huàn， guò dù bàoguāng， bù dàn wú zhù yú guǎng gào xiào guǒ， pǐn pái hán jīn liàng xī shì， míng rén zì shēn de jià zhí yě huì shòu dào biǎn sǔn， xiāo fèi zhě duì qí rèn zhī dù suī rán zēng jiā， dàn měi yù dù què huì yīn biān jì xiào yìng de xià jiàng 'ér yuè lái yuè dī。
2.4 dào dé fēng xiǎn
xiàn dài shè huì suí zhe méi tǐ de rì yì fā dá， wén huà de fēng fù yǔ jià zhí guān de duō yuán huà， zài jiā shàng shēng huó jié zòu de jiā kuài， rén yuè lái yuè róng yì chū míng， míng rén yě yuè lái yuè duō， yīn 'ér míng rén de“ míng qì” zhōu qī yě yuè lái yuè duǎn。 zhè qí jiān de yuán yīn hěn duō， bǐ rú míng rén de dào dé sù zhì chū xiàn wèn tí， míng rén de qián lì yòu xiàn， nián líng zēngzhǎng， tū rán biàn gù děng。 ér qiě míng rén de xīng shuāi shì bù kě yù liào de， rú tǐ yù míng xīng bèi chá chū fú yòng xīng fèn jì， yǐng shì míng xīng táo shuì lòu shuì， fēi wén bù duàn， hái yòu xī dú、 bà yǎn、 zǒu xué、 dǒu 'ōu děng chǒu wén， míng rén tū rán biàn chéng shī shì rén wù， qí tuī jiàn de chǎn pǐn yě huì shòu dào qiān lián。 rú lǐ yà péng jiù shì yī gè diǎn xíng de lì zǐ， zài jīng lì liǎo duō cì qíng gǎn fēng bō zhī hòu， duì tā huái yòu hǎo gǎn de rén shì yuè lái yuè shǎo。 hěn duō rén shèn zhì yī kàn dào tā zuò de guǎng gào jiù huì zhuàntái， gèng bù yào shuō huì gòu mǎi tā suǒ dài yán de chǎn pǐn liǎo。 hěn duō qǐ yè yě fēn fēn yǔ tā jiě yuē， yǐ miǎn bèi tā suǒ lěi。 yòu rú xiè tíng fēng yīn chù fàn sī fǎ shì jiàn shǐ qí xíng xiàng shòu sǔn， qí dài yán de bǎi shì kě lè de xiāo shòu yě dà shòu yǐng xiǎng。 hái yòu měi guó chāo jí gē xīng mài kè 'ěr . jié kè xùn de bù guāng cǎi shì jiàn yě céng ràng tā men dài yán de qǐ yè jiāo tóu làn 'é， suī rán zhè yàng de gān gà qíng xíng bù néng wán quán bì miǎn， dàn hái shì kě yǐ tōng guò yǔ dài yán rén qiān dìng xié yì yǐ guī bì kě néng dài lái de dào dé fēng xiǎn， yǔn xǔ gōng sī zài dài yán rén xíng xiàng shòu sǔn shí zhōng zhǐ hé yuē。
míng rén quē fá yīngyǒu de zì lǜ， shì míng rén guǎng gào dào dé fēng xiǎn de zhù yào dǎo yīn。
2.5 xū jiǎ wéi guī
jìn nián lái xū jiǎ、 wù dǎo guǎng gào céng chū bù qióng， lǚ jìn bù zhǐ， qí zhōng yòu bù shǎo jiù shì míng rén guǎng gào， tè bié shì shè jí yī yào yòng pǐn yǔ yī liáo fú wù fāng miàn， zào chéng de wēi hài jí 'è liè yǐng xiǎng gèng dà。 yīn wéi míng rén guǎng gào de xìng zhì shǔ yú zhèng yán guǎng gào， gèng jiā qiáng huà yī zhǒng zé rèn gǎn hé shǒu fǎ yì shí。 rú céng hōng dòng yī shí de gǒng lì suǒ pāi de ××× kǒu fú yè de guǎng gào， guǎng gào yǐ xī wàng xiǎo xué zuò wéi mài diǎn， nèi róng jiǎng shù yī gè xiǎo xué shēng gǎn xiè gǒng lì jì lái de kǒu fú yè， dàn zhōng guó qīng jī huì què biǎo shì cóng wèi shōu guò gǒng lì de kǒu fú yè。
