|
|
suǒ wèi shì jiàn yíng xiāo ， shì zhǐ qǐ yè tōng guò cèhuà、 zǔ zhì hé lì yòng jù yòu xīn wén jià zhí、 shè huì yǐng xiǎng yǐ jí míng rén xiào yìng de rén wù huò shì jiàn， xī yǐn méi tǐ、 shè huì tuán tǐ hé xiāo fèi zhě de xīng qù yǔ guān zhù， yǐ qiú tí gāo qǐ yè huò chǎn pǐn de zhī míng dù、 měi yù dù， shù lì liáng hǎo pǐn pái xíng xiàng， bìng zuì zhōng cù chéng chǎn pǐn huò fú wù de xiāo shòu de shǒu duàn hé fāng shì。
yóu yú zhè zhǒng yíng xiāo fāng shì jù yòu shòu zhòng miàn guǎng、 tū fā xìng qiáng， zài duǎn shí jiān nèi néng shǐ xìn xī dá dào zuì dà、 zuì yōu chuán bō de xiào guǒ， wéi qǐ yè jié yuē dà liàng de xuān chuán chéng běn děng tè diǎn， jìn nián lái yuè lái yuè chéng wéi guó nèi wài liú xíng de yī zhǒng gōng guān chuán bō yǔ shì chǎng tuī guǎng shǒu duàn。
shì jiàn yíng xiāo de cèhuà
lǐ jiě méi tǐ
shì jiàn yíng xiāo jiù shì tōng guò zhì zào xīn wén shì jiàn， xī yǐn méi tǐ zhù yì， tōng guò méi tǐ chuán bō， dá dào yù qī de xuān chuán mùdì。 yīn cǐ， lǐ jiě méi tǐ shì jìn xíng shì jiàn yíng xiāo de qián tí。
zhòng suǒ zhōu zhī， xī fāng méi tǐ zhī jiān de jìng zhēng shì fēi cháng jī liè de， ér wǒ guó méi tǐ fā zhǎn dào jīn tiān， shì chǎng huà de luó ji yě zhèng cù qí jìn xíng gǎi biàn， shǒu xiān shì zhù zhòng yú méi tǐ zì wǒ xíng xiàng de zhòng sù yǔ bāo zhuāng； qí cì， nǔ lì tōng guò gè zhǒng fāng fǎ hé shǒu duàn yǐ qiáng huà méi tǐxiàng guān nèi róng de “ kě shòu xìng ”， rú bǔ zhuō、 yíng zào xīn wén“ mài diǎn”， jìn xíng xīn wén chǎo zuò yǔ xīn wén cèhuà děng。
yǐ shàng biàn huà fǎn yìng liǎo wǒ guó méi tǐ zhī jiān de jìng zhēng zhèng zhú jiàn jiā jù， qí xiǎn zhù de wài zài biǎo xiàn jiù shì， méi tǐ kāi shǐ yóu yuán lái de“ děng liào” xiàng zhù dòng“ zhǎo liào” zhuǎn biàn， hěn duō méi tǐ lì tú tōng guò gè zhǒng qú dào lái huò dé xīn wén shì jiàn de“ dú jiā cǎi fǎng quán”。 gè méi tǐ fēn fēn bǎ chù jiǎo shēn dào shè huì de gè gè jiǎo luò， qù xún mì gè lèi de xīn wén shì jiàn， zhè wú yí gěi shàn yú zhì zào xīn wén de qǐ yè tí gōng liǎo gèng dà de xuān chuán jī huì， qǐ yè kě yǐ lì yòng zì jǐ shēn chù xīn wén zhī zhōng 'ér dé dào liǎo gèng duō zhù yì zhè yī shì shí， lái dá dào zì jǐ de xuān chuán mùdì。 qǐ yè yìng chōng fēn lì yòng méi tǐ de zhè yī tè diǎn。
yìng zhù yì de yī diǎn shì， tè dìng méi tǐ zhī jiān de jìng zhēng shì zài tè dìng shì chǎng shàng jìn xíng de， yòu jù huà jiào zuò“ shì chǎng chuàng zào liǎo méi tǐ”， bù tóng de shì chǎng chuàng zào liǎo bù tóng de méi tǐ， shì chǎng kě fēn wéi： nán xìng shì chǎng hé nǚ xìng shì chǎng、 shì jiè shì chǎng hé qū yù shì chǎng、 zī běn shì chǎng hé shāng pǐn shì chǎng、 nóng cūn shì chǎng hé chéng shì shì chǎng děng děng， bù tóng de méi tǐ shì fú wù yú bù tóng shì chǎng de， dāng rán qí zhōng yě yòu xiē jiāo chā。 yīn cǐ， qǐ yè zài jìn xíng shì jiàn yíng xiāo shí shǒu xiān yào què dìng zì jǐ de mù biāo shòu zhòng， jì 'ér tōng guò bù tóng de méi tǐ jìn xíng chuán bō。
jiě dú xīn wén shì jiàn
xīn wén shì jiàn jiù shì shè huì shàng xīn jìn fā shēng、 zhèng zài fā shēng huò xīn jìn fā xiàn de yòu shè huì yì yì de néng yǐn qǐ gōng zhòng xīng qù de zhòng yào shì shí。 xīn wén shì jiàn shì yī zhǒng tóu rù chǎn chū xiào yì fēi cháng kě guān de yíng xiāo shǒu duàn， yě shì shì jiàn yíng xiāo de“ zài tǐ”。 dàn hěn duō qǐ yè duì yùn yòng xīn wén shì jiàn hái hěn mò shēng， hěn duō rén bù dǒng xīn wén， gèng bù huì xiě xīn wén gǎo。 yīn cǐ， wǒ men xū yào duì xīn wén de zhù yào tè xìng zuò yī fān jiě dú：
héng héng xīn wén yào diǎn xíng。 xīn wén yào yòu dài biǎo xìng hé xiǎn zhù xìng；
héng héng xīn wén yào yòu qù。 xīn wén yào yòu ràng gōng zhòng gǎn xīng qù de diǎn；
héng héng xīn wén yào xīn xiān。 xīn wén yìng tí gōng yǔ zhòng bù tóng de xìn xī；
héng héng xīn wén yào xī quē。 xīn wén yīngshì nán dé yī jiàn、 xiǎnwéirénzhī de shì shí；
héng héng xīn wén yào tiē jìn shè huì gōng zhòng。 yuè tiē jìn gōng zhòng， xīn wén xìng yuè qiáng；
héng héng xīn wén yào yòu zhēn duì xìng。 jǐn kòu mǒu yī shì jiàn；
héng héng xīn wén yào yòu shí xiào xìng。 yào zài dì yī shí jiān duì shì jiàn zuò chū fǎn yìng。
mǎn zú shòu zhòng de kuī shì yù hé hǎo qí xīn， shì xīn wén shì jiàn yùn zuò de gēn běn mùdì； xīn wén shì jiàn zhǐ yòu tōng guò xīn wén chuán bō cái kě yǐ biàn wéi zhēn zhèng yì yì shàng de xīn wén， yīn cǐ， xīn wén chuán bō shì xīn wén de běn zhì。
zhì zào xīn wén shì jiàn
（ 1） shénme jiào“ zhì zào xīn wén”
suǒ wèi“ zhì zào xīn wén”， yòu chēng xīn wén cèhuà， shì duì xīn wén huó dòng de yī zhǒng chuàng yì xìng de móu huá。 tōng guò yíng xiāo rén yuán dà nǎo de chuàng zào， jiāng yī jiàn běn lái kě néng bù jù bèi xīn wén jià zhí de shì jiàn fù yú qí xīn wén xìng。 huò jīng guò jīng xīn cèhuà， yòu yì shí dì 'ān pái mǒu xiē jù yòu xīn wén jià zhí de shì jiàn zài mǒu gè xuǎn dìng de shí jiān nèi fā shēng， yóu cǐ zhì zào chū shì yú chuán bō méi jiè bào dào de xīn wén shì jiàn。
xīn wén cèhuà shì zhǐ qǐ yè jìn xíng shì jiàn yíng xiāo 、 shù lì qǐ yè pǐn pái xíng xiàng de xīn wén cèhuà， tā yǔ zhēn zhèng yì yì shàng de méi tǐ de xīn wén cèhuà bù shì yī gè gài niàn。 suǒ wèi qǐ yè xīn wén cèhuà， jiù shì qǐ yè de yíng xiāo cèhuà rén yuán， huò zhě xīn wén gōng zuò zhě， cóng qǐ yè shí jì jí yíng xiāo xū qiú chū fā， àn zhào xīn wén guī lǜ，“ zhì zào” xīn wén shì jiàn hé xīn wén rè diǎn， xī yǐn xīn wén méi tǐ zhù yì hé bào dào， yǐ cǐ lái shù lì qǐ yè hé pǐn pái xíng xiàng， yíng zào qǐ yè liáng hǎo de wài bù fā zhǎn huán jìng， chuàng zào chǎn pǐn shì chǎng， péi yǎng、 péi yù xiāo fèi xū qiú， cóng 'ér dá dào yǔ qí tā qǐ yè de chǎn pǐn jìng zhēng、 xiāo shòu chǎn pǐn de mùdì。 zhè shì yī zhǒng zài shāng pǐn zhì liàng、 fú wù shuǐ píng、 jīng yíng guǎn lǐ cè lüè děng fāng miàn chuàng zào chū yòu xīn wén jià zhí de shāng yè jīng jì xíng wéi。
qǐ yè xīn wén cèhuà yǔ méi tǐ xīn wén cèhuà de qū bié zài yú， méi tǐ xīn wén shì xún zhǎo xīn wén、 fā xiàn xīn wén； ér qǐ yè xīn wén cèhuà zé shì zài xún zhǎo、 wā jué qǐ yè jīng yíng guò chéng zhōng de xīn wén de tóng shí， dà liàng de rén wéi zhì zào huò lì yòng xīn wén shì jiàn， xī yǐn xīn wén méi tǐ hé shòu zhòng de yǎn qiú。 rán hòu yóu jì zhě huò nèi bù cèhuà rén yuán zhàn zài kè guān gōng zhèng de lì chǎng shàng， yòng shì shí shuō huà， yòng shì shí bào dào， zào chéng xīn wén xiàn xiàng yǔ xiào yìng。
qǐ yè guǎng gào cèhuà yǔ pǔ tōng guǎng gào cèhuà de qū bié zài yú， guǎng gào wǎng wǎng shì yì shù dì、 zhí jiē dì、 míng xiǎn dì xuān chuán zì jǐ。 ér qǐ yè de xīn wén cèhuà， zé shì cèhuà rén yuán huò méi tǐ de jì zhě zhàn zài dì sān zhě de lì chǎng shàng yòng xīn wén shì shí shuō huà， huò zhě yòng gōng yì huó dòng gǎn zhào xiāo fèi zhě， bù shì zì jǐ shuō zì jǐ hǎo， ér shì ràng gōng zhòng、 xiāo fèi zhě shuō hǎo； xīn wén yǔ guǎng gào bǐ jiào， zuì dà de hǎo chù shì róng yì lā jìn yǔ xiāo fèi zhě de jù lí， kě xìn dù gāo， gǎn zhào lì qiáng， róng yì chǎn shēng hōng dòng xiào yìng； cǐ wài， xīn wén cèhuà de lìng yī gè yōu diǎn shì， xīn wén cèhuà xiāng duì 'ér yán fèi yòng jiào dī， shèn zhì kě yǐ bù huā qián。 ér guǎng gào wǎng wǎng yào tóu rù jù zī。
（ 2） qǐ yè rú hé zhì zào xīn wén shì jiàn
qǐ yè zhì zào xīn wén shì jiàn de shǒu fǎ hé xíng shì。 dà zhì yòu yǐ xià jǐ zhǒng： méi tǐ zuò diǎn xíng bào dào， xuān chuán qǐ yè de chéng gōng jīng yàn； lǐng dǎo tóng zhì dào qǐ yè shì chá huò diào chá yán jiū， tì qǐ yè shuō huà， wéi qǐ yè yáng míng； cèhuà shè huì gōng yì huó dòng， shuāng xiàng hù dòng， bó dé gōng zhòng hǎo gǎn jí shè huì guān zhù； cèhuà qí tè de、 fǎn cháng de xíng wéi， yǐn qǐ hōng dòng xiào yìng； zhuā zhù yī xiē fēi cháng guī shì jiàn huò tū fā shì jiàn， jiè shì zào shì； zhuā zhù xīn wèn tí、 xīn huà tí， tè bié shì zhuā zhù yī xiē dòng tài de shì jiàn， cèhuà yī xiē dòng gǎn hěn qiáng、 ràng méi tǐ hé shè huì gǎn dào hěn yòu xīn yì de xīn wén。
