jīn róng > qǐ yè xíng xiàng
mùlù
No. 1
　　shè huì gōng zhòng duì qǐ yè sù zhì de zhěng tǐ yìn xiàng yǔ píng jià。 bāo kuò qǐ yè de chǎn pǐn xíng xiàng ( chǎn pǐn zhì liàng、 shāng biāo、 bāo zhuāng děng )、 yuán gōng xíng xiàng ( fú wù tài dù、 zhí yè dào dé、 guǎn lǐ jì shù shuǐ píng děng )、 yíng xiāo xíng xiàng ( cù xiāo fāng shì、 shòu hòu fú wù děng ) děng。 zhí jiē yǐng xiǎng qǐ yè zài shì chǎng zhōng de jìng zhēng néng lì。
No. 2
　　 qǐ yè xíng xiàng (corporateimage) héng héng shì qǐ yè wén huà jiàn shè de hé xīn
shénme shì qǐ yè xíng xiàng
　　 qǐ yè xíng xiàng shì zhǐ rén men tōng guò qǐ yè de gè zhǒng biāo zhì（ rú chǎn pǐn tè diǎn、 xíng xiāo cè lüè、 rén yuán fēng gé děng） ér jiàn lì qǐ lái de duì qǐ yè de zǒng tǐ yìn xiàng。 qǐ yè xíng xiàng shì qǐ yè jīng shén wén huà de yī zhǒng wài zài biǎo xiàn xíng shì， tā shì shè huì gōng zhòng yǔ qǐ yè jiē chù jiāo wǎng guò chéng zhōng suǒ gǎn shòu dào de zǒng tǐ yìn xiàng。 zhè zhǒng yìn xiàng shì tōng guò rén tǐ de gǎn guān chuán dì huò dé de。 qǐ yè xíng xiàng néng fǒu zhēn shí fǎn yìng qǐ yè de jīng shén wén huà， yǐ jí néng fǒu bèi shè huì gè jiè hé gōng zhòng yú lùn suǒ lǐ jiě hé jiē shòu， zài hěn dà chéng dù shàng jué dìng yú qǐ yè zì shēn de zhù guān nǔ lì。
xíng xiàng hé qǐ yè xíng xiàng
　　cóng xīn lǐ xué de jiǎo dù lái kàn， xíng xiàng jiù shì rén men tōng guò shì jué、 tīng jué、 chù jué、 wèi jué děng gè zhǒng gǎn jué qì guān zài dà nǎo zhōng xíng chéng de guān yú mǒu zhǒng shì wù de zhěng tǐ yìn xiàng， jiǎn yán zhī shì zhī jué， jí gè zhǒng gǎn jué de zài xiàn。 yòu yī diǎn rèn shí fēi cháng zhòng yào： xíng xiàng bù shì shì wù běn shēn， ér shì rén men duì shì wù de gǎn zhī， bù tóng de rén duì tóng yī shì wù de gǎn zhī bù huì wán quán xiāng tóng， yīn 'ér qí zhèng què xìng shòu dào rén de yì shí hé rèn zhī guò chéng de yǐng xiǎng。 yóu yú yì shí jù yòu zhù guān néng dòng xìng， yīn cǐ shì wù zài rén men tóu nǎo zhōng xíng chéng de bù tóng xíng xiàng huì duì rén de xíng wéi chǎn shēng bù tóng de yǐng xiǎng。
　　 qǐ yè xíng xiàng shì qǐ yè nèi wài duì qǐ yè de zhěng tǐ gǎn jué、 yìn xiàng hé rèn zhī， shì qǐ yè zhuàng kuàng de zōng hé fǎn yìng。
　　 zài yìn xiàng de jī chǔ shàng， jiā rù rén men de pàn duàn， jìn 'ér xíng chéng jù yòu nèi zài xìng、 qīng xiàng xìng hé xiāng duì wěn dìng xìng de gōng zhòng tài dù， duō shù rén de kěn dìng huò fǒu dìng de tài dù cái xíng chéng gōng zhòng yú lùn。 gōng zhòng yú lùn tōng guò dà zhòng chuán bō méi jiè hé qí tā tú jìng（ rú rén men de jiāo tán、 biǎo qíng děng） fǎn fù zuò yòng yú rén nǎo， zuì hòu yǐng xiǎng rén de xíng wéi。 qǐ yè xíng xiàng yòu hǎo yǔ bù hǎo zhī fēn， dāng qǐ yè zài shè huì gōng zhòng zhōng jù yòu liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng shí， xiāo fèi zhě jiù yuàn yì gòu mǎi gāi qǐ yè de chǎn pǐn huò jiē shòu qí tí gōng de fú wù； fǎn zhī， xiāo fèi zhě jiāng bù huì gòu mǎi gāi qǐ yè de chǎn pǐn， yě bù huì jiē shòu qí tí gōng de fú wù。 qǐ yè xíng xiàng de hǎo yǔ fǒu bù néng yī gài 'ér lùn， duō shù rén rèn wéi mǒu qǐ yè hěn hǎo shí， kě néng lìng yòu yī xiē rén gǎn dào hěn chā， ér zhè zhǒng bù liáng de xíng xiàng jiāng jué dìng tā（ tā） bù huì jiē shòu gāi qǐ yè de chǎn pǐn huò fú wù。 rèn hé shì wù dōubù néng zhuī qiú shí quán shí měi， yīn cǐ， wǒ men zài zhè lǐ bì xū bǎ wò máo dùn de zhù yào fāng miàn， cóng zǒng tǐ shàng rèn shí hé bǎ wò qǐ yè xíng xiàng 。
qǐ yè xíng xiàng de fēn lèi
　　 qǐ yè xíng xiàng de fēn lèi fāng fǎ hěn duō， gēn jù bù tóng de fēn lèi biāo zhǔn， qǐ yè xíng xiàng kě yǐ huàfēn wéi yǐ xià jǐ lèi；
　　（ 1） qǐ yè nèi zài xíng xiàng hé wài zài xíng xiàng。 zhè shì yǐ qǐ yè de nèi wài zài biǎo xiàn lái huàfēn de， hǎo bǐ wǒ men guān chá yī gè rén， yòu nèi zài qì zhì hé wài zài róng mào、 tǐ xíng zhī fēn， qǐ yè xíng xiàng yě tóng yàng yòu zhè zhǒng qū bié。 nèi zài xíng xiàng zhù yào zhǐ qǐ yè mù biāo、 qǐ yè zhé xué、 qǐ yè jīng shén、 qǐ yè fēng qì děng kàn bù jiàn、 mō bù zhe de bù fēn， shì qǐ yè xíng xiàng de hé xīn bù fēn。 wài zài xíng xiàng zé shì zhǐ qǐ yè de míng chēng、 shāng biāo、 guǎng gào、 chǎng fáng、 chǎng gē、 chǎn pǐn de wài guān hé bāo zhuāng、 diǎn lǐ yí shì、 gōng kāi huó dòng děng děng kàn dé jiàn、 tīng dé dào de bù fēn， shì nèi zài xíng xiàng de wài zài biǎo xiàn。
　　（ 2） qǐ yè shí tài xíng xiàng hé xū tài xíng xiàng。 zhè shì 'àn zhào zhù kè guān shǔ xìng lái huàfēn de。 shí tài xíng xiàng yòu kě yǐ jiào zuò kè guān xíng xiàng， zhǐ qǐ yè shí jì de guān niàn、 xíng wéi hé wù zhì xíng tài， tā shì bù yǐ rén de yì zhì wéi zhuǎn yí de kè guān cún zài。 zhū rú qǐ yè shēng chǎn jīng yíng guī mó、 chǎn pǐn hé fú wù zhì liàng、 shì chǎng zhàn yòu qíng kuàng、 chǎn zhí hé lì rùn děng děng， dū shǔ yú qǐ yè de shí tài xíng xiàng。 yìng tài xíng xiàng zé shì yòng hù、 gōng yìng shāng、 hé zuò huǒ bàn、 nèi bù yuán gōng děng qǐ yè guān xì zhě duì qǐ yè zhěng tǐ de zhù guān yìn xiàng， shì shí tài xíng xiàng tōng guò chuán bō méi tǐ děng qú dào chǎn shēng de yìng xiàng， jiù hǎo xiàng wǒ men cóng jìng zǐ zhōng qù guān chá yī gè wù tǐ， dé dào de shì xū xiàng。
