|
gōng guān yíng xiāo de gài niàn |
| gōng guān yíng xiāo shì yǐ gōng guān gōng jù wéi zhù yào gōng jù de yíng xiāo， shì yǐ gōng guān wéi gōng jù wéi dǎo xiàng de chuán bō。 |
gōng guān yíng xiāo de jī chǔ |
gōng gòng guān xì yíng xiāo yǔ gōng guān yíng xiāo de guān xì
gōng guān yíng xiāo shì yǐ gǎo hǎo gōng gòng guān xì yíng xiāo wéi jī chǔ de， dàn wǒ men qièbù kě yǐ jiāng 'èr zhě wán quán děng tóng qǐ lái。 yīnggāi shuō， gōng guān yíng xiāo bìng bù jǐn jǐn shì gǎo hǎo gōng gòng guān xì yíng xiāo。 xī fāng lìng yī wèi yíng xiāo lǐ lùn dà shī tuō mǎ sī · hā lǐ sī céng duì yíng xiāo、 yíng xiāo gōng guān hé qǐ yè gōng guān sān zhě gè zì fù zé de yè wù xiàng mù yòu yī gè jiào qīng xī de bǐ jiào。 tā jiāng xuān chuán chǎn pǐn， zàn zhù yí shì， jǔ bàn tè bié huó dòng， cānyù gōng gòng fú wù， biān zhì xuān chuán yìn shuà pǐn， jǔ bàn jì zhě zhāo dài huì， yāo qǐng méi tǐ cān guān cǎi fǎng， zhī chí wǎng lái chǎng shāng jí qí yè wù děng， liè rù liǎo “ yíng xiāo gōng guān ” de fàn wéi； qǐ yè yǔ méi tǐ de guān xì， yǔ gǔ dōng de guān xì， yǔ zhèng fǔ jī gòu de guān xì， yǔ shè qū de guān xì， yuán gōng jiāo liú gōu tōng， gōng zhòng shì wù yùn zuò hé qǐ yè guǎng gào děng， zé liè rù liǎo“ qǐ yè gōng guān” de fàn wéi。 yóu cǐ kàn lái，“ qǐ yè gōng guān” jiào wéi tiē jìn yú“ gōng gòng guān xì” yī cí， ér“ gōng guān yíng xiāo ” suǒ fù gài de miàn jiù gèng wéi kuān fàn dé duō liǎo。 tā yīnggāi bāo kuò yùn yòng liáng hǎo de guān xì huán jìng， yíng zào yòu lì yú qǐ yè chǎn pǐn yíng xiāo de hé xié fēn wéi； tōng guò yòu xiào de gōng guān huó dòng， huò dé xiāo fèi zhě de zhù yì hé qīng lái； yǔ kè hù jiàn lì zhèng cháng róng qià de shuāng xiàng gōu tōng lián xì， xī yǐn bìng wěn dìng qí guǎng fàn bó dà de chǎn pǐn xiāo fèi qún tǐ； tí gōng yōu zhì fú wù、 gōng yì zàn zhù hé méi tǐ xuān chuán duō xiàng gōng guān shǒu duàn， tí shēng chǎn pǐn hé qǐ yè de liáng hǎo xíng xiàng děng。
shénme shì gōng gòng guān xì yíng xiāo？
gōng gòng guān xì yíng xiāo jí shè huì shì chǎng yíng xiāo， zhè shì 70 nián dài mò tuō yíng 'ér chū de、 jí fù yòu shēng mìng lì de shì chǎng guān niàn， yě shì“ gǎn xìng xiāo fèi guān niàn”、“ míng zhì xiāo fèi guān niàn”、“ shēng tài qiáng zhì guān niàn”、“ shè huì gōng zhòng lì yì guān niàn” zōng hé。
zài gōng gòng guān xì yíng xiāo jiē duàn， qǐ yè chú liǎo jì xù shǐ yòng chuán tǒng de cù xiāo shǒu duàn zhī wài， yuè lái yuè zhòng shì bǎ yǐ tí gāo qǐ yè xíng xiàng hé xìn yù wéi zhù yào nèi róng de gōng gòng guān xì cù xiāo huó dòng， zuò wéi xiàn dài qǐ yè shì chǎng yíng xiāo huó dòng de zhòng diǎn shǒu duàn lái yú yǐ cǎi yòng。 qǐ yè xíng xiàng zuò wéi yī zhǒng jí wéi bǎo guì de yíng xiāo zī yuán， yǐ chéng wéi yíng xiāo cè lüè de zhòng yào zǔ chéng bù fēn。
gēn jù gōng gòng guān xì yíng xiāo guān niàn， qǐ yè zài zhì dìng jí shí shī qí shì chǎng yíng xiāo zhèng cè shí， bì xū quán miàn gù jí qǐ yè lì rùn、 xiāo fèi zhě xū qiú hé shè huì gōng yì sān fāng miàn de nèi róng， hū shì rèn hé yī gè fāng miàn， dū huì gěi qǐ yè de fā zhǎn dài lái yán zhòng yǐng xiǎng。
shì chǎng xū qiú shì qǐ yè bù kě kòng de wài bù yīn sù， yìng shì bù tóng de xū qiú dòng tài， cǎi qǔ bù tóng de gōng gòng guān xì yíng xiāo cè lüè。
（ 1） cì jī xìng yíng xiāo cè lüè。 qǐ yè chǎn pǐn hé láo wù zài wú xū qiú tiáo jiàn xià， gōng guān bù mén yìng gēn jù shì chǎng dòng tài fǎn yìng， jiā qiáng xuān chuán xíng hé jiáo zhèng xíng gōng guān gōng zuò， tí gāo chǎn pǐn jìng zhēng lì， wéi qǐ yè chuàng zào yíng xiāo tiáo jiàn。
（ 2） niǔ zhuǎn xìng yíng xiāo cè lüè。 yóu yú qǐ yè xìn yù bù gāo， xìn xī chuán dì bù líng， jià gé zhèng cè bù dāng děng 'ér dǎo zhì dī xū qiú tiáo jiàn shí， yìng yǐ yōu zhì fú wù wéi zōng zhǐ， tóng shí gāo sù jià gé， kuò dà xìn xī chuán bō， cù jìn xū qiú。
（ 3） kāi fā xìng yíng xiāo cè lüè。 zài xiāo fèi gōng zhòng jù yòu qián zài xū qiú tiáo jiàn xià， yìng kāi zhǎn xuān chuán xìng gōng guān gōng zuò， shǐ qián zài gōng zhòng biàn huà zhī xiǎo gōng zhòng， zài kāi zhǎn jìn gōng xìng gōng guān gōng zuò， shǐ zhī xiǎo gōng zhòng biàn wéi xíng dòng gōng zhòng。
