|
|
shì zhǐ qǐ yè zài shēng chǎn duō zhǒng chǎn pǐn de qíng kuàng xià， gěi qí suǒ yòu chǎn pǐn guànyǐ tǒng yī pǐn pái de tóng shí， zài gēn jù měi zhǒng chǎn pǐn de bù tóng tè zhēng gěi qí qǔ shàng yī gè qiàrúqífèn de míng chēng， zhè jiù shì “ fù pǐn pái ”。 bǐ rú :
“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”、
“ cháng hóng héng héng hóng tài yáng”、
“ kāng jiā héng héng qī cǎi xīng”、
“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng”
děngdōu shì shǔ zhè zhǒng qíng kuàng。
“ fù pǐn pái ” zài chǎn pǐn zhōng wǎng wǎng néng qǔ dào“ huà lóng diǎn jīng” de zuò yòng， zài jiā yòng diàn qì zhè gè hángyè gé wài shòu dào qīng lái。
guān yú fù pǐn pái de yì chù
1“ fù pǐn pái ” néng qǐ dào“ tóng zhōng qiú yì” zhī xiào。
rú guǒ shuō qǐ yè de pǐn pái jiù xiàng rén de xìng míng yī yàng， cóng mǒu zhǒng yì yì shàng shuō，“ zhèng pǐn pái” jiù shì qǐ yè chǎn pǐn de“ xìng”， ér“ fù pǐn pái ” jiù xiàng shì chǎn pǐn de“ míng”。 yòu xìng yòu míng cái gèng róng yì bǎ chǎn pǐn qū fēn kāi lái。
bǐ rú hǎi 'ěr jí tuán， qí jiā diàn pǐn zhǒng fán duō， suǒ yòu jiā diàn dū chēng“ hǎi 'ěr”， bù biàn yú xiāo fèi zhě qū fēn， gěi rén yìn xiàng mó hú。 dāng hǎi 'ěr bǎ diàn shì jī jiào“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”， bǎ qí rè shuǐ qì jiào“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo hǎi xiàng” shí， shǐ xiāo fèi zhě duì hǎi 'ěr de chǎn pǐn zhǒng lèi yī mù liǎo rán。 bù jǐn rú cǐ， qǐ yè hái kě yǐ yòng“ fù pǐn pái ” bǎ tóng zhǒng shāng pǐn qū bié kāi lái。 bǐ rú hǎi 'ěr bīng xiāng zhōng gōng néng xiān jìn、 wài xíng jùn qiào de bīng xiāng jiào“ shuài wáng zǐ”； gāo yǎ huá lì、 cǎi huà mén tǐ de bīng xiāng jiào“ huà wáng zǐ”； dān mén tǐ jī xiǎo de bīng xiāng zé jiào“ xiǎo xiǎo wáng zǐ”。
2“ fù pǐn pái ” kě shǐ chǎn pǐn gèng fù gè xìng zhī měi。
yóu yú qǐ yè chǎn pǐn zhǒng lèi zhòng duō，“ zhèng pǐn pái” bù kě néng bǎ měi gè chǎn pǐn dà lèi de gè xìng chōng fēn zhǎn shì kāi lái， ér“ fù pǐn pái ” zhèng hǎo kě yǐ mí bǔ tā de zhè zhǒng bù zú。 zhè yàng，“ zhèng pǐn pái” hé“ fù pǐn pái ” tóng shí shǐ yòng， qián zhě kě shǐ qǐ yè de chǎn pǐn zhèng tǒng huà， ér hòu zhě yòu kě shǐ chǎn pǐn xiǎn shì chū gè xìng huà。 èr zhě xiāng dé yì zhāng， shǐ qǐ yè de pǐn pái gèng fēng fù、 gèng fù yòu lì tǐ gǎn。
bǐ rú tcl de diàn shì jī jiào“ tcl héng héng wáng pái”， tcl de diàn huà jiào“ tcl héng héng měi zhī shēng”， tcl de kōng diào jiào“ tcl héng héng xiǎo fēng shén”。 chǎn pǐn de gè xìng zhǎn shì dé lín lí jìn zhì。
3“ fù pǐn pái ” wéi xīn chǎn pǐn liú xià kōng jiān。
yóu yú“ fù pǐn pái ” bù xiàng“ zhèng pǐn pái” nà yàng yī dàn què dìng xià lái， yī bān bù néng suí biàn zuò chū gǎi dòng， tā kě yǐ suí zhe shí jiān、 dì diǎn hé chǎn pǐn de tè zhēng bù tóng 'ér zuò chū xiāng yìng de biàn dòng。 zhè yàng jiù wéi qǐ yè zài tǒng yī de“ zhèng pǐn pái” xià bù duàn tuī chū xīn chǎn pǐn liú xià kōng jiān hé yú dì。
bǐ rú hǎi 'ěr xǐ yī jī， yī bān jiào hǎi 'ěr， ér xīn tuī chū de xiǎo róng liàng xǐ yī jī zé jiào“ xiǎo xiǎo shén tóng”。
4“ fù pǐn pái ” jiān jù cù xiāo zhī gōng。
yīn wéi“ fù pǐn pái ” gèng néng gài kuò chǎn pǐn de tè zhēng， gèng jiā tiē jìn mù biāo shì chǎng de shěn měi guān niàn， gèng róng yì shù lì chǎn pǐn de xīn gài niàn， qí duì shì chǎng de cù xiāo zuò yòng míng xiǎn。 yī bān lái shuō， yī gè xīn de“ fù pǐn pái ” kě yǐ zào jiù xīn de cì jī， jiàn lì xīn de xìn niàn。