dāng rán， shǒu xiān shì guǎng gào zhù、 guǎng gào shāng zé rèn； qí cì fā bù méi tǐ de shī chá huò zòng yǒng； zài zhě yòu guān bù mén jiān guǎn bù lì。 dàn shì cānyù qí zhōng de míng rén tóng yàng fù yòu bù kě tuī xiè de zé rèn， qǐ mǎ shì jiàn lì wàng yì， tuī bō zhù lán。
ér zài xī fāng guó jiā duì míng rén dài yán guǎng gào yòu zhe yán gé de guī dìng， rú guǒ guǎng gào zhōng míng rén jù yòu dǎo xiàng xìng dì xiàng xiāo fèi zhě tuī jiàn chǎn pǐn， míng rén bì xū shì gāi shāng pǐn de zhēn shí yòng hù。 fǎ guó guī dìng diàn shì guǎng gào bì xū zhēn shí、 tǐ miàn， zūn zhòng xiāo fèi zhě de lì yì， jìn zhǐ rèn hé wù dǎo xiāo fèi zhě de chén shù、 huà miàn de chū xiàn， bìng qiě bù yǔn xǔ nà xiē dìng qī zài yòu guān diàn shì xīn wén jié mù zhōng lòumiàn de rén yòng qí xíng xiàng huò shēng yīn zuò guǎng gào； měi guó yào qiú zuò guǎng gào de míng rén bì xū shì cǐ chǎn pǐn de zhí jiē shòu yì zhě hé shǐ yòng zhě， yī dàn chá chū bù shí， jiù yào chù yǐ zhòng fá， ér qiě yǐ yòu hǎo lāi wù yǐng xīng bèi fá 50 wàn měi yuán de xiān lì。
zǒng zhī，“ míng rén” yǔ“ guǎng gào” liǎng xiāng hé xié cái huì chǎn shēng jī jí xiào yìng， fǒu zé， qí fù miàn xiào yìng jiāng huì zuò yòng dào guǎng gào zhù、 guǎng gào shāng、 xiāo fèi zhě， yě bāo kuò míng rén zì shēn。 shè huì guò yú zhuī pěng、 máng mù qū cóng míng rén xiào yìng de xiàn xiàng yìng yòu suǒ yì zhì。
3、 yì zhì fù miàn xiào yìng de guān diǎn
yóu shàng shù fēn xī kě yǐ kàn chū， míng rén guǎng gào shè jí duō fāng miàn lì yì hé guān xì。 zuò wéi yī bǎ“ shuāng rèn jiàn”， qí jī jí xiào yìng yǔ fù miàn xiào yìng dōuhěn tū chū， guān jiàn shì zhèng què rèn shí， jī jí bǎ wò， yùn yòng dé dāng， yán gé zì lǜ， jiā qiáng jiān guǎn， jù tǐ yòu yǐ xià jǐ diǎn。
3.1 shèn xuǎn míng rén
xuǎn zé míng rén shì guǎng gào huó dòng de qǐ shǐ diǎn， yīnggāi shèn zhòng qí shì。 shǒu yào de wèn tí shì shì fǒu bì yào cǎi yòng míng rén guǎng gào？ lìng wài， míng rén yǔ chǎn pǐn de yòu jī jié hé shì guǎng gào chéng gōng de guān jiàn。 zài zōng hé kǎo lǜ qí xíng xiàng， mèi lì， zhī míng dù， qīn hé lì， kě xìn lài dù， xiàn dài gǎn， quán wēi gǎn， shòu huān yíng chéng dù děng yīn sù jī chǔ shàng， shì xū qiú yǔ kě néng 'ér shāi xuǎn chū shìdàng de rén xuǎn。 yī bān shuō lái， hǎo de xíng xiàng dài yán rén tè zhēng： 1、 jiào gāo de shè huì zhī míng dù。 yī dìng chéng dù shàng shuō， míng rén zhī míng dù de gāo dī tóng guǎng gào xiào guǒ de dà xiǎo shì chéng zhèng bǐ de； 2、 bì xū jù yòu yī dìng de měi yù dù， gěi rén yǐ xìn rèn gǎn， fāng néng shǐ míng rén yǔ chǎn pǐn xiāng dé yì zhāng， chǎn pǐn jiè míng rén yáng míng； 3、 míng rén yǔ suǒ xuān chuán de chǎn pǐn zhī jiān yīnggāi jù yòu mǒu zhǒng guān lián xìng， néng jiàn lì yī zhǒng míng rén xíng xiàng yǔ chǎn pǐn xíng xiàng de hé xié guān xì。 