（ 4） zài cì xìng yíng xiāo cè lüè。 dāng jìng zhēng duì shǒuxiàng jì jìn rù tóng yī shì chǎng， xiāo fèi gōng zhòng xīng qù kāi shǐ zhuǎn yí shí， yìng yùn yòng chuán bō méi jiè， qiáng huà qǐ yè hé chǎn pǐn xíng xiàng， zào chéng liáng hǎo de gōng gòng yú lùn， bǎo chí shì chǎng fèn 'é hé zhàn yòu shuài。 |
gōng guān yíng xiāo zhōng de yíng xiāo gōng guān |
yī、 gōng guān de fēn lèi jí fàn wéi
tuō mǎ sī · hā lǐ sī (thomasl.harris)， měi guó xī běi dà xué mài dí 'ěr xīn wén xué yuàn de fù jiào shòu。 tā yīn zhuàn xiě、 chū bǎn liǎo dì yī bù yíng xiāo gōng guān de zhuān zhù， wén míng yú xué jiè yǔ yè jiè。 shū míng jiào《 themarketer'sguidetopublicrelations》， gǎng tái dì qū zhí jiē yì wéi《 xíng xiāo（ yíng xiāo） gōng guān》。
hā lǐ sī bǎ gōng guān fēn wéi liǎng zhǒng：
yī zhǒng yǐ yíng xiāo wéi zhù dǎo de gōng guān， qí zuò yòng shì zhuān mén zhī chí yíng xiāo jìhuà de mù biāo；
lìng yī zhǒng shì yǐ chǔlǐ yī bān xìng de gōng zhòng shì wù wéi zhù de qǐ yè gōng guān， bǎo chí guǎn lǐ gōng zhòng chuán bō shì wù de yuán shǐ gōng néng， zhī chí qǐ yè de zhěng tǐ mù biāo。 yíng xiāo gōng guān cóng nǎ xiē fāng miàn zhī chí yíng xiāo gōng zuò ní？
hā lǐ sī de zhù zuò céng duì yíng xiāo、 yíng xiāo gōng guān hé qǐ yè gōng guān sān zhě gè zì fù zé de yè wù xiàng mù yòu yī gè bǐ jiào。
xuān chuán chǎn pǐn， zàn zhù huó dòng， jǔ bàn tè bié huó dòng， cānyù gōng gòng fú wù， biān zhì xuān chuán yìn shuà pǐn， jǔ bàn jì zhě zhāo dài huì， yāo qǐng méi tǐ cān guān cǎi fǎng， zhī chí wǎng lái chǎng shāng jí qí yè wù děng， bèi liè rù“ yíng xiāo gōng guān” de fàn wéi；
qǐ yè yǔ méi tǐ de guān xì， yǔ gǔ dōng de guān xì， yǔ zhèng fǔ jī gòu de guān xì， yǔ shè qū de guān xì， yuán gōng jiāo liú gōu tōng， gōng zhòng shì wù yùn zuò hé qǐ yè guǎng gào děng， zé liè rù liǎo“ qǐ yè gōng guān” de fàn wéi。
hā lǐ sī de kàn fǎ yǔ dāng dài yíng xiāo xué jiè tōng xíng de zhù liú guān diǎn yī mài xiāng chéng， tā de yán jiū chéng guǒ jìn yī bù qiáng huà liǎo gōng guān shì yī zhǒng cù xiāo gōng jù de lǐ lùn。
èr、 yíng xiāo gōng guān zài yíng xiāo zhōng de zuò yòng：
1、 yíng xiāo guǎn lǐ de fēn lèi
yíng xiāo guǎn lǐ guò chéng kě yǐ bǐ jiào diǎn xíng、 guī fàn dì fēn wéi liǎng gè jiē duàn huò bù fēn， yī shì zhàn lüè yíng xiāo， èr shì zhàn shù yíng xiāo。
zhàn lüè yíng xiāo yòu sì gè xiāng hù xián jiē de huán jié， jí shì chǎng fēn xī（ probing）、 shì chǎng xì fēn (partition)、 shì chǎng xuǎn zé (preference) hé shì chǎng dìng wèi (position)， jiào zhàn lüè 4p's；
zhàn shù yíng xiāo yě yòu sì gè bù fēn， jí chuán tǒng de yíng xiāo 4p's， jiào zhàn shù 4p's。 zhàn shù 4p's xū yào jiě jué de wèn tí， shì gēn jù zhàn lüè 4p's yóu qí shì shì chǎng xuǎn zé yǔ shì chǎng dìng wèi de yào qiú， qǐ yè gāi yòng shénme yàng de chǎn pǐn， yǐ shénme yàng de jià gé， zài shénme yàng de dì fāng（ huò shénme yàng de fēn xiāo fāng shì）， tōng guò shénme yàng de cù xiāo fāng shì yǔ mù biāo shì chǎng、 gōng zhòng lián xì yǔ gōu tōng。
yǐ zhào chuán tǒng de lǐ jiě， yíng xiāo gōng guān yě jiù zhǐ shì zhàn shù yíng xiāo céng miàn de“ yī gè bù fēn”； zhè yě jué dìng liǎo tā de zuò yòng -- qǐ yè zhòng duō cù xiāo gōng jù zhōng de yī zhǒng。
2、 yíng xiāo gōng guān zài zhàn lüè、 zhàn shù yíng xiāo zhōng de zuò yòng
dì yī， yíng xiāo huán jìng de xiàn zhuàng hé qū shì， duì zhàn lüè yíng xiāo jué cè yòu zhe zhòng yào yǐng xiǎng。
yíng xiāo huán jìng zuò wéi yī zhǒng lái zì yú qǐ yè wài bù de zhì yuē xìng lì liàng， shǔ yú qǐ yè bù kě kòng zhì yīn sù。 yíng xiāo guǎn lǐ shè jí dào liǎng zhǒng lì liàng zhī jiān de píng héng： yī zhǒng lì liàng lái zì qǐ yè wài bù， shì bù kě kòng zhì de yīn sù， xíng chéng yíng xiāo huán jìng； lìng yī zhǒng lì liàng lái zì yú qǐ yè nèi bù， tā shì nǐ zhè gè qǐ yè kě yǐ kòng zhì de yīn sù， yě jiù shì qián miàn yī zài tí dào de chuán tǒng de yíng xiāo 4p's yīn sù（ kē tè lè jiào shòu céng jīng tí chū zēng jiā“ quán lì” hé“ gōng guān” liǎng gè p， gǎi wéi 6p's）， xíng chéng qǐ yè kāi zhǎn zhàn shù yíng xiāo de jī běn shǒu duàn。