bǐ rú tcl de wú shéng diàn huà jiào“ tcl héng héng měi zhī shēng”，“ měi zhī shēng” zhè yī“ fù pǐn pái ” gěi rén yǐ quán xīn de gài niàn， duì tcl wú shéng diàn huà de cù xiāo zuò yòng shí fēn míng xiǎn。
5“ fù pǐn pái ” kě zhuàng dà qǐ yè zhī shì。
yīn wéi zài tǒng yī de“ zhèng pǐn pái” dǐ xià yòu xǔ duō de“ fù pǐn pái ”， wǎng wǎng gěi xiāo fèi zhě yī zhǒng qǐ yè shí lì qiáng dà、 rén dīng xīng wàng、 duō zǐ duō fú de gǎn jué。 zhè duì yú qǐ yè zài xiāo fèi zhě zhōng shù lì xìn lài gǎn yòu hěn dà de zuò yòng。
xiàng jiā diàn lǐng yù de hǎi 'ěr、 tcl děng pǐn pái zài zhè fāng miàn de gǎn jué tè bié míng xiǎn。
6“ fù pǐn pái ” kě bì kāi《 shāng biāo fǎ》 zhī xiàn
zài wǒ guó de《 shāng biāo fǎ》 zhōng míng wén guī dìng：“ shāng biāo bù dé cǎi yòng shāng pǐn zhì liàng、 zhù yào yuán liào、 gōng néng jí qí tā tè diǎn rú lún chuán wéi shāng biāo míng chēng”。 dàn shì， rú guǒ qǐ yè cǎi yòng“ fù pǐn pái ” jiù kě yǐ yòu xiào dì huí bì 'ér bù chù fàn fǎ lǜ。
bǐ rú“ gé lì héng héng lěng jìng wáng” jiù shì yī gè diǎn xíng lì zǐ， rú guǒ nǐ bǎ qǐ yè de“ zhèng pǐn pái” jiào“ lěng jìng wáng” jiù shì fǎ lǜ bù yǔn xǔ de， dàn“ fù pǐn pái ” jiù méi wèn tí。
guān yú fù pǐn pái de mìng míng
1 yào zhù yì“ fù pǐn pái ” hé“ zhèng pǐn pái” de xié diào xìng。
yīn wéi“ zhèng pǐn pái” shì“ fù pǐn pái ” de gēn jī，“ fù pǐn pái ” shì“ zhèng pǐn pái” de yán shēn， èr zhě shì xiāng hù lián xì de yī gè yòu jī tǐ。 jiù shì yī gè rén bì xū yào gēn jù tā de xìng lái qǔ tā de míng， míng de zì yīn、 zì yì jìn liàng hé xìng xiāng pèi hé。
bǐ rú“ cháng hóng héng héng hóng tài yáng”、“ cháng hóng héng héng hóng shuāng xǐ”、“ kāng jiā héng héng fú lín mén”、“ hǎi xìn héng héng lián hé jiàn duì” děngdōu xiāng hù hū yìng， gěi rén yī zhǒng zì rán hé xié zhī gǎn。
2 yào shǐ rén men tōng guò“ fù pǐn pái ” lián xiǎng dào chǎn pǐn de gōng néng xiào yì。
yīn wéi“ zhèng pǐn pái” bù kě néng bǎ qǐ yè gè zhǒng bù tóng lèi xíng de chǎn pǐn gōng néng xiào yì dū biǎo dá qīng chǔ， zhè shí， zhǐ yòu tōng guò“ fù pǐn pái ” cái néng qǐ dào zhè zhǒng“ huà lóng diǎn jīng” de zuò yòng。
bǐ rú“ chūn lán héng héng qīng xīn”、“ gé lì héng héng lěng jìng wáng”、“ yī lāi kè sī héng héng shěng diàn qí bīng” děng， dōushì yòu xiào dì yùn yòng liǎo“ fù pǐn pái ” de zhè zhǒng qí tè zuò yòng。
3“ fù pǐn pái ” yào zuò dào“ sān yì”。
qǐ yè de“ zhèng pǐn pái” zài shì chǎng shàng de zhī míng dù xiāng duì yú“ fù pǐn pái ” yào dà， jiù xiàng rén de“ xìng” wǎng wǎng bǐ“ míng” róng yì jì yī yàng。 yīn cǐ， yào xiǎng ràng rén men jì zhù nǐ de“ fù pǐn pái ”， yì dú、 yì rèn、 yì jì yīngshì yī gè zhòng yào de yuán zé。
bǐ rú“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo xiǎo shén tóng ( xǐ yī jī )”、“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo sōng shǔ ( diàn tàng dǒu )” děng míng chēng hěn xíng xiàng， ràng rén kàn jiàn yī cì jiù bù huì zài wàng。
4“ fù pǐn pái ” yào fù yòu shí dài gǎn。
yīn wéi“ fù pǐn pái ” yào jiān fù zhe tuò zhǎn xīn chǎn pǐn de zuò yòng， ér xīn chǎn pǐn de xū qiú tè zhēng wǎng wǎng yòu huì yīn shí jiān de fā zhǎn chéng xiàn bù tóng de tè zhēng， yīn cǐ， rú hé tōng guò“ fù pǐn pái ” qù gài kuò tè dìng shí dài de xū qiú tè zhēng， yíng hé xiāo fèi zhě de xū qiú shí shàng， yě shì“ fù pǐn pái ” shè jì shí yìng zhù yì de wèn tí。
bǐ rú“ hǎi xìn héng héng zhì néng wáng”、“ kāng jiā héng héng jìng miàn” děngdōu néng fǎn yìng dāng qián de xiāo fèi shí shàng。