　　（ 3） qǐ yè nèi bù xíng xiàng hé wài bù xíng xiàng。 zhè shì gēn jù jiē shòu zhě de fàn wéi huàfēn de。 wài bù xíng xiàng shì yuán gōng yǐ wài de shè huì gōng zhòng xíng chéng de duì qǐ yè de rèn zhī， wǒ men yī bān suǒ shuō de qǐ yè xíng xiàng zhù yào jiù shì zhǐ zhè zhǒng wài bù xíng xiàng。 nèi bù xíng xiàng zé zhǐ gāi qǐ yè de quán tǐ yuán gōng duì qǐ yè de zhěng tǐ gǎn jué hé rèn shí。 yóu yú yuán gōng zhì shēn qǐ yè zhī zhōng， tā men bù dàn néng gǎn shòu dào qǐ yè wài zài shǔ xìng， ér qiě néng gòu chōng fēn gǎn shòu dào qǐ yè jīng shén、 fēng qì děng nèi zài shǔ xìng， yòu lì yú xíng chéng gèng fēng mǎn shēn rù de qǐ yè xíng xiàng ； dàn shì rú guǒ quē fá nèi bù gōu tōng， yuán gōng wǎng wǎng zhǐ zhòng jú bù miàn kàn bù dào qǐ yè de quán bù xíng xiàng， pō yòu “ bù shí lú shān zhēn miàn huí ” de gǎn jué。 wǒ men rèn wéi， nèi bù xíng xiàng de jiē shòu zhě fàn wéi gèng xiǎo， dàn zuò yòng què hěn dà， yǔ wài bù xíng xiàng yòu zhe tóng děng zhòng yào de dì wèi， jué bù kě hū shì。
　　（ 4） qǐ yè zhèng miàn xíng xiàng yǔ fù miàn xíng xiàng。 zhè shì 'àn zhào shè huì gōng zhòng de píng jià tài dù bù tóng lái huàfēn de： shè huì gōng zhòng duì qǐ yè xíng xiàng de rèn tóng huò kěn dìng de bù fēn jiù shì zhèng miàn xíng xiàng， dǐ chù huò fǒu dìng de bù fēn jiù shì fù miàn xíng xiàng。 rèn hé qǐ yè de qǐ yè xíng xiàng dōushì yóu zhèng fǎn liǎng fāng miàn gòu chéng de， huàn yán zhī， qǐ yè xíng xiàng yīngshì yī fēn wéi 'èr de， gōng zhòng zhōng rèn hé yī gè lǐ zhì de gè tǐ dū huì jì kàn dào qǐ yè de zhèng miàn xíng xiàng、 yòu kàn dào qǐ yè de fù miàn xíng xiàng。 duì yú qǐ yè lái shuō， yī fāng miàn yào nǔ lì kuò dà zhèng miàn xíng xiàng， lìng yī fāng miàn yòu yào nǔ lì bì miǎn huò xiāo chú fù miàn xíng xiàng， liǎng fāng miàn tóng děng zhòng yào， yīn wéi wǎng wǎng bù shì zhèng miàn xíng xiàng jué dìng yòng hù yī dìng gòu mǎi mǒu qǐ yè chǎn pǐn huò jiē shòu mǒu xiàng fú wù， ér shì fù miàn xíng xiàng yī dìng shǐ dé tā men jù jué gòu mǎi gāi qǐ yè chǎn pǐn hé jiē shòu qí fú wù。
　　（ 5） qǐ yè zhí jiē xíng xiàng hé jiànjiē xíng xiàng。 zhè shì gēn jù gōng zhòng huò qǔ qǐ yè xìn xī de méi jiè qú dào lái huàfēn de： gōng zhòng tōng guò zhí jiē jiē chù mǒu qǐ yè de chǎn pǐn hé fú wù、 yóu qīn shēn tǐ yàn xíng chéng de qǐ yè xíng xiàng shì zhí jiē xíng xiàng， ér tōng guò dà zhòng chuán bō méi jiè huò jiè zhù tā rén de qīn shēn tǐ yàn dé dào de qǐ yè xíng xiàng shì jiànjiē xíng xiàng。 duì qǐ yè xíng xiàng zuò zhè zhǒng huàfēn shí fēn zhòng yào， rú guǒ yī gè yòng hù zài gòu mǎi mǒu zhǒng shāng pǐn shí kàn dào de shì cū lòu de bāo zhuāng、 luò hòu de shè jì， shì yòng shí zhè yě yòu máo bìng、 nà yě bù rú yì， wú lùn bié rén gào sù tā zhè chǎn pǐn rú hé rú hé hǎo、 zhè jiā qǐ yè rú hé rú hé bù cuò， tā yě yī dìng bù qù gòu mǎi， yīn wéi zhí jiē xíng xiàng bǐ jiànjiē xíng xiàng gèng néng gòu jué dìng zhěng gè qǐ yè xíng xiàng 。 yòu xiē qǐ yè yǐ wéi shù lì qǐ yè xíng xiàng zhǐ néng kào guǎng gào xuān chuán， ér bù zhù zhòng tí gāo chǎn pǐn zhì liàng hé fú wù shuǐ píng， jiù shì zhǐ kàn dào jiànjiē xíng xiàng 'ér hū shì liǎo zhí jiē xíng xiàng。
　　（ 6） qǐ yè zhù dǎo xíng xiàng hé fǔ zhù xíng xiàng。 zhè shì gēn jù gōng zhòng duì qǐ yè xíng xiàng yīn sù de guān zhù chéng dù lái huàfēn de： gōng zhòng zuì guān zhù de qǐ yè xíng xiàng yīn shuǐ gòu chéng zhù dǎo xíng xiàng， ér qí tā yī bān yīn sù gòu chéng fǔ zhù xíng xiàng。 lì rú， gōng zhòng zuì guān xīn diàn shì jī de zhì liàng（ tú xiàng、 sè cǎi、 yīn zhì děng děng） hé jià gé（ shì fǒu gōng dào hé lǐ）， yīn 'ér diàn shì jī de zhì liàng hé jià gé děng gòu chéng diàn shì jī chǎng de zhù dǎo xíng xiàng， ér diàn shì jī chǎng de qǐ yè lǐ niàn、 yuán gōng sù zhì、 qǐ yè guī mó、 chǎng qū huán jìng、 shì fǒu zàn zhù gōng yì shì yè děng děng zé gòu chéng qǐ yè de fǔ zhù xíng xiàng。 qǐ yè xíng xiàng yóu zhù dǎo xíng xiàng hé fǔ zhù xíng xiàng gòng tóng zǔ chéng， jué dìng qǐ yè xíng xiàng xìng zhì de shì zhù dǎo xíng xiàng； fǔ zhù xíng xiàng duì zhù dǎo xíng xiàng yòu yǐng xiǎng zuò yòng， ér qiě zài yī dìng tiáo jiàn xià néng gòu yǔ zhù dǎo xíng xiàng shí xiàn xiāng hù zhuǎn huà。
qǐ yè xíng xiàng de zǐ xì tǒng
　　 qǐ yè xíng xiàng de zǔ chéng yīn sù suī rán fēi cháng fù zá， dàn wǒ men kě yǐ jiāng qí guī nà wéi sān gè céng cì， jí lǐ niàn xíng xiàng、 xíng wéi xíng xiàng hé shì jué xíng xiàng。
　　（ l） qǐ yè lǐ niàn xíng xiàng héng héng shì yóu qǐ yè zhé xué、 qǐ yè zōng zhǐ、 qǐ yè jīng shén、 qǐ yè fā zhǎn mù biāo、 jīng yíng zhàn lüè、 qǐ yè dào dé、 qǐ yè fēng qì děng jīng shén yīn sù gòu chéng de qǐ yè xíng xiàng zǐ xì tǒng。
　　（ 2） qǐ yè xíng wéi xíng xiàng héng héng yóu qǐ yè zǔ zhì jí zǔ zhì chéng yuán zài nèi bù hé duì wài de shēng chǎn jīng yíng guǎn lǐ jí fēi shēng chǎn jīng yíng xìng huó dòng zhōng biǎo xiàn chū lái de yuán gōng sù zhì、 qǐ yè zhì dù、 xíng wéi guī fàn děng yīn sù gòu chéng de qǐ yè xíng xiàng zǐ xì tǒng。 nèi bù xíng wéi bāo kuò yuán gōng zhāo pìn、 péi xùn、 guǎn lǐ、 kǎo hé、 jiǎng chéng， gè xiàng guǎn lǐ zhì dù、 zé rèn zhì dù de zhì dìng hé zhí xíng， qǐ yè fēng sú xí guàn， děng děng； duì wài xíng wéi bāo kuò cǎi gòu、 xiāo shòu、 guǎng gào、 jīn róng、 gōng yì děng gōng gòng guān xì huó dòng。