yíng xiāo guǎn lǐ de rèn wù， jiù shì rú hé shǐ zhàn shù 4p's qù shì yìng wài bù biàn huà， yǔ yíng xiāo huán jìng de bǎo chí yī zhǒng dòng tài de píng héng。 yíng xiāo huán jìng de mǒu xiē yīn sù suī rán bù néng kòng zhì， qǐ yè què shì kě yǐ shī jiā yī dìng de yǐng xiǎng， yǐ kòng zhì huò jiǎn qīng bù lì miàn de kuò dà、 kuò sàn。 zài zhè gè guò chéng zhōng， gōng guān wǎng wǎng bàn yǎn zhe fēi cháng zhòng yào de juésè。
bǐ rú， yī zhǒng zhòng yào de yíng xiāo huán jìng shì wén huà huán jìng。 gè gè guó jiā、 gè gè dì fāng dōuyòu zì jǐ de chuán tǒng、 xí sú， wén huà bèi jǐng de chā yì shì yǐng xiǎng xiāo fèi zhě yù wàng de zhòng yào yīn sù。 yùn yòng gōng guān duì qí zhōng de mǒu xiē fēi zhù liú de wén huà yīn sù shī jiā yǐng xiǎng， wán quán kě néng zài shì chǎng shàng tuī dòng mǒu xiē duì zì jǐ de chǎn pǐn、 pǐn pái yòu lì de xiāo fèi qū xiàng， yě jiù shì suǒ wèi de chuàng zào shí shàng、 yǐn dǎo shì chǎng。 fǎ lǜ huán jìng yě shì yíng xiāo dāng zhōng bì xū kǎo lǜ de yī zhǒng zhòng yào huán jìng。 yùn yòng gōng gòng guān xì， kāi zhǎn hé shí shī yì tí guǎn lǐ， tóng yàng kě yǐ duì mǒu xiē fǎ lǜ tiáo wén de xíng chéng、 zhí xíng chǎn shēng yī dìng yǐng xiǎng。
dì 'èr， shì chǎng dìng wèi de běn zhì， shì yī gè gōu tōng de guò chéng。
dìng wèi shì yī gè qǐ yè xiàng rén men tí gōng gèng jiā chōng fēn de xìn rèn hé gòu mǎi tā de pǐn pái、 chǎn pǐn de lǐ yóu。 zhè jiù xū yào chuán bō yǔ gōu tōng， xū yào yíng xiāo gōng guān。
bù tóng de qǐ yè、 pǐn pái， yǐ jù zì jǐ de shì chǎng dìng wèi， kě yǐ gěi gù kè、 gōng zhòng tí gōng duō yàng huà de xuǎn zé、 bù tóng de mǎn zú xū yào de fāng shì hé tú jìng， ér bù shì wéi yī de xuǎn zé、 tóng yàng de mǎn zú。 shí jì shàng， qǐ yè zài jìng zhēng zhōng yī zhí jiù yòu liǎng zhǒng jī běn zhàn lüè， yī zhǒng shì dī chéng běn， yī zhǒng shì gāo chā bié。 dī chéng běn zhàn lüè shì yǐ chéng běn zuò wéi zhàn lüè jī chǔ xíng chéng jìng zhēng yōu shì， tā yǔ qǐ yè guī mó dà xiǎo、 nèi bù guǎn lǐ shuǐ píng děng yīn sù yòu zhòng yào guān xì； gāo chā bié zhàn lüè yǐ tè sè wéi yǐ tuō gǒng gù shì chǎng dì wèi， mùdì zài yú tū chū nǐ de bù yī yàng。 dìng wèi shì yī gè gōu tōng de guò chéng。“ chuán bō” yǔ“ gōu tōng” zài yīng yǔ zhōng suī rán shì tóng yī gè dān cí， communication； dàn zài hàn yǔ zhōng， jué duì yòu bì yào fēn kāi lǐ jiě。“ chuán bō” zhǐ xìn xī de chuán dì， qiáng diào de shì jiāo liú guò chéng；“ gōu tōng” tū chū de shì jiēguǒ -- tōng guò xìn xī jiāo liú， shuāng fāng dá chéng liǎo gòng shí méi yòu。 suǒ yǐ， dìng wèi bìng bù shì xiàng dà jiā jīng cháng tán de nà me jiǎn dān， nǐ de dìng wèi míng què， yòu dé dào shì chǎng、 gōng zhòng de rèn kě， néng zài rén men xīn mù zhōng zhàn yī xí zhī dì， jiù yòu kě néng bì kāi jià gé dà zhàn de xuán wō。 xiàn zài shì suǒ wèi“ yǎn qiú jīng jì”、“ zhù yì lì jīng jì” de shí dài， rén men de zhù yì lì yě chéng liǎo zhòng yào de zī yuán， néng chǎn shēng jīng jì xiào yì。 zài zhè yàng yī gè shí dài， yíng xiāo gōng guān zài shì chǎng dìng wèi guò chéng zhōng fā huī jī jí zuò yòng de qián lì， bì rán yuǎn yuǎn dà yú guǎng gào jí qí tā de cù xiāo gōng jù。
dì sān gè fāng miàn， zhàn lüè yíng xiāo suī rán shì yī zhǒng míng què fāng xiàng de guī huá guò chéng。 dàn zài luò shí zhè gè guī huá de shí hòu， qǐ yè xū yào fāng fāng miàn miàn de lǐ jiě hé zhī chí。 jì bāo kuò liǎo wǒ men róng yì kàn dào de qǐ yè nèi bù yuán gōng、 wài bù jīng xiāo shāng、 gōng yìng shāng děng děng， hái bāo kuò liǎo qí tā de shì chǎng zhōng jiè dān wèi， yǐ jí gòu chéng qǐ yè yíng xiāo de zhèng zhì fǎ lǜ huán jìng、 shè huì wén huà huán jìng、 jì shù huán jìng hé jīng jì huán jìng de gè zhǒng qún tǐ， tā mendōu shì wǒ men yíng xiāo gōng zuò xū yào kǎo lǜ de gōng zhòng duì xiàng。 zhè zhǒng guān xì yě jiào“ zhàn lüè lián méng”。 bù jǐn shàng、 xià yóu chǎng shāng zhī jiān kě yǐ jiàn lì cháng qī、 wěn dìng de zhàn lüè lián méng guān xì， jìng zhēng duì shǒu zhī jiān yě kě yǐ xíng chéng mǒu zhǒng chéng dù de zhàn lüè lián méng， bǐ rú háng kōng gōng sī zhī jiān、 bīn guǎn jiǔ diàn zhī jiān。