5“ fù pǐn pái ” yào yòu chōng jī lì。
zài dāng jīn pǐn pái zhòng duō de shè huì zhōng， xiāo fèi zhě bù kě néng duì měi yī gè pǐn pái dū jù yòu shēn kè de yìn xiàng， yào xiǎng ràng zì jǐ de pǐn pái cóng zhòng duō de pǐn pái zhōng tuō yíng 'ér chū， jiù dé shǐ zì jǐ de pǐn pái duì shì chǎng yòu yī dìng de chōng jī lì hé zhèn hàn zuò yòng。
bǐ rú“ dōng zhī héng héng huǒ jiàn pào”、“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”、“ tcl héng héng wáng pái”、“ kāng jiā héng héng cǎi bà” děngdōu shì jí fù chōng jī lì de“ fù pǐn pái ”。
6“ fù pǐn pái ” yào wéi chǎn pǐn hé shì chǎng dìng wèi。
dāng qǐ yè de chǎn pǐn shì wéi shì chǎng shàng suǒ yòu de xiāo fèi zhě 'ér tí gōng shí， nà me jiù yào jìn liàng yòng“ fù pǐn pái ” bǎ bù tóng de xiāo fèi zhě qún qū fēn kāi lái， wéi měi yī gè bù tóng de xiāo fèi zhě qún shè jì yī gè qiàrúqífèn de“ fù pǐn pái ”， zhè yàng gèng néng mǎn zú bù tóng gù kè qún de xīn lǐ xū qiú。
bǐ rú cháng hóng zhēn duì nóng cūn shì chǎng de“ cháng hóng héng héng hóng shuāng xǐ”， xiàhuá zhēn duì nóng cūn shì chǎng hé chéng shì lǎo nián jiā tíng de“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng”。 dàn shì， wǒ men hěn nán xiǎng xiàng yī duì chéng shì qīng nián nán nǚ jié hūn qù mǎi“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng”， zhè jiù yǔ“ fù pǐn pái ” de shì chǎng dìng wèi xī xī xiāng guān。 |
|
fù pǐn pái shì zhǐ qǐ yè zài shēng chǎn duō zhǒng chǎn pǐn de qíng kuàng xià， gěi qí suǒ yòu chǎn pǐn guànyǐ tǒng yī pǐn pái de tóng shí， zài gēn jù měi zhǒng chǎn pǐn de bù tóng tè zhēng gěi qí qǔ shàng yī gè qiàrúqífèn de míng chēng， zhè jiù shì“ fù pǐn pái ”。 bǐ rú :“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”、“ cháng hóng héng héng hóng tài yáng”、“ kāng jiā héng héng qī cǎi xīng”、“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng” děngdōu shì shǔ zhè zhǒng qíng kuàng。
fù pǐn pái zài chǎn pǐn zhōng wǎng wǎng néng qǐ dào“ huà lóng diǎn jīng” de zuò yòng， zài jiā yòng diàn qì zhè gè hángyè gé wài shòu dào qīng lái。 |
fù pǐn pái yùn yòng cè lüè |
1 ． guǎng gào zhù xuān chuán de zhòng xīn shì zhù pǐn pái， fù pǐn pái pái chǔyú cóng shǔ dì wèi
xiāng yìng dì， guǎng gào shòu zhòng shí bié、 jì yì jí chǎn shēng pǐn pái rèn kě、 xìn lài hé zhōng chéng de zhù tǐ yě shì zhù pǐn pái。 zhè shì yóu qǐ yè bì xū zuì dà xiàn duódì lì yòng yǐ yòu chéng gōng pǐn pái de xíng xiàng zī yuán suǒ jué dìng de， fǒu zé jiù xiāng dāng yú tuī chū yī gè quán xīn de pǐn pái， chéng běn gāo nán dù dà。
bǐ rú“ hǎi 'ěr héng shén tóng” xǐ yī jī， fù pǐn pái “ shén tóng” chuán shén dì biǎo dá liǎo“ diàn nǎo kòng zhì、 quán zì dòng、 zhì huì xíng” děng chǎn pǐn tè diǎn hé yōu shì。 dàn xiāo fèi zhě duì“ hǎi 'ěr héng shén tóng” de rèn kě、 xìn lài nǎi zhì jué dìng gòu mǎi， zhù yào shì jī yú duì hǎi 'ěr de xìn lài。 yīn wéi hǎi 'ěr zuò wéi yī gè zōng hé jiā diàn pǐn pái， yǐ yōng yòu hěn gāo de zhī míng dù hé měi yù dù， qí pǐn zhì chāo qún、 jì shù lǐng xiān、 shòu hòu fú wù wán shàn de xíng xiàng yǐ shēn rù rén xīn。 ruò zài shì chǎng shàng méi yòu bǎ“ hǎi 'ěr” zuò wéi zhù pǐn pái jìn xíng tuī guǎng， ér shì yǐ“ shén tóng” wéi zhù pǐn pái， nà shì bǐ jiào kùn nán de。 yī gè xīn diàn qì pǐn pái yào ràng xiāo fèi zhě guǎng wéi rèn kě， méi yòu jǐ nián de nǔ lì hé dà guī mó de guǎng gào tóu rù shì bù kě néng de。