　　（ 3） qǐ yè shì jué xíng xiàng héng héng shì yóu qǐ yè de jī běn biāozhì jí yìng yòng biāozhì、 chǎn pǐn wài guān bāo zhuāng、 chǎng róng chǎng mào、 jī qì shè bèi děng gòu chéng de qǐ yè xíng xiàng zǐ xì tǒng。 qí zhōng， jī běn biāozhì zhǐ qǐ yè míng chēng、 biāo zhì、 shāng biāo、 biāo zhǔn zì、 biāo zhǔn sè， yìng yòng biāozhì zhǐ xiàng zhēng tú 'àn、 qí zhì、 fú zhuāng、 kǒu hào、 zhāo pái、 jí xiáng wù děng， chǎng róng chǎng mào zhǐ qǐ yè zì rán huán jìng、 diàn pū、 chú chuāng、 bàn gōng shì、 chē jiān jí qí shè jì hé bù zhì。
　　 zài qǐ yè xíng xiàng de sān gè zǐ xì tǒng zhōng， lǐ niàn xíng xiàng shì zuì shēn céng cì、 zuì hé xīn de bù fēn， yě zuì wéi zhòng yào， tā jué dìng xíng wéi xíng xiàng hé shì jué xíng xiàng； ér shì jué xíng xiàng shì zuì wài zài、 zuì róng yì biǎo xiàn de bù fēn， tā hé xíng wéi xíng xiàng dōushì lǐ niàn xíng xiàng de zài tǐ hé wài huà； xíng wéi xíng xiàng jiè yú shàng shù liǎng zhě zhī jiān， tā shì lǐ niàn xíng xiàng de yán shēn hé zài tǐ， yòu shì shì jué xíng xiàng de tiáo jiàn hé jī chǔ。 rú guǒ jiāng qǐ yè xíng xiàng bǐ zuò yī gè rén de huà， lǐ niàn xíng xiàng hǎo bǐ shì tā de tóu nǎo， xíng wéi xíng xiàng jiù shì qí sì zhī， shì jué xíng xiàng zé shì qí miàn róng hé tǐ xíng。
qǐ yè xíng xiàng biǎo dá de shǒu duàn
　　 qǐ yè xíng xiàng biǎo dá de shǒu duàn zhù yào bāo kuò yǐ xià jǐ gè fāng miàn：
　　（ 1） wù zhì xíng xiàng
　　 zhè shì zhǐ fǎn yìng qǐ yè jīng shén wén huà de wù huà xíng tài， ér bù shì zhǐ wù zhì běn shēn。 bǐ rú qǐ yè de diàn huī、 diàn qí、 shāng biāo hé tè dìng de diàn miàn zhuāng shì、 bù zhì děng děng kě yǐ fǎn yìng qǐ yè gè xìng hé jīng shén miàn mào de zhí guān xíng xiàng。
　　（ 2） rén pǐn xíng xiàng
　　 zhè lǐ yě bù shì zhǐ rén de xiān tiān tiáo jiàn， ér shì zhǐ qǐ yè rén yuán cóng hòu tiān xué xí de dài rén jiē wù hé gōng zuò shàng de xíng wéi tài dù děng fāng miàn de biǎo xiàn。
　　（ 3） guǎn lǐ xíng xiàng
　　 shì zhǐ guǎn lǐ xíng wéi de biǎo xiàn xíng shì。 rú zǔ zhì xíng tài、 gōng zuò chéng xù、 jiāo jiē bān zhì dù、 jiǎng chéng fāng shì、 lǐng dǎo zhǐ huī fāng shì děng děng。
　　（ 4） lǐ yí lǐ jié
　　 shì zhǐ qǐ yè zhōng rén jì guān xì de lǐ mào gé shì hé qìng diǎn jí huì shàng de lǐ jié guī fàn。
　　（ 5） shè huì gōng yì xíng xiàng
　　 wéi shè huì fú wù hé zàn zhù gōng yì shì yè， bāo kuò zhī chí guān xīn wén jiào、 kē yán、 cí shàn、 wèi shēng děng shì yè de jù tǐ biǎo xiàn。
qǐ yè xíng xiàng de jiàn shè
　　kǎo chá yī gè gōng sī de qǐ yè xíng xiàng ， kě yǐ dòng chá wén huà de xì tǒng gài mào hé zhěng tǐ shuǐ píng， yě kě yǐ píng gū tā zài shì chǎng jìng zhēng zhōng de zhēn zhèng shí lì。 yī gè qǐ yè liáng hǎo de xíng xiàng zhù yào biǎo xiàn zài： qǐ yè huán jìng xíng xiàng、 chǎn pǐn xíng xiàng、 lǐng dǎo hé yuán gōng de xíng xiàng。
　　1 kē xué de qǐ yè lǐ niàn， shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de líng hún
　　 dāng qián， qǐ yè lǐ niàn yǐ chéng wéi zhī míng qǐ yè zuì shēn rù rén xīn de gài niàn， yǐ zài qiāoqiāo dì yǐn qǐ yīcháng qǐ yè jīng yíng guǎn lǐ guān niàn de gé mìng。 zài zhè zhǒng qíng kuàng xià， xǔ duō qǐ yè dū zhì dìng liǎo běn qǐ yè de kǒu hào， fǎn yìng qǐ yè de lǐ niàn， xiǎn shì qǐ yè de mù biāo、 shǐ mìng、 jīng yíng guān niàn hé xíng dòng zhǔn zé， bìng tōng guò kǒu hào gǔ lì quán tǐ yuán gōng shù lì qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng。“ kǒu hào” tōng cháng suǒ zhǐ qǐ yè lǐ niàn de biǎo xiàn xíng shì。 hǎi 'ěr jí tuán“ rì shì rì bì、 rì qīng rì gāo” hé“ yòu quē xiàn de chǎn pǐn jiù shì fèi pǐn”、 sān yáng zhì lěng yòu xiàn gōng sī“ chuàng zào wú zhǐ jìng de gǎi shàn” děng， dōushuō míng jīng shén lǐ niàn zài qǐ yè zhōng de zhòng yào xìng。 shí jiàn zhèng míng， péi yù hé hóng yáng qǐ yè jīng shén， shì sù zào qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng de yī zhǒng hěn yòu xiào de xíng shì， duì qǐ yè de fā zhǎn néng qǐ dào bù kě dī gū de zuò yòng。 dāng rán， péi yù qǐ yè jīng shén bù néng dān yī huà， yào yǔ xiàn dài qǐ yè zhì dù jiàn shè、 qǐ yè de jīng yíng guǎn lǐ mù biāo， guò xì de sī xiǎng zhèng zhì gōng zuò jié hé qǐ lái， shǐ qí chéng wéi qǐ yè fā zhǎn de jīng shén dòng lì。
　　2 yōu měi de huán jìng xíng xiàng， shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de wài zài biǎo xiàn
　　 qǐ yè huán jìng dài biǎo zhe qǐ yè lǐng dǎo hé qǐ yè zhí gōng de wén huà sù zhì， biāo zhì zhe xiàn dài qǐ yè jīng yíng guǎn lǐ shuǐ píng， yǐng xiǎng zhe qǐ yè de shè huì xíng xiàng。
　　 dì yī， qǐ yè huán jìng shì qǐ yè wén huà zuì jī běn de fǎn yìng。 rú guǒ shuō qǐ yè shì zhí gōng lài yǐ láo dòng hé shēng huó de dì fāng， nà me， jiù yào yòu yī gè shì hé zhí gōng láo dòng hé shēng huó de bǎo zhàng shè shī， shǐ zhí gōng néng gòu hé lǐ dì、 ān quán dì、 wén míng dì jìn xíng láo dòng hé shēng huó。