gōng guān kě yǐ zài zhè gè fāng miàn fā huī zhòng yào zuò yòng， zhè yě zhèng shì zài zhī chí qǐ yè xū yào shí xiàn de yíng xiāo mù biāo。
dì sì gè fāng miàn， jí shǐ zài zhàn shù yíng xiāo céng miàn shàng， gōng guān de zuò yòng yě bù zhǐ shì jú xiàn zài cù xiāo lǐng yù； zài chǎn pǐn jué cè、 dìng jià jué cè hé fēn xiāo jué cè děng fāng miàn， gōng guān tóng yàng dà yòu yòng wǔ zhī dì。
zhàn shù céng miàn shàng de yíng xiāo， zhù yào shì sì gè jī běn yíng xiāo shǒu duàn de yùn yòng， zhè zài yī bān de lǐ lùn zhōng yǐ yòu jiào duō de tàn tǎo。 zhàn lüè yíng xiāo míng què liǎo mù biāo gù kè hé shì chǎng dìng wèi， jiē xià lái jiù yào sī kǎo： zěn me gēn jù zhè xiē gù kè、 zhè gè dìng wèi， tí gōng hé shì de chǎn pǐn， què dìng hé shì de jià gé， xuǎn zé hé shì de xiāo shòu dì diǎn， yùn yòng hé shì de fāng shì yǐn dǎo xiāo fèi。 yě jiù shì zhàn shù 4p's jué cè。 hòu lái yòu rén tí chū， zhàn shù yíng xiāo jué cè bù néng zhǐ shì xiǎng dào 4 gè p， yīnggāi huàn yī gè jiǎo dù： duō xiǎng xiāo fèi zhě de xū yào yǔ yù wàng（ consumerwantsandneeds）， ér bù zhǐ shì nǐ de“ chǎn pǐn”； duō xiǎng xiāo fèi zhě mǎn zú xū yào hé yù wàng suǒ yuàn zhī fù de chéng běn（ costtosatisfywantsandneeds）， ér bù zhǐ shì nǐ de“ jià gé” gāi zěn me dìng、 dìng duō gāo、 néng gòu yíng lì duō shǎo； duō xiǎng xiāo fèi zhě huò dé mǎn zú、 huò gòu mǎi shí xū yào de biàn lì xìng（ conveniencestobuy）， ér bù zhǐ shì nǐ de xiāo shòu“ dì diǎn（ fēn xiāo）”； duō xiǎng yǔ xiāo fèi zhě de gōu tōng（ communication）， ér bù zhǐ shì nǐ yào rú hé“ cù xiāo” yǔ chuán bō。 yě jiù shì cóng 4p zhuànxiàng 4c。 |
gōng guān yíng xiāo de yōu shì |
1 ． chuàng zào liáng hǎo de qǐ yè xíng xiàng。
tōng guò kāi zhǎn gōng guān zhuān mén huó dòng jìn xíng shè huì yíng xiāo， zhè jì shì yī zhǒng duǎn xiàn tóu zī， yòu shì yī xiàng cháng qī tóu zī。 tā kě yǐ yǔ gè zhǒng shè huì lì liàng ( rú zhèng fǔ、 hángyè xié huì、 méi tǐ、 zhuān jiā、 xiāo fèi zhě shèn zhì jìng zhēng duì shǒu ) jiàn lì liáng hǎo de guān xì，” shǐ qǐ yè yòu yī gè liáng hǎo de shēngzhǎng huán jìng。 yóu qí shì qǐ yè tōng guò shè huì gōng yì shì yè zī zhù， shù lì qǐ yè gōng liáng hǎo shè huì xíng xiàng。 zhè wéi chǎn pǐn chuàng zào liǎo yī gè róng rén shì chǎng huán jìng de liáng hǎo jī huì， shì guān xì yíng xiāo de miào chù。 rú kě kǒu kě lè zhōng guó yòu xiàn gōng sī yǐ wéi zhōng guó xī wàng gōng chéng juān kuǎn 3000 wàn yuán rén mín bì， juān jiàn 52 suǒ xī wàng xiǎo xué， biàn 6 wàn duō míng shī xué 'ér tóng chóngfǎn xiào yuán。 zài zhōng guó shí shī“ xī wàng gōng chéng yuǎn chéng jiào yù jìhuà” zhī hòu， gāi gōng sī yòu zài zhōng guó pín kùn dì qū jiàn lì 20 suǒ“ xī wàng xué xiào héng héng kě kǒu kě lè wǎng luò xué xí zhōng xīn”， bāng zhù pín kùn dì qū qīng shàonián huò dé“ shù zì shí dài” jiào yù hé fā zhǎn de jī huì， zhè wéi kě kǒu kě lè gōng sī shù lì liáng hǎo de shè huì xíng xiàng qǐ dào liǎo zhòng yào zuò yòng。
2． jiàn lì liáng hǎo de qǐ yè xìn yù。
duì yú rèn hé yī gè qǐ yè， xìn yù lì láidōu shì zhì guān zhòng yào de。 suí zhe wǒ guó shāng pǐn jīng jì de fā zhǎn， xiàn dài qǐ yè jǐn jǐn jiàn lì shāng pǐn de xìn yù yǐ jīng bù gòu liǎo， hái bì xū jiàn lì qǐ yè de xìn yù。 gōng guān yíng xiāo lì yòng qiáng dà de chuán bō fù gài lì， kě yǐ dà fú duódì tí shēng qǐ yè de rèn zhī dù、 měi yù dù hé hé xié dù， zhè shì xíng chéng qǐ yè pǐn pái zhōng chéng dù de jī chǔ， gèng shì yíng zào qǐ yè pǐn pái de jī běn cāo zuò gōng jù zhī yī。
3． wǎn jiù qǐ yè wēi jī。
jù diào chá， 80 ％ de qǐ yè lǐng dǎo rén rèn wéi，“ qǐ yè fā shēng wēi jī rú tóng sǐ wáng hé shuì shōu yī yàng， shì bù kě bì miǎn de”。 qǐ yè zài fā zhǎn guò chéng zhōng， cháng cháng huì yù dào gè zhǒng gè yàng de wēi jī， rú jīng yíng wēi jī、 guǎn lǐ wēi jī、 fǎ lǜ wēi jī、 sù zhì wēi jī hé guān xì wēi jī děng。 ér cǐ shí cǎi qǔ gōng guān huó dòng jiù kě néng huà jiě wēi jī； shèn zhì jiè zhù wēi jī chǔlǐ shǐ qǐ yè huò pǐn pái xíng xiàng dé yǐ tí shēng。 rú 2001 nián zhōng měi shǐ kè ppa shì jiàn， suī rán“ ppa” duì zhōng měi shǐ kè de chōng jī hěn dà， dàn tōng guò wēi jī gōng guān huó dòng， gōng sī de xíng xiàng hé pǐn pái xìn yù què shì yòu zēng wú jiǎn。