2. zhù fù pǐn pái zhī jiān de guān xì bù tóng yú qǐ yè pǐn pái yǔ chǎn pǐn pǐn pái zhī jiān de guān xì
zhè zhù yào yóu pǐn pái shì fǒu zhí jiē yòng yú chǎn pǐn jí gāng cái suǒ tí dào de rèn zhī、 shí bié zhù tǐ suǒ jué dìng de。 rú“ hǎi 'ěr héng shuài wáng zǐ bīng xiāng”、“ sān xīng héng míng pǐn” cǎi diàn， hǎi 'ěr、 sān xīng shì qǐ yè pǐn pái tóng shí yě zhí jiē yòng yú chǎn pǐn 'ér qiě shì chǎn pǐn pǐn pái de shí bié zhòng xīn。 gù“ hǎi 'ěr” yǔ“ shuài wáng zǐ”“ sān xīng” yǔ“ míng pǐn” shì zhù fù pǐn pái guān xì。
“ tōng yòng” yǔ“ kǎi dí lā kè”、“ xuě fó lāi” zé shǔ yú qǐ yè pǐn pái yǔ chǎn pǐn pǐn pái zhī jiān de guān xì， yīn wéi yī bān xiāo fèi zhě duì kǎi dí lā kè rèn zhī chóng shàng zhù yào shì tōng guò“ kǎi dí lā kè shì měi guó zǒng tǒng zuò chē”、“ jí jìn háo huá”、“ píng wěn shū shì rú 'ān zuò zài jiā zhōng” děng xìn xī 'ér jiàn lì de。“ tōng yòng“ zhè yī xíng xiàng zài cù jìn rén men duì kǎi dí lā kè de chóng shàng zàn yù fāng miàn suǒ néng qǐ de zuò yòng shì hěn yòu xiàn de。“ fēng tián” yǔ“ huáng guān”、“ jiā měi”、“ líng zhì”，“ p&G” yǔ“ piāo róu”、“ hǎi fēi sī”、“ shū fū jiā” yě shì diǎn xíng de qǐ yè pǐn pái yǔ chǎn pǐn pǐn pái zhī jiān de guān xì。
3． fù pǐn pái yī bān dū zhí guān、 xíng xiàng dì biǎo dá chǎn pǐn yōu diǎn hé gè xìng xíng xiàng
“ sōng xià héng huà wáng” cǎi diàn de zhù yào yōu diǎn shì xiǎn xiàng guǎn cǎi yòng gé mìng xìng jì shù、 huà miàn bī zhēn zì rán、 sè cǎi xiān yàn， fù pǐn pái “ huà wáng” chuán shén dì biǎo dá liǎo chǎn pǐn de zhè xiē yōu shì。 wǒ men wéi cháng hóng jìn xíng pǐn pái zhàn lüè cèhuà shí， gěi kōng diào qǔ de“ yǔ hòu sēn lín”、“ lǜ xiān zǐ”、“ huā xiān zǐ” děng fù pǐn pái xǔ xǔ rú shēng dì bǎ cháng hóng kōng diào lǐng xiān de kōng qì jìng huà gōng néng biǎo xiàn chū lái。 hóng xīn diàn yùn dǒu zài quán guó de shì chǎng zhàn yòu shuài chāo guò 50%， hóng xīn shì diàn yùn dǒu de dài míng cí， xīn chǎn pǐn diàn fàn bāo yǐ“ hóng xīn” wéi zhù pǐn pái bìng cǎi yòng“ xiǎo chú niàn” wéi fù pǐn pái 。 zài shì chǎng tuī guǎng zhōng， jì yòu xiào dì fā huī liǎo hóng xīn zuò wéi yōu xiù xiǎo jiā diàn pǐn pái duì diàn fàn bāo xiāo shòu de cù jìn zuò yòng， yòu bì miǎn liǎo xiāo fèi zhě xīn zhì zhōng zǎo sì xíng chéng de“ hóng xīn = diàn yùn dǒu” zhè yī lǐ niàn suǒ dài lái de yíng xiāo zhàng 'ài。 yīn wéi“ xiǎo chú niàn” bù jǐn yǔ diàn fàn bāo děng chú fáng yòng pǐn de gè xìng xíng xiàng shí fēn wěn hé， ér qiě yáng yì zhe wēn xīn gǎn， jù yòu hěn qiáng de qīn hé lì。
4． fù pǐn pái jù yòu kǒu yǔ huà、 tōng sú huà de tè diǎn
fù pǐn pái cǎi yòng kǒu yǔ huà、 tōng sú huà de cí huì， bù jǐn néng qǐ dào shēng dòng xíng xiàng dì biǎo dá chǎn pǐn tè diǎn de zuò yòng， ér qiě chuán bō kuài jié guǎng fàn， yì yú jiào kuài dì dǎ xiǎng fù pǐn pái 。“ huà wáng”、“ xiǎo chú niàn”、“ hǎi 'ěr héng shuài wáng zǐ”、“ TCL héng xún yáng jiàn” děng jūn jù yòu zhè yī tè diǎn。
5. fù pǐn pái jiào zhù pǐn pái nèi hán fēng fù， shì yòng miàn zhǎi