qǐ yè xīn wén cèhuà， bì xū yòu shè huì xìng、 yòu xīn wén xìng， zuì zhòng yào de shì yào xún zhǎo bìng lì yòng xīn wén shì jiàn， zhì zào rè diǎn xiào yìng。《 gōng guān wú dí shǒu》 yī shū zhōng， zǒng jié liǎo méi tǐ guān zhù de bā dà“ mài diǎn” xīn wén shì jiàn：
tí chū yī zhǒng xīn de qǐ yè wén huà lǐ niàn hé chéng gōng de guǎn lǐ fāng fǎ de shì jiàn；
jù yòu tū pò yì yì hé hóng guān yì yì de diǎn xíng shì jiàn；
tōng guò duì bǐ xíng chéng mǒu zhǒng dú tè de shì jiǎo， tòu shì mǒu zhǒng jīng jì xiàn xiàng de huà tí xìng shì jiàn；
qǐ yè jìng zhēng shì jiàn， tè bié shì zhòng diǎn shì jiàn de xiàn chǎng shí lù；
rè mén hángyè jí xīn xīng chǎn yè de shì jiàn；
gēn zōng qǐ yè fēng yún rén wù hé lǐng jūn rén wù de shì jiàn；
fǎn yìng qǐ yè zhōng pǔ tōng rén mìng yùn de shì jiàn；
“ jù xīng yǔn luò” bìng jiě dú qí“ shèng jí 'ér shuāi de shī bài yuán yīn” de shì jiàn。
xué huì xiě xīn wén ruǎn wén
xīn wén ruǎn wén shì jiè yú xīn wén hé guǎng gào zhī jiān de yī gè zhōng jiān chǎn wù， shì qǐ yè zài xiāo shòu guò chéng zhōng lì yòng huò zhě chuàng zào xīn wén， yǐ qiú dá dào xuān chuán qǐ yè huò chǎn pǐn de tè shū guǎng gào biǎo xiàn xíng shì， qí cāo zuò dòng jī zhù yào shì zhuī qiú shāng yè lì yì。 xīn wén ruǎn wén de kān dēng wèi zhì bù zài guǎng gào bǎn nèi。 ér wǎng wǎng zhàn yòng xīn wén huò zhuān bǎn bǎn miàn， bǐ guǎng gào de kě xìn dù gāo。 suǒ yǐ， xīn wén ruǎn wén bèi zhuān jiā yù wéi shì jiàn yíng xiāo de“ hé xīn”。
xīn wén ruǎn wén zài diàn shì méi tǐ shàng de xíng shì jiào“ zhuān tí piàn”， yě chēng“ diàn shì ruǎn wén”。 yǔ bào zhǐ ruǎn wén fēn wéi xīn wén xìng hé gōng xiào xìng xiāng duì yìng， diàn shì ruǎn wén yě fēn“ zhǔn xīn wén” piàn hé kē pǔ xìng gōng xiào piàn。
xīn wén ruǎn wén wén běn de jié gòu fēn wéi biāo tí、 dǎo yǔ、 zhù tǐ、 jié wěi hé bèi jǐng cái liào jǐ bù fènnèi róng。 yào ràng ruǎn wén fā huī gèng dà zuò yòng。 zài xiě zuò shàng yìng zhù yì yǐ xià jǐ diǎn：
yī shì zhù tí yào tū chū， biāo tí yào yòu xī yǐn lì。 zhù tí shì quán wén zhù yào shì shí hé sī xiǎng nèi róng de gài kuò yǔ shuō míng， quán wén yìng wéi tóng yī zhù tí zhǎn kāi。 biāo tí shì xīn wén de bāo zhuāng、 chuán bō de yǎn jīng。 biāo tí shì zuì xiān jìn rù dú zhě shì yě、 zuì yì xī yǐn dú zhě yǎn qiú de wén zì。 shì yī tiáo xīn wén gěi rén de dì yī yìn xiàng。 xīn wén biāo tí zhì zuò dé hǎo， kě yǐ xī yǐn dú zhě， zhì zuò dé chā， hǎo xīn wén yě huì bèi máimò。 yīn cǐ， biāo tí bì xū jiǎn míng、 yǐn rén rù shèng， bìng néng zhǔn què dì gài kuò xiāo xī nèi róng， bāng zhù dú zhě lǐ jiě bào dào de shì shí。
èr shì wén zì yào yòu qù wèi xìng。 yǔ yán shēng dòng， jìn liàng kǒu yǔ huà。 rén chēng dài cí、 rén míng hé yǐn yòng yǔ kě yǐ shǐ dé wén zhāng gèng yòu rén qíng wèi。
sān shì yào yòu kě xìn dù， bǎ guǎng gào xìn xī qiǎo miào dì róng rù。 xiàn xiàng yào luó liè dé xī yǐn dú zhě， ràng rén“ duì hào rù zuò”； gēn yuán yào fēn xī dé jiǎn jié、 kě xìn； jiě jué bàn fǎ yào zì rán， bù yào guòfèn tū chū zì jǐ de chǎn pǐn。 dàn huà shāng yè hén jì， bǎ guǎng gào xìn xī qiǎo miào dì róng rù dào xīn wén zhī zhōng。
zuì hòu， hái yào zhù yì wén zhōng xiāng guān bèi jǐng de jiāo dài hé gé shì de biān pái děng nèi róng。
zuò hǎo xīn wén fā bù
xīn wén fā bù huì（ huò jì zhě zhāo dài huì） shì wéi guǎng fàn chuán bō mǒu yī zhòng yào xīn wén shì jiàn 'ér yāo qǐng xīn wén jì zhě cān jiā de yī zhǒng yíng xiāo zhuān tí huó dòng。
zuò wéi qǐ yè yǔ xīn wén jiè jiàn lì hé bǎo chí lián xì de yī zhǒng bǐ jiào zhèng shì de xíng shì， xīn wén fā bù huì bǐ tí gōng xīn wén xiàn suǒ hé xīn wén gǎo gèng wéi lóng zhòng、 guī gé gèng gāo， gèng zhòng yào de shì wéi jì zhě chuàng zào liǎo yī gè tí wèn hé zhuī zōng bào dào de jī huì， cù shǐ shuāng fāng de lián xì hé hé zuò gèng jiā jǐn mì hé mò qì。
rán 'ér， xīn wén fā bù huì de cèhuà zhě wǎng wǎng huì yòu zhè yàng de yí lǜ： shénme shí jī zhào kāi xīn wén fā bù huì zuì wéi hé shì？ jì zhě huì bù huì rú yuē 'ér zhì？ huì bù huì gù yì diāo nán？ xīn wén fā yán rén yìng rú hé yìng fù ? děng děng。
（ 1） xīn wén fā bù huì de yuán yóu
qǐ yè de xīn wén fā bù huì xū yào yòudìfàngshǐ， zhuā zhù jù yòu jiào gāo xīn wén jià zhí、 zhí dé xīn wén méi tǐ guǎng fàn cǎi yòng de xìn xī lái“ zào shì”。 chú fēi què shí yōng yòu jù xīn wén jià zhí de xìn xī， fǒu zé jiù bù yào jǔ xíng xīn wén fā bù huì。 tōng cháng 'ér yán， xīn wén fā bù huì de yuán yóu dà zhì yòu： qǐ yè chuàng bàn huò kāi yè； zhōu nián qìng diǎn huò zhōu qī xìng jì niàn； nǐ dìng liǎo xīn de zhòng dà fā zhǎn guī huá huò xīn jué cè jí jiāng fù zhū shí shī； qiān zhǐ， xīn chǎng shàng mǎ huò jiù chǎng kuò jiàn， xīn shè bèi tóu rù shì yùn xíng； qǐ yè hé bìng、 jiān bìng、 hé zuò huò hé zī， zī chǎn zhòng zǔ； nèi bù gǎi zǔ、 zhuǎn xíng yǐ jí pǐn pái yán shēn； qǐ yè rén shì zhòng dà tiáozhěng， qǐ yè shǒu nǎo huò gāo jí guǎn lǐ rén yuán biàngēng； chǎn pǐn de kāi fā yǔ shàng shì， huò tuī chū xīn jì shù、 xīn fú wù； chǎn pǐn huò jiǎng， huò qǔ dé xiāo shòu yè jì de zuì xīn jì lù； jìn jūn xīn de shì chǎng lǐng yù， gǎi biàn jīng yíng fāng zhēn， huò zhě kuò dà shēng chǎn guī mó； zhòng yào lǐng dǎo rén shì chá qǐ yè， huò tè shū kè rén lái fǎng； qǐ yè shòu dào zhèng fǔ jiā jiǎng， qǐ yè lǐng dǎo rén shòu dào jiǎng lì； chū xiàn yīng xióng、 mó fàn rén wù； pìn yòng míng xīng zuò guǎng gào mó tè； guó jì guó nèi gè zhǒng jié qìng rì、 jì niàn rì děng。
（ 2） xīn wén fā bù huì de shí jī xuǎn zé
jǔ xíng xīn wén fā bù huì de jī huì shāo zòng jí shì， xū yào zhǔn què bǎ wò。 tōng cháng lái jiǎng， zài rú xià qíng xíng xià yìng zhào kāi xīn wén fā bù huì： zhòng dà de shè huì huó dòng hé shè huì shì jiàn chū xiàn； qǐ yè fā qǐ shè huì gōng yì xìng huó dòng； gōng sī lǐng dǎo rén chéng wéi shè huì gōng zhòng rén wù huò zhòngshǐzhīdì； tū fā xìng zāi hài bào fā； qǐ yè xíng xiàng chū xiàn wēi jī； gōng zhòng guān niàn fā shēng zhuǎn biàn； qǐ yè jīng yíng chū xiàn kùn nán； qǐ yè nèi bù zī yuán tiáo jiàn fā shēng biàn huà； guó jiā huò dì fāng zhèng fǔ xīn zhèng cè chū tái huò xīn lǐng dǎo shàng tái； guó jì guó nèi zhèng zhì jīng jì dà huán jìng dà qì hòu zhuǎn biàn děng。
（ 3） xīn wén fā yán rén de xuǎn zé
xīn wén fā yán rén， dài biǎo gōng sī xíng xiàng， duì gōng zhòng rèn zhī huì chǎn shēng zhòng dà yǐng xiǎng。 hé shì de xīn wén fā yán rén yìng jù bèi rú xià sù zhì： jiào gāo de wén huà xiū yǎng hé zhuān yè shuǐ píng； tòu chè dì zhǎng wò běn qǐ yè de zǒng tǐ zhuàng kuàng jí gè xiàng fāng zhēn zhèng cè； miàn duì xīn wén jì zhě de gè zhǒng tí wèn， tóu nǎo lěng jìng， sī wéi qīng xī， fǎn yìng líng mǐn； jù yòu hěn qiáng de yǔ yán biǎo dá néng lì， yán tán zhuāng zhòng， cuò cí jīng què， kǒu chǐ qīng chǔ， yǔ yán jīng liàn； shēn jū yào zhí， fā biǎo de yì jiàn jù yòu quán wēi xìng； néng bǎ wò huì yì yì tí， zhǎng wò huì yì shí jiān， huó yuè huì yì qì fēn； yòu zhí xíng yuán dìng jìhuà bìng jiā yǐ líng huó tiáozhěng de néng lì。
tōng cháng qíng kuàng xià， xīn wén fā bù huì xiān yóu zhù chí rén jiè shào huì yì jī běn qíng kuàng hé yì chéng， zài yóu xīn wén fā yán rén zuò xiáng xì fā yán。 fā yán yào jiǎn míng 'ě yào， zhòng diǎn tū chū， qīng xī liú chàng； fā bù de xìn xī bì xū zhǔn què wú wù； rú yòu jǐ wèi fā yán rén， zài zhòng dà wèn tí shàng yào tǒng yī kǒu jìng， qièjì shuō fǎ bù yī、 zì xiāng máo dùn。
（ 4） dá jì zhě wèn shí de zhù yì shì xiàng
jì zhě hěn kě néng huì tí yī xiē jiān ruì de、 shēn céng de shèn zhì shì hěn jí shǒu de wèn tí。 nà me， rú hé lái huí dá ní ?