　　 dì 'èr， jiàn shè yōu měi de qǐ yè huán jìng， yíng zào fù yòu qíng yì de gōng zuò fēn wéi shì sù zào qǐ yè xíng xiàng de zhòng yào zǔ chéng bù fēn。 qǐ yè de chǎng qū、 shēng huó qū、 bàn gōng shè shī、 shēng chǎn chē jiān、 chǎn pǐn、 xiàn chǎng guǎn lǐ、 shēng chǎn fú wù děngdōu shì qǐ yè xíng xiàng de chuāng kǒu。 yīn cǐ， měi gè qǐ yè yào jīng xīn shè jì chǎng qū de bù jú， yán gé guǎn lǐ chǎng qū de huán jìng hé zhì xù， bù duàn tí gāo qǐ yè de jìng huà、 lǜ huà、 měi huà shuǐ píng， nǔ lì chuàng zào yōu měi gāo yǎ de qǐ yè wén huà huán jìng， yù guǎn lǐ yú qǐ yè wén huà jiàn shè zhī zhōng， táo yě zhí gōng qíng cāo， tí gāo qǐ yè de shè huì zhī míng dù， wéi qǐ yè zēng guāng tiān cǎi。
　　3 yōu zhì de chǎn pǐn xíng xiàng， shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de shǒu yào rèn wù
　　 chǎn pǐn xíng xiàng shì qǐ yè xíng xiàng de zōng hé tǐ xiàn hé suō yǐng。 zài xiàn dài qǐ yè zhì dù zhōng， qǐ yè zì jǐ zhǎng wò zì jǐ de mìng yùn， zì móu shēng cún， zì qiú fā zhǎn。 ér shēng cún fā zhǎn de chū lù。 zé wǎng wǎng qǔ jué yú qǐ yè de chǎn pǐn suǒ dài lái de shè huì xiào yì de hǎo huài。 shǒu xiān， qǐ yè yào tí gōng yōu zhì chǎn pǐn xíng xiàng， jiù yào bǎ zhì liàng shì wéi qǐ yè de shēng mìng。 chǎn pǐn de hǎo huài bù jǐn shì jīng jì wèn tí， ér qiě shì guān xì dào qǐ yè shēng yù、 shè huì fā zhǎn jìn bù de zhèng zhì wèn tí， shì qǐ yè wén huà zuì zhí jiē de fǎn yìng。 zhuā hǎo chǎn pǐn xíng xiàng zhè gè zhòng diǎn， jiù néng dài dòng qí tā xíng xiàng de tóng bù tí gāo。 yào bǎ zhuā chǎn pǐn xíng xiàng shèn tòu dào zhì liàng guǎn lǐ tǐ xì dāng zhōng qù， zài gànbù zhí gōng zhōng xíng chéng rén rén zhòng shì zhì liàng， gè gè yán bǎ zhì liàng guān de liáng hǎo fēng qì。 qí cì， yào zài jìng zhēng zhōng qiú shēng cún， chuàng míng pái， zēng qiáng qǐ yè de zhī míng dù， chuàng zào chū qǐ yè zuì jiā xiào yì。 zài shì chǎng jīng jì zhōng， suí zhe tǒng yī、 kāi fàng、 jìng zhēng、 yòu xù de quán guó dà shì chǎng de zhú bù xíng chéng， qǐ yè bì xū zì jué dì kuò dà zì jǐ de zhī míng dù， qiáng huà shì chǎng jìng zhēng。 duō chū jīng pǐn， shǐ chǎn pǐn zài shì chǎng zhōng xíng chéng zì shēn de wén huà yōu shì。 tóng shí， yào jiā qiáng chǎn pǐn de duì wài xuān chuán， fù yú gè xìng de xuān chuán shì sù zào qǐ yè xíng xiàng de zhòng yào shǒu duàn。 liáo níng shěng shí pǐn jí tuán gōng sī tí chū“ yī qiē wèile měi wèi、 yíng yǎng hé jiàn kāng”， zuò wéi gōng sī de dìng yǔ， shì duì qǐ yè tè xìng chǎn pǐn mù chǎng shēng de gāo dù gài kuò， yòu jù yòu hěn hǎo de yǐn shēn hé shēng huá。
　　4 qīng zhèng de lǐng dǎo xíng xiàng， shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de guān jiàn
　　 qǐ yè lǐng dǎo zài qǐ yè zhōng de zhù dǎo zuò yòng hé zì shēn shì fàn néng lì shì lǐng dǎo xíng xiàng de jù tǐ tǐ xiàn， yě shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de guān jiàn。 shǒu xiān， qǐ yè lǐng dǎo de zuò fēng， shì qǐ yè xíng xiàng de zhòng yào biāo zhì。 yòu shénme yàng de lǐng dǎo zhě， jiù yòu shénme yàng de qǐ yè wén huà hé qǐ yè xíng xiàng 。 yīn cǐ， qǐ yè lǐng dǎo gànbù yào bù duàn tí gāo zì shēn sù zhì， jì yào chéng wéi zhēn zhuā shí gān， jīng tōng yè wù yǔ jì shù、 shàn yú jīng yíng、 yǒng yú chuàng xīn de guǎn lǐ zhě， yě yào chéng wéi lián jié fèng gōng、 yán yú lǜ jǐ， jù yòu xiàn shēn jīng shén de dài tóu rén。 qí cì， yào tí gāo qǐ yè lǐng dǎo duì qǐ yè wén huà de rèn shí chéng dù， chéng wéi qǐ yè wén huà jiàn shè de míng bái rén。 yī shì qǐ yè lǐng dǎo yào jiāng zì jǐ sù zào chéng jù yòu gāo pǐn wèi de wén huà sù yǎng hé xiàn dài guǎn lǐ guān niàn de qǐ yè jiā， shì yìng shì chǎng jīng jì de xū yào， shǐ qǐ yè zài jìng zhēng zhōng lì yú bù bài zhī dì。 èr shì yào bǎ wò hǎo qǐ yè wén huà de fāng xiàng hé jī běn yuán zé， zài xué xí、 jiè jiàn yōu xiù qǐ yè jīng yàn de jī chǔ shàng， tuò kuān shì yě、 bù duàn chuàng xīn。
　　5 jìng yè de zhí gōng xíng xiàng， shì sù zào liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng de zhòng yào jī chǔ
　　 zhí gōng de zhěng tǐ xíng xiàng shì qǐ yè nèi zài sù zhì de jù tǐ biǎo xiàn， bǎ péi yǎng yòu lǐ xiǎng、 yòu dào dé、 yòu wén huà、 yòu jì lǜ de“ sì yòu” xīn rén zuò wéi qǐ yè wén huà jiàn shè de zhòng yào nèi róng： péi yǎng zhí gōng gān yīháng、 ài yīháng、 zuàn yīháng、 jīng yīháng de 'ài gǎng jìng yè jīng shén； shù lì zūn zhòng zhī shí、 zūn zhòng rén cái de guān niàn； chuàng zào yī zhǒng yòu lì yú gè lèi rén cái tuō yíng 'ér chū de huán jìng hé píng děng、 tuán jié、 hé xié、 hù zhù de rén jì guān xì， cóng 'ér zēng qiáng qǐ yè de níng jù lì、 xiàng xīn lì， yǐ zhí gōng liáng hǎo de jīng shén fēng mào， yíng dé qǐ yè liáng hǎo de shè huì xíng xiàng hé shēng yù。
　　 jiān chí“ yǐ rén wéi běn” de yuán zé， shǐ qǐ yè wén huà jiàn shè wéi tí gāo quán yuán sù zhì， diào dòng quán yuán jī jí xìng fú wù。 háo huá de zhuāng xiū， xióng hòu de cái lì， bìng bù néng jiě jué qǐ yè fā zhǎn wèn tí， qí guān jiàn hái shì rén。 fā dòng zhí gōng quán yuán cānyù qǐ yè wén huà de shí jiàn， yìng zuò dào“ sān gè mǎn zú”， jí mǎn zú yuán gōng cānyù mín zhù guǎn lǐ de xū yào， mǎn zú yuán gōng kě wàng chéng cái de xū yào， mǎn zú yuán gōng wù zhì wén huà shēng huó de xū yào， yǐ cǐ shì yìng zhí gōng shí xiàn gè rén jià zhí hé wù zhì、 jīng shén xū yào de yì xiàng， chuàng zào yī zhǒng shì yìng qǐ yè fā zhǎn de liáng hǎo wén huà fēn wéi。 qǐ yè yào bù shī shí jī dì cǎi yòng gǎng wèi liàn bīng、 jì shù jìng sài、 tuō chǎn lún xùn hé dǎng xiào、 zhèng xiào xué xí děng xíng shì， cóng zhèng zhì、 jì shù、 yè wù shàng péi xùn zhí gōng， jìn yī bù jiàn quán yǐ jī chǔ jiào yù、 jì shù děng jí jiào yù、 xué lì jiào yù wéi zhù yào nèi róng de quán yuán péi xùn wǎng luò hé kǎo hé guǎn lǐ bàn fǎ。 tóng shí， yào kāi zhǎn gè zhǒng yòu yì yú zhí gōng shēn xīn jiàn kāng de yú lè huó dòng， dá dào yù jiào yú lè de mùdì， nǔ lì zào jiù yī zhī shì yìng shì chǎng jīng jì xū yào de sī xiǎng hǎo、 jì lǜ yán、 yè wù qiáng、 zuò fēng yìng de zhí gōng duì wǔ。
qǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒng ci yǔ qǐ yè xíng xiàng de guān xì？
　　zài qǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒng ci tuī guǎng chuán bō huó dòng zhōng， rén men yīn bù néng zhǔn què dì biǎo shù“ ci shì shénme” zhè gè wèn tí shí， tóng shí yòu jiě shì：“ ci jiù shì qǐ yè xíng xiàng ”。
　　ci zhēn de jiù shì qǐ yè xíng xiàng má？
　　 huí dá shì fǒu dìng de。
　　ci shì yǔ qǐ yè xíng xiàng jǐn mì xiāng guān， dàn jué fēi tóng yī gài niàn。
　　ci de yīng wén quán chēng corporateidentity， shì qǐ yè shí bié de yì sī。 qǐ yè xíng xiàng yīng wén quán chēng corporateimage， suī rán yě jiǎn chēng ci， dàn qí yīng wén de biǎo shù jié rán bù tóng， zhè shì qí yī。
　　 qí cì， èr zhě hán yì bù tóng。 qǐ yè xíng xiàng shì zhǐ shè huì gōng zhòng hé quán tǐ yuán gōng xīn mù zhōng duì qǐ yè de zhěng tǐ yìn xiàng hé píng jià， shì qǐ yè lǐ niàn xíng wéi hé gè xìng tè zhēng zài gōng zhòng xīn mù zhōng de kè guān fǎn yìng。 ér ci zé shì chuán bō hé sù zào qǐ yè de gōng jù hé shǒu duàn。 wǒ men shuō， qǐ yè dǎo rù ci de mù de shì tōng guò sù zào yōu liáng de qǐ yè xíng xiàng （ dāng rán hái yòu pǐn pái xíng xiàng hé chǎn pǐn xíng xiàng）， tí shēng shì chǎng jìng zhēng lì hé qǐ yè nèi zài sù zhì， dàn bù dài biǎo ci jiù shì qǐ yè xíng xiàng 。
　　 zài cì， ci yǔ qǐ yè xíng xiàng gòu chéng yào sù jiǒng yì。 qǐ yè xíng xiàng shì yóu chǎn pǐn xíng xiàng、 shì chǎng xíng xiàng、 jì shù xíng xiàng、 huán jìng xíng xiàng、 fú wù xíng xiàng、 yuán gōng xíng xiàng、 jīng yíng zhě xíng xiàng、 gōng guān xíng xiàng、 shè huì xíng xiàng děng zǔ chéng。 ér qǐ yè shí bié de ci zé shì yóu lǐ niàn shí bié（ mi）、 shì jué shí bié（ vi）、 huó dòng shí bié（ bi） sān dà tǐ xì gòu chéng。
　　ci shì qǐ yè zài xíng yè jié gòu hé shè huì jié gòu zhōng de tè dìng dì wèi hé gè xìng huà tè zhēng， tā shì tōng guò bù tóng de chuán bō fāng shì、 fāng fǎ zài shè huì gōng zhòng xīn mù zhōng duì qǐ yè chǎn shēng rèn tóng gǎn de jià zhí gòng shí de jiēguǒ。
　　 qǐ yè bìng bù shì yī chéng bù biàn de dōng xī。 qǐ yè bì xū suí zhe huán jìng de biàn qiān、 shè huì jià zhí guān gǎi biàn。 qǐ yè bì xū tōng guò chóngxīn dìng wèi、 tiáozhěng jīng yíng lǐ niàn lái sù zào xīn de qǐ yè xíng xiàng 。 zhè zhèng shì ci de rèn wù suǒ zài， jí bù duàn shǐ qǐ yè tiáozhěng xiū zhèng zì jǐ lái shì yìng huán jìng de biàn huà hé zì shēn fā zhǎn de xū qiú， yǐ qiú dé qǐ yè yǔ shè huì hé zì rán de yī zhǒng píng héng zhuàng tài。 rú guǒ ci jǐn jǐn shì duì qǐ yè běn shēn xíng xiàng de shè huì chuán sòng， qí zuò yòng yě jiù jǐn xiàn yú wéi nà xiē běn lái jiù jù yòu liáng hǎo de xíng xiàng， zhǐ shì xìn xī chuán dì lì bù qiáng de qǐ yè 'ér jìn xíng de xìn xī chuán sòng shè jì。 dàn shì shí shàng， dà liàng de qǐ yè shì yīn qí xíng xiàng bù shì yìng yú zhèng zài fā zhǎn de xìn xī shí qī xíng xiàng jìng zhēng rì qū jī liè de xū yào， cái qiú zhù yú ci zhè yī xì tǒng shǒu duàn。 zhè yě zhèng shì ci chǎn shēng hé fā zhǎn de shēn hòu jī chǔ。
　　ci shì sù zào qǐ yè xíng xiàng zuì hǎo kuài jié fāng shì de shǒu duàn， dàn bù shì wàn néng de xíng xiàng shǒu duàn， gèng bù shì qǐ yè jīng yíng běn shēn。 ci shì qǐ yè jīng yíng de yòu lì zhù shǒu， bǐ qǐ yíng xiāo、 gōng guān、 guǎng gào lái， ci gèng jù yòu xì tǒng xìng、 zhěng tǐ xìng。
　　 zǒng zhī， ( qǐ yè shí bié )ci yǔ ( qǐ yè xíng xiàng )ci shì yīn guǒ guān xì， ér fēi tóng yī gài niàn。
shù lì liáng hǎo de qǐ yè xíng xiàng
　　qǐ yè yào zài shè huì gōng zhòng zhōng shù lì liáng hǎo de xíng xiàng， shǒu xiān yào kào zì jǐ de nèi gōng héng héng wéi shè huì tí gōng yōu liáng de chǎn pǐn hé fú wù； qí cì， hái yào kào qǐ yè de zhēn shí chuán bō héng héng tōng guò gè zhǒng xuān chuán shǒu duàn jiè shào xiàng gōng zhòng jiè shào、 xuān chuán zì jǐ， ràng gōng zhòng liǎo jiě shú zhī、 jiā shēn yìn xiàng。 gōng gòng guān xì shù lì qǐ yè xíng xiàng de rèn wù， zhù yào tǐ xiàn zài qǐ yè de nèi zài jīng shén hé wài guān xíng xiàng zhè liǎng gè fāng miàn。
　　( yī ) nèi zài jīng shén。
　　 nèi zài jīng shén zhǐ de shì qǐ yè de jīng shén fēng mào、 qì zhì， shì qǐ yè wén huà de yī zhǒng zōng hé biǎo xiàn， tā shì gòu chéng qǐ yè xíng xiàng de jǐ zhù hé gǔ jià。 tā yóu yǐ xià sān fāng miàn gòu chéng：