fù pǐn pái yóu yú yào zhí jiē biǎo xiàn chǎn pǐn tè diǎn， yǔ mǒu yī jù tǐ chǎn pǐn xiāng duì yìng， dà duō xuǎn zé nèi hán fēng fù de cí huì， yīn cǐ shì yòng miàn yào bǐ zhù pǐn pái zhǎi。 zhù pǐn pái de nèi hán yī bān jiào dān yī， yòu de shèn zhì gēn běn méi yòu yì yì， rú hǎi 'ěr、 Sony děng， yòng yú duō zhǒng jiā diàn dōubù huì yòu rèn zhī hé lián xiǎng shàng de zhàng 'ài。 fù pǐn pái zé bù tóng，“ xiǎo chú niàn” yòng yú diàn fàn bāo děng chú fáng yòng pǐn shí fēn tiē qiē， néng chǎn shēng hěn qiáng de shì chǎng cù xiāo lì， dàn yòng yú diàn dòng guā hú dāo、 diàn nǎo zé huì lì bù cóng xīn。 yīn wéi“ xiǎo chú niàn” běn shēn fēng fù de nèi hán yǐn fā de lián xiǎng huì zǔ 'ài xiāo fèi zhě rèn tóng jiē shòu zhè xiē chǎn pǐn。 tóng yàng“ xiǎo hǎi fēng” yòng zuò kōng diào、 diàn fēng shàn de fù pǐn pái néng jiào hǎo dì cù jìn xiāo shòu， ruò yòng yú wēi bō lú、 Ⅴ CD zé hěn nán qǐ dào cù xiāo de zuò yòng。
6. fù pǐn pái yī bān bù 'é wài zēng jiā guǎng gào yù suàn
cǎi yòng fù pǐn pái hòu， guǎng gào zhù guǎng gào xuān chuán de zhòng xīn réng shì zhù pǐn pái， fù pǐn pái cóng bù dān dú duì wài xuān chuán， dōushì yǐ fù yú zhù pǐn pái lián hé jìn xíng guǎng gào huó dòng。 zhè yàng， yī fāng miàn néng jìn xiǎng zhù pǐn pái de yǐng xiǎng lì； lìng yī fāng miàn， fù pǐn pái shí bié xìng qiáng、 chuán bō miàn guǎng qiě zhāng yáng liǎo chǎn pǐn gè xìng xíng xiàng。 gù zhǐ yào bǎ zài bù cǎi yòng fù pǐn pái de qíng kuàng xià， běn lái yě yào yòng yú gāi chǎn pǐn xuān chuán de yù suàn yòng yú zhù fù pǐn pái de xuān chuán， qí xiào guǒ jiù yǐ jīng chāo guò zhǐ yòng zhù pǐn pái de zhàn lüè。
jìn jǐ nián， yuè lái yuè duō de guó jì zhù míng qǐ yè yòng fù pǐn pái lái tuī guǎng fù yòu tè sè、 kē jì lǐng xiān de xīn chǎn pǐn， rú“ sōng xià héng huà wáng”、“ suǒ ní héng tè lì lóng”、“ fēi lì pǔ héng shì bà” děng， guó nèi qǐ yè yě kāi shǐ xué huì xuǎn yòng fù pǐn pái zhè yī yíng xiāo lì qì qiě qǔ dé liǎo bù cuò de yíng xiāo yè jì， yóu qí shì hǎi 'ěr jí tuán zài yùn yòng fù pǐn pái cè lüè shí gèng xiǎn dé dé xīn yìng shǒu。 hǎi 'ěr cóng bīng xiāng qǐ bù， jīng guò duō nián kǔ xīn jīng yíng yǐ cóng pǐn zhì、 jì shù děng gè gè fāng 'ér shù lì liǎo yī liú jiā diàn pǐn pái de xíng xiàng， qí“ zhì liàng guǎn lǐ yán gé”、“ jì shù tóu rù jù dà”、“ chǎn pǐn chàng xiāo 'ōu zhōu”、“ xīng jí shòu hòu fú wù” děng xíng xiàng yǐ shēn rù rén xīn， shǐ hǎi 'ěr pǐn pái duì dà duō shù de jiā diàn xiāo shòu dōuyòu hěn qiáng de dài dòng lì。 dàn dān yòng hǎi 'ěr yī gè pǐn pái zhǐ néng biǎo dá qí jiā diàn chǎn pǐn de gòng xìng， ér měi zhǒng chǎn pǐn de gè xìng nán yǐ yòu xiào dì xiàng xiāo fèi zhě chuán bō。 yīn cǐ hǎi 'ěr jí tuán yùn yòng qǐ fù pǐn pái cè lüè， rú wài xíng jùn lǎng， gōng néng xiān jìn de bīng xiāng jiào“ shuài wáng zǐ”； yòng“ shuài yīng cái” lái biǎo dá kōng diào chǎn pǐn zhì néng biàn pín kòng zhì、 jì shù chāo qián de tè diǎn； 0.5kg de xiǎo xǐ yī jī jiào“ xiǎo xiǎo shén tóng”、“ jí shí xǐ” wéi miào wéi xiào dì tǐ xiàn liǎo chǎn pǐn de mèi lì。 hǎi 'ěr xùn sù chéngzhǎng wéi zhōng guó jiā diàn yè de dǐng jiān pǐn pái， duō yuán fā zhǎn jié bào pín chuán， fù pǐn pái cè lüè wú yí yě qǐ liǎo hěn dà de tuī dòng zuò yòng。 hǎi 'ěr miào yòng fù pǐn pái cè lüè de jīng yàn hěn zhí dé zhèng cháo zhe chǎn pǐn duō yuán huà fā zhǎn de guó nèi qǐ yè xué xí。 |
fù pǐn pái cè lüè yào diǎn |
yào yòng hǎo fù pǐn pái ， bì xū zài xià liè fāng miàn zuò hǎo wén zhāng， yǐ qǔ dé zhù fù jié hé、 yōu shì hù bǔ、 xiāng dé yì zhāng de xiào guǒ。
