視頻營銷影響力
- 因為視頻行業和視頻用戶的影響力，意為視頻對營銷來說也有關鍵的影響力作用
- 從全世界的發展而言，可以看到歐美和日韓的視頻網站在營銷方面都是從今年開始發力，並得到突破性的進展。同時，國外研究機構的分析都展現視頻營銷對廣告主的魅力，尤其是視頻營銷對品牌和廣告的記憶率/recall 明顯比傳統15秒廣告形式高幾倍以上（18-19%電視vs.77%視頻網站）
- 傳統的互聯網廣告模式在視頻網站投放的效果因為用戶的註意力集中以及廣告數較少而精準的原因會比圖文網站更被關註
- 新穎的，沒有時間限製的視頻廣告模式在視頻網站投放，如種子，創意，植入等模式和疊片，暫停等新形式更會在這個基礎上産生更好和更明顯的差異化效果
- 産品戰略：快者為王，營銷思路 - 三有原則：視頻營銷必須要有用，有趣，有效，
- 有用：提供和用戶和瀏覽內容有匹配度的廣告和營銷手段會對用戶有用而不反感，
- 有趣：用戶看到有趣的內容，對他加強印象以外，也會很方便地用郵件，im，博客等各種辦法快速傳播
- 有效：視頻衝擊力和感染力意為廣告的記憶率和行動驅動力更明顯
- 總括來說：註意力 + 衝擊力 + 傳播力 = 視頻的營銷影響力
- 在最近幾個月，很多廣告主包括三星電子，戴爾筆記本，福特汽車等在優酷網的投放都取得很滿意的效果。 |
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