héng héng zhēn duì jì zhě de tí wèn， shǒu xiān jiǎn dān dì gài kuò yī xià lì chǎng huò zhě xuān bù yī xià zuì yòu xīn wén jià zhí de nèi róng， rán hòu jǔ chū zhī chí zuì chū shēng míng de jù tǐ lì zǐ huò zhě zhèng jù；
héng héng rú guǒ zuì hé shì de huí dá shì“ shì” huò zhě“ bù shì”， nà jiù bù bì duō shuō yī gè zì；
héng héng rú guǒ bù zhī dào mǒu gè wèn tí de dá 'àn， jiù shuō bù zhī dào；
héng héng bì xū“ bì miǎn yǔ jì zhě fā shēng zhèng miàn zhēng lùn， bù néng yǐ rèn hé biǎo qíng、 dòng zuò biǎo shì bù mǎn， gèng bù yào shī qù zì zhì、 dà dòng gān huǒ、 yòu shī fēng dù；
héng héng yīnggāi bì miǎn shuō“ bù gōng fā biǎo” zhī lèi de huà， rú guǒ mǒu xiē chén shù bù xī wàng bèi yuán yǐn bìng fā biǎo， nà jiù gān cuì bié shuō；
héng héng yòu wèn bì dá， duì bù biàn huí dá hé tòu lù de xìn xī， yìng cǎi qǔ shìdàng de fāng shì wěi wǎn dì jù jué。 |
shénme shì shì jiàn yíng xiāo What is event marketing |
yī、 shì jiàn yíng xiāo de dìng yì
shì jiàn yíng xiāo zài yīng wén lǐ jiào zuò EventMarketing, guó nèi yòu rén bǎ tā zhí yì wéi“ shì jiàn yíng xiāo ” huò zhě“ huó dòng yíng xiāo”。 shì jiàn yíng xiāo （ eventmarketing） shì qǐ yè tōng guò cèhuà、 zǔ zhì hé lì yòng jù yòu míng rén xiào yìng、 xīn wén jià zhí yǐ jí shè huì yǐng xiǎng de rén wù huò shì jiàn， yǐn qǐ méi tǐ、 shè huì tuán tǐ hé xiāo fèi zhě de xīng qù yǔ guān zhù， yǐ qiú tí gāo qǐ yè huò chǎn pǐn de zhī míng dù、 měi yù dù， shù lì liáng hǎo pǐn pái xíng xiàng， bìng zuì zhōng cù chéng chǎn pǐn huò fú wù de xiāo shòu mùdì de shǒu duàn hé fāng shì。
jiǎn dān dì shuō， shì jiàn yíng xiāo jiù shì tōng guò bǎ wò xīn wén de guī lǜ， zhì zào jù yòu xīn wén jià zhí de shì jiàn， bìng tōng guò jù tǐ de cāo zuò， ràng zhè yī xīn wén shì jiàn dé yǐ chuán bō， cóng 'ér dá dào guǎng gào de xiào guǒ。
shì jiàn yíng xiāo shì jìn nián lái guó nèi wài shí fēn liú xíng de yī zhǒng gōng guān chuán bō yǔ shì chǎng tuī guǎng shǒu duàn， jí xīn wén xiào yìng、 guǎng gào xiào yìng、 gōng gòng guān xì、 xíng xiàng chuán bō、 kè hù guān xì yú yī tǐ， bìng wéi xīn chǎn pǐn tuī jiè、 pǐn pái zhǎn shì chuàng zào jī huì， jiàn lì pǐn pái shí bié hé pǐn pái dìng wèi， xíng chéng yī zhǒng kuài sù tí shēng pǐn pái zhī míng dù yǔ měi yù dù de yíng xiāo shǒu duàn。 20 shì jì 90 nián dài hòu qī， hù lián wǎng de fēi sù fā zhǎn gěi shì jiàn yíng xiāo dài lái liǎo jù dà qì jī。 tōng guò wǎng luò， yī gè shì jiàn huò zhě yī gè huà tí kě yǐ gèng qīng sōng dì jìn xíng chuán bō hé yǐn qǐ guān zhù， chéng gōng de shì jiàn yíng xiāo àn lì kāi shǐ dà liàng chū xiàn。
èr、 shì jiàn yíng xiāo de guò chéng
xīn wén de chuán bō shì yòu zhe fēi cháng yán gé de guī lǜ de。 dāng yī jiàn shì jiàn fā shēng zhī hòu， tā běn shēn shì fǒu jù bèi xīn wén jià zhí jiù jué dìng liǎo tā néng fǒu yǐ kǒu tóu xíng shì zài yī dìng de rén qún zhōng jìn xíng xiǎo fàn wéi de chuán bō。 zhǐ yào tā jù bèi de xīn wén jià zhí zú gòu dà， nà me jiù yī dìng kě yǐ tōng guò shìdàng de tú jìng bèi xīn wén méi tǐ fā xiàn， rán hòu yǐ chéng xíng de xīn wén de xíng shì lái xiàng gōng zhòng fā bù。 xīn wén méi tǐ yòu zhe wán zhěng de cāo zuò liú chéng de， měi yī gè méi tǐ dōuyòu zhuān mén sōu xún xīn wén de zhuān yè rén yuán， suǒ yǐ， zhǐ yào dāng yī jiàn shì qíng zhēn zhèng jù bèi liǎo xīn wén jià zhí de shí hòu， tā jiù jù yòu liǎo chéng wéi xīn wén de qián zài néng liàng。
sān、 shì jiàn yíng xiāo de tè xìng
1、 miǎn fèi de
shì jiàn yíng xiāo zuì zhòng yào de tè xìng shì lì yòng xiàn yòu de fēi cháng wán shàn de xīn wén jī qì， lái dá dào chuán bō de mùdì。 yóu yú suǒ yòu de xīn wén dōushì miǎn fèi de， zài suǒ yòu xīn wén de zhì zuò guò chéng zhōng yě shì méi yòu lì yì qīng xiàng de， suǒ yǐ zhì zuò xīn wén bù xū yào huā qián。 shì jiàn yíng xiāo yīnggāi guī wéi qǐ yè de gōng guān xíng wéi 'ér fēi guǎng gào xíng wéi。 suī rán jué dà duō shù de qǐ yè zài jìn xíng gōng guān huó dòng shí huì liè chū méi tǐ yù suàn， dàn cóng yán gé yì yì shàng lái jiǎng， yī jiàn xīn wén yì yì zú gòu dà de gōng guān shì jiàn yīnggāi chōng fēn yǐn qǐ xīn wén méi tǐ de guān zhù hé cǎi fǎng de yù wàng。
2、 yòu míng què de mùdì
shì jiàn yíng xiāo yīnggāi yòu míng què de mùdì， zhè yī diǎn yǔ guǎng gào de mùdì xìng shì wán quán yī zhì de。 shì jiàn yíng xiāo cèhuà de dì yī bù jiù shì yào què dìng zì jǐ de mùdì， rán hòu míng què tōng guò hé yàng de xīn wén kě yǐ ràng xīn wén de jiē shòu zhě dá dào zì jǐ de mùdì。
xīn wén shì yè fā zhǎn dào xiàn zài， méi tǐ yǐ jīng fēi cháng jīng què dì xì fēn huà liǎo。 tōng cháng mǒu yī lǐng yù de xīn wén zhǐ huì yòu tè dìng de méi tǐ gǎn xīng qù， bìng zuì zhōng jìn xíng bào dào。 ér zhè gè méi tǐ de dú zhě qún yě shì xiāng duì gù dìng de。
3、 shì jiàn yíng xiāo de fēng xiǎn xìng
shì jiàn yíng xiāo de fēng xiǎn lái zì yú méi tǐ de bù kě kòng zhì hé xīn wén jiē shòu zhě duì xīn wén de lǐ jiě chéng dù。 lì rú shàng shù de gōng sī， suī rán qǐ yè de zhī míng dù kuò dà liǎo， dàn rú guǒ yī dàn shì mín dé zhī liǎo shì qíng de zhēn xiāng， hěn kě néng huì duì gāi gōng sī chǎn shēng yī dìng de fǎn gǎn qíng xù， cóng 'ér zuì zhōng shāng hài dào gāi gōng sī de lì yì。
sì、 shì jiàn yíng xiāo zhèng zài guó nèi xīng qǐ
zài guó nèi，“ shì jiàn yíng xiāo ” zhè yī fāng shì fā shēng wēi lì bǐ jiào zǎo de lì zǐ shì liǎng gè gù shì。 yī gè shì máo tái jiǔ zài shì jiè bó lǎn huì shàng shuāi píng zǐ shì jiàn， lìng yī gè shì hǎi 'ěr zhāng ruì mǐn zá bīng xiāng shì jiàn。
1915 nián， zài guó jì bā ná mǎ bó lǎn huì shàng， gè guó sòng zhǎn de chǎn pǐn， kě wèi lín láng mǎn mù， měi bù shèng shōu。 kě shì zhōng guó sòng zhǎn de máo tái jiǔ， què bèi jǐ zài yī gè jiǎo luò， jiǔ jiǔ wú rén wèn jīn。 zhōng guó gōng zuò rén yuán xīn lǐ hěn bù fú qì。 tā méi tóu yī zhòu， jì shàng xīn lái， biàn tí zhe yī píng máo tái jiǔ， zǒu dào zhǎn lǎn dà tīng zuì rè nào de dì fāng， gù zuò bù shèn bǎ zhè píng máo tái jiǔ shuāi zài dì shàng。 jiǔ píng luò dì， nóng xiāng sì yì， zhāo lái bù shǎo kàn kè。 rén men bèi zhè máo tái jiǔ de qí xiāng xī yǐn zhù liǎo …… cóng cǐ， nà xiē zhǐ yǐn shénme“ xiāng bīn”、“ bái lán dì” de wài guó rén， cái zhī dào zhōng guó máo tái jiǔ de mèi lì。 zhè yī shuāi， máo tái jiǔ chū liǎo míng， bèi píng wéi shì jiè míng jiǔ zhī yī， bìng dé liǎo jiǎng。 |
shì jiàn yíng xiāo chéng gōng de guān jiàn diǎn Key event marketing success |
shì jiàn yíng xiāo zài běn zhì shàng jiù shì ràng nǐ de cèhuà chéng wéi xīn wén。 suǒ yǐ， shì jiàn yíng xiāo de chéng gōng zhī yào sù， jiù shì yào fēn xī yī jiàn pǔ tōng de shì wèishénme kě yǐ chéng wéi xīn wén。 yǐ jí fēn xī xīn wén cóng fā shēng dào bèi cǎi fǎng、 bèi biān ji、 bèi chū bǎn de zhěng gè guò chéng。 rán hòu， ràng nǐ de cèhuà néng gòu shùn lì dì tōng guò zhè yī guò chéng。