shí xíng fù pǐn pái cè lüè， yào dǎ hǎo zhù pǐn pái zhè zhāng pái。 jì rán shì yào zài zhù pǐn pái jī chǔ shàng de yán shēn， xiāng yìng dì， guǎng gào shòu zhòng shí bié、 jì yì jí chǎn shēng pǐn pái rèn kě、 xìn lài hé zhōng chéng de zhù tǐ yě shì zhù pǐn pái。 zhè shì yóu qǐ yè bì xū zuì dà xiàn duódì lì yòng yǐ yòu chéng gōng pǐn pái de xíng xiàng zī yuán suǒ jué dìng de。 yīn cǐ， zài guǎng gào xuān chuán shí， yī dìng yào tū chū zhù pǐn pái， fǒu zé， zài tuī guǎng xīn chǎn pǐn shí， yào shǐ xiāo fèi zhě jiàn lì duì xīn chǎn pǐn de rèn zhī， jiù yào cóng tóu kāi shǐ， wú yì yú jiàn lì yī gè quán xīn de pǐn pái， lì rú zài tuī guǎng“ sōng xià · huà wáng jiā yǐng” diàn shì jī shí， chōng fēn fā huī“ sōng xià” zhè yī zhù pǐn pái de yōu shì， zài xuān chuán shí tū chū“ sōng xià”， biàn kě dài dòng“ huà wáng jiā yǐng” de xiāo shòu。 zài yíng xiāo chuán bō zhōng， yào tū xiǎn zhù pǐn pái de hé xīn dì wèi， fù pǐn pái jǐn chǔyú cóng shǔ wèi zhì。 ér yǐ fù pǐn pái yā zhù pǐn pái， xuān bīn duó zhù， shì fù pǐn pái cè lüè de dà jì。 suǒ yǐ， shí shī fù pǐn pái cè lüè guò chéng zhōng， qǐ yè xū yào huā lì qì xuān chuán、 tuī jiàn、 fā jué， bìng ràng xiāo fèi zhě shí chǎn shēng pǐn pái rèn kě、 xìn lài hé zhōng chéng de zhù tǐ， bì xū shì zhù pǐn pái， ér bù shì fù pǐn pái 。 fù pǐn pái zhǐ shì zhù pǐn pái de yòu xiào bǔ chōng， chǔyú cóng shǔ dì wèi， qí xuān chuán bì xū yào yǐ fù yú zhù pǐn pái jìn xíng， jué bù kě ràng fù pǐn pái chāo yuè zhù pǐn pái， tuō lí zhù pǐn pái。 jiù hǎi 'ěr lái shuō， hǎi 'ěr zuò wéi yī gè zōng hé jiā diàn pǐn pái， yōng yòu hěn gāo de zhī míng dù hé měi yù dù。 rén men tí dào hǎi 'ěr， bù shì jiāng tā yǔ bīng xiāng、 kōng diào děng dān yī de chǎn pǐn lián xì zài yī qǐ， ér shì lián xiǎng dào hǎi 'ěr shì yī gè“ pǐn zhì chāo qún、 jì shù lǐng xiān、 shòu hòu fú wù wán shàn、 wén huà hòu zhòng、 guǎn lǐ kē xué” de guó jì huà jiā diàn pǐn pái。“ hǎi 'ěr， zhēn chéng dào shuǐ yuǎn”，“ hǎi 'ěr shì mài xìn yù， ér bù shì mài chǎn pǐn”，“ yòng hù yǒng yuǎn shì duì de” děng pǐn pái gè xìng yǐ shēn rù xiāo fèi zhě zhī xīn。 méi yòu zhè xiē，“ tàn lù zhě”、“ xiǎo xiǎo shén tóng”、“ shuài wáng zǐ” děng zhè xiē fù pǐn pái yě jiù shī qù liǎo líng hún， zài jìng yě nán yǐ chuán shén。 zhǐ yòu jù jí zài“ hǎi 'ěr héng héng zhōng guó zào” de dà qí xià， zhè xiē fù pǐn pái cái yī gè gè guāng cǎi zhào rén。
fù pǐn pái yào yǔ mù biāo shì chǎng xiāng wěn hé。 rèn hé yī gè pǐn pái zǒu xiàng shì chǎng， cānyù jìng zhēng， dōuyào nòng qīng zì jǐ de mù biāo xiāo fèi qún tǐ。 fù pǐn pái suǒ zhāng yáng de pǐn wèi yǔ yì jìng， yào yǔ suǒ zhēng duó de mù biāo shì chǎng tiē jìn wěn hé， qiàrúqífèn。 jiù cǎi diàn 'ér yán， cháng hóng tuī chū“ cháng hóng héng héng hóng shuāng xǐ”、“ cháng hóng héng héng hóng tài yáng”， suǒ dìng de mù biāo shì chǎng zhù yào shì zhōng xiǎo chéng shì hé nóng cūn。 hǎi 'ěr tuī chū“ hǎi 'ěr héng héng xiān xíng zhě”、“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”， suǒ dìng de mù biāo shì chǎng yǔ cháng hóng xiǎn rán bù tóng。 |
|
1 yào zhù yì“ fù pǐn pái ” hé“ zhèng pǐn pái” de xié diào xìng。
yīn wéi“ zhèng pǐn pái” shì“ fù pǐn pái ” de gēn jī，“ fù pǐn pái ” shì“ zhèng pǐn pái” de yán shēn， èr zhě shì xiāng hù lián xì de yī gè yòu jī tǐ。 jiù shì yī gè rén bì xū yào gēn jù tā de xìng lái qǔ tā de míng， míng de zì yīn、 zì yì jìn liàng hé xìng xiāng pèi hé。
bǐ rú“ cháng hóng héng héng hóng tài yáng”、“ cháng hóng héng héng hóng shuāng xǐ”、“ kāng jiā héng héng fú lín mén”、“ hǎi xìn héng héng lián hé jiàn duì” děngdōu xiāng hù hū yìng， gěi rén yī zhǒng zì rán hé xié zhī gǎn。
2 yào shǐ rén men tōng guò“ fù pǐn pái ” lián xiǎng dào chǎn pǐn de gōng néng xiào yì。