　　 ① kāi tuò chuàng xīn jīng shén。 zhè shì měi gè qǐ yè dū yìng jù bèi de， ér qiě shì fēi cháng zhòng yào de。 yě jiù shì shuō měi gè qǐ yè dū yìng shì yìng shì chǎng jīng jì de xū yào， yǒng yú tàn suǒ、 yǒng yú chuàng xīn， jí yào suí zhe shè huì de fā zhǎn、 huán jìng de biàn huà、 huó dòng de xū yào hé bù tóng de gōng zhòng duì xiàng， bù duàn dì duì gōng gòng guān xì huó dòng de nèi róng hé xíng shì jìn xíng bǔ chōng、 wán shàn hé chuàng xīn， shǐ zhī gèng wéi fēng fù， gèng jù tè sè， gèng yòu xī yǐn lì。 zhè jiù yào qiú gōng gòng guān xì rén yuán ( yóu qí shì gāo céng fù zé rén ) jù yòu mǐn ruì de dòng chá lì， jī jí de qiú yì sī wéi， fēng fù de xiǎng xiàng lì hé liáng hǎo de zhī shí jié gòu， yǐ jí liáng hǎo de xīn lǐ sù zhì， wú wèi de tàn suǒ jīng shén hé huó yuè de líng gǎn děng děng。
　　 ② jī jí de shè huì guān hé jià zhí guān。 qǐ yè yìng jù yòu zì jǐ de shè huì zhé xué guān， bù jǐn yào zài yíng xiāo huó dòng zhōng shù lì yī gè liáng hǎo de gōng mín xíng xiàng， tóng shí hái yào guān xīn shè huì wèn tí， guān xīn shè huì de gōng yì shì yè， shǐ qǐ yè zài zì shēn fā zhǎn de tóng shí yě zào fú yú mín zhòng hé shè huì。 xiàn dài qǐ yè bù dàn yào cóng shì shēng chǎn jīng yíng huó dòng， huò qǔ yíng lì， hái xū yào chéng dān yī dìng de shè huì zé rèn hé shè huì yì wù， yǐ biǎo míng qǐ yè shì shè huì dà jiā tíng de yī yuán， yào wéi shè huì de fā zhǎn gòng xiàn zì jǐ de yī fèn lì liàng。 zhè yàng zuò， bù dàn yòu lì yú shè huì de jìn bù yǔ fán róng， hái néng wéi qǐ yè yíng dé shè huì gōng zhòng de pǔ biàn hǎo gǎn。 yīn cǐ， qǐ yè zài kāi zhǎn wài bù gōng gòng guān xì gōng zuò shí， yīngdāng bǎ gǎo hǎo shè huì gōng yì huó dòng， wéi shè huì tí gōng gèng duō fú wù zuò wéi zhòng yào nèi róng。
　　 ③ chéng shí、 gōng zhèng de tài dù。 qǐ yè yìng zūn jì shǒu fǎ、 mǎi mài gōng píng， fú wù zhōu dào。 zhè zhǒng chéng shí de、 zhèng pài de jìng zhēng tài dù hé jīng yíng zuò fēng shì qǐ yè xíng xiàng de gēn jī suǒ zài。
　　( èr ) wài guān xíng xiàng。
　　 qǐ yè xíng xiàng de shù lì zhù yào shì kào qí nèi zài jīng shén sù zhì de xiǎn xiàn， tóng shí yě dé lì yú gōng gòng guān xì de jīng xīn shè jì。 zhè jiù yào qiú gōng guān rén yuán shàn yú yùn yòng yī xiē biàn yú chuán bō、 biàn yú jì yì de xiàng zhēng xìng biāo jì， shǐ rén men róng yì zài zhòng duō de shì wù zhōng biàn rèn， yǐ cǐ lái jiā shēn wài bù gōng zhòng duì qǐ yè de yìn xiàng。
　　① qǐ yè míng chēng。 yòu rén rèn wéi zhè shì shù lì qǐ yè xíng xiàng de dì yī bù。 zài shāng yè zhōng yòu zhè me yī jù lǎo huà jiào“ mài zhāo pái”， yīn wéi zhāo pái de hǎo huài duì yú xiāo fèi zhě de xīn lǐ yòu yī dìng de yǐng xiǎng， tā shèn zhì huì yǐng xiǎng qǐ yè de jīng yíng xiào guǒ。 zài jiě fàng qián， jiù zhōng guó de yī xiē qǐ yè duì cǐ shì fēi cháng jiǎng jiū de， tā shì jí jiān、 jiàn、 xùn、 yìng yòu míng yú yī tǐ de yī gè suō xiǎo de guǎng gào。 suǒ yǐ qǐ yè de míng chēng yìng xiàng gěi rén qǔ míng nà yàng yòu fān jiǎng jiū， ér qiě yì dǒng hǎo jì、 qīng xīn xǐng mù、 yù yì shēn kè ; bì miǎn nà zhǒng kōng dòng、 fá wèi、 gài niàn huà 'ér wú tè sè de míng chēng。 yī xiē yōng yòu míng pái chǎn pǐn de qǐ yè yòu yì shí jiāng chǎn pǐn pái hào yǔ qǐ yè míng chēng tǒng yī qǐ lái， yě néng shōu dào xiāng dé yì zhāng de xiào guǒ。 rú： měi guó kě kǒu kě lè gōng sī hé tā de kě kǒu kě lè yǐn liào； běi jīng fú zhuāng sān chǎng shēng chǎn cháng chéng pái fēng yǔ yī chuàng chū pái zǐ hòu， jiù gǎi míng wéi cháng chéng fēng yǔ yī chǎng， zhè yàng， xuān chuán cháng chéng pái fēng yǔ yī， jì tí gāo liǎo chǎn pǐn de xìn yù， tóng shí yě xiāng yìng dì jiā shēn liǎo rén men duì gāi qǐ yè de yìn xiàng。
　　② qǐ yè guǎng gào。 zhè shì yī zhǒng sù qiú shǒu duàn， yī qiē yìng yǐ jiā shēn gōng zhòng yìn xiàng wéi zhù， tā yào diào dòng yī qiē yīn sù lái yǐng xiǎng gōng zhòng duì qǐ yè suǒ fā chū xìn xī de zhù guān xuǎn zé yì xiàng。 zhè zhǒng xuān chuán qǐ yè zì shēn de gōng gòng guān xì guǎng gào， yào bǐ chǎn pǐn guǎng gào gèng nán qǔ dé chéng gōng。 tā yào qiú guǎng gào de tè sè yǔ qǐ yè de tè sè hé xíng xiàng xiāng yìng xié diào， ér qiě yào shìdàng zài mǒu gè jī diào shàng jiā yǐ chóngfù， bìng bù duàn biàn huà nèi róng yǔ xíng shì， yǐ qiú xìn xī de xīn xiān gǎn， dàn tóng shí yòu bù lí kāi yī gè gù dìng de zhù tí。 zǒng zhī， tā yào dá dào zhè yàng yī zhǒng xiào guǒ， jí lìng rén gǎn jué sì céng xiāng shí， tóng shí yòu bù dé bù guā mù xiāng kàn。
　　③ qǐ yè de biāo zhì。 tā shì xiàn dài shè jì de yī bù fēn， tā bāo kuò shāng biāo hé zǔ zhì de huī biāo。 yóu yú tā jù yòu róng yì shí bié、 jì yì、 xīn shǎng hé zhì zuò de tè diǎn， yīn 'ér zài bǎo zhèng xìn yù， shù lì xíng xiàng， jiā qiáng jiāo liú fāng miàn qǐ zhe jǔ zú qīng zhòng de zuò yòng。 tā shì qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng de yī bù fēn， shì qǐ yè wú xíng de cái chǎn， qí jià zhí shì kě gū suàn de。 yīn 'ér qǐ yè kě yǐ shè jì gè jù tè sè de biāo zhì zuò wéi zì jǐ de xiàng zhēng， yòng dú dào de yì shù gòu sī gěi rén liú xià měi hǎo de yìn xiàng， yǐ dá dào jiā shēn gōng zhòng gǎn zhī de mùdì。
　　 ④ dài biǎo sè。 xīn lǐ xué zhōng céng zhǐ chū， zài gǎn zhī shàng， yán sè qǐ zhe zhòng yào zuò yòng。 yī gè qǐ yè kě yǐ xuǎn zé mǒu zhǒng gù dìng sè diào， yòng yú qǐ yè yǔ wài jiè jiāo liú de gè gè fāng miàn， rú bàn gōng shì、 diàn pū、 bāo zhuāng xì tǒng、 guǎng gào、 gōng zuò fú zhuāng děng děng， xíng chéng běn qǐ yè tè yòu de yī zhǒng fēng gé， cóng 'ér zài xīn lǐ shàng jiā shēn gōng zhòng de gǎn zhī yìn xiàng。