wǒ men bì xū liǎo jiě， yī gè shì jiàn cóng fā shēng kāi shǐ， yī zhí dào biàn chéng bào zhǐ shàng de yī zé xīn wén， tā de nèi róng shì zài bù duàn“ suō xiǎo” de。 jiǎ rú yī gè shì jiàn de shù liàng shì 100 de huà， jì zhě kě néng zhǐ huì guān xīn qí zhōng 80% de jù yòu xīn wén xìng de dōng xī， bìng duì cǐ jìn xíng cǎi fǎng。 ér bào shè de biān ji huì duì zhè yī gǎo jiàn jìn xíng shān gǎi， kě néng zhǐ bǎo liú liǎo jì zhě wén gǎo zhōng 80% de nèi róng。 zài dào bǎn miàn 'ān pái shí， yóu yú bǎn miàn de xiàn zhì， kě néng biān ji shān gǎi de wén zhāng zhǐ néng yòu 80% de bù fēn jiàn bào。 nà me， zuì zhōng jiàn zhū bào duān de nèi róng jiāng huì shì yuán lái shì jiàn de duō shǎo ní？
suǒ yǐ， yī gè chéng gōng de shì jiàn yíng xiāo jiù shì bì xū zhù yì dào zhè xiē huán jié， bìng tōng guò jīng xīn dì cèhuà， nǔ lì zēng qiáng shì jiàn de xīn wén xìng， jìn liàng jiǎn shǎo bèi jì zhě hé biān ji shān jiǎn de nèi róng。
yī、 shì jiàn yíng xiāo de sì gè guān jiàn yào sù
duì yú qǐ yè de gōng guān rén yuán lái shuō， kě néng huì jīng cháng zāo yù zhè yàng de cuò zhé。 nǐ fèi jìn xīn sī cèhuà liǎo yī qǐ gōng guān huó dòng， zhǔn bèi liǎo cháng dá shù yè de xīn wén tōng gǎo， yāo qǐng liǎo gè gè lǐng yù de xīn wén jì zhě。 dàn shì， dì 'èr tiān， dāng nǐ mǎn huái xìn xīn de mǎi lái bào zhǐ shí què fā xiàn， zhǐ yòu shǎo shù jǐ jiā méi tǐ duì nǐ de gōng guān shì jiàn jìn xíng liǎo bào dào， ér qiě tā men yòng de bǐ mò shǎo de kě lián， zhè xiē méi tǐ hái shì yǐng xiǎng lì zuì xiǎo de。 zuì lìng rén nán guò de shì， yòu de bào dào zhōng jīhū wán quán méi yòu yǐn yòng xīn wén tōng gǎo zhōng de rèn hé wén zì。 jì zhě zhǐ shì miáo shù liǎo gōng guān shì jiàn zhōng de yī gè hěn xiǎo de xì jié。
yú shì， zhè wèi dǎo méi de gōng guān rén yuán kāi shǐ zǒng jié jīng yàn， tā rèn wéi， yī dìng shì duì méi tǐ de dǎ diǎn bù gòu， huò zhě shì zì jǐ de miàn zǐ bù gòu dà。
wǒ bì xū yào gěi gōng guān rén yuán men yī gè dá 'àn。 nà jiù shì， nǐ de gōng guān shì jiàn méi yòu fú hé xīn wén jià zhí guī lǜ de yào qiú。
xīn wén néng fǒu bèi zhe zhòng chǔlǐ zé yào qǔ jué yǔ qí jià zhí de dà xiǎo。 xīn wén jià zhí de dà xiǎo shì yóu gòu chéng zhè tiáo xīn wén de kè guān shì shí shì yìng shè huì de mǒu zhǒng xū yào de sù zhì suǒ jué dìng de。 yī zé chéng gōng de shì jiàn yíng xiāo bì xū bāo hán xià liè sì gè yào sù zhī zhōng de yī gè， zhè xiē yào sù bāo hán de yuè duō， shì jiàn yíng xiāo chéng gōng de jīlǜ yuè dà。 xīn wén jià zhí de yào sù tóng shí yě shì shì jiàn yíng xiāo chéng gōng de yào sù bāo kuò：
1、 zhòng yào xìng。 zhǐ shì jiàn nèi róng de zhòng yào chéng dù。 pàn duàn nèi róng zhòng yào yǔ fǒu de biāo zhǔn zhù yào kàn qí duì shè huì chǎn shēng yǐng xiǎng de chéng dù。 yī bān lái shuō， duì yuè duō de rén chǎn shēng yuè dà de yǐng xiǎng， xīn wén jià zhí yuè dà，
2、 jiē jìn xìng。 yuè shì xīn lǐ shàng、 lì yì shàng hé dì lǐ shàng yǔ shòu zhòng jiē jìn hé xiāng guān de shì shí， xīn wén jià zhí yuè dà。 xīn lǐ jiē jìn bāo hán zhí yè、 nián líng、 xìng bié zhū yīn sù。 yī bān rén duì zì jǐ de chū shēng dì、 jū zhù dì hé céng jīng gěi zì jǐ liú xià guò měi hǎo jì yì de dì fāng zǒng huái yòu yī zhǒng tè shū de yǐ liàn qíng gǎn。 suǒ yǐ zài cèhuà shì jiàn yíng xiāo shí bì xū guān zhù dào nǐ de shòu zhòng de jiē jìn xìng de tè diǎn。 tōng cháng lái shuō， shì jiàn guān lián de diǎn yuè jí zhōng， jiù yuè néng yǐn qǐ rén men de zhù yì。
3、 xiǎn zhù xìng。 xīn wén zhōng de rén wù、 dì diǎn hé shì jiàn de zhī míng chéng dù yuè shì zhù míng， xīn wén jià zhí yě yuè dà。 guó jiā yuán shǒu、 zhèng fǔ yào rén、 zhī míng rén shì、 lì shǐ míng chéng、 gǔ jì shèng dì wǎng wǎng dōushì chū xīn wén de dì fāng。
4、 qù wèi xìng。 dà duō shù shòu zhòng duì xīn qí、 fǎn cháng、 biàn tài、 yòu rén qíng wèi de dōng xī bǐ jiào gǎn xīng qù。 yòu rén rèn wéi， rén lèi běn shēn jiù yòu tiān shēng de hàoqí xīn huò zhě chēng zhī wéi xīn wén yù běn néng。
yī jiàn shì jiàn shì shí zhǐ yào jù bèi yī gè yào sù jiù jù bèi xīn wén jià zhí liǎo。 rú guǒ tóng shí jù bèi de yào sù yuè duō， yuè quán， xīn wén jià zhí zì rán yuè dà。 dāng yī jiàn xīn wén tóng shí jù bèi suǒ yòu yào sù shí， kěn dìng huì jù yòu hěn de xīn wén jià zhí， chéng wéi suǒ yòu xīn wén méi jiè jìng xiāng zhuī zhú de duì xiàng。
fù yà tú liào tōng guò jīng lǐ hē tú liào 'ér chéng míng de shì jiàn， wú yí shì jìn nián lái yǐng xiǎng hěn dà de shì jiàn yíng xiāo jīng diǎn 'àn lì zhī yī。 zhè yī shì jiàn bèi guó nèi méi tǐ pǔ biàn zhuǎnzǎi。 wèishénme tā jù yòu zhè me dà de wēi lì ní？ jiù shì yīn wéi tā de xīn wén jià zhí bǐ jiào gāo。 zhè yī shì jiàn mǎn zú liǎo rén men duì xīn wén qù wèi xìng de zhuī qiú。 zhěng gè shì jiàn fā shēng guò chéng， qū zhé yòu qù。
èr、 shì jiàn yíng xiāo cèhuà zhě bì xū liǎo jiě xīn wén sǔn hào shuài
xīn wén de jiā gōng guò chéng chōng mǎn liǎo fēi cháng duō de 'ǒu rán yīn sù， bìng fēi suǒ yòu de xīn wén yuán cái liào dōunéng chéng xiàn zài nǐ zǎo chén yuè dú de bào zhǐ shàng。 yīn wéi xīn wén yòu zì jǐ de sǔn hào。 suǒ yǐ duì yú shì jiàn yíng xiāo de cèhuà zhě lái shuō， bì xū liǎo jiě zhè yī gài niàn， bìng qiě jìn kě néng dì jiǎn shǎo zhè zhǒng sǔn hào。
1、 xīn wén fǎ guī de xiàn zhì。 xīn wén bì xū yào hé fǎ， yòu xiē shì jiàn suī rán jù yòu hěn dà de xīn wén jià zhí， dàn què yǔ xīn wén fǎ guī huò zhèng cè dǐ chù shí， yī bān hěn nán chéng wéi gōng kāi de xīn wén。 huò zhě qí zhōng mǒu xiē“ mǐn gǎn” de bù fēn huì bèi shān jiǎn， zài yī dìng chéng dù shàng yǐng xiǎng xīn wén jià zhí。 mù qián， zài yī xiē lǐng yù hái shì cún zài míng xiǎn de xīn wén jìn jì de。 lì rú guān lián dào zōng jiào wèn tí guān lián dào xià gǎng wèn tí、 huò zhě zài mǒu gè qū yù rú guǒ yī zé xīn wén huì biǎo xiàn chū zhè gè dì qū bǐ jiào luò hòu de yī miàn， yě huì shòu dào yī dìng de xiàn zhì。
lì rú， céng jīng yòu zhè yàng yī gè 'àn lì： mǒu dì yòu jiā gōng sī kāi yè xiǎng chū liǎo yī gè bǐ jiào hǎo de cèhuà 'àn， jiù shì zài mǒu gè guǎng chǎng fàng zhì 1000 bǎ gōng yì sǎn， rán hòu yòu 'ān pái bù fēn rén lǐng tóu jìn xíng hōng qiǎng。 xiǎng yǐ yī zé shì mín sù zhì bù gāo de xīn wén lái bǎ zì jǐ jìn xíng yī dìng de xuān chuán。 zhè yī shì jiàn xīn wén jià zhí què shí hěn dà。 dàn zài fā gǎo shí， zhè gè shì jí bào zhǐ de lǎo zǒng què rèn wéi， fǎn yìng dāng dì mín fēng luò hòu、 shèn zhì hái yòu zhì 'ān bù lì de nèi róng bù tài hé shì。 zuì zhōng zhè yī cèhuà yǐ shī bài gào zhōng。
hǎo de shì jiàn yíng xiāo cèhuà zhě bìng bù néng zhǐ bǎ jīng lì fàng zài xīn wén jià zhí de zhuī qiú shàng， hái bì xū kǎo lǜ dào， zhè zé xīn wén shì fǒu huì shòu dào méi jiè chéng wén de huò zhě bù chéng wén de yuē shù ní？
2、 xīn wén chuán bō zhě de xiàn zhì。 xīn wén cóng yè rén yuán de yè wù néng lì shì yǐng xiǎng xīn wén jià zhí shí xiàn de zhòng yào yīn sù。 xīn wén cǎi biān zhě de xīn wén mǐn gǎn dù、 xiě zuò néng lì、 biān ji jì qiǎo、 hé zhī shí xiū yǎng děngdōu zhí jiē yǐng xiǎng xīn wén jià zhí de shí xiàn。
yòu de shí hòu， suī rán shì bù cuò de shì jiàn cèhuà， dàn jì zhě què bù néng mǎ shàng lǐng huì cèhuà zhě de kǔ xīn， fǎn 'ér rèn wéi shì yī jiàn píng cháng de shì jiàn， méi shí me hǎo xiě de。 yòu de shí hòu， yóu yú jì zhě zài cǎi fǎng hé huò dé zī liào shí pèng shàng yī dìng kùn nán， tā men kě néng yě huì fàng qì cǎi fǎng zhè gè wèn tí de jiě jué zhǐ néng yǐ kào shì jiàn cèhuà zhě hé méi jiè de guān xì lái jiě jué。 tōng cháng， rú guǒ yī gè dān wèi kě yǐ hé méi tǐ bǎo chí cháng qī de liáng hǎo de guān xì， bìng jìn kě néng dì xiàng jì zhě、 biān ji tí gōng cǎi fǎng de fāng biàn， jiù yīnggāi kě yǐ qǔ dé bù cuò de xiào guǒ。