yīn wéi“ zhèng pǐn pái” bù kě néng bǎ qǐ yè gè zhǒng bù tóng lèi xíng de chǎn pǐn gōng néng xiào yì dū biǎo dá qīng chǔ， zhè shí， zhǐ yòu tōng guò“ fù pǐn pái ” cái néng qǐ dào zhè zhǒng“ huà lóng diǎn jīng” de zuò yòng。
bǐ rú“ chūn lán héng héng qīng xīn”、“ gé lì héng héng lěng jìng wáng”、“ yī lāi kè sī héng héng shěng diàn qí bīng” děng， dōushì yòu xiào dì yùn yòng liǎo“ fù pǐn pái ” de zhè zhǒng qí tè zuò yòng。
3“ fù pǐn pái ” yào zuò dào“ sān yì”。
qǐ yè de“ zhèng pǐn pái” zài shì chǎng shàng de zhī míng dù xiāng duì yú“ fù pǐn pái ” yào dà， jiù xiàng rén de“ xìng” wǎng wǎng bǐ“ míng” róng yì jì yī yàng。 yīn cǐ， yào xiǎng ràng rén men jì zhù nǐ de“ fù pǐn pái ”， yì dú、 yì rèn、 yì jì yīngshì yī gè zhòng yào de yuán zé。
bǐ rú“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo xiǎo shén tóng ( xǐ yī jī )”、“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo sōng shǔ ( diàn tàng dǒu )” děng míng chēng hěn xíng xiàng， ràng rén kàn jiàn yī cì jiù bù huì zài wàng。
4“ fù pǐn pái ” yào fù yòu shí dài gǎn。
yīn wéi“ fù pǐn pái ” yào jiān fù zhe tuò zhǎn xīn chǎn pǐn de zuò yòng， ér xīn chǎn pǐn de xū qiú tè zhēng wǎng wǎng yòu huì yīn shí jiān de fā zhǎn chéng xiàn bù tóng de tè zhēng， yīn cǐ， rú hé tōng guò“ fù pǐn pái ” qù gài kuò tè dìng shí dài de xū qiú tè zhēng， yíng hé xiāo fèi zhě de xū qiú shí shàng， yě shì“ fù pǐn pái ” shè jì shí yìng zhù yì de wèn tí。
bǐ rú“ hǎi xìn héng héng zhì néng wáng”、“ kāng jiā héng héng jìng miàn” děngdōu néng fǎn yìng dāng qián de xiāo fèi shí shàng。
5“ fù pǐn pái ” yào yòu chōng jī lì。
zài dāng jīn pǐn pái zhòng duō de shè huì zhōng， xiāo fèi zhě bù kě néng duì měi yī gè pǐn pái dū jù yòu shēn kè de yìn xiàng， yào xiǎng ràng zì jǐ de pǐn pái cóng zhòng duō de pǐn pái zhōng tuō yíng 'ér chū， jiù dé shǐ zì jǐ de pǐn pái duì shì chǎng yòu yī dìng de chōng jī lì hé zhèn hàn zuò yòng。
bǐ rú“ dōng zhī héng héng huǒ jiàn pào”、“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”、“ TCL héng héng wáng pái”、“ kāng jiā héng héng cǎi bà” děngdōu shì jí fù chōng jī lì de“ fù pǐn pái ”。
6“ fù pǐn pái ” yào wéi chǎn pǐn hé shì chǎng dìng wèi。
dāng qǐ yè de chǎn pǐn shì wéi shì chǎng shàng suǒ yòu de xiāo fèi zhě 'ér tí gōng shí， nà me jiù yào jìn liàng yòng“ fù pǐn pái ” bǎ bù tóng de xiāo fèi zhě qún qū fēn kāi lái， wéi měi yī gè bù tóng de xiāo fèi zhě qún shè jì yī gè qiàrúqífèn de“ fù pǐn pái ”， zhè yàng gèng néng mǎn zú bù tóng gù kè qún de xīn lǐ xū qiú。
bǐ rú cháng hóng zhēn duì nóng cūn shì chǎng de“ cháng hóng héng héng hóng shuāng xǐ”， xiàhuá zhēn duì nóng cūn shì chǎng hé chéng shì lǎo nián jiā tíng de“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng”。 dàn shì， wǒ men hěn nán xiǎng xiàng yī duì chéng shì qīng nián nán nǚ jié hūn qù mǎi“ xiàhuá héng héng fú mǎn táng”， zhè jiù yǔ“ fù pǐn pái ” de shì chǎng dìng wèi xī xī xiāng guān。 |
fù pǐn pái zhàn lüè hǎo chù |
1 “ fù pǐn pái ” néng qǐ dào“ tóng zhōng qiú yì” zhī xiào。
rú guǒ shuō qǐ yè de pǐn pái jiù xiàng rén de xìng míng yī yàng， cóng mǒu zhǒng yì yì shàng shuō，“ zhèng pǐn pái” jiù shì qǐ yè chǎn pǐn de“ xìng”， ér“ fù pǐn pái ” jiù xiàng shì chǎn pǐn de“ míng”。 yòu xìng yòu míng cái gèng róng yì bǎ chǎn pǐn qū fēn kāi lái。