4． dī chéng běn qǐ dòng shì chǎng。
rú guǒ qǐ yè méi yòu zī jīn néng lì tōng guò guǎng gào děng cù xiāo cè lüè bǎ xīn chǎn pǐn“ tuī” xiàng shì chǎng shí， gōng guān cè lüè zhōng de kǒu bēi yíng xiāo jiù kě yǐ qǐ dào zhòng yào de zuò yòng。 zhǐ yào zài zhōng duān jiàn lì gōu tōng tǐ xì， yóu zhuān yè zī xún、 dǎo gòu、 cù xiāo rén yuán shí shī kǒu bēi chuán bō， rán hòu zài yóu xiāo fèi zhě jìn xíng hòu xù chuán bō， zhè yàng kě yǐ shí xiàn qǐ yè dī chéng běn chuán bō。 shì shí shàng， shì jiàn yíng xiāo yě céng wéi bù shǎo qǐ yè chuàng zào guò chuán bō jiā jì， rú“ fù yà lǎo bǎn hē tú liào”、“ hù huā líng yǔ bǎo jié dǎlèi” děng děng。 |
gōng guān yíng xiāo de wù qū |
yī、 bù fēn gōng guān yǔ yíng xiāo de xiān hòu qīng zhòng
gōng guān yǔ yíng xiāo zài qǐ yè fā zhǎn de bù tóng shí qī， qǐ yè zài jìn xíng gōng guān jiàn shè yǔ shì chǎng jiàn shè bìng zhòng de jī chǔ shàng， cè zhòng miàn kě yǐ yòu suǒ bù tóng。 zài qǐ yè fā zhǎn de zǎo qī， qǐ yè yìng gèng guān zhù shì chǎng de jiàn shè， bǎ wù zhì jī chǔ dǎ hǎo。 yīn cǐ， zhè duàn shí qī， yìng zhù zhòng chǎn pǐn de shè jì kāi fā， gù kè duì chǎn pǐn yǔ fú wù xū qiú de yì jiàn jí gǎi jìn bàn fǎ， yùn yòng dà liàng de gōng néng xìng guǎng gào xiàng xiāo fèi zhě gào zhī chǎn pǐn yǔ fú wù de lì yì suǒ zài， bǎ yòu xiàn de rén、 cái、 wù zī yuán yòng zài shì chǎng yíng xiāo shàng。 cǐ shí， qǐ yè yào bǎ gōng guān zuò wéi yíng xiāo de yī gè zhòng yào cù jìn shǒu duàn lái jìn xíng。
zài qǐ yè fā zhǎn de zǎo qī， rú guò yú zhòng shì xíng xiàng de shù lì， jiù yóu rú ràng yī gè liú làng 'è hàn bù qù jiě jué shēng cún lái yuán wèn tí 'ér ràng tā tán qíng shuō 'ài ( kě néng 'ài qíng méi yòu dé dào， rén yǐ jīng hūn sǐ guò qù liǎo )。 dàn qǐ yè zài fā zhǎn dào yī dìng de guī mó， zài shì chǎng shàng yōng yòu zì jǐ xiāng dāng de fèn 'é zhī hòu， qǐ yè réng rán shì yī fú liú làng 'è hàn de xíng xiàng、 zuò fǎ， méi yòu qù guān zhù shè huì xíng xiàng de jiàn lì， jiù bì rán quē fá nèi bù yuán gōng hé shè huì lì liàng de zhī chí， cóng 'ér shǐ zhōng zài dī shuǐ píng de wù zhì huán jìng zhōng dōu juàn zǐ， qǐ yè méi yòu líng hún、 méi yòu jīng shén、 méi yòu gōng zhòng de zhī chí。
zài měi yī jiàn shì de chǔlǐ shàng， gōng guān yǔ yíng xiāo yě huì jīng cháng” dǎ jià”。 héng shēng diàn nǎo 'àn jiù shì yī gè tū chū 'àn lì。 suī rán， héng shēng gōng sī yǔ xiāo fèi zhě wáng hóng de guān sī shì dǎ yíng liǎo， dàn yóu yú dǎ guān sī běn shēn， jiù shì zhàn zài gōng zhòng yǔ qǐ yè lì yì duì zhì de lì chǎng shàng， yīn cǐ kè guān shàng sǔn hài liǎo gōng zhòng de qíng gǎn， jìn 'ér yě sǔn shī liǎo shì chǎng。 suǒ yǐ， qǐ yè zài jù tǐ chǔlǐ wèn tí shí， bù jǐn yìng guān zhào qǐ yè de wù zhì lì yì、 jìn qī lì yì， yě yào guān zhào jīng shén lì yì yǔ cháng qī lì yì。
èr、“ gōng guān” yíng xiāo bù yìng kàn zuò“ gōng guān” yíng xiāo
yíng xiāo hé gōng guān dōushì fēi cháng zhòng yào de guǎn lǐ zhí néng。“ gōng guān” de zhù yào gōng néng shì gōu tōng， ér yíng xiāo de zhù yào zuò yòng shì yǐn dǎo qǐ yè de chǎn pǐn huò fú wù cóng shēng chǎn zhě、 jīng yíng zhě chù liú xiàng xiāo fèi zhě hé yòng hù shǒu zhōng， shùn lì tōng guò shì chǎng jiāo huàn， qǔ dé mǎn yì de jīng jì xiào yì hé shè huì xiào yì。 cháng qī yǐ lái， rén men de guān niàn shì bǎ gōng guān zuò wéi chǎn pǐn cù xiāo de yī gè yòu lì gōng jù lái shǐ yòng de。 měi guó xī běi dà xué zhù míng xiàn dài yíng xiāo xué jiào shòu fěi lì pǔ · kē tè lè rèn shí dào： gōng guān yíng xiāo de yuán tóu yī wéi yíng xiāo、 èr wéi gōng guān， tā duì qǐ yè lái jiǎng dài biǎo liǎo yī gè chóngxīn fā yán de jī huì。 gōng guān yíng xiāo bù jǐn kě yǐ ràng xiāo fèi zhě tīng jiàn qǐ yè de yòu xiào xìn xī， yě kě yǐ zài xiāo fèi zhě xīn zhōng liú xià jiào shēn yìn xiàng。 kě jiàn， zài tā de shì yě zhōng，“ gōng guān” yíng xiāo chú liǎo yào jìn rù“ gāo bì lěi” de fēng bì xíng、 bǎo hù xíng shì chǎng zhè yī diǎn shàng yǔ“ gōng guān” yòu xiē xiāng sì de yì wèi wài， qí tā jūn shì yǔ“ gōng guān” wú yuán de。 xiǎn rán，“ gōng guān” yíng xiāo de zuò yòng shì yào“ ràng xiāo fèi zhě tīng jiàn qǐ yè de yòu xiào xìn xī， zài xiāo fèi zhě xīn zhōng liú xià jiào shēn yìn xiàng”。 lǐng huì zhè yī diǎn， wǒ men jiù bù huì guò dù shén huà huò guòfèn xiǎo qiáo gōng guān yíng xiāo de zuò yòng liǎo， jiù bù huì yǐ“ gōng guān” de shǒu duàn lái jiǎn dān dài tì“ gōng guān” liǎo。