3、 xīn wén chuán bō méi jiè de xiàn zhì。 xīn wén chuán bō méi jiè de jì shù shuǐ píng hé gōng zuò zhì liàng yě shì yǐng xiǎng xīn wén jià zhí shí xiàn de yīn sù。 xīn wén biān pái chǔlǐ bù dāng， bào zhǐ yìn shuà zhì liàng dī liè， guǎng bō diàn shì yīn xiàng xiào guǒ bù jiā， dōukě néng yǐng xiǎng shòu zhòng duì xīn wén de jiē shòu hé lǐ jiě。
yòu de shí hòu， xīn wén shì jiàn de fā shēng shì shāo zòng jí shì de， kě néng shè yǐng、 shè xiàng jì zhě de jìng tóu hái méi jià hǎo， xīn wén shì jiàn yǐ jīng jié shù liǎo， zěn me bàn ní， rú guǒ zhù bàn dān wèi zì jǐ zuò liǎo bǐ jiào jīng xīn de zhǔn bèi， bǐ rú tí qián 'ān pái jìn xíng liǎo jì lù， zhè xiē zī liào jiù kě yǐ tí gōngjǐ jì zhě lái cǎi yòng。
céng jīng yòu guò zhè yàng yī gè 'àn lì： mǒu chāo shì kāi zhāng， fā bù liǎo hěn dà piān fú de guǎng gào， kāi yè shí huì yòu mǒu xiàng shāng pǐn jìn xíng dà liàng yōu huì。 chāo shì 8： 00 kāi mén， tōng zhī dāng dì jì zhě 9： 00 lái diàn cǎi fǎng。 méi xiǎng dào， yóu yú shì mín fēi cháng rè qíng， yōu huì chǎn pǐn shù liàng yòu xiàn， dào 8： 30 de shí hòu， yōu huì chǎn pǐn yǐ jīng bèi qiǎng gòu yī kōng。 děng dào jì zhě gǎn dào de shí hòu， pái cháng duì de jǐng xiàng yǐ jīng bù jiàn liǎo。 xìng kuī chāo shì jīng lǐ zì jǐ zhǔn bèi liǎo xiàngjī， cái néng gòu bǎ zuì zhuàng guān de jǐng xiàng liú liǎo xià lái， bìng tí gōngjǐ jì zhě。
jīng cháng yě huì yòu zhè yàng de 'àn lì： yī gè huó dòng de zǔ zhì zhě zài cèhuà huó dòng shí yùn yòng liǎo hěn duō sè cǎi xiān yàn de dào jù。 běn lái xiǎng fā dào bào zhǐ shàng， sè cǎi duì bǐ hěn xiān míng， kě yǐ qǐ dào hěn hǎo de xiào guǒ， dàn méi xiǎng dào dāng dì de bào zhǐ quán bù shì hēi bái pái bǎn de， zuì zhōng xī wàng luò kōng。
4、 xīn wén jiē shòu zhě de xiàn zhì。 bào kān dú zhě、 guǎng bō tīng zhòng hé diàn shì guān zhòng de wén huà zhī shí shuǐ píng hé jiē shòu lǐ jiě néng lì duì yú shì jiàn yíng xiāo de shí xiàn tóng yàng jù yòu yǐng xiǎng zuò yòng。
dú zhě shì yòu zì jǐ sī wéi de rén。 tā men wǎng wǎng tōng guò duì xīn wén de yuè dú chǎn shēng zì jǐ de dú tè lián xiǎng。 yòu shí zhè zhǒng lián xiǎng duì yú shì jiàn yíng xiāo de cèhuà dān wèi shì yòu lì de， yòu shí zé shì xiāng dāng bù lì de。 |
shàn yú yùn yòng nǐ de yōu shì Good at using your strengths |
shì jiàn yíng xiāo de dì yī zhāo jiù shì fēn xī zì jǐ qǐ yè hé chǎn pǐn de dìng wèi， kàn zì jǐ shì fǒu jù yòu zú gòu de xīn wén jià zhí。 jiǎ rú nǐ de qǐ yè kě yǐ chōng fēn yǐn qǐ gōng zhòng de hàoqí shí， nà me nǐ jiù bì xū zhù yì liǎo。 yīn wéi nǐ de suǒ yòu jǔ dòng dōuyòu kě néng chéng wéi xīn wén。 dāng rán nǐ yùn zuò shì jiàn yíng xiāo bìng qǔ dé chéng gōng de jī huì yě huì bǐ bié rén dà de duō。
rú guǒ yī gè qǐ yè xiǎng yào jìn xíng shì jiàn yíng xiāo ， tā shǒu yào de gōng zuò jiù shì fēn xī：
1、 nǐ de qǐ yè běn shēn zú gòu yǐn qǐ méi jiè de guān zhù má？
2、 nǐ shì fǒu dài biǎo liǎo mǒu gè lǐng yù， ér zhè gè lǐng yù yǔ xīn wén méi jiè guān zhù de fāng xiàng bǎo chí yī zhì。
rú guǒ shàng shù liǎng gè wèn tí de dá 'àn shì kěn dìng de， nà me， nǐ jìn xíng shì jiàn yíng xiāo jué duì shì qīng 'ér yì jǔ。 wú lùn nǐ zuò shénme， zhǐ yào tōng guò hé shì de méi jiè bǎ xiāo xī fā bù chū qù， nǐ de cèhuà jiù kě yǐ chéng gōng liǎo。
guān jiàn diǎn zhī yī： shì jiàn yíng xiāo yào yǔ qǐ yè xíng xiàng bǎo chí yī zhì
duì yú dà qǐ yè 'ér yán， hěn róng yì fàn de yī gè cuò wù jiù shì， yīn wéi zhì zào yī gè shì jiàn chéng wéi xīn wén tài guò jiǎn dān。 suǒ yǐ tā zài jìn xíng gōng guān cèhuà shí wǎng wǎng huì hū lüè shì fǒu fú hé zì jǐ de gēn běn xíng xiàng， wǎng wǎng huì dān chún wèile zào xīn wén 'ér zào xīn wén。 SWITCH de yī zé shì jiàn yíng xiāo fēi cháng jīng diǎn， zhí dé wǒ men shēn rù xué xí。
guān jiàn diǎn zhī 'èr： dà qǐ yè bì xū jǐn xiǎo shèn wēi
yī gè qǐ yè huò zhě chǎn pǐn zhǐ yào chū míng liǎo， tā zǒng shì róng yì xī yǐn jì zhě de mù guāng。 yīn wéi xū yào tōng guò cǎi xiě gǎo jiàn wán chéng zì jǐ gōng zuò de jì zhě dū qīng chǔ， dà qǐ yè huò dà chǎn pǐn róng yì chū xīn wén。 dàn wǒ men bì xū yào fǎn guò lái zài sī kǎo yī cì。
duì yī gè fēi cháng měi hǎo de shì wù 'ér yán， fā shēng zài tā shēn shàng zuì dà de xīn wén shì shénme ní？ jiù shì tā bìng bù měi hǎo。
tóng yàng， duì yī gè fēi cháng yòu míng qì de qǐ yè huò chǎn pǐn 'ér yán， zuì dà de xīn wén shì shénme ní？ jiù shì zhè gè qǐ yè huò chǎn pǐn bìng bù hǎo。
guān jiàn diǎn zhī sān： yòu xuǎn zé dì xiàng méi tǐ tòu lòu xìn xī。
qǐ yè gōng guān shì wù zhōng hěn zhòng yào de yī gè gōng zuò jiù shì yǔ méi tǐ bǎo chí liáng hǎo de xìn xī gōu tōng。 yīn wéi cóng xīn wén de jiǎo dù lái jiǎng， yī gè dà de qǐ yè， tā suǒ zhǎng wò de shù zì huò zhě tā suǒ chuàng zào de shù zì， wǎng wǎng jiù shì guǎng dà de rén qún suǒ xī wàng zhī dào de， tóng shí yě jù yòu xīn wén de jià zhí。 ér rú guǒ yī gè qǐ yè néng gòu jīng cháng xìng de chū xiàn zài méi tǐ shàng shí， rén men duì tā de xìn rèn chéng dù yě huì gèng gāo。 yóu qí shì zài méi tǐ hé dú zhě dū bǎ nǐ dàngzuò shì mǒu gè hángyè de dài biǎo shì， nǐ gèng shì rú cǐ。 |
shì jiàn yíng xiāo de liǎng zhǒng mó shì Two modes of event marketing |
shì jiàn yíng xiāo zhú jiàn shòu dào qǐ yè de qīng lái， zǔ zhì jìn xíng shì jiàn yíng xiāo wú wài hū liǎng zhǒng mó shì： jiè lì mó shì hé zhù dòng mó shì。
jiè lì mó shì
suǒ wèi jiè lì mó shì jiù shì zǔ zhì jiāng zǔ zhì de yì tí xiàng shè huì rè diǎn huà tí kào lǒng， cóng 'ér shí xiàn gōng zhòng duì rè diǎn huà tí de guān zhù xiàng zǔ zhì yì tí de guān zhù de zhuǎn biàn。 yào shí xiàn hǎo de xiào guǒ， bì xū zūn xún yǐ xià yuán zé： xiāng guān xìng、 kě kòng xìng hé xì tǒng xìng。
xiāng guān xìng jiù shì zhǐ shè huì yì tí bì xū yǔ zǔ zhì de zì shēn fā zhǎn mìqiè xiāng guān， yě yǔ zǔ zhì de mù biāo shòu zhòng mìqiè xiāng guān。
zuì jù dài biǎo xìng jiù shì 'ài guó zhě zàn zhù《 dà guó jué qǐ》 qǐ dòng quán guó yíng xiāo fēng bào。《 dà guó jué qǐ》 jiāng shì xiàn jí zhōng zài gè guó“ jué qǐ” de lì shǐ jiē duàn， zhuī xún qí chéng wéi shì jiè dà guó de zú jì， tàn jiū qí“ jué qǐ” de zhù yào yuán yīn， duì yú zhōng guó de jué qǐ yòu hěn zhe shēn yuǎn de qǐ shì。
ér zhōng yāng tái bō chū de měi jí jié mù chū xiàn de“ ài guó zhě tè yuē， dà guó jué qǐ” de zì mù， tóng shí huà wài yīn dào bái：“ quán qiú 'ài guó zhě wéi zhōng guó jīng jì zhù lì、 wèiguó jiā jué qǐ fèn jìn！ zhèn hàn liǎo měi yī gè zhōng huá mín zú de yōng hù zhě， yě jí dà dì tí shēng liǎo 'ài guó zhě de pǐn pái xíng xiàng。
yùn dòng xié běn tǔ pǐn pái pǐ kè zàn zhù shén zhōu liù hào bìng méi yòu chéng gōng， qí guān jiàn yuán yīn jiù shì xiāng guān xìng tài dī， rén men bù huì xiāng xìn yǔ háng yuán hǎo de shēn tǐ sù zhì yuán yú nǐ pǐ kè yùn dòng xié， dàn rén men huì xiāng xìn shì hē méng niú niú nǎi zào jiù liǎo yǔ háng yuán de qiáng zhuàng de tǐ gé。
kě kòng xìng shì zhǐ néng gòu zài zǔ zhì de kòng zhì fàn wéi nèi， rú guǒ bù néng gòu zài zǔ zhì de kòng zhì fàn wéi nèi yòu kě néng bù néng dá dào qī wàng de xiào guǒ。