lìng wài， míng rén běn shēn de xíng xiàng， tè cháng， gè xìng mèi lì děng， shì fǒu yǔ guǎng gào suǒ yào gōu tōng de mù biāo xiāo fèi qún xiāng hé xié， yě shì yào shèn zhòng kǎo lǜ de。 yīn wéi zài cǎi qǔ míng rén cè lüè shí， chú liǎo jiè míng rén zhī guāng tí shēng chǎn pǐn zhī míng dù wài， hái yào fù yú chǎn pǐn dú tè pǐn wèi， xíng chéng gé tiáohé wēi wàng de pǐn pái guāng huán。
3.2 jiǎng qiú chuàng yì
hé yī bān guǎng gào xiāng bǐ， míng rén guǎng gào gèng néng xī yǐn rén men de yǎn qiú， yě xǔ gèng róng yì bèi tiǎo tī。 dàn shì rèn hé guǎng gào shǐ zhōng yīnggāi bǎ chuán dì shāng pǐn de xìn xī fàng zài shǒu wèi， xiǎng yào rén men jì zhù gāi chǎn pǐn shì guǎng gào shǒu yào de mùdì。 yīn cǐ yī gè hǎo de guǎng gào chuàng yì yīnggāi bǐ guǎng gào de míng rén xuǎn zé、 tóu fàng liàng děng gèng jiā zhòng yào。
zài xǐfà shuǐ guǎng gào zhōng“ bǎi nián rùn fā” piān， kě yǐ zuò wéi yī gè jīng diǎn。 shǒu xiān， shāng jiā lì yāo zhōu rùn fā lái zuò zhè gè tóng míng chǎn pǐn de guǎng gào， qí cì， guǎng gào zhōng zhōu rùn fā wēn róu dì wéi qī zǐ chōng xǐ tóu fā nà yī mù， céng jīng dǎ dòng liǎo wú shù xiāo fèi zhě de xīn xián。 dà jiā zài jì zhù zhè wēn xīn yī mù de tóng shí yě jì zhù liǎo zhè gè hé zhōu rùn fā de míng zì hěn xiāng xiàng de xǐfà shuǐ pǐn pái。
liú dé huá céng wéi dà liàng de chǎn pǐn zuò guò guǎng gào， néng gěi rén men liú xià zuì shēn kè yìn xiàng de mò guò yú hé guān zhī lín hé pāi de nà zé 'ài lì xìn shǒu jī guǎng gào。 gù shì de nèi róng qí shí hěn jiǎn dān， yī duàn wù huì zhī hòu， liú dé huá zài guān zhī lín shǒu jī shàng yòu yī liú yán“ huí tóu biàn zhī， wǒ xīn zhǐ yòu nǐ”， zhōng yú shǐ 'èr rén zhòng guī yú hǎo， yī jù jīng diǎn de guǎng gào cí， zhì jīn lìng rén nán wàng。
yīn cǐ， quē fá chuàng yì huò chuàng yì shī dāng，“ míng rén guǎng gào” jiù huì biàn chéng“ guǎng gào míng rén”， shèn zhì lìng rén fǎn gǎn。
3.3 fǎ guī jiān guǎn
míng rén guǎng gào de xìng zhì shǔ yú zhèng yán guǎng gào， ér zhèng yán guǎng gào de xìng zhì běn shēn yě jiù jué dìng liǎo míng rén bì xū jù yòu jiào qiáng de shè huì zé rèn gǎn， bì xū duì qí chóng bài zhě hé xuān chuán de qǐ yè chéng dān xiāng yìng zé rèn。 zhēn duì jìn nián lái míng rén guǎng gào de fàn làn yǐ jí wéi fǎ wéi guī xiàn xiàng de rì yì yán zhòng， běi jīng shì xiāo xié céng fā biǎo yī fēng míng wéi《 míng xīng yào 'ài xī xíng xiàng shèn zuò guǎng gào》 de gōng kāi xìn， zǒng jié liǎo dāng qián míng rén guǎng gào cún zài de zhù yào wèn tí， bìng xiàng míng rén men tí chū 3 diǎn jiàn yì。 tóng qī， shàng hǎi gōng shāng bù mén yě fā chū yī zé《 guǎng gào shěn chá tí shì》 chēng：“ jìn zhǐ yī liáo fú wù、 yào pǐn、 yī liáo qì xiè guǎng gào lì yòng xíng xiàng dài yán rén de míng yì hé xíng xiàng zuò zhèng míng”。 guó jiā gōng shāng zǒng jú chēng jīn nián jiāng yán jìn míng rén zuò zhèng míng guǎng gào， méi tǐ wéi guī lǐng dǎo dān zé， děng děng。