sān、 gōng guān yíng xiāo bù jú xiàn yú kāi zhǎn shè huì huó dòng yíng xiāo
yī xiē qǐ yè zuò gōng guān yíng xiāo ， hái tíng liú zài yuán shǐ de“ wéi gōng guān” jiē duàn， rú jīng cháng fǎn fù yùn yòng zàn zhù shè huì de huó dòng、 xīn wén fā bù huì、 zhǎn lǎn huì hé qí tā gè zhǒng gè yàng de yí shì huó dòng děng， yóu yú gōng guān huó dòng guò yú chéng shì huà、 lǎo yī tào， quē fá xīn yì， zhè yàng jiù bù néng chù dòng gè zhǒng shè huì lì liàng hé xiāo fèi qún tǐ de xīng fèn diǎn， wú fǎ xíng chéng zhù yì lì jīng jì， gōng guān xiào yìng yě jiù nán yǐ tǐ xiàn， gèng bù kě néng fā huī dé lín lí jìn zhì liǎo。 gōng guān yíng xiāo yīnggāi jì zuò wéi duì pǐn pái de cháng qī tóu zī， tōng guò zàn zhù gōng guān + cù xiāo yùn zuò， ràng xiāo fèi zhě duì chǎn pǐn pǐn pái chǎn shēng zhèng miàn de lián xiǎng， yòu néng qǔ dé duǎn qī de cù xiāo xiào yìng， shí xiàn tóu rù de gāo huí bào shuài。 zhè zhǒng gōng guān + yíng xiāo de cè lüè shì fú hé dà duō shù qǐ yè de shí jì xū yào de。 rú guǒ jǐn jǐn wèile gōng yì huó dòng 'ér huó dòng， zhè jiù hǎo bǐ wǒ men zhǐ yòng“ dān tiáo tuǐ” zǒu lù， xiǎn rán zhè shì páo bù wěn páo bù kuài yě bù néng chí jiǔ de。
sì、 gōng guān yíng xiāo bù tóng yú chǎn pǐn de gōng zhòng tuī xiāo
jiāng gōng zhòng tuī xiāo yǐ gǎo chéng liǎo jiǎn dān de“ quán yuán yíng xiāo”。 zài zhè yàng de“ quán yuán yíng xiāo” zhōng， wǎng wǎng guòfèn qiáng diào liǎo gè rén de lì liàng， ér hū lüè liǎo tuán duì de shí lì， bèi lí liǎo“ gōng guān” de běn yì， zī shēng liǎo“ wéi zhǐ biāo” de mó hú guān niàn hé cuò wù xíng wéi， shèn zhì yòu yuán gōng wèile gè rén zhǐ biāo de wán chéng， ér bù gù sǔn hài jí tǐ de lì yì、 bié rén de lì yì hé kè hù de lì yì。 kě jiàn， zhè yàng gōng zhòng tuī xiāo shì de“ quán yuán yíng xiāo” yǐ bù shì“ gōng guān yíng xiāo ” xìng zhì， tā jiāng rǎo luàn qǐ yè de zhèng cháng jīng yíng， cháng cǐ xià qù qǐ yè de fā zhǎn jiāng huì shòu dào 'ě zhì， shì bù kě qǔ gèng bù néng tí chàng de。 ér míng fù qí shí de“ gōng guān yíng xiāo ” jiù bù tóng liǎo， tā shì yǐ gōu tōng wéi jī chǔ， yǐ“ gōng guān” wéi shǒu duàn， tōng guò qún cè qún lì， diào dòng qǐ yè tuán duì suǒ yòu zī yuán hé yī qiē jī jí yīn sù， yíng dé kè hù de yǎn qiú， xī yǐn tā men lè yì xiāo fèi， yǐ shí xiàn qǐ yè chǎn pǐn yíng xiāo de zhěng tǐ mù biāo。 zhè yàng de yíng xiāo mó shì wú yí shì duì“ gōng zhòng tuī xiāo” de yī zhǒng yōu huà， yě wú yí shì wǒ men shí shī zhěng hé yíng xiāo xīn lǐ niàn de yī xiàng yòu lì jǔ cuò。
wǔ、 gōng guān yíng xiāo shèn yòng míng rén chǎo zuò、 míng xīng“ zuò xiù”
wèile shì chǎng de tuò zhǎn， qǐ yè xū yào yǐn qǐ gōng zhòng de guān zhù， wèicǐ， jiè zhù míng rén míng liú、 rú míng yǎn yuán、 míng gē xīng、 míng zhù chí rén、 tǐ yù míng xīng、 shāng jiè míng jiā děng lái tuī dòng yíng xiāo， lì yòng“ míng liú” de shè huì zhī míng dù， xún zhǎo“ míng rén” yǔ chǎn pǐn de guān lián diǎn， jiù chéng wéi qǐ yè zhì shèng de fǎ bǎo zhī yī。 dàn“ gōng guān yíng xiāo ” bù yìng jiāng zhè yī jǔ cuò zuò wéi yī zhǒng bì yòng qiě cháng yòng de shǒu duàn， rú guǒ wǒ men guòfèn yǐ lài yú zhè yī shǒu duàn， xiǎn rán jiù jiāng“ gōng guān yíng xiāo ” de mù de hé xiào néng guò yú jiǎn dān huà liǎo。 yī xiē qǐ yè bù xī huā dà jià qián、 yòng dà lì qì bān lái míng rén míng xīng“ dà wàn” lái dāng dì jǔ bàn yǎn chàng huì、 dá xiè huì huò yòu kè hù cānyù de lián yì huó dòng。 ér qí qǔ dé de xiào guǒ， wéi yī kě yǐ dìng lùn de shì guǎng dà kè hù de fǎn yìnghè shì chǎng fǎn kuì de xiào guǒ。 