xì tǒng xìng shì zhǐ zǔ zhì jiè zhù wài bù rè diǎn huà tí bì xū cèhuà hé shí shī yī xì liè yǔ zhī pèi tào de gōng gòng guān xì cè lüè， zhěng hé duō zhǒng shǒu duàn， shí xiàn yī gè jié hé， yī gè zhuǎn huà： wài bù yì tí yǔ zǔ zhì yì tí xiāng jié hé； gōng zhòng duì wài bù yì tí de guān zhù xiàng zǔ zhì yì tí guān zhù de zhuǎn huà。
yǐn liào bǎo kuàng lì shuǐ tè pǐn pái zàn zhù liǎo qián duàn shí qī jǔ bàn de yà yùn huì， dàn qí bìng méi yòu yùn yòng duō zhǒng shǒu duàn， jiè zhù duō zhǒng méi jiè， xiàng rén men guǎng fàn gào zhī。 bǐ zhě jǐn zài zhōng duān kàn dào qí bù dào yī gè xīng qī de xuān chuán， ér zài yà yùn huì jǔ bàn de dà bù fēn shí jiān nèi méi yòu cǎi qǔ xuān chuán cuò shī。 bǐ sài jié shù， bǐ zhě xún wèn liǎo shēn biān de tóng shì péng yǒu， méi yòu yī rén zhī dào qí zàn zhù liǎo yà yùn huì。 shì wèn zhè yàng de zàn zhù yòu hé yì yì？
zhù dòng mó shì
zhù dòng mó shì shì zhǐ zǔ zhì zhù dòng shè zhì yī xiē jié hé zì shēn fā zhǎn xū yào de yì tí， tōng guò chuán bō， shǐ zhī chéng wéi gōng zhòng suǒ guān zhù de gōng gòng rè diǎn . bì xū zūn xún yǐ xià yuán zé : chuàng xīn xìng、 gōng gòng xìng jí hù huì xìng。
chuàng xīn xìng jiù shì zhǐ zǔ zhì suǒ shè zhì de huà tí bì xū yòu liàng diǎn， zhǐ yòu zhè yàng cái néng huò dé gōng zhòng de guān zhù， zhèng suǒ wèi gǒu yǎo rén， bù shì xīn wén； rén yǎo gǒu jí rén gǒu hù yǎo cái shì xīn wén。
gōng gòng xìng shì zhǐ bì miǎn zì yán zì yǔ， shè zhì de huà tí bì xū shì gōng zhòng guān zhù de。
hù huì xìng shì zhǐ yào xiǎng huò dé rén men chí xù dì guān zhù， bì xū yào shuāng yíng
xià miàn wǒ men lái kàn kàn liǎng běn tǔ jiā diàn qǐ yè de 'àn lì。
cǎi diàn shì chǎng jìng zhēng yì cháng jī liè， gè jiā lù xù tuī chū gè zhǒng gài niàn。 qí zhōng zuì jù dài biǎo xìng de shì chuàng wéi de liù jī sè gài niàn， qí tōng guò méi tǐ chí xù dì xiàng gōng zhòng chuán bō liù jī sè wèishénme jiàn kāng， huò dé liǎo jí dà de shè huì rèn zhī。 zài zhè gè guò chéng zhōng jì yòu chuàng xīn xìng（ liù jī sè gài niàn）， yòu yòu gōng gòng xìng hé hù huì xìng（ cǎi diàn shì chǎng hùn luàn， gōng zhòng hěn xiǎng zhī dào shénme cái shì jiàn kāng de cǎi diàn） .
ào kè sī de《 kōng diào zhì zào chéng běn bái pí shū》 zài chéng běn bái pí shū shàng， ào kè sī háo bù hán hú dì yī yī liè jǔ liǎo 1.5 pǐ lěng nuǎn xíng kōng diào 1880 yuán líng shòu jià de jǐ dà zǔ chéng bù fēn héng héng shēng chǎn chéng běn 1378 yuán， xiāo shòu fèi yòng 370 yuán， shāng jiā lì rùn 80 yuán， chǎng jiā lì rùn 52 yuán。 huà bù jiǎng tòu xīn bù xiū de 'ào kè sī， hái jiāng jǐ dà bù fēn chéng běn tiáo fēn lǚ xī dì yú yǐ jiě mì。 chéng liǎo shì jiàn yíng xiāo zhù dòng mó shì de diǎn fàn。
shì jiàn yíng xiāo yòng hǎo liǎo shì bàn gōng bèi， yě kě yǐ jié shěng dà liàng de chuán bō yù suàn。 bǐ zhě xiāng xìn， suí zhe 2008 nián 'ào yùn huì de lín jìn， yuè lái yuè duō de běn tǔ qǐ yè yùn yòng shì jiàn yíng xiāo ， wéi pǐn pái jiā fēn。 |
shì jiàn yíng xiāo cóng nǎ 'ér qiē rù Where cut event marketing |
zhǐ yòu cóng xiāo fèi zhě guān xīn de shì qíng rù shǒu， yíng xiāo cè lüè cái néng dǎ dòng xiāo fèi zhě， shí xiàn yíng xiāo mù biāo。 zhè tóng yàng shì shì jiàn yíng xiāo de qián tí tiáo jiàn。
shì jiàn yíng xiāo yùn zuò liù cè
jiè shì piān
suǒ wèi jiè shì， shì zhǐ qǐ yè jí shí dì zhuā zhù guǎng shòu guān zhù de shè huì xīn wén、 shì jiàn yǐ jí rén wù de míng xīng xiào yìng děng， jié hé qǐ yè huò chǎn pǐn zài chuán bō shàng yù dá dào zhī mùdì 'ér zhǎn kāi de yī xì liè xiāng guān huó dòng。
míng xīng cè
míng xīng shì shè huì fā zhǎn de xū yào yǔ dà zhòng zhù guān yuàn wàng xiāng jiāo hé 'ér chǎn shēng de kè guān cún zài。 gēn jù mǎ sī luò fēn xī de rén de xīn lǐ xū qiú xué shuō： dāng gòu mǎi zhě bù zài bǎ jià gé、 zhì liàng dàngzuò gòu mǎi gù lǜ shí， lì yòng míng xīng de zhī míng dù qù jiā zhòng chǎn pǐn de fù jiā zhí， kě yǐ jiè cǐ péi yǎng xiāo fèi zhě duì gāi chǎn pǐn de gǎn qíng、 lián xiǎng， lái yíng dé xiāo fèi zhě duì chǎn pǐn de zhuī pěng。 bǐ rú shì jiè bēi qī jiān chǎo dé fèi fèi yáng yáng de“ mǐ lú xiàn xiàng”， míng rén lún fān shàng chǎng“ bǔ gài”、“ bǔ xuè” de bǎo jiàn fēng cháo， hái yòu yǐng xīng、 gē shǒu máng bù dié gēnghuàn bǎo nuǎn nèi yī děng。
tǐ yù cè
zhù yào jiù shì jiè zhù zàn zhù、 guān míng děng shǒu duàn， tōng guò suǒ zàn zhù de tǐ yù huó dòng lái tuī guǎng zì jǐ de pǐn pái。 tǐ yù huó dòng yǐ bèi yuè lái yuè duō de rén suǒ guān zhù hé cānyù， tǐ yù sài shì shì pǐn pái zuì hǎo de guǎng gào zài tǐ， tǐ yù bèi hòu yùn cáng zhe wú xiàn shāng jī， yǐ bèi hěn duō qǐ yè yì shí dào bìng tóu rù qí jiān。
tǐ yù yíng xiāo zuò wéi yī zhǒng ruǎn guǎng gào， jù yòu gōu tōng duì xiàng liàng dà、 chuán bō miàn guǎng hé zhēn duì xìng qiáng děng tè diǎn。 duō nián lái， jīn liù fú yǔ zhōng guó tǐ yù jǐn mì hé zuò， tōng guò tǐ yù yíng xiāo bù duàn tí shēng míng pái de zhī míng dù hé měi yù dù， yǔ zhōng guó 'ào wěi huì jiàn lì liǎo cháng qī zhàn lüè hé zuò huǒ bàn guān xì， bù jǐn zhī chí zhōng guó tǐ yù de 'ào yùn xiàng mù， hái jī jí zhī chí gè zhǒng fēi 'ào yùn xiàng mù hé qún zhòng tǐ yù xiàng mù。 rú xiāng jì chéng wéi zhōng guó 'ào wěi huì hé zuò huǒ bàn、 dì 'èr shí bā jiè 'ào yùn huì、 dì 'èr shí yī jiè dà yùn huì、 dì shí jiǔ jiè dōng 'ào huì zhōng guó tǐ yù dài biǎo tuán wéi yī qìng gōng bái jiǔ， huò dé“ zhōng guó nán zú shì jiè bēi chū xiàn zhuān yòng qìng gōng jiǔ” chēng hào yǐ jí chéng wéi dì shí sì jiè yà yùn huì zhōng guó tǐ yù dài biǎo tuán wéi yī qìng gōng bái jiǔ děng。
kē jiàn shǒu jī tōng guò zàn zhù yīng chāo 'āi fú dùn jù lè bù， bèi yù wéi“ ōu zhōu zhī xiōng”， shēng míng yuǎn bō。
xīn wén cè
qǐ yè lì yòng shè huì shàng yòu jià zhí、 yǐng xiǎng miàn guǎng de xīn wén， bù shī shí yí dì jiāng qí yǔ zì jǐ de pǐn pái lián xì zài yī qǐ， lái dá dào jiè lì fā lì de chuán bō xiào guǒ。 zài zhè yī diǎn shàng， hǎi 'ěr zuò fǎ kān chēng guó nèi diǎn fàn。 zài“ 7·13” shēn 'ào chéng gōng de dì yī shí jiān， hǎi 'ěr zài zhōng yāng tái tóu rù 5000 wàn yuán de zhù hè guǎng gào suí hòu bō chū， jù shuō dāng yè， hǎi 'ěr jí tuán de rè xiàn diàn huà bèi xiāo fèi zhě dǎ bào， xiāng xìn guó rén zài duō nián hòu zài huí wèi zhè yī lì shǐ xǐ yuè shí， kěn dìng huì tóng shí xiǎng qǐ céng jīng yǔ tā men yī tóng fēn xiǎng chéng gōng de mín zú pǐn pái de jiù shì hǎi 'ěr。
zào shì piān
suǒ wèi zào shì， shì zhǐ qǐ yè tōng guò cèhuà、 zǔ zhì hé zhì zào jù yòu xīn wén jià zhí de shì jiàn， xī yǐn méi tǐ、 shè huì tuán tǐ hé xiāo fèi zhě de xīng qù yǔ guān zhù。
yú lùn cè
qǐ yè tōng guò yǔ xiāng guān méi tǐ hé zuò， fā biǎo dà liàng jiè shào hé xuān chuán qǐ yè de chǎn pǐn huò fú wù de ruǎn xìng wén zhāng， yǐ lǐ xìng de shǒu duàn chuán bō zì jǐ。
guān yú zhè yī diǎn， guó nèi hěn duō qǐ yè dōuyǐ zhòng shì dào liǎo tā de wēi lì， cǐ lèi ruǎn xìng xuān chuán wén zhāng xiàn rú jīn yǐ jīng dà fàn wéi、 shèn zhì dà bǎn miàn dì chū xiàn zài gè zhǒng xiāng yìng de méi tǐ shàng。
