金融 > 附贈包裝策略



附贈包裝有兩種形式，一種為包裝品本身是一個附贈品，贈送對象一般是售貨員，以其促進售貨員多賣該企業的商品。另一種是包裝裏面附有贈品，以激發消費者的購買欲望。它是現代市場營銷的重要包裝策略之一。它藉包裝中附贈的圖片、照片或其他小玩意來吸引消費者，特別是對中等收入以下的婦女和兒童最有影響力，極易引起他們的重複購買。例如江蘇無錫産的“芭蕾”珍珠霜，一舉打入香港市場，成為香港化妝品市場的熱門貨，就是由於盒內放着一枚嵌有“珍珠”的別針和贈品。此外，附贈品包裝還可用作介紹新産品，進行市場調查。