jù liǎo jiě， dà duō shù zhè yàng de huó dòng， bù fá“ zuò xiù” de chéng fèn， kè hù de fǎn yìng bìng méi yòu zhù bàn zhě suǒ qī wàng de nà me gāo， shì chǎng de fǎn kuì yě bùwèi lǐ xiǎng。 zhè yàng de huó dòng hái shì“ shèn yòng” wéi hǎo。 yī gè míng rén“ dà wàn” kě néng dài yán duō zhǒng chǎn pǐn， shèn zhì yòu xiē shì tóng xíng yè de tóng lèi chǎn pǐn， mù biāo gōng zhòng néng jì zhù xiāng yìng qǐ yè jí qí chǎn pǐn de pǐn pái má？ míng liú míng xīng dài yán qǐ yè huò chǎn pǐn néng chǎn shēng yī dìng de jīng jì xiào yì， dàn zài gèng duō de shí hòu wǎng wǎng huì nòng qiǎo chéng zhuō de。
liù、 gōng guān yíng xiāo bù guòfèn yǐ lài méi tǐ xuān chuán xiào yìng
zuò wéi méi tǐ xuān chuán de xīn wén chuán bō zhǐ shì gōng guān yíng xiāo de yī gè zǐ xì tǒng， wǒ men zhǐ kě chōng fēn lì yòng， dàn bù néng guòfèn yǐ lài， chéng gōng yíng xiāo de mùdì hái bì xū bàn suí zhe qí tā xíng shì de gōng guān yíng xiāo huó dòng cái néng jiào yuán mǎn dá dào。 nà me chú méi tǐ xuān chuán zhī wài hái yòu nǎ xiē qí tā gōng guān huó dòng de xíng shì ní？ rú guǒ shuō gōng gòng guān xì yǔ shì chǎng yíng xiāo de zhěng hé， xíng chéng“ gōng guān yíng xiāo ” de huà， nà me， guǎng gào、 gōng gòng guān xì、 dà xíng huó dòng、 cù xiāo、 bāo zhuāng shè jì、 qǐ yè shí bié xì tǒng hé zhí jiē xíng xiāo de zhěng hé， jiù xíng chéng liǎo dāng jīn shāng jiè gēngshí xīng、 yǐ“ gōng guān yíng xiāo ” wéi zhù tǐ de“ zhěng hé yíng xiāo chuán bō” xīn gài niàn。 zhěng hé yíng xiāo chuán bō de hé xīn shì miàn duì shì chǎng de“ lì tǐ chuán bō” hé“ zhěng hé chuán bō”。 zhěng hé yíng xiāo chuán bō de zuì dà yōu shì zài yú“ yǐ yī zhǒng shēng yīn shuō huà”， jí yòng duō yàng huà de chuán bō xíng xiāo shǒu duàn， xiàng xiāo fèi zhě chuán dì tóng yī sù qiú。 yóu yú xiāo fèi zhě“ tīng jiàn de shì yī zhǒng shēng yīn”， tā men néng gòu gèng yòu xiào dì jiē shòu qǐ yè suǒ chuán bō de xìn xī， zhǔn què biàn rèn qǐ yè jí qí chǎn pǐn hé fú wù。 tóng yàng， duì yú qǐ yè lái shuō， zhè yàng quán fāng wèi de“ gōng guān yíng xiāo ” jiāng yòu zhù yú shí xiàn chuán bō zī yuán de zhěng hé hé kē xué pèi zhì， shǐ qí yòng xiāng duì dī de chéng běn tóu rù néng chǎn chū xiāng duì gāo dé duō de xiào yì。
zōng shàng， gōng guān yíng xiāo zuò wéi yī zhǒng jí wéi yòu xiào de yíng xiāo gōng jù， wǒ men yìng yú yǐ zhòng shì bìng chōng fēn lì yòng， dàn wǒ men qièbù kě shì qí wéi wàn néng 'ér guò gāo gū jì liǎo tā de zuò yòng。 shǒu xiān qǐ yè yào yòu yōu zhì de fú wù hé guò dé yìng de chǎn pǐn， tā shì pǐn pái de shēng mìng lì hé qǐ yè shēng cún fā zhǎn de bì yào tiáo jiàn， gōng guān yíng xiāo néng shǐ pǐn pái jǐn shàng tiān huā， ér bù zú yǐ chuàng jiàn pǐn pái。 qí cì， gōng guān yíng xiāo bì xū yǐn qǐ qǐ yè lǐng dǎo zhě de zú gòu de rèn shí hé zhòng shì， tóng shí hái dé yòu qǐ yè quán tǐ yuán gōng de yòu lì zhī chēng， yuán gōng men yìng zhe lì tí gāo yè wù sù zhì yǐ shì yìng xīn shí qī gōng guān yíng xiāo gōng zuò de pǔ biàn kāi zhǎn。 qí sān， kāi zhǎn gōng guān yíng xiāo yīnggāi zuò wéi diàn xìn qǐ yè yī xiàng cháng qī de zhàn lüè、 zhàn shù jiā yǐ yùn yòng， bìng chí zhī yǐ héng dì zhí xíng xià qù； zài jù tǐ zhí xíng zhōng kě fēn qīng zhòng huǎn jí bìng fēn bù、 fēn céng cì shí shī， mù qián yìng zhuózhòng duì qí diàn xìn dà kè hù kāi zhǎn quán fāng wèi de gōng guān yíng xiāo hé fú wù， yǐ cǐ qǔ dé jīng yàn bìng jìn kuài xiàng shāng yè kè hù hé gōng zhòng kè hù qún quán miàn tuī kāi， cóng 'ér shí xiàn chǎn pǐn pǐn pái jià zhí de jī lěi， bù duàn tí shēng qǐ yè xíng xiàng， tí shēng chǎn pǐn de zhī míng dù bìng cù jìn xiāo shòu， huò dé gōng guān yíng xiāo xiào guǒ de zuì dà huà。 |
gōng guān yíng xiāo shī wù de guī bì |
1． yùn yòng zhěng hé chuán bō huó dòng yǔ gōng zhòng jiàn lì qǐ jǐn mì lián xì。