cóng jiā qiáng fǎ zhì de jiǎo dù rù shǒu， duì yú yì zhì míng rén guǎng gào de fù miàn xiào yìng， zuì jù lì dù。 wǒ men xū yào jiè jiàn fā dá guó jiā de yī xiē zuò fǎ， jìn kuài xiū gǎi hé wán shàn xiāng guān fǎ lǜ fǎ guī， tóng shí qièshí jiā qiáng jiān guǎn lì dù， wéi hù shì chǎng zhì xù， wéi hù xiāo fèi zhě quán yì， tóng shí yě bāo kuò cānyù guǎng gào huó dòng de míng rén zì shēn。
3.4 lǐ xìng xiāo fèi
zài qián miàn de fēn xī zhōng wǒ men céng tí dào， yòu bàn shù yǐ shàng de bèi diào chá zhě rèn wéi míng rén guǎng gào huì yǐn qǐ zì jǐ duì chǎn pǐn de guān zhù。 yě yòu rén rèn wéi， guǎng gào zhōng dài yán rén qǐ dào tuī dòng zuò yòng de zhǐ zhàn 20 ％ héng 30％， duì yī gè chéng shú de qǐ yè 'ér yán， dài yán rén qǐ dào de shì yī gè jǐn shàng tiān huā de zuò yòng， duì qǐ yè jīng yíng běn shēn 'ér yán， qí néng yǐng xiǎng dào de chéngfèn shí fēn wēi ruò。
xiāo fèi zhě duì yú chǎn pǐn cóng guān zhù dào gòu mǎi hái xū yào yī duàn hěn cháng de lù qù zǒu， ér zhè duàn lù bìng bù néng yǐ guǎng gào zuò wéi xiāo fèi zhě qián jìn de dòng lì。 suí zhe shì chǎng jīng jì yuè lái yuè wán shàn， xiāo fèi lǐ niàn yuè lái yuè chéng shú， dān chún zhuī qiú guǎng gào hōng dòng xiào yìng de zuò fǎ jiāng hěn nán zài qǐ dào duō dà zuò yòng。 dàn shì lìng yī fāng miàn， wǒ guó de guǎng gào shì chǎng hái bù gòu guī fàn， guǎn lǐ shàng yuē shù jī zhì bù jiàn quán， yī xiē fù miàn xiào yìng hái jiào pǔ biàn cún zài zhe。 suǒ yǐ， huàn qǐ gèng duō de xiāo fèi zhě lǐ xìng xiāo fèi de yì shí hé xíng wéi， yě shì bì bù kě shǎo de yī gè huán jié。
jiǎn duǎn de jié shù yǔ
tōng guò yǐ shàng de fēn xī， míng rén guǎng gào、 míng rén dài yán xiàn xiàng hái yòu zhū duō de fēi lǐ xìng yīn sù， tā suǒ dài lái de wèn tí bù róng hū shì。 zhòng yào de shì chǎng shāng、 míng rén、 shòu zhòng（ xiāo fèi zhě） hé guǎn lǐ zhě dū yìng gāi jìn kuài lǐ xìng qǐ lái。 míng rén guǎng gào， yào zài bǎo zhèng chǎn pǐn jí fú wù zhì liàng de jī chǔ shàng， zài gōng píng、 gōng zhèng de huán jìng xià jìn xíng guī fàn de shì chǎng yùn zuò， zài chǎn pǐn yǔ míng rén zhī jiān zhǎo dào hé shì de guān lián， tōng guò liáng hǎo de chuàng yì biǎo xiàn chuán bō chū qù。 ér jué dìng qí shēng mìng lì de， yǒng yuǎn shì pǐn zhì héng héng wù de pǐn zhì， rén de pǐn zhì， lǐ niàn de pǐn zhì |
míng rén xiào yìng - xīn lǐ shí yàn Celebrity - psychological experiments |