ào lín pǐ kè huā yuán jiù shì bù duàn dì zài quán guó gè dà bào kān méi tǐ zhuàn wén lái xuān chuán qí“ yùn dòng jiù zài jiā mén kǒu” de xiāo shòu zhù zhāng de。
huó dòng cè
qǐ yè wéi tuī guǎng zì jǐ de chǎn pǐn 'ér zǔ zhì cèhuà de yī xì liè xuān chuán huó dòng， xī yǐn xiāo fèi zhě hé méi tǐ de yǎn qiú dá dào chuán bō zì jǐ de mùdì。
cóng 80 nián dài zhōng qī de mài kè 'ěr · jié kè xùn， dào 90 nián dài de zhēn nī · jié kè xùn， yǐ jí lā dīng wáng zǐ ruì qí · mǎ dīng， zài dào xiāng gǎng de guō fù chéng、 wáng fěi， bǎi shì kě lè cǎi yòng xún huí yīnyuè yǎn chàng huì zhè zhǒng shū sòng tōng dào tóng mù biāo xiāo fèi qún jìn xíng duì huà， yòng yīnyuè 'ér bù shì guǎng gào lái chuán dá bǎi shì wén huà hé bǎi shì yíng xiāo lǐ niàn。 zài měi guó， shǐ“ xīn yī dài de měi guó rén” chéng wéi mù biāo xiāo fèi qún shì guǎng wéi chuán yáng de liú xíng yǔ； zài zhōng guó， ràng bǎi shì kě lè chéng liǎo nà xiē zhuī qiú shí shàng de“ xīn yī dài de xuǎn zé”。
gài niàn cè
qǐ yè wéi zì jǐ chǎn pǐn huò fú wù suǒ chuàng zào de yī zhǒng“ xīn lǐ niàn”、“ xīn cháo liú”。 jiù xiàng quán shì jiè dōuzhī dào dì yī gè zào chū fēi jī de shì lāi tè xiōng dì， dàn dì 'èr wèi ní？ guó nèi jiù céng yòu yī wèi qǐ yè jiā tí chū guò： lǐ lùn shì chǎng hé chǎn pǐn shì chǎng tóng shí qǐ dòng， xiān tuī guǎng yī zhǒng guān niàn， yòu liǎo guān niàn， shì chǎng màn màn jiù huì zuò hǎo。 rú nóng fū shān quán xuān bù tíng zhǐ shēng chǎn chún jìng shuǐ， zhǐ chū pǐn tiān rán shuǐ， dà wán“ shuǐ yíng yǎng” gài niàn， cóng 'ér yǐn fā de yīcháng tiān rán shuǐ yǔ chún jìng shuǐ zài quán guó fàn wéi zhī nèi de“ kǒu shuǐ zhàn”， zhāo zhì tóng xíng men de tóng chóu dí kài， dàn nóng fū shān quán zhèng shì jiè cǐ shù lì liǎo zì jǐ chàng dǎo jiàn kāng de zhuān yè pǐn pái xíng xiàng。 shāng wù tōng dāng nián yě shì tōng guò yǐn lǐng zhǎng shàng diàn nǎo xiāo fèi xīn cháo liú， ér yī jǔ chuàng zào liǎo xiāo shòu shén huà。 |
shì jiàn yíng xiāo de qiē rù diǎn Entry point for event marketing |
wǒ men jiāng shì jiàn yíng xiāo de qiē rù diǎn guī jié wéi sān lèi， jí gōng yì、 jù jiāo hé wēi jī。 zhè sān lèi shì jiàn dōushì xiāo fèi zhě guān xīn de， yīn 'ér jù bèi jiào gāo de xīn wén jià zhí、 chuán bō jià zhí hé shè huì yǐng xiǎng lì。
1 ． zhī chí gōng yì huó dòng
gōng yì qiē rù diǎn shì zhǐ qǐ yè tōng guò duì gōng yì huó dòng de zhī chí yǐn qǐ rén men de guǎng fàn zhù yì， shù lì liáng hǎo qǐ yè xíng xiàng， zēng qiáng xiāo fèi zhě duì qǐ yè pǐn pái de rèn zhī dù hé měi yù dù。 suí zhe shè huì de jìn bù， rén men duì gōng yì shì jiàn yuè lái yuè guān zhù， yīn cǐ duì gōng yì huó dòng de zhī chí yě yuè lái yuè tǐ xiàn chū jù dà de guǎng gào jià zhí。
diǎn xíng 'àn lì： 2003 nián“ fēi diǎn” sì nüè de shí hòu， bù shǎo qǐ yè gè shī suǒ cháng， tōng guò juān zhù、 guǎng gào、 huó dòng děng xíng shì zhǎn shì liǎo zì shēn de shè huì zé rèn gǎn， yòu xiào dì dá dào liǎo tí gāo qǐ yè hé chǎn pǐn de zhī míng dù jí měi yù dù de mùdì。 tōng xìn qǐ yè yě zhuā zhù liǎo zhè cì jī huì， tōng guò juān zhù、 miǎn fèi tí gōng tōng xìn fú wù děng fāng shì， shù lì liǎo liáng hǎo de gōng zhòng xíng xiàng。 rú zhōng guó yí dòng xiàng wèi shēng bù juān zèng 300 wàn yuán shè lì“ fēi diǎn” yī liáo yán jiū jiǎng jīn， yòng lái jiǎng lì guó nèi shǒu xiān yán zhì chū dà fú dù tí gāo“ fēi diǎn” zhì yù shuài de tè xiào yào de tuán tǐ hé gè rén。 cǐ wài， zhōng guó yí dòng hái lì yòng qí duǎn xìn píng tái xiàng 1.4 yì kè hù miǎn fèi zài dì yī shí jiān fā sòng wèi shēng bù tí gōng de quán wēi“ fēi diǎn” zī xùn。
2．“ dā chē” jù jiāo shì jiàn
zhè lǐ de jù jiāo shì jiàn shì zhǐ xiāo fèi zhě guǎng fàn guān zhù de rè diǎn shì jiàn。 qǐ yè kě yǐ jí shí zhuā zhù jù jiāo shì jiàn， jié hé qǐ yè de chuán bō huò xiāo shòu mùdì zhǎn kāi xīn wén“ dā chē”、 guǎng gào tóu fàng hé zhù tí gōng guān děng yī xì liè yíng xiāo huó dòng。 suí zhe yìng xìng guǎng gào xuān chuán tuī guǎng gōng xìn lì de bù duàn xià jiàng， hěn duō qǐ yè zhuànxiàng liǎo gōng xìn lì jiào qiáng de xīn wén méi tǐ， kāi fā liǎo bāo kuò xīn wén bào dào zài nèi de duō zhǒng xíng shì de ruǎn xìng xuān chuán tuī guǎng shǒu duàn。
zài jù jiāo shì jiàn lǐ， tǐ yù shì jiàn shì qǐ yè jìn xíng yíng xiāo huó dòng de yī gè hěn zhòng yào de qiē rù diǎn。 qǐ yè kě yǐ tōng guò fā bù zàn zhù xìn xī、 lián hé yùn dòng yuán jǔ bàn gōng yì huó dòng、 lì yòng bǐ sài jiēguǒ de wèi zhī xìng jǔ bàn jìng cāi huó dòng děng gè zhǒng shǒu duàn zhì zào xīn wén shì jiàn。
yóu yú gōng zhòng duì tǐ yù jìng sài hé yùn dòng yuán gǎn xīng qù， tā men tōng cháng huì guān zhù cānyù qí zhōng de qǐ yè pǐn pái。 tóng shí， gōng zhòng duì yú zì jǐ zhī chí de tǐ yù duì hé yùn dòng yuán hěn róng yì biǎo xiàn chū bǐ jiào yī zhì de qíng gǎn。 qǐ yè yī dàn zhuā zhù zhè zhǒng qíng gǎn， bìng qiě cānyù qí zhōng， jiù hěn róng yì zhēng qǔ dào zhè bù fēn gōng zhòng de zhī chí。
diǎn xíng 'àn lì： xiàn zài měi féng zhòng dà de tǐ yù sài shì， wǒ mendōu kě yǐ kàn dào tōng xìn qǐ yè cānyù qí zhōng。 2004 nián yǎ diǎn 'ào yùn huì qī jiān， zhōng guó diàn xìn jǔ bàn liǎo“ 2004 yǎ diǎn xìng yùn xíng” huó dòng hé“ ào yùn fèn yǒng zhēng xiān xì liè huó dòng”； zhōng guó yí dòng chú liǎo xié shǒu duō jiā SP tuī chū“ fēng huǒ yǎ diǎn” ào yùn zhù tí zhuān xiàng xìn xī fú wù wài， hái wéi qí“ quán qiú tōng” pǐn pái guànyǐ“ wǒ néng” de xīn lǐ niàn； zhōng guó lián tōng zé zài yāng shì dìng zhì liǎo yī gè míng wéi“ lián tōng yǎ diǎn” de 'ào yùn jié mù， měi tiān jí shí wéi guān zhòng chuán dì 'ào yùn huì bǐ sài huā xù děng dòng tài xìn xī； ào yùn huì jié shù hòu， zhōng guó yóu zhèng pìn qǐng liú xiáng dān rèn qí EMS yè wù de xíng xiàng dài yán rén， tū chū qí kuài sù de yōu diǎn。
3． wēi jī gōng guān
qǐ yè chǔyú biàn huàn mò cè de shāng yè huán jìng zhōng， shí kè miàn lín zhe bù kě yù zhī de fēng xiǎn。 rú guǒ néng gòu jìn xíng yòu xiào de wēi jī gōng guān， nà me zhè xiē wēi jī shì jiàn fēi dàn bù huì wēi hài qǐ yè， fǎn 'ér huì dài lái yì xiǎng bù dào de guǎng gào xiào guǒ。
yī bān shuō lái， qǐ yè miàn lín de wēi jī zhù yào lái zì liǎng gè fāng miàn： shè huì wēi jī hé qǐ yè zì shēn de wēi jī。 shè huì wēi jī zhǐ wēi hài shè huì 'ān quán hé rén lèi shēng cún de zhòng dà tū fā xìng shì jiàn， rú zì rán zāi hài、 jí bìng děng。 qǐ yè zì shēn de wēi jī shì yīn guǎn lǐ bù shàn、 tóng yè jìng zhēng huò zhě wài jiè tè shū shì jiàn děng yīn sù gěi qǐ yè dài lái de shēng cún wēi jī。 jù cǐ， wǒ men jiāng qǐ yè de wēi jī gōng guān fēn wéi liǎng zhǒng： shè huì wēi jī gōng guān hé zì shēn wēi jī gōng guān。
dāng shè huì fā shēng zhòng dà wēi jī shí， qǐ yè kě yǐ tōng guò duì gōng yì de zhī chí lái shù lì liáng hǎo de shè huì xíng xiàng， zhè yī diǎn qián miàn yǐ tǎo lùn guò。 lìng yī fāng miàn， shè huì wēi jī huì gěi mǒu xiē tè dìng de qǐ yè dài lái tè dìng de guǎng gào xuān chuán jī huì。 shēng chǎn jiā tíng wèi shēng yòng pǐn de wēi lù shì zài“ fēi diǎn” qī jiān dà lì xuān chuán liáng hǎo wèi shēng xí guàn de zhòng yào xìng， zhú jiàn gǎi biàn liǎo rén men bù 'ài shǐ yòng xǐ shǒu yè de xiāo fèi guān niàn， yī jǔ dǎ kāi liǎo xǐ shǒu yè shì chǎng。 zài tōng xìn qǐ yè yě bù fá zhè yàng de 'àn lì。 zài shù cì zì rán zāi hài zhōng， shǒu jī chéng wéi shòu hài zhě xiàng wài jiè qiú zhù de zhòng yào gōng jù。 shì hòu， zhōng guó yí dòng lì yòng zhè yàng de shì jiàn， dǎ chū liǎo“ dǎ tōng yī gè diàn huà， néng wǎn huí de zuì gāo jià zhí shì rén de shēng mìng” de guǎng gào yǔ， qí gāo pǐn zhì de wǎng luò gèng shì shēn rù rén xīn。