gōng guān yíng xiāo bìng fēi méi yòu ruò shì， yǔ guǎng gào chuán bō xiāng bǐ， gōng guān yíng xiāo yǔ gōng zhòng gōu tōng xiǎn dé yòu xiē qiǎn xiǎn， xìn xī bào lù de guǎng dù、 shēn dù kě néng bù rú guǎng gào、 yíng yè tuī guǎng huó dòng děng gōu tōng fāng shì。 yīn cǐ， qǐ yè yíng xiāo xū yào quán miàn zhěng hé chuán bō huó dòng， zhè jiù yào qiú qǐ yè lǐ xìng rèn shí gōng guān yíng xiāo de zuò yòng， xué huì yǔ qí tā chuán bō gōng jù de liáng xìng zhěng hé。 fǒu zé， chéng gōng yě kě néng shì jú bù de、 duǎn zàn de。 tóng shí， yóu yú zhěng hé chuán bō cāo zuò hào zī duō、 shí jiān cháng、 guī mó dà， yīn cǐ， yǔ yī bù fēn gōng zhòng jiàn lì liǎo liáng hǎo guān xì hòu， yīngdāng jiā yǐ gǒng gù， bìng shǐ zhī chí xù xià qù。
2． chuàng zào liáng hǎo de guān xì huán jìng shì gōng guān yíng xiāo de hé xīn。
yī xiē qǐ yè duì gōng guān cèhuà zhě shòu mìng shí dōuyòu yī gè yào qiú：“ diǎn zǐ yào qí tè， xiào yìng yào hōng dòng， xiāo shòu yè jì yào hǎo。” qí shí， hōng dòng xiào yìng kě néng yòu lì yú tí shēng chǎn pǐn zhī míng dù hé pǐn pái yíng zào， dàn duì xiāo shòu wèi bì gòu chéng zhí jiē de cù jìn guān xì。 yīn wéi， gōng guān yíng xiāo běn shēn jiù jù yòu liǎng gè zhí néng： sù zào xíng xiàng hé tuī guǎng xiāo shòu， dàn zài tuī guǎng xiāo shòu fāng miàn què wèi bì bǐ guǎng gào、 yíng yè tuī guǎng děng huó dòng gèngzhíjiē、 gèng lì gān jiàn yǐng。 yě jiù shì shuō， gōng guān yíng xiāo zhù zhòng cháng yuǎn， ér guǎng gào、 yíng yè tuī guǎng yíng xiāo zhù zhòng yǎn qián。
shì shí shàng， qǐ yè tōng guò kāi zhǎn gōng guān yíng xiāo zhù yào shì yǔ gè zhǒng shè huì lì liàng， rú zhèng fǔ、 xīn wén méi jiè、 gù kè、 shè qū、 hé zuò huǒ bàn、 gǔ dōng děng jiàn lì liáng hǎo de guān xì， nǔ lì yíng zào hé xié fēn wéi， shǐ qǐ yè yōng yòu yī gè liáng hǎo de shēng cún huán jìng， zhè cái shì gōng guān yíng xiāo de hé xīn。
3． tí shēng qǐ yè xíng xiàng lì shì gōng guān yíng xiāo de jià zhí suǒ zài。
suí zhe shì chǎng zhù tǐ de zēng duō， hángyè jìng zhēng de jiā jù， xíng xiàng jiàn shè yǐ chéng wéi qǐ yè jīng yíng huó dòng de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， rèn hé yī jiā qǐ yè yào cānyù shì chǎng jìng zhēng， yào shēng cún fā zhǎn， xíng xiàng de sù zào yǐ chéng wéi jī běn tiáo jiàn zhī yī。 qǐ yè xíng xiàng lì yě kě yǐ lǐ jiě wéi， qǐ yè xíng xiàng hé chǎn pǐn xíng xiàng duì gōng zhòng de zōng hé xī yǐn lì。 tí shēng qǐ yè de xíng xiàng lì jiù yào péi yù gèng duō de qǐ yè chóng bài zhě。 zuò wéi píng děng de shì chǎng zhù tǐ， zài guī fàn huà de jìng zhēng zhōng， qí xīng shuāi chéng bài zài hěn dà chéng dù shàng qǔ jué yú xíng xiàng de hǎo huài， shuí de xíng xiàng hǎo， jiù kě yǐ xī yǐn gèng duō de gōng zhòng hé yōng yòu wěn dìng de gù kè qún。 yīn cǐ， tí shēng qǐ yè xíng xiàng shì tí gāo qǐ yè jìng zhēng lì de guān jiàn， yě shì gōng guān yíng xiāo de jià zhí suǒ zài。
4． jiàn lì lián xù、 tǒng yī de gōng guān yíng xiāo zhàn lüè。
duì zhōng guó yī xiē qǐ yè 'ér yán， gōng guān zhù yào shì wéi pèi hé shì chǎng yíng xiāo jìn xíng de yī xiē zhàn shù gōng guān cèhuà。 zhè yàng cèhuà de gōng guān huó dòng， zhǐ bù guò shì qǐ yè duì xiāo fèi zhě wán de yī gè cù xiāo zhāo shù 'ér yǐ。 mù qián cis shè jì yǔ pǐn pái zhàn lüè zhèng fēng qǐ yún yǒng， xǔ duō qǐ yè yǐ jīng kāi shǐ rèn shí dào， zhǐ yòu jiàn lì lián xù、 tǒng yī de gōng guān zhàn lüè， cái néng shǐ zhī zài shì chǎng zhōng 'ān shēn lì mìng。 wú lùn shì cis hái shì pǐn pái zhàn lüè， qí yuán tóu yǔ jīng shén běn zhì jiù shì gōng gòng guān xì。 qǐ yè yī dàn jiàn lì qǐ gōng guān yíng xiāo zhàn lüè ( tā yìng yǔ shì chǎng yíng xiāo zhàn lüè yòu jī tǒng yī )， jiù yìng zài zhàn shù shàng chí zhī yǐ héng dì zhí xíng xià qù。 ér měi yī cì gōng guān yíng xiāo huó dòng dōushì duì pǐn pái jià zhí de jī lěi， yǐ cǐ bù duàn tí shēng qǐ yè xíng xiàng， tí shēng chǎn pǐn zhī míng dù hé cù jìn xiāo shòu， shǐ dé gōng guān yíng xiāo xiào guǒ zuì dà huà。 |
|
| kǒu bēi yíng xiāo | qǐ yè | wǎng luò gōng guān | |
|
|
| gōng guān yíng xiāo de wù qū | gōng guān yíng xiāo de jī chǔ | gōng guān yíng xiāo de yōu shì | | gōng guān yíng xiāo de gài niàn | chū shè gōng guān yíng xiāo yī nián jì | gōng guān yíng xiāo shī wù de guī bì | | gōng guān yíng xiāo zhōng de yíng xiāo gōng guān | |
|