bǐ rú hǎi 'ěr jí tuán， qí jiā diàn pǐn zhǒng fán duō， suǒ yòu jiā diàn dū chēng“ hǎi 'ěr”， bù biàn yú xiāo fèi zhě qū fēn， gěi rén yìn xiàng mó hú。 dāng hǎi 'ěr bǎ diàn shì jī jiào“ hǎi 'ěr héng héng tàn lù zhě”， bǎ qí rè shuǐ qì jiào“ hǎi 'ěr héng héng xiǎo hǎi xiàng” shí， shǐ xiāo fèi zhě duì hǎi 'ěr de chǎn pǐn zhǒng lèi yī mù liǎo rán。 bù jǐn rú cǐ， qǐ yè hái kě yǐ yòng“ fù pǐn pái ” bǎ tóng zhǒng shāng pǐn qū bié kāi lái。 bǐ rú hǎi 'ěr bīng xiāng zhōng gōng néng xiān jìn、 wài xíng jùn qiào de bīng xiāng jiào“ shuài wáng zǐ”； gāo yǎ huá lì、 cǎi huà mén tǐ de bīng xiāng jiào“ huà wáng zǐ”； dān mén tǐ jī xiǎo de bīng xiāng zé jiào“ xiǎo xiǎo wáng zǐ”。
2“ fù pǐn pái ” kě shǐ chǎn pǐn gèng fù gè xìng zhī měi。
yóu yú qǐ yè chǎn pǐn zhǒng lèi zhòng duō，“ zhèng pǐn pái” bù kě néng bǎ měi gè chǎn pǐn dà lèi de gè xìng chōng fēn zhǎn shì kāi lái， ér“ fù pǐn pái ” zhèng hǎo kě yǐ mí bǔ tā de zhè zhǒng bù zú。 zhè yàng，“ zhèng pǐn pái” hé“ fù pǐn pái ” tóng shí shǐ yòng， qián zhě kě shǐ qǐ yè de chǎn pǐn zhèng tǒng huà， ér hòu zhě yòu kě shǐ chǎn pǐn xiǎn shì chū gè xìng huà。 èr zhě xiāng dé yì zhāng， shǐ qǐ yè de pǐn pái gèng fēng fù、 gèng fù yòu lì tǐ gǎn。
bǐ rú TCL de diàn shì jī jiào“ TCL héng héng wáng pái”， TCL de diàn huà jiào“ TCL héng héng měi zhī shēng”， TCL de kōng diào jiào“ TCL héng héng xiǎo fēng shén”。 chǎn pǐn de gè xìng zhǎn shì dé lín lí jìn zhì。
3“ fù pǐn pái ” wéi xīn chǎn pǐn liú xià kōng jiān。
yóu yú“ fù pǐn pái ” bù xiàng“ zhèng pǐn pái” nà yàng yī dàn què dìng xià lái， yī bān bù néng suí biàn zuò chū gǎi dòng， tā kě yǐ suí zhe shí jiān、 dì diǎn hé chǎn pǐn de tè zhēng bù tóng 'ér zuò chū xiāng yìng de biàn dòng。 zhè yàng jiù wéi qǐ yè zài tǒng yī de“ zhèng pǐn pái” xià bù duàn tuī chū xīn chǎn pǐn liú xià kōng jiān hé yú dì。
bǐ rú hǎi 'ěr xǐ yī jī， yī bān jiào hǎi 'ěr， ér xīn tuī chū de xiǎo róng liàng xǐ yī jī zé jiào“ xiǎo xiǎo shén tóng”。
4“ fù pǐn pái ” jiān jù cù xiāo zhī gōng。
yīn wéi“ fù pǐn pái ” gèng néng gài kuò chǎn pǐn de tè zhēng， gèng jiā tiē jìn mù biāo shì chǎng de shěn měi guān niàn， gèng róng yì shù lì chǎn pǐn de xīn gài niàn， qí duì shì chǎng de cù xiāo zuò yòng míng xiǎn。 yī bān lái shuō， yī gè xīn de“ fù pǐn pái ” kě yǐ zào jiù xīn de cì jī， jiàn lì xīn de xìn niàn。 bǐ rú TCL de wú shéng diàn huà jiào“ TCL héng héng měi zhī shēng”，“ měi zhī shēng” zhè yī“ fù pǐn pái ” gěi rén yǐ quán xīn de gài niàn， duì TCL wú shéng diàn huà de cù xiāo zuò yòng shí fēn míng xiǎn。
5“ fù pǐn pái ” kě zhuàng dà qǐ yè zhī shì。
yīn wéi zài tǒng yī de“ zhèng pǐn pái” dǐ xià yòu xǔ duō de“ fù pǐn pái ”， wǎng wǎng gěi xiāo fèi zhě yī zhǒng qǐ yè shí lì qiáng dà、 rén dīng xīng wàng、 duō zǐ duō fú de gǎn jué。 zhè duì yú qǐ yè zài xiāo fèi zhě zhōng shù lì xìn lài gǎn yòu hěn dà de zuò yòng。 xiàng jiā diàn lǐng yù de hǎi 'ěr、 TCL děng pǐn pái zài zhè fāng miàn de gǎn jué tè bié míng xiǎn。
6“ fù pǐn pái ” kě bì kāi《 shāng biāo fǎ》 zhī xiàn
zài wǒ guó de《 shāng biāo fǎ》 zhōng míng wén guī dìng：“ shāng biāo bù dé cǎi yòng shāng pǐn zhì liàng、 zhù yào yuán liào、 gōng néng jí qí tā tè diǎn rú lún chuán wéi shāng biāo míng chēng”。 dàn shì， rú guǒ qǐ yè cǎi yòng“ fù pǐn pái ” jiù kě yǐ yòu xiào dì huí bì 'ér bù chù fàn fǎ lǜ。
bǐ rú“ gé lì héng héng lěng jìng wáng” jiù shì yī gè diǎn xíng lì zǐ， rú guǒ nǐ bǎ qǐ yè de“ zhèng pǐn pái” jiào“ lěng jìng wáng” jiù shì fǎ lǜ bù yǔn xǔ de， dàn“ fù pǐn pái ” jiù méi wèn tí。 |