měi guó xīn lǐ xué jiā céng zuò guò yī gè yòu qù de shí yàn， zài gěi dà xué xīn lǐ xì xué shēng jiǎng kè shí， xiàng xué shēng jiè shào shuō pìn qǐng dào jǔ shì wén míng de huà xué jiā。 rán hòu zhè wèi huà xué jiā shuō， tā fā xiàn liǎo yī zhǒng xīn de huà xué wù zhì， zhè zhǒng wù zhì jù yòu qiáng liè de qì wèi， dàn duì rén tǐ wú hài。 zài zhè lǐ zhǐ shì xiǎng cè yī xià dà jiā de xiù jué。 jiē zhe dǎ kāi píng gài， guò liǎo yī huì 'ér， tā yào qiú wén dào qì wèi de tóng xué jǔ shǒu， bù shǎo tóng xué jǔ liǎo shǒu， qí shí zhè zhǐ píng zǐ lǐ zhǐ bù guò shì zhēng liú shuǐ，“ huà xué jiā” shì cóng wài xiào qǐng lái de dé yǔ jiào shī。
hái zǐ men yóu yú duì míng rén de xìn fú， hěn róng yì duì míng rén chǎn shēng máng cóng xiàn xiàng， cóng 'ér qīng yì dì jiē shòu míng rén de 'àn shì。 dàn yóu yú hái zǐ men de zì shēn tè diǎn， tā men duō wéi xíng shì huà、 biǎo miàn xìng de xíng xiàng suǒ xī yǐn， suǒ yǐ tā men suǒ xǐ 'ài de míng rén duō wéi gē xīng、 yǐng xīng yī lèi， chū xiàn zhuī xīng xiàn xiàng。
míng rén zhī suǒ yǐ chéng wéi míng rén， shì yīn wéi tā men zài mǒu yī lǐng yù yòu qí guò rén zhī chù。 ér qiě míng rén zhī suǒ yǐ néng gòu chéng gōng， yě shì fù chū liǎo xiāng dāng de nǔ lì de。 yīn cǐ， yào gēn jù hái zǐ men duì míng rén de chóng bài xīn lǐ， ràng hái zǐ míng bái gē xīng、 yǐng xīng chéng gōng bèi hòu de nǔ lì。 hái yào zhù yì wéi hái zǐ men xuǎn zé míng rén， rú shù lì yī xiē kē xué jiā děng míng rén xíng xiàng。
míng rén shì rén men shēng huó zhōng jiē chù bǐ jiào duō， ér bǐ jiào shú xī de qún tǐ， míng rén xiào yìng yě jiù shì yīn wéi míng rén běn shēn de yǐng xiǎng lì， ér zài qí chū xiàn de shí hòu dá dào shì tài kuò dà、 yǐng xiǎng jiā qiáng de xiào guǒ， zhè jiù shì míng rén xiào yìng 。 dāng rán， míng rén xiào yìng de yìng yòng shì hěn pǔ biàn de， shǒu xiān zài guǎng gào fāng miàn， jīhū dà bù fēn de guǎng gào dōuzài lì yòng míng rén xiào yìng ， yīn wéi shòu zhòng duì míng rén de xǐ huān、 xìn rèn shèn zhì mó fǎng， cóng 'ér zhuǎn jià dào duì chǎn pǐn de xǐ huān、 xìn rèn hé mó fǎng， zhè shì diǎn xíng de lì yòng míng rén xiào yìng de fāng fǎ。
dāng rán， zài diàn yǐng hé diàn shì jù shì chǎng， míng rén xiào yìng yě shì guǎng fàn cún zài de， jiè zhù míng rén de yǐng xiǎng lì， lái xùn sù dì tí gāo yǐngpiān de zhī míng dù， tóng shí lì yòng míng rén de gè rén mèi lì， lái tí shēng yǐngpiān de guān shǎng xìng， zhè xiē dōushì míng rén xiào yìng de yìng yòng。 |
|
- n.: celebrity charm
|
|
| fǎn míng rén xiào yìng | míng rén xiào yìng de fēn xī | guǎng gào yǔ míng rén xiào yìng | | míng rén xiào yìng de cún zài yǔ fā huī | míng rén xiào yìng bù shì wàn néng de | guǎng gào de míng rén xiào yìng fēn xī | |
|