guǎn lǐ bù shàn、 tóng yè jìng zhēng huò zhě wài jiè tè shū shì jiàn dōuyòu kě néng gěi qǐ yè dài lái shēng cún wēi jī。 zhēn duì wēi jī， qǐ yè bì xū jí shí cǎi qǔ yī xì liè zì jiù xíng dòng， yǐ xiāo chú yǐng xiǎng， huī fù xíng xiàng。 qǐ yè zài miàn duì zhè lèi wēi jī shí， yìng cǎi qǔ chéng shí de tài dù miàn duì méi tǐ hé gōng zhòng， ràng gōng zhòng zhī dào zhēn shí de qíng kuàng。 zhè yàng cái néng wǎn huí qǐ yè de xìn yù， jiāng qǐ yè sǔn shī jiàng zhì zuì dī， shèn zhì huà bèi dòng wéi zhù dòng， jiè shì zào shì jìn yī bù xuān chuán hé sù zào qǐ yè xíng xiàng。 tōng guò wēi jī gōng guān dá dào guǎng gào xiào guǒ de 'àn lì bìng bù xiǎnjiàn， dàn shì hángyè tè zhēng jué dìng liǎo tōng xìn qǐ yè hěn shǎo huì miàn lín pǐn pái huò xìn yù fāng miàn de wēi jī。 jìn guǎn rú cǐ， tōng xìn qǐ yè réng yīnggāi qiáng huà wēi jī fáng fàn yì shí， què bǎo wēi jī fā shēng de dì yī shí jiān zhàn jù zhù dòng dì wèi， jiāng yòu hài de“ wēi” zhuǎn huà wéi yíng xiāo de“ jī”。 |
shì jiàn yíng xiāo yòu nǎ xiē fēng xiǎn What are the risks of marketing events |
shì jiàn yíng xiāo běn shēn shì yī bǎ“ shuāng rèn jiàn”： shì jiàn yíng xiāo suī rán kě yǐ duǎn、 píng、 kuài de fāng shì wéi qǐ yè dài lái jù dà de guān zhù dù， dàn yě kě néng qǐ dào xiāng fǎn de zuò yòng， jiù shì qǐ yè huò chǎn pǐn de zhī míng dù kuò dà liǎo， dàn què bù shì měi yù dù 'ér shì fù miàn de píng jià。
1． shì jiàn yíng xiāo qiē rù diǎn de fēng xiǎn
shì jiàn yíng xiāo zhōng de sān dà qiē rù diǎn kě yǐ 'àn kě kòng dù jìn xíng pái liè， cóng dà dào xiǎo fēn bié shì gōng yì、 jù jiāo hé wēi jī。 kě kòng dù jiàng dī de tóng shí， yǐng xiǎng dù shì dì zēng de， jí fēng xiǎn yuè dà， yíng xiāo xiào guǒ yuè hǎo。 gēn jù zhè yàng de fēn xī， wǒ men dé dào liǎo xià miàn de fēn xī tú。
zài shàng tú zhōng， cóng yòu dào zuǒ de shì jiàn zhōng， qǐ yè kě yǐ kòng zhì de yīn sù yuè lái yuè shǎo， shì jiàn de bù què dìng xìng zēng jiā， qǐ yè suǒ miàn lín de fēng xiǎn yě jiù yuè lái yuè dà。 zài gōng yì shì jiàn zhōng， qǐ yè tōng cháng zhàn jù zhe zhù dòng dì wèi， jīhū bù cún zài fēng xiǎn。 jù jiāo shì jiàn de zhù yào fēng xiǎn zài yú yíng xiāo huó dòng bù néng yǔ qǐ yè、 chǎn pǐn de zhàn lüè fā zhǎn xiāng róng hé， shèn zhì pò huài qǐ yè cháng yuǎn de zhàn lüè xíng xiàng。 rú hěn duō qǐ yè zài jìn xíng tǐ yù yíng xiāo shí jǐn shǐ yòng dān diào de chōu jiǎng shǒu duàn， yǔ qǐ yè hé chǎn pǐn xíng xiàng xiāng qù shèn yuǎn， jiēguǒ shōu xiào shèn wēi。 wēi jī shì jiàn zuì néng xī yǐn yǎn qiú， tóng shí fēng xiǎn yě zuì dà。 tè bié shì chǔlǐ qǐ yè zì shēn wēi jī shí， gèng yīnggāi xiǎo xīn jǐn shèn。 qǐ yè jìn xíng wēi jī gōng guān shí， ruò bù néng yòu xiào dì kòng zhì méi tǐ fēng xiàng， jí kě néng yǐn qǐ gōng zhòng de zhì yí hé fǎn gǎn。 cǐ shí bù dàn dá bù dào yíng xiāo xiào guǒ， qǐ yè hái huì miàn lín shēng cún wēi jī。
2． shì jiàn yíng xiāo de fēng xiǎn kòng zhì
shì jiàn yíng xiāo de lì yì yǔ fēng xiǎn bìng cún， wǒ men jì yào xué huì qǔ qí lì， hái yào zhī dào bì qí hài。 duì yú fēng xiǎn xiàng mù， wǒ men shǒu xiān yào zuò de shì fēng xiǎn píng gū， zhè shì jìn xíng fēng xiǎn kòng zhì de jī chǔ。 fēng xiǎn píng gū hòu， gēn jù fēng xiǎn děng jí jiàn lì xiāng yìng de fáng fàn jī zhì。 shì jiàn yíng xiāo zhǎn kāi hòu hái yào yǐ jù shí jì qíng kuàng， bù duàn tiáozhěng hé xiū zhèng yuán xiān de fēng xiǎn píng gū， bǔ chōng fēng xiǎn jiǎn cè nèi róng， bìng cǎi qǔ cuò shī huà jiě fēng xiǎn， zhí dào zhěng gè shì jiàn jié shù。
gēn jù shàng miàn de nèi róng， wǒ men kě yǐ jiàn lì xià miàn de fēng xiǎn píng gū gēn zōng biǎo， xié zhù qǐ yè wán chéng duì shì jiàn yíng xiāo fēng xiǎn de kòng zhì。
shì jiàn yíng xiāo de tè zhēng
shì jiàn yíng xiāo de tè zhēng biǎo xiàn zài yǐ xià sān gè fāng miàn :
1、 duì wài bù shì jiàn de yǐ tuō xìng
wú lùn shì jiè zhù yǐ yòu de shì jiàn , hái shì zì xíng cèhuà shì jiàn , shì jiàn yíng xiāo zì shǐ zhì zhōng wéi rào zhe tóng yī gè zhù tí yùn zuò , mǐn ruì dì zhuā zhù gōng zhòng guān zhù de rè diǎn bìng jìn xíng chuàng zào xìng de duì jiē , cóng xiāo fèi zhě lì yì hé shè huì fú lì de jiǎo dù chū fā , cóng 'ér shí xiàn yíng xiāo de mùdì。 zài yíng xiāo guò chéng zhōng , yíng xiāo zhě yào tōng guò shì jiàn jìn xíng yòu xīn wén jià zhí de chuán bō huó dòng , bǎ chǎn pǐn、 fú wù hé chuàng yì de yōu xiù pǐn zhì chuán dì gěi yǐ yòu hé qián zài de gù kè , cóng 'ér jiàn lì pǐn pái měi yù dù hé qǐ yè liáng hǎo de xíng xiàng。
2、 dì sān fāng gōng zhèng xìng
bǐ guǎng gào gèng jù yǐn bì xìng hé chí jiǔ xìng。 shì jiàn yíng xiāo de fǎ mǎ zài yú néng gòu zhuā zhù liàng diǎn、 rè diǎn hé jì yì diǎn , cóng 'ér dài dòng mài diǎn。 yī gè pǐn pái de tuī guǎng dài yòu jí qiáng de gōng lì xìng , qí mùdì zài yú xī yǐn xiāo fèi zhě de yǎn qiú , cì jī gòu mǎi yù wàng。 dàn zhè zhǒng " yǎn qiú jīng jì " de fàn làn dǎo zhì de xìn xī shī zhēn , rǎo luàn liǎo xiāo fèi zhě de shì xiàn , qǐ yè zhǐ yòu jiè zhù dì sān fāng gōng zhèng zǔ zhì huò quán wēi gè rén , jiāng qí lǐ niàn、 chǎn pǐn yǔ fú wù zhì liàng chuán bō gěi mù biāo shì chǎng， ér shì jiàn yíng xiāo zhèng jù yòu zhè yī yōu shì。
3、 shuāngchóng mùdì xìng
shì jiàn yíng xiāo de mùdì biǎo xiàn zài chǎn pǐn huò fú wù xiāo shòu hé xíng xiàng sù zào liǎng gè fāng miàn , jiè zhù yī gè shì jiàn jìn xíng yòu zhēn duì xìng de yíng xiāo chuán bō , néng gòu bì kāi méi tǐ duō yuán huà 'ér xíng chéng de zào yīn gān rǎo , cóng 'ér tí shēng qǐ yè pǐn pái de zhù mù shuài ; tóng shí， yǐ xīn wén shì jiàn de fāng shì jìn xíng de xuān chuán hé xiāo shòu cù jìn , néng gòu bì kāi méi tǐ de gāo shōu fèi , cóng 'ér huò dé jiào gāo de lì rùn ; zhù mù shuài de shàng shēng hé chéng běn de xià jiàng , bì rán gèng yòu lì yú tuò kuān lì rùn kōng jiān , chǎn pǐn huò fú wù xiāo shòu de shàng shēng yīngdāng shì lǐ suǒ dāng rán de。
bǐ qǐ chǎn pǐn huò fú wù xiāo shòu de tí shēng , xíng xiàng sù zào jù yòu cháng yuǎn de yì yì。 shì jiàn yíng xiāo zuò wéi pǐn pái tí shēng de yī bǎ lì qì， néng gòu kuò dà pǐn pái de zhī míng dù， tí shēng měi yù dù。
cān kǎo zī liào wǎng luò zhāi biān |
|
| wǎng luò chǎo zuò | xīn wén chǎo zuò | yú lè chǎo zuò | pǐn pái chǎo zuò | diàn yǐng | chū zū chē | yì shù | yú lè | | pǐn pái wéi hù | rè diǎn chǎo zuò | shān xī | jìn shāng | yíng xiāo cèhuà | jí tǐ hūn lǐ | kǒu bēi yíng xiāo | wǎng luò gōng guān | | wǎng luò zhěng hé yíng xiāo | wǎng luò shì jiàn yíng xiāo | shì chǎng yíng xiāo | nài kè | wǎng luò yíng xiāo | zhěng hé yíng xiāo | pǐn pái yíng xiāo | chéng shì | | màn huà | bān mǎ rén | bìng dú yíng xiāo | wēi jī gōng guān | hù dòng yíng xiāo | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
| wǎng luò shì jiàn yíng xiāo | |
|