　　 ⑤ huán jìng shè shī。 zhè diǎn zài shāng yè qǐ yè xiǎn dé yóu wéi zhòng yào。 shāng yè qǐ yè shū shì yōu měi de huán jìng bù zhì、 xiān jìn de yíng yè shè shī néng zài shēng lǐ shàng hé xīn lǐ shàng yǐng xiǎng gù kè hé yuán gōng běn shēn， jìn 'ér zhí jiē yǐng xiǎng dào yíng yè xiào guǒ。
　　 zǒng zhī， qǐ yè xíng xiàng de nèi róng shì quán miàn de， tā bù jǐn jǐn shì qǐ yè chǎn pǐn de xíng xiàng， ér qiě shì qǐ yè zǒng tǐ wén huà de biǎo xiàn， shè jí de yīn sù bǐ jiào duō。 yīn 'ér zuò wéi xíng xiàng shè jì de gōng gòng guān xì bù mén， yìng chōng fēn kǎo lǜ qǐ yè zì shēn de tè diǎn， yǐ jí gōng zhòng de xīn lǐ xū qiú、 xīng qù hé xí guàn， jìn xíng kē xué de guī huá hé shè jì， yǐ què bǎo qǐ yè xíng xiàng jì wán měi， tóng shí yòu yǔ zhòng bù tóng， dú jù yī gé。
qǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒng CI yǔ qǐ yè xíng xiàng de guān xì？
　　zài qǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒng CI tuī guǎng chuán bō huó dòng zhōng， rén men yīn bù néng zhǔn què dì biǎo shù“ CI shì shénme” zhè gè wèn tí shí， tóng shí yòu jiě shì：“ CI jiù shì qǐ yè xíng xiàng ”。
　　CI zhēn de jiù shì qǐ yè xíng xiàng má？
　　 huí dá shì fǒu dìng de。
　　CI shì yǔ qǐ yè xíng xiàng jǐn mì xiāng guān， dàn jué fēi tóng yī gài niàn。
　　CI de yīng wén quán chēng CorporateIdentity， shì qǐ yè shí bié de yì sī。 qǐ yè xíng xiàng yīng wén quán chēng CorporateImage， suī rán yě jiǎn chēng CI， dàn qí yīng wén de biǎo shù jié rán bù tóng， zhè shì qí yī。
　　 qí cì， èr zhě hán yì bù tóng。 qǐ yè xíng xiàng shì zhǐ shè huì gōng zhòng hé quán tǐ yuán gōng xīn mù zhōng duì qǐ yè de zhěng tǐ yìn xiàng hé píng jià， shì qǐ yè lǐ niàn xíng wéi hé gè xìng tè zhēng zài gōng zhòng xīn mù zhōng de kè guān fǎn yìng。 ér CI zé shì chuán bō hé sù zào qǐ yè de gōng jù hé shǒu duàn。 wǒ men shuō， qǐ yè dǎo rù CI de mù de shì tōng guò sù zào yōu liáng de qǐ yè xíng xiàng （ dāng rán hái yòu pǐn pái xíng xiàng hé chǎn pǐn xíng xiàng）， tí shēng shì chǎng jìng zhēng lì hé qǐ yè nèi zài sù zhì， dàn bù dài biǎo CI jiù shì qǐ yè xíng xiàng 。
　　 zài cì， CI yǔ qǐ yè xíng xiàng gòu chéng yào sù jiǒng yì。 qǐ yè xíng xiàng shì yóu chǎn pǐn xíng xiàng、 shì chǎng xíng xiàng、 jì shù xíng xiàng、 huán jìng xíng xiàng、 fú wù xíng xiàng、 yuán gōng xíng xiàng、 jīng yíng zhě xíng xiàng、 gōng guān xíng xiàng、 shè huì xíng xiàng děng zǔ chéng。 ér qǐ yè shí bié de CI zé shì yóu lǐ niàn shí bié（ MI）、 shì jué shí bié（ VI）、 huó dòng shí bié（ BI） sān dà tǐ xì gòu chéng。
　　CI shì qǐ yè zài xíng yè jié gòu hé shè huì jié gòu zhōng de tè dìng dì wèi hé gè xìng huà tè zhēng， tā shì tōng guò bù tóng de chuán bō fāng shì、 fāng fǎ zài shè huì gōng zhòng xīn mù zhōng duì qǐ yè chǎn shēng rèn tóng gǎn de jià zhí gòng shí de jiēguǒ。
　　 qǐ yè bìng bù shì yī chéng bù biàn de dōng xī。 qǐ yè bì xū suí zhe huán jìng de biàn qiān、 shè huì jià zhí guān gǎi biàn。 qǐ yè bì xū tōng guò chóngxīn dìng wèi、 tiáozhěng jīng yíng lǐ niàn lái sù zào xīn de qǐ yè xíng xiàng 。 zhè zhèng shì CI de rèn wù suǒ zài， jí bù duàn shǐ qǐ yè tiáozhěng xiū zhèng zì jǐ lái shì yìng huán jìng de biàn huà hé zì shēn fā zhǎn de xū qiú， yǐ qiú dé qǐ yè yǔ shè huì hé zì rán de yī zhǒng píng héng zhuàng tài。 rú guǒ CI jǐn jǐn shì duì qǐ yè běn shēn xíng xiàng de shè huì chuán sòng， qí zuò yòng yě jiù jǐn xiàn yú wéi nà xiē běn lái jiù jù yòu liáng hǎo de xíng xiàng， zhǐ shì xìn xī chuán dì lì bù qiáng de qǐ yè 'ér jìn xíng de xìn xī chuán sòng shè jì。 dàn shì shí shàng， dà liàng de qǐ yè shì yīn qí xíng xiàng bù shì yìng yú zhèng zài fā zhǎn de xìn xī shí qī xíng xiàng jìng zhēng rì qū jī liè de xū yào， cái qiú zhù yú CI zhè yī xì tǒng shǒu duàn。 zhè yě zhèng shì CI chǎn shēng hé fā zhǎn de shēn hòu jī chǔ。
　　CI shì sù zào qǐ yè xíng xiàng zuì hǎo kuài jié fāng shì de shǒu duàn， dàn bù shì wàn néng de xíng xiàng shǒu duàn， gèng bù shì qǐ yè jīng yíng běn shēn。 CI shì qǐ yè jīng yíng de yòu lì zhù shǒu， bǐ qǐ yíng xiāo、 gōng guān、 guǎng gào lái， CI gèng jù yòu xì tǒng xìng、 zhěng tǐ xìng。
　　 zǒng zhī， ( qǐ yè shí bié )CI yǔ ( qǐ yè xíng xiàng )CI shì yīn guǒ guān xì， ér fēi tóng yī gài niàn。
　　 yī bān lái shuō qǐ yè kě yǐ tōng guò sè cǎi gù wèn de rú xià kè chéng lái tí gāo qǐ yè de zhěng tǐ xíng xiàng：
　　 qǐ yè nèi xùn
　　1、《 qǐ yè gāo céng shāng wù zhuózhuāng péi xùn》
　　2、《 shāng wù lǐ yí yǔ zhí yè zhuózhuāng guī fàn》
　　3、《 sè cǎi、 huà zhuāng yǔ qǐ yè xíng xiàng
　　4、 qǐ yè xíng xiàng yòng sè zhěng tǐ shè jì
bǎi kē cí diǎn
　　 qǐ yè xíng xiàng
　　　　 qǐ yè xíng yìng qǐ yè zài shè huì shàng hé zài xiāo fèi zhě xīn mù zhōng， yǐ jí zài běn qǐ
　　 yè zhí gōng zhōng suǒ xíng chéng de zǒng tǐ yìn xiàng。 qǐ yè xíng xiàng shì qǐ yè wù zhì huó dòng hé jīng shén huó
　　 dòng de jí zhōng tǐ xiàn， bìng wéi shè huì dà zhòng hé běn qǐ yè zhí gōng suǒ pǔ biàn gōng rèn。 liáng hǎo de qǐ
　　 yè xíng xiàng， duì xiāo fèi zhě yòu qiáng dà de xī yǐn lì， zài shì chǎng shàng yòu qiáng dà de jìng zhēng lì ; yòu
　　 lì yú xī yǐn rén cái hé zēng qiáng qǐ yè de níng jù lì ; yě shì qǐ yè huò dé shè huì、 guó jiā hé yòng
　　 hù bāng zhù hé zhī chí de zhòng yào bǎo zhèng。 yīn cǐ， shì qǐ yè de yī zhǒng wú xíng cái fù， shì zài shì
　　 chǎng jīng jì zhōng qǐ yè shēng cún hé jiàn kāng fā zhǎn de jī běn tiáo jiàn。
　　 qǐ yè xíng xiàng zhù yào nèi róng yòu :① chǎn pǐn zhì liàng xìng néng。 qǐ yè chǎn pǐn de zhì liàng、 pǐn
　　 zhǒng、 huā sè、 guī gé、 bāo zhuāng shì qǐ yè xíng xiàng de wù zhì jī chǔ， shì rén men duì qǐ yè xíng xiàng
　　 de dì yī gǎn shòu， shì xíng chéng qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng zhī běn。② chǎn pǐn jià gé。 qǐ yè chǎn pǐn zhì
　　 liàng hǎo， jià gé shì zhōng， cái huì yíng dé gù kè de hǎo yìn xiàng。③ chǎn pǐn jì shù fú wù， bāo kuò
　　 xiāo shòu qián fú wù hé xiāo shòu hòu fú wù。 liáng hǎo de jì shù fú wù， huì shǐ xiāo fèi zhě duì qǐ yè chǎn
　　 shēng hǎo gǎn， hái huì yòu fā xiāng jì gòu mǎi de xíng wéi。④ zhí gōng zhù tǐ sù zhì。 bāo kuò zhí gōng de
　　 sī xiǎng zhèng zhì sù zhì hé wén huà kē xué jì shù sù zhì， tā duì xíng chéng qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng jù yòu
　　 jí dà de néng dòng zuò yòng， tè bié shì qǐ yè lǐng dǎo jí tuán de sù zhì hǎo， yòu lì yú qiáng huà shè huì
　　 gōng zhòng duì qǐ yè de xìn rèn dù， wéi qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng de xíng chéng chuàng zào hǎo de jī chǔ。⑤ qǐ
　　 yè xìn yù。 xìn yù shì zài shì chǎng zhōng rén men tōng guò shāng pǐn jiāo huàn duì qǐ yè suǒ chǎn shēng de yī zhǒng
　　 xìn lài xīn lǐ， shì qǐ yè liáng hǎo xíng xiàng néng gòu xíng chéng de wú xíng lì liàng。 ⑧ chǎng fēng、 chǎng jì、
　　 chǎng guī、 chǎng róng。 zhè xiē shì qǐ yè xíng xiàng de wài zài biǎo xiàn， yě shì qǐ yè chǎn pǐn zhì liàng hǎo、
　　 jià gé hé lǐ、 fú wù zhōu dào hé xìn yù gāo de zǔ zhì bǎo zhèng。
　　 qǐ yè xíng xiàng de yī bān tè zhēng shì :① xíng xiàng de kè guān xìng。 yī gè qǐ yè xíng xiàng hǎo bù
　　 hǎo， bù néng zì jǐ shuō liǎo suàn， bì xū dé dào shè huì gōng zhòng hé qǐ yè zhí gōng de rèn tóng。② xíng
　　 xiàng de zōng hé xìng。 qǐ yè xíng xiàng shì qǐ yè gè zhǒng nèi zài yào sù zhì liàng de zōng hé fǎn yìng， shì qǐ
　　 yè gè zhǒng jù tǐ xíng wéi gěi rén men de zhěng tǐ yìn xiàng。 rú guǒ qǐ yè zhǐ zài mǒu xiàng jù tǐ huó dòng
　　 shàng shǐ rén men yòu liǎo hǎo de yìn xiàng， ér zhěng tǐ yìn xiàng bù hǎo， zuì zhōng hěn nán zài shè huì gōng zhòng zhōng
　　 xíng chéng liáng hǎo de yìn xiàng。③ xíng xiàng de dòng tài xìng。 qǐ yè xíng xiàng bù shì gù dìng bù biàn de。 suí
　　 zhe shí dài de fā zhǎn， huán jìng de biàn huà， rén men xiāo fèi shuǐ píng de tí gāo， qǐ yè xū yào bù duàn
　　 wán shàn hé tiáozhěng zì jǐ zài shè huì gōng zhòng hé xiāo fèi zhě xīn mù zhōng de xíng xiàng， shǐ qǐ yè xíng xiàng
　　 bù duàn dé dào shēng huá。
　　　　
yīngwénjièshì
  1. n.:  corporate image(CI)/ enterprise image
xiàngguāncí
pǐn pái shè jì yì shù měi shù guǎn lǐ qǐ yè cèhuà qǐ yè xíng wéi xíng wéi
qǐ yè guǎng gào cèhuà chuán bō yǐng shì zhì zuò tú téng jīng shén pǐn pái tōng
shè jì yì shù yì shù rén wù cèhuà rén dōng fāng méi tǐ zǒng dòng yuán bāo zhuāng píng miàn shè jì gèng duō jiēguǒ ...
bāo hán cí
qǐ yè xíng xiàng piànqǐ yè xíng xiàng cèhuà
qǐ yè xíng xiàng wén huàqǐ yè xíng xiàng lǐ yí
qǐ yè xíng xiàng guǎn lǐqǐ yè xíng xiàng sù zào
lǜ sè qǐ yè xíng xiàngqǐ yè xíng xiàng shè jì
qǐ yè xíng xiàng pǐn páiqǐ yè xíng xiàng nián cè
qǐ yè xíng xiàng shè jì shīqǐ yè xíng xiàng guǎng gào piàn
qǐ yè xíng xiàng yǔ jìhuàqǐ yè xíng xiàng de jiàn shè
qǐ yè xíng xiàng shì zhèng wénqǐ yè xíng xiàng de fēn lèi
shénme shì qǐ yè xíng xiàngxíng xiàng hé qǐ yè xíng xiàng
jīn róng qǐ yè xíng xiàng fēn lèiqǐ yè xíng xiàng guǎng gào zhàn lüè
qǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒngqǐ yè xíng xiàng shěn jì chú yì
qǐ yè xíng xiàng pǐn pái cèhuàqǐ yè xíng xiàng de zǐ xì tǒng
xiàn dài qǐ yè xíng xiàng cèhuà xuéjīn róng qǐ yè xíng xiàng de sù zào
jīn róng qǐ yè xíng xiàng de shí biéCIS qǐ yè xíng xiàng shè jì
qǐ yè xíng xiàng yǔ CI jìhuàqǐ yè xíng xiàng shí bié xì tǒng CIS
qǐ yè xíng xiàng VI shè jìgān sù qǐ yè xíng xiàng xiàn dài chuàng yì gōng sī
qǐ yè xíng xiàng de sè cǎi cè lüèqǐ yè xíng xiàng biǎo dá de shǒu duàn
guǎng zhōu líng qì líng bā qǐ yè xíng xiàng shè jì yòu xiàn gōng sīshēn zhèn shì hǎi tuò qǐ yè xíng xiàng cèhuà yòu xiàn gōng sī
qǐ yè xíng xiàng dǎo rù -- yōu shì zhěng hé shí dài de CI jìhuà qǐ yè xíng xiàng cèhuà (21 shì jì gāo děng xué xiào jīng jì guǎn lǐ lèi zhuān yè xīn biān xì liè jiào cái )
qīng dǎo ruì bó 'ào qǐ yè xíng xiàng gù wèn yòu xiàn gōng sīyàn qīng chuàng yì qǐ yè xíng xiàng cèhuà ( běi jīng ) yòu xiàn zé rèn gōng sī
shàng hǎi sēn wàng qǐ yè xíng xiàng cèhuà yòu xiàn gōng sīguǎng zhōu gāo tuò qǐ yè xíng xiàng cèhuà yòu xiàn gōng sī
shēn zhèn shì tiān hú qǐ yè xíng xiàng shè jì yòu xiàn gōng sī qǐ yè xíng xiàng shè jì shī zhí yè péi xùn yǔ zī gé rèn zhèng
shēn zhèn shì yuán chuàng jīng diǎn qǐ yè xíng xiàng shè jì yòu xiàn gōng sī qǐ yè xíng xiàng dǎo rù - yōu shì zhěng hé shí dài de jìhuà
lán zhōu shì jiā qǐ yè xíng xiàng shè jì yòu xiàn gōng sīlán zhōu mǎ yǎ qǐ yè xíng xiàng zī xún cèhuà yòu xiàn gōng sī
lán zhōu xīn tiān dì qǐ yè xíng xiàng cèhuà yòu xiàn gōng sī〖 qǐ yè xíng xiàng de sè cǎi cè lüè 〗